广告效果评估word
(完整word)重要的收视率数据计算公式
重要的收视率数据计算公式1.到达率（reach，％）,指在特定时段内至少收看1分钟、5分钟或15分钟的总接触人数占总体电视推及人口的百分比。
某特定时段收看某节目的总人数。
到达率（reach， %）= —---—————-—-—--——-—--—--—------—--—-———---—×100％总体推及人口例11。
1有效到达率对于一套插播的广告计划而言，到达率(覆盖率）一般设定的条件是看过一次就算完成。
但在实际的广告投放效果评估中，业界通常认为，观众仅看到一次广告不可能形成深刻印象、有效记忆和促成购买行为。
因此，提出有效到达率概念——“N + 到达率”.N表示次数。
业界通常的指标是3次,即“3 + 到达率”.公式:1.2平均到达率（AvRch，%或千人）指在特定时段内平均每天符合到达条件—-至少1分钟—-的接触总人口占总体电视推及人口的比例。
特定时段收看某节目的总人数AvRch，% = --———--—--———————-——-——-—-----总天数×总体推及人口例21。
3周平均到达率（AvWkRch ％或千人）指在某个特定时段内平均每周符合到达条件的接触总人数。
这个指标经常用来描述一个大型的长时间播放节目收视的升降起伏的变化过程。
特定时段收看某节目的总人数AvWkRch，％ = ————————————-——总周数×总体推及人口例32.覆盖率（cover,％)指特定的媒介计划（广告投放计划)实施时所能达到的不重复观众人数，用百分比或千人表示。
即某特定时段收看某节目或频道的总人数.★★到达率和覆盖率都是时间上的截面指标，考察特定时段内观众收看某一频道或节目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数（或占观众总规模的百分比），反映了接触媒介的受众规模和媒介计划的传播的广泛性。
★到达率和覆盖率虽然在本质上含义相同，但称谓的不同反映了概念表达的主客体关系的不同。
到达率的主体是受众，及反映受众接触某一频道或栏目的规模；覆盖率的主体是媒介计划，反映了某计划的执行所涉及受众的广度，截面宽度.3.人均收视分钟是观众日平均收视时间（分钟）与总体电视推及人口的比值.数据公司提供具体数据。
(完整word版)广告费用分配计划表
(完整word版)广告费用分配计划表广告费用分配计划表
背景
为了提高公司产品的知名度和销量，我们计划进行广告营销活动。
为了有效使用广告费用，我们需要制定一份广告费用分配计划表。
目的
本文档的目的是明确广告费用的分配方案，确保我们的广告活动能够最大限度地实现预期效果。
广告费用分配计划
备注
- 预计费用根据过去广告经验和市场行情进行估算，实际费用可能会有所调整。
- 分配金额根据各广告渠道的重要性和效果预期进行分配。
风险管理
考虑到市场变化和营销效果不确定性，我们需要密切监控广告活动的效果，并及时进行调整。
在执行过程中，我们会根据实际情况分配预算，以确保广告费用的最大化效果。
结论
上述广告费用分配计划表将帮助我们合理分配广告费用，提高市场宣传效果。
我们将密切关注广告活动的效果，及时调整预算，以进一步提升广告效果。
请注意，以上数据仅为示例，实际费用和分配比例应根据具体情况进行调整。
(完整word版)广告学概论完整题目及答案
第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。
广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。
6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。
广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。
广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。
2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。
3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。
4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。
5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。
6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。
创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。
创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。
7。
根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。
8。
按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。
广告业务合同word版
合同编号：__________广告业务合同名称：_______地址：_______联系人：_______联系电话：_______名称：_______地址：_______联系人：_______联系电话：_______鉴于甲方希望进行广告宣传，提高其产品或服务的知名度，乙方具备广告策划、制作和发布的专业能力，双方经友好协商，就甲方的广告业务达成如下协议：第一条广告内容1.1甲方应向乙方提供广告内容的详细描述，包括产品或服务的特点、目标受众、广告目标等信息。
1.2乙方应根据甲方的要求，制定广告策划方案，并提交给甲方审批。
1.3甲方应在收到乙方提交的广告策划方案后____个工作日内给予审批意见，否则视为甲方同意乙方的广告策划方案。
1.4乙方根据甲方的审批意见进行广告的制作和发布。
第二条广告形式和发布渠道2.1乙方可根据甲方的要求和实际情况，选择适合的广告形式，如电视广告、报纸广告、网络广告等。
2.2乙方应保证广告在约定的发布渠道上进行发布，并确保广告的曝光量和受众范围。
2.3乙方应在广告发布前将广告样稿提交给甲方审批，甲方应在收到样稿后____个工作日内给予审批意见，否则视为甲方同意乙方的广告样稿。
第三条广告费用3.1甲方应支付给乙方广告费用，具体金额和支付方式如下：（1）广告策划费：人民币____元；（2）广告制作费：人民币____元；（3）广告发布费：人民币____元。
3.2甲方应在合同签订后____个工作日内，向乙方支付上述广告费用。
3.3乙方应提供正规发票，甲方按实际发生费用进行报销。
第四条广告效果评估4.1乙方应在广告发布结束后____个工作日内，向甲方提供广告效果评估报告。
4.2甲方应根据乙方提供的广告效果评估报告，对广告效果进行评价，并提出改进意见。
第五条保密条款5.1双方在合同履行过程中，应对对方的商业秘密和机密信息予以保密。
5.2保密期限自本合同签订之日起算，至合同终止或履行完毕之日止。
广告 单词
广告单词广告单词中文1000字以上1.商品（commodity）：指一个能够被交换的利益，包括产品和服务。
2.品牌（brand）：指为一种商品或服务创造和维持的标识和形象。
3.市场（market）：指一定范围内的消费者和交易者。
4.营销（marketing）：指通过市场调查和研究，制定产品和服务营销策略，并将产品和服务卖出去的过程。
5.促销（promotion）：指为了促进销售而采取的一系列宣传和推销的活动。
6.广告（advertisement）：指为了推销商品或服务，通过媒体向消费者传达信息的一种营销手段。
7.宣传（publicity）：指为了提高品牌知名度和美誉度，通过媒体发布品牌相关信息的一种手段。
8.媒体（media）：指传递广告、宣传、促销信息的工具，如电视、报纸、杂志、网络等。
9.口碑（word-of-mouth）：指由消费者通过口头和社交媒体等非正式渠道传播的品牌评价和推荐信息。
10.渠道（channel）：指商品或服务从生产者到消费者的销售途径。
11.市场调研（market research）：指通过设计和执行调查，研究市场需求、客户行为和竞争者策略的过程。
12.品牌定位（brand positioning）：指为了在市场中占据独特地位，为品牌赋予特定意义和价值。
13.品牌价值（brand equity）：指品牌内在价值和声誉所产生的商业价值。
14.受众（audience）：指广告传播目标人群，也称为观众或消费者。
15.创意（creativity）：指广告传播中设计和表现的艺术和创造性。
16.印象（impression）：指广告被观众看到或听到的次数，也称为广告曝光量。
17.点击率（click-through rate）：指广告在互联网上被用户点击的次数。
18.转化率（conversion rate）：指广告中的观众行为转化为实际销售或其他营销目标的比例。
19.ROI（return on investment）：指广告投资回报率，是广告花费与获得利润、销售额等相比的比率。
《广告术语》word版
1.集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
2.平均接触率（Average Frequency):暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。
3.品牌发展指数（BDI-Brand Development Index):品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
4.品类发展指数（CDI-Category Development Index):品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。
什么叫品类呢？品类就是产品类别。
品牌可以分为企业品牌（公司品牌）和产品品牌。
产品品牌可以是单一种类产品的品牌，也可以几种商品共用一个品牌，还可以一种商品用几个品牌。
品类是一个比品种更大的概念，品类如日用品，品种则可以是洗发水，沐浴液等。
5.刊例价（Card Rate 或Rate Card Rate):指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。
6.广告干扰度（Clurtter):媒体载具中，广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。
7.广告段落（Commercial Break):电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。
8.连续式（Continuity):媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。
9.栏栅式（Flighting):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
10.脉动式（Pulsing):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
11.点成本（Cost Per Rating Point):在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）.12.千人成本（CPM-Per Thousand):媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。
广告效果要点
一．传播效果理论演进（19世纪20年代）1.子弹论：又称魔弹论、靶子论、皮下注射论，是强效果阶段的代表性理论。
基本思想就是大众传播具有强大的传播效果，其情形犹如子弹（大众传播媒介的信息）射向坐以待毙的靶子（受众）。
表明大众传播媒介具有无法抵抗的传播效力，受众只是被动地接受信息的刺激。
2.有限效果论：大众传播没有力量直接改变受传者对事物的态度，在人们作出某种决定之际，许多其他因素起着重要的作用，其中包括个人的政治、经济、文化、心理的既有倾向受传者对信息的需求和选择性接触机制。
提出的理论假设主要有“先有倾向”、“选择性接触”、“补强效果”、“意见领袖”、“两级传播”等。
3．适度效果论（说服性传播效果研究，使用与满足）4．强大效果论：议程设置理论：大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
知沟理论：由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势5．广告效果的内涵是广告对其接受者所产生的影响及由人际传播所达到的综合效应。
6．广告效果的分类：宏观角度—经济效果和社会效果表现形式—销售效果和广告本身的效果时间角度—即时效果和潜在效果7．广告效果的意义：检验决策—广告目标，媒体运用，发布时间，广告费用改进作品—广告主题，广告诉求，广告创意调控管理—广告管理，广告策略8．广告效果的特征：A复合性—经济效果，心理效果，社会效果B累积性—连续，动态，AIDMAC迟效性—较少即时反映D间接性—二次传播（AIDMA：A：Attention（引起注意）——花哨的名片、提包上绣着广告词等被经常采用的引起注意的方法I:Interest （引起兴趣）——一般使用的方法是精制的彩色目录、有关商品的新闻简报加以剪贴。
D:Desire（唤起欲望）——推销茶叶的要随时准备茶具，给顾客沏上一杯香气扑鼻的浓茶，顾客一品茶香体会茶的美味，就会产生购买欲。
(完整word版)《市场营销学》期末复习要点
《市场营销学》期末复习要点第一章市场营销绪论一、知识点1．关于市场的概念:市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。
2．顾客感知价值的内涵:顾客在感知到产品或服务的利益之后，减去其在获取产品或服务时所付出的成本,从而得出的对产品或服务效用的主观评价.二、问答题1．“市场营销学”中市场的含义：市场由一切有特定需求或欲求并且愿意和可能从事交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成。
市场＝人口＋购买欲望＋购买力。
市场的三要素:消费者；产品或服务；交易条件。
2．什么是市场营销管理观念：是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程.经历了哪几个阶段？各阶段的主要观点是什么?生产观念：以企业增加生产为中心,生产什么产品就销售什么产品，企业销售什么产品顾客就购买什么产品。
产品观念：企业在产品上下功夫，没有重视研究顾客的新需要，忽视在新品开发上做准备。
推销观念：产品出现供过于求，厂家竞争激烈,企业组织销售人员走出厂门推销产品。
市场营销观念：企业以市场需求为导向，顾客需要什么就生产什么，销售什么,完全把顾客的需求做为出发点，按顾客的需要和要求去组织产品开发。
社会营销观念：兼顾社会、顾客和企业三方利益的观念，要实现企业和顾客的双赢,实现企业、顾客和社会的“多赢”。
3．简述顾客感知价值并结合某产品或某企业,阐述其是如何创造更多的顾客感知价值的.1、在控制成本的基础上，尽可能增加产品功能2、让产品使用时更安全3、使产品的非核心价值更高4、尽可能多地向顾客传达产品或服务的真实信息5、降低产品成本及销售价格6、为顾客提供关联或互补产品7、以准确的品牌定位满足顾客心理与情感需求8、实行感情营销,满足顾客情感需求9、实行供应链管理模式10、提供技术培训、产品介绍和试用等服务11、注重细节服务12、以特色服务增加产品的综合价值13、企业以自身的实力优势实行资源整合14、通过利润直接分享使产品增值15、发动员工开展技术革新16、利用现代网络向顾客提供超值服务第二章市场营销环境一、知识点1．恩格尔定律：一个家庭的收入越少,家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大,随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出份额则会下降。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告效果评估1、广告效果就是广告对其接受者所产生的影响及由于人际传播所达到的综合效应。
广告效果分为：广告的经济效果、广告的社会效果、广告的销售效果、广告的心理效果（广告效果最核心的部分）2、广告效果测评的意义表现在检验决策、改进创作、调控管理三方面。
3、广告效果测评的内容包括：（1）广告信息测评——广告主题测评、广告文案测评（2）广告媒体测评——各广告媒体“质”的特征、媒体投资效益评估、媒体选择与分配研究、媒体组合是否恰当、媒体近期视听率阅读率点击率是否变化、媒体执行方案的确定与评估（3）广告活动效果测评——销售效果测评、心理效果测评4、广告效果测评程序：确立测评目标、制定测评方案、实施测评方案、总结评价，撰写测根据案例理解表格内容案例：某方便面广告效果测试方案一、研究目的1.对方便面广告的播出效果进行评价2.为改进方便面广告创意提供依据3.为安排媒介计划和寻找新的宣传手段提供依据二、研究内容1.方便面广告的认知程度2.对方便面广告创意的评价3.改进方便面广告的建议三、研究方法1.入户问卷测评2.样本规模为300人3.抽样方法采用分级抽样的方法，首先抽出6个居委会，其次在每个居委会随机抽出50个人作为测评样本四、日程安排1、2001年3月以前进行准备2、2001年3月初实施测评3、2001年3月中旬进行分析4、2001年3月底提供报告五、经费预算1、问卷设计与印刷费2、抽样与问卷测评费3、礼品与公关费4、编码与录入费5、上机与分析费6、管理费7、费用总计5、广告效果测评的历史：第一阶段，1900—1960，主要发生在美国，大部分是广告心理效果测评。
著作有《广告心理学》主要研究杂志广告之读者，其再生率与广告篇幅大小以及提示次数之关系。
《广告与销售》《广告原理》都偏重于广告文案测评。
1930年前后，广告效果测评已开始采用机器测评法。
第二阶段，1961—1969，此阶段被称为广告传播效果时代，即以测评传播效果作为广告效果测评的模式。
开始于考利1961年提出DAGMAR理论，其理论依据为传播理论，广告消费者的反应是从知名到理解到确信到购买行为的连锁反应。
这一阶段广告效果测评工作在各媒体公司、广告公司、测评公司开展。
第三阶段，1970—今，此阶段为系统研究时代，这一阶段广告效果测评上升到对广告整个销售效果、即时效果与长远效果综合测评。
在这一阶段，随着计算机技术及应用的飞速发展，极大地推动了广告效果测评程序表数据库的建立和各种测评模型的发展。
广告效果的时候测评愈来愈准确，事前预测的发展愈来愈迅速，尤其是广告效果的事前预测，成为当时的一个活跃的研究领域。
6、消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务所表现出的一切活动。
7、广告心理效应的模式AIDA模式：既可认为是广告创作原则，也可认为是消费者接受广告的心理过程。
AIDA由英文Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行为）的头一个字母组成，表示广告作用于消费者的一般心理过程为：首先引起注意，即从周围对象中指向和集中于某个特定广告，这是心理过程的起点，是一则成功广告的第一步（A）；接着使消费者对引起注意的广告发生兴趣，产生一种肯定的情感体验（I）；而后感到需求，产生购买消费广告产品、服务的愿望（D）；最后采取行动，购买广告产品，享受广告宣传的服务（A）。
在AIDA的基础上，后来有人加入了记忆（Memory）因素，变成AIDMA，即注意—兴趣—欲望—记忆—行动。
DAGMAR模式：美国科里在提名为“测定广告效果所规定的广告目标”（DAGMAR）中，将广告作用的心理历程描述成如下四个层次：从未觉察到觉察（指的是首先觉察某商标或公司）--了解（理解某产品是什么，它可以为他们做什么）--信任（引起购买某商品的心理意向或愿望）--行动（掏钱买它）。
这一模型被称为效果层次模型。
罗杰对此做了更细致的描述：从未觉察到觉察—引起兴趣—做出评价—刺激—尝试—重复购买，形成对某商标产品的忠诚，这被称为创新采用模型。
日本电通CSP模式（1968）：未知—知晓—理解—好感—欲求—行动8、广告目标是在一段特定期间内，针对特定的阅听者，所需的一项明确的沟通任务。
广告目标主要分为以下三类：广告促进销售的目标、改变消费者态度的目标、传播效果目标9、定性研究与定量研究的比较定性研究是以小样本为基础的无结构式的、探索性的测评研究方法，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。
定量研究是要寻求数据定量表示的方法，并要采用统计分析的形式。
10、定性研究的方法11、焦点小组访谈法（Focus Group Interview）是一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被测评者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取一些有关问题的深入了解。
焦点小组调研的目的在于了解和理解人们心中的想法及其产生的原因。
调研的关键是，使参与者对主题进行充分和详尽的讨论。
意义在于了解他们对一种产品、观念、想法或组织的看法，了解所调研的事物与他们的生活的契合程度，以及在感情上的融合程度。
群体动力所提供的互动作用是焦点小组访谈成功的关键，正是因为互动作用才组织一个小组而不是进行个人面谈。
12、户外媒体评估指标：高度、尺寸、能见角度、材质13、日本著名学者八卷俊雄教授，把广告效果测定分为媒体接触阶段、认知阶段、态度改变阶段、购买阶段14、深度访谈法怎么做：准备：深度访谈法前的准备最常用的工具有录音机、纸、笔、文具及图片资料等，所有这些工具都是用以猎取研究所需的资料。
步骤：（1）选择访问对象。
深度访谈并不是访问谁都可以，访问对象必须是与调研目的相关的人士。
（2）自我介绍。
如何把自己介绍给受访者是至关重要的。
（3）要能忍耐受访者的无礼或偏见。
在访问过程中，受访者有时会对访问员采取无礼的行为或态度，这时一定要忍耐。
如果能得到受访者的接纳，就可以进行下一步工作了。
（4）详细地说明访问的目的，并设法创造一种友好的气氛。
当受访者愿意接受访问时，下一步就是要确保访问顺利进行，以便获得所需的预料之内和预料之外的信息。
（5）把握询问的方向及问题的焦点。
访问员必须努力去把握、控制谈论的焦点，及时地把谈论转移到正确的方向上来。
15、抽样研究制订抽样计划的步骤（1）定义同质总体（2）选择资料收集方法（3）选择抽样框（4）选择抽样方法（5）决定样本量（6）建立和详述选择样本可操作性计划（7）执行可操作性样本计划16、抽样方法：（1）简单随机抽样（抽签方法、使用随机数表）（2）分层抽样（3）整群抽样（4）等距抽样（5）多阶层抽样17、非概率抽样方法（1）便利抽样（2）判断抽样（3）配额抽样（4）滚雪球式抽样18、问卷设计程序（重要）（1）把握测评目的和内容。
办法是细读测评方案，向方案设计者咨询，与他们进行讨论。
（2）确定数据收集方法。
获得询问数据的方法主要有人员访问、电话测评、邮寄测评与自我管理访问，每一种方法对问卷设计都有影响。
（3）定题目的类型。
市场调研中主要有两种问题类型，封闭式问题和开放式问题。
封闭式问题又称定选题，指已给好选择答案的题目。
开放式问题不给回答者提供具体供选择答案的题目，包括疑问题和投射题。
（4）决定问题的用词。
①用词必须清楚，避免使用含糊不清的词语，适用于目标观众。
②正确选择用词，以避免应答者误差。
③需考虑应答者回答问题能力。
④需考虑应答者回答问题的意愿。
（5）确定问卷流程和编排。
①运用过滤性问题以识别合格应答者。
②以一个能引起应答者兴趣的问题开始访谈。
③先问一般性问题。
④需要思考的问题放在问卷中问。
⑤提示在关键点中插入。
⑥把敏感性问题、威胁性问题和人口统计问题放在最后。
（6）问卷的评估。
考虑下面一些原则：①问题是否必要。
②问卷是否太长。
③问卷是否回答了调研目标所需的信息。
④邮寄和自填式问卷的外观设计。
⑤避免看上去杂乱。
⑥给开放式问题留有足够的空间。
⑦考虑问卷的着色编码。
⑧问卷中的说明应当用明显字体（7）获得与各方面的认同。
问卷的认同再次确认了决策所需要的信息以及它将如何获得。
（8）预测和修订。
当问卷已经获得管理层的最终认可后，还必须进行预先测试。
测试完成后，任何需要改变的地方都应当切实修改。
（9）问卷的印刷。
精确的打印指导、空间、数字、预先编码必须安排好，监督并校对，在某些情况下问卷可能还要进行特殊的折叠和装订。
（10）实施调研。
问卷可以根据不同的数据收集方法并配合一系列的形式和过程以确保数据可正确地、高效地，以合理的费用收集。
这些过程包括管理者说明和访问员说明。
19、文案测评方法：实验室测评和实地测评20、意见及态度评价法（1）直接意见法：向专家或对产品可能购买的消费者，询问某一广告的意见。
（2）尺度法（量表法）：用直接意见法对两个最好的广告和其他广告相比，但好的程度如何不得而知，因此，必须要有某种尺度作为衡量标准。
此种尺度必须具备一下各要件：点数不变化、一个次元、尺度间隔相等。
尺度法的方法很多，有桑士顿、李克特、嘉德曼诸心理学家从事尺度的研究成果（3）间接意见法：测评者不把测评意图告诉回答者，它是间接地做意见或态度的评价。
21、运用测验仪器所作的文案测评—CM测验（commecial movie）、视向测定ASI所作的CM测验的测定项目有趣味、传达力、关心度、测验对视听CM前后选择品牌的变化情况、说服力。
视向测定器就是记录看广告的人所看广告文案各部分之时间长短及其顺序的装置。
22、媒体质的评估：（1）接触关注度（2）干扰度（3）编辑环境（4）广告环境（5）相关性。