国外广告公司的发展历史

国外广告公司的发展历史，随着报纸传播业的发展，在欧美出现了早期的广告公司形式。在美国，沃尔尼·B·帕默(V olney B Pdmer)最早是各家报纸招揽广告，并于1841年在费城开办了一家广告公司，在许多著述中，视帕默的代理报纸广告的公司为第一家广告公司。帕默在1845年和1847年，又先后在波士顿和纽约开办了公司。他不仅是报纸和广告广的中介人，而且常为客户撰写文案，并向报纸抽取25％的佣金(后逐渐减至l 5％)。乔治·P·罗威尔(George．P．RoWell)在自己的广告代理活动中，从报纸、杂志社大量购进版面，随后以略高的价格转变给广告主。他的广告活动在当时很受出版商的欢迎。1888年罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志《印刷者油墨》(printers lnk)。近似现代意义的广告代理公司，应该首推1869年在美国费城出现的艾耶父子广告公司(N．W．Ayer&Son)。当时年仅20岁的青年人F·魏兰德·艾耶(F．wayland Ayer)向他父亲借了250 美元，开办广告公司，由于害怕别人认为他年轻不可信，便打出了他父亲的名义，即艾耶父子广告公司。起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他设计了一份公开的广告费率，告诉客户自己购买版面的底线和包括自己佣金在内的转变价。他为客户提供设计、撰写文案、建议和安排适当媒介等多种服务。因此，艾耶广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。19世纪末出现的广告，多是以报纸、杂志为媒体的印刷广告。广告特点有二：一是广告作品以文字为主、插图为辅，有许多人甚至反对用插图；二是英美两国广告作品呈现“为艺术而艺术”的创作倾向。歌谣广告广为流行，华丽的辞藻修饰成风，把广告文稿视作次文学作品。19世纪末20世纪上半叶，广告公司得到了大的发展，公司数量不断增加，其服务功能不断完善，服务领域不断扩大，广告公司由国内向国外发展，一些跨国广告公司更是以惊人的速度展现于世人面前。早在1849年，英国的美瑟暨克劳瑟广告公司(Mather&Gowther，奥美广告公司的前身)，已有员工100人，并提供类似十美国艾耶父子公司的广告服务。1880年，日本第一家广告代理店“空气堂组”在东京开业，随后“弘报堂”、“广告社”、“三成社”、“正喜路社”纷纷出现。1895 年10月，“博报堂”正式开业，1901年7月，“日本广告株式会社”成立。在美国，此时期出现了一系列专业广告公司，如洛德暨托马斯广告公司(Lord & Thomas)、J·w·汤逊广告公司(J·Walter Thompson)、扬·罗必凯广告公司(Young& Rubicam)、BBDO广告公司、李奥·贝纳广告公司、麦肯广告公司、本顿暨鲍尔斯广告公司、奥美广告公司、DDB广告公司(Doyle Dane Bernbach)、达彼思广告公司(Ted Bates)等等。当今世界有三大城市被称为世界广告中心，即：纽约、东京和伦敦，每年拥有几百亿美元的广告出自这三大城市。纽约是广告业的摇篮和首府，拥有许多广告公司。长驻多家世界级著名广告公司的“麦迪逊大道”早已成为世界广告业最高水准的代名词。世界广告行业组织——国际广告协会总部就设在纽约。伦敦，1991年广告公司共创作12l亿美元的广告，位世界第三位。本世纪70年代以来，伦敦出现了一批新型的广告公司，J·w·汤逊广告公司伦敦公司、劳尔·霍华德斯宾克公司等都驻于伦敦。伦敦已开始享有“广告艺术中心”的美称。但是，在广告本质上，有人认为“在美国的广告业是商业，而英国的广告业则是娱乐业”。东京，己成为世界的广告中心之一。世界上最大的广告公司之一——电通广告公司就在东京。电通公司自1973年起，广告营业额一直位居于世界上所有广告公司之前列。电通的总部设在东京金扎区的一座高大的20层灰大楼里。1991年，包括电通公司在内的东京的广告公司，广告营业额达到245亿美元，首次超过了纽约所有广告公司24l亿美元的广告营业额，到1994年东京的广告营业额已达到358．39l亿美元。超过纽约近60

亿美元。东京大有取代纽约成为世界广告首府的趋势。广告业的发展与科技文明的进步是紧密相联的。广告业在国外已经是如日中升的成熟型产业。而在我国广

三个阶段，现在正处于产业成长期阶段，可以说，中国广告业是一个极具成长性和

推广潜力的新兴产业。在20世纪80年代初，全国广告营业总额只有1.1亿元。进入20世纪90年代以来，中国广告业以每年45%的速度增长，截至2000年底，全

国广告营业额达到712亿元。广告费占国民生产总值的比例从0.13%增长到0.8% o

广告经营单位有7万余家，从业人员为64万人。在1981-2000年的20年里，中

2002年年底全国共有广告经营单位89552户，比上年增加11213户，增长

14.31%，从业人员756414人，增加47338人，增长6.68%;广告营业额达到9031464.43

万元，比上年增加1082588.12万元，增长13.62%，约占国民生产总值的0.89%, 从以上数据显示，中国广告业已经成为第三产业的支柱之一。现阶段我国广告

占

经营单位总数的64.13%;从业人员达507577人，增加38764人，增长8.27%，占总人数的67.10%;营业额达到395.65亿元，增加24.67亿元，增长6.65%。广告企

业长期以来保持增长，原因在于:其一、我国经济持续高速增长，广告投放连年增

加。今后随着市场的进一步开放、外商、服务领域、大众媒体将有更多的单位成为

广告主，原有广告主也将加大广告投放。广告费这块蛋糕将越来越大。其二、广告

业各类服务仍有很大发展空间。因为广告主对于广告服务的需求既是多方面的，又是多层次的。整合营销策划、广告策划、广告代理、广告设计、广告制作、包装装

演设计、技术服务、信息服务、业务咨询等项专业服务，无论是综合的还是单项的，

无论是高层次的还是低层次的，需求都在不断增长。其三、技术的发展，网络的普

及，不断地完善着广告企业的服务手段，提高着广告企业业务承受能力。其四、企

业改革的深化，使环境更加适应人才的发展。因此可以想见，今后几年广告企业仍

将保持快速发展的势头。统计显示的兼营广告企业广告经营的低迷，可能更说明了

专业广告企业的优势。