品牌定位及推广模型
品牌策划与推广 项目2-品牌定位
三、品牌人格化
2. 品牌人格化适用的行业
品牌人格化一般用于产品同质化严重、决策简单、信息不复杂的行业，比如餐饮、服装等行业， 这类产品往往感性价值要比理性价值要高，因此更需要进行品牌人格化。
迪奥：一位优雅知性、妩媚动人的女性 星巴克：时尚、精致、乐于分享的白领 淘宝网：一个神一般什么都能变出来的机器猫 淘宝客服：服务态度超级良好的大卖场导购 罗辑思维：一个不装逼的、有种、有料、有趣的读书人 海底捞火锅：一个做饭好吃、还超级热心肠、特别有服务精神的邻居
广告语本质是消费利益，是消费行为指令
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王老吉——怕上火，喝王老吉 天猫——上天猫，就购了！ 淘宝——淘!我喜欢 抖音——记录美好生活 腾讯——用心创造快乐 大渝火锅——不好吃就退货
五、品牌广告语创作
2. 广告语创作的技巧
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01 直接陈述切身利益 02 直接采用定位陈述 03 强调情感，强调感受，强调社会属性 04 放弃高度总结性语言 05 广告语最好包含品牌名 06 采用谐音使其顺口 07 采用比喻描述
快速铺货占领空白网点戒者精耕某一区域市场产品造型吸引消费者的首要因素之一技术成熟性行业产品造型要新颖特别富有创意产品概念吸引消费者的重要因素之一对于技术型功能型产品戒者同质化严重的产业产品的核心概念是重要的决策依据产品定价成交环节的核心因素之一定价就是对标策略要根据竞争对手的价格迚行定价和调价一品牌现状分析分析竞争对手是巩固企业在行业中的战略地位的重要方法品牌地位竞争姿态竞争宗旨核心动作第一品牌领导者扛大旗树标杄要占据品类核心价值要引领品类发展方向保持唯一坐稳第一第一阵营二三位品牌顺大势谋小局要顺应领导品牌的主导方向要跟随领导品牌的品类方向要打价格戓促销戓渠道戓伺机超越取代第一第二阵营品牌颠覆者小创新划地盘要迚行品类分化再造小创新要主导区域戓特通渠道戓产品小创新渠道做隑离第三阵营品牌跟随者模仿秀游击戓要跟随模仿品类核心利益看准出击随时调转二品牌定位10什么是品牌定位品类归属消费价值品类归属即品牌所归属的品类某品牌给消费者带来的价值而丌买其他品牌
100个商业营销策略模型
100个商业营销策略模型以下是100个商业营销策略模型的简要概述：1. 定位模型：确定品牌在市场中的位置，以吸引目标客户。
2. 4P营销组合模型：产品、价格、促销和地点是营销成功的关键。
3. SWOT分析：评估企业的优势、劣势、机会和威胁。
4. 市场细分：将市场划分为具有相似需求和特点的细分市场。
5. 目标市场选择：决定要进入的细分市场。
6. 差异化营销：通过产品、服务、品牌形象等方面与竞争对手区分开来。
7. 品牌建设：建立强大的品牌，以增加客户忠诚度和市场份额。
8. 品牌定位：确定品牌在消费者心中的位置。
9. 生命周期分析：评估产品或市场的成熟度和潜力。
10. 价值主张：明确产品或服务的独特价值和优势。
11. 渠道管理：选择和管理产品分销渠道。
12. 客户关系管理（CRM）：建立和维护与客户的长期关系以增加价值。
13. 忠诚度计划：提高客户重复购买和推荐意愿。
14. 价格策略：确定适当的价格以平衡成本和消费者需求。
15. 促销策略：通过折扣、赠品、优惠券等方式刺激购买。
16. 广告策略：制定有效的广告计划，以增加品牌知名度和销售。
17. 公关策略：通过公共关系活动建立品牌声誉和信任。
18. 内容营销：创建有价值的、相关的和一致的内容，以吸引和保留客户。
19. 搜索引擎优化（SEO）：提高网站在搜索引擎结果中的排名。
20. 社交媒体营销：利用社交媒体平台吸引和互动客户。
21. 电子邮件营销：通过电子邮件发送定制的营销信息。
22. 影响者营销：与具有大量关注者的社交媒体影响者合作推广产品。
23. 众筹营销：通过众筹平台筹集资金并扩大品牌知名度。
24. 体验式营销：通过提供独特的产品体验来吸引客户。
25. 跨界合作营销：与其他品牌或行业合作，共同推广产品或服务。
26. 移动营销：使用移动设备进行广告和促销活动。
27. 数据分析：收集和分析数据，以优化营销策略。
28. 数据驱动决策：使用数据分析结果指导业务决策。
品牌定位模型-定位理论与定位方式(GDAD)
行业成熟度对应定位方式
衰退期
成熟期
成长期 导入期
产品特点定位
竞争考量定位
目标市场定位
消费情感定位
1
2
3
4
产品特点定位
行业处于导入期，消
竞争考量定位
行业处于成长期，消 费者对于产品有很高 的了解，竞争越来越 激烈，导致产品的同 质化，因此需要进行 竞争性品牌定位。
目标市场定位
行业处于成熟期，消 费者对于各个品牌及 产品的都很了解，竞 争导致市场的同质化 日益严重，市场进入 细分时代，需要重新 界定和进行区隔。
品牌定位的方法
产品特点定位方法 竞争考量定位方法 目标市场定位方法 消费情感定位方法
–…
利益定位 Usp定位 形状定位
–…
首席定位 比附定位 对比定位
–…
消费群体定位
–…
档次定位 性价比定位 文化定位
市场空隙定位
产品类别定位
情感 定位
品牌定位的方法——产品特点定位
利益定位
– 利益定位就是根据产品所能满足的需求或所提供的利益、解决问题的程度来定位。 进行定位时，向顾客传达单一的利益还是多重利益并没有绝对的定论。 – 但由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一强烈诉求，容易产生较深的印 象，因此，向消费者承诺一个利益点的单一诉求更能突出品牌的个性，获得成功的 定位。如洗发水中飘柔的利益承诺是“柔顺”；海飞丝是“去头屑”；潘婷是“健 康亮泽”；新奥妮皂角洗发浸膏强调“不燥不腻，爽洁自然”；夏士莲是“中药滋 润”； – USP定位策略的内容是在对产品和目标消费者进行研究的基础上，寻找产品特点 中最符合消费者需要的竞争对手所不具备的最为独特的部分。比如美国M&M巧克 力就是以“只溶在口，不溶于手”的独特卖点，从众多巧克力中脱颖而出，奠定了 糖衣巧克力的头号品牌地位；乐百氏纯净水“27层净化”是国内USP定位的经典 之作。 – 根据品牌的形式、状态定位。这一形状可以是产品的全部，也可以是产品的一部 分。 – 在产品的内在特性越来越相同的今天产品的形状本身就可形成一种市场优势。如 “白加黑”感冒药将“感冒药的颜色分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为 基础改革了传统感冒的服用方式。这两种全新形式本身就是该产品的一种定位策 略同时将其名称命名为“白加黑”，也使这一名称本身就表达了品牌的形式特性 及诉求点。
化妆品营销方案及模型分析
化妆品营销方案及模型分析化妆品行业是一个竞争激烈的市场，为了获得市场的份额，化妆品品牌需要制定有效的营销方案，并且借助模型分析来指导市场策略的制定。
本文将就化妆品营销方案及模型分析进行探讨。
1.品牌塑造：建立一个知名的品牌形象是成功的关键。
通过广告、公关活动和社交媒体营销等方式，让消费者认识并信任品牌。
同时，与明星或知名选手合作，可以提高品牌的知名度和影响力。
2.产品定位：在市场中找到自己的定位，确定自己的目标消费者。
针对不同的消费者群体，制定不同的产品系列，满足不同消费者的需求。
例如，对于年轻人群体，可以推出清爽轻薄的产品，而对于成熟女性，可以推出滋润抗衰老的产品。
3.销售渠道：选择适合品牌的销售渠道，能够帮助品牌更好地接触到目标消费者。
可以选择开设线下门店，与化妆品专柜或百货公司合作；也可以发展线上渠道，通过电商平台进行销售。
4.促销活动：通过促销活动来吸引消费者，提高销售量。
例如，组织限时折扣活动、赠品活动、积分活动等。
此外，化妆品品牌可以参加展览会、举办化妆品讲座等活动，增强品牌的曝光度。
5.与消费者互动：通过社交媒体和线上平台与消费者进行互动，建立良好的客户关系。
可以通过回答消费者的问题、提供专业的化妆品建议等方式来增强消费者对品牌的信任感。
除了营销方案，化妆品品牌还可以借助一些模型分析来指导市场策略的制定。
以下是几个常用的模型：1. SWOT分析：通过分析化妆品品牌的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），了解品牌在市场中的竞争优势和潜在风险。
2. 4P营销模型：该模型包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion）。
通过分析这四个方面，确定如何最好地满足消费者的需求，并提高产品的竞争力。
3.市场定位：通过确定目标消费者和竞争对手，在市场中确定自己的定位。
可以借助市场细分和目标市场选择等方法，找到自己的定位，并制定相应的市场策略。
抖音推广营销模型及概念
抖音推广营销模型及概念抖音作为中国一款热门的短视频社交平台，拥有庞大的用户群体和广阔的市场潜力，吸引了大量的企业和个人进行推广营销。
在抖音上进行推广营销需要建立一个有效的模型，从而能够最大化地吸引目标受众并获得良好的效果。
一、抖音推广的概念抖音推广是指通过抖音平台的广告投放和创意内容传播，促使用户与品牌进行互动，达到品牌宣传和销售转化的目的。
抖音推广可以包括品牌推广、商品推广和流量变现等形式，满足不同品牌的需求。
二、抖音推广模型1. 精准营销定位抖音拥有庞大的用户基础，但是广告投放需要精准地将广告展示给目标受众。
抖音通过用户兴趣标签、地理位置、性别等多维度数据进行用户画像，帮助广告主准确地定位潜在用户，并进行精确投放。
2. 创意内容制作在抖音上，创意内容是吸引用户关注的核心。
广告主需要创作有趣、有价值、有共鸣的内容，激发用户的兴趣和参与度。
可以选择合适的明星代言人、通过趣味短视频、美食制作教程等多种形式，将品牌信息嵌入到用户喜欢的内容中，增加用户对广告的认知和接受程度。
3. 用户互动与参与抖音推广的目的是促使用户与品牌进行互动，所以广告主需要鼓励用户参与，例如发起挑战、点赞评论、转发抽奖等形式。
通过用户参与，增加品牌曝光，提高用户对品牌的印象和认同度，从而达到营销效果。
4. 数据分析与优化抖音提供了全面的数据分析工具，广告主可以对投放数据进行实时监测和分析，了解广告的曝光量、互动量，以及用户转化等数据。
根据数据分析结果，优化广告策略和创意内容，提升广告效果和ROI。
三、抖音推广的优势1. 广告覆盖广泛抖音是全球热门的短视频社交平台，拥有数以亿计的活跃用户。
广告在抖音上投放，可以迅速覆盖大量目标受众，扩大品牌曝光。
2. 用户粘性强抖音用户使用时长相对较长，平均每天使用时间超过60分钟，用户在抖音上喜欢浏览和交流。
这意味着品牌广告可以得到更多的关注和互动机会。
3. 数据支持决策抖音提供了详细的数据分析报告，广告主可以根据数据来决策和优化广告策略，提高广告效果和ROI。
品牌认知模型
品牌认知模型一、背景介绍品牌认知模型是指企业通过各种营销手段和策略，提高消费者对其品牌的认知度和了解程度的模型。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌认知对于企业的成功至关重要。
通过建立有效的品牌认知模型，企业可以提升品牌形象，增加市场份额，实现长期可持续发展。
二、品牌认知模型的构成要素1. 目标受众：品牌认知模型的第一步是确定目标受众。
企业需要明确自己的目标客户群体，包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息。
惟独了解目标受众，企业才干更好地制定品牌传播策略。
2. 品牌定位：品牌定位是指企业通过一系列的营销活动和传播手段，将自己的品牌与竞争对手区分开来，形成独特的品牌形象。
品牌定位需要考虑产品或者服务的特点、目标受众的需求以及市场竞争情况等因素。
3. 品牌传播渠道：品牌传播渠道是指企业用来传达品牌信息和宣传产品或者服务的各种渠道和媒介。
常见的品牌传播渠道包括广告、公关活动、社交媒体、线下展览等。
企业需要根据目标受众的特点和偏好选择适合的传播渠道。
4. 品牌形象塑造：品牌形象塑造是指企业通过各种方式和手段来打造和塑造自己的品牌形象。
品牌形象包括品牌名称、标志、口号、形象代言人等。
企业需要通过有效的品牌形象塑造，让消费者对品牌产生认同感和好感度。
5. 品牌认知评估：品牌认知模型的最后一步是对品牌认知进行评估和监测。
企业可以通过市场调研、消费者反馈、销售数据等方式来评估品牌认知度的提升效果，及时调整和优化品牌传播策略。
三、品牌认知模型的实施步骤1. 确定目标受众：企业需要通过市场调研和数据分析等方法，确定适合自己产品或者服务的目标受众群体。
了解目标受众的需求和购买行为，为后续的品牌传播策略制定提供依据。
2. 品牌定位策略：企业需要明确自己的品牌定位，包括品牌的核心竞争优势、目标受众的需求点以及市场竞争情况等。
通过差异化定位，将自己的品牌与竞争对手区分开来，形成独特的品牌形象。
3. 选择传播渠道：根据目标受众的特点和偏好，选择适合的品牌传播渠道。
大模型产品推广策略
大模型产品推广策略大模型产品的推广策略主要可以包括以下几个方面：1.目标市场定位：明确产品的目标市场，研究潜在用户的需求和行为，找出产品的竞争优势和独特卖点。
2.品牌建设：建立强大的品牌，提升消费者对产品的认知度和信任感。
可以通过各种渠道进行品牌宣传，如社交媒体、广告、公关活动等。
3.内容营销：通过创作高质量的内容，吸引潜在用户的注意力。
内容形式可以包括文章、视频、播客等，要根据目标市场的喜好和需求进行创作。
4.合作推广：与相关企业或个人进行合作，通过互相推广来扩大产品的知名度和影响力。
可以寻找具有相似用户群体的企业进行合作，共享客户资源。
5.搜索引擎优化（SEO）：通过优化产品网站或页面内容，提高产品在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
要合理利用关键词，提高网站或页面的搜索引擎友好性。
6.社交媒体营销：在各大社交媒体平台上建立账号，发布产品信息，与潜在用户互动。
要充分利用社交媒体的特点，如短视频、直播等，提高用户参与度和互动性。
7.邮件营销：向潜在客户发送产品信息、促销活动等邮件，提高客户对产品的关注度。
要设计好邮件内容，注意邮件发送的频率和质量。
8.口碑营销：通过用户评价、推荐等方式，提高产品的口碑和信誉度。
要鼓励用户发表评价和分享体验，同时要注意及时处理负面评价和反馈。
9.线下推广：结合线下活动、展会等形式，提高产品的曝光度和知名度。
可以利用行业展会、技术交流会等机会，与潜在客户建立联系。
10.数据分析：通过数据分析工具对推广效果进行跟踪和分析，不断优化推广策略。
要关注用户行为、转化率等关键指标，根据数据分析结果调整推广策略。
主流品牌管理模型
主流品牌管理模型一、品牌定位品牌定位是品牌管理模型的核心，它决定了品牌在市场中的独特性和差异性。
品牌定位需要基于目标市场、消费者需求和竞争环境，明确品牌的定位点，塑造独特的品牌形象。
二、品牌传播品牌传播是品牌管理的重要环节，它通过整合各种传播手段，将品牌的价值和形象传递给目标受众。
有效的品牌传播需要明确传播目标、选择合适的传播渠道和媒介，以及制定具体的传播策略。
三、品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体感知和印象，包括品牌知名度、美誉度和忠诚度等方面。
品牌形象的建设需要注重品质、设计和用户体验等方面，不断提升品牌的形象价值。
四、品牌策略品牌策略是品牌管理的重要指导思想，它包括品牌架构、品牌延伸、品牌合作和品牌保护等方面的策略。
品牌策略的制定需要基于市场需求、企业战略和竞争环境等因素。
五、品牌价值品牌价值是品牌的内在价值和市场价值，它反映了消费者对品牌的认可和信任程度。
品牌价值的提升需要注重品质、创新和营销等方面，提高消费者的忠诚度和复购率。
六、品牌发展品牌发展是指品牌的成长和进化过程，包括市场拓展、产品创新和品牌升级等方面。
品牌发展需要不断适应市场需求和竞争环境的变化，提升品牌的竞争力和影响力。
七、品牌关系品牌关系是指消费者与品牌之间的关系，它是建立品牌忠诚度和提高品牌价值的关键。
建立良好的品牌关系需要注重消费者的需求和体验，以及建立有效的沟通和互动机制。
八、品牌资产品牌资产是品牌的财务价值和其他无形价值的总和，它是企业的重要资产之一。
品牌资产的管理需要注重评估、维护和增值等方面的工作，以确保品牌的长期价值和发展。
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2、项目功能性分析
• 暂定：整合性文化艺术平台 产品功能性分类
整合
推广：push and pull
项目
one live 主题派对
剧场（平台）
Pub
Stage
space
music
主题
商务
★ ★
★
★ ★
★
★ ★
★ ★
★ ★ ★ ★
★ ★ ★ ★
live Pub
产品涵盖图
以酒吧中心，环绕于音乐和舞台的多种形式结合
•神秘之夜
不同风格的现场演 绎 酒吧 演出 神秘的明星观众
•派对之夜
商业年会 节日派对 特有节日派对
•主题之夜
演艺剧场：话剧、歌舞 剧等等 发布会或者商业产品展 示 各种主题（酒水、女士、 化妆）等活动
对内多功能平台的整合概念，对外推广的期盼效应。
3、SWOT
The one
优势
专业的音乐 奢华的内饰和绚丽的视听音效 竞争压力的减少
需要解决问题
1、the one 对外到底是什么 2、the one 的现场氛围（1、演出形式2、音乐风 格3、装修类型） 3、the one 针对的主要目标人群和次要目标人群 是谁 4、the one 品牌定位和企业定位 5、the one 的价值主张
二、The One品牌整体定位（讨论）
音乐对生活的影响 （关注生活） 引领全新的生活体验（贴 近生活）
定位：高端（如何定位高端）
品牌策略
企业定位
品牌定位 长期目标 做新生活新音乐的引领者
创新音乐 引领生活 培养客户品味，创造新的夜时尚
现场的音乐 体验
震撼的舞台 和音乐效果
难忘的场地和 服务细节
健康的生活 态度
价值主张
高端的演出品质，高素质的客户涵养
其它问题汇总
如何克服地理劣势 如何确定核心传播策略 传播的深度和广度与时间和成本的矛盾
四、筹备期推广时间进度
第一阶段：预热 •市场调研 第二阶段：公关 •报纸专刊 •杂志推广 •明星博客 •明星效应 第三阶段：感知 •持续的结合炒作 •商户的洽谈合作 •促销计划 •媒体资源的整合 第四阶段：轰炸 •电台 •网站 •落地广告 •明星的借势推广
社会认知度
•论坛发帖 •事件炒作 •传播公司合作
一、市场部总体规划
人员编制
经理：董雷
媒体广告： Jessic
公关策划： 空缺
市场拓展： 空缺
文案： 空缺
部门职责
01、制定年度营销目标计划。 02、建立和完善营销信息收集、处理、交流及保密系统。 03、对消费者心理和行为的调查。 04、对竞争品牌产品的性能、价格、促销手段等的收集、整理和分析。 05、对竞争品牌广告策略、竞争手段的分析。 06、企业品牌形象定位与展示出口。 07、市场推广、拓展以及商户合作。 08、制定通路计划及个阶段实施目标。
4、波士顿矩阵
One Live
Pub+music 专题音乐会 Live
市场增长率：发展
Event
夜店
商业剧场
市场占有率：钱
头脑风暴
pub?(门票、演出、装修) Live house?? （范围过小） Club??? venue(英 核心：传统) power breathing 乐场 The one Am-nation (time) 我族 Boom
劣势
经营的经验缺乏
对于本行业的认知度较低
人力资源的多样和挖掘 时间的紧迫
机会点
市场第一的运作模式 提出One live的概念 北京人的生活感知逐渐增加，年轻人的音乐态 度逐渐成熟 无竞争
威胁点
H1N1 定位和目标客户的兴趣点错位 政府的强行干扰 竞争对手的复制 其他不可抗拒因素
总结：以音乐为中心，首要解决基础需求，创建新模式 形成自己核心竞争力，做好转型准备
达到效果： 媒体的策略导向影响 目标客户，产生共鸣 达到效果： 客户的大脑意识 有所概念 达到效果： 炒作、媒体、 商户、明星的 联合效应， 产生期盼心里
达到效果： 视觉、听觉、 感官、心里的 全方位轰炸， 达到顶峰
预热 （9.14—9.30）
公关 （9.28—10.16）
感知 （9.28—11.9）
品牌定位决定了传 播思路和经营理念， 为以后的品牌影响 力提供基础
创新音乐 引领生活
体验全新的音乐感受 （改变生活）
培养真正的音乐感知 （领导生活）
品牌内外势的影响
创新音乐 引领生活
外势的影响
One live bar music stage ……
内势的影响
-经营细节的把控 -服务理念与态度的雕琢 -多元化文化产业的发展
轰炸 （10.19—11.9）
End
空间 Space 舞台 Stage
独创 Special
The one
现场音乐
专业的舞台和音效
自主知识产权
造就了真 正的音乐 体验
专业的录音和录影 明星临场创作型演绎风 格 品牌推广的良性循环
One live
拥 有 稳 定 客 户 群 体
于消费者，稳定增长 于商户，逐渐确立品牌 和谈判优势 于明星，开拓新型市场
KTV
收录专辑 流行风
利用明星的临场创作演绎 补充多种音乐风格
核心价值
节日活动 剧场 主题 商务 音乐
明星
live 酒吧
核心价值？
派对
装饰、服务
品质音乐 好奇心 另类享受
消费者的满足感、归属感
传播策略
如何克服地理劣势
地理劣势
PK
酒吧
+ 品质音乐
解决方案：利用718创意文化产业园的优势，宣传重点为文艺和音 乐，把现有优势无限放大。
如何确定核心传播策略
1、北京 玩儿音乐 定位矛盾 人的聚集 地
…… 消费者的综合认知
品牌定位
主要消费者：
竞争对手：
• 近期：无 • 远期：复制影响
• 20---55岁 • 类型：国际+国内
整合平台、全新体验
（外派、公款、 高级白领） • 具有经济基础和 社会地位； • 重视生活品质， 懂得音乐在生活中 的意义。 • 音乐的追随者
品牌力： 创新音乐 引领生活
• 对音乐有要求和 选择
推广系统：利用深度挖掘广度
广告 促销 公关
我推
广告 促销 公关
三、市场推广
＃￥％· ＆@ ……..
@#$%%^*&^........
公理：
＋
＝
三、市场推广模型
市场调查
The one
软媒体推广
整合传播组合
公关计划
BBS
广播电台
报纸和杂志的转栏软文
网络炒作
落地广告
明星效应的借势炒作
商户推广
网站推广
利用媒体和网络的传播脍 炙人口 进入KTV
利用自身优势发行theone专 辑
产品细分
主题派对
1、商务年会 客户：各大品牌公司（外资）的商务派对、年会、主题party等多种模式的合作。 【针对公司】 2、节日派对 客户1：标志性节日，如情人节，圣诞节，万圣节等主题派对。 【针对民众】 客户2：独特性节日，每个国家自主的法定节日 【针对各国使馆和外资企业】
建议
music
Jazz rock 剧场平台 pop ……
新客户 （探求新客户的消费需求）
主题
商务
special
Pub
节日
倡导
The One
=
酒吧Βιβλιοθήκη 剧场 演出主题 派对
节日 活动
现场 音乐
明星 聚集
产品细分
one live
3G 网络推广（网络直播） 网络视听 电信合作
推 动 新 一 轮 流 行 风 格
产品量化问题
The
One
=
酒吧
剧场 演出
主题 派对
节日 活动
现场 音乐
明星 聚集
如此多的因素如何让客户接受，如何整合
引入概念：夜
夜计划
The one “yeah”
按月拆分整合时间段（30天计算）
每月的周五周六： 8天
每月的平常日： 18天
每月周日选择： 2天
特殊时间： 2天
•劲爆之夜
明星演出 现场活动 酒吧 演出
The One
品牌定位及推广模型
品牌推广
路呢？
品牌推广
喂。。。。。。
品牌推广
哎。。。。。。
品牌推广
?
品牌推广
呵呵。。。。。。
品牌推广
目录
一、市场部总体规划 1、人员编制及部门职责 2、项目功能性分析 3、SWOT 4、波士顿矩阵 5、推广效果阶段图 二、The One品牌整体定位 三、市场推广模型 四、筹备期推广时间进度 五、推广效果评估 六、促销活动
我们创新？？
spirit
The One
=
酒吧
剧场
主题
节日
现场
明星
演出
派对
活动
音乐
聚集
The one 对外到底是什么
对外确定的夜场类型决定了消费者的第一心里印象， 明确的定位能够树立消费者品牌意识，更加明确自身 的发展重点
想象中的 the one
说出你想象中的the one，讨论现实中会出现的问题？ The-one-am-nation（精神音乐）和 live house 的独 特区别 思路：什么样的人（多层次），以何种形式，在里面 听着什么样的音乐，或者做着什么样的活动……
商业
品质音乐
+
文化
音乐文化 =
2、国外 产业基地 音乐在北 京的发源 地
深度和广度传播