品牌研究分析模型
2023年最新品牌市场研究工具图表
核心竞争对手核心价值核心优势差异点品牌诉求......
国际领导企业技术优势 理念优势 商业模式 产品系列 品牌包装
行业整体研究 目标消费者研究 竞争对手研究 对标企业研究 品牌策划定位
发展趋势集中度规模增长率竞争情况发展动力......
品牌知名度、美誉度、忠诚度
品牌战略系统
品牌战略系统
品牌体验诊断
品牌资产管理
规划品牌愿景
品牌延伸规划
品牌与竞争品牌的关系
品牌与消费者的关系
品牌所在市场环境
品牌战略构架
品牌资产情况
品牌战略目标
品牌联想
品牌架构
品牌组织
1、品牌组合/关系谱-多品牌组合-母品牌-子品牌-品牌化组合
通过增加、改 进品牌联想， 建立有效、强 势的品牌
从消费者的 生活方式
企业使命企业愿景企业核心价值观 企业管理理念 .....
企业标志 企业品牌 企业形象 企业色彩 ......
品牌核心竞争力分析要素
产品 气质
企业产品特色 企业行为风格
企业境界企业文化特色
品牌核心价值金字塔
符合资源 品牌价值
潜在核心价值
品牌核 心价值
原则2
原则1
原则4
品牌金字塔 差异化定位模式
品牌差异化定位
竞争品牌定位诉求 分析
目标消费者分析
产品核心优势
“价格"
“地缘"
确立独特的品牌概念
“产品”
“区域市场"
“广告"
“真理瞬间”
“促销"
品牌外延
l
聚焦
品牌传播语品牌定位品牌诉求品牌核心竞争力产品支撑
建立品牌金字塔
品牌研究模型
凯文•莱恩•凯勒及大卫•艾克的品牌研究模型凯文•莱恩•凯勒及大卫•艾克的品牌研究模型是目前应用较为广泛的模型，两位学者对品牌研究具有重要贡献。
一．凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）其人及其基于消费者的品牌价值（CBBE）模型Keller于1993年提出的CBBE模型后来发展成为品牌理论研究进程中最高的里程碑。
基于顾客的品牌资产研究已成为主流研究趋势。
CBBE模型概述美国学者凯文•莱恩•凯勒（Kevin Lane Keller）于1993年提出CBBE模型(Customer-Based Brand Equity),即基于消费者的品牌价值模型,为自主品牌建设提供了关键途径。
在这个模型中．各个要素的设计力求全面,相互关联和具有可行性,但是,CBBE模型隐含了一个前提，即品牌力存在于消费者对于品牌的知识、感觉和体验,也就是说品牌力是一个品牌随着时间的推移存在于消费者目中的所有体验的总和。
因此企业进行各项工作的目的就是设法保证消费者对于品牌具有与其产品和服务特质相适应的体验、对于企业营销行为持正面和积极的态度以及对于品牌形象具有正面的评价。
按照凯勒的观点,该模型的创建旨在回答如下两个问题：一是哪些要素构成一个强势品牌；二是企业如何构建一个强势品牌。
1.根据CBBE模型,构建一个强势品牌需要进行四个步骤的工作：l 建立正确的品牌标识；l 创造合适的品牌内涵；l 引导正确的品牌反应；l 缔造适当的消费者一品牌关系。
2.同时,上述四个步骤又依赖于构建品牌的六个维度：l 显著性；l 绩效；l 形象；l 评判；l 感觉；l 共鸣。
其中,显著性对应品牌标识,绩效和形象对应品牌内涵。
评判和感觉对应品牌反应,共鸣对应品牌关系。
上述结构可以用下图表示:CBBE模型的构成要素在CBBE模型中,构建强势品牌的四个工作步骤又细分成一系列的相关要素:1.建立正确的品牌标识需要创建基于消费者的品牌显著性品牌显著性又与如下问题紧密关联,比如该品牌在各种场合下能够被消费者提及的频率和难易程度,该品牌在多大程度上能够被消费者轻易认出,哪些关联因素是必要的,该品牌的知晓度有多少说服力等等。
品牌关系形成模型研究
品 牌 关 系 形 成 模 型 诠 释
该模 型总的框架分 为三部分 ：品牌信 息传 播与品牌定位属于 品牌认知部分 ；品
牌联 想、品牌形象与 品牌个 性属 于品牌情 感部分 ；品牌行为单独成 为一部分 ；以上
三部分构 成了品牌关系 。下文分 别介 绍模 型 的各个 因素及对品牌关系形成的作用。
关系形成模型。
品 牌 关 系 形 成 模 型 构 建
（ ）模 型 假 设 一
借鉴人际关 系结 构理 论可知 ，人 际关 系由认知 、 情感和行 为等三种成分 构成 ， 其 中情感成分是核心 。这个观点是 目前社会
心理 学者们 的主流观 点 ，从系统结构 的全
面性来讲更具合理性 。根 据品牌关 系类 比 人 际关系的研究范式 ，本 文假设一个 品牌 关系如果包含这三个成分 ，则 品牌关系产 生。其中 ，认知是 品牌 关系的基础 ，属于 理性 的层 面 ，指 的是消 费者对品牌 的熟悉
合 品 牌 定 位 、 品 牌 联 想 以 及 品牌 个性 理 论 ， 尝 试 性 地 提 出品 牌 关 系的 形 成 模 型 ， ９期对 品 牌 决策 起 到 指 导 作 用 。 ２ ， 关键 词 ：品牌 关 系 品牌 定位 品 牌联
想 品 牌 个性
虽然很 多国 内企业对 品牌 重视程度较 高 ，但真正 懂得如何建立 与维 持关系的企 业很少 ，甚 至少数企业至今没 有 自己的 品 牌 。因此 ，品牌 关系 的形成理论 更符合 国
品牌 传 播是 形 成 品牌 关系 的 出发 点 ， 品
制关注 较少 ，少数涉及此 问题 的文献主要 以品牌关系 的动态模型为主。 因此 ， 本文的
研究意义在一定程度上可以填补这个空 白。
品牌价值评估模型的研究与应用
品牌价值评估模型的研究与应用品牌是企业的核心资产，也是企业在市场竞争中的重要武器。
如何评估品牌的价值，对企业发展至关重要。
显然，品牌价值评估模型是一个重要的工具。
本文将介绍品牌价值评估模型的研究与应用。
一、品牌价值品牌价值是指消费者愿意支付的高于无品牌产品的价格。
它是品牌为企业创造的经济价值，反映品牌对企业业绩的贡献。
品牌价值的核心因素包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉和品牌忠诚度等。
品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。
品牌形象是指品牌具有的特定的符号、色彩、字体、图形和声音等特征。
品牌声誉是指消费者对品牌的评价，它是品牌长期维护的结果。
品牌忠诚度是指消费者在购买同类商品时，选择某个品牌产品的倾向性。
品牌价值评估模型的研究与应用是帮助企业更好地了解自己品牌，制定品牌战略的一种重要方式。
二、品牌价值评估模型品牌价值评估模型是用于评估品牌在市场上的经济价值的一种工具。
它可以帮助企业了解自己品牌的真正价值，并制定合适的品牌发展战略。
品牌价值评估模型的种类很多，常见的有财务模型、市场模型、消费者模型和综合模型等。
1、财务模型财务模型是最基础的品牌价值评估模型。
它传统上使用财务报表的信息来估算品牌价值。
主要考虑品牌对企业的经济贡献。
其中，净现值法和股票溢价法是最常用的两种估值方法。
净现值法是将品牌未来的现金流折现到今天的净现值。
股票溢价法则是通过计算企业在市场上的市值减去企业净资产的价值，考虑品牌对企业市场的影响，从而计算出企企业的品牌价值。
这种方法有严格的财务基础，但是它会忽略某些与品牌相关的优点。
2、市场模型市场模型通常将品牌的市场份额、高端消费者购买能力、品牌的增长率和市场规模进行相关的联合计算。
市场模型被广泛地应用于商品品牌的估值，但是它不能帮助品牌管理人员进行营销策略的规划。
3、消费者模型消费者模型是利用消费者行为数据来估算品牌价值的。
其中，常用的方法有层次分析法、品牌指数法和重要度-性能分析法等。
15大品牌研究分析模型
15大品牌研究分析模型15大品牌研究分析模型---达闻通用市场研究公司姚志军目录15个品牌研究模型，全方位的品牌解决方案–达闻通用为您提供最先进的技术和最丰富的研究方法0．前言：品牌研究解决的是两个核心问题，我们现在哪里？我们要到哪里1. GRAVEYARD模型：简单快捷有效解释品牌的市场位置的定量分析方法2. 品牌发展指数模型：从消费者的认知及购买行为的角度来量化品牌的发展状况，最直接能反映品牌市场现状的研究工具。
3. Dm-BrandGol dSM品牌形象金字塔模型：全面剖析品牌、有效洞察品牌核心价值的超强大科学分析工具。
4. D m-MatrixSM品牌发展矩阵：利用品牌形象金字塔模型，洞察一个品牌从起始到发展到强势到衰退的各个阶段。
5. 产品优劣势研究模型：了解消费者的产品需求及品牌产品对这些需求的满足程度6.经典品牌形象定位研究模型：图化显示品牌与各竞争品牌的形象定位关系的一种经典定量分析方法。
7. Dm-BPPSM品牌个性形象定位模型：专注于品牌个性形象，可以用于定性或定量的定位分析方法。
8. Dm-Pho toStoreSM品牌联想图册+行为分析：结构化图化投射挖掘消费者的品牌知识，并通过于购买行为进行洞察性关联的高超研究方法，解释品牌核心价值以及行业价值形象，寻找品牌建设的方法。
9. Dm-PopGoldSM金字塔气泡联想法+行为分析：了解消费者品牌的全方位品牌知识及其来源，发现关键驱动品牌元素10. D m-SayWhatSM品牌诉求策略研究模型：帮助确定在品牌发展现阶段，广告诉求上应该是采取以理性诉求为主还是感性诉求为主的策略。
11. 品牌研究+U&A：以细分群体为基础的品牌研究12. 品牌研究+九型人格：另一种强大的细分方法13.品牌组合研究：帮助良好规划子品牌系列组合14. Dm-NtestSM品牌名称测试模型：采用结构方程方法全面解构品牌名称效果，帮助确定品牌名称15. Dm-Star SM明星代言人测试模型：从初步筛选到最后确定明星代言人15个品牌研究模型分别解决的是品牌规划里的不同问题，每个模型都分别采用了不同的或综合的统计分析方法或定性研究技术。
品牌评价模型及应用研究
品牌评价模型及应用研究一、品牌评价概述品牌评价是指对品牌进行量化、标准化的评估，通过评估的结果，给予品牌针对性的改进建议，提高品牌的价值，快速提高品牌的知名度、忠诚度、市场份额和营销效果。
品牌评价是企业管理和品牌建设的重要内容，也是市场决策者了解市场形势、制定营销战略、提高市场竞争力的基本工具。
二、品牌评价模型品牌评价模型是指评估品牌价值的系统化分析方法。
在各种品牌评价模型中，较为经典的有三种：Aaker品牌价值模型、BrandAsset Valuator（BAV）模型和Interbrand品牌价值模型。
1. Aaker品牌价值模型Aaker品牌价值模型于1991年由戴维·艾克教授提出，该模型旨在描绘品牌的构成要素，即品牌知觉、品牌意义和品牌表现，并将其隶属于品牌基因组成的框架下。
该模型认为，品牌基因由品牌姓名、品牌符号、品牌传履历、品牌文化和品牌个性五部分组成，品牌建设则以基因为点滴诱发品牌价值。
2. BAV模型BrandAsset Valuator（BAV）是一种用于度量品牌价值的工具，其由Young & Rubicam（Y&R）公司于1993年研发。
BAV模型强调品牌在消费者中的认知和其带来的行为，根据品牌的价值要素和使用情况将品牌分为四个部分：使命价值、社交价值、创新价值、财务价值。
其中，使命和社交价值是品牌定位的核心，创新和财务价值则是企业发展的内在驱动力。
3. Interbrand品牌价值模型Interbrand品牌价值模型以消费者视角为导向，主要从品牌的知名度、忠诚度、价值、价格等多个角度考虑品牌价值。
它认为品牌的价值应该包含品牌的财务表现和品牌的价值潜力两部分，而品牌价值潜力与企业的未来市场增长、品牌忠诚度、品牌的Leader地位、品牌扩张能力等因素有关。
三、品牌评价模型的应用1. 品牌定位品牌评价模型可以帮助企业确定品牌的差异化定位，为企业产品的定位和品牌的价值链构建提供指导。
蒙牛乳业的PEST ,SWOT,五力的模型分析
2原有企业的强大优势
我国较有名的乳制品产业包括蒙牛，伊利，君乐宝，三元等。伊利，君乐宝，三元都是存在时间与蒙牛公司相当的公司，并且他们都有自己的强大竞争优势，例如：伊利在早餐奶，高钙奶的销量相当高，君乐宝主要生产酸奶，并且酸奶的品种，产量，销量遥遥领先，三元的乳制品的质量具有保障，在三聚氰胺时期，仅三元没有查出，然人们对他有了一定的好感，有了特定的消费人群，这也说明他们在有侧重点的进行技术革新与研发，是自己的产品保持在同行业同产品中前列，并且，他们还在不定期的进行产品的“美容”，与公司不定期的宣传所以，增加曝光率，我国许多乳制品产业自身具有强大的优势，同时具有了强大的竞争力。
22007年我国国民职工平均工资为24932元，2008年我国国民职工平均工资为
29229元，2009年我国国民职工平均工资为32736元，从以上数据可以看出我国国民工资是逐渐增加的趋势
3 从2007年—2009年，消费者由于收入在逐步增加所以在消费上花费的钱的比重正在逐步加大，价值观也在逐步改变，人们更加喜欢消费休闲的生活。
品牌形象模型理论研究
品牌形象模型理论研究［提要］塑造良好的品牌形象是品牌策划的重要目标，已经成为企业经济实力乃至国家经济实力的一个重要标志。
而我国自主品牌匮乏，品牌形象不鲜明，直接导致我国经济缺乏全球竞争力。
本文通过分析现有品牌形象模型的优劣势，希望对我国企业品牌形象的建立起到积极作用。
关键词：品牌；品牌形象；品牌形象模型中图分类号：F27 文献标识码：A收录日期：2011年12月2日品牌是一个企业高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的代名词，鲜明、个性化的品牌形象更是品牌策划的重要目标，也已经成为企业经济实力乃至国家经济实力的一个重要标志。
目前，我国经济总量居世界前几名，但在全球竞争力报告中却排名靠后，如此规模与能级的巨大悬殊，自主品牌匮乏、品牌形象不鲜明难辞其责。
因此，认真研究和分析品牌形象及其组成部分则成为我国品牌形象再塑的重要开端。
一、品牌形象理论发展历程1、产品标识理论。
最先的品牌形象只是作为一种区别于竞争对手的商标出现，也就是理论上所说的产品标识意识，这也是品牌理论的最早源头。
从理论发展过程看，这是品牌形象理论的发源地，当时产品标识被经营者广泛采用，进而形成完整的外在识别系统，并与品牌结合，成为品牌与消费者沟通的重要元素。
但标识毕竟只是品牌的外在识别，缺乏内在文化的支撑，很容易被竞争者模仿，渐渐随着市场的发展，产品标识理论被淘汰。
2、品牌形象象征论。
20世纪五六十年代广告大师大卫·奥格威在他的自传《一个广告人的自白》里首次提出品牌形象理论，他是从品牌定位的角度提出品牌形象这个概念的。
他认为：最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异，致力在广告上树立明确突出性格品牌形象的厂商会在市场上获得较大的占有率和利润。
奥格威的品牌形象理论很快得到业界的首肯，在理论的指导下很快产生了一大批优秀的广告作品，如哈格威衬衫、万宝路西部牛仔等。
广告大师大卫·奥格威首创的“品牌形象理论”虽较前期的产品标识理论更加丰富和深刻，但其只强调了品牌作为一种象征手段在广告运作中的意义，而非品牌关系意义上的品牌形象理论，他的理论视角是建立在生产者的基点之上，带有极大的主观性，而消费者对品牌的体验和感知往往被忽视。
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15大品牌研究分析模型（一）---达闻通用市场研究公司姚志军目录15个品牌研究模型，全方位的品牌解决方案–达闻通用为您提供最先进的技术和最丰富的研究方法0．前言：品牌研究解决的是两个核心问题，我们现在哪里？我们要到哪里1.GRAVEYARD模型：简单快捷有效解释品牌的市场位置的定量分析方法2.品牌发展指数模型：从消费者的认知及购买行为的角度来量化品牌的发展状况，最直接能反映品牌市场现状的研究工具。
3.Dm-BrandGold SM品牌形象金字塔模型：全面剖析品牌、有效洞察品牌核心价值的超强大科学分析工具。
4.Dm- Matrix SM品牌发展矩阵：利用品牌形象金字塔模型，洞察一个品牌从起始到发展到强势到衰退的各个阶段。
5.产品优劣势研究模型：了解消费者的产品需求及品牌产品对这些需求的满足程度6.经典品牌形象定位研究模型：图化显示品牌与各竞争品牌的形象定位关系的一种经典定量分析方法。
7.Dm-BPP SM品牌个性形象定位模型：专注于品牌个性形象，可以用于定性或定量的定位分析方法。
8.Dm-PhotoStore SM品牌联想图册+ 行为分析：结构化图化投射挖掘消费者的品牌知识，并通过于购买行为进行洞察性关联的高超研究方法，解释品牌核心价值以及行业价值形象，寻找品牌建设的方法。
9.Dm-PopGold SM金字塔气泡联想法+ 行为分析：了解消费者品牌的全方位品牌知识及其来源，发现关键驱动品牌元素10.Dm-SayWhat SM品牌诉求策略研究模型：帮助确定在品牌发展现阶段，广告诉求上应该是采取以理性诉求为主还是感性诉求为主的策略。
11.品牌研究+U&A：以细分群体为基础的品牌研究12.品牌研究+九型人格：另一种强大的细分方法13.品牌组合研究：帮助良好规划子品牌系列组合14.Dm-Ntest SM品牌名称测试模型：采用结构方程方法全面解构品牌名称效果，帮助确定品牌名称15.Dm-Star SM明星代言人测试模型：从初步筛选到最后确定明星代言人15个品牌研究模型分别解决的是品牌规划里的不同问题，每个模型都分别采用了不同的或综合的统计分析方法或定性研究技术。
良好而有针对性地运用这些模型方法，可显著有效地管理和提升品牌价值及提高品牌塑造效率。
前言品牌规划是市场营销的一个核心领域，其最终目的是要提升品牌的市场占有率或提高其盈利能力。
为了达成这个目标，它需要解决两个核心问题：品牌研究的所有技术方法都是为了解决这两个核心问题。
而为了解决这两个问题，就必须从消费者的购买行为及心理着手。
从下图的购买行为经典模型中可以看到，品牌的忠诚及认知贯穿购买行为的各个环节，从而直接影响了销售的增长达闻通用的品牌研究系列产品技术就是从整体以及各个环节的深入研究来解决客户的品牌规划问题。
GRAVEYARD模型简单快捷有效解释品牌的市场位置的定量分析方法这是反映品牌市场位置的一个基本模型。
针对品牌认知的环节，通过对提示前品牌知名度和提示后品牌知名度之间的内在关系来进行分析。
其结果可以表现为如下的一个两维图。
其中提示后知名度为X 轴，提示前知名度为Y 轴。
图里的曲线可将品牌分为四种类型：（1）正常（Normal）品牌，位于回归线周围，提示前后知名度的关系与市场上的平均水平比较一致。
（2）衰退(Graveyard)品牌，位于回归线右下方的品牌，其提示前知名度相对于提示后知名度太低，显现出该品牌被消费者淡忘的趋势。
（3）利基(Niche)品牌，位于回归线左上方的品牌，其提示前知名度相对于提示后知名度较高，这类品牌其品牌认知率虽然相对不高，但其品牌回忆率较高，消费者对其忠诚度较高。
（4）强势品牌，位于回归线右上方的品牌，其提示前后知名度均很高，消费者对其忠诚度甚高，这些品牌大多是市场上的强势品牌。
因为这个模型只是从品牌认知的角度来分析，对品牌的市场状况反映不够全面。
全面的分析还需要下一个品牌发展指数模型。
15大品牌研究分析模型（2）---达闻通用市场研究公司姚志军品牌发展指数模型从消费者的认知及购买行为的角度来量化品牌的发展状况，最直接反映品牌市场现状的研究工具。
品牌发展指数模型主要回答如下问题：1、品牌的发展现状（用指数来表达，可以与竞争品牌横向对比，也可以与自己进行纵向对比）→可以进一步分析品牌在各个细分市场的发展状况2、品牌发展处于哪个阶段，面临的最主要问题是什么？→主要的分析方法根据消费者对品牌的认知及购买行为，将消费者分析不同的组别，而不同的组别说明了不同的问题及其需要的营销措施）–G1组：不知道品牌的消费者–G2组：不提示不知道，提示知道，但没有购买过的品牌–G3组：不提示知道，但不是第一提及，没有购买过的品牌–G4组：第一提及不提示知道，但没有购买过的品牌–G5-10组：。
姚志军（达闻通用市场研究公司）电话：15大品牌研究分析模型（3）---达闻通用市场研究公司姚志军Dm-BrandGold SM品牌形象金字塔模型全面剖析品牌、有效洞察品牌核心价值的超强大科学分析工具。
由于品牌发展指数模型更多从行为上来分析品牌现状、了解品牌问题，而品牌规划更需要从消费者心理的层面来洞察品牌市场现状的根本原因。
因此，达闻通用与中山大学教授共同开发品牌形象金字塔模型，这个模型是以国际品牌大师KELLER品牌理论为基础，结合达闻通用的多个品牌研究技术而创立的全面解构品牌的科学工具。
它主要由5个部分组成：品牌显著性、产品表现、品牌个性、品牌判断、情感利益、品牌关系。
这5个部分分成4个层级由低到高组成了品牌形象金字塔。
作为一个全方位对品牌进行检验的模型，它能够解决品牌定位、品牌核心价值确认、品牌问题挖掘等各类品牌研究问题，为品牌规划提供全角度的科学分析支持。
Dm-BrandGold SM品牌形象金字塔模型15大品牌研究分析模型（4）---达闻通用市场研究公司姚志军Dm-Matrix SM品牌发展矩阵利用品牌形象金字塔模型，洞察一个品牌从起始到发展到强势到衰退的各个阶段。
利用品牌形象金字塔作进一步的分析，我们可以清晰地看出品牌的发展是属于哪个阶段。
与GRA VEYARD模型分析不同的是，由于采用的是全方位品牌研究数据，其分析结果可以解释一个品牌从起始到发展到强势到衰退的各个阶段，明晰品牌的发展空间及相应的营销策略，并能够提早察觉强势品牌的衰退前兆，确保品牌的健康发展。
对于全国性品牌来说，这个模型与各城市、各地区进行关联分析，可以勾画出品牌在各区域的发展阶段，从而有效确立有区别的营销推广措施。
15大品牌研究分析模型（5）---达闻通用市场研究公司姚志军产品优劣势研究模型了解消费者的产品需求及品牌产品对这些需求的满足程度产品是品牌的一个核心组成部分，消费者对品牌产品功效、性能等具体产品属性方面的评价直接影响了品牌在消费者心目中的价值。
因此研究品牌首先需要研究消费者对产品的需求以及品牌在这些需求上的表现。
产品优劣势研究模型解决的就是此类问题。
研究结果1 ：消费者有哪些需求？各类需求对购买的影响程度如何？研究结果2 ：品牌产品在消费者的需求因素上，哪些是优势点？哪些是劣势点？15大品牌研究分析模型（6）---达闻通用市场研究公司姚志军经典品牌形象定位研究模型图化显示品牌与各竞争品牌的形象定位关系的一种经典定量分析方法。
通过问卷数据收集，得到各主要品牌在各品牌形象上的表现得分，经过统计分析后，就能将各品牌的形象定位以下面二维图的方式呈现出来。
这个图有很多的读法，这里介绍最常用的两种1、发现品牌的定位特性，寻找定位空白点从品牌点到原点连成一条直线，再从某个形象特性点做一条到这条直线的垂直线，交叉点与品牌点越接近，说明这个形象特征点与这个品牌的关系度越高。
与各个品牌点距离均较远的特征点就是定位空白点。
2、了解最直接的竞争品牌从两个品牌点到原点连成2条直线，这两条直线的夹角越小，说明它们的竞争程度越高。
15大品牌研究分析模型（7）---达闻通用市场研究公司姚志军Dm-BPP SM品牌个性形象定位模型专注于品牌个性形象，可以用于定性或定量的定位分析方法。
2005年达闻通用就开始对中国6万多形容词进行了一年多的筛选工作，于2006年选出48个代表各类品牌个性的形容词，并通过量化形容词间的结构关系，构成了品牌个性全息映象图。
这个二维的映象图将各类品牌个性可划分为活力、宁静、轻快、稳重4个方向，也可划分为动感/激情、时尚/青春、品味/浪漫、宁静/智慧、持重/理性、强劲/雄健等6个因子，还可以进一步根据定位的需要，划分为12个因子。
在个性分布图的基础上，就可以对各类品牌的个性形象进行准确而有效的的定位分析。
它回答的主要问题如下：（1）我的品牌拥有哪些个性形象？哪些是核心个性？哪些是辅助个性？（2）我的品牌个性与竞争对手有哪些差异？我应该丰富哪些个性形象从而让我的品牌更丰满更有价值？（3）作为领导品牌，我应该在哪些品牌个性位置建立子品牌来进行防御？（4）作为非领导品牌，我应该如何与领导品牌形成差异化个性定位？（5）作为新品牌，存在哪些机会点？15大品牌研究分析模型（8）---达闻通用市场研究公司姚志军Dm-PhotoStore SM 品牌联想图册 + 行为分析结构化图化投射挖掘消费者的品牌知识，并通过于购买行为进行洞察性关联的高超研究方法，解释品牌核心价值以及行业价值形象，寻找品牌建设的方法。
消费者的购买行为经常基于某种下意识的动机，因此绝大多数影响购买行为和语言的品牌知识，位于意识层的下面。
因此我们需要一种能引出他们的思想和行为的相互关联的技术。
投射技术就是这样一种有效工具。
而由于人们大脑接受的2/3的刺激是视觉上的，因此图片投射法很早就应用在消费者研究当中。
传统的图片投射法是采用杂志图片随意剪贴的方法，这样虽然可以引出消费者的相关品牌印象，但由于图片杂乱，图片的选择很有偶然因素，品牌形象可能有缺失，同时结果也不易对比以深入挖掘品牌形象于行为上的关系。
因此，达闻通用发展了一个标准化的品牌形象图册。
这个品牌图册结构化地反映了品牌的各个方面。
并在此基础上，达闻通用完善提升了研究分析方法，将图片选择、图片解释、购买行为进行了洞察性的关联，其研究结果包括：（1）全面了解消费者对品牌的相关知识；（2）揭示促使消费行为产生的品牌核心价值形象是什么；（3）揭示行业内成功的核心价值形象应该是什么；这些结果使得研究成果具有很强的可操作性。
15大品牌研究分析模型（9）---达闻通用市场研究公司姚志军Dm-PopGold SM金字塔气泡联想法 + 行为分析了解消费者品牌的全方位品牌知识及其来源，发现关键驱动品牌元素气泡联想是一种经典的刺激消费者对品牌进行联想的工具。
它能让消费者自由散发出与品牌相关的各种各样的联想。
与图片联想对比，图片联想的结果更多集中在感性层面，而气泡联想更自由，结果更广泛，不仅包括感性层面也包括产品性能，还有包装、色调、推广、价格等品牌元素，不仅有正面的，还有负面的。