网络外部性
网络外部性
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诸如此类的现象在我们现实的经济生活中并不少见，只是在不同的领域中体现的规模和重要性有所不同。
起源
起源
络外部性的概念最早是由Rohlfs（1974）提出的，他指出络外部性是需求方规模经济的源泉。当一种产品 对消费者的价值随着其他使用者数量增加而增加时，就说这种产品具有络外部性。
Katz和Shapiro在1985年对络外部性进行了较为正式的定义：随着使用同一产品或服务的用户数量变化，每 个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化。络外部性广泛存在于电信、航空等领域，是传统经济学中的 外部性在络系统中的表现。
网络外部性
电子与信息技术领域术语
01 基本信息
03 产生原因
目录
02 起源Байду номын сангаас04 价值
05 因素
07 应用
目录
06 影响
基本信息
络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个络的价值取决于已经连接到该络的其他人的数量。通俗地 说，就是每个用户从使用某产品中得到的效用与用户的总数量正相关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越 高，络中每个人的价值与络中其他人的数量成正比。这也就意味着络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用 的几何级数增长。络外部性分为直接外部性和间接外部性。直接络外部性是通过消费相同产品的用户数量变化所 导致的经济收益的变化，即由于消费某一产品的用户数量增加而直接导致商品价值的增大;间接络外部性是随着某 一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值变化。
基本信息
基本信息
络外部性可以从不同的角度来理解，主流的观点倾向从市场主体中的消费者层面来认识。这种观点给出了一 个明确的定义：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了络外部 性。也就是说，由于用户数量的增加，在络外部性的作用下，原有的用户免费得到了产品中所蕴涵的新增价值而 无需为这一部分的价值提供相应的补偿。以购买办公软件为例，随着使用office软件的用户增多，该产品对原有 用户的价值也随之增大，因为你可以与更多的使用office产品的用户实现信息兼容与共享，从而提高办事效率。 其他许多数字产品也有络外部性。例如，如果很多人玩某个电脑游戏，它就会被更多的人所了解，在选择游戏软 件的时候，顾客往往偏向选择有名气的游戏。当使用Java语言（一种因特的编程语言）的人越多时，我们在电脑 上使用Java从上下载的可能性就越大。更一般的例子是通信络如E-mail或新闻组。如果没有人用E-mail或新闻组， 它的价值就比较低；但如果大家都用它，它的价值就大得多，而且较早采用这种通信方式的人所获得的利益将随 着使用者的增多而增加，因为他可以通过这种方式和更多的人进行了。
第3章网络经济学基础
网络的外部性、正反馈及规模经济
(3)规模经济
需求方规模经济与供给方规模经济的不同在于：需求方规 模经济在市场足够大时不会分散，当已经有很多人使用某 种网络产品时，下一个顾客更倾向于购买同样的产品。
在网络经济中，供给方规模经济和需求方规模经济结合起 来，使得正反馈作用更加强烈。
番，而与此同时，价格则减半。 • 实践证明，40年来，这一预测一直比较准确，预计在未来
仍有较长时间的适用期。摩尔定律的背后实际上是学习曲 线(learning curve)，学习曲线说明了随着产出的增加，厂 商不断改进它的生产，结果单一产品的成本不断下降。学 习曲线被认为在IT的硬件业中发挥巨大作用。 • 摩尔定律反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息 技术产业高速增长的动力源泉。
电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交 易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经 济分析，目的是为一个全新商业模式的发展奠定 良好的经济学基础，并对电子商务发展的战略前 景做出了预测。
网络经济学的研究对象及内容
1. 网络经济学的研究对象 网络经济学是因网络经济的产生和发展而出现的一门新学科，它
网络经济学概述
• 网络经济学的界定 • 网络经济学的研究对象及内容
网络经济学的界定
1．早期的网络经济学 网络产业经济学,一直被划归在通信经济学的范
畴中，其中包括对电信、电力、交通(公路、铁路 和航空) 等基础设施行业的经济学研究。
从对网络产业经济学的研究出发，西方经济学 界对与之相关但又侧重不同的一些经济学问题进 行了研究。从网络产业的具体分析中抽象出来， 而将研究重点集中在“网络”本身，仅从网络所 具有的物理性质出发，讨论具有网络形态和特征 (这种网络可以是真实的物理网络，也可以是虚拟 的网络) 的一切经济系统的经济学问题。
浅谈网络外部性对经济的影响
浅谈网络外部性对经济的影响引言随着互联网的迅猛发展和普及，网络外部性逐渐成为经济学研究的热点之一。
网络外部性是指一个人的行为或决策对其他人产生的影响，而这种影响在市场上无法通过价格机制体现出来。
本文将就网络外部性对经济的影响进行浅谈。
1. 网络外部性的概念和特点网络外部性是指网络上的一方在进行某项活动时，对其他网络参与者的行为和福利产生的非市场直接效应。
网络外部性的特点主要体现在以下几个方面：•难以衡量：由于网络外部性所产生的效应并不在市场上通过价格体现，因此很难对其进行准确的定量衡量。
•互补性：网络外部性的效应通常呈现出互补的特点，即一个人的行为对其他人的福利产生积极的影响。
•增长性：网络外部性通常具有递增效应，总体福利随着用户数量的增加而不断增加。
•外部性效应的不对称性：网络外部性不仅体现在个人用户之间，还体现在用户和企业之间、企业之间等方面。
2. 网络外部性对经济的正面影响2.1. 社交网络的出现随着社交媒体的兴起，人们能够更加便捷地与朋友、家人和同事保持联系。
社交网络的出现提高了人们沟通交流的效率，促进了信息的传播和共享。
通过社交网络，人们可以分享自己的观点、经验和知识，从而实现知识的互补和共享。
这对于提高工作效率、创新能力和社会凝聚力具有重要意义。
2.2. 电子商务的发展网络外部性对电子商务的发展起到了重要推动作用。
随着电子商务平台的兴起，人们可以通过网络方便地购买商品和服务，打破了地理限制，提高了交易的效率。
同时，电子商务平台能够通过大数据分析和个性化推荐等手段，为消费者提供更好的购物体验，促进了消费者的满意度和忠诚度。
电子商务的发展带动了整个实体经济的转型升级，推动了经济的增长。
3. 网络外部性对经济的负面影响3.1. 信息过载随着互联网的普及，人们面临着海量的信息。
信息的过载给人们带来了信息筛选和处理的困难，容易造成决策的失误。
同时，信息的过载也容易导致信息的质量下降，使得人们难以获取可信和准确的信息。
电子商务平台的网络外部性与社会影响
电子商务平台的网络外部性与社会影响随着互联网的快速发展，电子商务平台成为了商业领域中的重要组成部分。
电子商务平台作为一个虚拟的市场空间，不仅为买家和卖家提供了方便快捷的交易方式，也带来了众多无形的网络外部性和社会影响。
本文将探讨电子商务平台的网络外部性是如何形成的，以及它对社会的重要影响。
网络外部性是指一个个体的利益受到其他个体的网络行为影响的现象。
在电子商务平台中，网络外部性主要表现为两个方面：用户规模效应和用户间互动效应。
首先，用户规模效应是指在电子商务平台上的用户数量增加时，会带来更多的经济效益。
这是因为用户数量的增加会增加交易的机会和选择，进而提高平台的吸引力。
例如，一个电子商务平台有很多用户，那么卖家在平台上销售商品的机会也会增加，买家在平台上则能获得更多的商品选择。
这种规模效应使得电子商务平台成为一个繁荣的市场，吸引更多的商家和消费者参与其中。
其次，用户间互动效应是指用户之间的交互行为对其他用户产生的影响。
在电子商务平台上，用户之间可以通过评价、评论、分享等各种方式进行交流和互动。
这些互动不仅对其他用户提供了对商品和服务的评价和指导，也为平台上的商家提供了改进和优化的机会。
此外，用户间互动还可以增加用户之间的信任感，促进交易的完成。
例如，当一个用户对某个商品进行了好评，其他潜在买家在购买时会更有信心，从而推动了交易的进行。
这种互动效应在电子商务平台上形成了一个正向的循环，使得平台更加繁荣。
除了网络外部性，电子商务平台还对社会产生了广泛的影响。
首先，电子商务平台为传统实体商业带来了冲击。
传统实体商业受到电子商务的竞争压力，需要适应新的交易模式和消费者需求。
虽然这也带来了一定的困扰和挑战，但同时也激发了创新和转型的动力。
例如，很多传统实体商业开始开设网店，在线销售商品，以适应消费者的需求。
其次，电子商务平台推动了物流和供应链的发展。
在电子商务平台上进行的大量交易对物流系统提出了更高的要求，促使物流行业不断创新和改进。
第二章网络外部性
第三节 网络外部性的成因与影响
二 网络外部性的影响
（一）需求曲线的变化 ❖ 传统经济中，需求曲线向下倾斜；（边际效用递减规律） ❖ 网络经济中，需求曲线依然向下倾斜，但因为存在网络外
部性，又将随着其预期将售数量的增加而上升。
第三节 网络外部性的成因与影响
❖ 个人需求
U
k
(ne )
p
0
p k (ne ) p k (ne )
本章主要内容
外部性 网络外部性的内涵与分类 网络外部性的成因与影响
引言
❖ 普通商品的购买决策。 ❖ 当你购买网络产品如电脑软件时，你将考虑的因素是什么
？ ❖ 网络经济的最显著特点：消费者接入一个网络的价值与已
接入该网络的消费者的数量息息相关，即网络规模与支付 意愿存在正向关系。这种特征被称为网络效应、网络外部 性或需求方规模经济。（如网游中工具的价值）。 ❖ 与这一特征相关的研究还包括正反馈、路径依赖、锁定、 转移成本、兼容、标准等相关概念。 ❖ 与传统的经济学理论存在矛盾。
（二）正的网络外部性（价值增加）与负的网络外部性 （网速太慢）
第三节 网络外部性的成因与影响
一 网络外部性的成因
❖ 网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和 网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部 信息流的交互性）。也就是说，这种系统性和互补性 衍生了产品的协同价值。
❖ 从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大 小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动 速度。
❖ 大多数经济学家认为与网络外部性相关的市场失灵存在，不加区分两 者的定义，本书采用这一观点。
第二节 网络外部性的内涵与分类
二 网络外部性的分类
（一）直接网络外部性和间接网络外部性
CHAP3 网络外部性
CHAP 3 网络的外部性本章学习目标与内容：学习目标：具体内容：1)经济学中外部性的定义2)网络外部性的定义与分类（及相关概念）3)网络外部性对传统经济理论的影响一、经济学中关于外部性的定义1. 定义所谓外部性，是指在社会生产或消费过程中，私人成本（或私人收益）与社会成本（或社会收益）不一致的现象。
EG：同一条河流中，有一家化肥生产厂家将生产过程中的污水排放进河流，而下游还有人在这条河流中捕鱼、淘米、洗衣、饮用水源。
科学家做某项基础科学研究，其成果将会大大促进生产力的发展（比如信息网络技术），由此将给全社会带来巨大的收益，而他本人并未从中得到多少利益。
在上面两个例子中，一个是存在负外部性，一个是正外部性。
（提问：哪一个是正/负外部性？如何判断？私人成本小于社会成本或私人收益大于社会收益，是正外部性？2. 外部性的后果外部性的存在是导致市场失灵的原因之一，即此时通过市场机制无法实现资源的最优配置。
存在正外部性情况下，市场机制配置资源的情况：如下图通常市场机制下的供求均衡在边际成本与边际收益相等的时候。
存在正外部性时，社会的边际收益大于私人的边际收益，导致现实中的均衡产品供求量要小于社会最优的均衡产品供求量，存在着供给不足的问题。
同样，分析一下在存在负外部性时，资源配置情况。
（供给过多）二、网络外部性的定义与分类1.网络外部性的定义首先思考一下：如何套用经济学中标准的外部性定义来理解和定义“网络外部性”。
网络外部性——一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而发生变化时，即出现网络外部性。
一般而言，网络外部性都属于正的外部性，即用户的收益会随着其他使用同种产品的用户增加而增加，而无须为这一部分价值提供相应的补偿。
✓例子之一：在选择办公软件产品时，为什么大多数人倾向购买微软提供的office办公软件而不选择其他商家的产品？✓例子之二：越来越广泛使用的通信网络如E-mail或新闻组。
数字经济学 第5章 网络外部性
02
用户观念变化
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过大惰性与过大冲击
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与对方保持同样选择更有利，该博弈的纳什均衡：（A，A）和（B，B）
过大惰性与过大冲击
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用户预期协调理论
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用户预期协调理论
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用户预期协调理论
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03 企业定价*源自期望定价模型*期望定价模型
05
本章小结与课后习题
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本章小结与课后习题
本章介绍了网络外部性的基本概念。在需求侧，它带来了较强的用户粘性，也即我们提到的过大惰性问题；在供给侧，它带来了竞争效应与网络效应，一定程度上限制了市场规模 先占权博弈和企业价格消耗战两种由网络外部性带来数字市场的垄断行为，同时存在两种市场自发的调节机制——合约协调和颠覆式创新机制
*
网络外部性
直接网络外部性
间接网络外部性
直接网络外部性是指由于网络内用户之间的直接联系而产生的外部性。在有n个使用者的电话网络中，有n(n-1)种连接，当第n+1个使用者接入时，就会通过给现有网络增加2n个新连接的方式
间接网络外部性则是指市场中介效应 (market mediated effects) , 即通过对互补产品种类、数量、价格的影响, 而对原有产品用户产生的外部性。也就是说，随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品用户数量也会增多
数字经济学 第5章 网络外部性
1
概述
网上购物时，你会选择淘宝、京东、天猫还是其他？ 如何衡量网络的价值呢？根据梅特卡夫法则，一个网络的价值等于该网络内结点数的平方，而且该网络的价值与联网的用户数的平方成正比
学习完本章之后，你应该做到： 1.理解网络外部性的概念 2.能够正确地对网络外部性进行分类 3.了解过大惰性问题以及过大惰性的均衡 4.能够使用企业的期望定价模型 5.理解网络外部性对市场结构的冲击 6.理解网络市场的自发调节机制
网络外部性与数字经济发展的关系研究
网络外部性与数字经济发展的关系研究随着互联网的普及和发展，数字经济逐渐成为全球经济发展的新引擎。
数字经济与传统经济相比，具有更多的创新性、高效性和开放性。
同时，数字经济也面临着许多新挑战，其中网络外部性问题是一个关键因素。
本文将探讨网络外部性对数字经济发展的影响以及如何应对这一问题。
网络外部性的概念网络外部性（network externality）指的是在同一网络下，扩大网络规模会带来的额外收益。
简而言之，就是使用网络的人越多，该网络带来的正面效应就越大。
网络外部性存在于许多行业中，如传统的电信、银行等行业，以及数字经济中的互联网、智能手机等行业。
网络外部性对数字经济的影响数字经济是建立在互联网和新技术基础上的，网络外部性对数字经济的发展具有深远的影响。
随着互联网的普及，人们可以更轻松地交流信息、分享知识、购买商品和消费服务，从而促进了数字经济的快速发展。
网络外部性可以带来以下几个方面的影响。
第一，网络外部性可以增加市场规模。
随着网络规模的扩大，越来越多的人使用网络，从而扩大市场的规模和范围。
这使得数字经济中的各个领域（如电子商务、在线游戏等）可以吸引更多的用户和客户。
第二，网络外部性可以提高产品和服务的质量。
当用户数量增加时，数字产品和服务的质量也会提高，因为更多的人使用这些产品和服务会从经验和反馈中获得更多的见解和建议。
这种相互影响的循环有助于不断提高数字产品和服务的质量。
第三，网络外部性可以降低产品和服务的成本。
当大量用户使用同一数字平台时，可降低系统和设备的成本，从而降低数字产品和服务的成本。
这是因为数字经济的特点在于，一旦设备或系统被建立起来，便可以让无数的用户使用它们，从而可以实现批量生产和成本效益。
应对网络外部性的挑战然而，网络外部性也存在一些问题。
首先，这种双向影响的力量可以导致基础网络和平台的垄断。
因为一个网络或一个平台拥有许多用户，其竞争对手很难在这个领域立足，从而导致市场垄断。
网络外部性对电子商务的影响
网络外部性对电子商务的影响随着互联网技术的不断发展，电子商务已经成为人们重要的购物渠道。
在电商平台上，顾客可以随时随地进行购买，商家也可以跨越地域限制，将商品销售到全国甚至全球。
网络外部性是一种经济现象，也是电子商务发展的重要驱动因素。
在本文中，我们将详细探讨网络外部性对电子商务的影响。
一、什么是网络外部性？网络外部性是指在一个网络中使用某种产品或服务会对其他人的使用价值产生影响的现象。
在一个网络中，每多一个人使用这个网络，就会对其他人使用该网络的价值产生正向影响。
比如，使用电子邮件的人越多，电子邮件就越有用。
网络外部性可分为正向和负向两种，正向网络外部性促进了网络的增长，而负向网络外部性则会阻碍网络的发展。
二、网络外部性对电子商务的正向影响正向网络外部性对电子商务平台的发展起到了至关重要的作用。
正向网络外部性的影响可以是直接的和间接的。
1. 直接影响电子商务平台的直接网络外部性可以表现为购买力的增强。
一个电商平台上，顾客可以利用共享的用户评价、评分和用户反馈等信息，来确保购物体验的顺畅。
如果平台上的用户越来越多，那么这些信息就会变得更全面、更详细，购物过程中的不确定性也就降低了。
这样，购物者就更有购买的信心，从而促进了平台业务的发展。
2. 间接影响间接的网络外部性主要表现为与网站的流量相关的在线广告。
电子商务平台向用户提供各种各样的商品，并通过推荐系统和搜索引擎等方式来推荐购买的商品。
如果一个平台的用户越来越多，那么其流量就会增加，这将直接提高平台的收入。
另一方面，由于广告商通常会向流量大的网站投放广告，因此平台的流量增加也会吸引更多的广告商，进一步扩大了平台的收入来源。
三、网络外部性对电子商务的负向影响网络外部性也可能有负面的影响。
比如，如果在线交易平台没有足够的人气，顾客就会对这样一个平台存在的风险感到不安，从而降低其对平台的信任度。
这会影响顾客的购买决策，从而直接影响电子商务平台的业务发展。
网络外部性与平台经济——以中国互联网产业为例
网络外部性与平台经济——以中国互联网产业为例随着经济全球化趋势的不断加剧，互联网的出现和普及，改变了人们生活和工作的方式，互联网产业崛起成为新的经济增长点。
在互联网产业的发展过程中，网络外部性成为了一个重要概念，而平台经济也在不断扩张。
本文将介绍网络外部性和平台经济的概念，并结合中国互联网产业的现状探讨网络外部性与平台经济之间的关系。
一、网络外部性网络外部性是指一个人的行为对其他人造成的影响。
具体来说，就是一个人使用一种产品或服务可以对其他人的使用效果产生正面或负面的影响。
在互联网产业中，网络外部性指的是一个人使用某个平台所产生的效果，不仅会影响自己，也会影响到其他用户和非用户。
网络外部性可以分为两种，一种是正向网络外部性，即用于形成正向效应的网络外部性，另一种是负向网络外部性，即用于形成负向效应的网络外部性。
在互联网行业中，一些知名互联网公司如腾讯、阿里巴巴等都利用了网络外部性，通过打造高效的生态系统，获取了庞大的用户基础。
二、平台经济平台经济是指以平台为依托，利用先进的信息技术，为买家、卖家、服务提供方等各方参与者搭建交易或服务平台，为参与者提供便利、安全、高效的交易、服务或合作机会，并通过运营平台获利的经济模式。
平台经济是随着互联网的发展而崛起的一种全新的商业模式。
以阿里巴巴为例，其旗下拥有淘宝、天猫、阿里云等业务，将电商、物流、云计算等融合在一起，构建了一个丰富的平台生态系统，为用户和商家提供了全方位的服务。
三、中国互联网产业的现状在中国，互联网产业已经成为了重要的支柱产业之一，国内互联网用户规模已经超过8亿，其中超过7亿是移动互联网用户。
中国互联网企业经历了从起步到快速崛起的发展过程，与此同时，中国互联网产业也出现了许多典型的网络外部性和平台经济现象。
中国互联网产业中典型的网络外部性现象是微信的普及，微信成为了人们通过手机上网的重要入口，无论是私人聊天、朋友圈、公众号还是小程序，国内老少皆宜。
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网络外部性
网络外部性是指在网络环境中，一个人的行为对其他人
或整个社会产生的影响，这种影响的产生不仅仅是由于人们的个体行为而引起的，而是由于网络本身的特性而引起的。
这种影响可以是积极的或消极的，可以是直接的或间接的，可以是显性的或隐性的。
网络外部性是网络经济中的一个重要概念，对人们的行为和社会福利都产生了深刻的影响。
网络外部性是一种外部经济效应，它顾名思义是因为网
络的存在对人们的行为产生了外部影响。
在网络中，一些人的行为对其他人产生的消费和生产效应是无法通过市场交易来反映的，这就导致了网络外部性的产生。
网络外部性分为两种类型：正面网络外部性和负面网络外部性。
正面网络外部性是指一个人的行为对其他人产生的积极效应，如社交网络中的分享和互动，可以促进人们的社会交往和信息传播。
负面网络外部性是指一个人的行为对其他人产生的负面影响，如网络暴力、网络诈骗和网络欺诈等，会给人们带来很大的精神和物质损失。
网络外部性对社会福利的影响十分显著。
正面网络外部
性可以促进社会和谐与发展，提高人们的生活水平和素质，降低政府的运行成本。
例如，网络购物的普及可以促进消费升级，提高购物体验和便利性，同时还能降低消费者购物的时间成本和交通成本，从而推动经济的发展。
而负面网络外部性则会对社会安全和政治稳定造成威胁。
例如，网络诈骗和网络欺诈等，会导致人们失去财产和信任，危及社会公共利益。
因此，政府应当加强对网络犯罪和不良信息的监管，保障网络环境的公共
安全和道德规范。
虽然网络外部性对社会福利的影响是显著的，但是却存
在一定的市场失灵。
网络外部性的产生导致了市场信息不对称，价格无法反映真实的社会成本和效益，市场不完善，个人行为会忽略其他人或全局的利益等问题。
这些问题不仅会导致市场失去效率，而且会降低整个社会的福利水平。
因此，政府应当积极介入，通过产业政策和相关法律法规等手段，来矫正市场失灵，提高网络外部性的利益。
政府在调整网络外部性中的作用越来越重要。
有学者根
据奥斯汀(Murray Rothbard)的话，认为网络服务商将产生外
部效应，比如谷歌、Facebook等，网络信息搜索的壮大和政
治权利等变得显然受政府支配，从而限制、过度监管和污染等方面。
此外，政府还可以实施许多政策来调整网络外部性的影响，如税收、补贴、管制等手段。
例如，在网络广告策划和食品、医疗与科技的监管方面，政府可以通过一系列的手段来推动公众的社会福利和利益实现。
总之，网络外部性的概念十分重要，影响了人们的个体
行为和整个社会的福利水平。
政府应当注重网络外部性的调整，制定适当的政策和法规，来促进社会和谐与发展，保护网络环境的公共安全和道德规范。