后消费文化环境及消费特征研究分析
95后消费文化环境及消费特征分析
95后消费文化环境及消费特征分析摘要：本文主要研究95后的消费文化及其消费特征的分析。
文章将首先从95后特殊的消费世代分析95后消费心理养成的原因和过程，再通过对消费文化的科学推论推出只要是能影响消费者消费心理的因素都可宽泛地称之为消费文化，借而提出消费文化环境对95后造成的影响，即潮流化，大众化，技术化。
通过对95后消费文化环境的概述可以知晓他们的消费特征，本文将会分四点详细阐述，同时补充说明95后的消费特征和趋势。
最后总结企业面对不一样的95后消费应该如何应对，根据他们不同的消费特征和趋势做出相应的营销决断，该部分会分为三点探讨。
关键词：95后，消费世代，消费文化环境，个性消费，营销一、95后的消费世代世代的定义为：一个群体，其长度大约等于一个生命阶段，其界限由同侪个性（peer personality）来界定。
只有那些出生于同一历史时期并且具有相似的行为特征的群体，我们才称之为一个世代。
消费者世代其重点不在于消费者生理年龄的差异，而是主要考虑消费者出生年代和成长经历的不同。
95后青春期正经历中国互联网生态大变革，互联网生态环境在这一时期发生了巨大变化，如QQ空间、百度贴吧、AB站等，以及智能手机的普及。
互联网开始快速影响代际人口青春期心理结构，95后消费世代与之前的消费者世代有着明显的差异性和特殊性。
二、95后面临的消费文化环境（一）消费若试图分析和理解95后青年消费文化的特点及存在的问题，必须先对消费文化这一核心概念予以分解并详细阐述，因此笔者首先解释消费的意思，亦为后续论述的理论基础。
消费一词脱胎于经济学，主要是指对经济资源的一种消耗。
一般而言，有着广狭义之分。
前者，主要是指生产消费和个人消费，既包括生产过程中人力资源、生产原料、生产工具和劳务的消耗也包括个人为满足自身各种生活需要、精神需要对物质资料集劳务的消耗后者是指只有一个狭窄的个人消费支出，如有学者说，个人消费的主体，热来满足他们的需求，为最终产品（物质产品，必要的设备，劳动）倾向于选择，采购，维护，修理和使用过程。
70 80 90消费特点
70后特点70后一代人，尤其是对于那些有着乡村背景的70年代人而言，他们在童年时期基本上是吃不饱饭，穿不暖衣的。
穿着过时的打着补丁的黑色或蓝色的布衣在田野上寻找快乐，他们在童年的时候没有任何高档的玩具，泥巴，石块，玻璃球，自制的火枪，铁刀，铁环，污水池，成了他们最大的乐趣。
他们在公社时代遗留的土地上、牲畜饲养室里上演着童年的廉价的欢乐。
个性特征：1、工作狂基本都是70后。
2、有存款3、周末约客户去吃饭4、思想比较保守5、喜欢把房子买到郊外，然后每天早上画一个多小时乘车去上班6、结交有地位有背景的人7、注重现实政治8、纯真与躁动并存9、虚荣心强，爱攀比消费心理区别案例“60后”家庭买冰箱支持国货，对于老一代人来说“国产情结”深重还一起使用着当年购买的几十年的冰箱“70后”家庭买冰箱价钱一定要便宜，由于当时条件并不富裕所以在购买冰箱时一定会选择价廉的产品“80后”家庭购买冰箱时却喜欢尝试新鲜时尚、多功能、环保的冰箱。
消费行为特点70后是传统心理与超前消费交织着的矛盾一代。
他们通常会有意识的控制大手大脚的冲动而攒一些钱。
面对汽车等各种现代化高科技商品诱惑时，却又蠢蠢欲动。
与80、90后相比，70后的超前心理总是大打折扣，他们首先要考虑的是借款与贷款的偿还能力。
80后特点一、80后的消费心理特点在我国80后出生一代主要是指独生子女一代。
他们可能也是“幸运”的一代，特别是生活沿海发达地区城市里的一族，处于很好的物质生活环境中，成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强。
80后一代从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚广告反应迅速。
他们不像上一辈人有太多传统文化的记忆和历史负累。
造成上述现象的原因是这一代人受到了其长辈无微不至的呵护，物质生活相对比较优越，社会与文化的开放。
从消费心理学的角度上讲，过多的呵护反倒会形成一种逆反心理，他们想要保有更多自己的空间，而不需要其他人过多地干预他们的生活。
旅游消费者的文化特征和需求分析
旅游消费者的文化特征和需求分析随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中重要的一部分。
作为一种文化消费形式，旅游不仅仅是为了休闲娱乐，更是一种对不同文化的认知和体验，因此，了解旅游消费者的文化特征和需求对于旅游业发展至关重要。
一、旅游消费者的文化特征1. 尊重和欣赏文化多样性：旅游消费者往往具有开放的胸怀，喜欢探索不同文化背景的地方。
他们愿意接受并尊重当地的习俗和传统，对于独特的文化景观、建筑和风俗有浓厚的兴趣。
2. 探索和体验的意愿强烈：旅游消费者喜欢寻找新的体验和冒险，他们愿意放弃日常的舒适和便利，去探索未知的地方，寻找新奇和独特的体验。
对于那些能够提供特色活动和体验的旅游目的地，他们更加感兴趣。
3. 跨文化交流的需求：随着全球化进程的推进，旅游消费者越来越重视跨文化交流的机会。
他们希望通过旅游来拓宽自己的眼界，与不同文化背景的人进行交流与了解。
因此，旅游目的地的接待服务和跨文化交流项目的丰富性对于旅游消费者来说非常重要。
二、旅游消费者的文化需求分析1. 知识性体验的需求：旅游消费者希望通过旅游获得一种学习和知识的体验。
他们对当地的历史、文化、艺术和自然环境有着浓厚的兴趣，希望通过参观博物馆、历史古迹、艺术展览和自然保护区等活动，深入了解当地的文化底蕴。
2. 特色活动和体验的需求：旅游消费者对特色活动和体验有很高的需求。
他们希望能够参与当地的传统文化活动，如民俗表演、手工艺制作等。
此外，对于自然环境的保护和生态旅游也越来越受到旅游消费者的关注，他们希望能够参与一些环保和可持续发展的活动。
3. 科技与旅游相结合的需求：随着科技的不断进步，旅游消费者对于科技与旅游相结合的产品和服务有很高的需求。
例如，通过虚拟现实技术，他们可以在家中感受到世界各地的风土人情；通过手机应用程序，他们可以获取到当地的旅游信息和导航服务；通过社交媒体平台，他们可以与其他旅游爱好者分享自己的旅游经历。
市场环境分析与消费者分析
市场环境分析与消费者分析一、市场环境分析市场环境分析是指对某个特定市场进行综合评估和分析，从而了解市场的总体情况和趋势。
通过市场环境分析，可以为企业提供决策依据，帮助企业制定正确的市场策略。
市场环境分析主要包括以下几个方面的内容：1. 宏观环境分析宏观环境分析主要从经济、政治、法律和社会文化等多个方面考察市场所处的整体环境。
通过对宏观环境的分析，可以评估市场的发展潜力和风险。
•经济因素：包括国内生产总值（GDP）、通货膨胀率、利率等。
这些因素会直接影响消费者的购买力和消费心理。
•政治因素：包括政府政策、税收政策、贸易政策等。
政治因素对市场的稳定和发展有着重要影响。
•法律因素：包括商业法律、竞争法律等。
法律因素的变化会直接影响市场竞争格局和企业经营策略。
•社会文化因素：包括人口结构、消费观念、生活方式等。
社会文化因素对消费者的购买决策和消费行为产生重要影响。
2. 竞争环境分析竞争环境分析是评估市场竞争格局和竞争对手状况的过程。
通过竞争环境分析，可以了解市场上的主要竞争者以及它们在市场上的地位和优势。
•主要竞争者：分析市场上的主要竞争者，包括其市场份额、产品特点、价格与定位策略等。
•竞争对手分析：通过对竞争对手的SWOT分析（优势、劣势、机会和威胁），了解其竞争优势和劣势，为企业制定有效的竞争策略提供参考。
3. 消费者行为分析消费者行为分析是对市场中的消费者进行研究和分析，以了解他们的需求、购买决策和购买行为。
通过消费者行为分析，可以帮助企业了解目标消费群体，并制定有效的营销策略。
•消费者需求分析：分析消费者的需求特点和需求变化趋势，了解他们对产品的需求程度和特点。
•购买决策过程：了解消费者在购买某个产品之前经历的决策过程，包括信息获取、评估和选择等环节。
•购买行为特点：了解消费者购买行为的规律和特点，包括购买频次、购买渠道和购买习惯等。
二、消费者分析消费者分析是对目标消费群体的研究和分析，通过对消费者的行为、心理和需求的了解，为企业制定市场营销策略提供依据。
大学生消费观调查论文范文第8篇
大学生消费观调查论文范文第8篇随着经济社会的发展，当代大学生作为社会特殊的消费群体，其追求高品位生活而产生的新的消费观念直接地影响世界观的形成与发展。
因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，确立和提高大学生新的消费意识是当代大学生共同关注的问题。
一、大学生消费的现状与特征（一）消费现状大学生的基本消费来源单一，73.8%来自于父母供给，剩余的少部分同学通过勤工助学及奖学金赚取额外的生活费用。
调查发现，基本月花费在500元以下的及500-1000元的大约占8.3%及39. 3%，这部分同学生活费刚好满足需求，1000-1500元则占大多数比重为44%。
在满足基本生活前提下略有剩余，1500元以上的占8.4%，生活费绰绰有余。
其中，对于大学生而言，饮食是最重要的生活开支，差不多47.66%的同学饮食支出占生活费的1/2，39.3%的同学为1/3 。
与此同时，现阶段大学生中手机的普及率达10 0%，有59%的学生，每月的通讯费用在500—200元之间。
平均每月用于娱乐方面的支出，在100-200元之间的占80%以上。
（二）消费特征分析据大量资料统计分析，大学生消费生活大致可归为四个方面：生存性消费、发展性消费、人际交往性消费和休闲娱乐性消费。
由上述大学生的消费现状，可见其消费特征主要有以下几个方面：（1）享受生活在当代大学生中享受生活俨然已成为其全新的消费观念，并日益成为主流方式。
许多学生认为，在当下由于金融危机对我国经济所造成的影响还未消退，因此，大学生发展消费文化既能扩大内需，为拉动经济增长作贡献，同时积极响应政府号召。
（2）追逐前卫和新潮新一代大学生的消费已基本超越了温饱的水平。
当代大学生通过消费上的前卫、时尚和新潮彰显青春与活力，这种消费心理应及时改正。
二、大学生消费存在的主要问题及原因分析（一）主要问题1、节约观念淡薄据中华全国学生联合会及相关监测机构的调查报告显示：大学生每一学期的人均消费高达4819元，若按学年计算，就意味着大学生的人均年消费额将超过了城镇居民人均年收入8472元。
大学生消费状况调查报告
大学生消费状况调查报告一、引言随着社会经济的飞速发展，大学生作为新时代的中坚力量，其消费行为和消费观念日益成为社会各界关注的焦点。
大学生阶段是人生观、价值观形成的关键时期，其消费状况不仅反映了个人经济行为，也映射出社会消费文化的变迁。
本报告通过深入调查分析大学生的消费状况，旨在揭示其消费特征、消费趋势以及背后的社会文化因素。
二、大学生消费特征（一）消费水平逐年提高随着家庭经济条件的改善和就业压力的增大，大学生对于生活品质的追求日益提升。
据某高校调查显示，大学生平均月消费在1500至2500元之间，其中电子产品、服装和饮食是消费的主体。
这一消费水平较之过去有了显著提高，尤其是电子产品的消费，已成为大学生消费的一大亮点。
（二）消费渠道多样化互联网的普及和电子商务的兴起，为大学生提供了更加丰富多样的消费渠道。
线上购物平台如淘宝、京东等，以其便捷性和丰富的商品种类，吸引了大量的大学生消费者。
同时，线下消费依然占据一定比重，尤其是在餐饮、娱乐等方面。
（三）消费观念逐渐成熟大学生在消费过程中，越来越注重产品的品质、性价比和环保性。
他们追求个性化、绿色、健康的消费方式，逐渐形成了成熟、理性的消费观念。
三、大学生消费行为分析（一）日常生活消费在大学生日常消费中，饮食、住宿和交通是三大主要支出项。
饮食方面，除了学校食堂，大学生还会选择外出就餐，享受不同的美食文化。
住宿方面，除了学校宿舍，部分学生还会选择在校外租房。
交通方面，随着共享单车的普及，大学生的出行变得更加便捷。
案例：小王，一名大二学生，每月在饮食上的花费约为500元，其中300元用于食堂，200元用于外出就餐。
（二）学习用品消费学习用品是大学生消费的重要组成部分。
书籍、文具、电子产品等，都是大学生学习生活中必不可少的物品。
随着科技的发展，电子产品的更新换代速度加快，大学生在电子产品上的消费也日益增加。
案例：小李，一名大三学生，为了学习需要，每月在书籍和电子产品上的消费约为400元。
《2024年大陆90后观众电影消费及对电影产业影响研究——以苏州地区电影观众为例》范文
《大陆90后观众电影消费及对电影产业影响研究——以苏州地区电影观众为例》篇一一、引言随着中国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，电影消费逐渐成为大众娱乐消费的重要组成部分。
作为新生代的主力军，大陆90后观众在电影消费市场中的地位日益凸显。
本文以苏州地区为例，对大陆90后观众的电影消费行为及其对电影产业的影响进行研究，旨在为电影产业的持续发展提供参考和借鉴。
二、大陆90后观众的电影消费特点1. 消费群体特征大陆90后观众是当前电影市场的主要消费群体，他们成长于互联网时代，具有较高的文化素养和审美水平。
苏州地区的90后观众在职业、收入、教育等方面具有较高的水平，对电影的消费需求和品味也相对较高。
2. 消费行为特点（1）观影频率：苏州地区的90后观众观影频率较高，网络购票便捷、影片类型多样等因素促成了这一现象。
（2）观影类型：大陆90后观众对各类电影的接受度较高，但更偏爱爱情、科幻、悬疑等类型影片。
苏州地区的90后观众对高品质影片的需求更为强烈。
（3）消费方式：随着互联网和移动支付的普及，线上购票已成为大陆90后观众的主要消费方式。
三、苏州地区90后观众的电影消费行为分析1. 消费动机苏州地区的90后观众观影动机多样，包括娱乐消遣、社交需求、文化追求等。
其中，对高品质文化产品的追求是推动他们进行电影消费的重要原因。
2. 消费偏好苏州地区的90后观众在电影选择上更注重影片的剧情、演员表现、制作水平等因素。
同时，他们对电影的观影环境、服务质量等方面也有较高的要求。
四、大陆90后观众对电影产业的影响1. 促进电影产业发展大陆90后观众的崛起为电影产业带来了巨大的市场空间和消费潜力。
他们的观影需求和品味推动了电影产业的快速发展，促进了影片类型的多样化和品质的提升。
2. 推动电影产业创新90后观众的创新意识和审美水平较高，他们对电影的期待和要求也在不断变化。
这促使电影产业不断创新，从内容、形式、技术等方面进行改革和升级，以满足年轻观众的需求。
我国居民文化消费状况分析
我国居民文化消费状况分析文化消费作为文化产业链的终端环节，既是文化发展的现实基础，也是文化发展的目的。
增加文化消费总量，提高文化消费水平，对于扩大内需、推进产业结构升级、提高国民素质、构建和谐社会等具有重要意义。
特别是在当前深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣的背景下，文化消费的时代意义格外凸显。
鉴于此，本文利用城乡住户调查资料，从居民家庭消费的角度，对我国居民文化消费状况进行分析，探讨我国居民文化消费的发展轨迹、现状及特征，并据此提出一些建议，为相关政策的制定提供参考依据。
一般来讲，文化消费是指人们为了满足精神文化生活需要而以各种方式消费精神文化用品和服务的行为。
居民文化消费多数会伴随货币支付，有时则没有货币支出，例如听广播、到公共图书馆读书看报、到文化馆参加各种文体活动等。
衡量居民文化消费既可用消费支出反映，也可用消费时间反映。
本文中的文化消费是指居民家庭用于文化用品和服务方面的日常消费支出。
其中文化用品消费主要是指购买电视机、音响、钢琴、书报等物品的支出，文化服务消费主要是指用于参观游览、健身娱乐、团体旅游等活动的支出。
范围与《文化及相关产业分类》中界定的文化范畴基本一致。
一、城乡居民文化消费的发展轨迹（一）城乡居民文化消费的发展变化情况根据近十年的统计数据可以看出，随着人们收入水平的不断提高和物质生活质量的逐步改善，城乡居民越来越重视文化生活，城乡居民人均文化消费逐年增长，文化消费占消费支出的比重整体上呈现提高趋势（图1）。
其中，2003年文化消费占消费支出的比重有所回落主要是受当年sars流行影响，2008年比重回落主要是由于金融危机导致收入增长乏力所致。
图1 2002-2011年城乡居民人均文化消费变化情况资料来源：根据各年《中国统计年鉴》数据和城乡住户调查资料整理而成。
具体来看（表1），2011年城乡居民人均文化消费分别达到1102元和165元，比2002年分别增长170.7%和253.8%，年均分别增长11.7%和15.1%，年均增速分别快于人均消费支出0.9和2.7个百分点。
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后消费文化环境及消费特征分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：95后消费文化环境及消费特征分析摘要：本文主要研究95后的消费文化及其消费特征的分析。
文章将首先从95后特殊的消费世代分析95后消费心理养成的原因和过程，再通过对消费文化的科学推论推出只要是能影响消费者消费心理的因素都可宽泛地称之为消费文化，借而提出消费文化环境对95后造成的影响，即潮流化，大众化，技术化。
通过对95后消费文化环境的概述可以知晓他们的消费特征，本文将会分四点详细阐述，同时补充说明95后的消费特征和趋势。
最后总结企业面对不一样的95后消费应该如何应对，根据他们不同的消费特征和趋势做出相应的营销决断，该部分会分为三点探讨。
关键词：95后，消费世代，消费文化环境，个性消费，营销一、95后的消费世代世代的定义为：一个群体，其长度大约等于一个生命阶段，其界限由同侪个性（peer personality）来界定。
只有那些出生于同一历史时期并且具有相似的行为特征的群体，我们才称之为一个世代。
消费者世代其重点不在于消费者生理年龄的差异，而是主要考虑消费者出生年代和成长经历的不同。
95后青春期正经历中国互联网生态大变革，互联网生态环境在这一时期发生了巨大变化，如QQ空间、百度贴吧、AB站等，以及智能手机的普及。
互联网开始快速影响代际人口青春期心理结构，95后消费世代与之前的消费者世代有着明显的差异性和特殊性。
二、95后面临的消费文化环境（一）消费若试图分析和理解95后青年消费文化的特点及存在的问题，必须先对消费文化这一核心概念予以分解并详细阐述，因此笔者首先解释消费的意思，亦为后续论述的理论基础。
消费一词脱胎于经济学，主要是指对经济资源的一种消耗。
一般而言，有着广狭义之分。
前者，主要是指生产消费和个人消费，既包括生产过程中人力资源、生产原料、生产工具和劳务的消耗也包括个人为满足自身各种生活需要、精神需要对物质资料集劳务的消耗后者是指只有一个狭窄的个人消费支出，如有学者说，个人消费的主体，热来满足他们的需求，为最终产品（物质产品，必要的设备，劳动）倾向于选择，采购，维护，修理和使用过程。
本文主要论述的主体是95后青年，其涵盖范围隶属于个人消费的范畴，因此本文采用“狭义”的消费定义，并以此为基础界定消费文化。
1实际上，消费也可分为三类，其取决于消费主体的经济能力、文化修养，即有购买力因素也有体现消费者个性及品位的因素。
具体而言:第一类的消费，应属于满足消费主体基本生存需要的物质性消费，此类消费的重点自傲与商品或劳务的使用价值。
根据马斯洛需求层次理论，该层消费为满足消费者的基本生理需求，如吃、穿、睡、玩、性、衣、住、行等方面。
1西莉亚.卢瑞.张萍译.消费文化【M】.南京：南京大学出版社，2001：124第二类的消费，将重点放在消费者商品的交换价值，消费品，消费者关心的不再是一种使用价值，而更注重它的“黄金”，即消费品，无论他们的社会地位，审美标准的比赛。
因此，可以说该层次的消费隶属于马斯洛需求层次理论的“心理范畴”，如安全、信任、自尊、自我实现、求知等。
美国学者凡勃伦认为，当一些消费者的财富和权利达到一定程度时，他们为了获得并保持社会地位，会选择一种消费方式为他们的经济能力和社会地位提供证明，而此类消费必将带有“炫耀性”而不再是专注于消费品本身的使用价值。
第三类消费，则侧重于消费品的“符号价值”，换言之，局域此类层次的消费者不仅仅关注消费品的使用价值和交换价值，更希望借由消费品的“象征性”来彰显自己的消费个性和品位。
应当说，此类层次的消费应属于马斯洛需求层次理论的“社会范畴”，如隶属、群体、社会强化、社会认同。
社会承认、社会赞许等。
实际上，消费商品的符号价值，其本身并不意味着消费者的财富和社会地位，很多财力匮乏的消费者亦对商品的“差异性”有所追求。
尤其是随着消费者阅历、文化水平的提高，对消费品的差异性的追求愈加明显。
进入21世纪以来，随着物质的极大丰富，文化教育的发展，人们消费能力的提升，消费的特征已经从最初的满足于“生理需求”的物的消费，转变为对消费品外在差异，品位高低的“符号消费”。
正如法国学者鲍德里亚强调，现代消费社会中，若要成为消费对象，消费品首先应拥有自己区别于他类消费品的“符号”，人们在选择此类符号时，并非简单的依据其成本或内在价值，换言之，人们消费的不仅仅是它的“物理特性”，更多的是它的“差异性”。
显而易见的是，当两件款式各异的衬衫都能起到御寒遮盖的功能时，消费者关注的更多的是该衬衫是否符合自己的穿衣风格，是否拥有区别于其他衬衫的质感和品位，而在消费的过程中，当消费品价格能够接受的前提下，消费者会更加倾向于衬衫的“特异性”而非价格。
（二）消费文化就现代经济活动而言，极难界分。
可以说，从广义的视角来看，消费本身就是一种文化，其是在社会物质资料发展的过程中衍生的一种特殊文化。
鉴于消费和文化两者间的互动关系，国内学者对消费文化的界定主要分为三类，其一，认为消费文化即是人们在消费领域中创造的物质和精神财富的整合体，是人们在消费文化即是人们在消费领域中创造的物质和精神财富的整合体，是人们在消费生活中各种创造性活动的升华和结晶。
1其二，认为消费文化是人们在消费生活中的价值判断和行为准则，以及由此派生出的在物质产品上的文化层次和文化趋向，既有阳光健康的消费文化，也有堕落糜烂的消费文化。
2其三，认为消费文化实际上即为消费主义文化，起源动力来源于消费认同，同时认为是消费认同将消费者纳入无止境的消费浪潮之中。
3综上而论，上述关于消费文化的定义，不仅包括物质层面、精神层面，还有制度层面，不应将消费文化局限于某一类消费行为之中，1伊世杰.略论消费文化【J】财贸经济，1995（3）2鲁锐.消费文化问题探讨【J】.黑龙江社会科学，2000（6）3艾伦.杜宁.多少算够——消费社会与地球的未来【M】.吉林人民出版社，1997：132而应该将所有源于人类传统切传承的与消费相关联的文化均应纳入消费文化的范畴，换言之，只要能够影响人类消费行为的文化因素，都应属于消费文化。
正值青春期的95后踏在了互联网高速发展的门槛上，其青少年已接受新鲜事物并容易被影响的因素决定了这代人的消费文化环境是活跃易受影响的。
在95年之后，网络潮流层出不穷，更新速度令人咋舌，潮流全球化已经是社会趋势。
95后爱自拍神器，爱玩Instagram、CatWang,穿丝袜配乔丹鞋，日常生活中的精神污染这些现象都说明了消费文化环境与之前世代的大不同。
非主流、二次元这些大众平台化也是其重要体现。
95后创造潮流追逐潮流的核心背后是创造自我和毁灭自我。
潮流全球化的依托基础是技术无线化，智能手机电脑及其其他设备的普及也促进了潮流全球化和大众平台化的发展。
总而言之。
95后的消费文化环境展现出了与80,90后截然不同的现象，值得我们继续探讨。
三．95后的消费特征在95后的幼年和少年时代，计算机和互联网的浪潮席卷这个世界，基于数字信息基础之上的新经济取代了旧经济，使得全球经济有了飞速的发展，产品更新换代更为频繁，这一切都极大地刺激和影响了95后消费群体，使他们形成了独特的价值观、生活方式和消费特征、95后一代具有独立的个性、有思想、追求酷、彰显个人本色。
未来几年，95后的消费力量的影响将是冲击性的，有理由相信，95后将在不远的未来改变整个中国社会的消费结构和消费习惯。
现阶段95后的消费特征笔者认为主要分为以下四点：（一）、消费注重时尚，关注流行商品。
注重时尚是95后最重要的消费特征之一，“实用主义”已被“时尚和流行”所取代。
伴随95后成长的是日益发达的传媒和网络，他们成长的环境充斥的各类时尚元素，这使他们对新生事物有着很强的接受能力，他们喜欢追随时尚，痴迷于新鲜、前沿的消费潮流、95后追求品牌但又往往不会死守一个品牌。
他们始终对现实世界中的新兴事物抱有极大地兴趣，渴望更换品牌，体验不同的感受。
更为重要的是，随着互联网技术的发展和商品的极大丰富，这种改变又是非常容易的。
95后强力的求新、求异思维将可能终结品牌忠诚的年代。
（二）、消费突出个性，讲究消费品位。
95后有独立的思考方式和价值观，有自己的独特见解，有自我化的价值观，追求个性，彰显与众不同，于是个性化成为他们消费的必然选择。
95后群体的消费十分讲究个性和品位。
一方面，95后从小的生活条件比起他们的前辈而言有了很大的提高，另一方面，在95后从小珊瑚的时代中，我国受到了欧美、日韩、港台等发达国家和地区的思想的强烈影响，这些都使得95后更加原理追求消费的品位。
他们当中的许多人将追求消费品位当做了“面子消费”的一部分，认为讲究消费品位可以使他们能够爱本群体内更加引起其他成员的注意，是自己得到心理的满足。
（三）、感性冲动，超钱消费，忽视储蓄95后超前消费意识很强，花钱没有节制，很少考虑为将来储蓄。
“信用消费”、“透支消费”、“超前消费”等一时在95后群体中普遍存在。
95后的感官受到广告传媒、促销人员、价格折扣等各种因素的影响时，其消费行为变得非常情绪化、感性化、冲动化。
95后一代选择产品或品牌的准则不再是基于“好”或“不好”这一传统的理性认知观，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性情感态度观、他们追求的是产品或服务能够提供的一种感觉或附加的价值。
许多95后购买商品的心理是因为攀比，他们多数是依靠长辈那里获得的钱买手机、MP4、PSP等产品。
（四）、重视网络消费，青睐网上购物。
95后对网络的关注远远超过其他群体，只要是有条件，他们基本上是天天上网，许多人更是时时刻刻用手机上网来了解信息或者联络朋友。
网罗消费已成为95后消费的一项重要支出，除了每个月的宽带费或者手机的上网费，他们还会去装扮QQ空间、人人空间、购买游戏设备等话去大量的金额。
另外，利用网络购买所喜欢的东西也是目前95后购物的一个重要手段。
网络购物能够提供更多的选择，展示出更多时尚和前卫的产品，并且价格更加低廉，这对于基本没有工资收入的95后有很大的吸引力，对于书籍、电子产品、服装配饰而言，网络购物更是他们日常购物的主要方式。
四、95后消费的发展趋势95后的消费趋势主要走的是个性化路线，相比于舒适度或者其他方面更加注重个性和潮流。
从03年的网络摄像头发展到现如今的爆红热搜的一些自拍神器装备，例如卡西欧自拍神器就是一款能够自动美颜的相机。
诸如此类的现象都表示了95后追求个性追求潮流的消费趋势。
同时现如今热销的i phone系列，也表明了95后对电子产品的狂热和追捧。
不仅如此，95后的消费更加感性，他们的日常花销基本由父母家庭提供，在平时不擅长理财，总是看到喜欢的东西就买，经常超前消费，大多数95后是名副其实的“月光族”。