经济学论文

中国寡头垄断市场结构发展浅析

学院：管理学院

专业：电子商务

姓名：滕菲

学号：3008209191

学生时期，吃得最多的，除了饭就是方便面了，但方便面买来买去也就那几种品牌。为什么方便面市场会这样呢？经过了解，数年前中国的方便面市场可以用百花齐放来形容，但近几年，方便面市场那种“热闹”景象已经不复存在，取而代之的是两三个主要品牌瓜分天下的“风平浪静”的局面。

优胜劣汰是自然界的基本规律，也是市场经济规律的基本法则，方便面市场同样在遵循这一普遍的规律。全国方便面市场经过几年的大洗牌后，所剩的基本是有经济规模、技术含量相对较高、市场具有垄断地位的少数几家，呈现出寡头垄断的市场结构。

据研究发现，方便面市场已经形成寡头垄断的市场格局，前两位寡头就是来自台湾的康师傅和统一两大集团，它们两者的市场占有率就达到了整个行业的72.1%；紧随它们之后的是华丰和美厨，不过，它们的份额相对较小；其余品牌则在这四个巨人面前不值一提。

通过进一步分析了各城市市场的品牌竞争状况。分析发现，“康师傅”在20个城市的渗透率均排第一，“统一”在14个城市排名第二位，一些地方品牌在某些城市排在第三、第四位。应该说，现如今，除了“统一”尚能对“康师傅”构成威胁外，其余品牌在全国范围内都不能对其构成威胁。虽然一些地方品牌在某些城市占据了一些份额，但中国的方便面市场已经是“康师傅”的市场，“康师傅”当仁不让地坐上了中国方便面的龙头之位。

由此，方便面行业已经完全进入寡头垄断时期。其特征是少数几家大规模的厂商占据了整个行业或行业的大部分产出。表现在寡头企业在消费群中已经形成不可动摇的地位，其他企业在一段时期内很难进入这一市场，竞争主要在寡头之间展开。此外，寡头企业要想维持霸主地位，除了对产品质量及特色不断改进外，广告宣传也是其不能忽视的手段，另外，寡头企业还时刻在关注行业内其他寡头及品牌的变化，以防止其对自身品牌及企业地位、经济状况的影响。

其实，一个真正有实力的品牌离不开消费者的认同与支持，所以研究分析消费者的特征及消费行为，对品牌进行深层次的研究，是所有品牌能否占领市场的关键。

一、寡头垄断及其特征

寡头垄断市场又称寡头市场，存在着较高的进入壁垒，构成这种进入壁垒的主要来源是这些行业存在着规模经济。这是只有少数几家大型厂商控制某种产品供给的绝大部分乃至整个市场的一种市场结构。寡头垄断世界与垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。寡头厂商之间生产的产品可以是同质的，如我们在钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料、橡胶等行业中所看到的那样；而在有些行业，产品则是有差别的，如汽车、飞机、家用电器、铁路运输、电信服务业等。

寡头垄断市场的关键是：每家厂商首先要推测竞争对手的决策，然后根据利润最大化原则确定自己的决策，相互之间利害关系极为密切。寡头厂商数量是很不易确定的，它与垄断竞争的界限并不一厂商数量为标准，主要取决于厂商之间的关系。在寡头垄断下，厂商相互注重对手的行动（价格、产量、广告开支等），并估计和注视自己采取行动后竞争双方的反应。

概括寡头垄断市场具有以下特征：

1.厂商数目屈指可数，买者众多，厂商在一定程度上控制产品价格和绝大部分的市场份额。

2.产品差别可有可无。寡头垄断厂商提供的产品可以是相同的，也可以有差别的。由此分为寡头垄断市场和有差别寡头垄断市场。

3.存在进入的障碍，其他厂商无法顺利地进入该行业。一种可能性是这些寡头行业存在规模经济，使得大规模的生产占有强大的成本优势和产量优势，大企业不断发展壮大，而小企业则无法生存，最终形成少数几个厂商竞争的局面；有时寡头厂商之间相互勾结，构筑进

入的壁垒，阻止其他场上进入；寡头厂商为了减少其竞争压力，也会采用收购、兼并一些小企业等形式来减少厂商的数目。在有的行业，寡头市场的形成则直接由于政府的产业政策所致（厂商数目较稳定）。

4.寡头垄断之间相互利害关系极为密切，双方均是反映后再决策，故在产量和价格上没有“确定的均衡”。由于市场中厂商的数目较少，每个厂商在市场中都占有一个很大的份额，对市场都有举足轻重的影响力。一个厂商的价格和产量变动，不仅影响到它自己的市场份额和所得利润，而且会直接影响到其它厂商的市场份额和利润，因而厂商所作的价格—产量决策也很容易遭到其竞争对手的报复。所以寡头厂商在作出决策的时候必须把其竞争对手可能采取的对策考虑进去，而竞争对手的可能对策又是难以推测的。正因为如此，既无法推导出寡头厂商的有规律的供给曲线，也无法确定寡头厂商的有规律的需求曲线。这一点和其它厂商非常不同。

由于寡头厂商在进行决策的时候必须考虑到其它厂商的可能对策，而其竞争对手的策略又是千变万化的，对手如何反应是他事前所无法准确预计的，因此，寡头垄断厂商的决策具有重要的不确定性。所以，寡头厂商的价格—产量决策过程就是该寡头厂商与其他寡头厂商之间相互博弈的过程，价格的确定实际上是一个搜寻的过程，我们知道，完全竞争场上是价格的被动接受者，而垄断厂商则是价格的主动制定者，但寡头厂商则只能是“价格搜寻者”。正是由于寡头厂商之间价格决策的不确定性，厂商之间往往尽力避免打“价格战”。在寡头行业中除价格竞争之外，更经常进行的是非价格竞争，比如广告竞争、品牌竞争、服务竞争等。

二、中国市场结构正向寡头垄断方向迅猛发展

首先以高露洁（Colgate）、佳洁士（Crest）、黑人（Darlie）、中华（Zhonghua）四大牙膏品牌在中国的市场发展为例说明中国市场结构向寡头垄断方向的发展。

第一阶段完全竞争时代上世纪80年代初------90年代初

八十年代中期以来,中国日化行业经历了前所未有的繁荣，全国范围内，较有名气的有上海的中华，天津的蓝天六必治，重庆的冷酸灵，广西柳州的两面针，广州的洁银、黑妹，丹东的康齿灵，哈尔滨的三颗针……

由于计划经济的原因，几乎每个省都有自己的牙膏厂；大部分牙膏的品质较差、包装粗糙，没有明确的品牌概念，品牌的含金量也谈不上，只是单纯的追求销量，并没有市场份额等概念。

仿如是群雄逐鹿的春秋年代。

第二阶段垄断竞争时代 1994年------90年代末期

1994年，美国高露洁公司（Colgate-Palmolive Company）在广州黄埔的工厂破土动工。2000年，Colgate就以超过20%的市场份额，站在了国内牙膏第一位的冠军台上。

1996年7月，宝洁公司（Procter&Gamble Company）推出佳洁士牙膏（Crest）。

Colgate和Crest的加入，使得中国的高端牙膏市场彻底启动。

在CP、P&G的大集团营销攻势下，国内的品牌在市场上都溃不成军。曾经声名显赫的中华，不得不嫁给联合利华公司（Unilever）。

CP的冒进，加上Crest的老谋深算，终于使得Crest在2005年超越CP，变为市场第一名。

从此，中国的TP市场进入两雄争霸年代；兵败如山倒的是国内的众多国产品牌，几乎全军覆没。

但哪怕如此，由于中国市场实在是太大了，两强在总份额中也占的比重不大。

进入战国年代。

第三阶段寡头垄断年代 2005年之后

2005年之后，Crest新品不断、促销攻势一浪高过一浪；CP则兵败如山倒，份额很快下滑到17%，勉强排在第二位。

两批黑马是联合利华的中华牙膏（Zhonghua）和好来化工（Hawley hazel）的黑人牙膏（Darlie）。

到2005中期，Crest、Colgate、Darlie、中华四个品牌占据了国内70%的市场份额，大的战略格局终于形成。

国内TP市场实际上形成了三大板块：一是外资及合资强势品牌板块，主要由高露洁、佳洁士、黑人、中华组成。二是民族传统品牌板块，包括两面针、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七等。三是新兴品牌，如LG竹盐、纳爱斯、Lion、舒爽等。

虽然理论是三大板块，实际上2008年2月的市场份额显示，高露洁、佳洁士、黑人、中华这排在前四位的品牌合计份额已经超过了70%。仅从这一点看，经济学的四企业集中度理论就显得令人难以置信的正确无比。

由牙膏市场结构变化可以看出，当前中国市场结构正向寡头垄断方向迅猛发展。

大型国有企业数量减少，资本和规模空前集中。据统计：从2003年初到2005年年底，中国国有及国有控股企业户数从15.9万户减少到12.7万户，减少了20%；但资产总量从6.4万亿元增加到8.6万亿元，增长了34.4%；销售收入从8.3万亿元增加到14.2万亿元，增长了71.1%；实现利润从3764.3亿元增加到9682.8亿元，增长了157.2%。其中，中国银行业的寡头垄断局面非常典型：四大国有商业银行的资产总量占了中国银行业总资产的75%。截至2003年6月底，四大国有银行的各项贷款余额为8.43万亿元，各项存款余额为11.44万亿元，分别占全国金融机构的56.5%和58.9%。

在市场垄断领域出现寡头垄断格局。如：大型啤酒企业青岛、燕京、雪花三大巨头的市场占有率达到36%；电视机行业七大民族品牌TCL、长虹、康佳、创维、海信、海尔和厦华就占国内市场份额的75%。

自然垄断领域正在形成寡头垄断的市场结构。如一是中石油、中石化和中海油占据中国石油行业90%的份额；二是中国移动通信集团公司和中国联合通信有限公司占整个移动通讯市场的份额超过90%；三是2002年年底，新成立的华能、大唐、华电、国电、电力投资等5家发电公司各自的市场份额大约都在20%左右等等。

行政垄断领域正在形成寡头垄断的市场结构。如烟草行业通过兼并重组在我国已经形成了红塔集团、上烟集团、昆烟集团、武烟集团、白沙集团、红河集团等六大烟草集团割据一方的状况；在白酒行业，除了茅台、五粮液等来个全国知名的垄断品牌以外，各地方政府无不通过行政手段为本地白酒产业划出一片市场，使我国几乎每个省都扶持了一至两个白酒行业的垄断寡头。

三、中国寡头垄断市场结构的成因分析

市场化取向的改革开放一定程度上促成了垄断寡头的形成。从1978年改革开放开始，20多年激烈的市场竞争使纺织、服装、家用电器、机械制造等行业从完全竞争状态逐渐过渡到了寡头垄断状态。

国家的产业政策促进了寡头垄断市场结构的形成。为了加快经济发展的产业化、规模化，国家制定了一系列推动企业重组，联合向集团化发展，提高产业集中度的政策，1994年制定的《汽车工业发展政策》、1999年发布的《九十年代国家产业政策纲要》、《水泥工业产业发展政策》、《钢铁产业发展政策》、2004年制定的《汽车产业发展政策》等等，使汽车、钢铁、石化等产业形成了以国有大型企业为骨架，大型合资企业同台竞争的寡头垄断结构。如：汽车行业从20世纪80年代的120多家整车生产企业到目前只剩下不到十家的三大汽车集团

以及少数合资企业，他们所占有的市场份额达80%以上。2007年9月国土资源部发布的《招标拍卖挂牌出让国有建设用地使用权规定》决定：受让人必须付清全部土地出让金后，才能领取土地使用权证书。这一政策对已经上市的资金雄厚的房地产企业影响不大，甚至可能是利好。而中小企业生存将很困难，大批中小房地产公司你倒闭，仅留下少数几个大型房地产公司垄断市场价格致使房地产行业寡头垄断时代正在来临。

对自然垄断行业的拆分政策促成了寡头垄断市场结构的形成。国家通过行政手段将原来电信、石油、电力等独家垄断行业拆分成垄断寡头，初步形成了寡头垄断的市场竞争格局。自然垄断行业的特征决定了寡头垄断市场结构的必然性。一是自然垄断产业在提供产品(或服务)时必须形成庞大的网络系统。通过做大规模来降低成本，提高规模经济效益。二是生产具有极大的范围经济效益。即指企业的联合生产销售比单独生产销售能极大地节约费用。三是有大量的“沉淀资本”。资金一旦投入就很难收回，也难改为其他用途。

“诸侯经济”的格局是当前中国经济的现实，中国特色的诸侯经济加上以省为范围的城市圈建设促进了寡头垄断市场结构的形成，它通过行政手段促进本地企业的发展，逐渐形成了垄断寡头。2005年以来我国如火如荼开展的城市圈建设极大地拓宽了垄断寡头的市场范围。“长三角城市圈”、“珠三角城市圈”、“环渤海经济圈”、“武汉城市圈”、“中原城市群”、“长株潭城市群”、“成渝经济圈”等。城市群建设的目标就是以构建产业链为主线，促进区域市场一体化，实现资源共享、优势互补。这必然为区域内产业龙头企业消除市场壁垒、拓宽市场范围，将垄断优势扩大到整个经济区。

消费者品牌意识的觉醒刺激了寡头垄断市场结构的形成。随着中国改革开放成熟起来的中国消费者的品牌意识与日俱增，进一步促进了寡头垄断市场结构的形成。消费者认品牌，将自己的货币选票投向品牌厂商，使能够拥有品牌的企业逐渐垄断市场份额，成为本行业的垄断寡头。

四、寡头垄断市场结构对中国市场的利与弊

1.寡头垄断市场结构的弊端

寡头垄断的市场结构存在着寡头之间进行“默契合谋”的可能。2007年10月，随着国际油价冲击100美元，中国广东等地随即出现了油荒，紧接着国家发改委就宣布每吨原油涨价500元，创近年来最大涨幅。涨价后立油供应紧张局面立刻缓解了，这其中的“默契合谋”的可能性不能不令人生疑。寡头垄断的市场结构存在着寡头企业滥用市场支配地位损害消费者利益、构筑市场进入壁垒的可能。典型的例子就是“银联”查询收费。

2.寡头垄断市场结构对经济的促进作用

寡头垄断的市场结构有利于提高竞争的层次和水平。垄断寡头往往规模大、实力强，能够在资金、技术、管理、组织等较高层面上展开竞争，而且竞争的激烈程度是小规模的分散竞争者所不能比拟的。2006年，三大国有银行和各自境外战略投资者的联盟将成为新格局下的“寡头”，推动中国银行业竞争全面升级。作为战略投资者的外资银行带来的不仅仅是补充资本金的美元，帮助中资银行“脱胎换骨”的风险管理技术、产品创新能力，以及冲击传统“官商文化”的理念。中外联盟体的竞争让国内银行的竞争升级为国际同等水平银行业的竞争，比如中行与建行的竞争，未来就是中行、苏格兰皇家银行与建行、美国银行两大联盟体的竞争，这是一个质的变化。

寡头垄断的市场结构有利于发挥规模效益。在寡头垄断的市场上，较高的规模水平使垄断寡头细化内部分工、改进专业设备、降低生产成本、建立广泛而高效的经销网络、减少销售费用、增加产品品种来提高管理绩效。寡头垄断的市场结构有利于大企业形成显著的品牌效应，在广大客户心目中形成的较高的信任度和忠诚度。例如海尔电器、金龙鱼食用油、大众汽车等品牌获得了广大消费者的高度信赖。寡头垄断的市场结构有利于保证科技研发的投

入。因为只有采用更先进的科技是竞争对手无法模仿的，只有规模经济效益的垄断寡头才有意愿和实力增加研发投入，最终占领科技制高点。

寡头垄断的市场结构是国际化竞争的需要。随着经济全球化进程明显加快，中国企业所面临的竞争形势相当严峻：一是经济全球化使各国经济竞争日趋激烈，取胜的关键是拥有一批在国际市场上占有较大市场份额的“巨无霸”企业。二是寡头垄断由一国范围向全球范围扩张，多个行业全球范围内的寡头垄断格局初步形成。美国、欧洲的一些跨国公司在经济全球化的旗帜下，利用品牌优势、管理经验和资金实力大肆在发展中国家进行兼并收购，谋夺行业控制权，低成本建立销售渠道，扩大自身品牌知名度，抢占销售市场。面对入世后严峻的国际经济竞争态势，我国市场结构的调整路径只能是加快实现由分散竞争到寡头垄断的转变。

五、寡头垄断市场的综合优势

具体来看，寡头垄断是现代社会大规模生产的客观需要，寡头垄断组织具有综合优势。

在资金筹集方面，由于有强大的经济实力，破产风险相对较小，因而它能得到利息较低、数额较大的贷款，使资金成本节约，资金有保证。

在生产方面，由于生产规模巨大，在大多数情况下，都能获得规模效益，使单位产品成本大大降低。

在收集市场信息、进行广告宣传和运用销售渠道等方面，比其他企业有更多的优势。

在企业内部管理方面，可通过实行统一指挥，分工负责的内部管理体制，节约管理成本，提高管理效率，还可以节约交易费用。

由于一般实行多样化经营，所以企业总体风险较小，可在各种业务、各个方面平衡盈亏，因而具有较强的应变能力和生存能力。

在技术进步和创新方面，由于有强大的财力支持，可以投入大量研究和开发费用，因而更有可能不断推出新产品。当今产品技术含量日益提高，新产品的研制往往需要相当规模的研究人员长时间运用大量现代化仪器设备，寡头垄断企业的雄厚财力更可以起到重要作用。而且，寡头垄断企业有能力综合利用科研力量和科研成果，进行系列开发和废物利用，产生出许多附带成果。

从目前来看，我国的医药业、汽车业、房地产业、金融等诸多行业，都纷纷有分散竞争转向寡头垄断。随着经济的不断发展，我国许多行业都会渐渐进入成熟的阶段，而成熟行业的供给能力过剩，产品的利润率将呈下降趋势，行业内竞争激烈，只有那些具备规模经济效应的企业能够生存，因此中小企业往往竞争不过大企业，这种状况导致行业的市场和产量进一步向大企业集中，从而使行业集中度进一步提高，行业的寡头市场结构也就随之形成。这是市场演变的必然结果，是中国市场运营和发展的合理选择。