品牌老化及创新的案例
【市场营销策划】品牌营销创新
根据这一战略定位，确定了美菱的品牌核心定 位：“新鲜的、美菱的”。
这一定位：一则体现了美菱冰箱产品的特征和 目标，让食物更新鲜、原味；二则“新鲜的， 美菱的”所涵盖的意义非常深厚，美菱所带来 的除了食品的保鲜，还有生活的保鲜，情感的 保鲜，事业的创先等等；三则美菱以“新鲜的” 作为品牌核心，寓意美菱集团一种活力的、创 新的、勇于革新，不断进取的、永不落后的鲜 活状态。
三、新产品开发策略
1、领导性开发。体现美菱的专业和实力。如数字冰箱、 纳米冰箱、语音冰箱、网络冰箱等。以此达到抢占未来 市场，保持美菱品牌活力的目的。
2、竞争性开发。针对明星和金牛产品，不断完善，包 括冰箱色彩，流线、形状、内腔的设计。象不断更新的 电脑产品一样，不断推出更新代，升级版，保证市场的 竞争力。
3、公司的组织架构限制了企业创造更大的利润。美菱组织架构仍是 沿袭下来的呈金字塔型的传统模式，顶端是高层管理人员，中间是 中层管理人员和市场一线人员，最底层才是顾客。企业所推行的营 销观念是站在企业自身的立场来考虑消费者的需要。这样做的弊端 是：1）没有体现客户至上的原则；2）官僚主义严重；3）增加了沟 通环节，降低了效率，难以保证服务质量。
新兵器——产品创新
一、从波士顿分析 得出现有产品策略
1、针对问题类产 品，采取调整和选 择性发展的策略；
2、针对明星类产 品，采取从维持到 提升策略；
3、针对市场较好 的买断型经济类产 品，采取改造策略， 延长产品的生命周 期；
4、针对处境不佳 的金牛类、死狗类 采取降价和收获的 策略。
二、产品定位 对不同性能冰 箱的不同档次 和功能定位。 如纳米、语音、 智能等冰箱以 “领先、个性” 的高档次定位， 节能王以“节 能的、豪华的” 中档型定位， 其他买断型产 品定位为经济 实用型。
商标退化的例子
商标退化的例子商标是企业的重要资产之一，是企业的形象和品牌的标志。
随着时间的推移，一些商标可能会经历退化，即从最初的设计精美、独特的形象逐渐变得平庸、普通甚至过时。
下面列举了10个商标退化的例子，以展示商标设计的重要性和对企业形象的影响。
1. 诺基亚（Nokia）：诺基亚是一家知名的手机制造商，其商标最初是一个简洁而现代的蓝色字体，代表着创新和科技。
然而，随着时间的推移，诺基亚的商标变得过于复杂和过时，失去了其最初的现代感。
2. 耐克（Nike）：耐克的商标最初是一个简单的勾勾符号，代表着运动和胜利。
然而，随着时间的推移，耐克的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和力量感。
3. 麦当劳（McDonald's）：麦当劳的商标最初是一个简单的黄色拱门，代表着快乐和美食。
然而，随着时间的推移，麦当劳的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和友好感。
4. 赛百味（Subway）：赛百味的商标最初是一个简单的绿色箭头，代表着健康和快捷。
然而，随着时间的推移，赛百味的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和清新感。
5. 可口可乐（Coca-Cola）：可口可乐的商标最初是一个简单的红色字体，代表着快乐和美味。
然而，随着时间的推移，可口可乐的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和纯真感。
6. 百事可乐（Pepsi）：百事可乐的商标最初是一个简单的蓝色圆球和红色波浪线，代表着活力和创新。
然而，随着时间的推移，百事可乐的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和时尚感。
7. 雅虎（Yahoo）：雅虎的商标最初是一个简单的红色字体和一个叹号，代表着信息和创新。
然而，随着时间的推移，雅虎的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和活力感。
8. 谷歌（Google）：谷歌的商标最初是一个简单的多彩字体，代表着智慧和创新。
然而，随着时间的推移，谷歌的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和可爱感。
激活老品牌案例之厦新技术创新单品救主(doc 6页)
激活老品牌案例之厦新技术创新单品救主(doc 6页)其实除了厦新自称的研发能力强外，其余因素其他手机厂商也同样具备，但为什么结果殊异，只有少数几家国产手机厂商脱颖而出呢？厦新能有今日地位，品牌摆脱老化的状态，除了时尚新颖的设计还要归因于另外一点坚持走中高端的定价策略。
中高端定价策略则保证了公司较高的利润率。
据业内人士透露，高端手机和低端手机元器件成本相差并不多。
定价较高，就可以获得较高的利润。
厦新今年前三季销售手机110万部，实现销售收入22.09亿，其中成本支出为11.37亿元。
以此计算，平均每部手机实现毛利润为975元。
同时厦新公司秉着“应用先锋，精致为本”的理念，对整个市场进行了细分，并针对每一个人群的特点精心设计每一款产品，从而实现了每一款产品都是各自领域的精品，甫一推出即受到了消费者的推崇。
创新性品牌传播运动在产品创新方面有了一定的基础后，对于广告设计和诉求点的把握，厦新也颇具创新，有效地配合了产品的销售，也显现了厦新在广告运作上的成熟。
从赵薇的“旭日方巾”事件很快脱身而出，果断更换店面、路牌、灯箱和电视等广告，可以看作是厦新广告成熟运作的起点。
而“厦新A8手机—下午茶改色篇”广告则把厦新手机自由写意、时尚精致的魅力淋漓尽致演绎出来，对产品的解读相当有品味和针对性，从而征服了其目标顾客既热烈又挑剔的心灵，有力地支持了产品的销售，助涨了购买热情。
而这则广告最终获得“AD盛典—CCTV观众喜爱的电视广告”—第六名的好成绩不过是商业成功的副产品。
凭着制作精美的电视广告和A8产品的热销，厦新以一种黑马姿态出现在手机产业界。
A6推出之后，借助广告诉求的奇特就更加巩固了这种地位。
有如此火爆的销售情况，以什么样的品牌形象再次"出位"，确实是生死存亡之道深知，在经过手机的突围后，"Amoi-sonic厦新"这个标识所带给消费者的应该是企业产品质量和连续性开发新产品的直接保证，或者是一个新产品的信号，这也从一定意义上解决了品牌老化的消费者印象。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌是企业在市场中树立起来的形象和声誉，是企业在消费者心中的认知和价值评判的集合体。
然而，随着时间的推移，品牌可能会出现老化的现象，导致市场份额下降、消费者对品牌的认知降低，甚至可能被竞争对手取代。
为了保持品牌的竞争力和市场地位，企业需要进行品牌创新，以重新焕发品牌的活力和吸引力。
二、品牌老化的原因1. 产品或服务的滞后：随着科技和市场的发展，新产品和服务不断涌现，如果品牌没有及时跟进创新，就容易被竞争对手超越。
2. 品牌形象的陈旧：品牌形象是消费者对品牌的第一印象，如果品牌形象过时、陈旧，消费者就会对品牌失去兴趣。
3. 市场需求变化：市场需求是不断变化的，如果品牌不能及时适应市场的变化，就会失去市场份额。
4. 竞争对手的崛起：竞争对手的崛起可能会给品牌带来压力，如果品牌没有及时应对，就容易被竞争对手取代。
三、品牌创新的重要性1. 提升品牌竞争力：品牌创新可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌的竞争力。
2. 拓展市场份额：品牌创新可以满足消费者不断变化的需求，从而拓展市场份额。
3. 增加品牌忠诚度：通过品牌创新，企业可以赢得消费者的关注和认可，提高品牌忠诚度。
4. 建立品牌的长期发展战略：品牌创新可以帮助企业建立起长期发展的品牌战略，保持品牌的活力和竞争力。
四、品牌创新的方法和策略1. 产品创新：通过不断推出新产品或改进现有产品，满足消费者的新需求，增加品牌的吸引力。
2. 品牌形象创新：通过更新品牌形象、标志、广告等，使品牌与时俱进，保持与目标消费者的联系。
3. 渠道创新：通过开拓新的销售渠道，如电商平台、社交媒体等，以更好地触达消费者。
4. 体验创新：通过提供独特的消费体验，如线下实体店的互动体验、线上社交媒体的虚拟体验等，增加品牌的认知度和影响力。
5. 品牌合作创新：与其他品牌进行合作，共同推出创新产品或服务，增加品牌的曝光度和市场影响力。
五、品牌老化与品牌创新的案例分析1. 苹果公司：苹果公司是一个成功的品牌创新案例。
品牌老化的经典案例
品牌老化的经典案例1. 耐克（Nike）：在20世纪70年代，耐克是一家以制造高性能运动鞋为主要业务的小公司。
然而，随着时间的推移，耐克逐渐丧失了对消费者的吸引力，品牌开始老化。
为了重振品牌，耐克在1988年推出了一系列具有创新设计和激情的广告，其中以"Just Do It"为口号的广告尤为著名。
这一系列广告成功地重新激发了消费者对耐克品牌的热情，使得耐克重新恢复了竞争优势。
2. IBM：曾经是全球最著名的计算机公司之一，IBM在90年代逐渐陷入品牌老化的困境。
当时，IBM的产品线缺乏创新，市场份额逐渐被竞争对手蚕食。
为了重振品牌，IBM进行了一系列战略转型，投入大量资源研发新技术和解决方案，并通过多样化业务来降低对硬件业务的依赖。
这些努力最终帮助IBM重新塑造了品牌形象，使其成为一家以创新和服务为核心的全球领先企业。
3. 贝尔斯登（Bear Stearns）：贝尔斯登是一家曾经在华尔街具有盛名的投资银行。
然而，2008年的金融危机导致贝尔斯登陷入严重的财务困境，最终被迫出售给摩根士丹利。
这一事件严重损害了贝尔斯登的声誉和品牌价值，使其成为金融危机的代表性受害者之一。
4. 尼康（Nikon）：尼康在相机行业曾经是一家领先的品牌。
然而，随着数码相机的兴起，尼康没有及时适应市场变化，错失了转型的时机。
尼康的销售额和市场份额逐渐下滑，品牌价值也受到严重冲击。
为了恢复竞争力，尼康进行了重组和战略调整，加大了对数码相机和高端摄影市场的投入。
而且，尼康也进行了品牌推广活动，提高了品牌的知名度和认可度。
这些经典案例表明，品牌老化是企业面临的一个常见挑战。
然而，通过创新、市场调整和品牌推广等一系列措施，企业可以重塑品牌形象，恢复竞争力。
品牌老化的例子
品牌老化的例子品牌是指在消费者心中具有一定认知度和价值的商标、名称、符号、标识，是企业重要的资产之一，可以帮助企业建立起广泛的消费者群体和市场。
然而，随着时间的推移及市场环境的变化，品牌往往会出现老化的现象，即品牌在消费者心目中已经失去新鲜感和竞争力，影响到了企业的发展和市场竞争力。
以下是品牌老化的例子。
1.资生堂资生堂是一个历史悠久的日本化妆品品牌，创立于1872年。
由于资生堂的产品一直以来都以高品质和专业形象为主，因此在市场上长期保持较高的知名度和品牌忠诚度。
然而，随着新生代的消费者快速崛起，资生堂的产品线和品牌形象与时俱进不够快，导致其在新兴市场和年轻人中的认知度和市场份额逐渐下降。
2.惠普惠普是美国计算机硬件和软件制造商，成立于1939年。
惠普最初是一家计算机硬件生产商，在PC市场上处于领先地位。
然而，在移动互联网时代的来临后，PC市场逐渐萎缩，惠普的经营状况开始出现下滑。
同时，惠普在移动设备市场上的竞争能力较弱，导致其品牌认知度和市场份额持续下降。
3.喜茶喜茶是一家中国茶饮品牌，成立于2015年。
从创立之初开始，喜茶凭借其新颖、时尚的饮品和优质的服务，快速赢得了消费者的喜爱和市场份额。
然而，在近几年中茶饮市场的竞争越来越激烈，出现了越来越多的竞争对手。
同时，在品牌扩张过程中，一些新开的门店的质量和服务标准不够达标，影响到了品牌形象。
这些问题影响到了喜茶在市场上的声誉和认知度，导致其品牌老化。
品牌的老化是所有企业都需要面对的问题，为了避免品牌老化的危害，企业需要从多个方面入手：1.保持品牌形象的新颖性和时尚感。
企业需要不断地研发创新的产品，提高服务质量和标准，以满足消费者的需求和期望。
2.与时俱进，科技创新。
随着科技的不断发展，企业需要不断地引入新技术、新模式，以提高产品质量和效率，增强品牌的领先地位和市场竞争力。
3.规范化管理。
企业需要严格控制产品质量和服务标准，保持良好的声誉和品牌形象。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌老化与品牌创新是现代市场竞争中非常重要的议题。
随着时间的推移，品牌可能会逐渐失去其竞争力和吸引力，这被称为品牌老化。
为了保持竞争力，企业需要进行品牌创新，以重新塑造品牌形象和吸引消费者的注意力。
本文将探讨品牌老化的原因，品牌创新的重要性以及一些成功的品牌创新案例。
二、品牌老化的原因1. 市场变化：市场需求和消费者喜好的变化可能导致品牌老化。
例如，某些品牌可能无法适应新的消费趋势或技术进步，从而失去市场份额。
2. 品牌定位不清：品牌定位不清晰或不符合目标消费者的期望可能导致品牌老化。
消费者对品牌的认知和期望是品牌成功的关键因素。
3. 缺乏创新：缺乏创新是品牌老化的另一个常见原因。
如果企业停滞不前，不进行产品创新或市场营销策略的创新，品牌将逐渐失去吸引力。
三、品牌创新的重要性1. 提升竞争力：品牌创新可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过创新产品、服务或营销策略，企业可以吸引更多的消费者，并与竞争对手形成差异化。
2. 增加品牌价值：品牌创新可以提升品牌的价值和知名度。
消费者对创新和独特的产品更感兴趣，他们更愿意购买具有创新性的品牌，从而增加品牌的价值和市场份额。
3. 重新塑造品牌形象：品牌创新可以帮助企业重新塑造品牌形象，摆脱品牌老化的困境。
通过重新定位品牌、改进产品设计或推出新的市场营销活动，企业可以改变消费者对品牌的认知和期望。
四、成功的品牌创新案例1. 苹果公司：苹果公司是品牌创新的典范。
他们通过不断推出创新的产品，如iPhone、iPad和Apple Watch，成功地改变了消费者对手机、平板电脑和智能手表的认知。
同时，苹果公司还通过独特的营销策略和品牌形象，塑造了一个高端、时尚和创新的形象。
2. 谷歌：谷歌是另一个成功的品牌创新案例。
他们不仅通过搜索引擎在互联网领域取得了巨大成功，还通过推出创新的产品和服务，如谷歌地图、谷歌眼镜和自动驾驶汽车，不断拓展他们的品牌领域。
(营销案例)营销案例重塑李宁
营销案例：重塑“李宁”在遭遇成长的上限之后，李宁公司开始激活业已老化的品牌，使自己的品牌成为一种被高度认知的价值承诺：它提供的决不仅仅是体育用品，而是一种生活品质和生活境界。
李宁重塑品牌的一系列动作可圈可点，但要有效地激活一个老化的品牌，还有太多的问题需要解决本刊特约记者原燕飞一个个普通的男孩女孩，出现在很平常的马路、天桥、空地、天台、胡同，没有专业的运动场地，没有观众，没有喝彩，他们正在跑步、踢足球、打篮球、打羽毛球……一切看似平常……他们都身着李宁服装，眼神里流露出对运动无尽的专注与陶醉——他们好像已经忘记了周围的一切。
小院里晾着衣服，他们站在两边打网球；胡同中的铁门上划上一个白圈，就成了投蓝板；屋子里，一个孩子以一个标准的投蓝动作干脆利索地关了灯钮……最后，画外音响起：“只要你想，一切皆有可能”。
这是李宁公司新的广告片呈现的情景。
广告在世界杯期间投入播放，长达一分钟。
一位一直关注李宁公司的广告从业者说：“这个广告跟以往的李宁广告的风格完全不同，让人耳目一新。
定然有高人指点。
”成功的广告可以称为“意义的快速注射”——用精心营造的场景，在最短的时间内将最丰富的意义传达给受众。
曾经为诺基亚、宝洁、微软、S AS等公司做过广告策划的托马斯·盖德(Thomas Gad)认为，一个成功的品牌应该有四个维度：功能效用、社会身份认同、情感的享受和心灵的感召。
与之相应，一个成功的广告要让其目标受众迅速地产生对产品或服务的认知，意识到这种品牌给予自身的身份归属感，体验到一种使用同类产品或享受同类服务时难以体验到的感受，最后——也是最难达到的，是感受到一种生动的生活信念和生活境界。
如此看来，李宁公司新推出的这个广告是相当成功的。
与它以前推出的广告主题(“我运动我存在”，“运动之美，世界共享”，“出色源自本色”)相比，“一切皆有可能!”(Anything is possible!)给LI-NING品牌的定位精准得多。
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品牌老化及创新的案例——美国苹果公司
苹果最初是做个人电脑的，在八十年代早期，苹果通过不断地推出新产品和技术革新来占据市场份额，有过辉煌，也有过惨痛的失败。
苹果的成功之处在于，它能够敏锐地掌握住市场的变化，通过不断地革新来完善自己。
当最初的Apple III因为造价高昂而被竞争对手IBM 击败时，苹果并没有消沉，而是迅速推出了Apple Lisa和Apple Mac ，而后者就获得了巨大的成功。
这是苹果第一次比较大的自我更新。
苹果第二次的飞跃就是在2010年推出iPhone4智能手机，它可以说是苹果一个最具有代表性的作品。
它使得苹果的知名度在全世界大大地展开了。
苹果拥有其他智能手机无法比拟的优势：它的ios操作系统使得即使是一部使用时间很长的苹果手机依旧很流畅。
乔布斯力臻完美的理念使得它已经不仅仅是一个品牌，更逐渐形成了一股文化，一个群体正在悄然形成果粉。
总结一下，苹果的成功之处在于，通过不断自身的技术革新确保自己时刻拥有活力。
这是苹果得以成功的基础与根本保证。
坚持自己的理念，并且将理念灌输给消费者的同时在自己的产品中得以实现这是苹果成功的关键之处。
当然，苹果也有其不足之处：售价相对高昂，频繁出现的负面消息以及不靠谱的售后等等，这些问题会随着安卓手机的逐步发展壮大而越发凸显，苹果的下一次革新也迫在眉睫。