试论城市电视台如何打造品牌栏目
城市电视台栏目品牌构建模式分析的开题报告
城市电视台栏目品牌构建模式分析的开题报告
一、选题背景
随着城市化进程的不断加速，城市电视台在对于城市文化传播的重要性日益凸显，在电视传媒中的地位更加突显。
栏目是城市电视台传递文化信息、塑造形象的重要手段，也是城市电视台节目的主要形式。
电视节目的品牌化已经成为了电视行业的一种趋势，因此城市电视台栏目品牌构建模式的研究具有重要意义。
二、研究目的
本文旨在研究城市电视台栏目品牌构建模式，分析城市电视台栏目品牌构建的重要途径和方法，为城市电视台栏目品牌建设提供切实可行的建议。
三、研究内容
1.栏目品牌概念的界定
2.城市电视台栏目品牌构建的重要原则及理论基础
3.城市电视台栏目品牌构建的方法及途径
(1) 节目内容策划
(2) 节目包装设计
(3) 节目宣传营销
4.城市电视台栏目品牌构建案例分析
5.广告商与城市电视台栏目品牌构建的关系
6.未来城市电视台栏目品牌构建的发展趋势
四、研究方法
本研究采用文献资料法、调查问卷法和实证分析法相结合的方法进行研究。
通过对已有文献和资料的梳理和分析，了解城市电视台栏目品牌构建的相关原则、方法、案例等；采用调查问卷法收集城市电视台栏目品牌构建的实践情况与市场表现，通过数据分析的方法，从市场角度分析栏目品牌构建的实效性；最后根据分析结果，提出适用于城市电视台栏目品牌构建的可行方案。
五、预期成果
通过研究城市电视台栏目品牌构建模式，提出符合城市电视台的实际情况和市场需求的栏目品牌构建策略，为城市电视台栏目品牌的健康发展和市场竞争力提升打下坚实的基础。
论地方电视台品牌栏目的塑造
论地方电视台品牌栏目的塑造随着电视媒体市场的不断扩张，越来越多的地方电视台开始意识到品牌栏目塑造的重要性。
品牌栏目可以塑造电视台的形象和认知度，增加电视台的市场竞争力，扩大广告收益，甚至可以增加电视台的收视率。
本文将从品牌栏目的定义，品牌栏目的重要性，品牌栏目的塑造方向和建议四个方面来进行讨论。
一、品牌栏目的定义品牌栏目是指一种具有强烈品牌意识和较高知名度的节目。
这种节目不仅具有良好的品质和形式严谨的制作，更重要的是要能够与电视台的整体形象和口号相统一，成为电视台品牌的代表。
1. 提高电视台的形象品牌栏目具有品质高、内容严谨等特点，可以提升电视台的整体形象。
2. 提高收视率品牌栏目有较高的知名度，可以吸引观众的关注，从而提高了节目的收视率。
3. 增加广告收益品牌栏目的受众人群广泛，品牌形象好，所以吸引到的广告客户数量也增加，电视台的广告收益也相应增加。
4. 增加市场竞争力品牌栏目的存在可以增加电视台的市场竞争力，提高电视台在市场中的地位。
1. 观众需求导向在制作品牌栏目时必须紧跟观众的需求，关注观众关心的热点话题，并结合当地特色，注重节目的深度和广度，以打造有影响力的品牌栏目。
2. 专业化运营品牌栏目的制作需要具备专业化的运营团队，包括主编、编导、记者、摄影师等多种角色，也需要有定期的培训和提高活动，让团队成员的专业技能不断提高。
3. 创新发展品牌栏目需要在制作过程中进行创新，以吸引观众的目光，同时也需要加强技术更新和升级，让品牌栏目始终保持便捷、易用、先进的状态。
四、建议1. 注重品质与量化结果在品牌栏目的制作过程中必须注重品质，最终要达到的是把品牌栏目制作成为符合质量标准的的高品质节目。
同时也不能忽视对量化结果的关注，比如电视收视率或者观众满意度。
2. 不断调整方向与改进制作品牌栏目需要依据市场的变化、观众的需求来不断调整方向，及时获取市场及观众反馈，对品牌栏目进行细致而全面的分析，做到改进制作以适应新变化。
论地方电视台品牌栏目的塑造
论地方电视台品牌栏目的塑造随着电视媒体的快速发展，地方电视台在各种信息传播平台中的地位备受关注。
地方电视台不仅是联系政府和民众的桥梁，更是传播地方文化和推广地方形象的重要力量。
而品牌栏目则是地方电视台的核心竞争力之一。
塑造地方电视台品牌栏目成为了地方电视台发展的重要一环。
本文将进行探讨，对地方电视台品牌栏目的塑造进行研究和分析。
1. 抓住地域特色作为地方电视台，要想在众多电视媒体中脱颖而出，首先要抓住自身所在地的地域特色，展现出地方独有的文化和风土人情。
通过采访当地名人、报道当地风土人情、介绍当地特色景点等方式，让观众在观看地方电视台的节目时感受到浓厚的地方特色，从而提高地方电视台在观众心目中的形象和地位。
2. 关注热点话题随着社会的发展，各种热点话题层出不穷，关注热点话题不仅可以增加节目的吸引力，同时也能够更好地体现地方电视台的社会责任感和关注度。
通过报道社会热点、突发事件报道、社会民生等方面的节目，让观众在观看地方电视台的节目时感到关注度，从而增强地方电视台的知名度和影响力。
3. 聚焦民生地方电视台是服务于当地民众的媒体，因此聚焦民生是地方电视台品牌栏目塑造的重要途径。
通过采访普通人、讲述民生故事、解决民生问题等方式，让观众在观看地方电视台的节目时感到关注度，增强地方电视台的服务意识和社会责任感。
4. 围绕核心主题地方电视台在塑造品牌栏目时，应该围绕着一个或几个核心主题进行，比如地方文化、地方旅游、地方民俗等，通过深入的报道和丰富的内容展现，使观众在观看地方电视台的节目时能够感受到更强烈的品牌效应，增强地方电视台的品牌形象和竞争力。
在塑造地方电视台品牌栏目的过程中，也会面临着一些挑战。
首先是内容质量的挑战，地方电视台需要在品牌栏目的内容上下功夫，做到内容丰富、深入、生动、贴近民生，以吸引更多的观众。
其次是节目创新的挑战，地方电视台需要不断推出新颖、有创意的节目，以吸引更多观众的目光。
再者是竞争压力的挑战，与中央电视台和其他地方电视台的竞争，地方电视台在品牌栏目的塑造上需要有更大的想象力和创新力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
浅论城市电视台品牌栏目的打造
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW 浅论城市电视台品牌栏目的打造张子蕾（石家庄广播电视台，河北，石家庄 050000)摘 要：在媒体竞争越来越激烈的今天，城市电视台如何才能找到一席之地，扬长避短最大限度的发挥自己的优势？从本土优势出发，打造属于自己的品牌栏目，无疑是城市电视台走向成功的最佳途径。
本文将以此为出发点进行浅要分析。
关键词： 城市电视台栏目品牌化；本土特色随着新媒体的崛起，不可否认电视媒体的发展越来越艰难。
而城市电视台处在新媒体、央视和省级卫视及省级地面频道多重“挤压”的尴尬境地, 面对各种压力，怎样才能化劣势为优势，寻求生存发展之路呢？节目精品化、贴地化成了现实的最佳策略之一。
一个城市电视台, 只有办出有本土特色的品牌栏目, 才可能最大程度地吸引受众，找到突围之路。
一、品牌栏目的内涵和外延著名经济学家史蒂夫·金曾指出:“产品是工厂里创造的东西;品牌则是由消费者带来的东西。
”因此品牌不同于具体存在的产品,它是在消费者心中被唤起的想法、情感、感觉的总和。
对于电视台来说,观众即是消费者。
一个拥有良好品牌栏目的电视台,就意味着拥有广大观众的信任和忠诚。
品牌栏目对于一个频道或一家电视台来说，就象品牌产品对于企业，拥有成功的品牌就意味着市场上的成功。
电视节目品牌包括以下三个要素：节目名称、节目标识、节目商标。
一些电视台的名编辑、名记者、名主持人也统属电视品牌范畴。
除电视品牌三个基本要素外，电视品牌还包含着受众对它的认知度和忠诚度，具有很丰富的内容。
二、城市台发展品牌栏目的必要性目前各级城市电视台危机四伏。
从收视上来看，受新媒体及上级电视媒体挤压，城市台在夹缝中求生；从创收上来看，各级城市电视台市场相对封闭、单一，且各自为战，先天不足为自身发展设下了“瓶颈”。
目前地方财政对电视台的补贴愈来愈有限，其主要依靠的广告资源也出现了断崖式下滑，某些领域还被政策严加限制，多种因素导致地方电视产业的资源补偿系统已经出现严重的供给矛盾；从人力资源上来看，外部的供给矛盾造成内部优秀人员大量流失，形成了恶性循环。
论地方电视台品牌栏目的塑造
论地方电视台品牌栏目的塑造【摘要】地方电视台品牌栏目的塑造对提升地方电视台的影响力具有重要意义。
本文从定义、特点、重要性和塑造方法等方面探讨了地方电视台品牌栏目的话题。
通过成功案例分析，我们可以看到一些地方电视台如何通过品牌栏目的塑造取得了成功。
结论指出地方电视台品牌栏目的塑造对于地方电视台提升影响力非常关键。
在建议和展望部分，我们提出了一些建议并展望未来地方电视台品牌栏目的发展。
地方电视台品牌栏目的塑造不仅可以提升地方电视台的知名度，还可以吸引更多的观众，是地方电视台发展的重要战略之一。
【关键词】地方电视台、品牌栏目、塑造、影响力、成功案例、重要性、方法、建议、展望、总结1. 引言1.1 背景介绍地方电视台作为地方文化传播的重要载体，承载着地方特色文化传承和宣传的重要使命。
在传统电视广播不断受到新媒体的冲击的背景下，地方电视台如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为了一个急需解决的问题。
地方电视台品牌栏目的塑造，作为地方电视台内容建设的重要一环，具有极其重要的意义。
通过精心打造具有地方特色、广受观众欢迎的品牌栏目，地方电视台可以有效提升自身形象和影响力，吸引更多的观众和广告客户。
目前地方电视台品牌栏目的塑造工作仍存在着一些问题和挑战。
如何定义地方电视台品牌栏目，如何突出品牌栏目的特点，如何有效塑造品牌栏目形象，这些都是亟需探讨和解决的问题。
本文旨在通过对地方电视台品牌栏目的定义、特点、重要性以及塑造方法进行研究和分析，结合成功案例进行探讨，总结地方电视台品牌栏目的塑造对提升地方电视台影响力的重要意义，并提出相应的建议和展望，为地方电视台品牌栏目的发展提供参考和借鉴。
1.2 问题意义地方电视台的品牌栏目对于地方电视台的发展至关重要。
它不仅可以提升电视台的形象和影响力，还可以吸引更多观众，增加收视率和广告收入。
目前许多地方电视台的品牌栏目存在着同质化严重、缺乏特色、缺乏吸引力等问题。
如何有效塑造地方电视台的品牌栏目，提升其品牌价值和竞争力成为了亟待解决的问题。
论中小城市电视频道的品牌化建设
2007 ．1165论中小城市电视频道的品牌化建设摘要：随着电视传媒市场的不断成熟，频道的品牌化成了中小城市电视频道的重要出路之一。
本文论述了中小城市电视频道品牌化的概念、现状和存在的问题，着重探讨了如何进行中小城市电视频道的品牌化建设这一问题。
关键词：中小城市；电视频道；品牌化文／刘燕电视频道品牌化是指有稳定的品质、独特领先的电视频道理念、鲜明的个性标志，并且具有较强的竞争力、较大的影响力、较高的知名度、稳定的收视群体的电视频道。
电视频道品牌化包含了外在标识和内在特质两方面的含义，包括电视频道品牌意识、频道定位、频道内容、频道包装推广等。
品牌就像是一个电视频道的外衣，标志着电视频道的品味和文化。
一、中小城市电视频道品牌化现状分析１．中小城市电视频道品牌化特征作为地方性的电视媒体，它们的收视覆盖范围比较小，但是目标受众却相对集中，有鲜明的特点以及较高的文化程度和消费能力。
（１）地方性、现场感。
主要体现在节目制作、播出尽量贴近市民的生活、贴近现场，这是中小城市最具优势的外部资源。
无锡新闻频道抓住受众关心民生新闻的心理，开办了《第一看点》、《八卦阿福》、《超级调解》等栏目，每天能够收到许多观众的热线电话和现场参与电话，节目组总在第一时间赶至新闻现场进行采访，下午三四点发生的新闻事件，在晚上六七点的新闻栏目中就会展现给观众。
这种高度的现场参与感使得无锡新闻频道在无锡地区几乎与１１０、１１９等热线具有同样的知晓度。
（２）个性化、现代感。
中小城市电视频道往往根据受众的年龄、性别、受教育程度、需求差异化等因素的影响，发挥个性，办出符合现代都市人口味的栏目。
无锡经济频道突出频道的“青春”个性，注重年轻人个性、青春、活力的体现，频道栏目内容以“时尚”为主，符合当代青年的口味，受到了广大时尚青年的好评。
（３）忠诚度。
中小城市品牌化的电视频道具有一定的影响力，能够吸引受众反复收看，凸显受众对它的忠诚度。
泉营销策略论中小城市电视频道的品牌化建设３．宣传产品质量产品本身不会说话，其性能和品质只能通过广告等形式加以宣传。
论地方电视台品牌栏目的塑造
论地方电视台品牌栏目的塑造1. 引言1.1 地方电视台品牌栏目的重要性地方电视台品牌栏目的重要性不容忽视。
随着传媒市场的竞争日益激烈，地方电视台需要通过塑造自身独特的品牌栏目来吸引观众，树立良好的形象，提升影响力和竞争力。
品牌栏目是地方电视台的窗口和名片，是观众了解电视台的重要途径，也是电视台与观众之间构建信任和认同的桥梁。
一个成功的地方电视台品牌栏目可以有效地吸引目标受众，提升电视台的知名度和声誉，为电视台带来更多的商业机会和广告收入。
地方电视台品牌栏目的塑造是地方电视台发展壮大、提升竞争力的重要举措。
只有通过精心策划和打磨，不断创新和优化栏目内容，加强与观众互动，才能使地方电视台的品牌栏目在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得持续的成功和发展。
2. 正文2.1 定位与目标受众的确定在塑造地方电视台品牌栏目时，首先需要明确定位和目标受众。
定位是指确定栏目的定位和风格，要根据地方电视台的地域特点和受众群体的需求来确定。
不同地区的电视台可能有不同的定位，有的可能偏向新闻报道，有的可能偏向文化传播，还有的可能偏向娱乐节目。
在确定定位的还需要明确目标受众是谁，他们的年龄、职业、兴趣爱好等信息。
只有明确了目标受众，才能更好地制作出符合他们口味的栏目，提高收视率和影响力。
要根据目标受众的特点来选择适合的节目形式和内容，以吸引更多的观众。
在确定定位和目标受众的过程中，地方电视台需要不断调研和分析受众的需求和喜好，及时调整栏目的内容和形式，以适应受众的变化。
只有深入了解受众，才能打造出受众喜爱的品牌栏目，提升地方电视台的影响力和竞争力。
在塑造地方电视台品牌栏目时，定位与目标受众的确定是至关重要的一步，需要认真对待并持续优化。
2.2 栏目内容的设计与策划栏目内容的设计与策划是地方电视台品牌栏目塑造过程中至关重要的一环。
在确定了栏目的定位和目标受众之后，设计与策划就是为了确保栏目内容能够吸引观众、凸显品牌特色、提升节目质量，从而增加收视率和影响力。
论地方电视台品牌栏目的塑造
论地方电视台品牌栏目的塑造地方电视台品牌栏目的塑造近年来，随着经济和社会的发展，地方电视台在媒体行业中的角色日益凸显。
作为地方文化传播的重要渠道，地方电视台要塑造自己的品牌栏目，提高影响力和竞争力，成为地方文化的象征和代表。
地方电视台品牌栏目的塑造应具有地方特色。
地方电视台应该充分挖掘当地文化资源，通过设计创新、内容独特的栏目，展现地方特色，传播当地的风土人情、历史文化和创新成果。
可以制作纪录片展示当地的历史建筑、文化传承等，推出综艺节目组织地方民俗活动，或是拍摄纪实剧展现地方人民的生活状态，以此提升观众对地方电视台的好感度和认同感。
地方电视台品牌栏目的塑造应注重内容质量。
品牌栏目的成功离不开高质量的内容。
地方电视台应精心挑选制作团队，提高创作能力和水平，注重内容的独特性、深度性和专业性。
在节目的策划、主题和制作上要有独到的见解和创意，并注重节目的信息性、知识性和趣味性，提供观众喜爱的内容。
地方电视台品牌栏目的塑造还要注重传播渠道和推广。
通过有效的传播渠道和广告宣传，让更多的观众了解并喜欢地方电视台的品牌栏目。
可以利用社交媒体、宣传片段、电视广告等多种途径，将品牌栏目推向广大观众，提高知名度和关注度。
在节目中嵌入合适的广告，推动品牌栏目的营销和商业化，进一步提升地方电视台的经济效益。
地方电视台品牌栏目的塑造还需要注重创新和与时俱进。
时代在变，观众口味也在变化。
地方电视台要及时关注观众的需求和趋势，不断创新制作方式和手段，适应新的传播格局。
可以采用新技术手段，如虚拟现实、增强现实等，提供更为丰富多样的观看体验。
与互联网、移动互联网等新媒体进行合作，拓展传播渠道，增加互动性，吸引更多的观众参与和关注。
论地方电视台品牌栏目的塑造
论地方电视台品牌栏目的塑造【摘要】地方电视台品牌栏目在当今媒体竞争激烈的环境中扮演着重要角色。
本文将探讨地方电视台品牌栏目的重要性、塑造品牌栏目的关键因素、品牌栏目的策划与制作、品牌栏目的营销与推广以及品牌栏目的观众互动。
通过深入分析和探讨，揭示品牌栏目如何在地方电视台中塑造和发展。
结合最新趋势，探讨地方电视台品牌栏目的发展趋势，并总结对地方电视台品牌栏目的启示。
通过本文的研究，可以深入了解地方电视台品牌栏目的重要性和影响力，为地方电视台的品牌建设提供参考和借鉴。
【关键词】地方电视台、品牌栏目、塑造、重要性、关键因素、策划、制作、营销、推广、观众互动、发展趋势、启示1. 引言1.1 背景介绍地方电视台作为地区性的媒体机构，在社会发展中扮演着重要的角色。
随着电视产业的不断发展和竞争的加剧，地方电视台品牌栏目的塑造成为了提升节目质量、吸引观众、增强频道影响力的重要途径。
品牌栏目是电视台在节目制作和播出过程中的一种重要表现形式，它不仅仅是一种节目内容的包装，更是一种文化传播和价值观念的体现。
随着新媒体时代的到来，地方电视台面临着更大的挑战和机遇。
在信息爆炸和多样化的媒体竞争中，如何打造具有地方特色和品牌影响力的栏目，成为了地方电视台必须认真思考和努力探索的问题。
通过针对不同观众群体的需求定位、创新的节目内容和形式、精准的营销推广等策略，地方电视台可以打造出更具吸引力和竞争力的品牌栏目，提升自身的影响力和竞争力。
1.2 研究意义地方电视台作为地区传媒的重要组成部分，一直扮演着承担地方文化宣传、服务公众、传播信息的重要角色。
在当前多样化的传媒环境中，地方电视台如何塑造自己的品牌栏目，提高自身的影响力和竞争力，已经成为一个备受关注的话题。
地方电视台的品牌栏目不仅仅是一个节目内容的概念，更代表了该台的整体形象和价值观。
通过打造有特色、有号召力、有感染力的品牌栏目，地方电视台能够更好地与观众建立情感连接，提升收视率和影响力。
关于地市级广播电视台品牌栏目建设的几点建议
关于地市级广播电视台品牌栏目建设的几点建议地市级广播电视台拥有庞大的观众群体和深远的影响力，品牌栏目的建设对于扩大影响、提高竞争力具有重要意义。
在品牌栏目建设中，我提出以下几点建议：一、定位明确，注重与观众的互动地市级广播电视台应根据自身优势和观众需求明确品牌栏目的定位，确定目标受众群体。
同时，要注重与观众的互动，了解他们的需求和反馈，及时调整栏目内容和形式，提高观众的参与度和忠诚度。
二、内容丰富多样，符合地方特色品牌栏目的内容应丰富多样，既可以是新闻报道、社会热点讨论，也可以是娱乐、文化、体育节目等。
但要注意，栏目内容要符合地方特色，体现本地区的文化、风情和民俗，使观众产生亲切感和认同感。
三、制作精良，提升专业度品牌栏目作为广播电视台的代表，制作质量和效果直接影响观众对广播电视台的认可度。
因此，品牌栏目的制作要精良，包括画面质量、声音效果、节目包装等方面都要达到专业水准。
此外，要加强主持人和演员的培训，提高他们的专业素养和表演能力。
四、创新形式，利用新媒体平台随着互联网的发展，新媒体平台成为传播和互动的重要渠道。
品牌栏目要积极创新形式，利用新媒体平台与观众进行互动，开展线上线下的活动，扩大栏目的影响力和知名度。
比如，在栏目中引入微信、微博等社交媒体，与观众进行互动评论和投票，增加观众的参与感和归属感。
五、与其他栏目互动，形成合力地市级广播电视台的栏目之间应加强互动，形成合力。
品牌栏目可以与其他栏目进行合作，协调节目内容和播出时间，形成多栏目之间的互补和交流，提高整体节目质量和观众粘性。
六、加强品牌推广，提高知名度地市级广播电视台的品牌栏目要加强推广，提高知名度。
可以通过宣传广告、外部宣传活动、媒体报道等方式，将品牌栏目的特色和亮点传递给更多的观众，增加观众对品牌栏目的关注和喜爱。
总之，地市级广播电视台的品牌栏目建设需要注重定位、内容丰富、制作精良、创新形式、互动合作以及品牌推广等方面。
只有积极采纳这些建议，并结合广播电视台实际情况进行不断尝试和改进，才能够建设出高质量、受观众欢迎的品牌栏目，提升广播电视台的影响力和竞争力。
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试论城市电视台如何打造品牌栏目摘要：在竞争异常激烈的现今媒体市场，城市电视台想要获得自己的生存空间，并不断发展壮大，发挥本地化优势做好电视栏目的定位及品牌塑造十分重要。
只有牢牢地抓住受众这个生命线，把观众的需求作为电视栏目最基本的定位标准，打造媒体的优势品牌，这样才能够在竞争激烈的媒体市场赢得一席之地。
关键词：城市电视台；品牌栏目；传媒研究
中图分类号：g222 文献标识码：a 文章编号：1673-8500（2012）12-0052-01
长白山电视台是随着长白山保护开发的需要，随着长白山保护开发区的成立而建成的新兴城市电视台。
对于一个全新的城市媒体，摆在长白山电视人面前的是一张空白纸张，这既是一次挑战也是一次机遇。
如何打造自己的节目品牌，打造自己特有优势，吸引众多的本地受众，一直贯穿于长白山电视节目的定位与品牌塑造中。
而打造具有本地特色，具有品牌影响力和号召力的电视栏目，则成为长白山电视台整体节目构建的基础和原则。
电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息，传播信息，满足生活、享受、发展的需要，诉诸人类视觉感知的精神产物。
对于电视而言，为满足合适人和社会的需要，就会产生各种各样的栏目。
在经过半个多世纪的发展中，电视人已经从业务实践和理论探索过程中，得出了一个宝贵的经验：要吸引创造好的观众收视率，就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行的精确定位，创造好的品牌栏目，名牌
栏目来塑造电视形象，从而产生社会效益和经济效益。
品牌栏目作为电视媒体的支柱产品，是电视从业人员一直的理想追求，品牌栏目如何办，怎样将它办好，就成为电视人攻克的难题，为广大受众服好务的课题。
而对于资金来源、受众规模都远远低于其他大型主流媒体的城市电视台，打造自己的特色品牌栏目，名牌栏目则是关系到自身发展关键所在。
资深电视媒体人根据多年的从业经验，对于打造栏目，创建品牌都有一个共识：要想在激烈竞争的今天，能够坚实的把收视率牢牢的占据在自己的阵地上，我们就不能不在节目的制作过程中不断的审视“定位”的重要性。
定位——对于城市电视台则更趋向于自身发展的实际，定位准确与否，科学与否，也关系到是否能把自身的局限性变为一种特有的优势来发挥。
首先，定位要准立足本地——城市电视台栏目的生存之需
一个栏目要想进行准确的定位，就需要确定自己所办栏目的风格，一定要及时的把握电视市场的风向标，确实知晓电视受众的各种需求。
长白山电视台的《文化大讲堂》栏目就是顺应当地群众对长白山历史文化的了解的需求，以及作为旅游开发区电视节目为游客的服务的需求而精心创办而成的。
《文化大讲堂》栏目，立足长白山文化，邀请知名的长白山文化学者、历史学家、民俗专家进行知识讲座普及，配以生动的解说与画面，使节目形式生动有趣，可看性，实用性强，受了观众及游客的普遍欢迎。
《文化大讲堂》栏目的市场定位是以社会效益为前提，进而达
到提升经济效益的目的。
《文化大讲堂》寻找到了两种效益的契合点，最终谋求到二者合得之利。
《文化大讲堂》栏目在创办初期以社会效益为前提，以普及文化知识为己任。
因为一个新办栏目首先要经受观众考验，形成最终的影响力，才能最终有资格谈及经济效益。
为此《文化大讲堂》的前期定位的准确，为后期市场效益积聚了大量的市场化的人气。
也使《文化大讲堂》在形成品牌效应后，得以进一步成功开发了与文化相关的商业化运作。
“电视最显著的特点是观众的市场越来越细分，而且将目标受众定位于人口统计学意义上的群落。
顾客是商品的上帝。
那么在电视市场里，就可以说，受众是电视栏目的上帝”。
《文化大讲堂》在开办栏目过程中，明确了受众定位，对受众群体进行了细致的调查，根据他们的职业、年龄、性别、文化程度、收入水平、兴趣爱好、观赏口味等进行了市场细分化，从而确定出文化程度在高中以上、爱好传统文化的本地群众和游客为栏目经常性的受众群。
为有针对性的做好节目内容打下了基础。
其次，以鲜明的栏目个性形成名牌栏目的核心竞争力
《文化大讲堂》栏目组在筹备初期，首先思考的是如何让电视栏目富有个性而又风格独特。
在确定电视编导、主持人的人选过程中，注重他们个性特征和个性风格，为打造一个个风格独特的电视栏目精选人才。
而作为一档文化类栏目，《文化大讲堂》更是将电视栏目应具有的文化特质放在了至关重要的位置。
而由于这些个性特征的集中运用，使《文化大讲堂》栏目，获得了很好的收视率。
对于管理者来说，我们深知对于编导来说，在任何条件下，编导的灵感不是凭空而来的，而是在文化的不断积淀，艺术感知能力的不断加强，行为见解的不断超脱之后才爆发出来的。
一档栏目只具有创作激情，又勤于思考，善于思索，勇于探索的电视编导群体，跨越思维定式和行业局限，谋求个性化的突破，才能使栏目短时间内成为一档具有影响力和号召力的精品栏目，而城市电视台在这方面则更应该加强编导创造力的引导和开发，在不能吸引更多更优秀的编导前提下，要注重原有力量和队伍建设和能力提升培训，多走出去看看，学学，在看和学的过程中，感受优秀编导团队的应具备的素质。
同样，栏目主持人的个性也决定了一个栏目的风格与特点。
与其他媒介人物不同，栏目主持人是节目的主体、灵魂，因而具有特有的特性。
“一个电视栏目也因为主持人的个性风格而形成了栏目的个性化特征。
如朱军主持的《艺术人生》，毕福剑主持的《星光大道》等。
他们通过自身的语言、情感、形体风格，在荧屏上塑造出个性鲜明的形象，从而吸引众多的电视观众。
而城市电视台打造品牌栏目也要注重对主持人的挑选和培养，栏目主持人要深入了解本地的风土人情，民俗习惯等，依照栏目定位形成自己独特鲜明的适应栏目受众欢闻乐见的风格。
第三，建立激励机制，为栏目发展提供动力
“重视电视媒体的人力资本，最重要的就是要建立激励机制”。
城市电视台要想真正打造一档品牌栏目，就需要电视媒体注重经营
模式的市场化，人员设置的合理化，激励机制上的透明化。
只有将人的因素重视起来，以人性化的管理模式和协调机制，才能将一档栏目推向名牌。
长白山电视台在栏目打造中，高度重视人力资源的重要性，依据节目需要建立起一整套完善的激励机制。
通过对编导、主持人等重要人力资本的科学开发利用，使激励机制不仅仅停留在物质奖惩上，通过节目市场化的推介，优质栏目节目的定期评比，对上推荐等，在精神需求上，激励栏目团队的全体人员积极争取获得荣誉的成就感，使激励机制在物质与精神的双重推动下，为栏目质量的不断提升，向品牌化不断迈进提供强大的动力。
总之，城市电视台打造品牌栏目，还是要立足城市电视台本土化战略，提前谋划好栏目的定位，从栏目内容到人力资源等各方面打造个性化的风格，加以科学合理的激励机制，打造品牌栏目将是城市电视台不断发展壮大，扩大影响力的有效途径。