论市场营销方法创新的发展趋势及其背景分析
我国市场营销的现状及发展趋势
我国市场营销的现状及发展趋势近年来，我国市场营销领域发展迅猛，随着经济的快速增长和消费升级，市场营销在企业发展中的地位日益凸显。
本文将就我国市场营销的现状及发展趋势进行深入分析。
现状分析1. 市场规模扩大我国市场规模庞大，吸引了众多企业的进入，竞争激烈。
各类产品和服务不断推出，消费者选择空间广阔。
2. 传统营销与数字营销并行传统媒体广告依然占据一定市场份额，但随着互联网的普及，数字营销逐渐崭露头角，广告投放逐渐由线下向线上转移。
3. 产品和服务差异化竞争消费者需求不断变化，产品和服务的差异化竞争成为市场营销的主要特点。
企业需要不断创新，满足不同人群的需求。
4. 数据驱动决策大数据、人工智能等技术的运用，使得市场营销更加精准。
数据分析成为市场决策的重要工具，企业能更好地把握市场动态。
发展趋势分析1. 移动互联网成为主战场随着手机用户数量的持续增长，移动互联网成为企业市场营销的主要战场。
手机APP、微信营销等成为重要形式。
2. 社交化营销渐成主流社交媒体的普及使得社交化营销成为主流。
企业通过社交平台与消费者互动，提高品牌曝光度和用户粘性。
3. 用户体验至关重要消费者对产品和服务的体验要求越来越高，用户体验成为决定消费者选择的重要因素。
企业应提高服务质量，优化用户体验。
4. 精准营销普及化大数据分析技术的不断发展，使得精准营销逐渐普及。
企业能够更精准地把握消费者需求，实现个性化营销。
总结我国市场营销正处在快速发展的阶段，面临着巨大的机遇和挑战。
随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，市场营销形式也将不断演进。
未来，市场营销将更加注重个性化、精准化，企业将不断探索适应市场需求的新型营销模式，以谋求更大的发展空间。
市场营销环境分析
市场营销环境分析一、市场背景分析1.1 市场规模与增长趋势根据市场调研数据显示，该市场的规模在过去几年保持了稳定增长的趋势。
预计未来几年，市场规模将进一步扩大，主要受到消费者购买力增强和市场竞争加剧的影响。
1.2 市场竞争格局目前市场上存在着多家主要竞争对手，其中包括知名品牌和新兴品牌。
竞争对手之间的竞争主要体现在产品质量、价格、品牌知名度、渠道分销等方面。
此外，市场还存在一些小型竞争对手，虽然规模较小，但也对市场份额产生了一定的影响。
1.3 消费者需求和行为根据市场调研数据，消费者在购买产品时注重产品品质、价格合理性、品牌知名度和售后服务等因素。
消费者对于产品的需求越来越多样化，对于环保、健康和功能性等方面的需求也在逐渐增加。
此外，消费者的购买行为也受到互联网的影响，越来越多的消费者倾向于在线购物和通过社交媒体获取产品信息。
二、市场机会分析2.1 市场增长潜力根据市场调研数据显示，市场的增长潜力巨大。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对于高品质、个性化和创新的产品需求不断增加。
因此，企业可以通过不断创新和提升产品质量来满足消费者的需求，进一步扩大市场份额。
2.2 新兴市场的发展市场上出现了一些新兴市场，如互联网零售、社交电商等。
这些新兴市场给企业带来了新的发展机遇。
通过利用互联网技术和社交媒体平台，企业可以更加精准地定位消费者，提供个性化的产品和服务，进一步提升市场竞争力。
2.3 市场政策支持政府对于市场发展给予了一定的政策支持，如减税政策、创新创业支持等。
企业可以充分利用这些政策支持，降低成本，提升竞争力，进一步拓展市场份额。
三、市场挑战分析3.1 市场竞争加剧随着市场的扩大和利润空间的吸引力，竞争对手数量不断增加，市场竞争加剧。
企业需要不断提升产品质量、降低成本、提高品牌知名度等方面的竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3.2 消费者需求变化消费者需求的不断变化也给企业带来了挑战。
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析一、行业概述市场营销是企业与消费者之间进行信息传递、产品推广和销售的过程。
它是企业实现销售目标、提高市场份额和增加利润的重要手段。
市场营销行业环境分析是对市场营销行业的内外部环境进行评估和分析，以了解行业的发展趋势、竞争格局和市场机会。
二、宏观环境分析1. 经济环境市场营销行业的发展受到宏观经济环境的影响。
当前，国内经济发展保持稳定增长，消费能力不断提升，为市场营销行业提供了广阔的市场空间和潜在消费者群体。
2. 政策环境政府对市场营销行业的政策支持和监管对行业的发展起到重要作用。
政府鼓励创新、加强知识产权保护、规范市场秩序等政策措施，为市场营销行业的发展提供了良好的政策环境。
3. 社会环境市场营销行业的发展也受到社会环境的影响。
随着社会生活水平的提高，消费者对产品质量、品牌形象和服务体验的要求越来越高，市场营销企业需要不断提升产品和服务的品质，满足消费者的需求。
三、行业竞争环境分析1. 竞争对手分析市场营销行业存在着激烈的竞争。
主要竞争对手包括传统广告公司、市场调研公司、互联网广告公司等。
这些竞争对手在品牌影响力、市场份额和专业能力方面都具有一定的优势。
2. 产品替代品分析市场营销行业的产品具有一定的替代性。
随着科技的发展，传统的市场营销手段逐渐被互联网营销、社交媒体营销等新兴的市场营销方式所取代。
市场营销企业需要不断创新，提供更具竞争力的产品和服务。
3. 供应链分析市场营销行业的供应链包括广告代理商、媒体公司、制作公司等。
供应链的稳定性和效率对市场营销企业的运营和发展至关重要。
市场营销企业需要与供应链上的各个环节建立良好的合作关系，提高供应链的整体效益。
四、市场机会分析1. 品牌营销机会品牌是市场营销行业的核心竞争力之一。
随着消费者对品牌的重视程度提高，品牌营销成为市场营销企业的重要发展方向。
通过建立有竞争力的品牌形象和推出符合消费者需求的产品，市场营销企业可以获得更多的市场份额和利润。
市场营销行业分析
市场营销行业分析市场营销行业是一个充满活力和竞争力的行业，随着社会的不断发展和消费者需求的多元化，市场营销行业逐渐成为一个重要的经济支柱。
下面将对市场营销行业的现状和发展趋势进行分析。
首先，市场营销行业的现状是非常繁荣的。
随着国内经济的不断发展，人们的消费能力得到提高，消费需求也变得更加多样化。
消费者对产品和服务的质量和品牌也有了更高的要求。
市场营销行业应运而生，通过市场调研、市场推广、品牌建设等手段，帮助企业提高产品的市场竞争力，并满足消费者的需求。
其次，市场营销行业的竞争日益激烈。
由于市场营销行业的利润空间较大，吸引了越来越多的企业和个人进入这一行业。
而且，随着互联网和社交媒体的快速发展，市场营销方式也发生了巨大变化。
传统的市场营销方式已不能满足企业的需求，数字化、个性化和社交化营销成为了市场的主导趋势。
在这种情况下，市场营销人员需要不断学习和创新，以保持竞争优势。
另外，市场营销行业的发展趋势也值得关注。
一方面，随着人们对生态环境和社会责任的关注增加，绿色环保和可持续发展成为了市场营销的新方向。
越来越多的消费者倾向于购买那些具有环保品质和社会责任感的产品，并对企业的社会形象和品牌形象有更高的要求。
另一方面，随着科技的发展和创新，市场营销方式也得到了改变。
例如，人工智能、大数据分析等技术为市场营销带来了更多的可能性。
市场营销人员可以通过这些技术工具更准确地了解消费者的需求，提供个性化的推广服务。
总体来说，市场营销行业是一个快速发展且具有挑战性的行业。
对市场营销人员来说，他们需要不断学习和创新，以应对激烈的市场竞争和快速变化的市场环境。
同时，注重绿色环保和可持续发展，以及运用科技创新，也是市场营销行业未来的发展方向。
只有不断适应市场需求和掌握新的市场营销技术，才能在市场营销行业中立于不败之地。
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析一、市场概况市场营销行业是一个充满竞争的行业，涉及广泛的产品和服务。
随着经济的发展和消费者需求的变化，市场营销行业也在不断演变和发展。
本文将对市场营销行业的环境进行分析，以便更好地了解该行业的现状和未来发展趋势。
二、宏观环境分析1. 经济环境市场营销行业的发展与宏观经济环境密切相关。
当前，全球经济增长放缓，不稳定因素增加，这对市场营销行业带来了一定的挑战。
然而，随着新兴市场的崛起和技术的进步，市场营销行业仍有巨大的发展潜力。
2. 政策环境政府的宏观政策对市场营销行业的发展起着重要作用。
政府的支持和鼓励政策可以促进市场营销行业的发展，例如减税政策、创新创业支持政策等。
然而，政策的变化也可能对市场营销行业产生不利影响，因此企业需要密切关注政策的变化。
3. 社会环境社会环境的变化对市场营销行业的发展有着深远的影响。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，市场营销行业面临着不断变化的消费者需求。
同时，社会对于企业的社会责任和可持续发展的要求也在不断增加，这对市场营销行业提出了更高的要求。
三、行业竞争环境分析1. 竞争对手分析市场营销行业竞争激烈，存在着众多的竞争对手。
竞争对手可以分为直接竞争对手和间接竞争对手。
直接竞争对手是指提供相同或者类似产品或者服务的企业，而间接竞争对手是指提供替代产品或者服务的企业。
了解竞争对手的产品、定价、市场份额等信息对于制定有效的市场营销策略至关重要。
2. 供应链分析市场营销行业的供应链是一个复杂的网络，包括供应商、生产商、分销商和终端用户。
了解供应链的结构和运作方式可以匡助企业更好地控制成本、提高效率，并满足消费者的需求。
3. 市场需求分析市场营销行业的发展离不开市场需求的支撑。
通过调研市场需求，了解消费者的喜好和需求变化，可以匡助企业更好地定位产品和服务，并提供有针对性的市场营销策略。
四、技术环境分析1. 数字化转型随着信息技术的快速发展，市场营销行业正经历着数字化转型的浪潮。
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析一、行业概况市场营销行业是指以市场为导向，通过各种营销手段和策略，推动产品和服务的销售和推广的行业。
随着经济的发展和消费者需求的变化，市场营销行业在近几年取得了快速增长。
本文将对市场营销行业的发展趋势、竞争格局、消费者需求以及政策环境进行详细分析。
二、发展趋势1. 数字化转型：随着互联网和挪移技术的普及，市场营销行业正面临着数字化转型的挑战和机遇。
越来越多的企业开始将传统的营销方式转向数字化营销，通过社交媒体、搜索引擎优化和电子商务等手段来推广产品和服务。
2. 数据驱动营销：市场营销行业越来越重视数据的分析和运用。
通过采集和分析大数据，企业可以更好地了解消费者的需求和行为，从而制定更精准的营销策略。
3. 个性化营销：消费者对于个性化和定制化的需求越来越高。
市场营销行业需要根据消费者的兴趣、喜好和购买历史等信息，进行个性化的推荐和营销，提供更贴近消费者需求的产品和服务。
三、竞争格局市场营销行业竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争特点：1. 企业竞争：市场营销行业存在众多的营销服务提供商，包括广告公司、公关公司、市场调研公司等。
这些企业之间竞争激烈，争夺客户资源和市场份额。
2. 技术竞争：随着技术的不断进步，市场营销行业的技术手段也在不断更新。
企业需要不断学习和掌握新的技术，以保持竞争优势。
3. 创新竞争：市场营销行业需要不断创新，提供新颖的营销策略和创意，吸引消费者的注意力。
四、消费者需求市场营销行业的成功与否很大程度上取决于对消费者需求的准确把握。
以下是市场营销行业的主要消费者需求：1. 个性化需求：消费者希翼能够得到个性化的产品和服务，满足自己的特殊需求和兴趣。
2. 价值观需求：消费者对企业的社会责任感和价值观非常关注，他们更愿意选择那些具有良好社会形象和价值观的企业。
3. 便利性需求：随着生活节奏的加快，消费者对于购物的便利性要求越来越高，市场营销行业需要提供更加便捷的购物方式和服务。
市场营销在我国的发展及未来趋势
市场营销在我国的发展及未来趋势引言市场营销是企业运作的重要组成部分，在我国经济改革开放以来，市场营销在发展中发挥了重要作用。
本文将回顾市场营销在我国的发展历程，并探讨市场营销未来的发展趋势。
过去的发展我国的市场营销发展可以追溯到上世纪80年代的改革开放初期。
在此前，市场经济的观念在我国尚未形成，企业主要依靠国家计划经济进行运作。
然而，随着经济体制改革的推进，市场经济的理念逐渐引入我国，市场营销开始得到重视。
在上世纪90年代，我国进一步加大对市场营销的培训和研究力度。
大量引进国外的市场营销知识和技术，逐渐形成我国独特的市场营销理论和实践体系。
同时，我国的市场规模不断扩大，市场竞争也越发激烈，市场营销的重要性进一步凸显。
进入21世纪以来，随着互联网技术的快速发展，我国的市场营销迎来了更大的转变。
互联网的普及使得企业能够更直接地接触到消费者，市场营销的方式和手段也发生了巨大的改变。
移动互联网的兴起更加加速了市场营销的数字化转型。
发展的趋势数字化和在线化未来，市场营销将越来越数字化和在线化。
随着互联网和移动技术的不断发展，消费者的购物行为已经发生了巨大的变化。
越来越多的消费者通过互联网搜索产品信息、进行购物决策。
因此，企业需要通过数字化和在线化的市场营销手段来满足消费者的需求。
数据驱动决策数据将成为未来市场营销的核心。
通过收集和分析大数据，企业可以更好地了解消费者的需求和行为，从而做出更准确的市场决策。
数据驱动的市场营销能够帮助企业更精准地定位目标市场，提高市场推广效果。
个性化和定制化消费者对于个性化和定制化的需求越来越高，这也将成为市场营销的未来趋势之一。
通过个性化和定制化的市场营销策略，企业可以更好地满足消费者的需求，建立更紧密的客户关系。
社交媒体的影响社交媒体的快速发展对市场营销产生了巨大的影响。
消费者通过社交媒体分享自己的购物体验和产品评价，这些信息对其他消费者的决策有很大影响力。
因此，企业需要积极参与社交媒体，并通过社交媒体来进行品牌传播和产品推广。
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析一、行业概况市场营销行业是指通过市场调研、市场推广、销售管理等手段，为企业产品或者服务的销售提供支持的行业。
随着市场经济的发展和消费者需求的多元化，市场营销行业逐渐成为各行各业的核心竞争力之一。
本文将对市场营销行业的环境进行详细分析。
二、宏观环境分析1. 经济环境当前，国内经济发展稳中向好，国内生产总值持续增长，人民生活水平不断提高，消费能力逐渐增强。
这为市场营销行业提供了广阔的市场空间和机会。
2. 政策环境政府对市场营销行业的支持力度逐渐增加，出台了一系列鼓励市场营销行业发展的政策。
例如，加大对市场调研、市场推广等环节的扶持力度，提供优惠税收政策等。
这些政策的实施将进一步促进市场营销行业的发展。
3. 社会文化环境随着社会的进步和文化的多元化，消费者对产品和服务的需求也在不断变化。
消费者对品牌、质量、服务等要求越来越高，这对市场营销行业提出了更高的要求。
同时，社交媒体的兴起也为市场营销行业提供了新的推广渠道。
三、行业内部环境分析1. 竞争格局市场营销行业竞争激烈，市场上存在大量的市场营销公司。
这些公司在市场调研、市场推广、销售管理等方面具有一定的专业能力和经验。
竞争主要体现在服务质量、价格、创新能力等方面。
2. 技术创新随着科技的不断发展，市场营销行业也在不断创新。
例如，人工智能、大数据分析等技术的应用，使市场营销行业的工作更加高效和精准。
同时，挪移互联网的普及也为市场营销行业带来了更多的机会。
3. 人材需求市场营销行业对人材的需求量大，对人材的要求也越来越高。
市场营销人员需要具备市场调研、市场推广、销售管理等方面的专业知识和技能。
同时，还需要具备良好的沟通能力、创新能力和团队合作精神。
四、机会与挑战分析1. 机会市场营销行业面临着巨大的机会。
随着市场经济的发展和消费者需求的多元化，市场营销行业的市场空间将不断扩大。
政府的支持政策、科技的创新应用以及社交媒体的普及，为市场营销行业带来了更多的机会。
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析一、行业概况市场营销行业是指企业通过市场调研、产品定位、市场推广等手段，以实现产品销售和品牌推广为目标的一种商业活动。
随着互联网技术的发展，市场营销行业正经历着巨大的变革和创新。
本文将对市场营销行业的环境进行分析，包括市场规模、行业竞争、消费者需求等方面。
二、市场规模市场营销行业是一个庞大的行业，涵盖了广告、公关、市场调研、品牌策划等多个子领域。
根据统计数据显示，全球市场营销行业的规模已经超过10000亿美元，并且还在不断增长。
其中，亚太地区是市场营销行业的主要增长引擎，中国市场的规模也在迅速扩大。
三、行业竞争市场营销行业竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1. 服务供应商众多：市场营销行业存在大量的服务供应商，包括广告公司、公关公司、市场研究机构等，竞争非常激烈。
2. 技术创新：随着互联网技术的发展，市场营销行业涌现出了许多新的技术和工具，如社交媒体营销、数据分析等，这些技术的应用对行业竞争力产生了重要影响。
3. 价格竞争：市场营销服务的价格也是企业竞争的重要方面，一些大型服务供应商通过规模效应降低成本，从而在价格上具备竞争优势。
四、消费者需求市场营销行业的发展离不开消费者需求的变化，当前的消费者需求主要表现在以下几个方面：1. 个性化需求：消费者越来越注重个性化的产品和服务，市场营销行业需要根据消费者的个性化需求进行定制化营销。
2. 数字化需求：随着互联网的普及和移动设备的普及，消费者对数字化营销的需求也在增加，如移动应用、电子商务等。
3. 品牌价值：消费者对品牌的认知和价值认同越来越重要，市场营销行业需要通过品牌策划和推广来满足消费者的这一需求。
五、发展趋势市场营销行业正面临着许多新的发展趋势和机遇，以下几个方面值得关注：1. 数据驱动：市场营销行业将越来越依赖数据分析，通过对消费者数据的深入挖掘，实现精准营销和个性化推荐。
2. 移动互联网：随着移动互联网的普及，市场营销行业将更加注重移动端的推广和营销，如移动应用推广、微信营销等。
2024年度市场营销趋势与策略分析
2024年度市场营销趋势与策略分析1. 引言1.1 概述随着科技的快速发展和消费者行为的变化，市场营销领域也不断面临新的挑战和机遇。
市场营销趋势与策略分析具有重要意义，因为它可以帮助企业了解当前市场环境，并制定相应的营销计划和战略。
本文旨在分析2024年度市场营销趋势以及相应的策略，以指导企业在激烈竞争的市场中取得成功。
1.2 文章结构本文共分为五个主要部分。
首先，引言部分将提供对全文内容的概述和背景介绍。
接下来，市场营销趋势分析部分将探讨数字化转型、个性化营销策略以及社交媒体的影响力增加等趋势。
然后，市场营销策略分析部分将深入探讨品牌定位和推广策略、用户体验的重要性以及数据驱动的决策与市场细分等策略。
在实施2024年度市场营销战略的建议部分，我们将提出加强数字化能力和技术支持、提高品牌服务质量和个性化用户体验以及制定数据分析和市场细分策略等实施建议。
最后，结论部分将总结全文观点并对未来市场营销发展趋势进行展望。
1.3 目的本文的目的是通过分析2024年度市场营销趋势与策略，为企业决策者提供关键洞察力和指导，帮助他们抓住市场机遇并成功推动业务增长。
通过深入了解数字化转型、个性化营销策略以及社交媒体的影响力增加等趋势，企业可以更好地了解消费者需求，并调整营销策略以提供更具吸引力和个性化的产品和服务。
此外，对于品牌定位和推广策略、用户体验重要性以及数据驱动的决策与市场细分等策略，企业可以制定相应的措施来提升品牌影响力、改善用户体验并更精准地满足不同市场细分群体的需求。
通过本文的研究与分析，我们希望能够向读者呈现出一个全面且有实践价值的市场营销趋势与策略分析，使企业能够在竞争激烈的市场中保持竞争优势，并实现可持续发展。
2. 市场营销趋势分析:随着科技的不断发展和消费者行为的变化，市场营销领域也在不断演变。
以下是2024年度市场营销趋势的主要分析：2.1 数字化转型:随着互联网的普及，数字化转型已成为市场营销中不可忽视的趋势。
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论市场营销方法创新的发展趋势及其背景分析
班级：经济管理二班姓名：吴叶学号：114
一、市场营销方法创新的发展趋势
近十几年来，尤其是二十世纪九十年代以后，出现了大量的营销方法创新，营销方法随着营销领域的深化和拓展，趋向多元化发展，这至少表现在以下诸方面：
由于考虑到政府的政治行为及权力对企业活动的影响，将政治以及权力因素纳入了企业营销领域，因而产生了所谓的政治营销及权力营销。
政治营销是指依据政治对营销活动的影响范围、程度和规律，借助政治权力和政府的政治行为来进行企业的营销活动、达到营销目的。
权力是个人、组织对其他个人、组织和社会的控制力和影响力，借助个人或组织的某种控制力和影响力进行的营销活动就是权力营销。
面对被保护的国内外市场，企业应考虑采用政治手段、借用政治权力打开市场。
随着人类环保意识的增强，可持续发展战略已成为各国的共识，人们逐渐崇尚绿色消费，诸多企业也开始从传统营销转向绿色营销或生态营销，人们对营销的视野更为宽广，以更为长远的发展眼光来看待营销的作用和影响。
绿色营销就是企业顺应绿色消费观念，以满足消费者的绿色消费需求为中心和出发点而进行的企业营销活动。
传统营销方法强调通过协调企业、顾客和竞争者三者来获取利润，而绿色营销则在此基础上进一步还要考虑营销活动同自然环境的关系。
关系营销方法的产生和日益被重视，既表明人们对市场营销的领域有了更广阔的认识，也说明现代企业市场营销的核心已从市场交易深入到各
类关系。
关系营销以系统的思想来分析企业的营销活动，认为企业营销乃是一个企业与消费者、竞争者、供应商、分销商、政府机构和社会组织相互作用的过程，市场营销的核心是正确处理企业与这些个人和组织的关系。
关系营销方法的基本要求是：建立并维持与顾客的良好关系；促进企业合作共同开发市场机会；协调与政府的关系，创造良好的营销环境。
由于消费者的生活方式变化以及科技发展导致各种现代大众媒介的出现，使得本来产生于１９世纪中叶的直接营销方法，却在上世纪７０年代以后的西方国家以及现在的我国流行起来，反映了在促销手段、分销方式上的多元化发展趋势。
直接营销实质上是一种在零售店以外向消费者销售产品的营销方法或方式，它是借助广告媒介传递商品信息的同时接受顾客的订货要求而将商品销售出去。
直接营销与我们常说的厂家直接销售不同，后者是由厂家自己的推销员直接销售给消费者，而不借助媒介或直接营销公司。
直接营销方法与通常的传统营销方法相比，其目标顾客是单个个体，直接营销方法使厂家能与顾客保持更为密切直接的关系，其营销效果很容易直接测定。
具有与一般产品营销不同特点的服务营销，逐渐成为一独立的营销领域，并获得了迅速的发展，这表明市场营销方法按其营销对象的特征差异正逐渐分解和深化。
服务与有形产品相比，具有无形性、差异性、不可分离性、不可存储性和不发生所有权转移等特征。
服务的这些特征决定了消费者在购买服务时，通常相信从亲戚、朋友、同事和专家那里获得的信息，在评价服务质量时，价格、服务设施和服务态度成为重要的标准。
这就进一步决定了服务营销更注意树立服务的质量形象，注重人们的口碑和企业
的美誉度，注意在服务过程中加强与消费者的沟通。
随着世界经济趋向一体化，对外直接投资和跨国公司的迅速发展，企业市场营销的地域范围也由一国变为多国甚至全球，市场营销的环境发生了巨大变化，国际营销成为企业营销的重要组成部分，国际营销学和国际比较营销学也已发展成为市场营销学重要的分支。
从市场营销的基本原理上看，国内市场与国际市场是相通的，但由于包括政治、经济、科技、社会文化、自然因素在内的营销环境的巨大差异，使不同文化背景下的消费者的消费观念、消费习惯和消费行为也就十分不同，进一步也就决定了国际市场的营销战略、营销策略组合和营销行为与国内市场有显著差异。
对这些差异性的研究，就构成了国际市场营销学和进一步细分的国际比较营销学的内容。
基于对顾客概念的深入认识，企业市场营销由不遗余力地满足直接顾客的要求，发展为既分析直接顾客的要求，又注意“顾客的顾客”最终顾客的需求。
长期以来，企业营销的对象只是需求其产品或服务的直接顾客，企业没有认识到自己的企业活动只是整个行业活动链的一个或几个环节，自己的顾客能否有支付能力购买本企业的产品或服务，取决于本企业的顾客的顾客，直至最终顾客能否进行购买。
每个行业的最终顾客或消费者才是该行业的所有企业的利润源泉。
因而，分析最终顾客用户的需求对于任何企业都是必要的。
这就要企业合理确定与最终顾客的距离，通过分析最终顾客的需求确定自己的直接顾客的竞争地位和需求发展，从而站在全行业角度，从企业长远发展上制定自己的营销策略组合。
现代科学技术、尤其是现代电子技术和信息技术的发展使社会生活的
各个方面都发生了深刻的变化，自然也对市场营销的发展产生了巨大的影响，出现了诸多与电子技术、信息技术密切相关的市场营销方法。
如网络营销、电子营销、营销决策支持系统和虚拟市场等。
随着现代电子技术、信息技术的进一步发展和社会的进步，这些营销方法必然会逐渐取代传统的营销方法。
其中，网络营销是利用计算机网络所进行的营销，尤其是专指在国际互联网Internet进行的营销活动。
计算机网络具有独特的媒介功能，因此网络营销具有不可限量的发展前景。
国际互联网超越了时空限制，兼备多媒体声光功能，既可以用于展示商品，联结资料库，提供商品信息查询，又可以收集市场信息、进行市场试销和消费者满意度的调查。
这种和顾客互动双向沟通的特性使得国际互联网成为一个十分有效的营销工具。
加之国际互联网的发展迅速，网络使用者数量激增并遍及全球，是一条极具开发潜力的营销工具。
二、现代市场营销方法创新和发展的背景分析
现代消费者的生活观念、价值标准和生活方式日趋多元化，人们的需求日益多样化，人们的消费方式趋向个性化。
这促使企业想方设法创新各种营销方法，迎合消费者的多元化的价值观念，满足消费者的多样化的需求，适应个性化的消费方式，如绿色营销和生态营销等。
企业间日趋激烈的市场竞争，常规的营销方法在很多情况下难以奏效，促使企业在营销方法策略上另辟蹊径，努力创新，如政治营销、权力营销、直接营销、形象营销和关系营销等。
现代科学技术发展，尤其是现代电子信息技术，为现代市场营销方法创新和发展提供了技术手段和基础，而且，许多新的营销方法就是现代科
学技术直接创造的，如直接营销、电子商场、网络营销等。
市场营销理论学术界存在着不同的学术流派，它们从不同角度对市场营销理论进行研究，其研究成果为市场营销方法的创新和发展奠定了理论基础。
由于吸收了数学、运筹学、经济学、统计学、社会心理学及管理学等学科的理论、方法和技术，使得市场营销研究技术日益丰富和发展，尤其是90年代以后的博弈论及市场研究技术，极大地促进了市场营销方法创新的多元化发展。