关于马来西亚旅华旅游市场的分析报告
马来西亚市场分析报告
马来西亚市场分析报告1. 引言1.1 马来西亚市场概况马来西亚位于东南亚，拥有丰富的自然资源和多元文化背景，其经济以出口主导型为主，市场潜力巨大。
近年来，马来西亚政府积极推动经济转型，鼓励创新和高科技产业发展，使其在全球市场中的地位日益上升。
1.2 报告目的与意义本报告旨在对马来西亚市场进行全面分析，为投资者和企业家提供决策依据。
报告深入探讨了马来西亚的经济环境、市场潜力、主要行业、消费者行为、市场营销策略以及市场风险等方面的内容，以帮助读者更好地了解马来西亚市场，把握市场机遇。
1.3 研究方法与数据来源本报告采用定量与定性相结合的研究方法，通过收集和整理公开资料、官方统计数据、行业报告等数据来源，对马来西亚市场进行系统分析。
同时，报告还参考了相关领域专家的观点和意见，以确保内容的准确性和可靠性。
2 马来西亚经济环境分析2.1 GDP及增长率马来西亚作为东南亚的重要经济体之一，其国内生产总值（GDP）在全球排名靠前。
近年来，马来西亚的GDP增长率保持在4%-5%之间，展现出稳定的经济增长态势。
根据国际货币基金组织（IMF）的数据，马来西亚的经济增长主要得益于国内消费、投资以及出口的拉动。
2.2 产业结构马来西亚的产业结构较为丰富，主要包括制造业、服务业、农业和矿业等。
其中，制造业和服务业是推动马来西亚经济增长的两大引擎。
近年来，马来西亚政府积极推动产业升级，加大对高科技产业、生物科技、可再生能源等领域的扶持力度。
2.3 人口结构及消费能力马来西亚人口约为3200万，其中，城市人口占比超过70%。
人口结构年轻，中产阶级逐渐壮大，消费能力不断提升。
根据马来西亚国家统计局数据，人均国民收入持续增长，消费者信心指数维持在较高水平。
此外，随着互联网和移动支付的普及，马来西亚的电子商务市场也呈现出快速增长的趋势。
在消费结构方面，马来西亚消费者在食品、住房、交通、教育、医疗等领域的支出占比相对较高。
随着生活水平的提高，消费者对品质、品牌和个性化需求的追求也越来越明显。
日本韩国旅华市场特点及开发策略研究
日本韩国旅华市场特点及开发策略研究北山内容提要：随着世界各国旅游业的迅速发展，我国的旅游业也以迅猛的态势不断发展，尤其是改革开放以来我国入境旅游市场的发展更是突飞猛进，现在我国已成了世界很多地区的重要旅游目的地。
日本和韩国作为我国的近邻国，已成为我国最大的两个海外客源国。
这两个国家的旅华市场存在着极大的相似性。
从经济和社会文化的发达程度看，日本和韩国都属于发达国家，而就旅华市场而言，日本和韩国的特点也非常接近，把他们放在一起，对其旅华市场的特点进行分析研究，以及探讨针对这一市场的开发策略、方案，对开拓这两个国家的旅华市场有着积极的作用和意义。
关键词：入境旅游日韩旅华市场市场特点开发策略随着全球经济的迅速膨胀，作为第三产业的旅游业已被各国视为重要的经济产业，旅游收入已成为各国重要的经济收入。
中国旅游业在21世纪将进一步扩大，其不断发展的有利条件有：中国丰富的旅游资源不断得到开发；旅游产品结构不断完善；旅游产业规模不断扩大；发展旅游的大环境逐渐优化，这些都为中国旅游市场的扩大提供了坚实的保障。
中国的市场正处于转型阶段，与西方成熟市场相比还存在着很大的差距，而中国旅游业同样在承受着经济转型的洗礼，于是在旅游市场营销方面必然经历一个由市场初级阶段向市场高级阶段转化的过程。
虽然整个旅游行业的营销意识普遍不强，营销能力不高，甚至有些地方还没有旅游营销意识，有些地方因为政府行为因素造成体制问题、资金问题、利益问题大于营销问题等现象的存在，但我们必须清醒地看到，随着中国加入WTO，国际先进理念和成功的运作经验也进入了中国，这些先进理念和成功经验将被有识之士通过与中国特色的有效“对接”，合理运用到我国的市场实践当中，从而有效促进中国经济的快速发展。
中国作为世界旅游资源第一国，又拥有着世界最大的国内旅游市场，并且2020年将成为世界最大目的地国。
在这种供需双向互动下，中国的旅游业前景辉煌。
我国改革开放以来，旅游业作为新兴产业不断发展壮大起来。
巴厘岛和马尔代夫旅游市场分析
巴厘岛和马尔代夫旅游市场分析巴厘岛，位于印度尼西亚西爪哇省东部，巴厘岛国家公园的一部分，由巴厘岛和其他岛屿组成，其中马累是巴厘岛的核心区域，它拥有著名的岛屿酒店、观光、购物和度假等多种服务；马代，位于马尔代夫东部，是最受欢迎的旅游目的地之一。
巴厘岛、马代两国政府均鼓励居民到马代旅游。
由于两者之间联系紧密，因此在东南亚各国中非常活跃。
本文对这两个国家旅游市场做一个简单回顾。
一、市场概况据世界旅游组织统计,2019年中国赴巴厘岛、马尔代夫游客人数分别为85.5万人次增长14.7%和19.9%,赴马旅行人数增长16.5%和11.5%。
巴厘岛和马代旅游人口规模均呈增长趋势，其中巴厘岛的人口增幅较大。
巴厘岛和马代两国各有特点：巴厘岛以其优美的自然风光和休闲度假环境吸引了众多国际邮轮和航空公司。
马代拥有众多国际知名娱乐休闲品牌；以其著名酒店为主；以娱乐为中心，提供多元化度假选择。
马尔代夫也同样是东南亚地区旅游市场中的热门国家之一。
近年来马尔代夫旅游业呈现出快速发展态势，尤其是以亚里士多德在《理想国》中描述的“蓝色星球”为代表。
1、市场规模近年来，马尔代夫旅游业快速发展，其中巴厘岛和马代旅游人口规模均呈增长趋势,2019年马尔代夫旅游人口规模约为79.7万人次，较2017年增长8.3%。
2016年马尔泽维克进入旅游热，游客人数达到创纪录的75.5万人次（2016年）。
2017年马尔代夫游客人数首次突破100万人次大关。
2018年随着中国出境游人数持续增长并连续突破百万人次大关,2019年前三季度马尔代夫出境游人数达100.9万人次，同比增长19.9%。
在海外游客目的地国家排名方面,2014年马尔代夫位列东南亚国家和地区之首。
2020年受疫情影响马尔代夫旅游业受到重创，但依然保持稳步发展态势。
2、旅游客源结构2019年，马尔代夫在中国市场的旅游客源占比达到19.9%,其中一二线城市是主要出行客源地，约占80%,三、四线城市较少。
马来西亚旅游业发展
2018/5/30
• 族群
• 马来西亚的人口由许多族群所构成。马来人占 55%的人口，其他土著占另外的11%。根据宪 法定义，马来人是实行马来风俗（习惯法）和 文化的穆斯林。他们在政治上具有主导权。土 著地位也授予某些非马来的土著，包括泰人、 高棉人、占族和沙巴和砂拉越的土著。非马来 土著在砂拉越占一半以上人口，在沙巴超过三 分之二。半岛也存在着为数较少的原住民群体， 在那里他们被统称为Orang Asli。关于谁能获 得土著地位的各州法律规定有所不同。 • 马来西亚华人占24%。（1957年华人约占为马 来西亚全国总人口的40%，马来西亚华人在节 育、经济因素等原因的影响下而造成华人所占 人口比例逐渐大幅度下降），印度人构成了 7.1%的人口。历史上，华人是经济和商业方 面占主导地位的社群，占槟城、怡保、太平及 吉隆坡大多数人口，而怡保及槟城也保留了丰 富的中华传统文化。
• 公元初马来半岛建立了羯荼、狼牙修、古柔佛等古国。15 世纪初以马六甲为中心的满刺加王国统一了马来半岛的大 部分，并发展成当时东南亚主要国际贸易中心。16世纪起 先后遭到葡萄牙、荷兰和英国侵略。1911年沦为英国殖民 地。沙拉越、沙巴历史上属文莱，1888年两地沦为英国保 护国。二次大战期间，马来亚、沙捞越、沙巴被日本占领。 1957年8月31日，联盟主席东姑阿都拉曼宣布马来亚独立。 1963年，马来亚联同新加坡、沙巴及砂劳越组成了马来西 亚联邦，1965年8月，马来西亚国会以126票赞成0票反对， 迫使新加坡退出马来西亚联邦。
海外10大旅游目的地营销成功案例分享_海外旅游目的地营销成功案例分析.doc
海外10大旅游目的地营销成功案例分享_海外旅游目的地营销成功案例分析海外有很多旅游目的地发展地很好，他们的营销成功案例很值得我们拿来借鉴。
以下是我为你整理的海外10大旅游目的地营销成功案例分享，欢迎大家阅读。
海外10大旅游目的地营销成功案例分享篇一：香港品牌联动营销整体营销方式：城市、旅游景区、旅游关联产业实现了品牌联动，共同宣传，相互促进，分层次、立体化地塑造香港旅游品牌形象。
第一，分层次塑造香港旅游品牌。
第一层次，全面包装城市，塑造城市品牌。
无论是之前的"魅力之都"还是现在的"动感之都"、"购物天堂"，香港旅游局的宣传口号都恰如其分的道出了时尚、动感和繁华的香港品牌形象。
第二层次，加大宣传力度，创建名牌旅游景区。
香港旅发局每年的推广费用预算高达数亿元，旅游局70%以上是市场推广人员，和内地旅游部门的不到10%形成鲜明对比，香港旅游局对品牌推广的重视可见一斑。
旅游景区和城市品牌的无缝对接，直接带动了香港旅游的繁荣。
第三层次，突出饮食购物文化，树立旅游关联产业品牌形象。
对很多游客来说，香港最大的魅力不是景点，由购物、饮食和文化等旅游关联产业构成的大都会旅游才是香港游的真正的精髓。
第二，整合推广，品牌营销的利器。
通过五大渠道，即消费者推广、同业推广、媒体推广、会议展览及奖励旅游推广、名人推广来进行整合营销，同时结合大型综合推广活动来达到宣传香港旅游形象，吸引潜在旅游者的目的，并取得了极佳的效果。
第三，品牌危机，危机营销度难关。
1998年的金融危机期间，香港旅游通过一系列优惠政策和推介活动开发内地市场等方式来弥补东南亚游客流失的损失。
20xx年初SARS袭来的时候，香港旅游局方面沉着应对，同其他政府部门配合，首先做好游客的安置工作，保证游客安全离港;其次对酒店、餐饮、交通等旅游相关产业给予政策上的支持。
之后非典疫情减轻，港旅局更是马上开展了重塑香港的系列公关活动，专门针对消费者市场、会展市场和专业旅游机构，打消疑虑。
中国海外客源市场现状分析及应对措施报告
安徽工业经济职业技术学院旅游管理系旅游管理 10921班中国海外客源市场现状分析及应对措施报告中国海外客源市场现状分析及应对措施报告赵郭翔；计春雷；范冬雪；刘明迪；刘超；孙大伟（10921班，第九组）摘要：入境旅游作为我国旅游业的重要组成部分，一直是备受关注的领域。
为充分挖掘入境旅游市场潜力，本文对入境旅游外国市场展开研究分析。
在研究中发现：我国海外客源市场还有着很大的潜力，但也同时发现了我国旅游业及旅游景区的一些不足之处。
下面，我就将这些问题展开具体的阐述。
关键字：入境旅游/客源市场/中国/安徽/九华山引言从旅游业的发展轨迹看，入境旅游市场对推动区域旅游发展起着先导作用，可以说，国际市场是一个地区旅游接待上质量，上水平的重要标尺，在某种程度上是判断一个地区旅游发展水平的重要指标。
近年来，中国入境旅游业快速发展。
同时入境旅游作为安徽省旅游业乃至中国旅游业的重要组成部分，我们需要将安徽乃至全国入境旅游市场发展潜力挖掘出来，让安徽建设成为旅游经济强省，中国建设成为旅游经济强国。
基于此，本文在对安徽乃至全国入境旅游市场现状以及客源构成情况进行分析的基础上，进行了动态研究，并提出了相关对策建议，希望对安徽或是中国的入境旅游发展提供有意义的借鉴。
一、中国海外客源市场部分（一）目前我国海外客源市场总体情况中国包括大陆部分、香港和澳门2个特别行政区及台湾地区。
在统计上，香港、澳门和台湾的客源及广大华侨也划归“海外客源”。
因此，中国海外客源市场可以分为两大部分，一部分是香港、澳门和台湾同胞及华侨，另一部分是外国人，包括已加入外国国籍的中国人。
在入境旅游市场中，港澳台同胞及侨胞一直是我国海外旅游客源市场的主力军，它占我国海外入境人次总数比重一直维持在85%以上，与外国旅客相比占有绝对优势。
但最近5年来，入境外国人不仅占总入境人次的比重一直持续增长，而且增长速度特别快，这说明了外国客源市场份额正呈现加速扩大态势。
（二）中国海外客源市场特征1、年龄在25到65岁之间，主要是商贸人员。
海外华人旅游市场研究与分析
海外华人旅游市场研究与分析第一章：前言海外华人旅游市场是指华人在海外旅游的市场。
旅游市场已经成为全球最大的服务行业之一，其中华人旅游市场也是其中一个庞大且不断发展的部分。
在过去几十年里，随着全球化进程的加速和人民生活水平的提高，越来越多的华人开始走出国门，成为旅游消费市场的主力军之一。
本文就海外华人旅游市场进行研究和分析。
第二章：海外华人旅游市场概述2.1 海外华人旅游市场的概念旅游是指人们为了愉快、放松或需要度假等目的而离开家庭居住地，前往其他地方游玩、观光、体验和享受从而走出去游玩的行为。
当我们谈到海外华人旅游市场，我们通常指的是华人在离开家乡的情况下，走出去在海外旅游的消费市场。
2.2 海外华人旅游市场的发展历程海外华人旅游市场的发展可以追溯到50年代。
随着国家的政治、经济、文化等交流不断加深，海外华人旅游也不断增加。
70年代至80年代，本土旅游业的迅速发展和经济发展迅速增长，对海外旅游业的需求不断增加，进一步促进了海外华人旅游市场的发展。
在90年代和21世纪初，我国经济逐渐向外延伸，全球化进程不断加快，海外华人旅游需求也不断走高。
2.3 海外华人旅游市场的形势分析随着经济全球化和社会交流的推进，海外华人旅游的需求不断增长，其中北美洲成为海外旅游市场的主要流向。
然而，由于新冠病毒的出现及其在全球范围内肆虐，导致整个旅游市场都受到了相当严重的打击。
但是，这并没有完全扼杀华人旅游市场的需求，我们可以在疫情上升期间观察到，很多华人选择暂时放弃了旅游计划，但是也有相当一部分人仍然冒险前往海外旅行。
第三章：海外华人旅游市场的消费行为3.1 消费的规划在海外华人旅游市场中，规划旅行行程是消费行为的重要环节。
明确的旅游目标以及消费预算的规划能够帮助旅游者更好地安排旅游路线，同时也能够让他们在旅游中更加舒适和放松。
3.2 消费的地点海外华人旅游市场的地点在很大程度上是受到需求驱动的。
他们有着各种各样的旅游需求，想要去的地方也有所不同。
酒店市场调研分析报告(精选6篇)
酒店市场调研分析报告（精选6篇）随着社会不断地进步，报告与我们愈发关系密切，我们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。
你所见过的报告是什么样的呢？本文是作者可爱的编辑帮家人们分享的酒店市场调研分析报告（精选6篇），欢迎参考阅读。
酒店市场调研分析报告篇一一、酒店市场调查状况80%左右，入住人数可达1030人。
以后的小宾馆还在陆续增加，未评星酒店经营状况良好。
在调查中感觉所有小宾馆在接待中服务意识淡薄，服务质量差，不规范，包括三星级宾馆。
无法承接接待规格较高的宾客；房间、包括酒店各方位细节服务均未得到体现；除当地政府接待外，高端的市场份额所占的比例不大，建议本酒店划分出中端客户用房，以保证住房率和酒店营业收入。
二、县单位基本接待标准调查表上所给的数据为基本，各单位每年至少有一至二次总结会，接待对象大部分以接待州级为主，省级少一些，接待定点于云龙宾馆较多，有些单位虽然长期定点于云龙宾馆，但是大多没有签署协议。
餐饮大概每桌的费用在400——500之间(酒水除外)，早点欠缺且较贵。
其余的餐饮接待喜欢在"味美轩""一窝羊""梅林""六合羊肉馆"等餐馆较多一些。
在点菜上，接待州级，省级大多喜好山毛野菜和季节性的菜。
酒水，接待高一层的会用"五粮液""茅台"，但大多数一般都用"雪山清"，除外很多单位都会自带散酒。
县里的红白两事基本都定在"游泳馆""长廊酒家""鸿达餐厅"这三家，喜事在220元每桌，丧事在180元每桌。
还有调查了解了一下，云龙各大小宾馆每日入住率在80%左右，房价适中，一般6080元每间，好一些的120160元，云龙宾馆在150200元，各单位的签单费用结算时间不固定，只要财务有空，沟通好就可以结账，现在一般单位都使用商务卡，欠账很少。
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关于马来西亚旅华旅游市场的分析报告
一、马来西亚的旅游市场分析
旅游业概况
马来西亚的旅游是国家第三大经济支柱，第二大外汇收入来源。
1990年和1994年举办两届马来西亚观光年。
拥有饭店约1878家，饭店入住率55.3%。
主要旅游点有：吉隆坡、云顶、槟城、马六甲、浮罗交怡岛、刁曼岛、热浪岛、邦咯岛等。
目前旅游业已成为国家的第三大经济支柱和第二大外汇收入来源，在国民经济中占有重要地位。
其中最大的游客来源地仍然是新加坡，其次分别是印尼、泰国、中国。
随着马来西亚经济的不断发展，出国旅游也有较快发展。
每年出国旅游人数约300万，20世纪80年代开始，已成为世界第20个主要客源国。
主要旅游目的地有东盟国家、中国、澳大利亚；美国、东欧国家及南非为了鼓励国内旅游，马来西亚采取增加机场税、护照费和降低国内旅游产品价格来抑制出境旅游。
二旅华市场概况
中国与马来西亚友好往来已有2000多年历史。
早在公元前2世纪，中国就有人到马来半岛从事贸易活动。
1974年5月，马来西亚与中国正式建立外交关系，两国经济文化合作来往日益密切，两国贸易与旅游团组织互访明显增多。
马来西亚2004年旅华市场的增长势头强劲，2005年增至89.96万人次，占中国入境游客总量的4.4%。
旅华人数再创新高已成不可辩驳的事实。
由于其旅华总人数的基数较大，相对较高的增长率将会带来更多的入境总人数。
马来西亚是东盟国家中第一个与我国建交的国家，但在1989年前，马政府限制公民访华，只允许60岁以上者以探亲、商务、医疗等原因访华，故旅华人数不多。
1989年5月，马政府将旅华的年龄限制放宽到30岁，并允许组织观光团。
随后几次放宽限制，直至全部放开。
长期以来，马来西亚是中国的五大客源国之一，来华旅游从1990年的3.7万人次开始，2006年和2007年来华游客分别约为91万和106万人次，居第五位。
入境方式以飞机和船舶为主，旅游目的以商务会议和休闲度假为主。
从月度变化情况看，通过对比马来西亚和亚洲旅华游客2007年各月总数占
总量的比重情况，可以看出，马来西亚旅华游客的把出游时间选择在每年3-9
月的比重较大。
马
来西亚来华市场可比的统计数字始于2006年。
2007年开始旅华人数超过一百万，基本上保持稳定，近几年马来西亚旅华人数占亚洲游客总量的比重呈上升趋势，
始终是亚洲旅华的主要客源国之一。
从游客的性别结构来看，马来西亚旅华游客的性别结构与我国入境游客性别结构基本相同，多年来，虽然男性游客比重有所下降但是男性游客一直多于女性，因此，稳定男性市场，开拓女性市场已经是一个迫在眉睫的问题。
•从年龄结构特征可以看出，马来西亚旅华游客总体以25-44岁年龄段比重最大，其次是45-64岁，14岁以下的儿童旅游市场以及65岁以上年龄段的银发旅游市场比例较少；年龄结构在整个国际旅游市场中具有很大的影响力，过于偏重于任何某一个年龄段的市场，对旅游发展都有可能造成不利的影响。
马来西亚旅华游客25-64岁年龄段占据了市场主体，年龄结构相对合理，但作为国际旅游消费主体的25-44岁年龄段游客比重下降值得引起注意，不利于提高马来西亚旅华市场的平均消费水平。
从游客的旅游目的来看，马来西亚来我国旅游的目的以观光休闲、所占比重大，并且观光休闲游客所占比重仍呈增长趋势，游客在观光休闲的同时，购物消费所占比重较大。
应稳定这一旅游市场同时注意开发其他旅游市场。
三、市场开发策略
1、组合对路产品
对马来西亚来说，中国是个近距离市场，中国地域辽阔，有多次再访的吸引
力。
当此之时，如能组合一批适销对路的产品推向马来西亚，吸引那些有旅行计
划的消费者，则可变被动为主动，将市场进一步扩大。
我们可以以某个有新意的主题来包装产品。
如：随着大型电视连续剧《水浒》在中国和亚洲的上映，山东开始接待“水浒团”。
面对严峻的市场形势，要开动脑筋，在增加产品的吸引力上下功夫。
2、适时开展联合促销
马来西亚市场没有批发商与代理商的严格界限，联合促销的对象是旅行商，促销时可直接与买家谈生意，加之作为近距离市场，马来西亚旅华产品销售周期短，联合促销的成果能较快落实到近期销售上。
3.增加航空运力
马来西亚虽然是东南亚最大的客源国，但中马之间的航空运力远不如中新与中泰。
目前的通航城市，马方是吉隆坡和槟城．中方有北京、厦门、上海、广州、深圳、昆明。
中马之间增开航线，现有航线增加航班，有条件的地方开通包机，都将有利于扩大销售。
4.注意市场的变化
马来西亚来华游客在华人均停留天数与人天均消费的下降期都是
1997-2000年，经过东南亚金融危机的冲击之后，旅游者消费心理和消费模式发生的变化。
5.开拓家庭旅游市场
华人是非常注重亲情的，阖家出游比参加旅行团有更广阔的市场前景，关键是目的地有没有相应的产品，家庭度假产品是我国入境市场的弱项，开发这个产品从周边近程市场做起，会相对容易一些。
6、开拓养生旅游的客源市场
随着人们对生活质量要求的提高，对“健康、愉快、长寿”的期望值也越来越高。
养生旅游作为一种集“养生”和“休闲”于一体的消费理念，在现代人类的思维中已开始形成，养生旅游也逐渐成为国内外旅游者健康旅游的首选。
马来西亚客源市场与我国同属亚洲文化圈，在对养生的认识上存在着诸多的共同之处，其养生旅游市场也蕴藏着巨大的发展潜力。
7、加大国际旅游人才培养力度，提高旅游服务水平
随着中国在国际上的影响力不断提高，将会有越来越多的东南亚国家的游客
前来中国旅游。
培养更多国际型旅游人才是发展我国入境旅游业的一个重要工
作。
8.开拓马来人市场
马来人、穆斯林旅游市场仍然有待开发毫无疑问，如果能把马来西亚占人口大多数的马来人发动前往中国旅游，我们的旅华入境总人数将会实现量的飞跃。
开拓马来人市场，是进一步开拓马来西亚旅华市场的更大空间。
其关键：一是要有相应的产品。
穆斯林旅华的主要疑虑是，旅途中能否享用地道的清真餐食，旅途中如何祈祷。
穆斯林旅游产品要特别解决这两个问题，游客下榻饭店最好是有穆斯林楼层，用餐要在清真餐馆，游览途中用餐最好是带清真盒饭。
二是要有相应的渠道。
开拓穆斯林市场就意味着开辟一个全新的销售渠道，即与马来旅行社建立业务联系。
要熟悉马来人的礼仪习惯、做事习惯乃至思维方式等。
三是要有相应的设施，穆斯林每日五次祈祷，外出旅游时可减为一次，但一定朝向麦加方向，这是最基本的也是必须严格遵守的原则。
穆斯林游客旅途中多在饭店客房内祈祷，因此，客房内设有麦加方向指示成为他们对饭店的一项基本要求。
接待穆斯林游客的城市最好能指定几家饭店开设穆斯林楼层，在客房内设麦加方向指示，店内有穆斯林餐厅。
参考文献：老师课件
浅谈东南亚旅华市场现状及发展策略
中国旅游客源国/地区概况。