关于推动国内奖励旅游发展的若干思考

关 键词 奖励旅游； 企业； 旅游市场 中图分 类号 ：５２３ Ｆ ９． 文献标 志码 ： Ａ 文章 编号 ：０９１３（０００—３８ ３ １０— ３２１）３ ４— ０ ０ ０
奖 励 旅 游 （ｎ ｅ ｔ ｅＴ ａ ｅ 起 源 于 上 世 纪 ２ Ｉ ｃ ｎｉ ｒ ｖ１ ｖ ） Ｏ年 代 的 分 不 同 的档 次 和 水 平 ， 整 体 上 与 普 通 团 队 比较 ， 励 旅 游 但 奖 美 国 ［ ， 我 国起 步 较 晚 ，随 着 旅 游 市 场 的不 断 深 度 开 发 的 消 费水 平 是 较 高 的 。如 北 京 每接 待 一 个 会 议 奖 励 旅 游 者 １在 ］
企 业 的 奖励 旅 游 规模 越 大 给 出资公 司 所 带来 的 口碑 效 益 就 越 高 ， 了扩 大 公 司的 影 响 力 ， 励 旅 游 的 团 队通 常 比 弥 补 旅 游企 业 在 淡 季 经 营 中 的 客 源 空 缺 。由 于奖 励 旅 游 的 为 奖 作 普 通 的 团 队 规 模 要 大 。 如 大 陆 安 利 公 司 奖 励 旅 游 团 ， 购 买者 和消 费 者 的不 同 体 ， 为 购 买 者 的 企业 拥 有 出行 时
１ ２ 奖 励 旅 游 的 特 点 ．
１ ２ １ 规 模 大 ．．
奖 励 旅 游 作 为一 种 奖 励 形 式 ， 企 业 内部 是 一 项 持 续 在
为 每 年 ４ ０ 元 人 民币 。 ０万
１ ２ ４ 季 节性 不 强 ．． 旅 游 业 的淡 旺 季 比较 明显 ， 励 旅 游 的开 展 可 以有 效 奖
பைடு நூலகம்
关 于推 动 国 内奖励 旅 游 发展 的若 干 思考
洪 秋 艳
（ 明大学 黎 ．商 系， 建 Ｙ － 福 泉 州 ３ ２０ ） ６０ ０
摘 要
文 章阐述 了奖励旅游的概念及其规模大 、 消费高且稳定 等特点 ， 析了奖励旅游对企业员工 、 分 出资企业 以及旅
行 企业 所 产 生 的综 合 效应 ， 后 结 合 奖 励旅 游市 场 目前 所 存 在 的市 场 培 育 及 旅 游 产 品设 计 的 问 题 进 行 分 析 ， 最 并 对 旅 游 政 策 、 营观 念 的转 变及 产 品 的设 计 思 路等 方 面 提 出 了见 解 。 经
一 选 １ ０ 多 名 安 利 直 销 商 于 ２０ 年 ３ １ ２５ ０ ０９ 月 ４日至 ５ ｌ 日分 间 的 决定 权 ， 般企 业 会 避 开 旅 游 的 高 峰 ， 择 淡 季 出行 ， 月 ０ 在 降低 旅 游 成 本 的同 时 也 达 到 奖励 旅 游 的最 佳 效 果 。同 时 九 梯 次 ， 往 宝 岛 台 湾 旅 游 ， 航 次 历 时 ７天 ６夜 ， 个 活 前 每 整
的 旅 行 活 动 已经 成 为很 多 现 代 企 业 奖励 员工 的行 之 有 效 的 型 会 议 奖 励 业 务 的 毛 利率 可 以达 到 ４ ～ ５ 。４ 如 大 Ｏ Ｏ ［再
一
种 现 代化 管理 手 段 ， 时 也被 公 认 为 旅 游 业 的 “ 矿 ” 同 金 。
陆 安 利 公 司的 ２０ ０ ９年 １ ０ ２５ ０名 奖 励 旅 游 团 ， 了 安 利 公 除 司为 全 部 行 程 支 出超 过 ５亿 新 台 币 ， 上 赴 台 人 员 个 人 直 加 接 消 费 ， 台湾 带 去 了 超 过 ６ 新 台 币 的 收益 。 给 亿
１ ２ ３ 旅 游 消 费 较 为 稳 定 ．．
ｌ 奖 励旅 游 的概 念 及 特 点
１ １ 奖 励 旅 游 的 概 念 ．
不 同 的组 织 机 构 和学 者 因 研 究 对 象 及 出发 点 不 同 ， 对 并 奖励 旅 游 的界 定 有 着 表 述 不 尽 相 同 但 含 义 大 同小 异 的 定 的 固定 费 用 支 出 这 样 奖 励 旅 游 能 使 员 工 产 生 凝 聚 力 ， 义 。 国 际性 旅 游 组 织 “ 奖励 旅 游 管 理 协 会 ”（ Ｉ Ｅ） 为 奖 使 其 积 极 努 力工 作 以参 加 公 司组 织 的奖 励 旅 游 为 荣 。 因此 ＳＴ 认 有 励 旅 游 是 一 种 现 代 化 的管 理 法 宝 ， 目的 在 于 协 助 企 业 达 到 除 了大 规 模 的员 工 旅 游 ， 的企 业 也 鼓 励 优 秀 员 工 在 带 薪 假 期 期 间 ， 人 或 若 干 小 团 体 由公 司 出 资外 出旅 游 ， 员 工 个 让 特定 的企 业 目标 ， 对 达 到 该 目标 的 参 与 人 员 给 予 一 个 非 并 比 寻常 的旅 游 假 期 作 为 奖 励 。在 我 国 ， 励 旅 游 通 常 是 对 感 受 假 期 的 真正 意义 。如 安 利 公 司 每 年 都 会 举 办 经销 商 海 奖 组 如 必 选 那 些 达 到 甚 至 超 过 公 司个 别 或 总 体 业 绩 的 特 定 对 象 ， 由企 外 研 讨 会 ， 织 不 同 层 次 的 培 训 ， 进 修 、 修 、 修等 。有 业 提 供 一 定 经 费 与 规 划 其 假 期 ， 托 专 业 旅 游 从 业 人 员 精 奖 励 意 识 的企 业 会 将 这 项 管 理 措 施 作 出专 项 的 资 金 支 出 ， 委 如 福 建 九牧 王集 团从 ２ ０ 年 起 ， 员工 奖励 旅 游 所 作 预 算 ０５ 为 心 设 计 的旅 游 活 动 口 。 ］
以 及 企 业绩 效 管 理 理 论 的 有 效 推 行 ， 励 旅 游 呈 现 出 良好 的 收益 是 接 待 一 个 普 通 观光 游 客 收益 的 ｌ 倍 ， 目前 国 内 奖 ５ 与
的 发 展 潜 力 。 这 种 以公 司活 动 、 议 、 览 和奖 励 旅 游 为 主 旅 行 社 组 织 常 规 观 光 业 务 只 有 ６ 的 毛利 率 相 比 ， 织 大 会 展 组
２１ ０ ０年 第 ３期 （ 第 ５ 总 ９期 ）
桂林航 天 工业 高等专 科学校 学报
Ｊ Ｕ Ｎ １Ｏ Ｕ ｌＮ Ｃ Ｌ Ｇ ＦＡ Ｒ Ｓ Ａ ＥＴ Ｃ Ｎ Ｉ Ｇ Ｏ Ｒ Ａ ＦＧ ｌＩ Ｏ Ｉ ＥＯ Ｅ Ｏ Ｐ Ｃ Ｅ Ｈ Ｏ Ｙ Ｅ Ｏ 经 济 与 管 理