银鹭好粥道广告创意简报
好粥道市场铺货与渠道推广方案(银鹭)
对于“销售”的定义
• 对于银鹭产品，销售的定义还要“更上一 层楼”：
销售＝铺货+收款+陈列+生动化+
消费者沟通+品牌媒介
销售＝铺货＋收款＋陈列＋生动化＋消费者沟通
• 对于这样的定义，一定有人会说：这样是不是太 苛刻了？是不是太难为人？
• 要把铺货这个看似简单却又深藏奥妙的工 作做到家、做到位，里面是大有学问的。而 学问和奥妙端在于“选择”两个字上面。
• “铺货”的智慧型就表现在如何“选择” 上。这就需要运用鲁迅先生说的“运用脑 髓，放出眼光”八字真言。
1.选择有技巧（续）
• 1、铺货区域的“选择”
– 一定要聚焦渠道，未来会以KA/社区商超/便利店为中心 进行消费者的拉动；
• 如果你有这样的想法，也很正常，毕竟在很多公 司里面，销售就是“一铺了之”。
• 但是我们要辩证看待这种做法。这种做法并不错，
也往往是正确的、有效的，但它无一例外有一个 适用前提，那就是：这些品牌“消费者愿意买” 的问题已经解决，只需要解决“消费者买得到” 的问题。
销售＝铺货＋收款＋陈列＋生动化＋消费者沟通
• 但如果我们透过细致的铺货管理，及时跟进我们的服务，
并适时、适地开展有效推广，那么，“死亡迷宫”的现
象不但可以避免，反而可以让我们可以趁势打造一个长短 相宜／宽窄适度的渠道网络。 • 当然，罗马不是一天建成的，对于这样弱势的品牌，要彻 底走出“死亡迷宫”，除了坚定我们的信心外，还要有耐 心和恒心，不要期待有什么“江湖秘诀”或者有什么捷径。
2.先后有诀窍（续）
好粥道的广告设计方案
好粥道的广告设计方案粥是中国人民非常喜爱的传统食品，而好粥道作为一家以粥为主打产品的品牌，需要一种新颖独特的广告设计方案来突出他们的特色和优势。
以下是我对好粥道广告设计方案的建议：1. 引人注目的标语：在广告中使用简洁有力的标语，激发人们对于品牌的兴趣和好奇心，比如：“简单的味道，让你回味无穷”、“品味健康，从好粥道开始”。
2. 视觉冲击力：使用鲜明的颜色和独特的图案来吸引人们的眼球，例如使用明亮的红色作为主色调，配以简洁的图案像素模式，以增加品牌的可辨识度。
3. 形象代言人：选择一位风格与品牌定位相符的知名人士或明星作为品牌形象代言人，提高品牌的知名度和影响力。
这位代言人应该在广告中展示好粥道的产品特色和优势，以增加公众的认同感和购买欲望。
4. 产品美食展示：在广告中展示好粥道的精选美食图片，突出产品的美味和健康属性。
通过使用高清图片和精心摆盘，让观众产生食欲，并愿意品尝好粥道的产品。
5. 宣传视频：制作一段精彩的宣传视频，展示好粥道的独特制作过程和产品特色。
通过快速切换的镜头、音乐和干净利落的剪辑，吸引观众的注意力，并展示出品牌的专业性和创新性。
6. 线上推广：在社交媒体平台、电子媒体和电视上投放好粥道的广告，向更多的潜在消费者展示品牌的魅力。
同时，利用微博、微信等新媒体平台，通过合作伙伴或KOL（意见领袖）进行推广，提高品牌知名度和影响力。
7. 打造品牌形象：好粥道不仅仅是一家粥店，他们还提供健康、美味的生活方式。
因此，在广告中刻画品牌形象时，应该将好粥道与健康、品质、悠闲等元素联系起来，以吸引更多关注生活健康的消费者。
总的来说，好粥道的广告设计方案应该注重简约、时尚、高品质的风格，通过合适的标语、视觉效果和形象代言人等手段，突出品牌的特色和优势，吸引消费者的注意力，并激发他们的购买欲望。
同时，线上推广和打造品牌形象也是重要的推广手段，可以通过这些方式将品牌传播到更广泛的消费者群体中去。
2019年最新银鹭八宝粥广告词-范文word版 (1页)
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最新银鹭八宝粥广告词
最新银鹭八宝粥 广告词 ：
1 银鹭八宝粥,美味更多,欢乐更多,我爱的,大家都爱的
2 银鹭八宝粥 爱的味道
3 让爱香浓
4 一பைடு நூலகம்香浓 一口幸福
习惯了把心情种在寂寞里过冬，深耕一陇陌上的花开。等待着，下一季的盛景。不会忘记冬的情怀，圣诞节的钟声会敲响，冬有自己的辉煌。静静的写下一首小诗，待到花开时，扦插在那枝头，为冬吟。
5 五色滋养每一天
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冬是清寒的。站在有风的地方，悄然回首，看见来时的路。一路有花的娇艳，有草的青葱，有树的挺拔，有鸟的鸣叫。抬起头，天空蓝的清澈。风起时，有笑颜。
冬，是寂寞的。万物都归于沉静中，孕育着来年的昌盛。隐忍才是最有力的，也因此，寂寞的冬天给人以太多的幻想与渴望。会去渴望温暖的一炉壁火，也会想要一个温暖的怀抱。围炉煮雪，相拥着取暖。
银鹭品牌活动策划方案
银鹭品牌活动策划方案一、活动背景分析银鹭集团是中国知名的食品企业，以养生食品为主打产品，其核心产品包括八宝粥、燕麦片等。
银鹭品牌在市场上具有很高的知名度和美誉度，是消费者心目中的健康食品代表。
然而，随着竞争的加剧，传统食品企业面临市场份额的争夺和新兴品牌的冲击，需要进行品牌活动策划，提升品牌的影响力和市场竞争力。
二、活动目标确定1. 提升品牌知名度：通过有效的品牌推广活动，使更多的消费者了解银鹭品牌，并形成良好的品牌形象。
2. 建立品牌信任度：通过产品质量保证和良好的售后服务，提高消费者对银鹭品牌的信任度，增加品牌忠诚度，促进消费者再次购买。
3. 推动销售增长：通过品牌活动，提高品牌曝光率，吸引更多的潜在消费者参与活动，促使销售增长。
三、目标受众分析1. 年轻消费者：年轻消费者注重养生、健康，对健康食品品牌更加关注，是银鹭品牌的主要受众。
2. 家庭主妇：家庭主妇是家庭购买者的主要决策者，也是银鹭品牌的重要受众，他们关注产品质量、口味和价格。
3. 学生群体：学生群体对于方便、健康的食品也有较高的需求，可通过校园活动吸引学生的注意，增加品牌认可度。
四、活动内容策划1. 品牌形象推广活动银鹭品牌形象推广活动是品牌建设的重要组成部分，可以通过以下方式进行推广：（1）广告宣传：制作一系列的品牌广告，包括电视广告、网络广告、户外广告等，通过频繁的投放提高品牌的知名度和形象。
（2）代言人推广：邀请知名的代言人为银鹭品牌背书，增加品牌的影响力和认可度。
（3）媒体合作：与各大主流媒体合作，开展品牌报道、专题节目等，提高品牌曝光率。
2. 产品推广活动产品推广是品牌活动中的重要环节，通过展示产品的特点和优势，吸引消费者购买。
（1）产品体验活动：在商场、超市等地举办产品展示和品尝活动，让消费者亲身体验产品的口感和风味。
（2）特价促销：定期推出产品特价促销活动，吸引消费者购买，增加销售量。
（3）口碑营销：通过消费者口碑传播，组织优秀消费者代表进行产品评测，提高产品的信誉度。
【2018最新】银鹭桂圆八宝粥广告-推荐word版 (12页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==银鹭桂圆八宝粥广告篇一：银鹭八宝粥整合品牌传播案例分析银鹭八宝粥整合品牌传播案例分析一、引言八宝粥是中国一个传统的食品。
然而八宝粥在食品市场所占份额十分有限，基本处在一个边缘化的地带。
多年来八宝粥并没有像其它食品如方便面、膨化休闲食品、饼干等大跨步发展，目前尚未有外资企业涉入此行业。
国内上规模企业也就杭州的娃哈哈和厦门的银鹭涉足此行业。
娃哈哈自兼并杭州罐头厂并推出八宝粥产品至今已达18年时间；银鹭更是从1989年成立便生产八宝粥产品，已有20年时间。
目前八宝粥市场娃哈哈依靠强大的渠道优势几乎占据了这一市场的半壁江山，银鹭的市场份额紧随其后。
八宝粥市场基本处在寡头垄断的市场格局状况下。
目前八宝粥产品特征：市场主流产品均采用360g马口铁三片罐装，口味集中度非常高，桂圆莲子八宝粥是市场上销量最好的口味。
娃哈哈与银鹭近年来均不断推出新口味的八宝粥，但市场接受度非常低，均表现不好。
产品单价大多在2.5元——3.5元之间。
不过近几年来，一种新型的碗装八宝粥也出现在市场上，如上海的川崎等，但没有尚未形成规模无法与传统的八宝粥抗衡。
这个产品基本上集中体现了传统食品的特点，产品大众化、加工工艺复杂、零售价格低、口味传统且较单一化、产品整体创新不够等。
二、银鹭的市场营销现状在八宝粥市场上，娃哈哈常年占据着市场领导者的地位，银鹭多年来的运作未有大的起色，一直处在市场竞争者的地位。
08年银鹭的市场销售情况出现了非常大的市场波动。
06年、07年银鹭的八宝粥都保持了40%以上的市场增长率，但在08年仅有17%。
主要原因如下：一、产品代言人张柏芝因为艳照门事件，使得产品包装失去了记忆点，包装淹没在地方军团之中。
二、张柏芝本身代言严重影响了产品的销售。
三、08年国内经济出现拐点，银鹭在此时进行提价造成渠道乏力。
银鹭品牌策划案
银鹭品牌策划案一、品牌背景银鹭作为一家知名的食品企业，在市场上拥有着良好的知名度和口碑。
然而，随着市场的竞争日益激烈，银鹭品牌也面临着新的挑战。
为了更好地推广和发展品牌形象，我们制定了以下品牌策划案。
二、品牌定位银鹭品牌一直以来以“健康、美味、高品质”为核心价值观，我们将继续强化这一定位，并进一步细化品牌形象。
银鹭将致力于提供天然、健康的食品产品，满足消费者对美味和品质的需求。
我们将通过不断创新和改进产品配方，并加强与消费者的互动，为他们带来更好的购物体验。
三、品牌愿景我们的愿景是成为消费者认可并信赖的食品品牌，以提供健康、美味的产品为使命。
我们将不断追求卓越，不断满足消费者的需求，为他们带来更多的选择和喜悦。
四、品牌策略1. 产品创新：我们将加大对产品研发的投入，推出更多符合消费者口味和需求的新品种。
在保持传统产品的基础上，我们还将开发更多的健康食品，以满足现代人对健康生活的追求。
2. 品牌形象塑造：我们计划通过多种渠道进行品牌宣传和推广活动，增加品牌知名度。
同时，我们将聘请知名人士作为品牌代言人，借助其影响力提升品牌形象。
3. 渠道拓展：我们将积极寻找更多的销售渠道，如电商平台、线下实体店等，以扩大销售范围和提高品牌曝光度。
4. 互动营销：我们将加强与消费者的互动，通过举办线上线下活动、参与公益慈善等方式，增加与消费者的沟通和互动，提升品牌忠诚度。
五、品牌执行计划1. 产品研发计划：我们将组建专业的研发团队，致力于研究新产品和改进现有产品的配方。
计划每年推出至少两款新品，以满足市场需求和消费者口味的多样性。
2. 品牌宣传计划：我们将制定全面而多样化的品牌宣传计划，包括电视广告、户外广告、网络广告等。
同时，我们还将与媒体合作，通过报道和合作活动提升品牌曝光度。
3. 渠道拓展计划：我们将积极与电商平台、线下实体店等合作，拓展销售渠道。
同时，我们还将考虑开设自己的线下实体店，以增加品牌形象和销售机会。
2018-2019-银鹭八宝粥广告语word版本 (13页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==银鹭八宝粥广告语篇一：关于银鹭八宝粥品牌传播分析目录目录 .......................................................... 错误！未定义书签。
中文摘要 .................................................................. .... 2 引言 .................................................................. (3)一、品牌传播的概念 (3)二、银鹭八宝粥品牌传播“点滴积累”之路 (3)（一）国内八宝粥市场分析 (3)（二）厦门银鹭品牌经营 (3)（三）银鹭品牌传播过程中的制约 (5)三、品牌传播对银鹭的影响 (6)（一）品牌传播有利于银鹭八宝粥更好地参与市场竞争 (6)（二）品牌传播有利于提高银鹭八宝粥质量和企业形象 (6)（三）品牌传播有利于保护消费者利益 (6)（四）品牌传播有利于降低银鹭企业经营的风险 (7)四、银鹭八宝粥品牌传播战略 (7)（一）确定银鹭八宝粥的市场定位 (7)（二）依靠广告传播 (7)（三）广告明星代言 (8)（四）把握好银鹭企业的公关行为 (8)（五）积极进行消费者促销活动 (9)（六）寻求品牌定位创新，实施品牌延伸 (9)（七）进行银鹭品牌文化经营，深化企业文化价值传播 (10)结论 ................................................................10注释 ................................................................11 参考文献 .................................................................. ... 11 致谢 .................................................................. .. (12)中文摘要[摘要]当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。
好粥道广告00227创意简报
性别 年龄 婚姻状况 职业 家庭收入
31%
更多36－55岁 34.2岁 偏已婚
偏上班族 偏高收入 6445.1
28%
31.5岁
偏白领 偏高收入 6425.7
19%
6%
6%
4%
4%
2%
偏女性
偏男性
偏女性
偏男性
更多26－35岁 更多18－35岁 更多36－45岁 更多45－55岁 更多36－55岁 更多18－25岁
30.6岁
28.9岁
31.4岁
32.0岁
36.3岁
岁
偏已婚
偏单身
偏白领
偏中等收入 5700.1
偏学生 6161.8
偏中低收入 5379.5
偏蓝领 6296.8
偏蓝领
偏低收入 4858.9
偏白领及学生 6047.1
目标消费群主要特征： - 年龄：26－35岁 - 职业：白领、上班族 - 家庭收入：4000元以上
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年6 月上午5 时1分2 0.6.240 5:01June 24, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年6 月24日 星期三5 时1分2 8秒05: 01:2824 June 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 5时1分 28秒上 午5时1 分05:0 1:2820. 6.24
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.6.24 20.6.24 05:01:2 805:01: 28June 24, 2020
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 6月24 日星期 三上午5 时1分2 8秒05: 01:2820 .6.24
银鹭好粥道广告
银鹭好粥道广告
粥在我国有悠久的历史，同时它又具备了滋补的功效。
每天早上起床之后喝上一碗热气腾腾的白米粥既能够提供充足的水分和能量
还能让人精神百倍。
所以说粥在我们日常生活中占据着重要地位。
现如今市场上卖得最火爆的当属“银鹭”牌的粥类产品了。
下面我给大家介绍一则关于银鹭的广告。
吃早餐就像一次仪式，洗漱完毕、刷牙洗脸、刮胡子、打扮整齐、再穿上新衣服……然而对我来说这些都太麻烦了！等到做完这些事情都已经十点半左右了，根本没时间准备其他东西啊！那么不用担心，银鹭好粥道可以帮你解决问题！只需要把东西放进锅里煮个几分钟就可以吃了，而且省去了很多不必要的麻烦。
看完广告你肯定会觉得不相信吧？但这确实是真实存在的。
你想不想尝试一下呢？那你赶快行动起来吧！别再犹豫啦！趁年轻，一切皆有可能。
只要你想干什么事儿，并且为此付诸努力，无论结果怎样都是值得尊敬的。
年轻就应该闯荡江湖，自由奔跑，而且要注意方法哦！为了节约更多的时间，建议买小包装的食物，便于携带与保存，这样就可以在早晨多睡一会儿啦！等你醒来时，会发现有人正在为你准备早饭，你会惊喜万分，因为你拥有了一份温暖的爱。
好粥道里面的粥是经过反复熬制出来的营养非常丰富、口感也不错。
- 1 -。
银鹭策划书
制作团队：奔跑的蜗牛团队成员：李静 刘全亚 李娟 柯笛 陈婷婷 管洋洋 银鹭八宝粥 -----营销策划书成员：李静刘全亚李娟柯笛陈婷婷管洋洋口号：不懈的蜗牛，恒在的梦想！简介：寓言说,能登上塔顶的人只有两种动物，一是展翅的雄鹰，二是不懈的蜗牛。
雄鹰用它坚强的翅膀，遨游天空，登上塔顶：蜗牛靠它不屈的意志，一步步向前，登上塔顶！我们是一群不断为希望和梦想奔跑的孩子，我们愿意做一群奔跑的蜗牛，一步步向前，用坚毅和不懈去追逐梦想和希望！今天我们参加营销比赛，不管结果如何，我们用心去参加比赛。
有时候在意的不仅仅是结果，还有我们参加比赛过程中的那份快乐和激情！为了享受那份快乐，我们是奔跑的蜗牛，一步步向前，向前！！！目录第一部分产品介绍第二部分销售对象分析第三部分推广时间第四部分市场分析（一）市场现状分析（二）市场份额分析（三）销售情况分析第五部分竞争环境分析(SWOT分析) （一）优势（二）劣势（三）机会（四）威胁第六部分营销创意情况分析（一）产品市场定位（二）产品推广宣传计划（三）产品实战营销计划第七部分团队人员分工第八部分经费预算第九部分创意比赛心得和感想附录：调查问卷表第一部分产品介绍1.厦门银鹭集团简介位于首批全国乡镇企业科技园区——厦门银鹭高科技园区,现占地面积80万平方米，建筑面积近40万平方米，是福建省乃至全国最大的罐头、饮料生产基地之一、福建省重点扶持成长型企业、中国罐头工业十强、中国食品工业突出贡献企业、农业产业化国家重点龙头企业。
集团以食品饮料生产为支柱，涉及果蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品深加工科研开发、房地产开发、装备制造、工程建设、实业投资等多种产业领域。
集团设备先进，技术力量雄厚，拥有当今国内外食品饮料行业先进水平的现代化生产线30多条（套），具有较强的专业化、集约化、规模化生产能力，年可生产各类食品饮料100万吨，产销量位居全国同行业前列。
集团积极实施“人才、科技、名牌”三大战略，内强管理，外拓市场，取得了可喜的经营业绩，跻身中国民营企业500强，中国最具品牌价值500强；“银鹭”产品荣获“中国名牌产品”、“福建省名牌产品”等荣誉。
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包装初稿
主视觉初稿
消费者
银鹭
•更好的食材：比普通八宝粥有料更更优好质的天然谷物，即“甜玉米、黑
米” •更高的营养：比普通八宝粥和其它早餐有更高的营养
与爱的延续
爱更多
升级
料更好
传播概念
品牌
爱的味道
时机
早餐
产品
料更好
早餐料更好， 给你爱更多
诉求：早餐好粥道，营养更好料
目标受众
背景资料
营养品质 补充能量 独特品质 放松享受 健康活力 体面超值 表达关爱 八宝粥偏好 者
30.6岁
28.9岁
31.4岁
32.0岁
36.3岁
27.1岁
偏已婚
偏单身
偏白领
偏中等收入 5700.1
偏学生 6161.8
偏中低收入 5379.5
偏蓝领 6296.8
偏蓝领
偏低收入 4858.9
偏白领及学生 6047.1
目标消费群主要特征： - 年龄：26－35岁 - 职业：白领、上班族 - 家庭收入：4000元以上
银鹭好粥道广告创意简 报
2020年4月30日星期四
银鹭好粥道广告创意简报
背景说明
目前银鹭八宝粥的产品包装有6个口味，零售价格3元/罐；
产品诉求：爱的味道 产品广告：产品篇，送礼篇
高
品牌形象重要性
银鹭八宝粥的品牌表现
品牌产品形象表现矩阵图 － 银鹭八宝粥 － 总体
弱
品牌表现（相对强弱）
一般
强
关键因子
让我想到家里熬舒的畅粥的的感味觉道
口味特别的
适合慢慢品尝享受的
高档的 让我感到放松惬意
提供身体所需的能量
可以帮助消化
体现我的独特眼光
让我感到充满活力
提供身体所需的全面营养
可以养颜美容
中
低
资料来源：思纬调研
八宝粥各品牌形象差异
八宝粥市场主要 品牌的品牌形象 差异性比较明显 ，银鹭八宝粥主 要与产品功能性 需求相关，但名 牌特征的鲜明性 不如娃哈哈。
资料来源：思纬调研
对八宝粥需求因素
基于消费者需求的市场细分 － 八宝粥
78％
营养 品质
补充 能量
保健 养身
放松 享受
健康 活力
体面 超值
表达 关爱
八宝 粥偏 好者
资料来源：思纬调研
市场说明
市场现状
• 银鹭八宝粥送礼市场在增长，但单罐销量下滑； • 原材料的成本上涨；现有产品无法支持价格的提升；
市场目标 通过八宝粥产品升级，在早餐细分市场，获得更多生意
黑米粥
• 精选优质天然谷物-----黑米 • 其含有更丰富的锰、锌、铜等微量元素，和普通稻米所缺乏的维生素C、叶绿素、花青素、胡萝卜素以及碳水化合物 •黑米蛋白质的含量相当高是普通稻米的0.5～1倍 ,多种微量元素和维生素，特别是富含锰、锌、铜等无机盐大都较之高1 ～3倍；
早餐吃银鹭好粥道的 理由
性别 年龄 婚姻状况 职业 家庭收入
31%
更多36－55岁 34.2岁 偏已婚
偏上班族 偏高收入 6445.1
28%
31.5岁
偏白领 偏高收入 6425.7
19%
6%
6%
4%
4%
2%
偏女性
偏男性
偏女性
偏男性
更多26－35岁 更多18－35岁 更多36－45岁 更多45－55岁 更多36－55岁 更多18－25岁
✓拉动单罐销量 ✓ 提升溢价能力
市场机会
八宝粥 大早餐市场
1、重要机会:早餐吃其他品 牌八宝粥的吃银鹭 2、次要机会:早餐吃路边摊 /不健康食品的吃银鹭
早餐吃银鹭好粥道的 理由
消费者天然谷物-----甜玉米 • 其含有更丰富的蛋白质、脂肪、多种氨基酸、多种维生素(VB1、VB2、VB6、VC、 VPP)和矿质元素 • 其蛋白质含量在13%以上；比普通玉米高出1倍左右；葡萄糖等是普通玉米的2～8倍
品牌形象 营养健康 愉悦有活力 补充能量 放松享受
是多年以来市场上的领导者
这个品牌适合象我这样的人
让我感觉亲切的品牌
是一个受人尊敬的品牌
是一个有实力的品牌
高品质 原汁原味
是一个技术领先的品牌
是一个传统的品牌
天然健康
物有所值
营养丰富
是我想吃素时的选择 清爽不甜腻
是作为早餐的很好选择
让我获得愉悦的心情 让我早上开始美好的一天