安踏CIS设计
安踏门店设计理念
安踏门店设计理念安踏门店设计理念安踏作为中国体育用品行业的领军企业，一直致力于为消费者提供优质产品和服务。
安踏门店作为品牌形象的重要组成部分，其设计理念以满足消费者的需求和提升购物体验为核心。
以下将介绍安踏门店设计理念的主要内容。
首先，安踏门店注重品牌形象的展示。
门店设计充分考虑到安踏品牌的核心价值和特点，通过与品牌标志统一的店面外观、氛围和装饰元素来展示品牌的核心理念和风格，以及与产品线的一致性。
例如，品牌标志的使用可以通过门头、招牌、灯箱等方式进行展示，以增强消费者对安踏品牌的认知和记忆。
其次，安踏门店设计注重空间布局和功能性。
安踏门店的空间布局应该让消费者能够清晰地了解和选择产品，提供舒适的购物环境。
一般来说，门店应该分为不同的展示区域，如男装、女装、儿童等，通过合理的划分和布置，展示出不同品类产品的特性和优势。
此外，门店内的家具和装饰物应该以功能性和美观性为重点，如货架、试鞋区等，以提供方便的尺寸和合适的空间，同时也要符合品牌形象的风格。
再次，安踏门店设计强调购物体验的提升。
门店作为消费者与品牌直接接触的场所，设计理念应注重提供愉悦和舒适的购物环境。
通过灯光、音乐、氛围营造等方式，创造出轻松、愉快的购物氛围，提高消费者的购买欲望和满意度。
此外，门店还可以提供一些额外的服务，如试穿、咨询和售后等，以增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
最后，安踏门店设计关注环境保护和可持续发展。
安踏门店设计理念应尽量采用环保材料和节能设备，如LED灯光、太阳能设备等，以减少能源消耗和对环境的污染。
此外，门店设计也应考虑到可持续发展的原则，如合理规划空间、降低建筑成本等，以确保门店的长期可持续经营。
综上所述，安踏门店设计理念以满足消费者需求、展示品牌形象、提升购物体验、环保可持续发展为核心。
通过优质的设计和布局，安踏门店将成为消费者购物的首选地点，提升品牌形象和市场竞争力。
安踏体育用品品牌营销策划方案(ppt 51页)
07年6月之前我们全省加盟商都要达到
加盟商
店长/总店长
财务
陈列
数据
物流
经营意识----培训
有了良好的组织架构和人员的配置,还是远远 不够的,我们还要重视自身素质的培养和公司 培训的重要性!
员工培训是企业员工素质提高的重要渠道， 是企业提高员工执行力的有效方式，是企业 文化建设的重要内容，是企业发展的内因保 证，企业必须不断探索加大员工培训力度和 提高培训效果的机制，培养符合企业发展需 要的合格人才，使企业在市场竞争的核心领 域即人才竞争上立于不败之地。我认为要从 以下几个方面着手，加大员工的培训力度， 提高培训效果。
我们的意识提高了,那我们的服务就应该从细节着手, 注重细节
细节服务 细节服务应以人为本。顾客是上帝不能只停留在口号上，尊重
并满足他们是最基本的要求。顾客需要什么？微笑服务、文明服 务、诚信服务等都体现了对人的尊重。不仅要关注顾客，还要真 诚地关心顾客，惟有如此，才能赢得顾客。
细节服务须全员参与。虽说基层员工接触顾客更多一些，加盟 商更关注宏观决策，但若没有具体细节的落实，再好的决策也只 能是空中楼阁。只有领导重视、基层执行有力、落实果断，才能 体现细节服务的精髓。
二 关注培训的过程 1、培训考勤制度 2、培训学习笔记交流制度 3、领导随机检查制度
三 考核培训效果的机制 1、培训效果汇报制度 2、培训表现评比制度 四 培训效果反馈机制 1、培训内容实际运用效果反馈 2、培训知识的应用竞赛制度 培训是有形的,在提高自身素质的同时我们
更要将有形的培训转化为无形的服务.
经营意识----服务
安踏品牌展示设计方案
安踏品牌展示设计方案安踏品牌展示设计方案一、设计背景作为中国体育用品行业的领军企业之一，安踏秉承“让人们享受运动的乐趣，改变生活”的品牌理念，致力于为人们提供高品质的体育用品和运动体验。
品牌展示设计旨在通过展示安踏品牌形象，向消费者传递安踏的品质、创新和价值观。
二、设计目标1. 强调安踏品牌的活力、时尚和创新性。
2. 通过展示产品特点和技术优势，提升消费者对安踏产品的认知和好感度。
3. 创造舒适、愉悦的购物环境，激发消费者的购买欲望。
三、设计内容1. 空间规划：根据展示场地的实际情况，合理布局展示区域、交流互动区、试穿试鞋区等功能区域。
确保展示区域能够充分展示安踏品牌形象和产品特点，并提供舒适的购物环境。
2. 展示方式：采用多种展示方式，如产品陈列、实物展示、模特示范等，以突出产品特点和创新技术。
同时使用高质量的照明和音效设备，增加展示效果和观感体验。
3. 色彩和标志：运用安踏品牌的主要色彩，如红色、白色和黑色，作为整个展示区域的基调色，并融入安踏品牌标志，提升品牌识别度。
4. 内容展示：通过平面设计、影像展示和文字说明等形式，展示安踏品牌的历史、文化以及产品的技术创新和优势，增加消费者对品牌的认知和好感度。
5. 互动体验：设置交流互动区，提供试穿试鞋服务，让消费者能够亲身体验安踏产品的舒适性和性能优势，增强消费者对品牌的信任和购买欲望。
四、设计要点1. 精简而专业：设计要点要紧扣安踏品牌的核心价值和特点，避免过度造作和复杂化的设计，保持简洁而专业的展示风格。
2. 质量和细节：注重展示区域的质感和细节处理，选用高品质材料和装饰元素，以提升整体展示效果和观感体验。
3. 照明和音效：选择适当的照明灯光和音效设备，强调展示区域的重点和特色，创造具有吸引力的展示氛围。
4. 物品陈列：合理陈列产品，遵循从高至低、从大至小等摆放原则，以达到整齐有序和清晰易寻的陈列效果。
5. 创意亮点：通过创意设计，突出品牌的独特性和与众不同之处，吸引消费者的目光和兴趣。
安踏专卖店设计理念
安踏专卖店设计理念安踏作为一家知名的运动品牌，专卖店的设计理念应该体现出品牌独特的运动时尚氛围和专业性，能够吸引潜在消费者，增加店面流量，提升品牌形象。
以下是我对安踏专卖店设计理念的一些思考：首先，设计理念应该注重独特性。
专卖店的设计要与众不同，与其他运动品牌的专卖店区别开来。
我们可以采用一些创新的设计元素，例如在店铺外立面加入大型触摸屏幕或LED显示屏，播放安踏的品牌形象宣传片和运动产品的广告。
内部设计也要注重细节，营造出活力四溢的运动氛围。
可以使用明亮的照明和鲜艳的颜色，如红色、橙色和蓝色等，来提升整个店面的视觉冲击力。
其次，专卖店的设计理念要突出品牌的专业性。
安踏作为体育用品制造商，应该有专门的展示区域来展示产品的技术特点和优势。
可以设置一个专门的展柜，展示最新款的运动鞋和运动装备。
同时，还可以设置一个小型的运动场地，供消费者试穿和测试产品。
这种方式不仅能增加顾客与产品的互动性，还能展示出安踏作为一家专业的运动品牌的态度。
此外，专卖店的设计理念还要注重空间布局和陈列设计。
要保证店内有足够的空间供顾客浏览商品和试穿，同时避免给人一种拥挤和混乱的感觉。
可以根据不同的产品类型设置不同的展示区域，例如鞋类、服装、配件等。
每个区域都要有清晰的标识，便于顾客找到自己需要的产品。
陈列设计也要注重美学和实用性，通过良好的陈列组织和搭配，能够吸引顾客的注意力，促使他们更加有购买欲望。
最后，专卖店的设计理念还要充分考虑消费者的需求和体验。
可以设置一个舒适的休息区域，供顾客休息和试穿后的休整。
还可以设置一个体验区，让顾客试穿真品，感受产品的舒适度和性能。
此外，还可以设置一个小型运动课堂或举办一些运动讲座，以增加顾客的兴趣和参与度。
这不仅能提高消费者对安踏品牌的认知度，还能提升他们在专卖店购买产品的满意度和忠诚度。
综上所述，安踏专卖店的设计理念应该兼具独特性、专业性和人性化，能够吸引潜在消费者，并提供良好的购物体验。
安踏标志设计
创意思路： LOGO设计以灵动的水滴造型为基本形，水为生命之源， LOGO设计以灵动的水滴造型为基本形，水为生命之源，标志图 设计以灵动的水滴造型为基本形 形设计巧妙融合了水龙头、水渠、农田三元素， 形设计巧妙融合了水龙头、水渠、农田三元素，水龙头直观传达了 水利部农村饮水安全中心”的职能定位， “水利部农村饮水安全中心”的职能定位，为农村人民提供安全健 康纯净的饮用水，充分表达了中心贯彻以人为本， 康纯净的饮用水，充分表达了中心贯彻以人为本，共建和谐社会的 宗旨，只有解决农民的饮水安全问题， 宗旨，只有解决农民的饮水安全问题，让老百姓切切实实解决喝水 难题，喝上安全的水，才能真正的安居乐业，共建和谐社会。 难题，喝上安全的水，才能真正的安居乐业，共建和谐社会。水渠 中流动的水纹、广袤田野中在水源滋润下茁壮成长的禾苗， 中流动的水纹、广袤田野中在水源滋润下茁壮成长的禾苗，明确传 达了“中国灌溉排水发展中心” 达了“中国灌溉排水发展中心”的职能定位为解决农业灌溉排水和 节水灌溉问题，有效促进农业、农村经济发展。同时， 节水灌溉问题，有效促进农业、农村经济发展。同时，标志设计整 体反白部分能清晰的识别是个“ 体反白部分能清晰的识别是个“水”字，更进一步强化了水在整个 标志设计中的重要性质， 标志设计中的重要性质，分割后的画面形成蓝色纯净的天空和绿色 自然的大地，使该标志设计整体简洁大气、易识别、 自然的大地，使该标志设计整体简洁大气、易识别、能充分传达中 心的职能定位及理念特性，标志设计整体协调一致向上， 心的职能定位及理念特性，标志设计整体协调一致向上，寓意众志 成城，充满希望。色调上采用大自然最本源的蓝色和绿色， 成城，充满希望。色调上采用大自然最本源的蓝色和绿色，更具亲 和力。 和力。
标志的意义： 整个标志为字母“A”的变型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而成，整 体图简洁大方，富于动感，“Anta”在希腊语中译为“大地之母”。 体现无 比胸怀和对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源地，”Anta”喻 指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体 育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。 鲜红色代表活力、进取，A字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的 飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美结合，寓意追求卓越、超越自 我的理念。 “安踏”字体横平竖直，四平八稳，寓意安心创业、踏实做人的精神品 质。从译意上看，体现厚积薄发、水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。 从标志组合上看，让人耳目一新，涤力再现。整体标识的设计体现安踏企业 决心要做民族的“安踏”、百年的“安踏”、世界的“安踏”。
品牌与cis的关系
比如“海尔”
作为家电品牌，人们提到优质“海尔” 就会联想到海尔加点的高质量，海尔 的优质售后服务及海尔人为消费者用
户着想的动人画面。
故事
海尔——砸冰箱砸出来的美誉度
海尔白色家电已经成为中国名气最大的品牌——这是通 俗的说法。 事实是：品牌价值最高、年销售额最大、市场占有率第一 的品牌，等等。
1984年创建的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万， 新厂长张瑞敏临危受命。正当一切艰难开始时，发生了一 件颇有争议的事情。由于生产问题，几十台有下次的冰箱 从生产线上撤下来。这样 的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送 人，有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出 了一个技惊四座的举动：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统 统砸毁。 海尔张瑞敏砸冰箱的故事，对一个刚起步的企业来说，喻 示着质量永远是第一位的，也喻示对用户“真诚到永远”。
当品牌
好品牌（名牌）
品牌是企业的一种无形 资产，它所包含的价值、 个性、品质等特征都能 给产品带来重要的价值。
中国驰名商标 (Well-known Brand in china)
中国名牌 (China top brand)
中华老字号 (China Time-honored Brand)
即使是同样的产品，贴上不同品牌标识， 也会产生悬殊的价格。
其次，体现产品或企业的核心价值很重要。
不仅要将商品销售给目标消费者或用户， 而且要使消费者或用户通过使用对商品产生 好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌 诚，使消费者或用户重复购买。
消费者或用户通过对品牌产品的使用， 形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存 贮在记忆中，为以后的消费奠定基础。
一些企业更为自己的品牌树立了良好
品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性 特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区 别，代表本企业的特点。
安踏招牌设计理念
安踏招牌设计理念安踏招牌设计理念主要体现在以下几个方面。
首先，安踏招牌设计强调品牌标识的清晰性。
安踏招牌采用简洁而鲜明的标识图案，使人们能够一眼辨认出安踏品牌。
标识图案通常采用一只跑鞋的形象，象征着安踏的运动品牌定位。
同时，标识图案中的字体选择也十分重要，通常采用大写的字母，形成品牌特色。
这样的标识设计使得消费者能够迅速联想到安踏品牌，同时也增加了品牌在观众中的记忆度。
其次，安踏招牌设计注重传达品牌的核心价值。
安踏品牌的核心理念是“让人享受运动的乐趣”，这一理念不仅体现在产品的设计与创新上，也体现在招牌的设计上。
安踏招牌通常采用鲜艳的色彩与激励性的文字，传递出积极向上、活力四溢的信息。
招牌中的图案和文字往往表达着运动、健康、快乐等正能量的概念，希望能够激发消费者参与运动的热情和动力。
再次，安踏招牌设计注重区域文化的融入。
安踏品牌致力于传播中国运动文化，因此在招牌设计中经常融入中国元素。
比如，在设计中使用中国传统的纹饰、颜色和字体，以及中国特色的建筑风格和背景，以突出品牌的本土特色。
这样不仅体现了安踏作为中国本土品牌的身份认同，也使品牌更易于在中国消费者中树立起高度的品牌认可度。
最后，安踏招牌设计不断创新与变革。
随着市场和消费者的需求不断变化，安踏品牌也需要不断更新与创新其招牌设计。
安踏会密切关注市场趋势和消费者需求，不断尝试新的设计元素和创意，以保持品牌的新鲜感和时尚性。
这种创新与变革也体现在招牌的形式上，安踏会尝试不同材质、不同形状和不同展示方式的招牌，以吸引消费者的眼球和兴趣。
综上所述，安踏招牌设计理念强调品牌标识的清晰性、传达品牌的核心价值、融入区域文化和不断创新与变革。
这些设计理念的体现使得安踏品牌在市场中具有独特的辨识度和吸引力，并且能够与消费者建立起积极的品牌关系。
安踏体育运动品牌形象研究——基于层次分析法
安踏体育运动品牌形象研究——基于层次分析法王伊蕾;陈道裕;孙倩【摘要】近年来,除了耐克、阿迪迭斯等洋品牌外,国内体育运动品牌层出不穷.品牌形象的好坏影响人们的消费行为.进行品牌形象评价,有助于企业塑造理想的品牌形象.文章以安踏体育运动品牌为研究对象,选用产品维度、企业维度、服务形象维度等六个维度,建立品牌形象测评模型,利用层次分析法研究发现安踏体育运动品牌形象测评值总体为81.153分,评定为很满意,并在最后给出了保持并发展品牌形象的相关建议.【期刊名称】《浙江体育科学》【年(卷),期】2015(037)002【总页数】5页(P46-50)【关键词】安踏体育;品牌形象;层次分析法【作者】王伊蕾;陈道裕;孙倩【作者单位】宁波大学体育学院,浙江宁波315211;宁波大学体育学院,浙江宁波315211;宁波大学体育学院,浙江宁波315211【正文语种】中文【中图分类】G80-05美国著名品牌专家拉里·耐特认为企业未来的竞争是品牌的竞争，良好的品牌形象是品牌竞争力的重要源泉。
在经济全球化、国际竞争日益激烈的形势下，品牌是企业的生命，品牌是企业的战略性资产，是企业核心竞争力的重要源泉。
品牌可以将人们联系起来，形成有共同兴趣的社群。
强势品牌有助于提高产品市场占有率，是企业获得巨大的无形资产和可持续发展的有利保证，是企业保持战略领先的关键。
学术界在品牌形象方面的代表性研究有以下几种，品牌个性理论采用拟人化的手法，强调一个品牌如何帮助其消费者表达自我或理想中的自我；战略性品牌概念与形象管理理论探讨了品牌从哪些方面来满足消费者的需求，使企业能准确地定位其品牌[1]；品牌形象二重性模型将品牌属性分为功能性和情感性两大类；美国学者科乐(Kevin Lane Keller,1998年)提出的从品牌联想的特点、益处和态度来反映品牌形象[2]。
安踏体育作为中国本土知名的体育用品公司，集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”、“中国品牌500强”等荣誉于一身，其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一，在消费者中具有较好的口碑。
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10营销一班
公司名称： 公司名称：安踏体育用品有限公司 公司地址： 公司地址：泉州晋江市池店镇东山工业区
安踏logo 安踏
企业简介： 安踏体育用品有限公司(港交所：2020)，简称 安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育 用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动 服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。 公司在1994年成立，总部设在福建泉州市晋江， 主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港 交易所上市，招股价$5.28港元，并获美国NBA 篮球队休斯顿火箭班主Leslie Lee Alexander入 股。首日上市收市价是$7.5港元，较招股价高 42%。2009年，安踏体育向百丽国际收购FILA 在中国、香港及澳门的分销商。
安踏员工的行为准则： 、 安踏员工的行为准则：1、热爱公司 热爱社会 2、尊重顾客 服务热情 、 3、尊重上司 服从管理 、 4、团结友爱 乐于助人 、 5、一心一意 尽心尽力 、 6、钻研业务 热爱学习 、
谢谢观看！！！
安踏MI: 安踏
企业使命：将“超越自我”的体育理 念融入每个人的生活。 公司愿景：成为中国品牌美誉度和市 场份额双第一，受人尊重且可持续发 展的世界体育用品公司。 核心价值观：品牌至上 创新求变 专注务实 诚信感恩
VI设计： 企业标准字体：宋体 企业印刷字体：楷体 企业标准色：红色 白色 企业形象图பைடு நூலகம்：
安踏产品：
安踏广告：
安踏赞助CBA
安踏专卖店 外貌：
产品包装：
安踏大篷车
橱窗：
商品陈列：
BI设计:
1.严格的员工考勤制度。 严格的员工考勤制度。 严格的员工考勤制度 2.穿着统一公司制服 穿着统一公司制服 3.上班时不可佩带首饰 上班时不可佩带首饰 4.整齐梳发，盘发，不可染发 整齐梳发， 整齐梳发 盘发，
企业宣传标语：“keep moving 永不止步”
企业形象logo象征：
整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而形成。整 体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。 圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则 抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度 与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏 追求卓越、超越自我的 理念。 “安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八 稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营 理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以 稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新， 活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正， 踏踏实实创百年品牌。 “Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体 现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会 的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运 精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及 安踏广告现代体育 精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民 族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自 我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界