《品牌推广方案》课件
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品牌推广方案(PPT 87页)
“星计划”行程
长安汽车（集团）有限责任公司
全年销售走势
品牌层面： 星计划
旺季
淡季
1月
2月
3月 4月
5月 6月
淡季
旺季
7月 8月 9月 10月 11月 12月
长安 助学工程
长安助学工程—百年长安 百万树人
爱心校园行巡展活动
品质见证、爱心之旅
变形计
托起梦想的天空——CM5用户父与子
Module uwnwd wVa.crihataionngsa_
星计划—百年长安 百万树人
行走高原
星计划——品质见证书 爱心校园行
变形计
托起梦想的天空——CM5用户父与子
新品上市 服务/促销
CM9
上市前预热
上市会
区域传播
运载大赛
CB10发动机传播
CM5
车展宣传
CM5新年免 费走保
CM5周 年庆
长安品质， 致富周年
CM10
上市前预热
行业用户 推介会
奖牌 竞猜
区域深度传播
长安汽车（集团）有限责任公司
1.1.3 活动阶段时间及内容
公关 媒介 公关 活动
区域 促销
阶段
1、走近长安集团 2、长安微车之市场攻略--
3、公益助学在长安
军工长安公益情 －走近长安集团总裁徐留平先生
百年长安 百年树人
爱心长安 百年树人 －长安奖学金新闻发布会暨捐赠仪式
百年长安 百年树人 －－长安奖学金颁奖仪典礼
品
牌
层
博爱基金
面 卓越 颠峰
博爱行动
B系列发动机
中国 举重 队赞 助
产 品
层 鸿途上市
面
品牌地推方案ppt课件
活动现场拍摄
数量
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
2.经费预算
物料 咨询台 X展架 条幅 小礼品 抽奖箱 单页 服务卡 自行车旗 气球 调查问卷 纯净水 手举牌 交通费用
四.数据整理分类 •·数据筛选 •·数据统计总结
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
五.地推考核方式
•领导组织检查团检查地推效率 •各项目检查图片公布
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
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1.微信公众平台软文推广
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5、公共自行车队
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二、线上免费推广方式
1.微信公众平台软文发布 2.58同城+赶集。 3.顺企网、济宁黄页等门 户网站。 4.微博、朋友圈。
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数量
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2.经费预算
物料 咨询台 X展架 条幅 小礼品 抽奖箱 单页 服务卡 自行车旗 气球 调查问卷 纯净水 手举牌 交通费用
四.数据整理分类 •·数据筛选 •·数据统计总结
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五.地推考核方式
•领导组织检查团检查地推效率 •各项目检查图片公布
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1.微信公众平台软文推广
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5、公共自行车队
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二、线上免费推广方式
1.微信公众平台软文发布 2.58同城+赶集。 3.顺企网、济宁黄页等门 户网站。 4.微博、朋友圈。
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品牌推广策划方案市场分析企业市场部门工作总结PPT模板课件
整合营销十分注重企业的规模化与现 代化经营。规模化不仅能使企业获得 规模经济效益，还为企业有效地实施
整合营销提供了客观基础
企业营销活动的协调性，不仅仅是企 业内部各环节、各部门的协调一致， 而且也强调企业与外部环境协调一
致，共同努力以实现整合营销
运作内容
运作内容
精准定位与切入
整合营销，具有信息资源广泛，传播速度快的特点，但同时信息如果没有得到有效的关注也会造成传播不广，淹没 于信息之中。更加精准的定位与切入，能够更好地引起人们的关注度互动共鸣。
立资料库为基础的
紧跟趋势
以各种传播媒介的整合运用作手段 进行传播；紧跟移动互联网发展的
趋势，整合现有的资源
OPERATION CONTENT
运作内容
运作内容
以整合为中心。着重以消费者为中心 并把企业所有资源综合利用，实现企
业的高度一体化营销
整体配置企业所有资源，企业中各层 次、各部门和各岗位，以及总公司、 子公司，产品供应商，与经销商及相 关合作伙伴协调行动，形成竞争优势
点击输入您的内容，或者通过复制您的文本 后，再此框中选择粘贴。请言简意赅，简单说 明即可，不必繁琐。
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02
基本特点
BASIC CHARACTERISTICS
04
策略技巧
STRATEGY SKILLS
BASIC CONCEPTS
品牌推广方案(PPT28页)
传播策略
品牌建设 客户教育 建立区隔
• 树立品牌高度、打响知名度 • 传播美誉度、用户口碑传播
行业及加盟商
• 韩国室内健康空气解决的主流之选 • 专业，安全的室内空气解决商
消费者
• 定位不同、服务理念不同、 • 科技不同、产品不同、效果不同
竞争对手
影响核心目标受众的几大要素分析：
传播策略
名人效应 奖项
品牌包装
品牌形象及主张
品牌困境
潮流、专业、健康；用世界最健康理念、服务中国
知名度美誉度不高：
品牌认知为零
理念与现有国内产品不同：
接受程度不一、人气不高
收费不菲、而服务模式趋同：
与竞品间诉求区隔不够
解决方法
品牌建设、建立区隔、 客户教育
消费群体需求分析----
品牌包装
有90%以上的消费者在室内空气依托于现有的空气净化器。消费者 们迫切需要更成熟的、科学的、解决问题的室内空气解决办法
专家说 消费者说 行业说
科技高 效果好 颠覆传统
传播
执行规划
传播执行
品牌传播
执行规划
话题规划：传统PR： 平媒、网络新闻及深 度报道
传统PR
加盟商
论坛营销：邀请加盟 商参与行业论坛营销
论坛营销
EPR
活动规划：新媒体EPR的视频传 播+微信微博活动+论坛传播
消费者
区域营销
区域营销：走出去（赞助、跨界 合作）+请进来（社区活动）
品牌推广方案(PPT28页)
Catalog
01 02 03
品牌包装 传播策略 执行规划
品牌定位及核心诉求
品牌包装
品牌定位特点 品牌名称定位 品牌内涵阐释
品牌推广营销策划案课件
产品终端铺市
第一次铺市时间：20XX年XX月XX日——20XX年XX月 XX日
产品终端铺市
铺市目的：构建网络，发现上量网 点；
产品终端铺市
整体费用控制：在公司当期新品 销售总额的8%以内，含铺市品 尝费用约1%，终端铺市支持费 用约7%；
产品终端铺市
具体铺市促销政策如下：
铺市注意事项：
本次铺市工作重点在于B、C、D类门店（经销 类），营销目的在于网络构建，在操作过程中 一定注意控制好终端网点的进货量，绝不能出 现终端网点过量压货现象；
月份中旬，并从整体市场竞争及消费者购买习惯出发，初
步将主推产品从价格定位上划分为二个系列：
02
特色青瓜补水系类：珍爱15年，健康每天中，可以看出珍
爱从面市到如今，说起青瓜补水，无人不晓，这就是品牌
的魅力，所以珍爱的青瓜补水系类湿巾，已经成为了一个
特有的品牌。这对于珍爱湿巾新产品上市有很大的促进作
用。青瓜补水系类的产品，有青瓜7片装、青瓜补水独立
此次铺市工作采用促销品是根据季节及市场情况再定； 第三次铺市冲量及终端拉动时间：20XX年XX月XX日——20XX年XX月XX日
产品终端铺市
铺市目的：全面提升铺货率，全力冲量，并做好终端拉 动工作；
产品终端铺市
整体费用控制：在当期公司新品销 售总额的14%左右，其中终端铺市 支持费用占当期销售额的约8%，终 端拉动费用支持占三期铺市新品销 售总额的6%；
方案拟定阶段：20XX年XX月XX日——20XX年XX 月XX日，充分领会珍爱公司决策层的战略意图，充 分借鉴公司营销人员对湿巾的重庆市场分析，制定 出产品代言人与珍爱湿巾的新包装和价格体系及重 庆市场运作方案。
产品铺市阶段：20XX年XX月XX日——20XX年XX 月XX日，通过整合客户的网络资源，公司制定出相 应的一批及终端促销政策来进行铺市，并制定出相 应的考核要求，以达到珍爱公司期望的铺市目标；
品牌推广方案课件
品牌推广方案课件目录1. 内容描述 (3)1.1 品牌推广方案背景 (3)1.2 品牌推广方案目标 (4)2. 品牌分析 (5)2.1 品牌定位分析 (6)2.2 品牌形象分析 (7)2.3 品牌核心价值分析 (7)3. 目标市场分析 (9)3.1 市场规模与增长潜力 (9)3.2 目标消费者分析 (10)3.3 竞争对手分析 (12)4. 推广策略 (13)4.1 线上推广策略 (14)4.1.1 社交媒体营销 (15)4.1.2 内容营销 (16)4.1.3 搜索引擎优化 (17)4.2 线下推广策略 (18)4.2.1 展会与活动 (19)4.2.2 合作伙伴关系 (20)4.2.3 品牌专卖店推广 (20)5. 推广渠道 (21)5.1 渠道选择 (23)5.2 渠道合作 (24)5.3 渠道管理 (24)6. 推广活动策划 (25)6.1 活动主题与目标 (26)6.2 活动内容与形式 (27)7. 推广物料设计 (28)7.1 广告设计 (29)7.1.1 平面广告设计 (30)7.1.2 网络广告设计 (31)7.2 印刷物料设计 (32)7.2.1 传单、海报 (32)7.2.2 产品包装设计 (33)7.3 视频物料设计 (34)8. 推广效果评估 (35)8.1 数据收集与分析 (36)8.2 效果评估指标 (37)8.3 效果分析与调整 (37)9. 预算与资金管理 (38)9.1 推广预算规划 (39)9.2 资金分配与控制 (40)9.3 资金使用效果追踪 (41)10. 案例分析与总结 (42)10.1 成功案例分享 (43)10.2 案例分析与启示 (44)10.3 总结与展望 (45)1. 内容描述本课件旨在为品牌推广活动提供一个全面且实用的方案指南，内容涵盖品牌推广的基本概念、目标定位、策略制定、执行步骤以及效果评估等多个方面。
具体内容包括：通过本课件的学习，参与者将能够掌握品牌推广的核心要素，提升品牌影响力，为企业的市场营销策略提供有力支持。
某品牌年度推广方案ppt课件(44张)
吸引消费者注意，形成品牌联想。
大食代提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提 升品牌知名度，从而引起美食与大食代的信息联想。
对开业活动形成充分的宣传。
开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的开业活动之外必须 形成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。
3
推广契机
分店开业、 大运会造 势、美食 行动第二
季
美食行 动第三
季
20
媒体选择
（以下为建议合作媒体）
媒体类型
媒体选择
选择说明
报纸
南方都市报、羊城晚报、晶报、深圳晚报 发布信息最具权威性
杂志
《东方美食》
信息传播详尽具体， 可深入报道
门户网站
腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰网、光明网、点击浏览量大、高影
MSN中国、人民网、北青网
受众得知此次信息，利用在旅游及游玩过程中所见、身边朋友所闻，图片展现并配文字介 绍特色美食信息，并在官方合作媒体上进行公布或大食代官网进行呈现。
持续炒作
论坛发帖部分设置专业人员进行跟帖炒作，维持贴子被关注的热度。 与新浪美食名人微博合作，他们表示对此次美食活动之虚位以待的看法或推荐作品展示。 普通稿件以新闻形式报道活动，
表示对大食代食品的肯定，从而促进口碑传播。
10
三、社会重大热点事件的新闻营销
广州亚运会 时间：2010年11月12日至27日 地点：广东广州 作为亚洲地区规模最大的综合性运动会，受到人们的广泛关注。
深圳大运会 时间： 2011年8月12日至23日 地点：广东深圳 素有“小奥运会”之称，国际大学生体育联合会主办的世界性综合运动会
开业发布
一切评选活动在3月开业前结束，但评选结果需等待开业活动现场进行公布。 吸引大众对开业活动的关注，同时为媒体传播制造新闻点。
大食代提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提 升品牌知名度，从而引起美食与大食代的信息联想。
对开业活动形成充分的宣传。
开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的开业活动之外必须 形成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。
3
推广契机
分店开业、 大运会造 势、美食 行动第二
季
美食行 动第三
季
20
媒体选择
（以下为建议合作媒体）
媒体类型
媒体选择
选择说明
报纸
南方都市报、羊城晚报、晶报、深圳晚报 发布信息最具权威性
杂志
《东方美食》
信息传播详尽具体， 可深入报道
门户网站
腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰网、光明网、点击浏览量大、高影
MSN中国、人民网、北青网
受众得知此次信息，利用在旅游及游玩过程中所见、身边朋友所闻，图片展现并配文字介 绍特色美食信息，并在官方合作媒体上进行公布或大食代官网进行呈现。
持续炒作
论坛发帖部分设置专业人员进行跟帖炒作，维持贴子被关注的热度。 与新浪美食名人微博合作，他们表示对此次美食活动之虚位以待的看法或推荐作品展示。 普通稿件以新闻形式报道活动，
表示对大食代食品的肯定，从而促进口碑传播。
10
三、社会重大热点事件的新闻营销
广州亚运会 时间：2010年11月12日至27日 地点：广东广州 作为亚洲地区规模最大的综合性运动会，受到人们的广泛关注。
深圳大运会 时间： 2011年8月12日至23日 地点：广东深圳 素有“小奥运会”之称，国际大学生体育联合会主办的世界性综合运动会
开业发布
一切评选活动在3月开业前结束，但评选结果需等待开业活动现场进行公布。 吸引大众对开业活动的关注，同时为媒体传播制造新闻点。
品牌推广方案PPT(共54页)
XXXXX品牌尚未强势推广，所以目前其知名度不高，公众认知不足； 视觉系统不完善，品牌主色调等缺乏个性；终端形象有些混乱。
产品卖点提练不够，没有独特的一面； 目前通路建设不足，尚需进一步拓宽。
推广传播不够！
最根本的问题：品牌定位！
二、竞品扫描
现有服装分类
一是国际品牌，如CK、D&G等国际品牌，以其个性设计高档风格受国内消 费者的欢迎；
五是如ELLE homme 、戴斯特·拉博、A.J等为代表的男士商务休 闲品牌，以欧式的名字和风格走成年休闲品牌路线；
六是杰克琼斯、马克华菲、GXG、卡宾、jason wood等为代表 的年轻时尚品牌。
我们的主要竞争对手
在目标消费市场上，跟我们存有最大竞争力的是五、六两大分类。其中，五是我 们的直接竞争对手。 1、ELLE homme 2、A.J（爵士丹尼） 3、GXG 4、MARK Fairwhale （马克华菲）
因为没有准确的定位，所以难以提炼精准的卖点。而对于 风格的走向，也并没有细分，从而缺乏一个有效的主题，导致
难以传播。
正面
目前经营层面，商誉一直十分 良好。
商誉
负面
随着市场的不断拓展，面临在 广泛的经营活动中，在各个市 场、各个领域树立良好商誉的 义务；
只有公众认同、广泛市场认同的商誉 才是真的金字招牌！
产品：都市office 一族的具有绅士气 质的两大系列： 都市街头假日风格 都市商旅 特点：
1、街头假日：自由、创 新、随意的潮流风格。
2、都市商旅：永恒、经 典、大气主流风格。
产品色调：黑白，灰紫
价格定位：300-800
促销方式：满减送，活动
少
橱窗陈列：标准化、特色
消费群体特征：25—35接
产品卖点提练不够，没有独特的一面； 目前通路建设不足，尚需进一步拓宽。
推广传播不够！
最根本的问题：品牌定位！
二、竞品扫描
现有服装分类
一是国际品牌，如CK、D&G等国际品牌，以其个性设计高档风格受国内消 费者的欢迎；
五是如ELLE homme 、戴斯特·拉博、A.J等为代表的男士商务休 闲品牌，以欧式的名字和风格走成年休闲品牌路线；
六是杰克琼斯、马克华菲、GXG、卡宾、jason wood等为代表 的年轻时尚品牌。
我们的主要竞争对手
在目标消费市场上，跟我们存有最大竞争力的是五、六两大分类。其中，五是我 们的直接竞争对手。 1、ELLE homme 2、A.J（爵士丹尼） 3、GXG 4、MARK Fairwhale （马克华菲）
因为没有准确的定位，所以难以提炼精准的卖点。而对于 风格的走向，也并没有细分，从而缺乏一个有效的主题，导致
难以传播。
正面
目前经营层面，商誉一直十分 良好。
商誉
负面
随着市场的不断拓展，面临在 广泛的经营活动中，在各个市 场、各个领域树立良好商誉的 义务；
只有公众认同、广泛市场认同的商誉 才是真的金字招牌！
产品：都市office 一族的具有绅士气 质的两大系列： 都市街头假日风格 都市商旅 特点：
1、街头假日：自由、创 新、随意的潮流风格。
2、都市商旅：永恒、经 典、大气主流风格。
产品色调：黑白，灰紫
价格定位：300-800
促销方式：满减送，活动
少
橱窗陈列：标准化、特色
消费群体特征：25—35接