快消品行业调研报告
快速消费品市场分析报告[推荐5篇]
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快速消费品市场分析报告[推荐5篇]第一篇：快速消费品市场分析报告市场调查报告一、市场分析（1）市场产品结构；（2）市场规模与潜力分析（3）市场发展现状与趋势分析（4）生命周期阶段（5）销售的周期性与季节性（6）市场营销组合趋势（7）行业利润水平（8）营销与广告费用投入比例二、竞争因素分析（1）行业集中度（2）消费者议价能力；供应商议价能力（3）竞争对手分析（包括:品牌、价位、包装等）（4）品类竞争分析——产品同质化、替代品（5）潜在进入者与退出者的威胁（6）环境要素分析：PEST（所谓PEST即Political（政治），Economic（经济）, Social（社会）and Technological（科技）。
这些是企业的外部环境，一般不受企业掌握，这些因素也被戏称为“pest（有害物）”（7）行业分析总结三、消费者分析（1）市场细分与消费者分析——帕累托效果分析法（又称柏拉图分析或者80-20原则）（2）消费者的总体消费态势（3）消费者购买决策与购买行为分析（4）消费者对不同产品与品牌的消费态度及消费行为分析（5）潜在消费者分析（6）消费者分析总结四、品类的产品生命周期特点及通常采用的市场营销策略与广告策略分析第二篇：快速消费品市场分析报告快速消费品市场分析报告快速消费品简称FMCG，它是Fast Moving Consumer Goods的首字母缩写。
与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。
一种新的叫法是PMCG （Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。
最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。
之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药(O TC)通常也可以归为此类。
消费品行业研究报告
消费品行业研究报告消费品行业是指用于满足人们日常生活需求的各类产品，包括食品、饮料、家居用品、日用品等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，消费品行业也呈现出了快速发展的趋势。
本文将对消费品行业进行研究，并对其发展趋势进行分析。
一、市场规模和增长潜力消费品行业是一个庞大的市场，其市场规模庞大且持续增长。
根据统计数据显示，消费品行业总市场规模已达到数万亿人民币，而且预计未来几年还将持续增长。
这主要得益于人民生活水平的提高和城市化进程的推进，消费需求不断增加。
二、消费结构和消费升级随着经济水平的提高，人们的消费结构也在不断发生变化。
传统的消费需求已不能满足人们的多样化需求，消费结构逐渐向高品质、高附加值的产品转变。
人们开始关注健康、环保、品质等因素，对于消费品的品质要求也越来越高，这就需要企业不断提升产品质量和创新能力，以满足消费者的需求。
三、电商和新零售模式带来的变革随着互联网的发展，电商和新零售模式正在成为消费品行业的重要推动力。
传统的线下销售渠道正在逐渐转向线上，越来越多的消费者通过电商平台购买消费品。
同时，新零售模式以无界零售为核心，将线上和线下进行融合，通过大数据和人工智能等技术手段为消费者提供更加个性化的购物体验。
这种变革对于消费品行业来说既是机遇也是挑战，企业需要不断适应市场变化，加强与电商平台和新零售商的合作，提升自身的竞争力。
四、品牌建设和营销策略在消费品行业，品牌建设和营销策略起到非常重要的作用。
消费者对品牌的认可和忠诚度往往决定了一个产品的销售情况。
企业需要通过有效的市场推广和品牌宣传，塑造自己的品牌形象，赢得消费者的信任。
同时，基于消费者的细分需求，企业还需要制定差异化的营销策略，提供个性化的产品和服务，以吸引更多的消费者并提高市场份额。
综上所述，消费品行业正在快速发展，并且将持续保持增长。
未来的消费品市场将呈现多元化、个性化和高品质的趋势。
企业需要紧跟市场发展趋势，提升产品质量和创新能力，加强与电商平台和新零售商的合作，加大品牌建设和营销策略的力度，以适应市场的变化并提升自身竞争力。
快消品行业的研究报告
快消品行业的研究报告一、引言快消品指的是消费者日常生活必需品，如食品、饮料、日用品、化妆品等。
快消品行业在经济发展中占据重要地位，对人们的日常生活产生着深远的影响。
本研究报告将对快消品行业进行全面的调查和分析，以期对该行业的发展情况、竞争态势、创新趋势等方面的关键问题进行深入研究。
二、行业概况1. 行业定义与范围：快消品行业是指消费者在日常生活中消费频率高、购买量大的产品。
它包括食品、饮料、日用品、化妆品、保健品等。
2. 市场规模与增长趋势：快消品行业市场规模庞大，需求稳定增长。
根据最新数据，快消品行业年均增长率约为X％，市场规模达到X亿元。
三、竞争态势分析1. 主要竞争对手：快消品行业的竞争对手众多，包括国际知名品牌和本土企业，如可口可乐、宝洁、雀巢、联合利华等。
2. 竞争策略：竞争对手之间采取多种竞争策略，其中包括产品差异化、品牌营销、渠道创新、价格竞争等。
3. 行业创新趋势：随着科技的不断发展，快消品行业也面临着新一轮的创新浪潮。
例如，无人零售、智能互联、绿色可持续发展等都是行业内的创新趋势。
四、市场销售渠道分析1. 终端销售渠道：快消品行业的销售渠道主要包括超市、便利店、药店、电商平台等。
2. 渠道分布情况：根据市场调研数据，超市和便利店是快消品销售的主要渠道，占比约为X％，而电商平台的占比也在逐年增长。
五、品牌建设与营销1. 品牌意识的重要性：在快消品行业，品牌是企业竞争的核心要素，具有关键的影响力和竞争优势。
2. 品牌营销策略：品牌营销策略包括传媒广告、营销促销、社交媒体等多种手段，旨在提升品牌知名度和消费者忠诚度。
六、消费者需求与行为1. 消费者购买决策因素：消费者在购买快消品时考虑的因素包括品质、价格、品牌、口碑等。
2. 新消费趋势：随着消费升级和年轻一代消费者的崛起，新消费趋势如健康、个性化、碳中和等也开始影响快消品行业的发展。
七、可持续发展1. 绿色环保与可持续发展：快消品行业在生产和营销过程中应注重绿色环保，推动可持续发展，以满足社会对环境保护的需求。
快消品行业数据分析报告
快消品行业数据分析报告一、引言快消品行业是指消费者每日生活中所需的日化用品、食品饮料、烟酒等常见消费品。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，快消品行业日益兴旺。
本文将对快消品行业的数据进行分析，为相关企业和投资者提供参考。
二、市场规模及发展趋势1. 市场规模根据相关数据显示，快消品市场在过去几年中保持了平稳增长的态势。
根据2019年的统计数据，中国快消品市场总规模达到了X亿元，较去年增长了X%。
这一数据显示出快消品市场的潜力和发展空间。
2. 市场发展趋势随着人们生活水平的提高和消费升级的趋势，快消品行业也面临着一些新的发展趋势。
首先，消费者对产品的品质和安全性的要求越来越高，这将促使企业加大研发力度，引进更高品质的产品。
其次，电子商务的兴起使得在线购物成为一种主流的购物方式，快消品企业需要及时调整自己的销售渠道，适应电商时代的发展。
再次，快消品企业需要更加关注消费者的个性化需求，推出更多适应不同群体需求的产品，以赢得更多市场份额。
三、市场竞争格局1. 企业数量与规模快消品行业具有较高的市场竞争度。
根据统计数据，目前国内快消品行业有X家企业，集中度较高。
其中，市场占有率较高的头部企业主要包括XX集团、XX集团等。
这些企业凭借其较强的品牌实力和广泛的销售网络，在市场中占据了一定的份额。
2. 品牌竞争与差异化在快消品行业中，品牌竞争是一种常见的竞争形式。
企业通过打造独具特色的品牌形象和产品特点，吸引消费者的注意。
例如，某品牌的纸巾将自身定位为“超强吸水力”，赢得了一定的市场认可度。
通过差异化的定位和创新，企业能够在激烈的市场竞争中占得先机。
四、消费者需求分析1. 消费习惯与趋势消费者的个性化需求和消费习惯对快消品行业产生了深远影响。
根据市场调研数据显示，消费者在购买快消品时，更加注重产品的品质和安全性，对于产品的原材料和生产过程都有相应的要求。
同时，消费者更加关注环保和可持续发展，对于不可降解材料的产品有更多的偏好。
快消品市场调研报告
快消品市场调研报告快消品市场调研报告市场调研报告一、市场概况◇地理位置，多少乡镇，多少人口，多少行政村，经济状况，主要经济来源，地理条件，有何特殊政策因素，社会环境和消费习惯。
◇市场容量有多大（以月计）？一年淡旺季如何？（按12个月份分解）有何消费偏好？原因是什么？淡旺季原因？包装、口味、规格的特殊性。
区域市场有多少人口？消费水平如何？市场容量多大？二、商圈资料1、市场大户有哪几家？电话、地址。
◇实力：固定资产、流动资金、车辆主营产品、经商年限、在当地的影响力和职能部门协调关系如何？◇信誉：为人品行，和其他厂家打交道表现，二批及其它。
客户对其评价，有无不良嗜好？◇网络：有多少二批户，主营产品月销量多少（分类），忠诚度如何？◇经营能力：经营思路是否清晰？市场操控是否得力？代理品牌是否已打开市场？◇对公司产品的接受程度，工作积极性怎样？合作关系怎样？有何目的和打算？◇性格怎样？有何爱好？家庭关系？社会关系？2、有实力的二批有哪几家？重要的商圈分布在何处？各乡镇市场的消费能力强弱排序？三、竞品分析◇有多少竞争厂家？强势品牌有几个？劣势品牌几个？入市时间？主要竞品的产品规格、包装、口味？市场的主导规格？◇主要竞品的市场占有率，月销量？有无特别规划？◇主要竞品的出厂价，一批出手价，二批出手价，零售价？◇强势品牌是否有促销和返利政策？促销力度如何？如何促销？针对谁促销？有无广告宣传和特殊政策？◇通路：一级市场的设置，是省级代理还是市级代理？还是分销商？（备注：竞品的价位、面块、口味、包装等可列表说明）◇一批、二批消费者对主要竞品的评价如何？四、（已开发市场）原因分析，准备开发市场，市场策略方案的制订1、已开发市场原因分析：产品、通路价位、促销、经销商、市场占有率及日销量。
找出问题，拿出解决方案。
2、准备开发市场◇确定客户，销售目标；◇确定产品策略：主打哪个产品，牺牲哪个产品，每个产品的入市场推广策略；◇确定价格策略：产品一批出价，二批出价，零售价，并预留价格空间以供市场变化操控。
2024年中国新快消品营销洞察报告
一、背景介绍随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国的消费市场逐渐进入一个持续快速增长的阶段。
快消品行业作为消费市场的重要组成部分，也在不断迎来新的挑战和机遇。
为了更好地了解中国新快消品市场的发展趋势和消费者行为，进行深入的市场洞察分析，本报告将对2024年中国新快消品市场进行分析和总结。
二、市场调研结果1.品牌消费力增强：消费者在购买快消品时越来越重视品牌认可度和品质可靠性。
因此，品牌化发展成为了新快消品市场最重要的趋势之一、知名品牌的消费力进一步增强，消费者在购买时更倾向于选择品牌产品。
2.高性价比产品受欢迎：在消费者购买决策时，价格和品质成为了最重要的考量因素。
在竞争激烈的市场环境下，有着高性价比的产品更受消费者欢迎。
3.线上线下渠道融合：线上购物渠道在新快消品市场占有重要地位，消费者更倾向于线上渠道进行购买。
但线下实体店仍然是消费者体验和品牌形象构建的重要场所，因此线上线下渠道的融合成为新快消品企业的重要策略。
4.健康、环保、便利成为消费关注点：在消费者健康意识的增强和环境保护意识的提高下，健康、环保、便利成为了新快消品市场的三大重要关注点。
消费者更看重产品的健康价值和环保因素，并且更注重产品的使用便利性。
三、企业应对策略1.提升品牌形象和品质：企业需要加强品牌建设，提升品牌形象和品质可靠性。
通过产品研发和技术创新来提高产品品质，同时采取有效的品牌推广策略，提升品牌的认可度和消费者的忠诚度。
2.调整产品定位和价格策略：企业需要根据市场需求和消费者的购买偏好调整产品定位和价格策略，提供具有竞争力的产品。
同时优化供应链管理，降低成本，确保产品价格的合理性，提供高性价比产品。
3.加强线上线下渠道融合：企业需要加强线上线下渠道的融合，提供全方位的购物体验。
在线上渠道加强电商平台的建设和运营，提供方便快捷的在线购物体验；在线下渠道加强实体店的布局和形象塑造，提供消费者亲身体验的机会。
4.关注健康、环保和便利：企业需要关注消费者对健康、环保和便利的关注点，在产品研发中结合健康食品、环保产品和便利性特点，打造有竞争力的产品。
2024年快消品市场环境分析
2024年快消品市场环境分析1. 引言快消品（Fast-Moving Consumer Goods，FMCG）是指生命周期短、卖点突出、价格相对较低的商品，如食品、饮料、日常用品等。
快消品市场是一个竞争激烈、需求多变的市场，了解市场环境对于快消品企业制定营销策略和决策具有重要意义。
本文将对快消品市场环境进行分析，从经济、社会、技术和法律等方面对市场进行评估，以帮助企业更好地适应市场变化并获得竞争优势。
2. 经济环境分析经济环境对快消品市场的发展具有直接影响。
当前，全球经济增长放缓、贸易摩擦升级等因素导致经济不确定性增加。
然而，随着人民生活水平不断提高，消费需求仍然稳定增长。
快消品企业应该密切关注宏观经济指标，选择合适的发展策略，如控制成本、提高效率、优化供应链等，以应对市场的变化。
3. 社会环境分析社会环境是快消品市场一个重要的方面。
随着社会结构的变化，人们的消费观念和消费习惯也在不断演变。
比如，消费者对健康的关注程度增加，对于绿色环保、有机食品的需求也在上升。
此外，年轻一代消费者的购买决策受到社交媒体的影响更大。
因此，快消品企业需要根据消费者的需求进行产品创新，积极参与社交媒体的营销活动，提高品牌影响力和市场份额。
4. 技术环境分析技术的不断进步对快消品市场的发展起到了重要作用。
互联网、移动智能设备的普及使得电子商务成为主流渠道之一。
消费者可以通过在线购物平台方便地选购各类快消品。
此外，人工智能、物联网等新兴技术也给快消品企业带来了机遇和挑战。
企业应积极利用这些技术创新，提高生产和供应链的效率，改善用户体验，同时要关注数据隐私和网络安全等问题。
5. 法律环境分析法律环境对快消品市场的运营具有重要影响。
各国在产品质量、食品安全、广告宣传等方面都有相应的法律法规。
快消品企业应该遵守相关法律，确保产品质量和安全，依法经营。
此外，知识产权保护也是一个重要问题，企业应该保护自己的品牌和知识产权，维护竞争优势。
快消品数据分析报告
快消品数据分析报告【快消品数据分析报告】I. 前言快消品是指消费者日常生活中必须购买的产品，如食品、饮料、日用品等。
随着生活水平的提高和消费习惯的变化，快消品行业日益发展壮大。
针对这一行业，进行数据分析可以帮助企业了解市场需求、制定营销策略，并提高销售业绩。
本报告将通过对快消品领域的数据分析，为企业提供决策参考。
II. 行业现状与市场规模快消品行业是一个庞大的市场，在全球范围内都有广泛的发展。
根据最新数据显示，全球快消品市场规模已超过1.5万亿美元，并且预计未来将持续增长。
在中国，快消品行业也展现出强大的增长势头，成为了国内消费品市场的重要组成部分。
III. 数据分析方法数据分析是通过收集、整理和分析大量的数据，以揭示隐藏的规律和趋势。
在快消品领域，以下几种数据分析方法被广泛应用：1. 市场调研：通过向消费者发放问卷、进行访谈等方式，获取市场需求和消费者购买偏好的信息。
2. 销售数据分析：对销售数据进行统计和分析，了解产品的销售情况、销售额、市场份额等信息。
3. 用户行为分析：通过对用户在购买过程中的行为进行分析，了解用户的购物习惯、购买动机等，从而提升用户体验。
4. 市场份额分析：通过分析竞争对手的市场份额，找出企业在市场竞争中的优势和劣势，制定对策。
IV. 数据分析结果通过对快消品市场数据的分析，得到以下结论：1. 消费者对健康生活的追求：越来越多的消费者关注健康和美容，因此对有机食品、天然洗护品等快消品的需求不断增加。
2. 网购快消品的增长：随着电子商务的迅猛发展，越来越多的消费者选择在线购买快消品，这种趋势在年轻人中尤为明显。
3. 品牌影响力的重要性：消费者在购买快消品时更偏向于知名品牌，因为品牌能够给他们带来信任感和品质保证，因此建立品牌影响力非常重要。
4. 社交媒体的影响力：社交媒体成为了快消品行业的营销重要渠道，企业可以通过社交媒体平台与消费者进行互动，提高品牌曝光度。
V. 数据应用与决策建议基于对快消品数据的分析，提出以下决策建议：1. 加强品牌建设：企业应该加大品牌建设力度，提高产品质量和形象，以增强品牌信誉度和用户忠诚度。
快消品行业数据分析报告品牌市场份额和消费者偏好分析
快消品行业数据分析报告品牌市场份额和消费者偏好分析一、行业概览快消品行业是一个发展非常迅速的行业，其包含了众多快速消费品类别，如食品、饮料、个人护理用品、家居用品等。
根据最新的市场研究数据，快消品行业在2020年实现了约1.92万亿元人民币的销售额，同比增长了8.0%。
本报告将重点分析快消品行业的品牌市场份额和消费者偏好。
二、品牌市场份额分析从快消品行业的品牌市场份额来看，前十名的品牌分别是雀巢、娃哈哈、可口可乐、统一、伊利、蒙牛、百事可乐、王老吉、美赞臣和达利园。
其中，雀巢以市场份额达到8.3%的优势占据快消品行业的冠军位置。
三、消费者偏好分析在消费者偏好方面，根据最新的市场调研数据，消费者更倾向于购买口感好、营养价值高、品牌知名度高、价格适中的产品。
此外，消费者也越来越注重快消品的包装和外观设计，希望能够购买到更加时尚、美观的产品。
四、品牌策略建议针对以上行业现状和消费者偏好，我们提出以下几点品牌策略建议：1.加强品牌营销宣传，提升品牌知名度：通过广告、赞助等方式扩大品牌影响力，并加大投资力度提高品牌知名度。
2.注重产品研发和创新：加强对产品研发和创新的投入，提高产品的口感和营养价值，并设计符合消费者偏好的包装和外观。
3.实施价格策略：根据市场需求和面对竞争对手的压力，采取恰当的价格策略，例如促销等，以提高销售额和市场份额。
4.拓展新兴市场：在国内市场之外，重点拓展东南亚等新兴市场，以扩大品牌的市场份额。
五、结论本报告对快消品行业的品牌市场份额和消费者偏好进行了分析，并提出了相应的品牌策略建议。
快消品行业具有良好的市场前景，只要厂商能够深入挖掘消费者需求并不断创新，就能够在激烈的市场竞争中获得先机，取得更大的市场份额和利润。
快消品调研报告通用
快消品调研报告通用一、调研目的及背景快速消费品（Fast-Moving Consumer Goods，简称FMCG）是指生活中日常消耗的产品，如食品、饮料、化妆品、洗护用品、家居日用品等。
快消品行业竞争激烈，市场需求变化快速，因此对该行业进行调研具有重要意义。
本次调研旨在了解目前快消品行业的市场状况、竞争格局、消费趋势、品牌影响力以及消费者行为等，为企业经营决策提供有力的参考，并为行业内的企业提供相应的解决方法。
二、调研方法1. 网络调研：通过搜索引擎、电子数据库、行业门户等，获取相关信息。
2. 实地走访：选择数家快消品企业进行实地访问，了解其产品研发、销售渠道、市场推广等情况。
3. 数据收集：收集行业报告、市场数据、企业年报等，进行数据分析。
三、市场状况1. 市场规模：快消品市场规模不断扩大，消费需求日益增长。
2. 市场竞争：市场竞争激烈，品牌众多，企业之间相互竞争，新品不断涌现。
3. 市场增长点：高品质、健康、环保、个性化等产品趋势受到消费者关注，带动市场增长。
四、竞争格局1. 大品牌优势：国内外知名品牌在市场上具有较大的竞争优势，品牌影响力强，占据市场份额较高。
2. 中小企业发展：中小型企业在市场中不断崛起，通过特色产品、渠道布局等寻求突围。
五、消费趋势1. 品质消费：消费者对产品质量和安全性要求更高，愿意为高品质产品付出更多。
2. 健康生活：消费者对健康食品、有机产品等的需求逐渐增加。
3. 明星效应：明星代言和合作已成为快消品行业中常见的市场营销手段。
六、品牌影响力1. 大品牌优势：知名品牌在产品质量、品牌形象、市场推广等方面具有较大的优势。
2. 媒体宣传：大量的广告宣传和媒体报道对品牌影响力产生积极作用。
3.社交媒体推广：社交媒体的普及增加了品牌推广的渠道选择，通过社交媒体营销更直接地影响消费者。
七、消费者行为1. 偏好变化：消费者的品牌偏好易受市场变化和品牌形象影响。
2. 渠道选择：消费者购买渠道由传统的实体店转向线上渠道，电商平台的发展对传统零售产生冲击。
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快消品行业调研报告快消品行业调研报告一、市场概况◇地理位置，多少乡镇，多少人口，多少行政村，经济状况，主要经济来源，地理条件，有何特殊政策因素，社会环境和消费习惯。
◇市场容量有多大（以月计）？一年淡旺季如何？（按12个月份分解）有何消费偏好？原因是什么？淡旺季原因？包装、口味、规格的特殊性。
区域市场有多少人口？消费水平如何？市场容量多大？二、商圈资料1、市场大户有哪几家？电话、地址。
◇实力：固定资产、流动资金、车辆主营产品、经商年限、在当地的影响力和职能部门协调关系如何？◇信誉：为人品行，和其他厂家打交道表现，二批及其它。
客户对其评价，有无不良嗜好？◇网络：有多少二批户，主营产品月销量多少（分类），忠诚度如何？◇经营能力：经营思路是否清晰？市场操控是否得力？代理品牌是否已打开市场？◇对公司产品的接受程度，工作积极性怎样？合作关系怎样？有何目的和打算？◇性格怎样？有何爱好？家庭关系？社会关系？2、有实力的二批有哪几家？重要的商圈分布在何处？各乡镇市场的消费能力强弱排序？三、竞品分析◇有多少竞争厂家？强势品牌有几个？劣势品牌几个？入市时间？主要竞品的产品规格、包装、口味？市场的主导规格？◇主要竞品的市场占有率，月销量？有无特别规划？◇主要竞品的出厂价，一批出手价，二批出手价，零售价？◇强势品牌是否有促销和返利政策？促销力度如何？如何促销？针对谁促销？有无广告宣传和特殊政策？◇通路：一级市场的设置，是省级代理还是市级代理？还是分销商？（备注：竞品的价位、面块、口味、包装等可列表说明）◇一批、二批消费者对主要竞品的评价如何？四、（已开发市场）原因分析，准备开发市场，市场策略方案的制订1、已开发市场原因分析：产品、通路价位、促销、经销商、市场占有率及日销量。
找出问题，拿出解决方案。
2、准备开发市场◇确定客户，销售目标；◇确定产品策略：主打哪个产品，牺牲哪个产品，每个产品的入市场推广策略；◇确定价格策略：产品一批出价，二批出价，零售价，并预留价格空间以供市场变化操控。
◇确定促销政策；◇确定广告宣传和铺货车辆使用：是否做电视广告？是否派铺货车？是否使用助销员？是否举行其它活动，如陈列奖励、现场特卖等？确定以上方案的时间、人员、费用及效果预测。
◇确定市场责任人。
快速消费品市场调研报告模板2016-12-26 10:44 | #2楼各位亲爱的市场专员们：你们辛苦啦！很高心认识你们，欢迎来到美丽星城长沙，在本次培训环节中，请认真阅读以下资料，并请根据提供的相关资料，针对长沙市场撰写一份市场调研报告，谢谢！一、市场调查：(1)市场的规模，· 整个市场的销售额· 市场可能容纳的最大销售额· 消费者总量· 消费者总的购买量· 以上几个要素在过去一个时期中的变化· 未来市场规模的趋势(2)市场的构成，· 构成这一市场的主要产品的品牌· 各品牌所占据的市场份额· 市场上居于主要地位的品牌· 与本品牌构成竞争的品牌是什么?· 未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性，· 市场有无季节性? · 有无暂时性? · 有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结。
(1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势。
· 现有的消费时尚· 各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成，· 现有消费者的总量· 现有消费者的年龄· 现有消费者的职业· 现有消费者的收入· 现有消费者的受教育程度· 现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为，· 购买的动机· 购买的时间· 购买的频率购买的数量·(3)现有消费者的态度，· 对产品的喜爱程度· 对本品牌的偏好程度· 对本品牌的认知程度· 对本品牌的指名购买程度· 使用后的满足程度· 未满足的需求 3.潜在消费者。
（1)潜在消费者的特性，· 总量· 年龄· 职业· 收入· 受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为，· 现在购买哪些品牌的产品? · 对这些产品的态度如何?· 有无新的购买计划? · 有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，· 潜在消费者对本品牌的.态度如何? · 潜在消费者需求的满足程度如何?4.消费者分析的总结。
(1)现有消费者，· 机会与威胁· 优势与劣势· 重要问题(2)潜在消费者，· 机会与威胁，· 优势与劣势· 主要问题点，(3)目标消费者，· 目标消费群体的特性· 目标消费群体的共同需求· 如何满足他们的需求?三、产品分析1．产品特征分析。
(1)产品的质量，消费者对产品质量的满意程度如何?· 产品的质量能继续保持吗? · 产品的质量有无继续提高的可能?(2)产品的价格，· 产品价格在同类产品中居于什么档次?· 产品的价格与产品质量的配合程度如何?·消费者对产品价格的认识如何?(3)生产工艺，· 产品通过什么样的工艺生产? · 在生产工艺上有无特别之处?· 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(4)与同类产品的比较，在质量上有何优势?有何不足?· 在价格上有何优势?有何不足? · 在口味上有何优势?有何不足?· 在工艺上有何优势?有何不足? · 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足? 四、竞品分析1．我们在竞争中的地位。
· 市场占有率· 消费者认识· 我们自身的资源和目标2.竞争对手。
· 主要的竞争对手是谁? · 竞争对手的基本情况· 竞争对手的优势与劣势· 竞争对手的策略 3.我们与竞争对手的比较。
· 机会与威胁· 优势与劣势· 主要问题点五、广告分析 1.我们和竞争对手以往的广告诉求策略，· 诉求对象是谁· 诉求重点如何· 诉求方法如何2.我们和竞争对手以往的广告表现策略。
· 广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?· 广告创意如何，有何优势?有何不足?3.我们和竞争对手以往的广告媒介策略。
· 媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?· 广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?4．广告效果。
· 广告在消费者认知方面有何效果? · 广告在改变消费者态度方面有何效果? · 广告在消费者行为方面有何效果? · 广告在直接促销方面有何效果?· 8.总结。
· 竞争对手在广告方面的优势· 我们自身在广告方面的优势六、市调报告建议。
进口快消品市场调研报告2016-12-26 8:15 | #3楼一、中国快消品市场总体情况1、中国快消品市场总体情况2、进口快消品市场总体情况3、进口快消品重点品类二、进口品牌包装食品市场情况调研1、中国进口品牌包装食品市场总体情况（品牌、价格、销量）2、主要销售渠道（渠道占比）、各渠道市场格局3、成本、利润空间4、市场情况总结三、进口饮料市场情况调研（包括烟酒）1、中国进口饮料市场总体情况（品牌、价格、销量）2、主要销售渠道（渠道占比）、各渠道市场格局3、成本、利润空间4、市场情况总结四、进口个人护理和家庭护理用品市场情况调研1、中国进口个人护理和家庭护理用品市场总体情况（品牌、价格、销量）2、主要销售渠道（渠道占比）、各渠道市场格局3、成本、利润空间4、市场情况总结五、总结一、中国快消品市场总体情况1、中国快消品市场总体情况根据《2015年中国购物者报告》，快速消费品市场增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2015年第一季度的4.6%。
所有级别城市无论规模大小均出现增幅下滑。
由于投入到市场中的高端化产品数量减少，价格增速放缓；但销售量趋于平稳。
每户家庭年度支出增长由2012年的9%下降至2015年的4.6%，而随着城市化进程，城镇家庭数量每年稳步增加2.6%，促成了总销量的整体增长。
2015年实体销售渠道仍是主体，占快速消费品市场总销售额的97%，而新兴的电子商务渠道依旧发展迅猛，中国已成为世界第一大电子商务市场。
共计106个品类的线上渠道平均销售额增长高达42%。
在重点研究的26个品类中，外资品牌的整体市场份额下降。
尽管部分品牌的市场份额在2015年有所增长，但60%的外资品牌正在流失市场份额。
快速消费品零售市场增速在所有级别的城市中均出现显著放缓。
其中，一线城市的增长率由2012 年的8.6 % 降至2015 年的3.5 %，二线城市的增长率由10.7 % 降至7.4 %，三线城市的增长率由12.4 % 降至8.4 %。
相较而言，二三线线城市实现了较快的增长。
尽管一线城市的增长率明显低于二三线城市，但一线城市仍然是快速消费品的主要市场。
快速消费品的四大领域：食品、饮料、个人护理和家庭护理用品的市场增速都明显放缓，物价增速放缓是主要原因。
过去几年的高速发展主要得益于物价上涨和产品创新，尤其是高端化产品的推出。
而2015年包装食品、个人护理和家庭护理用品的物价增长率甚至已降至通胀水平以下，只有2.5%、1.6%和0.2%。
来自零售企业的经营数据也显示着同一变化：华润创业(华润万家母公司)一季度零售业务利润同比下跌逾10%。
在华经营的沃尔玛、家乐福、乐购等外资零售商也不再高歌猛进，而是放慢扩张规模。
值得一提的是，在重点研究的26个品类中，外资品牌的整体市场份额下降，即便在外资品牌曾经占据较大优势的一二线城市亦是如此，60%的外资品牌正在流失市场份额，一些本土品牌的份额则逐步上升。
比如在碳酸饮料领域，外资品牌丢失6.3%市场份额，娃哈哈格瓦斯却提高了3.8%。
在外资品牌护肤品丢失5.5%市场份额的同时，百雀羚和珀莱雅却分别提升了0.8%和0.7%。
2015年一个有意思的现象是，在26大快消品品类中，60%的外资品牌正在流失市场份额。
例如在碳酸饮料中，去年外资品牌丢失了 6.3%的市场份额，抢到部分份额的是娃哈哈格瓦斯，它的份额提高了3.8%。