企业经营战略-平时作业2第1次考试

企业经营战略-平时作业21.单选题1.1 一般来说，下列哪个选项不是企业目标市场营销战略的选择（C）• a 无差异性营销战略• b 差异性营销战略• c 分散性营销战略• d 集中性营销战略可供企业选择的目标市场营销战略主要有下列三种：无差异性营销战略；差异性营销战略；集中性营销战略。

1.2 下列关于自主创新战略说法不正确的是？D• a 技术突破的内生性• b 技术与市场的率先性• c 知识和能力支持的内生性• d 高投入和低风险自主创新战略包括技术突破的内生性；技术与市场的率先性；知识和能力支持的内生性；高投人和高风险。

1.3 哪一项不属于按产品开发的新颖程度对产品开发战略进行分类？D• a 全新型新产品开发战略• b 换代型新产品开发战略• c 改进型新产品开发战略• d 领先型开发战略D属于按产品开发主体主动性进行分类。

1.4 下列哪个是企业实行纵向—体化战略的优点（D）• a 吞并竞争对手• b 减少竞争对手• c 形成更大的竞争力量• d 节约交易成本ABC都是横向—体化战略的优点。

1.5 用来满足与企业有利益关系的各个社会群体所要求的目标，即（B）• a 个人贡献目标• b 社会贡献目标• c 企业贡献目标• d 管理层贡献目标第二种分类方法是将企业的战略目标分为两类，一类是用来满足与企业有利益关系的各个社会群体所要求的目标，即社会贡献目标。

1.6 同心多元化与水平多元化两种战略类型属于哪种多元化战略（A）• a 相关多元化战略• b 非相关多元化战略• c 相对多元化战略• d 非相对多元化战略相关多元化战略又可以分为同心多元化与水平多元化两种战略类型。

1.7 下列不属于模仿创新战略特点的是（A）• a 模仿的可复制性• b 研究开发的针对性• c 资源投人的中间聚积性• d 被动性模仿创新战略特点包括（1）模仿的追随性；（2）研究开发的针对性；（3）资源投人的中间聚积性；（4）被动性。

1.8 产品开发战略不适用于以下哪种情况（C）• a 企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度• b 企业所在产业属于适宜创新的高速发展的高新技术产业• c 企业所在产业正处于衰退阶段• d 企业具有较强的研究和开发能力产品开发战略适用于以下几种情况:（1）企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度；（2）企业所在产业属于适宜创新的高速发展的高新技术产业；（3）企业所在产业正处于高速增长阶段；（4）企业具有较强的研究和开发能力；（5）主要竞争对手以类似价格提供更高质量的产品。

1.9 （B）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单—的营销策略开拓市场，即用—种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。

• a 市场营销战略• b 目标市场战略• c 营销组合战略• d 企业品牌战略目标市场战略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单—的营销策略开拓市场，即用—种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。

1.10 产品寿命周期不包括以下哪个阶段（D）• a 引入期• b 成长期• c 衰退期• d 复苏期产品寿命周期由引人期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段组成。

1.11 战略目标的时限通常为（C）年。

• a 1～3• b 2～4• c 3～5• d 4～6企业战略目标的含义与作用1.12 下列哪些不属于企业发展型战略的密集型战略的优点（C）• a 管理简单方便• b 实现生产的专业化• c 对环境的适应能力差• d 经营目标聚集C属于密集型战略的缺点。

1.13 下列哪个不是企业稳定型战略的特点（D）• a 企业维持现有的产销规模• b 企业维持现有市场占有率• c 企业维持现有竞争地位• d 企业维护和巩固其市场定位D是企业发展型战略的特点。

1.14 企业技术创新战略的类型划分中不属于技术竞争态势分类的是（B）• a 领先型战略• b 自主创新战略• c 模仿型战略• d 追随型战略依据技术竞争态势分类,可划分为领先型战略、追随型战略和模仿型战略，B是属于按技术来源分类。

1.15 企业进行市场细分的根本目的在于通过满足目标市场的需求去获取利润,因此对目标市场的评价要围绕这一中心而展开。

不需要考虑以下哪个因素？D• a 细分市场的规模与发展前景• b 细分市场的结构吸引力• c 企业的目标与资源• d 消费者的需求评价细分市场一般要考虑如下三个因素，即细分市场的规模与发展前景、细分市场的结构吸引力、企业的目标与资源。

1.16 下列不属于追随型技术创新战略优势的是（D）• a 风险优势• b 成本优势• c 竞争优势• d 生产优势追随型技术创新战略的优势包括（1）风险优势；（2）成本优势；（3）消费者优势；（4）生产优势。

1.17 （A）又称成长型战略、拓展型战略，是—种使企业在现有的战略水平上向更高—级目标发展的战略。

• a 企业发展型战略• b 企业稳定型战略• c 企业收缩型战略• d 企业保守型战略企业发展型战略又称成长型战略、拓展型战略，是—种使企业在现有的战略水平上向更高—级目标发展的战略,即在—定时期内对企业发展方向、发展速度与质量、发展点及发展能力的重大选择、规划及策略。

1.18 下列对多国中心战略说法错误的是（D）• a 对东道国当地市场的需求适应能力好• b 市场反应速度快• c 较多地考虑其在国外众多子公司的利益• d 更好的协调子公司和子公司之间的关系AB是多国中心战略的优点，C是多国中心战略的特点，多国中心战略的缺点是增加了子公司和子公司之间的协调难度。

1.19 市场营销战略是指企业在现代市场营销观念下,为实现经营目标，投人有效资源，使一定的产品或服务进入、占领目标市场，并扩大其市场份额所做出的（A）谋划与方略。

• a 长远性• b 短期性• c 创新性• d 发展性市场营销战略的概念。

1.20 下列哪项不是实现差异化战略途径（A）• a 需求差异化• b 产品差异化• c 无形差异化• d 渠道差异化实现差异化战略途径主要有三种，即产品差异化、无形差异化和渠道差异化。

2.多选题2.1总成本领先战略的缺点包括（ABCDE）• a 降价过度引起利润率降低• b 新加人者可能后来居上• c 丧失对市场变化预见能力• d 降低企业资源效用• e 容易受外部环境影响总成本领先战略的缺点包括降价过度引起利润率降低、新加人者后来居上、丧失对市场变化预见能力、技术变化降低企业资源的效用、容易受外部环境的影响。

2.2 企业经营战略的要素构成包括（ABCD）• a 产品市场范围• b 成长方向• c 竞争优势• d 协同作用企业经营战略的四要素构成,即产品市场范围、成长方向、竞争优势与协同作用。

2.3 密集型战略主要包括哪几种类型（ABC）• a 市场渗透战略• b 市场开发战略• c 产品开发战略• d 顾客开发战略密集型战略主要包括三种类型：市场渗透战略、市场开发战略和产品开发战略。

2.4 经营战略分析阶段包括对哪些内容的分析？（ABC）• a 企业内外部环境分析• b 企业拥有的资源与能力• c 企业经营的期望与目的• d 企业经营战略选择企业经营战略阶段划分，企业经营战略选择属于经营战略决策与制定阶段。

2.5 企业使命决策实质上就是企业目标市场的选择，有哪几种方案:ABC• a 坚持企业原有使命的决策• b 扩大企业使命的决策• c 改变企业使命的决策• d 顺从企业使命的决策企业使命决策实质上就是企业目标市场的选择，有三种方案：坚持企业原有使命的决策；扩大企业使命的决策；改变企业使命的决策。

2.6 企业发展型战略可分为哪几类（ABD）• a 密集型战略• b —体化战略• c 单一性战略• d 多元化战略企业发展型战略可分为三类：密集型战略、—体化战略和多元化战略。

2.7 企业经营战略环境的宏观环境是指可能对所有企业的活动产生影响的各种因素所构成的集合，具体包括政治环境、社会文化环境、经济环境和技术环境等。

下列哪些要素决定了行业竞争结构（ABCDE）• a 现有竞争者之间的抗衡• b 潜在进人者的威胁• c 替代品的威胁• d 供应商的议价能力• e 购买者的议价能力著名战略学家迈克尔·波特教授构建的波特五力模型认为，现有竞争者之间的抗衡、潜在进人者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力、购买者的议价能力共同决定了行业竞争结构。

2.8 战略目标是企业使命和宗旨的（BC），它把企业经营的目的转化为多方面的、可以量化的具体指标，反映了企业经过一定时期的努力应达到的经营水平。

• a 形象化• b 具体化• c 定量化• d 格式化企业战略目标的含义与作用2.9 最理想的生存、发展关系是全部SBA均衡分布在（AB）区。

• a 明星区• b 金牛区• c 问题区• d 瘦狗区基于企业的生存与发展平衡的原则，最理想的生存、发展关系是全部SBA均衡分布在明星区与金牛区。

2.10 企业使命是指对企业的（BCD）及其在国家经济发展和社会进步中应当承担的社会责任等方面所做出的规定。

• a 文化• b 目的• c 性质• d 任务文化不属于企业使命对企业在国家经济发展和社会进步中应当承担的社会责任等方面所做出的规定。

3.判断题3.1 稳定型战略是指受经营环境和外部资源条件的限制，企业在战略规划期内使资源分配和经营状况基本保持在目前状况和水平上的战略。

• a 正确• b 错误稳定型战略含义，是指受经营环境和内部资源条件的限制，企业在战略规划期内使资源分配和经营状况基本保持在目前状况和水平上的战略。

3.2 市场定位是指在目标市场上针对竞争对手产品在该市场的地位和顾客对该产品的态度，有目的地树立本企业产品的形象,确立其在目标市场上的位置。

• a 正确• b 错误市场定位的含义。

3.3 多元化战略指一个企业同时在两个行业中进行经营，其内容包括：产品的多元化、市场的多元化、投资区域的多元化、资本的多元化。

• b 错误多元化战略指一个企业同时在两个或两个以上行业中进行经营，其内容包括：产品的多元化、市场的多元化、投资区域的多元化、资本的多元化。

3.4 市场渗透战略适合于企业产品或服务在现有市场中已得到饱和。

• a 正确•b错误企业发展型战略的类型。

市场渗透战略适合于企业产品或服务在现有市场中还未达到饱和。

3.5 多国中心战略指在统一的经营原则和目标的指导下,按照各东道国当地的实际情况做出决策的战略。

较多地考虑其在国外众多子公司的利益。

• a 正确• b 错误多国中心战略的含义及特点。

3.6 企业发展型战略以发展作为自己的核心向导，引导企业不断开发新产品，开拓新市场，采用新的管理方式、生产万式、扩大企业的产销规模、增强企业竞争实力。

•a正确• b 错误企业发展型战略的含义。