由韩国公益广告管理看我国公益广告未来的发展
公益广告整治情况汇报
公益广告整治情况汇报
近年来，我国公益广告的整治工作取得了一定成效，但也面临着一些挑战和问题。
下面将就公益广告整治情况进行汇报。
首先，针对公益广告中存在的虚假宣传、低俗内容等问题，相关部门加大了监管力度，对违规广告进行了严厉打击，取得了一定的成效。
一些违规广告主动撤下，广告发布商也加强了审核力度，有力地净化了公益广告市场环境。
其次，公益广告整治工作还加强了对广告内容的规范管理。
相关部门出台了一系列规范性文件，对公益广告的内容进行了严格规范，督促广告发布商提高广告素质，推动公益广告向更加积极向上的方向发展。
另外，公益广告整治工作还加强了对广告发布渠道的管理。
相关部门督促广告发布商加强自律，规范广告发布行为，杜绝了一些不良的广告发布渠道，保障了公益广告的合法权益。
但是，公益广告整治工作中也存在一些问题和挑战。
一些不法分子利用公益广告发布虚假信息，误导公众，对此我们必须加大打
击力度，加强监管，杜绝这种现象的发生。
同时，一些地方对公益广告整治工作的推进力度不够，监管措施不够有力，导致一些违规广告仍然存在，这需要相关部门进一步加强监管力度，推动公益广告整治工作向纵深发展。
综上所述，公益广告整治工作取得了一定成效，但也面临一些问题和挑战。
我们将继续加大力度，加强监管，推动公益广告整治工作向更加规范、健康的方向发展，为社会营造良好的公益广告环境。
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议随着社会的发展和进步，公益广告在中国影视行业的地位和作用越来越受到重视。
通过影视作品的传播和宣传，公益广告成为了社会各个领域推动社会进步和改善民生的重要途径。
与此我国影视公益广告的创意发展也面临着一系列问题和挑战。
本文将就我国影视公益广告的创意发展现状、问题及未来趋势进行深入探讨。
就我国影视公益广告的发展现状而言，公益广告呈现出以下几个特点：一是数量逐渐增加。
近年来，我国影视公益广告的数量呈现出逐年增加的趋势，各类公益广告不断涌现，内容涉及教育、环保、健康等多个社会议题。
二是创意相对匮乏。
尽管数量增加了，但很多影视公益广告在内容和形式上并不够创新，缺乏吸引力和感染力，使得公益广告与观众的沟通和共鸣效果不佳。
三是资金来源单一。
目前，大多数影视公益广告的资金来自政府拨款或社会捐赠，缺乏商业化运作和市场化运作的模式，使得公益广告的制作质量和创意水平受到一定的制约。
我国影视公益广告在创意发展方面面临着一系列问题和挑战。
首先是内容创新不足。
很多公益广告在内容上缺乏新意和独特性，重复性较高，使得广告产生疲劳感，影响了公益广告的传播效果。
其次是表现方式单一。
目前，我国影视公益广告的表现方式主要以宣传告知为主，缺乏对社会议题的深度挖掘和表现，并且缺乏与时代的契合度。
再者是制作质量参差不齐。
由于制作成本和资金来源的限制，很多影视公益广告在制作质量和创意水平上参差不齐，使得公益广告的传播效果受到一定的制约。
受观众口味和接受能力的影响，一些创新性强的公益广告难以获得广泛的传播和认可，限制了公益广告的创意发展空间。
展望未来，我国影视公益广告的创意发展仍面临着一些问题，但也有着一些发展趋势和机遇。
未来我国影视公益广告的发展趋势是与信息技术的深度融合。
随着互联网和移动互联网的快速发展，未来的公益广告将更加重视数字化和个性化传播方式，充分利用大数据和人工智能技术，提升公益广告的传播效果。
我国电视公益广告的现状与发展
■周 明 覃林 甫
【 摘要】广告是从 商业开始 ， 商业广告业一直是广告的主体 ， 当今市场 经济 在 环境下 ， 不以营利为 目的的公益 广告是如何在 以利益 为主 的广告 中 占据一席之 地 呢 ？ 益广告 是否依 靠行政 手段 才能生存 呢？ 公 本文 以商业环境为视角 ， 究在 市场 研 经济条件下 ， 国电视公 益广告 的发展运营状况。 我 【 关键词】电视公益广告 社会功用 商业环境
会 恪己 ， 向善 ， 凡事都要从好的方面 出发 ，
促 进社会环 境的和谐 ； 其次 ， 电视 公益广
告能够组合社会力量 。 电视公益广 告取材
广泛 ， 涉及面 广 ， 主题选 取社会公 众普遍
关 心 的共 同 问 题 ， 引 公 众 的 目光 ， 吸 自然
资者范 围狭 小 、制作人 员单位归 属事业
１ ％的增幅高于整体市场平均水平 ， 领 ５ 并 先其他媒体 。 显然在 这笔 庞大的电视 广告 收入 中 ，几 乎全部是 电视商业 广告 的贡 献 ， 电视公益广告 ， 而 不带商业性质 ， 以 不
盈利为 目的 ， 但其在制作 、 播出等方面， 仍 然要付出很 大的成本 ， 这就使得媒 体在制 作公益广告 时的驱动性不足了。
美 国传播学者拉 斯韦尔在 《 传播 在
社会 中的结 构和功能 》 一文 中认为 ， 传播
１ ． 达到 了 ５７ ． ３ ％， ５ ０ ５１ ８亿元 ， 电视媒体 以
企业是 以营利为 目的的组织 ， 而公益
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从 １８ ９ ６年贵 阳电视 台拍 摄 录制 的
具有监 视社会环境 、 组合 社会力 量 、 社 使 会遗产 代代相传 的功能 。 后来 ， 施拉姆 根 据拉斯 韦尔 的论 述把传播 的功能 归纳为 监视 、 管理 、 指导和娱 乐。 电视公益广告 的 出现 ， 正好从实 际上论证 了拉斯韦尔和施 拉 姆的观点 。 首先 ， 电视公 益广告 具有监 视社会环境 的功能。 它能够 向公众传播正 确 的道德观念 ， 督促公众在 日常生 活中学
对公益广告发展现状及发展方向的思考,公益团队发展方向
对公益广告发展现状及发展方向的思考,公益团队发展方向对公益广告发展现状及发展方向的思考上海注册公司：http://对公益广告发展现状及发展方向的思考公益广告诞生于上世纪40年代的美国，它不以营利为目的，旨在引起公众关注社会问题，倡导公德观念，维护公共利益。
从1986年贵阳电视台以节约用水为主题播出第一条真正意义上的公益广告至今，我国公益广告从无到有，从简单粗糙到发展繁荣，在百姓生活中发挥着越来越重要的作用，个中经验教训值得仔细研究。
本版今日刊发一篇研究思考文章，分析我国公益广告的发展现状，在剖析现有问题的同时提出促进公益广告发展的措施，希望能够引发有关方面对公益广告的关注，提升公益广告发展水平。
我国公益广告的发展始于上世纪80年代末。
1987年10月，首个公益广告专题节目《广而告之》在中央电视台开播，9年间中央电视台播出公益广告800多则。
依托央视这个全国性平台，公益广告进入公众视野，打破了人们对广告的一贯认知——原来广告不仅有与生俱来的商业性，还有服务公众利益的非营利性。
在《广而告之》的带动下，一大批形式多样、风格各异的公益广告纷纷涌现，在全国掀起了公益广告的热潮。
受政治、经济和文化环境的影响，我国公益广告形成了独特的发展模式。
我国公益广告发展特点（一）政府主导促进公益广告发展1.政府和主管部门主导公益广告活动。
自1996年以来，国家有关部门开始对公益广告进行统筹规划和组织，同年6月，国家工商局组织开展以“中华好风尚”为主题的公益广告月活动，标志着政府主导下的全国性公益广告活动全面展开。
1996年到1998年，国家工商局每年在全国范围内组织开展不同主题的公益广告活动。
1999年，国家工商局印发《关于进一步做好公益广告创作有关问题的通知》，将每年举行的全国性公益广告活动改为两年一次，各地结合实际安排本地区的公益广告活动，并形成长效机制。
20XX年被称为“公益广告年”，中央电视台、共青团中央等单位组织开展了一系列主题丰富、规模空前的公益广告活动，各类大赛在全国如火如荼展开。
论中国公益广告的发展现状及方向
175 第2卷第6期文化纵横一、引言公益广告是不以盈利为目的而为社会提供免费服务的广告活动，公益广告通常向社会各区人们传达最新价值观、道德品质或者新闻热点，通过传达一些不具备经济性质的内容推动国家文明的进步、推动社会迈向和谐稳定。
公益广告有助于弘扬国家传统文化思想内涵以及先进的社会主义思想，强化全社会的思想道德教育，为用道德文化感化人们提供更广泛、更有影响力的途径。
因此，研究公益广告的发展现状以及产生的社会效益具有重要的价值。
二、公益广告发展现状以及存在的问题（1） 企业公益意识弱，公益广告创作和宣传范围不广。
企业通常以盈利为目的，运用各种生产要素为社会提供商品或者有价服务。
作为一种经济组织，公益广告这种无法盈利的服务，自然难以被绝大部分私有企业接受，毕竟支出与收入不成正比，更何况现在处于经济飞速发展的时期，更多企业更倾向于生产能带来巨大经济效益的产品。
当前实际国情是国家的公益广告受社会的一些公益组织以及政府机构的资金支持，并且因为国家经济最近几十年才开始发展，公益广告本身的发展也受到影响，进度不是很快，企业还不足以深刻明白应当承担应有的社会责任以及公益项目的重要性。
（2） 缺乏针对性，远离群众。
综合来看国家的公益广告，绝大多数广告的内容都是相似的，并且不具备足够深刻的内涵，通常只是传达了一些价值观或者道德的表象，也很难引起大众的兴趣。
这一方面是因为大众本身对公益项目没有足够的兴趣，也很少关注这类不涉及自身利益的事业；另一方面是公益广告没有做到充分宣传推广，没有站在民众的角度来传播公益事业。
只有当公益广告的内容本身做出改变，积极创新，贴合公众的切身实际，与公众自身的工作生活挂钩，变化出一些新颖的宣传形式，也许能够提高整体社会对公益项目的热情。
（3） 缺乏资金支持。
资金支持不足，在以前其就是导致公益广告很难广泛推广并形成大型事业的原因之一。
分析历史数据可以看出，我国公益广告数量在整个广告事业中的占比非常之低，低到只有3%，等于说一万个广告里，只有300个是公益广告，其余基本上都是商业广告。
公益广告的发展历程
公益广告的发展历程公益广告是指以公益事业为宣传对象的广告，通过传媒的力量宣传公益行动，引导社会关注，倡导志愿参与，促进社会进步。
公益广告的发展历程经历了从觉醒到成熟的过程。
20世纪70年代，公益广告出现在我国，这是公益广告的觉醒时期。
当时，国内社会经济发展程度低下，公益事业相对薄弱，社会需要迫切。
普遍通过电视、广播、报刊等传媒载体宣传社会主义道德、正义、勤劳、诚信等观念，鼓励人们积极参与公益事业。
公益广告内容相对简单，形式上多以告知为主，警示人们心灵，树立良好社会风尚。
20世纪80年代至90年代，公益广告进入了新的发展阶段，这是公益广告的初步成熟时期。
我国社会主义市场经济改革推进，社会力量逐渐成为推动社会进步的重要力量。
公益广告在内容和形式上进行了一定的突破和创新。
内容上，广告开始关注具体的公益问题，如儿童安全、环境保护、交通安全等，引起了更多人的共鸣。
形式上，公益广告开始追求艺术性和创意性，通过多媒体的运用，增加了广告的感染力和表现力。
21世纪初至今，公益广告逐渐发展成熟，这是公益广告的成熟时期。
在这个时期，公益广告在内容和形式上迈出了更大的步伐。
内容上，广告开始关注全面的社会问题，如贫困教育、老年人关怀、慈善捐赠等，引起了社会的广泛关注。
形式上，公益广告开始借助互联网、社交媒体等新兴媒体，广告更具创意和互动性，传播效果更加强大。
同时，公益广告还在塑造品牌形象、传递社会关怀、引导公众行为等方面发挥着积极的作用。
公益广告的发展历程，体现了我国社会发展和公益事业的进步。
从觉醒阶段到成熟阶段，公益广告在内容和形式上的不断探索和创新，既反映了公益事业需求的变化，也融入了不同时代的思想和观念。
公益广告的进步离不开传媒技术的发展和社会关注的增加，但更离不开公益组织和志愿者的不懈努力。
未来，公益广告仍需继续创新和完善，以更好地传递公益理念，激发社会责任意识，促进社会和谐与进步。
浅析公益广告的发展及意义
74文|殷 悦浅析公益广告的发展及意义摘要：公益广告的发展对中国经济社会的发展起到了很大的推动作用。
公益广告所表达的是弘扬真善美、树立良好形象，有利于唤起人们的意识，提高人们思想道德水平，树立正确的人生观和价值观。
本文阐述了欧美发达国家和中国公益广告的发展现状及存在的问题，并发挥媒体的优势对公益广告进行传播，促进人们的思想意识，推动社会道德的进步与发展。
关键词：公益广告；发展现状；传播随着社会的不断进步与发展，公益广告从制作创意、主题、传播的媒介等都有了很大的发展，公益广告弘扬真善美，促进人们的思想意识，形成好的社会风气以及不断提高人们的思维方式，对社会的发展起到了很大的推动作用。
一、公益广告的发展现状近年来，公益广告在欧美发达国家和中国发展都很快，通过分析比较国内外公益广告的发展现状，得出我国和欧美国家公益广告的相似之处及我国公益广告独有的特点。
公益广告通过媒体的传播潜移默化的影响人们，树立企业的良好形象，对社会的发展起到积极的推动作用。
1、欧美发达国家公益广告现状在欧美发达国家，公益广告发展非常迅速，推广的范围比较广。
国外大公司在发布商业广告的同时，通过公益广告突出企业的社会责任感和爱心，给人们留下一种好的印象，不断树立企业良好的社会形象，通过频繁的播出公益广告来使观众记住企业的商标，达到了宣传自身的作用。
2、中国公益广告现状中国的公益广告已经有很多年的发展历史，经历了从出现到发展到繁荣，公益广告具有特殊的社会文化功能，它能够潜移默化的影响着人们，塑造人们的心灵。
它能够规范社会行为、改善社会风气、为人类的生存和发展创造良好的社会环境，提升人们整体的素质和修养，使人类与大自然和谐相处，实现整个民族精神文明的巨大进步。
1）主题越来越多公益广告的种类不断丰富，主题的发展涵盖了社会的各个方面。
公益广告的主题有几个方面，第一个方面是道德行为和准则：有宣传尊敬老师、家庭和睦、孝敬父母等中华民族的传统美德主题的，比如比较优秀的公益广告《爱心传递篇》、《常回家看看》、《公德比赛让座篇》等都体现出中华民族传统美德，有利于促进社会的安定。
试析我国电视公益广告的发展趋势
广告 ，面 向大众 的，针对现实 问题和不 良风气，通过广告的 形式，通过传播 公益性 、社会服 务性的进 步思想和道德规 范，
引 导 舆 论 ，改 善 风 气 ，实 现 社 会 稳 定 、和 谐 、健 康 、 有 序 发 展 的 非 盈 利 性广 告 。 【 Ｊ Ｊ ’ ’ 公 益 广 告 的概 念 决 定 了 公 益广 告有 以 下 特 点 ： 第 一 ，非 功 利 性 。 公益 广 告具 有 为社 会 服 务 ， 追 求 社 会 效 益 ，为 社 会
为我国公共事业服务。
关键词：公益广告；商业化；企业；社会责任
中图分类号：Ｆ ７ ｌ ３ ． ８ １
一
文献标识码：Ａ
文章编号：ｌ ６ ７ ２ － ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）１ ０ 。 ０ ０ ７ ２ — ０ ３
、
引 论
而影响人们的行为 ，使现代人打破隔阂 ，形成和谐 向善的社
充 当 了治 疗 社 会 顽 疾 的 一 味 良药 。
三 、我 国电视公益广告的发展现状
随着我 国公益广 告事业 的持续 发展 ，公益广 告的重要性 及 巨大 的社会影 响力逐步被社 会认 可，并拥有广泛的群众基 础 。各种 团体 、组织 开始参与 到公益广 告的运作 中来 ，一般 来说我 国参与公益广告的主要有：１ ． 政府 ；２ ． 企业；３ ． 公益 团
导 向等方面发挥的重要作用 随着 我国经济的飞速发 展，我国公 益广 告事业在快速发展过程 中逐渐 出现 了商业化的倾 向。这一现 象的产生存在 了一系列的问题，严 重阻碍 了我国公 益事业的正常发展 。本 文主要针对 电视公益广告的商业化倾 向 进 行分析，研 究
现代公益广告的创作与发展趋势
我国现代公益广告的创作与发展趋势广告发展的历史，不仅是一段产业发展史，更是一段文化发展史。
因此，广告不仅是一种经济行为，更是一种文化现象。
广告业愈是发展壮大，它所承载的社会贵任也就愈重。
二百年前，德国诗人歌德评价莎士比亚戏剧作品在西方引起的广泛影响时曾经感叹道：“说不尽的莎士比亚!”在当今社会，提起持续不断、花样翻新的广告，我们也可以由衷地说一声：“说不尽的广告。
"在说不尽的广告中，公益广告绝对是不可或缺的组成部分。
老子在《道德经》里讲到，“天下之至柔，驰骋天下之至坚，无有入无间”。
讲的是以柔克刚的道理，讲的是怀柔政策．而公益广告相较于商业广告，即是至柔之物，运用得当，则收益颇丰，不仅可以起到反哺商业广告的功效，更能促进广告行业的健康、和谐、可持续发展。
一、公益广告的定义、功能及运行1、公益广告的定义公益广告，在美国被称为“公共服务广告，即Public Service Advertising，也有译为Public Interest Advertisement,具体表述是:旨在增进公众对突出社会间题的了解，影响其对此类间题的看法和态度，改变其行为和做法从而促进社会问题的解决或缓解的广告宣传。
公益广告分为两类，一为公共广告，多由社会公共机构发布；一为意见广告，多由企业发布。
随日本公益广告被称为“公共广告”，有名的《电通广告词典》将其定义为:“企业或团体表示它对社会的功能和责任.表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图的广告”，这种理解趋近于美国的“意见广告”。
可见，西方公益广告所关注的要点在于社会问题，注重公众的态度和行为，彰显问题意识与主体意识。
而在我国大陆，由于广告学界的研究者们对公益广告的认识角度不同，曾出现“公共广告”、“公共服务广告”、“公共事业广告”、“社会公益广告”、“公益事业广告”、“公共福利广告”等诸多称谓。
潘泽宏教授在2001年出版的中国第一部系统研究公益广告的专著——《公益广告导论》中，对公益广告做出了较为系统的描述：“面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。
论述公益广告的发展
论述公益广告的发展公益广告作为一种重要的社会宣传方式，一直以来都扮演着促进社会进步和正能量传播的角色。
在过去几十年里，公益广告不断发展和演变，既有着可喜的成绩，也面临着一些挑战。
本文将从深度和广度的角度，全面评估公益广告的发展，并探讨其对社会的影响和未来的发展趋势。
一、公益广告的起源和历史背景1.1 公益广告的定义和概述公益广告是通过传播媒体向公众传递积极信息、倡导社会价值观念、推动社会进步和促进社会福利的广告形式。
1.2 公益广告的起源和发展公益广告起源于20世纪初，最早是在西方国家兴起。
随着社会进步和传媒的发展，公益广告逐渐被应用于全球范围内，成为社会宣传的重要手段和社会责任的体现。
1.3 公益广告的成功案例通过列举一些成功的公益广告案例，如联合国的“世界无烟日”、“母乳喂养”等，展示公益广告在改变人们观念、行为和社会环境方面的重要作用。
二、公益广告的社会影响和作用2.1 公益广告对社会的正面影响通过宣传重要的社会价值观念，公益广告能帮助塑造社会良好的道德风尚、增强社会凝聚力和向善力量，推动社会进步和发展。
2.2 公益广告对个人的影响和启发公益广告不仅对社会有影响，同时也能引起个人的思考和行动。
它能够唤起人们对社会问题的关注，激发个人对公共事务的参与和贡献。
2.3 公益广告与商业广告的关系公益广告与商业广告之间存在着协同和互补的关系。
商业广告的影响力和传播渠道可以为公益广告提供更广泛的曝光机会，而公益广告则能借助商业广告的资源和经验，提高传播效果和社会影响力。
三、公益广告面临的挑战和未来发展趋势3.1 公益广告的可持续性挑战公益广告常常面临资金来源不稳定、社会关注度下降等可持续性挑战。
为了更好地发展，公益广告需要与社会各界合作，共同解决这些问题。
3.2 科技进步对公益广告的影响随着科技的迅速发展，传媒形式和受众行为也在发生变化。
公益广告需要与时俱进，利用新兴媒介和科技手段，更好地传达信息，提高传播效果。
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由韩国公益广告管理看我国公益广告未来的发展
作者：吴易霏
来源：《艺术科技》2016年第07期
摘要：我国公益广告事业开始于20世纪80年代，目前已经成为广告产业的一个重要组成部分，但从公益广告事业的现状来看，其管理体制依旧存在许多问题，并在一定程度上制约了我国公益广告的健康发展。
本文以大量相关交叉学科研究为理论基础，通过对中、韩公益广告的体制介绍、比较和分析，找出我国公益广告管理体制中所存在的问题，并进一步提出合理化建议。
关键词：公益广告；管理策略；韩国
1 我国公益广告管理存在的问题
1.1 政府的扶植力度不足
可以说，我国的公益广告管理一直以来都处于无法可依的尴尬状态之下。
1995年2月1日起正式施行的《中华人民共和国广告法》是我国迄今为止涵盖面最广的一部法律条文，但是广告法本身明确说明只适用于商业广告。
虽然在90年代后期，随着公益广告的发展，国家相继出台了一系列公益广告方面相关的法律规章，包括《关于做好公益广告的通知》（工商广字〔1997〕第21l号），《关于加强公益广告宣传管理的通知》（工商广字〔1998〕第28号），以及《关于进一步做好公益广告工作有关问题的通知》（工商广字〔1999〕第273号）等，但由于其法律效力所限，无法实现从根本上对公益广告行业的管理规制，严重制约了我国公益广告的进一步发展。
1.2 政府管理职能制约
我国对公益广告实施组织和管理的权威机构是中宣部下设的国家工商管理总局以及各地方的文明办。
这些政府机构每年对全国和各地区的公益广告活动进行统筹安排，从公益广告活动的主题到活动组织以及最后的公益广告作品都要统一审核。
在某一层面上来看，这样的政府管理审核制度能够在一定程度上保证我国公益广告的均衡、稳定发展，但从总体上来看，依然存在政府力量过度干预而产生的种种弊端，如主题单一、资金分散、手段陈旧、缺乏创意等等。
1.3 广告业管理体系不顺
公益广告是广义广告的一个分支。
目前，我国对于公益广告的管理并没有一个独立明确的政府部门或者是专业性组织，而是和商业广告管理一样隶属于国家工商管理总局。
公益广告的
广告主非常多样，它包括了政府机构、企业、社会团体、公司等，也正是由于这一原因，使现阶段我国的公益广告产业出现多头管理的问题。
而这种管理体系使广告主、广告公司和媒体各自为政，经常出现不协调的情况。
2 韩国公益广告管理体制经验借鉴
2.1 韩国公益广告管理体制
韩国公益广告事业的管理机构为韩国放送广告公社下设的韩国公益广告协议会。
1981年成立的韩国公益广告协议会，成员由学界、业界及政府代表共同构成。
韩国公益广告的年度主题都由韩国公益广告协议会来确定，协议会通过国民调查和统计来确定当年公益广告的主题和整体方案。
而后进行公开招标，由指定的公司来制作，广告首先通过试映才能正式发布，这样确保了所选主题能紧扣国民关注的问题，易于引起他们的共鸣，从而达到社会教化的作用。
2.2 韩国工艺广告媒体主导管理模式的利与弊
我国公益广告管理体制从理念、目标，到制度设计的依据和实施方法，与国外的管理体制体系相比殊为不同。
但无论国内外，对于公益广告的管理所要达成的目标是一致的，就是要利于建立完善的公益广告法规体系，注意发挥行业自律的积极作用，提高公益广告创意制作水平。
这就要求我们大胆地借鉴国外公益广告管理体制的先进理念和先进方式，全方位地改革我国的公益广告管理体系，更好更有效地实现我们的管理目标。
从目前我国的公益广告发展状况和媒体环境来看，借鉴韩国式媒体主导模式不仅能确保公益广告的传播效果，还能够更好地提升公益广告的制作质量。
3 我国公益广告管理策略建议
3.1 完善公益广告的监管责任
我国现行的公益广告相关的政策法规不仅不能够有效地解决公益广告产业中存在的现实问题，甚至还在一定程度上影响了公益广告的进一步发展。
所以，目前主管公益广告产业有关部门的首要问题就是提出一个更为可行、详尽的《公益广告法》，以实现公益广告的健康有序发展。
在其中应该要进一步明确规定公益广告的发布主体，及其应当履行的义务，对其权益如何进行保护；同时，进一步明确公益广告发布主体所享有的权利，加大对广告主的相关优惠措施；明确公益广告的资金来源；明确公益广告的监督管理责任；明确公益广告的知识产权；明确公益广告的制作要求；明确公益广告发布的招投标方法；明确公益广告的法律责任等。
[1]
3.2 调动社会力量的参与度
目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体。
我国公益广告运作采用媒体免费运作的模式，也就是说，媒体免费策划、免费制作、免费播出公益广告。
这种模式下电视公益广告运作对于传播媒体来说，就成了无经济效益的媒介资本投入，也就意味着媒介收入的减少。
因此，资本来源已成为我国公益广告进一步发展所面临的亟待解决的问题。
目前，我国在公益广告运作活动中，应该走行政、企业、媒体三位一体的市场化管理运作模式，积极整合社会资源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性。
企业的积极参与可以为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带来新的力量，也可以做到商业利益和公益事业的有机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的品牌形象和公益形象。
3.3 倡导行业自律
与广告活动的行业自律相比，我们更要强调公益广告的行业自律。
因为公益广告是一个社会的主流价值和意识形态传播的重要手段，所以就更需要行业内部的各个组织和相关机构的自我约束。
在中国，公益广告的自律环境已有很大程度上的净化，在中央及政府的领导下，相互协调，其功能和作用正在不断地表现出来。
可是，在自律管理方面还要不断地改进和加强，从职业道德上对公益广告活动进行自我约束，以从根本上解决不正当、不合法的问题，从而降低公益广告管理的难度。
这不仅要依靠法律的力量，而且很大程度上还要依靠舆论与职业道德来约束及调整。
另外，应尽快确立一个独立的公益广告监管机构，这种第三方监管机构不单是广播电视界主张媒体自由和独立的需求，也是公益广告自身发展的同时争取主动解决现实中存在问题的有效举措。
3.4 提高公益广告质量管理
政府在加强对公益广告的主题规划、资金筹措、作品管理、媒体投放等环节管理的同时，对于电视公益广告的质量方面的管理监督也不容忽视。
公益广告制作人员素质的高低，在一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。
因此，提高媒介素养至关重要。
对于制作人员要严格把关，能力要突出，业务要专业，技能要娴熟，素质要过硬，以保证作品的质量和效果。
在选配公益广告制作人员时，要高标准、严要求，选择适合的人员参与制作公益广告。
同时，定期进行公益广告制作人员的培训，积极开展多种多样的学习交流活动，让公益广告制作人员有机会互相学习，互相交流公益广告制作的经验和技巧，确保公益广告制作人员整体素质的提高。
参考文献：
[1] 杨景越，杨同庆.广告法增加公益广告规定的建议[J].广告人，2009（11）.。