海飞丝与中国人的头屑观念
海飞丝洗发水广告策划案
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市场的构成
当前市场的主要品牌 第一阵营：拥有洗发水前五甲的宝洁（飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐） 第二阵营：丝宝和联合利华(舒蕾、风影、顺爽和夏士莲、力士) 第三阵营：包括花王、飞逸、奥妮、百年润发及蜂花、安利等全国新产品
市场上居于主要地位的品牌
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市场前四大品牌市场集中度超过60% 宝洁旗下三大品牌占据半壁江山，联合利华、丝宝紧随其后
与本品牌构成竞争的品牌
宝洁旗下其他品牌及联合利华、丝宝等品牌
市场构成的变化趋势
− 随着新进入者的不断加入，竞争日益激烈，市场日渐成熟，洗护发市场产品及市场结构 正在重整，市场的新一轮分化整合即将到来。
市场分析总结（SWOT分析）
− • 机会与威胁 机会：洗护发用品是化妆品市场最饱和的一个，但从世界
广告发布计划
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广告发布时机策略
报纸、杂志广告根据报社期刊周期而定，交通广告选用移动传媒上下班时段重复播放，网络 广告在目标消费者常用网站做广告，电视广告选择在央视新闻联播前五分钟播放，同时在各 地区电视台火爆节目或电视剧开始前五分钟及中间插播广告时间。
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广告发布频率策略
报纸媒介：定期连续刊登。 杂志媒介：在诉求对象关注度较高、诉求对象专业分类型及行业性杂志上定期刊登。 移动传媒：在上下班高峰时段重复播出。 网络媒介：专业网站、相关网站、论坛、博客、邮箱、等网络推广。 电视媒介：在各电视台的黄金时段播出。
洗护发用品市场发展情况来看，中国的洗护发市场还有较 大的发展空间。中国洗护发用品人均消费量较低，仍有很 大发展前景，随着中国经济的发展和人民生活水平的提高 以及洗护发习惯的改变，对洗护发用品的潜在需求还很大。
简洁有创意的海飞丝的广告词
简洁有创意的海飞丝的广告词简洁有创意的海飞丝的广告词1.海飞丝：去屑实力派，当然海飞丝。
夏天真美好，我已想起咏柳这首诗：碧玉妆成一树高，万条垂下绿丝绦。
不知细叶谁裁出，二月春风似剪刀。
这诗写得多好啊!把蜜蜂都招来了呢，都想采咏柳的蜜呢!下面是整理的关于2016年夏天的广告词大全，欢迎阅读!2.一个眼神,一个动作,胜过千言万语.一个LM盗贼想潜入雷霆崖，在电梯上被一布衣发现后，不小心坠梯身亡后呐喊道：为什么?这究竟是为什么?布衣答曰：鹤舞白沙，我心飞翔……(白沙)3.对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依靠,就是我对她的支持.高速公路广告：时速30公里，可到汽车修理厂;时速100公里，可以安全到家;时速150公里，可以到医院了;时速200公里，恭喜你，你可以见到上帝了。
这是派克钢笔在俄罗斯新闻报上做的广告。
后面用了这么一行字：美苏两国首脑里根和戈尔巴乔夫用派克钢笔销毁中程导弹条约——派克钢笔。
这只能用付彪同志在《没完没了》里面的台词来表达了，高，真高，实在是高4.海飞丝,多年来,不让头屑在肩上，让她放心依靠,胜过一切.海飞丝,干净肩膀,永远拥有...5.头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法!6.去头屑，让你靠的更近7.你不会有第二次机会给人留下第一印象。
8.set you free放飞无限自由去除头屑的困扰。
六年来，每当我在学习上有了疑惑时，生活中遇到挫折时，总是你的声音在耳畔响起，疑惑迎刃而解，挫折变成为动力，促使我不断向前。
请接受我的一片敬意。
别了!我的朋友!其二海飞丝：去头屑，让你靠的更近海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众香港国家生育委员会——“好”字篇：只有男孩子，国家发展岂健康!“妙”字篇：只有女孩子，谈情乐趣再难读!“姓”字篇：没有女孩子，将来如何保家族?香港尼尔普莱德游泳衣If your own skin isn’t protection enough,get another 译：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。
海飞丝广告词
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海飞丝广告词
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1、你不会有第二次机会给人留下第一印象。
2、头屑去无踪，秀发更出众。
3、一个眼神，一个动作，胜过千言万语。
4、头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法！
5、海飞丝，多年来，不让头屑在肩上，让她放心依靠，胜过一切。
海飞丝，干净肩膀，永远拥有。
6、对我来说，一个干净的肩膀，让他随时依靠，就是我对她的支持。
7、setyoufree放飞无限自由去除头屑的困扰。
8、去头屑，让你靠的更近。
9、海飞丝：去屑实力派，当然海飞丝。
清扬VS海飞丝,一场洗发水广告战
一
定 的差 距 ，尤 其 是 去 屑 品 牌 的缺 失 ，
联合利华旗下第 三大洗 发品牌—— 位 ！” ，其 野 心 可 见一 斑 。
“ 扬 ” ，继 “ 士 ” 、 “ 士 莲 ” 之 清 力 夏
这 或 许 是联 合 利 华 一 直 以来 的痛 。
“ 去屑 ，当然海飞丝”让宝洁多年
投入上可谓用心 良苦 ，除了数亿元的广
和 诉 求上 也 是 “ 绵里 藏 针 ” ，杀机
中国人头屑持续泛滥 的现状 ，而清扬 的 然 而 无 论 是 品 牌 数 量 还 是 品 牌 深 度 和 市 告 投 入 来 塑 造 清 扬 品 牌 外 ，在 广 告 创 意
微露 ！从３ ５ 月２ 号开始 ，清扬在大
文， 宋春宁 编辑， 邢丹丹
联 合 利 华 终 于 出击 了 ，而且 来 势 迅 目标 ，将 是 通 过 三 年 的 时 间 ，在 总 量 达 场 占有率方 面 ，联合 利华 与宝洁都存在
猛 。咄 咄逼 人 。
百亿 的去 屑洗 发水 市 场 中 占据 领袖 地 既然要 冲击洗发水市 场 ，就不能避
如 去屑诉求广告 已经深入人 心。但是使用 告 中媚 态 十 足 地 配 上 “ 果 有 人 一 次 又 丝 ” ，在 电视 上也 开 始 更 频 繁 出现 ，这 次 对 你撒 谎 ，你 要 做 的就 是 立 刻 甩 了 样 的对于 消费者已经司空见惯 的广告做 过 的消 费 者 中 ，有 很 多 对 海 飞 丝 的 去 屑
陆 的 电视 广告 全 面投 放 。 “ 清扬 ” 的 电视广 告用 了台湾 小妞 — — “ 小 Ｓ 徐 熙 娣 ，唯美 的画 面 显 得 十 分 ”
海飞丝广告词2篇_经典广告词_
海飞丝广告词2篇
1.海飞丝：去屑实力派，当然海飞丝。
2.一个眼神,一个动作,胜过千言万语.
3.对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依靠,就是我对她的支持.
4.海飞丝,多年来,不让头屑在肩上，让她放心依靠,胜过一切. 海飞丝,干净肩膀,永远拥有...
5.头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法!
6.去头屑，让你靠的更近
7.你不会有第二次机会给人留下第一印象。
8.set you free放飞无限自由去除头屑的困扰。
其二
海飞丝：去头屑，让你靠的更近
海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众
玩笑版：秀发去无踪，头屑更出众
海飞丝：你不会有第二次机会给人留下第一印象
海飞丝：去除头屑的困扰
海飞丝：set you free 放飞无限自由
海飞丝：新海飞丝，就是说头屑
谈到洗发水的使用，相信很多读者都会想到海飞丝洗发水?为什么呢?因为海飞丝洗发水的广告语通俗易懂，也深入人心。
海飞丝去屑广告词
1. 一个眼神,一个动作,胜过千言万语.
2. 对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依靠,就是我对她的支持. 海飞丝,多年来,不让头屑在肩上，让她放心依靠,胜过一切. 海飞丝,干净肩膀,永远拥有...
3. 海飞丝：去头屑，让你靠的更近
4. 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众
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6. 你不会有第二次机会给人留下第一印象
7. 海飞丝：去除头屑的困扰
8. 海飞丝：set you free 放飞无限自由
9. 海飞丝：新海飞丝，就是说头屑。
宝洁波士顿矩阵分析
宝洁洗发系列产品波士顿矩阵分析企业管理201220804001 曹丽君一、宝洁洗发系列产品简介宝洁公司洗发系列产品在中国市场上现有飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡璐、沙宣五个品牌，占据着中国洗发系列产品最大的市场份额。
这五大品牌有各自的品牌定位。
1、飘柔：抓住中国人心目中美丽秀发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特征，强调洗护二合一，把品牌特征定位为柔顺。
在不断地更新换代过程中逐渐扩大市场，以独特的产品特色、良好的口碑形象成为广受消费者欢迎的品牌。
2、海飞丝：功能定位于专业去头屑，通过加锌这一概念，强调其对头皮屑的关注。
广告策略是全明显阵容，专业去头屑。
“头屑去无踪，秀发更出众”的广告语，在消费者心目中树立起“海飞丝去头屑”的观念。
3、潘婷：以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，加入维他命原B5深入呵护头发，侧重对头发的营养保健。
4、伊卡璐：加入植物概念，以成分天然为主要特色，带来与众不同的清新自然感觉。
伊卡璐主要强调草本精华，是一种洗护分离、草本健康和彩妆染发类产品。
5、沙宣：以“沙龙级美发”定位，选用很酷的美女，强调专业美发、时尚前卫。
沙宣理念的精髓在于不断将艺术上的成就与人们分享。
二、宝洁洗发系列产品的波士顿矩阵(一)明星产品——沙宣特征：具有高市场占有率、高增长率的特征，拥有了稳定的顾客消费群，能够产生比较稳定的现金流。
高市场占有率和高增长率体现其强势品牌特征明显，这一品牌有着很高的市场渗透率，具有竞争优势。
发展策略：沙宣是宝洁公司多元化发展的一个缩影、一个典型。
建立在多元化发展和代表前卫消费者时尚的沙宣比其它同类型品牌更具有竞争性，更能吸引广大的消费者，更能代表日用美发用品市场的发展方向。
通过早期强大的广告、促销攻势，沙宣这一品牌已经在中国打响，成为宝洁产品系列的知名品牌之一，在中国有较好的市场占有率；而最重要的是，沙宣的发展方向独特，注重创意和领导前卫消费时尚，很受前卫消费者的欢迎。
沙宣洗发水系列根据国际专业发廊需求，针对东方人的发质精心研制，给人以专业形象。
海飞丝设计调研报告
海飞丝设计调研报告海飞丝（Head & Shoulders）是宝洁旗下的一个头发护理品牌，以解决头皮屑问题而闻名。
在市场竞争激烈的护发品行业中，海飞丝一直坚持不懈地进行设计调研，以满足消费者的需求并保持竞争优势。
本报告旨在分析海飞丝的设计调研方法及其对产品销售的影响。
一、设计调研方法1.消费者调研：海飞丝通过定期开展消费者调研，了解消费者对头皮屑问题的关注点、需求和偏好。
其中，定性调研主要通过深入访谈和焦点小组讨论等方式，了解消费者的使用体验、对护发产品的期望和改善建议，以及对竞争品牌的认知。
定量调研则通过问卷调查、在线调查和社交媒体分析等，收集大量数据来支持和验证定性调研结果。
2.市场调研：海飞丝定期进行市场调研，分析市场趋势、竞争对手的产品和营销策略等。
通过比较不同品牌的产品特点、定价策略和市场份额等，海飞丝能够更好地了解市场需求和消费者关注的焦点，为产品设计提供有力支持。
3.科学研究：海飞丝与一些科研机构和专家合作开展科学研究，探索头皮屑问题的成因和解决方法。
通过临床实验和相关研究，海飞丝深入了解头皮屑形成的原因，从而设计出更加有效的护发产品。
二、设计调研对产品销售的影响1.提高产品质量：通过消费者调研和科学研究，海飞丝能够更好地了解消费者对产品质量的要求，并针对性地改进产品配方和性能。
不断提升产品质量能够有效吸引消费者，提高产品的竞争力和销售额。
2.创新产品设计：市场调研为海飞丝提供了市场需求的指引，帮助其创新产品设计。
通过了解竞争对手的产品特点和市场趋势，海飞丝能够在产品功能、包装设计、产品线延伸等方面进行创新，满足消费者的多样化需求。
3.建立品牌形象：海飞丝通过不断努力解决头皮屑问题，建立了专业可靠的品牌形象。
经过长期的宣传和市场推广，消费者对海飞丝产品有着较高的认知度和信赖度，对品牌形象产生了积极影响。
良好的品牌形象能够吸引更多消费者，提高产品销售额。
4.定制营销策略：通过市场调研和消费者调研，海飞丝了解到不同消费者群体对产品的需求和喜好有所差异。
海飞丝洗发护发用品营销调查报告
海飞丝洗发护发用品营销调查报告一.调研的思路和方法（1）基本思路此次调查报告将消费者对海飞丝产品的感知化为洗发水的知名度，通过效果、价格和品牌特色等几个方面，在一定程度上从消费者的角度反映海飞丝产品的质量现、品牌的优势，以及不同细分市场对该品牌产品的质量感知，并对此品牌的其它方面进行了分析，最后提出了一些建议。
（2）调研方法实地调查法和资料收集法，并对调查资料进行统计处理，获得统计数据。
此外，我们还在网络上搜集关于洗发水产品信息进行对比参考；本次我们去了超市发进行了实地调查，并询问了部分消费者对洗发液的偏好以及对宝洁旗下海飞丝这个品牌的了解程度。
（3）涉及的调查对象普通消费者，包括学生、上班族和超市营业员。
二．调查过程2013年6月3日，在超市发实地进行了调查，我们先去洗发液的地方了解一些洗发液产品信息，但发现海飞丝这个产品没促销或者特价等活动，随后，我对海飞丝的品牌种类及价格进行了记录，并向售货员询问了一些情况，刚开始他们看见我们在记录东西，不让我们记，说是不准许记录，后来我们与经理进行了协商，请求经理允许我们记录，并且承诺调查的资料只是作为学校作业的资料，不会用于其他方面，最终取得了经理的同意。
2013年6月15日，我再次和组员周末去超市发进行了调查，这是我们主要是询问了一些消费者对洗发液的偏好和对海飞丝这个品牌的了解，并对消费者的回答进行了详细记录，本来在去之前我们打算设计问卷调查表的，但由于时间和人员有限，所以这项工作没有进行。
三.资料概况中国洗发护发产品是化妆品行业乃至日化产业市场规模最大，市场竞争难度最大的产品市场，随着市场秩序的进一步规范，将有更多的灰色市场显性化，推动市场发展。
以下是我们在超市发进行调查时统计出的数据表格：通过去超市发实地调查，收集到了以下一些数据，并绘制了图表进行了分析超市发海飞丝(200ml）各种品牌价格对比图超市发海飞丝(400ml）各种品牌价格对比图超市发海飞丝(400ml，200ml）同种品牌不同容量价格对比图上表可以看出，虽然海飞丝不同品牌有不同功能，但在价格上差别不是很大，200ml的都是在20元到25元之间波动，而400ml的都是在40元到50元之间波动4．分析研究报告4.1 海飞丝系列价格策略1 ）根据不同功效产品进行差别定价根据海飞丝推出的去屑且有其他功效的十四款洗发水，超市发分别对他们进行了不同定价。
海飞丝的广告词
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海飞丝的广告词
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2、海飞丝，多年来，不让头屑在肩上，让她放心依靠，胜过一切。
海飞丝，干净肩膀，永远拥有。
3、头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法！
4、setyoufree放飞无限自由去除头屑的困扰。
5、你不会有第二次机会给人留下第一印象。
6、海飞丝：去屑实力派，当然海飞丝。
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海飞丝广告语海飞丝广告语1、海飞丝，多年来，不让头屑在肩上，让她放心依靠，胜过一切。
海飞丝广告词。
海飞丝，干净肩膀，永远拥有。
2、对我来说，一个干净的肩膀，让他随时依靠，就是我对她的支持。
3、一个眼神，一个动作，胜过千言万语。
4、放飞无限自由去除头屑的困扰。
5、海飞丝去屑实力派，当然海飞丝。
6、你不会有第二次机会给人留下第一印象。
7、去头屑，让你靠的更近。
8、头屑去无踪，秀发更出众。
9、头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法！海飞丝简介海飞丝&是宝洁公司&的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌，以去头皮屑为其特点。
在中国大陆，海伦仙度丝被称为海飞丝，但台湾早年也由葡萄王企业公司推出过同名的洗发精，亦以去头皮屑为号召，但两者并无任何关系。
在中国大陆市场，海飞丝还有护发素，2019年换了全新的包装，护发素也全新升级。
海飞丝的主要成分中含有，是一种除真菌的化学成分，所以海飞丝能够起到防止头皮屑的作用。
著名护发品牌海飞丝奉献研究成果——活力锌。
这一研究成果的突破之处在于全面激发了锌的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。
含锌配方的去屑产品面临的最大挑战，就是如何让锌制剂达到最好的去屑功效。
海飞丝突破性发现，通过全面激活锌的优化状态，增强锌的活性，可以大大改善含锌配方产品的去屑效果。
如果拿打仗做个比方，普通的锌制剂一次只能输送有限的炮弹，而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹，还能够完成更多回合的部署。
因此可以达到前所未有的卓越去屑效果。
海飞丝是美国宝洁公司旗下著名的洗发露品牌，1963年全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露诞生。
自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。
海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑。
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海飞丝与中国人的头屑观念
千百年来，中国人并没有为头皮屑所困扰，这是一种再正常不过的生理现象，但是自从跨国
公司宝洁20世纪80年代末进入中国后，这一切彻底改变了。曾经如点点雪花般散落在黑发
间的头皮屑竟然是如此的刺眼。
宝洁公司在中国市场高密度大范围投入了大量电视广告和终端广告，洗头水“海飞丝”的广
告在不同的人群、不同时间和不同地点通过精心选择的模特的表现，从多角度诉求头皮屑带
来的苦恼和尴尬，使中国消费者对宝洁品牌和此问题产生了广泛深入的记忆，让中国人生起
对头皮屑的厌恶和对去除头皮屑的向往，从而在不动声色之间，改变了中国人对头皮屑的观
念。创造了一个崭新的市场。宝洁也成为这一市场中的领导者。