梅州市旅游品牌形象策划案例
梅州旅游景区营销方案
梅州旅游景区营销方案1. 简介梅州位于中国广东省，是一个山清水秀、风景优美的旅游城市，拥有丰富的人文历史和自然资源。
梅州旅游景区有着独特的文化底蕴和景观，如五华古村、瑶族文化村、古龙潭森林公园、枫叶岭等，具有极高的旅游价值和吸引力。
2. 目标人群本次营销方案主要针对以下几类人群：•短途旅游者：市区周边居民、企事业单位员工等。
•长途旅游者：外省市游客、家庭旅行团等。
3. 营销策略3.1 线上营销3.1.1 公众号推广创建梅州旅游景区公众号，推送景区介绍、旅游攻略、活动预告、优惠活动等信息，增加用户与景区的互动，提高关注度。
在公众号中开设在线预订、在线购票、在线投诉、在线咨询等功能，提供方便快捷的服务，增加用户的黏性。
3.1.2 搜索引擎优化针对用户搜索习惯，优化梅州旅游景区相关文章和页面，提升搜索引擎排名，吸引更多用户访问梅州旅游景区官网，了解更多信息，并进行预订及购票等操作。
3.2 线下营销3.2.1 利用区内资源梅州旅游景区可以与周边景区、酒店、旅游公司等建立合作关系，利用他们的客源进行联合营销，实现资源共享，相互促进。
还可以与市区商圈合作，通过展示异彩纷呈的景点图，吸引游客前往景区。
3.2.2 旅游推广活动通过举办旅游推广活动，如“梅州旅游节”、“梅州美食节”等，提高梅州旅游的知名度和美誉度。
可以邀请知名演艺团队、美食大师、旅游专家等进行演示和指导，吸引更多游客前来参观。
3.2.3 周边游推荐对于短途旅游者，可以建议他们游览周边景点，如婆娑水库、九曲溪、千佛崖、丹霞山等，丰富游客的旅游体验。
4. 应急预案在营销实施中，还需要制定应急预案，以应对各种可能出现的突发情况。
例如，机构或组织为了某种目的而恶意中伤梅州旅游景区，发布不利言论或文章，会对景区形象带来负面的影响。
针对这种情况，我们应该及时采取应对措施，争取舆论传播的正确方向，以保护梅州旅游景区形象。
5. 结论本方案旨在提高梅州旅游景区知名度和美誉度，增加游客数量，实现旅游资源的充分利用。
深圳晚报“开眼看梅州”系列活动方案
“开眼看—梅州·享受慢生活”旅游经济推广策划方案深圳晚报2015年8月18日一、引言随着社会经济的发展和城市化进程的加快，纯净的大自然离人们的日常生活越来越远，人们渴望到大自然中去休闲娱乐，也有经济实力和闲暇时间，享受人生，提高生活质量。
“回归大自然，享受轻松人生”将是城市人所追求的一种生活方式，谁占领了丰富、奇特的原始自然资源，谁就可能在旅游发展的竞争中取胜。
梅州市位于广东省东北部，地处闽、粤、赣三省交界处。
辖梅江区、梅县、平远县、蕉岭县、大埔县、丰顺县、五华县，代管兴宁市。
总面积15876.06平方公里。
梅州市有十分宝贵的旅游自然资源，被誉为世界客都，有千年客家的深厚人文积淀，是全球最有代表性的客家人聚居地，这里崇文礼教，素有“文化之乡、华侨之乡、足球之乡”的美誉。
梅州是叶剑英元帅的故乡，新加坡两任总理李光耀、李显龙父子以及泰国两任总理他信、英拉兄妹的祖居地。
梅州享有国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、中国十大特色休闲城市、中国客家菜之乡、中国民间艺术（山歌艺术）之乡、广东最受欢迎自驾游目的地、中国十大最具安全感城市、“选美广东”我最喜爱城市、中国最佳文化生态旅游目的地、广东最佳休闲城市、国家园林城市、国际魅力旅游城市等荣誉，旅游资源丰富，自然生态优美，人文名胜众多，客家风情浓郁。
旅游资源丰富，是广东重要的生态发展区，目前，梅州旅游正紧紧围绕实施“一园两特带动一精”发展战略，充分发挥山水人文的优势，突出客家文化、绿色文化、红色文化、养生文化、宗教文化、创意文化等六大特色，全力创建广东文化旅游特色区，着力打响“休闲到梅州、享受慢生活”品牌。
合理开发和永续利用，是本项目策划有别于其它工业项目策划，是旅游产业内部“食、住、行、游、购、娱”旅游六大要素在旅游景区的综合协调，实现项目和区域功能的优化配置，具有实用性和可操作性，从而形成对旅游者具有特殊吸引力的旅游产品，以产生规模效应，取得经济效益、社会效益和环境效益。
梅州品牌营销策划方案
梅州品牌营销策划方案一、市场分析及背景梅州市位于广东省东北部，被誉为“华南第一山水名城”，同时也是全国农产品批发市场的四大城市之一。
梅州市的地理位置优越，气候适宜，资源丰富，具有发展农业、旅游、文化等产业的潜力。
传统的梅州市特产以梅子、绿茶、竹编等为主，但目前市场竞争激烈，需要一个有影响力的品牌来提升梅州市特产的知名度和市场份额。
二、市场目标1. 提高梅州市特产的知名度和美誉度；2. 扩大梅州市特产的市场份额；3. 建立并维护消费者对梅州市特产的信任和忠诚度；4. 提高梅州市特产的附加值。
三、目标市场1. 国内市场：主要以大中城市的中高收入人群为主要消费群体，他们对品质有较高要求，追求健康、绿色、原生态的生活方式。
2. 国际市场：主要以欧美等发达国家为目标市场，他们对养生、滋补品有较高需求。
四、品牌定位梅州市特产品牌定位为高品质、健康、绿色、原生态的农产品品牌。
通过整合梅州市的农业资源，挖掘和推广优质特产，建立起有品质、信任和附加值的品牌形象。
五、品牌策略1. 产品策略：以优质特产为核心产品，通过种植、加工、包装全程控制产品质量，确保产品具有高品质和原生态的特点。
2. 价格策略：定价要适应目标市场的消费能力和需求，同时保证产品的附加值。
3. 渠道策略：建立线下和线上的销售渠道，包括直营店、代理商、电商平台等，提供多样化的购买渠道。
4. 促销策略：通过打折、赠品、优惠券等促销手段吸引消费者购买，同时建立会员制度，增加消费者的忠诚度。
5. 品牌传播策略：通过梅州市的地理、文化和旅游资源，进行线上和线下的品牌传播活动，包括广告、公关活动、赞助等。
六、品牌传播渠道1. 线下渠道：在大中城市开设直营店，提供产品展示和销售服务。
同时与超市、便利店等销售渠道进行合作，提高产品的销售量。
2. 电商平台：与知名电商平台进行合作，开设官方旗舰店，提供在线购买和配送服务。
3. 社交媒体平台：通过微博、微信公众号等社交媒体平台，发布产品信息、品牌故事，与消费者进行互动和沟通。
梅州旅游景区营销方案
梅州旅游景区营销方案简介梅州市位于广东省中部，是一个被自然风光、人文景观所环绕的城市。
梅州市具有得天独厚的旅游资源，其中各种景区为游人提供了历史文化、自然风光、人文艺术等多元化的旅游产品。
为加强对梅州旅游景区的营销推广，本文针对梅州市各大旅游景区，结合网络社交媒体的发展趋势，提出了一些具有实际可行性的营销方案，旨在为梅州旅游景区的营销推广提供一些新思路。
营销方案1.社交媒体营销社交媒体是目前最受欢迎的网络平台之一，其用户群覆盖面广，内容传播速度快。
旅游景区可以通过社交媒体发布有关景区的介绍、活动、特色产品等，吸引更多的用户了解和关注景区。
同时，景区可以运用社交媒体与游客进行互动交流，及时解决游客出现的疑问和需求，增强游客对景区的信任感和满意度。
具体操作方案如下：•编写有吸引力的文案和精美的图片，发布有关景区的介绍、特色产品、旅游攻略等，吸引游客关注。
•针对各大社交媒体平台的特点和用户群，分别发布适合不同平台的内容，如在微信公众号上发布交互性更高的小游戏，吸引用户参与，从而增加用户的粘性。
•运用社交媒体与游客进行互动，及时解决游客的疑问和需求，增加游客的满意度。
•新开展关注有礼等活动，奖励关注景区的粉丝，并鼓励粉丝转发宣传景区，扩大景区的影响力。
2.线上渠道营销除社交媒体外，线上渠道也是梅州旅游景区不可忽视的营销方式。
线上渠道包括景区官网、OTA、旅游攻略、论坛等，这些渠道可以为旅游者提供了一站式的旅游服务体验。
具体操作方案如下：•维护景区官网，提供完善的信息、互动和服务。
通过网站的搜索引擎优化，提升网站的搜索排名和曝光率。
•参加旅游攻略平台，提供详细的景区介绍、旅游攻略、用户评价等，吸引用户前来游览景区。
•在OTA平台预定景区门票、旅游套餐等，提供方便快捷的旅游服务，提高游客的满意度。
•充分利用论坛、问答社区等网站，与游客进行互动和交流，解答疑问，提高游客满意度，增加景区的曝光率。
3.物料营销物料营销是一种传统的营销方式，但仍然具有高效的宣传效果。
梅岭风景区旅游营销策划方案93500
梅岭风景区旅游营销策划方案93500一、背景分析：梅岭风景区位于中国广东省梅州市梅县区，是一处以山水自然景观著称的旅游胜地。
梅岭风景区以其壮丽的自然风光、特色的文化底蕴和丰富的旅游资源吸引了大量游客的关注。
然而，在当前旅游市场竞争激烈的情况下，如何提升梅岭风景区的品牌知名度和旅游业务的经营水平成为了一个重要的问题。
二、目标市场分析：1.目标市场群体：本次营销策划主要面向广东省内的游客市场，以家庭游、休闲度假游和亲子游为主要目标市场。
2.目标市场特征：广东省内的游客市场以城市居民为主，他们具有较高的消费力、较强的出行意愿和较高的文化素养。
他们对旅游目的地的自然环境、文化历史和娱乐设施等方面有较高的要求。
3.目标市场需求：目标市场希望能够找到一处离城市不远、环境优美、设施完善的旅游目的地，可以享受到自然风光、体验当地文化和历史，并具备一定的娱乐设施和活动。
三、营销策略：1.品牌塑造：通过打造独特的品牌形象和风格，将梅岭风景区定位为“返璞归真、回归自然”的旅游目的地，强调其自然美、人文美和心灵寄托的美。
2.线上推广：建设并优化梅岭风景区的官方网站和社交媒体平台，发布旅游攻略、景点介绍和相关活动信息，吸引目标市场的注意力和参观意愿。
3.线下推广：与旅行社、酒店和景区周边商户建立合作关系，互相推广，提供优惠活动和套餐服务，吸引更多的游客。
4.宣传推广：在广东省范围内进行差异化的宣传推广活动，包括线上线下广告投放、户外宣传和墙体广告等。
同时通过举办旅游节庆活动、摄影比赛和文化展览等形式，提升梅岭风景区的知名度。
5.服务品质提升：通过加强员工培训，提升服务质量和态度，以及提供更便捷、高效的服务流程来满足游客的需求，留下良好的印象，提高客户满意度。
四、具体措施：1.建设官方网站和社交媒体平台，发布优质内容，增加互动性和粉丝互动。
2.与旅行社、酒店和景区周边商户建立合作关系，推出套餐服务和优惠活动。
3.与高校合作，举办摄影比赛和文化展览，增加梅岭风景区的知名度。
梅州旅游景区营销方案
梅州旅游景区营销方案背景介绍梅州是广东省东北部的一个地级市，是岭南文化的发源地之一，拥有丰富的历史文化遗产和自然资源。
梅州旅游景区众多，涉及自然风景、人文景观等多个领域。
然而，梅州的旅游市场营销还存在不足，需要进行更系统化、精细化的规划和推广。
本文提出针对梅州旅游景区开展的营销方案。
目标市场1.地域市场：广东省内及周边地区2.年龄市场：25-45岁的中青年人群3.兴趣市场：文化、自然、户外、艺术等类型的旅游需求群体营销策略1.扩大网络宣传渠道：建立官方网站，开设微信公众号、微博等社交媒体账号，增加关注度，传播旅游景区信息。
利用搜索引擎推广、通过行业垂直媒体广告宣传等手段，提高网站权重，提高搜索引擎排名，增加曝光率。
2.提供个性化服务：根据旅游者不同需求，提供个性化服务，从食宿、娱乐、交通等方面满足他们的需求。
同时，开发多样化的旅游项目，以满足不同游客群体的需求。
3.通过活动宣传提高知名度：组织旅游节、文化节等活动，增加旅游景区知名度。
邀请名人、专家等到景区进行推广活动，增加知名度。
4.数据驱动营销：收集游客数据，开展用户画像分析，针对不同群体制定不同的旅游景区推广策略。
实施方案1.利用现有网络宣传渠道进行扩充，增加在搜索引擎等平台的曝光度。
与当地旅行社合作，建设多个旅游出发点的常规线路，将梅州旅游景区的信息作为必经之地进行推广。
2.开设多语种的官方网站和社交媒体账号，面向不同国家、地区的游客提供服务。
提供具有代表性的当地特色美食、民俗文化等体验活动，提升家庭游客的满意度和忠诚度，形成口碑效应。
3.与文化、音乐、艺术等领域的重要媒体合作，邀请艺术家、专家等到景区举办讲座、演出等活动，提高梅州旅游景区的知名度和美誉度。
4.对旅游者数据进行深度分析，了解游客的喜好、兴趣等，针对不同群体提供不同的旅游推广策略，进行有针对性的营销。
合作方式1.与当地旅行社进行深度合作：将梅州旅游景区整合为常规线路的必经之地，提供接待、穿件、度假套餐等服务，使游客体验更加全面深入。
梅州客天下旅游产业园开工典礼策划方案
梅州客天下旅游产业园开工典礼策划方案一、背景梅州是一座历史悠久、文化灿烂的城市，拥有众多的旅游资源，如丹霞山、梅西古堡、松口温泉等，吸引了大量游客前来旅游观光。
为了更好地发展旅游产业，提升梅州旅游的影响力和知名度，市委、市政府决定在梅州市区建设梅州客天下旅游产业园，打造具有梅州特色的旅游集散中心。
二、目的本次开工典礼旨在宣传和推广梅州客天下旅游产业园，在全市范围内宣传梅州旅游，吸引更多游客前来梅州旅游，同时也为梅州的经济发展做出贡献。
三、时间本次开工典礼计划于2021年12月13日（星期一）上午9:00在梅州客天下旅游产业园举行。
四、策划方案1. 媒体宣传本次典礼的宣传应该全面覆盖，包括报纸、电视、广播、网络等多个平台，可以和本地知名的媒体机构合作，通过正面的宣传报道吸引更多的受众关注和参与。
2. 嘉宾邀请为了向各界展示梅州客天下旅游产业园的规划、建设以及未来发展的愿景，可以邀请政府官员、行业协会的代表、媒体的代表等各界名人担任嘉宾出席典礼，进一步加强嘉宾的合作意愿。
3. 仪式规划开工典礼是一次重要的仪式，必须要体现出梅州客天下旅游产业园的特色。
可以邀请当地的文化机构、民间艺人等表演传统的舞蹈、歌曲、乐器演奏等，同时在典礼中也要有制度、纪念品发放等环节，充分展示出梅州客天下旅游产业园的品牌形象。
4. 布置场地梅州客天下旅游产业园是一个特殊的场地，开工典礼的现场布置也需要具有特色。
可以在场地周围安排摆渡车，方便来宾前来参加典礼，同时在场地周围设置指示牌等标识，方便参加典礼的人员找到相应的位置。
5. 印制相关纪念品或宣传册在参加典礼的人员中赠送相应的纪念品或宣传册，以此营造出梅州客天下旅游产业园的品牌形象，同时也能够深入人心地宣传梅州旅游相关的信息。
6. 其他事项为了确保开工典礼的顺利进行，还需要加强安保措施，并在现场设置急救人员和应急设备等，保证参加典礼的人员安全。
五、结语梅州客天下旅游产业园的建设为梅州旅游产业的发展注入了新的动力，开工典礼的举办将会起到宣传推广的作用，吸引更多的游客前来梅州旅游，为梅州的经济和旅游产业的发展做出贡献。
梅州旅游景区营销方案
梅州旅游景区营销方案市场概述梅州位于广东省东北部，是广东省的一个地级市。
具有丰富的文化、历史和旅游资源，在省内外享有很高的声誉。
梅州有着得天独厚的地理环境和自然资源，拥有众多的自然风景区和人文景点。
其中，梅城、梅州风景区、雁南风景区及华阳风景区等都是梅州旅游的主要景点。
但是，由于市场营销不足，梅州旅游业的发展尚未充分展开，市场的潜力有待挖掘。
目标用户梅州旅游景区的目标用户主要是广东省、香港和澳门地区的城市居民，以及国内外的游客。
这些游客的年龄、职业和消费习惯都不尽相同，需要有针对性地进行市场营销。
营销策略1. 提高景区的知名度梅州旅游景区需要提高自身的知名度，让更多的人了解梅州旅游的资源和特色。
具体可采用以下措施：•扩大宣传渠道，通过卫视、广播、报纸、杂志等各种媒体进行宣传;•制作宣传册、宣传片等宣传资料，并通过网络进行宣传;•利用各大社交媒体平台进行推广，如微信公众号、微博、抖音、快手等。
2. 引入新的旅游项目梅州旅游景区需要引入新的旅游项目，以吸引更多的游客。
具体可采取以下措施：•引进体验型旅游项目，如基地采摘、DIY工坊、动物园等;•将文化元素融入到旅游项目中，如中华文化、民俗风情、少数民族文化等;•发掘旅游景区的优势资源，如自然风光、历史文化遗迹、特色美食等，开发相应的旅游项目。
3. 打造品牌形象梅州旅游景区需要打造自己的品牌形象，让游客对梅州旅游有一个清晰的认识和印象。
具体可采取以下措施：•建立官方网站，展现梅州旅游的品牌形象;•设计统一的标志、海报、宣传册等宣传资料，打造品牌视觉形象;•加强景区服务质量，培训专业的导游和服务人员，打造品牌口碑。
营销效果评估为了更好地评估营销效果，需根据实际情况建立相应的数据分析体系，包括以下内容：•统计各种宣传媒介的曝光量和点击率，比较不同渠道的效果；•研究客流量和消费水平的变化，分析消费者的消费行为和消费喜好；•监测网络口碑和用户评价，探究营销策略的影响。
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形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。
旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。
国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最关键的因素之一，“形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往，下面通过《梅州市旅游品牌形象策划案例》，学习一下如果进行旅游品牌形象建设。
一、通过追根溯源、发掘文化底蕴（时间）客家文化源远流长，由中原而向南方传播，由中国而向海外扩散，从古至今，绵延不息。
因“一枝散五叶”而使梅州成为客家大本营，“世界客都”名符其实，从围龙屋、客家话、客家菜便可见一斑。
从时间角度，再现客家文化历史、挖掘客家文化底蕴、凸现客家文化精神是丰富“世界客都”旅游品牌形象的关键环节之一，可以使旅游者真正走入客家文化的历史时空，“发思古之幽情”。
其中可操作的具体文化项目包括：1．寻根祭祖与精神家园梅州虽然不是客家人南迁停留的第一站，但却是“一枝散五叶”的出发地。
因此，海内外客家人寻根祭祖离不开梅州市。
第一，梅州市需要树立如广府人之于南雄县珠玑巷一样的根，象梅县松口镇就曾经是漂泊在海外的客家人的出发地，蕉岭县是客家人从福建进入广东的必经之地，可以考虑恢复纪念建筑，如松口镇之甘露亭。
第二，阴那山是梅州市高山，山上祭祀庙宇众多，属于客家人信仰神山，可以考虑通过海内外客家人捐款在阴那山五指峰建立客家人圣坛（如三足祭祀鼎），雕塑客家民系精神标志（如图腾崇拜物——中国姓氏实际上是图腾崇拜的产物）或各个族姓的精神标志（如祖先崇拜、姓氏图腾），以为永久纪念、教育之用和休息场所。
第三，各个族姓需要保护好自己的宗祠，特别是围龙屋式的宗祠，将其发展为乡村社区民俗博物馆，引导分族姓进行祭祖大会，吸引境内外客家人探亲怀旧旅游。
第四，在梅州市的城市规划中，需要考虑客家人“精神家园”的建设，在城市的中心点或制高点（如千佛塔公园）可以考虑建立客都（或团园）公园、客都（或团园）广场、客都（或团园）大会（或礼）堂。
其中需要讲究建筑风水布局、装饰色彩选择（详和性、包容性色彩）、标识文化意义，面对客属团体，吸引捐款解决。
2．电影片与电视剧客家传统文化的精髓需要通过大众文化的出口才能流传出去。
因此，需要大力发展以客家历史、客家文化为题材的电影电视剧，要象韩剧《大长衿》一样，将高端文化（客家传统文化）与低端文化（客家民俗文化）打通，象制造“韩流”一样制造“客流”。
电视剧《大迁徙》在强调深入挖掘客家文化底蕴的同时，不能忘记再现客家民俗文化；同时，特别注意主题歌的流行性，唱出客家人千年迁徙的悲壮、豪迈情怀，最好请“大歌大”刘欢唱；华侨之乡--山歌剧《挽水西流》，反映客家人过南洋的素材，对华侨极具影响力，需要精心打造。
另外，将湘妹子操办的纪实电视片《客家人》加以改编，打造充分反映历代《客家人》生活的故事篇，将客家文化精神、客家文化民俗再现出来，以为教育与娱乐之用。
3．客家文化博物馆梅州市作为“世界客都”，需要全面展示客家文化历史、类型、分布的历史文化与民俗文化博物馆，成为正在打造的“三馆（叶帅故居、黄遵宪故居、客家文化博物馆）一基地（人文秀区基地）”的最有特色的部分，广泛收集海内外资料，成为客家文化学术研究与旅游观光的必到之地。
4．学术研究与教育基地将嘉应大学建设成为客家文化的学术研究与教育基地，在中文系、历史系、地理系开辟客家文化研究与传播方向，建设《客家历史》、《客家文化》、《客家民俗》等课程，形成客家文化资料库。
另外，依托客家文化博物馆与嘉应大学在梅州市建立国际客家研究中心与世界客家联谊中心（机构）、定期举办国际客家学术研讨会与不定期举办客家学研讨会（会议）。
二、开展区域联合、实行错位竞争（空间）客家文化分布广泛，但主要集中在闽粤赣三省边界地区。
因此，丰富“世界客都”品牌，还需要从闽粤赣客家文化大区与梅州市客家文化区两个层次考虑，在旅游休闲者、客家人心目中建立起客家文化是从赣南到闽西再到粤东的迁徙过程，梅州最后“集客家文化之大成”的印象。
同时，在区域合作上打造两个长廊，一是本区域内打造百里休闲文化长廊（“三点一线”），二是省际合作打造千里客家文化长廊（面对大珠三角客源地经惠州-梅州-龙岩-赣州-河源-大珠三角）。
1．客家文化申遗工程三省联合，推动以闽西永定县土楼为核心、赣南客家方楼、梅州客家围龙屋为辅助的申遗工程（“永定客家土楼与村落”为核心、“赣南客家方楼与村落”、“梅州客家围龙屋与村落”为辅助），然后与其组合线路，形成文化遗产品牌，实行品牌营销。
2．客家文化旅游线路“客家文化之旅”可以细分为“客家迁徙之旅”、“客家民居与村落（乡村）之旅”、“客家美食之旅”等。
在强调旅游线路设计的空间便捷性时，还要注意按照时间顺序或顺次展开、或逆次展开，最好以梅州市为旅游目的地逆次展开。
3．旅游品牌形象推广闽粤赣三省客家文化大区需要建立统一旅游品牌形象，打造客家文化旅游区，各省形成分支品牌（如梅州市“世界客都”）、各县市形成更加细分的品牌（如梅县“客都圣地”），互为促销。
在文化旅游产品上实行错位竞争，如梅州市“围龙屋”、“客家话”、“客家菜”牌，闽西的“圆土楼”牌，赣南的“方土楼”牌。
4．建设环梅州城游憩圈为什么要注意环梅州城游憩带建设？第一，梅州市区是旅游服务设施最完善的地方，使梅州市成为旅游集散地或旅游中心地，旅游者将会以梅州市区为中心到周边旅游休闲，即“住在市区，游在周边”。
第二，随着梅州市区的发展，梅州市区居民就可能成为“梅州人游梅州”的主力军，定期向郊区或周边县市休闲度假。
因此，需要围绕梅州市区建设三个层次的旅游休闲圈，即：（1）城区（梅州市区）——休闲娱乐区（文化休闲、保健休闲），如梅江区东山人文秀区。
在城区，要突出客家文化休闲氛围，如客家文化观光、客家文化表演、客家美食文化等。
（2）郊区（梅县）——休闲度假圈，如阴那山旅游产业园，梅州天湖度假山庄。
郊区度假村要突出客家文化风格、生态休闲环境，如雁南飞茶田度假村。
（3）卫星县——旅游度假圈，如五华县热矿泥浴休闲产业园、兴宁市神光山旅游产业园、丰顺县乡村温泉休闲产业园、大埔县客家文化旅游产业园、平远县与蕉岭县五指石-长潭旅游产业园。
在卫星县，要突出围龙屋乡村度假、客家民俗旅游、山区生态旅游特色。
三、立体展示客家民俗文化（类型）客家民俗旅游将是客家文化旅游、梅州乡村旅游的亮点，极具发展潜力。
事实上，旅游在很大程度上，就是对异质文化、特别是朴实的民俗文化体验，这也是国外民俗旅游兴旺发达的原因之一。
客家民俗文化内容丰富且具有特色，需要通过各种载体全方位地展示出来，形成民俗旅游大餐。
1．饮食方面。
这是最值得展示的客家民俗之一。
其中梅州作为“客家菜”之乡，远近闻名，客家菜最需要通过酒店、酒楼，乃至特色餐馆展示给游客，并通过品牌输出，扩大影响；“客家小吃”可以在饮食一条街、小型餐馆加以展现；客家茶、客家酒（如客家娘酒、长乐烧），需要规模生产，品牌营销。
2．民居方面。
将不同时代、不同地域、不同风格的围龙屋实体或以图片、或以录像、或以建模保存下来，并加以开发利用，或发展为民俗博物馆式的旅游观光点（国家级、省级围龙屋文物），或象印度古城堡酒店一样以此为载体发展乡村旅馆（县市级围龙屋文物）等。
同时，在城市建筑和旅游建筑中，恰当地运用围龙屋形式，如雁南飞茶田度假村。
3．社区方面。
通过发掘和建设古村、古镇、古城文化，发展乡村旅游。
其中古村落旅游需要与围龙屋结合起来，展现客家民居文化、宗族文化、风水文化、田园文化等；打造几个“千年古镇”，如梅县松口镇，可以考虑建立刘三妹歌墟、梅江人家、松口码头——漂泊海外的起点；建设好梅州古都，包括特色街道（如凌风路）、恢复部分古城墙、打造古围龙屋城门，并在“一江两岸”形成客家文化景观，如梅花、名人雕塑、象船灯与马灯等民俗表演。
4．文艺方面。
“客家山歌”是客家文化一大特色，一方面通过产业化的节事旅游，将“客家山歌节”做强做大如南宁民歌节一样，另一方面，鼓励客家人保留这种良好习俗，以为文化氛围。
另外，广东汉剧、山歌剧需要进一步发扬广大，培育成中老年人的爱好，其中山歌剧《挽水西流》是反映客家人及其过南洋历史的好剧目。
5．生活方面。
一方面，通过故事片而不是简单的记录片拍摄全面反映客家人的传统生活方式的《客家人》电视剧，如同《大长衿》掀起“韩流”一样掀起“客流”。
另一方面，正如维也纳人之于咖啡与音乐一样，广州人钟爱早茶一样，从长远来看，需要培育起一种客家人钟爱的休闲方式，并打造为一种产业，形成梅州市休闲特色。
6．节事方面。
客家人传统民俗节日众多，需要形成民众自觉，一方面成为生活的一部分，另一方面与现代节庆融合（参见节事旅游）。
同时，注意在体育节、旅游节、文艺节中注入客家文化因子，特别是要象打造南宁民歌节一样打造客家山歌节，以及客家妹选美节，挑选具有客家人品格的客家妹美人为形象大使，使其成为客家人的人文精神传播载体。
7．教育方面。
修缮学宫（梅城、兴宁、长乐），建设嘉应大学、东山中学；传播客家人的人文精神。
四、积极创造客家流行文化（层面）“客家传统文化的精髓需要通过大众文化的出口才能流传出去”。
传播客家文化必须借助大众文化、新兴媒介，通过网络、电视、广播、广告、报刊、杂志，以及培育体育明星、知名歌星、电影明星、时尚模特等方式促进客家文化、梅州旅游形象的迅速传播。
五、旅游品牌形象的建立经营一个旅游目的地就象经营一个旅游企业一样，非常需要鲜明的旅游品牌形象，其中包括一个稳定的总体旅游形象，如“世界客都，文化梅州，山水梅州，休闲梅州”，许多动态的针对具体目标市场而分期推出的具体旅游形象，如“客家菜之乡”、“围龙屋民居之乡”、“温泉养生之乡”，从而形成总分结合、动静结合的局面。
同时，通过将CIS技术运用到旅游目的地旅游形象策划领域，形成CTIS技术，并运用到旅游目的地旅游形象策划的领域。
1、区域旅游理念识别。
即依据旅游资源、旅游环境、旅游设施、目标市场进行旅游形象定位，如清远市的“广州后花园”定位、韶关市的“大珠三角后花园”的定位。
梅州市可以考虑“世界客都，文化梅州，休闲梅州”，“韩江三角洲后花园”，“大珠三角侧花园”，粤东“休闲之都”的定位等。
2、区域旅游行为识别。
即人-人感知形象，依据旅游理念，通过规范旅游服务人员、旅游经营人员、地方政府、旅游地居民、旅游者行为塑造旅游行为特征，如旅游地居民的热情好客，旅游服务人员的特色服务（如日本人的跪式服务，90度鞠躬等）、地方政府的高效廉洁等。
梅州市一方面需要以客家文化塑造旅游从业人员与旅游地居民的行为特征，特别是客家礼仪的运用；另一方面需要以生态文化来塑造旅游经营者、旅游者、旅游地居民的行为特征，突出“文化梅州”、“生态梅州”形象。
3、区域旅游视觉识别。