语言多样性
语言是文化的有机组成部分，又是文化的载体，世界文明的多样性在很大程度上表现为世界语言的多样性。
亚洲是世界语言种类最多的地区，达2197种，非洲其次，2058种，太平洋诸岛1311种，美洲1013种，欧洲则只有230种。就中国是一个多民族、多语言、多方言的发展中国家，共有80余种民族语言，30余种文字。
从语言的分类来看（对语言的种类数也多少可以说明一些问题）：一般采用两种方法：第一是类型分类法，也称“形态分类法”。根据语言语法的特点，将世界语言分为若干类型。如以词的构造为主要标准，将人类语言分为词根语、粘着语、屈折语和多式综合语等；或按语法意义的主要表达方式分成分析语、综合语等。这种分类有助于了解语言的结构，但不能概括世界语言的多样性，也没有和语言的历史比较起来研究。第二是谱系分类法，也称“发生学分类法”。按语言的共同来源，按语言亲属关系的远近，把世界的语言分为不同的语系、语族和语支。
印欧语系分布在欧洲、亚洲、美洲等地。包括印度语、伊朗语、斯拉夫语、波罗的海语、日耳曼语、罗马语、克尔特语、希腊语、阿尔巴尼亚语、亚美尼亚语等。
闪含语系分布在阿拉伯半岛、非洲东部和北部一带。包括阿拉伯语、古希伯莱语、豪萨语、古埃及语等。
芬兰乌戈尔语系分布在芬兰、苏联、挪威、匈牙利等地。包括芬兰语、爱沙尼亚语、匈牙利语等。
阿尔泰语系主要分布在中国、土耳其、蒙古、苏联、伊朗、阿富汗。包括阿塞拜疆语、土库曼语、哈萨克语、吉尔吉斯语、土耳其语、日语、朝鲜语等（也有将日语、朝鲜语列为特殊语言）。
伊比利亚高加索语系分布在高加索一带。包括高加索语、格鲁吉亚语等。
汉藏语系主要分布在中国和越南、老挝、泰国、缅甸、不丹、锡金、尼泊尔、印度等国境内。包括汉语、泰语、缅甸语、越南语、藏语等。
达罗毗荼语系分布于印度南部、斯里兰卡北部、巴基斯坦等地。包括泰米尔语、马拉雅拉语、坎纳拉语、泰卢固语和布拉灰语等。
马来波利尼西亚语系，也叫“南岛语系”，分布在北自夏威夷，南至新西兰，西自马达加斯加，东至马克萨斯群岛的广大地区。包括高山语、马来语、印度尼西亚语、爪哇语等。
班图语系分布在非洲苏丹以南的广大地区，所属语言中，最通行的是斯瓦希里语。
此外，还有美洲的印第安语言。
实用类文本阅读：语言的多样性(有答案)
实用类文本阅读（本题共3小题，12分） 材料一 我们生活在不同语言、文化、种族、宗教和不同社会制度所组成的世界里，形成了你中有我、我中有你的命运共同体。语言是促进人类发展、对话、和解、包容与和平的重要前提之一。 人们需要通过语言与他人沟通，并且通过语言将知识、观念、信仰和传统代代相传，这对于人类的生存、自尊、幸福、发展以及和平共处必不可少。我们认识到，在代代相传的历程中.儿童时期的语言学习效果最佳。 同时，语言还是文化的基本特征之一是记录并传承一个族群、一个地区乃至世界独特文化的主要载体，它有助于人们通过共享的行为模式、互动方式、认知结构和理解方式来交流并构建人类命运共同体。语言记录了人类千百年来积累的传统知识和实践经验。这一知识宝库促进人类发展，见证了人类改造自然和适应环境的能力。 (摘编自《岳麓宜言》) 材料二 《岳麓宣言》(以下简称《宣言)))是联合国教科文组织首个以“保护语言多样性”为主题的宣言，是重要的永久性文件，也是联合国“2019国际本土语言年”的重要基础性文件。((宣言》向全世界发出倡议，号召国际社会、各国、各地区、政府和非政府组织等就保护和促进世界语言多样性达成共识。《宣言》体现了加强语言交流互鉴.推动构建人类命运共同体的理念.凝练了当前世界语言资源和语言多样性保护的核心理念和指导思想，倡导各国制定行动纲领和实施方案，同时汇聚了语言资源保护的做法，提供了可资借鉴的经验、模式和路线图，体现了中国经验和中国方案，《宣言》在制定和征求意见过程中受到各方高度评价，认为是一项具有里程碑意义的历史性成果。将时指导世界各国和地区保护语言资源和语言多样性工作发挥重要作用。 (摘编自《联合国教科文组织正式公布保护语言多样性<岳麓宣言>》“中国教育新闻网”2019 年1月22日) 材料三 人工智能会成为濒危语言的救命稻草吗?某种程度上讲，的确可以。如果使用到位，至少能避免重演“一个人带走一种语言”的尴尬。不过，它依然不能有效地解决语言使用热情问题。实际上，在语言政策趋于开明的现代社会，濒危语言更难以摆脱的威胁，是在社会变迁中跟上时代的压力。鼓励更多人使用濒危的母语，还需要通过合理的政策和资源支持，缓解社会结构性和趋势性变化带来的冲击。有语言学家研究了墨西哥的原住民社区发现，为濒危语言提供社区支持至关重要。有了相应的社区图书馆、社区组织等，不但人们更有凝聚力，他们的语言也有了生存土壤。从这个意义上讲，人工智能和技术手段再发达.都要以人为归宿。否则。它只能为濒危语言搭一个留待后人进行再发现的中转站或庇护所而已。
播音主持语言艺术技巧
播音主持语言艺术技巧 播音主持语言艺术技巧 在语言艺术中展现魅力 语言是人类沟通交流的主要方式，人们通过语言表达所思所想，语言促进了人际传播中的交流与理解。播音主持专业作为新闻传播 学下面的分支学科，更是在语言艺术方面对他们提出了更高的要求，在媒体竞争如此激烈的当下，播音主持人不能不迎接播音主持表达、语言艺术风格展现等新挑战，以下将谈谈播音员、主持人如何展现 语言艺术魅力。 1.声音魅力的展现据笔者所知，播音主持专业的学生在校期间都会进行发声训练，力图尽可能地展现最好的声音魅力。其中包括发 音标准、正确的呼吸、优雅的坐姿或站姿等。发音标准是最基本的 专业素质，也是声音富有魅力的一个前提条件;播音员、主持人一般 要求用丹田呼吸，处理好呼吸的节奏是控制语音语调的基础;俗话说：“坐如钟，站如松”，主持人的坐姿和站姿体现了其内在的气质， 同时也能消除一定的紧张感。最重要的一点是，要把各种不同的语 境带入播音主持中，使受众产生情感共鸣。这是属于语言艺术魅力 的外在表达形式。 2.强化语言文化功底，扩展知识面语言的内在艺术魅力主要是指语言内容丰富、富有感染力和创造力。这里就离不开平日里的积累。播音员、主持人作为一名文艺工作者，应该有扎实的语言文字功底，言语组织多变创新，这里可以通过不断学习和培训炼成。另外，因 为播音主持是个特殊的职业，经常需要应付很多突发状况，特别是 一些对专业要求较高的节目，更需要主持人在工作之余不断拓宽自 己的知识面，这样不仅对节目内容有了更深刻的理解且能适当地给 出点评，更能与细分后的'受众有更多的共鸣和对话。
3.口语化、亲和力创造个性魅力随着受众的欣赏水平的提高，对播音员、主持人也有了“个性化”的期待，纵观现在活跃在媒体特 别是电视行业的主持人中，个性鲜明是形成广大受众喜爱的主要原因。要做到主持风格独具一格，口语化的表达是重要要素。比如央 视评论员白岩松，他读书涉猎极广，但主持时往往语言简练朴实， 评论简洁中肯，他用受众能接受的口语化的方式深入浅出地表达自 己的意见，这就是语言个性魅力的体现。除此之外还包括娱乐节目 主持人何炅，多年来他塑造的形象让受众感到非常亲切，这离不开 其幽默、风趣、机智的口语化语言表达方式，看他的节目处处可感 受到生活气息，拉近了主持人与受众的距离。 4.情感和语言艺术融会贯通播音员、主持人在主持节目时若能与受众形成情感交流，通过语言艺术感染受众、感动受众将助推节目 的成功。电视节目主持人赵忠祥老师曾经说道：“节目主持人应该 与观众站在一起，想他们之所想。”这话没错，节目主持人应该通 过感情与受众紧密结合在一起，用真诚的语言拉近与受众的距离， 同时也可充分展现自身语言艺术魅力。特别是一些情感类节目，更 是需要主持人情感的表达，让受众的思绪跟着节目进行，对节目内 容产生共鸣，最后对节目形成依赖感。但是需要注意的是，这里提 到的情感与语言艺术的融会贯通，并不是指胡乱煽情，而是建立在 传播真实情感的基础上的。 播音主持艺术语言科学练声的原则： 播音员和主持人训练嗓音的一条根本原则就是要"以情带声,以声传情,以情运气,气随情动,以情用声,声随情变,声情并茂,传情达意",声音必须服务于内容,服务于思想感情. 第一,感情是内在的,由衷的,气息是运动的,灵活的,声音是自如的,多变的. 第二,精神振奋,状态积极,情绪饱满,精力集中,要全身心地高度投入其中,感情专一. 第三,发暖声积极热情,面部呈现"似微笑"状态(切忌发冷声,冷面孔,冷冰冰).
莎士比亚戏剧语言的多样性
莎士比亚戏剧语言的多样性 Williams (1992) 指出, 16 世纪末期是英语史上最富创新精神的时期。当时英国的社会经济结构和理性思想的孕育恰好适时地为莎士比亚提供了施展文学创作才能的有利条件。他不肯袭常蹈故, 而是积极融合中古英语和外来成分的精华, 汲取同时代文学语言及大量民间土话俗语的养料, 创造性地运用语言的许 多资源来为他的戏剧艺术目的服务。本文拟就莎剧中的语言事实来探讨莎士比亚语言的多样性及其在表达上的作用, 愿以一孔之见与外语界同仁切磋琢磨。 一、词类的自由转换和语法的有意“违规” 中世纪诺曼人的征服使得英国的语言文字也起了很大的变化, 英语中繁杂的名词、形容词和动词的词尾变化逐渐消失, 词在句中的次序有了一定的规范, 扩大了动词的用法, 引进了一些介词, 词类转换趋于活跃, 但有一定的限制。莎翁的思想丰富深邃, 在他看来, 文学的表现力在于得心应手地运用语言, 既不能破坏正常交际的进行, 也要灵活地发展词语的用法。他常常打破“限制”, 随心所欲地转换词类,正如Abbot (1972: 5- 6) 所说: “一方面,几乎每一种词类都能用作任何其他一种词类;另一方面, 明显的语法上的不精确又使我们仍感到处处碰到错误的东西”。 先举三例: (1) Say what you can, my false o?er-weighs your true. (Measure for Measure ,II , 4) ( 2 ) This music mad s me, let it sound no more. (King Richard II ,V ,5) 形容词常常用作名词, 如例(1) 中的false 和true; 后缀- en 使形容词变为动词在中世纪英语中很流行, 到了莎翁时代就有不加- en 的倾向, 如例(2) 中的mad s(= makes sb. angry)。 在不少场合, 词类自由转换甚至到了“出格”的地步, 最典型的莫过于将一个普通名词任意转为动词用, 例如: (3) This last old man, whom with a crack′d heart I have sent to Rome, loved me above the measure of a father; Ney, godded me indeed. (Corrilanus , V, 3) 上例中“godded”是临时杜撰出来的词语, 被称之为“临时词”(nounce word) , 在莎剧中出现率很高。罗马人Corrilanus在战场上是一员骁将, 顶盔披甲, 所向无前。他的部下简直把他当作他们的天神, 视为“食前的祈祷、席上的谈话, 和餐后的谢恩”, 他也处处以战神自居。在这样的特殊语境中Corrilanus 说出godded me indeed 真是分寸得当, 渲染了剧中人物当时的情绪。通过词类转换创造出来的“临时词”虽大多昙花一现, 但用于某一特殊语境中, 便“身价百倍”, 使语言更简练、更生动, 更能打动观众。 自16 世纪始, 随着中等阶级急剧发展, 英国国力不断增强, 促进了英语地位的上升。就英语语法而言, 虽然仍有可塑性, 但基本规则大体上已确定。莎翁经常使用的诸如双重最高级、双重否定、介词用法“不当” 等特殊语法现象, 国内文献上已有较多的论述, 这里不再提及。下面只提出莎剧中作者为加强表达效果而创造出来的奇特的“非规范化”现象。我们不妨观察一下Twelfth Night 剧中的一个例子: Toby 爵士唆使Andrew 爵士向Viola(即女扮男装的Cesario) 决斗时, 叫他如此这般地下战书: (4) Go, w rite it in a martial hand;…taunt him with the license of ink; if thou thou?st him some thrice, it shall not be amiss. (Twelfth Night , III , 2)这句话的效果是由当时“thou”这个词的社会内涵表现出来的。伊丽莎白时代男子的身份感很强, 违背语言得体(linguistic decorum ) 是不行的。“Thou”用于第二人称单数, 为习惯用语。家庭成员或好友相见, 以此称呼表示“亲昵”, 用它称陌生人,表示“轻蔑”或带有侮辱的意味。上例 中,Toby 爵士称呼朋友Andrew 时, 用thou恰如其分, 吩咐Andrew 在信中用动词形式thou?st 这个字眼, 是莎翁的创造。因为A drew 对地位同他相似的生人用上“thou′st”(…你?呵…你?的…你?了…次) , 则表示羞辱对方的意味。这些句法常规的背离可以用Jespersen (1982: 210) 的话来解释:“莎士比亚的句法是说话者的句法, 不是小品文作家的句法; 因为戏剧是代表人民的声音, 他们有各种各样、程度不同的激动、厌倦、痛苦和爱好。” 二、新旧资质的共存 莎士比亚处于新时代发轫之初, 社会变化使许多英国人在社会的阶梯上时上时下, 社会的流动性特别明显, 而社会流动性是过渡时期的一个重要特点, 必然在语言变化上有所反映。从某种意义上说, 莎士比亚时期也
播音员主持人的语言艺术与发展
播音员主持人的语言艺术与发展-新闻学 播音员主持人的语言艺术与发展 付海恋 【摘要】文化产业的突飞猛进，让人们对生活的审美要求越来越高，广播电视已是日常生活中不可缺少的传播媒体，因而播音主持专业也愈来愈受到大众的关注和热力追捧，并成为未来就业领域的热点与亮点。本文描述了播音主持语言艺术发展的现状，并对未来的发展方向进行了探讨。 关键词播音主持语言艺术审美参与 语言艺术是一种文化内涵的载体，蕴藏的知识理念、思想倾向深深的影响着大众的看法及行为。播音主持以传播学的视角，体现出“以声传情，声情并茂”的特点，是播音中蕴藏着的“声化精神食粮”，能够展示出播音主持本身的个人魅力，但也应受社会责任感的制约。作为播音主持人只有不断地学习，才能符合大众的要求,才能在播音主持的道路上走得更长、更稳。 一、播音主持业的现状 广播电视事业的迅猛发展，带动了广播电视主持行业的兴盛，各类人员都蜂拥而至这个职业，致使主持人素质参差不齐，语言表达缺失水准、平庸苍白、低俗无趣，缺乏语言技巧，专业功底薄弱。具体表现在： 1、概念模糊，不得要领 任何一篇需要播讲的稿件都有其重点和核心内容，在播讲的过程中如果过于发散和跳跃，极易出现散乱无序的状态，使稿件重点不明晰、目的不明确。很多主持人在播讲稿件时，不会运用放慢、加重等语句重音技巧，不会运用对比的方式将语句的重点展现出来，凸显出声音的变化。
2、节奏紊乱不协调 播讲的稿件在主持过程中，其心理个性的不同对播讲的节奏把握也不同，面对不同的播讲对象，播音主持在播讲进程当中应呈现节奏快慢不同的频率。而因为实践经验的有限，导致部分主持在播音过程中无法调整自己的节奏，过快或者过慢的播讲速度使接收对象难以理解。 二、播音主持中受众的审美接受 1、从受众的立场来看 在时代的演变过程中，播音主持的语言风格已不同于以往“说大话”、“说空话”的高腔高调口号。在现今的媒体新时代里，受众与播音主持的地位与立场是同等的，播音主持的语言艺术风格必须要与受众的生活相融，平和自然地贴近受众，才能形成为广大受众所接受的语言样态。 2、从受众的需求来看 受众不再是传统的接受信息者，而是文化传播市场上真正的主人，在不同的受众需求中，体现出不同阶层和类别的需求差异。例如年轻的受众与中年的受众、办公群体与自由职业的受众，其思维方式和生活态度的差异造成他们的需求也不同，这就要求播音主持要掌握不同的语言样态，呈现多样化的特色，在不同的时间段里为不同的受众服务。 3、从受众类型的细化来看 在播音主持的过程中，要对受众类型进行细化，年龄、性别、民族、地域都成为了受众的类型区分点，细化的程度越小则接受程度越好，反之，则接受和理解的程度就很低。同时，还要考虑同一类型中的受众，在不同的时间、地点和性情的变化状态，要对不稳定的受众者进行心理捕捉。
论广告英语的语言特点及翻译技巧
论广告英语的语言特点及翻译技巧 【摘要】随着经济全球化的快速发展，广告已成为当今市场必不可少的构成部分，甚至已经渗透到了现代生活的角角落落。广告英语作为广告行业的重要组成部分，经过长期发展已从普通英语中逐步独立出来，形成一种非规范化的、专业化的语言形式，具有重要的商业价值，以及拥有较高的语言欣赏价值与研究价值。基于此，本文在深入分析广告英语语言特点的基础上，着力探讨广告英语语言的翻译技巧。 【关键词】广告英语语言特点翻译技巧英语语言 一、前言 21世纪以来，全球经济一体化与市场竞争愈演愈烈，商品广告已成为企业开拓市场、促进销售、对外宣传的重要手段之一。与此同时，海量的商品广告在新兴媒体中的出现，也使其成为广大消费者获得商品信息的重要来源之一。美国著名的广告设计师D.Ogilvy认为，成功的广告语可以创造出一则广告的80%利润；也有部分广告设计者认为，广告词在整个广告中占据着50%—70%的力量。由此可见，广告语言在广告领域中的重要性。 广告语言作为商品信息传播的一种重要手段，历经长期发展之后，逐渐在用词、修辞以及句法等方面形成了具有自己别具一格的特色。了解这一系列特点，对激发我国广告设计者的创作灵感、启发英语广告翻译人员的发散思维等有着不可替代的功能与
作用。同时，深入探析广告英语的语言特点及翻译技巧，还能够实现汉译广告向英语原文广告的转变，大幅提升广告的说服力、感召力以及艺术魅力，有助于我国进一步引进国外的先进技术及了解国际新产品，有利于我国的名优产品占据国际市场等等。 二、广告英语的语言特点 1.词汇特点。广告的基本特征就是在特定空间内表达出尽可能丰富的商品信息，以此实现广告效益的最大化。这就使得简明扼要的常用英语词汇成为了广告英语语言的突出特点，简约别致的英语广告不但能够让受众过目不忘，而且具有烘托气氛与突出主题的重要功能。 2.语法特点。广告英语语言的语法特点主要表现在两方面，一方面在于精炼简短，能够给人独特新颖、过目不忘且朗朗上口的感受。比如，飘柔洗发水所用的广告“Start A head”，即成功的道路，需要从头开始。这种广告英语语言不但简单明了，而且充满寓意，能够给受众留下深刻的印象，非常易于牢记。另一方面则惯于应用祈使句。祈使句因具有强烈的感召力，所以深受诸多广告商的追捧与青睐。广告语言通常比较大众化与口语化，且为了给广大受众留下最为深刻的印象，多数广告商会绞尽脑汁设计出更具吸引力与商业价值的广告语，以此充分发挥宣传产品的功能，而祈使句本身所具有的独特风格，通常更易于被广告商应用到广告语之中。 3.修辞特点。修辞能够让语言表达更为准确与生动，属于一
语言的多样性应不应该受到保护
语言消亡与保护语言多样性问题的研究评述 冯小钉 (广东外语外贸大学外国留学生部,广东广州 510420) 摘 要:语言的消亡现象突出地反映了当今社会政治、经济及文化发展不平衡的态势。由于强势语言不断扩散,在外部环境上给少数民族语言造成很大的压力,使大批少数民族语言成为濒危语言。同时,人们对语言消亡现象的看法不同,态度各异。但不可否认的是,语言的消亡是人类文化不可弥补的损失。应保护语言的多样性,抢救与记录濒危少数民族语言。 关键词:语言消亡;少数民族语言;语言多样性;保护 中图分类号:H0-09 文献标识码:A 文章编号:1001-5019(2003)03-0071-04 对语言消亡(language extinction )现象的研究一直是宏观社会语言学研究的课题之一。研究这一课题的代表人物是C.A.Fergus on 和J.Fishman 。其中 J.Fishman 自70年代以来一直潜心研究语言消亡现 象及与其密切相关的诸如语言扩散、语言冲突和语言融合等问题。进入90年代,由于语言的数量以惊人的速度减少,语言的消亡问题也就自然引起了语言学家、人类学家、社会学家、民族学家及教育学家的广泛关注。同时语言消亡现象也引发了对语言多样性、文化多样性及语言生态等相关问题的讨论。 一、语言消亡的现状 根据语言学家们的统计,世界上现有语言6000余种(K rauss 1992;G rimes 1996)。其中亚洲占32%;非洲占30%;太平洋诸国占19%;美洲占15%;欧洲占3%。在这6000余种语言中,有3000多种语言的使用人口只有10000人左右,而其中的1500多种语言的使用人口在1000人以下。与此同时,世界上有不到300种语言(如汉语、英语、西班牙语、阿拉伯语、印第语等)的使用人口均在1,000,000人以上,合计有50亿人口之多,约占世界人口的95%,而其中 10种语言的使用人口竟占了全球人口的一半。(1) 从这些统计数字中,我们可以看出,世界语言的多样性大部是由弱小族群语言、土著语言及少数民族语言构成的,正是因为有这些语言存在,世界的语言园 地才呈现出绚丽多彩的景象,而语言的多样性又构成了人类文化的多样性。但是,世界语言文化的多样性正在受到前所未有的威胁。语言学家们估计,在人类进入21世纪以后,世界上将有一半的语言消亡,而在剩余的3000多种语言中,还将有2000种语言随着时间的推移而消亡。(2)在1995年美国科学进步年会上,研究语言消亡问题的专家M ichael K rauss 教授预言,在21世纪结束时,世界上将有95% 的语言消亡或合并。同年,他在日本东京大学召开的国际濒危语言研讨会上指出,在现有的6000多种语言中,有20%—50%的语言已后继无人了,只有 5%—10%的语言是安全语言,其余的全部是“濒危语言” (endangered language )。二、语言消亡的原因 少数民族语言不断消亡这一事实有其历史及现实的原因。从总体来看,主要有三个方面的原因。 (1)语言如同自然的生态系统一样,本来具有物种齐 全、数量众多的生态体系,而少数民族语言及土著语 本来也有自己的生存空间。但是欧洲“文明”国家向外扩张以后,不断将自己的文化及意识形态强加于世界各地的少数民族,同时也损害了他们世代相传的语言。其具体作法就是施行语言同化(assimila 2tion )政策,包括在学校教育、大众媒体及政府事务中 强制使用处于统治地位的语言,同时把当地语言及 收稿日期:2002-10-24 作者简介:冯小钉(1963-),男,北京市人,广东外语外贸大学外国留学生部讲师. 2003年5月第27卷第3期安徽大学学报(哲学社会科学版) Journal of Anhui University (Philos ophy and S ocial Sciences )May 2003V ol.27N o.3
电视节目主持人的语言表达
电视节目主持人的语言表达 电视节目主持人的语言只有让观众能理解、能听得明白，才能达到其初衷。电视节目中所要阐述的道理事情，只有用具体的语言去表现才能产生影响。 电视节目主持语言追求的是亲切、自然、口语化。在节目中，主持人以第一人称的口吻出现在节目里，与观众构成如同和朋友交谈一样的和谐传播情境，平心静气、娓娓道来、亲切自然。 口语化追求的是语言的通俗化，是亲切而不媚俗、自然而不随意。电视节目主持人语言的口语是对人们日常口头语言筛选、加工、提炼后的再制品。正如高尔基谈到文学语言创作时所说的：“虽然它是从劳动大众的口语中汲取来的，但它和它的来源已大不相同，因为用来描述的时候，已抛弃了口语中那一切偶然的、暂时的、变化不定的、发音不正的、由于种种原因与基本精神――全民族语言结构不合的东西。”主持人对民间口头语言的选择使用，是一个净化、纯化的过程，即舍弃其中不规范、不纯洁的语言现象，努力使之更准确、顺畅、健康，达到良好的传播效果。 电视节目主持人语言风格的产生是自身与环境互动的结果，先天条件与后天培养缺一不可。形成主持人语言风格的因素多种多样，它具备明确的规定性和稳定性。主持人语言风格的差异缘于生活阅历、思维方式、价值观念、文化素养、审美情趣、个性特征的不同，主持人的语言风格不可避免地受到其制约。 主客观各种因素的综合结果形成语言的个性化。在先天条件和后天学习选择的基础上，几乎每个人都有自己的语言个性，并且相对稳定有明显特征，这些特征一般是从发声吐字、表达习惯等语言外壳，以及言谈中的思维逻辑、言辞修养等语言内涵中表现出来。 个性化特点突出，是主持人节目形式有别于播音员节目形式的重要特征。这体现在主持人的语言表达上，不同的主持人由于栏目不同，自身修养、阅历不同，音质不同，语言习惯不同等形成各自不同的语言风格。有的热情爽朗，有的幽默机智，有的节奏短促、快人快语，有的细语慢谈、娓娓道来。主持人节目个性化的追求，为主持人语言个性化的形成发展提供了保证。主持人风格独特的个性化语言是构成主持人节目一道亮丽风景线的重要因素。对于主持人来说，失去个性便意味着失去魅力，而语言的个性化在主持人的个性构成中十分重要。 电视节目主持人的语言具有明显的对象感、交流感，要有反弹性、应答性，而不是掷地无声，有去无返。观众是主持人的朋友，主持人是在和朋友交谈，在告诉朋友所见所闻，在帮助朋友排忧解难。尽管主持人的面前通常只有话筒、镜头，但在主持人的心中、眼前应始终有交谈对象，这个隐形的对象默默地牵引着主持人的思路，激发着主持人灵感的火花，并促使主持人去强烈地“表现自我”。在这里还需要提到的是主持人的肢体语言。观众收看电视节目，主持人的“言”与“行”是被观众的听觉、视觉一并接受的。主持人的肢体语言在传播信息、交流思想感情方面具有不可替代的作用，与有声语言相匹配共同达到传情达意的目的。节目主持人语言交谈的原则可以归纳为实话实说、热心诚恳、切合语境、得体自然、注重效果。
3.6 说明语言的多样性和灵活性
3.6 说明语言的多样性和灵活性 东方音乐家——蝈蝈 蝈蝈，在南方又称叫哥哥，属直翅目螽斯科昆虫。体长50毫米左右，触角细长，腹部膨大，翅短，后肢强壮。自然界中的蝈蝈生活在草丛及矮林、灌丛中，善跳跃。雄虫终日鸣叫，越是天气炎热，鸣叫越是频繁，雨天和天气凉爽时，较少鸣叫。蝈蝈的鸣叫实际上是雄虫求偶信号，鸣叫时两前翅左右颤动，摩擦发声，借以引诱雌虫。蝈蝈的鸣声宏亮，声传远处。我国南北各地，无论城市或乡村，不少人家都喜欢养一笼蝈蝈，夏晨秋夜，聆听它那富有东方音乐的淳美声音，为街坊邻里增添了盎然的情趣。 挑选蝈蝈，以须全、体大、背阔、腹称、鸣声宏亮、体色纯正者为佳。腹称是指腹部的大小适中，与其他体部比例匀称，腹部太膨大，往往懒得叫；腹部过小，是生长不良，亦不常鸣叫。 饲养蝈蝈的笼子可选用竹丝笼、金属丝笼和篾黄制成的馒头笼。 喂养蝈蝈，冬季可用温水浸软的黄豆，用竹丝穿嵌在笼壁上。夏季则喂给新鲜毛豆，每天一粒，天天更换，保持食物新鲜清洁。毛豆含有一定水分，鲜嫩容易消化，有益健康，延长寿命。喂食时切忌一次穿数粒毛豆，喂食过多，会使蝈蝈饱食终日，大腹便便，贪吃懒叫。立冬以后，由于肌体衰老，蝈蝈的咀嚼能力减弱，每天可喂食1寸见方的黄芽菜叶或青菜叶、米饭1粒。蝈蝈笼夏季应悬挂于通风处，切忌置日光下曝晒；白露以后应移入室内，立冬后，将蝈蝈放入葫芦或竹罐内，注意保暖。 月有阴晴圆缺 “从小就有角，长大没有角，到了二十几，又长两只角。” 这是小时候爸爸教我说的一个谜语，谜底儿是月亮。记得爸爸当时是这样解释的：“农历每月上旬，月亮一出来就是长着两只犄角的月牙儿；十五前后，月亮就圆了，犄角也就没有了；到了二十日以后，月亮就又变成月牙儿了，也就是又长出了两只犄角。” 为了验证爸爸的话是否正确，后来，我就开始留心观察了。我把每天观察的结果记在日历本上，日积月累，成了一份翔实的月相资料，从中，我找出了月亮圆缺的一般规律。 农历大月30天，小月29天。如果是大月，初二天黑以后，一弯弧形新月就开始在西天边出现了，那新月活像是飞蛾的眉，所以人称蛾眉月。蛾眉月那淡淡的昏黄的光线是不足以把夜空照亮的，它在天边逗留不到一个小时就渐渐消失了。如果是小月，那就得等到初三晚上，才能看到那纤细的蛾眉新月升落。农谚说“大二，小三儿，月出，一杆儿”，就是讲的每月上旬蛾眉月首次出现的时间。 从蛾眉月出现头一天算起，每过一天，月亮升起的高度大约增加15°，而它落下的时间也就随之推迟一个小时左右。到每月的初八或初九，天黑时月亮就会升高到中天，落下的时间也就推迟到深夜零点左右了。农谚说的“初八，初九照半夜”就是这个意思。这时月亮活像一张弓，因此人称上弦。这张弓一天天拉满，就叫凸月了。凸月到每月十五就变成了满月。初八、初九以后，月亮升起的高度在向东天边降低，每天降低的弧度仍是15°左右，月落的时间也继续向后半夜推迟。到农历每月十五，月亮降低到从东方天边升起。如果是晴朗的仲秋之暮，十五前两天就会看到：太阳还未落下，东方的圆月已经显现了，所以农谚又说：“十五、十六，月亮太阳两头露。”这期间，通夜都会有月光朗照。第二天早晨，太阳从东方升起了，西天边还挂着一个银盘似的圆月。“月亮、太阳两头露”也有这种含义。
主持人的语言艺术原则
主持人的语言艺术原则 节目主持艺术是客观存在的，是具有艺术内涵的。它既要求主持人具备高超的主持技艺、技能，又是创造性的工作，同时还需要运用语言来表达特定的内容和情感。因此，主持人的语言艺术是节目主持艺术的核心层面。然而，主持人语言艺术有其必须遵从的一些艺术原则。正因为如此，节目主持才有了艺术门类所必备的基本要素，看似与日常会话语言相类似的主持人语言，才多了一份艺术的气质与灵动。 主持人语言（这里仅指主持人的有声语言）是以大众传播为目的的，媒体的意图、节目的宗旨，还有主持人的个人魅力、风格特征等，都需要靠对语言的运用才能凸显出来。因此，主持人的语言活动既有一些基本的规律可循，又有许多必须加以考虑的变量，需要主持人凭着自己的有关知识与能力的积累，凭着以往的经验和临场的判断，完整深刻地阐释语言，灵活得体地运用语言，独辟蹊径地完善语言，与时俱进地发展语言。 一、遵循准确性原则，完整深刻地阐释语言 准确性是主持人语言的最基本要求。主持人语言传播的内容，如果离开了主持人自身对其的准确理解和把握，那将成为无源之水、无本之木。我们拿到一段文字语言，如果不对它进行准确深刻的领会和体悟，就有可能对文字本意产生曲解和误读，从而影响传播效果，更谈不上有美的体验。 同样，即使对文字语言有了准确的领会和体悟，也还存在着审美的层次性问题。主持人的美感处于什么样的层次，决定着创作出什么质量的节目。一档节目、一个节目主持人、一个频道都有其各自的不同，我们称之为各自的风格。也恰恰在这不同中，出现了艺术感受的差异和差距，这些差异和差距就集中体现在主持人的语言中。 主持人语言离不开审美天赋的造化和审美环境的熏陶，而这一切又都离不开审美直觉中产生的快感，离不开主持人语言的完美呈现。人们不论从听觉、视觉、味觉的哪一方面，只有获取了艺术感觉时，才会乐于接受、肯于欣赏、获得愉悦。我们在制作播出一期期节目的时候，如果有了这种快感，就会全身心地投入，就会对主持艺术有深刻的体验，主持人语言才能入木三分，感染听众和观众。 比如，原中央电视台足球评论员黄健翔，就是因为有了对足球的深刻理解，才使得他从足球解说中获得了艺术感觉，才使得他的解说激情四溢，与众不同。在一次解说中，他这样形容一个球队的进攻：“又是吉诺拉，左侧传中，头球！打在门柱上弹出来。再碰一下，进了！非常轻松。现在纽卡斯尔联队三比零领先。这场比赛，纽卡斯尔联队的进攻犹如水银泻地，无孔不入！” 这段解说，用词准确生动，句式简洁，句法流畅，富于美感，用“水银泻地，无孔不入”来形容纽卡斯尔联队的进攻，没有对足球魅力完整深刻的理解，没有对词语意义的准确把握，是无法做到如此恰如其分的。此时，他已经把足球比赛呈现的美，化作自己的语言艺术，恰到好处地传达给了观众和听众。 由此可以看出，准确地理解、深刻地感知、完整地把握，是主持人语言艺术创作的首要前提。 二、遵循表现性原则，灵活得体地运用语言 节目主持艺术实际上就是主持人运用一定的语言技巧，运用自己的生活积累、情感积累，把节目的意图“表现” 出来，从而揭示节目内核的艺术。这种表现性，是节目主持艺术富有魅力的体现。主持人语言是节目主持艺术最具表现性的部分，而表现性的核心就是表现力。 表现力是依据文字的内容，借助声音和情感的变化，对客观事物作准确、生动、形象的叙述、描摹所能达到的力度。主持人的语言表现力更是其思想观念、学识水平、思维方式、审美情趣等多层因素构成的，有着很强的个性风格与色彩。语言表现力水平，源自丰富的知识和对生活的理解与感悟。主持人的语言表现力水平的高低，取决于有否合理的知识结构、辩证的思维方法、新颖的观念视角。 艺术源于生活而高于生活。主持人嗓音条件的特征、发音吐字的准确、抑扬顿挫的语调、语言节奏的把握，都是语言表现力的重要反映，也是形成自己语言风格的基础。当然，任何技巧的运用，都必须有生活依据和内心依据，机械地套用技巧与蔑视技巧同样没有道理。极具表现性的主持人语言，正如张颂教授所说的：“带给人们的将是广阔、高远、独特、深邃的优美意境”，“它气盛言宜，字正腔圆，珠圆玉润，余
UNESCO(联合国教科文组织)问卷调查语言的活力和多样性
UNESCO（联合国教科文组织）问卷调查：语言的活力和多样性 调查的目的 我们的目的是搜集世界的语言特别是濒危和本土语言的一个大型的并具有代表性的、可比较的数据样本。我们有两个目的：第一，这些数据将被用于完成UNESCO的标志性的出版物：《正在消失的世界濒危语言地图》的第三修订版，(参见：) 并生成互动式的《正在消失的世界濒危语言数字地图》的在线版。第二，应国家政党对生物多样性协议的要求(参见: )，这些数据将用于为了评估语言多样性和本土语使用人数的状态和趋势的指标而开发一种方法。我们希望这个调查问卷（如果能作为将来继续进行问卷调查的基础的话），将提供一个能够验证的基础，从而证实讲话人数、语言濒危、语言多样性的发展趋势等说法的可靠性。问卷第一部分《语言活力和濒危》是基于2002-2003年一个国际语言家小组开发的框架结构，它用于评估特定语言的濒危程度(参见: ).。这个构架以前由语言学家个人使用，在一些情况下，国家当局也大规模使用它，但还没有用于全球规模的数据采集，这正是我们现在试图做的。第二部分《语言多样性指标》是最近开发的且大部还在修订中。如果您能够花几分钟对这部分提供一些信息，我们将非常感激。我们也欢迎您对调查问卷设计和问题的反馈。 填写尽可能多的问卷并把空的问卷发给您的同事 我们非常希望搜集尽可能多的、覆盖尽可能多的语言的独立报告，包括同一语言的多个报告以增强数据可靠性并使我们能够验证我们设计的问题的针对性。如果您长期接触某一语言，我们鼓励您完成一份表格说明该语言的现状，另一份表格说明您第一次接触该语言时它的状态，我们也希望开始生成不同时间序列的数据。如果我们有越来越多的数据，我们的概括就越可靠，它们对社区、研究者和政策制定者就越有用。所以我们鼓励您提供能完成特定语言的问卷的其他人的信息，以及把这个问卷传递给其他人。为了帮助我们评估调查工具的有效性，在相同情况下两个观察者独自提交报告比他们合作提交一份报告更为有效。 分析单位：语言、方言、参考社区 问卷中的主要项是关于一个参考社区讲的语言，特别是问卷第二部分是那个社区的方言情况。更好的语言学家也没有给出语言和方言的差别，我们也没有答案。我们要求您按照对它们的公认的理解来辨别您的报告中特定的、已经命名的语言变体，并提供给我们充分的信息，这样我们就能把涉及某语言的报告和涉及相同或相关的语言或方言的报告联系在一起，我们希望随着对特定社区的精细加工报告的积累，我们能够生成可靠的和综合性的数据。当一个严重濒危的语言仅仅被居住在同一个村子的少数人讲时，语言、方言和参考社区是相连的，当然，大多数报告仅仅反映特定时刻、特定地区、特定情况下的语言“快照”，当我们对一个分布广泛的语言只有一份特定社区的报告时，这个报告就作为代表报告，直到得到其他报告为止。当我们汇集同一语言或方言的不同参考社区的多个报告时，我们将能够提供报告中精选的细节和一般的汇总陈述，当我们得到同一参照社区的多个报告时，我们能够评估问卷的有效性，如果报告包含不同的时间段，我们就能够生成历时的数据。 例如，如果您报告中国的鄂温克语言，您不需要考虑该语言在俄罗斯和蒙古的情况（除非您对那些社区填写不同的表格），而且，如果您考虑到中国的鄂温克族人因为生活方式和/或语言的巨大差别形成了独特的文化语言社区，就请用分开的表格填写。总之，重要的是您尽可能清楚地指出您的报告基于的参考社区，并提供关于语言的尽可能详尽的信息，这样我们就能把相同或相关语言或方言联系一起。 地理坐标 我们非常希望您提供参考社区的地理坐标，这将使得把语言映射到新版语言地图更加容易，特别是在线版本。我们希望您提供精细化的详细数据和综合数据，它们使得用户能够看到放大或缩小的单位信息。在线工具能够帮助您容易定义坐标，在地图上选点或者输入地点名字，参
网络英语语言的特征和形成原因
网络英语语言的特征和形成原因 【摘要】互联网已经分布世界的每一个角落，在网络语言交际过程中，英语一直是主导的语言。网络化的英语是英语的重要的变体。对网络英语的词汇的特点，例如缩略词、符号语言和复合词语的使用和句法的特点等，如句子的不合语法的分析具有着重要的意义。 【关键词】网络英语语言；特征；形成原因 网络语言是指网络中运用的语言，包括网络专业的用语、网络聊天的语言、网名使用的语言和网络相关联的词语等，网络语言滋生是因为我们现在已经进入了网络化的时代。在网络化的交际工具中，英语语言一直是主导性的语言。英语是畅通于世界各地的国际性的语言，并且成为了事实，当前网络交际时代下，网络语言成为了独立秀丽的景致。在互联网中，世界上的任何一种语言都无法和英语相抗衡，网络英语的发展已经遍布世界的每一个角落。信息时代发展下的网络语言，已经超越了国家、地域、民族、语言等的限制和障碍，已经带动全世界成为了电脑的世界。在发展的过程当中，网民为了实现有效的网络化的交流，在网络里已经使用了个性化的语言形式，并无拘束地在网络上表达自己的思想，恣意地渲染自己的情感和思想，并引起网络语言工作者关注的语言现象。本文就重点讨论网络聊天的语言、电子邮件的语言的词汇的特点和句法的特点，并简要地陈述形成的原因。 一、网络聊天的用语和电子邮件的用语的特征 网络聊天的语言和电子邮件的语言最大特点是大量使用超常的缩略的语言，并进行超越缩略语言，构成常规的网络缩略的语言，并因为其创新性、简约性、易读性和便于传输性受到广大网民的喜欢，而已经成为流传于手机短信、电子邮件、网上聊天、讨论区域发文等的语言，成为了网络英语中非常具有表现力的语言形式。 1.按照读音特点产生的缩略的语言。虽然人们网络聊天的语言和电子邮件的语言是书面形式进行的，但是口语的语体的特点很突出，要减少语言交流的双方的特点，发话人按照口语的读音的特点输入词汇，并采取缩写的形式。 2.首字母缩略语。为了提高交际的效率，并及时交换信息，网民还经常使用英语首字母进行缩略语。重视英语字母的缩略，就能够提高网络聊天的速度和效率，例如DIIK→ Damned if I know就解释为“要是我明白就好了”，PEM →Privacy enhanced mail 解释为“保密的邮件”。 3.符号的语言。纯文字不能完全表达人们日常生活中的表情、肢体和动作语言的形式，为了弥补文字的缺陷，网民们充分运用键盘上的符号、图形和数字符号，进行不同的组合，来表达喜、笑等情绪体验，并创造出独特的网络的符号语言，如，{ }或[ ]→Hug理解为拥抱，3→Kiss理解为接吻，{{{3 3 3}}}→Hugs and
雅思写作要保证语言的多样性
雅思写作要保证语言的多样性 在备考雅思写作部分的时候，我们要学会让自己文章的语言呈现多样化，不能一味地出现同一个词，虽然这在汉语的作文中是比较顺眼的，但是放在雅思考试的英语作文当中，就会显得你词汇量太小，所以我们要不断的总结雅思考试写作技巧。 雅思写作当中如何让自己的文章百花齐放呢?请看下面文都国际教育介绍的雅思考试写作技巧： 1、词性的多样性 调查显示，我们的同学们在写作中最常使用的是动词。英语不同于汉语，并非只有动词才能使文章生动。通过对大多高分范文的分析，不难发现，除了动词词组的运用，各种的名词的使用更得考官的青睐，更能体现外国人的文风。 拿小作文的发展趋势做例子，大家都知道增加、降低等动词的表达，如increase steadily, decrease sharply等，但转换一种方式用名词的形式表达，就更显得多样了,如experience a steady increase, undergo a sharp decrease。而如“surface”一词，学生经常只会用它的名词用法“......的表面”，却从来不用它的动词形式。如果你留心原版杂志和阅读材料,它的动词用法无处不在。例如“The fact of his plan surfaced”这里的“surface”就相当于“appear”。所以不管什么词性，只要用了不能的表达方法，其结果都是不同的。当然是指正确的表达方法。 2、同义词多样性 雅思作文中，如果一个相同的词在250字的文中出现了不下三次，那么作为学生自己，也会觉得自己的文章没有可看性，更别提考官，可见此学生语言功底一般，又怎么拿得到高分。而如果一篇文章，关于同个词却有三四中表达方法，无疑给这篇文章加分不少。 其实同义词也是展现一个学生英语水平的一个媒介。中国学生最常用的形容词就是good，不管是修饰什么名词，用上再说，殊不知这已经给这篇文章打了个相对低的起评分，所以怎样来表达不同的“好”呢?我们就可以用excellent、marvelous、gorgeous、splendid、wonderful等。再如不要一想到“越来越多”就用“more and more”尝试用“an increasing number”这样不同的词来表达，势必会给平淡的文章增添亮点。 3、句式结构的多样性 雅思高分技巧之一就是使用多样的句式结构。例如：“If we don't recognize the...”，我们可以替换为："Failure to recognize..."，再如“sth. happened in1998.”，我们也可以替换为“1998 saw sth happening.”，这样显得更加的地道。
如何提升主持人在直播节目中的语言艺术
如何提升主持人在直播节目中的语言艺术 摘要：随着传媒行业的不断发展，受众对广播电视节目的要求越来越高，精彩的广电节目以什么样的表现形式传递给受众已经成为重要的议题，本文试从多个方面研究论述如何提升主持人在直播节目中的语言艺术，力求通过一些方法帮助主持人提高自己的主持技巧和文化素养。 关键词：主持人;节目;语言;职称论文 在广播电视节目中，口语化环节不断增加，交流内容日益丰富，沟通的方式也更加多元化，这对主持人的语言艺术提出了更高的要求，特别是直播节目，主持人的话语直接呈现在受众面前，主持人的语言艺术已成为节目流程和传播的接力赛中举足轻重的关键一锤，也是广播电视品牌营销和节目赢得市场的重要组成部分。那么如何才能提高完善主持人的语言技巧，更好的拓展直播节目呢?本文将从以下几个方面进行阐述如何提升主持人在直播节目中的语言艺术。 一、主持人语言规范 主持人面对素质参差不齐的受众，要想达到预期的效果，就要做好充分的准备，组织好自己的语言，语言是主持人与受众传递信息的重要手段，更是表达思想传递情感的桥梁，信息传递是否通畅，表达的语句是否够准确，都关系到直播节目的成败，所以，主持人的语言一定要规范，严谨。 早在1994年，我国的广播电影电视部联合其他部委制定了“主持人播音员普通话等级标准”，明确指出主持人需要达到普通话一级水平，这是对主持人素质的规范，更是对从事广电传媒行业工作人员专业化、标准化的有力推动，主持人制作节目使用普通话是播音主持工作的基本原则，能让广播电视节目易于理解接受，我国著名的语言学家张志公先生曾经指出：能用简单、易懂、标准的普通话表达出自己的思想意图，是语言文化表达能力较高的一种表现。复杂的语言内容，特殊的语音语调都加大了受众接受理解节目的难度，尤其是广播电视直播节目，针对的人群不是特定的小部分群体，而是泛在式广播电视受众，具有人群广、数量大、文化构成复杂等特点，要使节目达到通俗易懂、老少皆宜的效果就必须规范的使用语言。 此外，从社会责任感的角度来说，主持人对大众人群规范化使用语言还起着重要的引导、示范的作用。 主持人语言的规范化甚至直接关系到下一代人的语言文化素质。特别是现在，直播节目越来越多，群众的关注度越来越高，这都对主持人的语言规范提出了严格的要求，因此主持人提高自身的语言艺术首要任务就是要使自己的语言规范[1]。 二、语言准确，简洁，灵活掌控节目
分析英语广告的语言特色
摘要：广告是传递信息的方式，是创造性的艺术体现，他是商战成功的法宝。英语广告文案，是一种独具特色的应用性美学语言。文章通过对大量英语广告案例进行分析，从美学欣赏的角度探讨了英语广告的语言特色。 1 引言 广告作为一种创造性的艺术形式，要求美，要求令人回味，要求给人留下长久愉快的回忆，并诱使受众采取行动。广告语言是集语言学、心理学、美学、经济学、社会学等多门学科于一体的综合艺术形式，蕴含着重要的美学价值。英语广告的标题、文案、创意、图案设计等，都离不开“美”。 2英语广告的语言特点 2.1标题特征标题是广告中最重要的组成部分，广告效果主要来自标题的力量。标题无论在字体、字型和位置等方面都会呈现出其视觉化和艺术化的特色，因而最能引起人们的注意，所以在广告界流传着这样一句话: “好的标题，等于广告成功了一半。”（梁婷、夏天，2003：20）如：“Saturday Night on Sunday Morning.”这是一则推销录相机的广告的标题，读者读到此标题时肯定会产生疑问，星期六的晚上怎么会发生在星期日的早上呢？时间关系颠倒看起来是违反常理的，可仔细往下一读，看完广告正文才恍然大悟，录相机可以在周六晚上把精彩的节目录下来，在周日早上一一重播。此则标题便充分激起了读者探究其何以违反常理的兴趣，或者探究其如何能自圆其说，这样便很好地吸引了读者的注意力。 2.2词汇特征 英语广告的词汇特征之一是用词简洁而口语化。简洁是智慧的灵魂，简洁是一种美。广告撰写者一般多选用简单的常用词汇，以口语为基础，以便于人们理解和记忆，因此，一些单音节或字母较少的词语经常被使用。如: “Buy one, getmore.”这是一则汽车销售广告，buy和get是两个简单的单音节动词，直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现了出来，一方面反映了广告商的诚意，另一方面使消费者产生简单、实惠的感觉。英语广告的词汇特征之二是巧用形容词。广告语言要求形象、生动，因而必须起用大量的修饰词，而形容词是一种开放性词类，在英语广告中，尤其是在商业广告中，形容词便极尽其修饰之能事，以其种类繁多，内容丰富的特点，为广告语言增添了不少魅力。“wonderful”、“good”及“great”可以在任何环境中表示赞美，“delicious”是食品广告中的常用词。英语形容词的比较级和最高级在英语广告中也经常被使用。（赵静，1999：270—272）英语广告的词汇特征之三是创新拼写，吸引受众。如：“Give a Timex to all, to all a good time.”这里的“Timex”是由“time”和“excellent”经缩写拼合而成的一个新词，手表走时准确，质量上乘的特性就不言而喻了，而且读音、拼法很简单，能给读者留下深刻的印象。 2.3 句法特征 英语广告的句式往往较为简单、精练，不那么注重语法，直截了当，让人一看就懂。主要表现为句型简单，频繁使用疑问句、祈使句和使用省略句等。如：“The taste isgreat.”（雀巢咖啡）这则广告的句型十分简单，使用的都是十分简单的词汇，虽然在艺术效果上有所欠缺，但是简洁明了、开门见山，使消费者一目了然，一眼就可以看出广告的含义。“Refresh！”仅此而已，但是香皂的清新功能确实昭然赫赫了。 3 英语广告撰写的美学思考 英语广告的功能无非是提供信息、说服受众，维持需求、开辟市场以及确保质量。为发挥广告的这些作用，广告的创作者在策略的选择上多种多样，其中最为重要的一条是美学策略。每一则成功的广告都是美学、语言学和心理学融会贯通而成的艺术精品。英语广告语言的美学策略主要体现在以下几方面。3.1音韵美音韵美是指广告词发音响亮，节奏