广告发展的历史就是信息传播的历史

广告发展的历史就是信息传播的历史

广告是一种信息传播的活动，它的作用就是向公众传播信息，以期达到一定的传播目的。

现代广告设计是一门综合性的学科，它涉及社会学、经济学、市场学、心理学、传播学、新闻学、公关学、美学、语言学、信息论、系统论、绘画、摄影、音乐、表演、印刷、广播、影视、通讯、计算机及法律等诸多学科，所以说广告发展的历史就是信息技术发展的历史，也是媒介技术发展的历史。

广告的历史：

以承载广告的媒介来分，广告大致经历了以下四个阶段：

1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期

2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期

3、以报刊为主体的近代广告时期

4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期

世界上最早的广告

广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。

商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。

广告的发展趋势：

广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。

在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。其特征如下：

1、经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2、经济广告的发展程度与市场范围密切相关.

3、广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4、广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

新型广告媒介的出现，从一定程度上讲，确实能使广告发生一些变化，但不是每一次新型媒介出现都必然能引起广告的革命性变化。在印刷媒介形成之初，最早出现的印刷媒介——书籍，并未成为有影响的广告媒介；最早的电子媒介电报跟广告没有发生任何关系；电影的出现也没有对广告活动产生较大的影响；而

电视的出现，除了增加了一种新的广告作品类型外，对广告活动的本质特征并无明显的影响。这说明传播媒介的发展，对广告活动的影响是有一定限度的，或者说广告在其发展变化的过程中对媒介的应用，具有一定的选择性。因此，传播媒介的发展变化，并不能反映广告本身革命性、本质性的变化。

广告作品形式的发展变化，离不开传播媒介的发展变化，因此广告作品形式发展变化的历史，其实也就是传播媒介发展变化的历史。另外，广告作品形式的发展有一个十分特殊的现象——“历时性产生，共时性存在”。即新的广告作品形式的出现，并不排斥原有的广告作品形式，而是和原有的作品形式“共存共荣”。如电视广告作品形式的出现，并没能使报纸、杂志、广播广告作品形式退出历史舞台，而是共同发展，所以广告作品形式的发展历史，也不能反映广告发展历史的革命性、本质性的变化。

广告的发展离不开社会、经济的发展和社会性质变革的影响和制约。广告发展的历史，也一定程度上和社会发展的历史进程同步，受到社会政治经济制度的制约或促进。广告的发展，有其自身的过程和规律，这些过程和规律，一方面受到社会发展规律的制约，另一方面也有其相对的独立性。所以应当以广告本身的发展变化为主，对广告历史的发展进行讨论和研究。广告史的历史分期，也应当而且只能以广告活动本身的革命性、本质性的变化为依据来划分。只有这样，广告发展史才可以真正称得上是“广告的历史”，而不是“经济史中的广告”或“社会发展史中的广告”。

由此可见，广告发展的历史就是信息传播的历史，也就是媒介技术发展的历史！！

视传098 孟凡超

0910512105