广告发展史概述PPT(共 55张)
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民国时期广告简析
具有世界性特征和时代性特征，月份牌广告画在民国 时期起到了倡导消费潮流的作用。
除了上述介绍的现代传播方式，还有自古便存在的 一些如实物广告、旗帜广告、叫卖等方式。还有其 他的如墙体广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广 告形式纷纷出现并迅速流行起来。这些广告形式至 今还影响着广告界。
三、民国时期广告特色
二、广告形式多种多样
（一）、从内容上看
有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆品， 有机械、纺织、造纸、印刷、运输广告，有银行、 保险、博采广告等，不少广告是当今著名老企业初 创时期印制的（如哈德门香烟） （二）、从制作形式上看
有手绘彩色、雕板套色、彩色石印、胶版印刷等。 展品画面丰富多彩，有市井生活、美女、时装、历 史故事、风景画等
右图中的是早期的一副完整的月份 牌广告。标题是“英商启东烟草股 份有限公司敬赠”而月份牌中的广 告又是以美女为主，美女标准主要 依据当时的社会眼光审视“嗲、甜、 嫩、糯”。身穿蓝色旗袍，手挽花 篮，在烂漫春色中粲然一笑，给人 以无限的视觉冲击。而下方则是日 历。广而告之的明显体现只有边边 角角上的几盒图示香烟。手绘图精 美，月份牌时时观看，自然会给人 留下品牌印象。而这种广告方式也 可称作植入式广告。
2、杂志广告
与报纸相比，杂志的广告量也非常巨大，当时的《东方 杂志》、《妇女杂志》等畅销杂志都非常热衷刊登各类 图画广告，以为杂志增添色彩。
图中刊登的是《申报》在全 国运动会期间出的一期全运 会特刊中的“美丽牌香烟” 的广告。由于处于全运会期 间，图中美女除了像以往的 广告中得女主角一样甜美、 糯滑以外更兼具了一种运动 气息。 此外，香烟美女更给人一种 视觉上的诱惑。
1、广告蕴涵着深厚的中国文化传统
中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国 就有挂年画贴对联的习俗，老百姓喜欢的题材是 “灶王”、“门神”、 “财神”等，当时的商人看中了这 种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。此时 广告的绘画题材多为反映人民彼此的祝愿和对美好 生活的向往以及一些吉祥颂词等。到了民国时期， 老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，又促使 这一画种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。 除了“灶王”、“门神”、“财神”外，还逐渐吸取了戏 曲故事、民间传说等带有各种民间文化特色的内容。
除了上述介绍的现代传播方式，还有自古便存在的 一些如实物广告、旗帜广告、叫卖等方式。还有其 他的如墙体广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广 告形式纷纷出现并迅速流行起来。这些广告形式至 今还影响着广告界。
三、民国时期广告特色
二、广告形式多种多样
（一）、从内容上看
有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆品， 有机械、纺织、造纸、印刷、运输广告，有银行、 保险、博采广告等，不少广告是当今著名老企业初 创时期印制的（如哈德门香烟） （二）、从制作形式上看
有手绘彩色、雕板套色、彩色石印、胶版印刷等。 展品画面丰富多彩，有市井生活、美女、时装、历 史故事、风景画等
右图中的是早期的一副完整的月份 牌广告。标题是“英商启东烟草股 份有限公司敬赠”而月份牌中的广 告又是以美女为主，美女标准主要 依据当时的社会眼光审视“嗲、甜、 嫩、糯”。身穿蓝色旗袍，手挽花 篮，在烂漫春色中粲然一笑，给人 以无限的视觉冲击。而下方则是日 历。广而告之的明显体现只有边边 角角上的几盒图示香烟。手绘图精 美，月份牌时时观看，自然会给人 留下品牌印象。而这种广告方式也 可称作植入式广告。
2、杂志广告
与报纸相比，杂志的广告量也非常巨大，当时的《东方 杂志》、《妇女杂志》等畅销杂志都非常热衷刊登各类 图画广告，以为杂志增添色彩。
图中刊登的是《申报》在全 国运动会期间出的一期全运 会特刊中的“美丽牌香烟” 的广告。由于处于全运会期 间，图中美女除了像以往的 广告中得女主角一样甜美、 糯滑以外更兼具了一种运动 气息。 此外，香烟美女更给人一种 视觉上的诱惑。
1、广告蕴涵着深厚的中国文化传统
中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国 就有挂年画贴对联的习俗，老百姓喜欢的题材是 “灶王”、“门神”、 “财神”等，当时的商人看中了这 种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。此时 广告的绘画题材多为反映人民彼此的祝愿和对美好 生活的向往以及一些吉祥颂词等。到了民国时期， 老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，又促使 这一画种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。 除了“灶王”、“门神”、“财神”外，还逐渐吸取了戏 曲故事、民间传说等带有各种民间文化特色的内容。
POP广告设计教程
（6）现成图案照片
4．装饰图案
1、几何装饰
2、底纹装饰
3、框的装饰
5．色彩配置
1、性别： 2、年龄： 3、季节： 4、味觉： 5、节庆：
六、POP广告的策划过程与信息传达原则
（一）POP广告的策划过程 （二） POP广告的信息传达原则 （三）POP广告设计原则 （四）POP广告设计定位
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩 引入注意的文句 标题 正文 饰框 插图
八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位 系列POP广告 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午3时 42分20.11.2903:42November 29, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日3时42分 55秒03:42:5529 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午3时42分55秒 上午3时42分03:42:5520.11.29
1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次
1．诱客进店 2．驻足商品 3．最终购买
（二）POP广告的功能
1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客 2．与竞争对手争夺顾客的注意力 3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4. 为顾客指点迷津，作无声的推销员 5．临门一脚，在终点最终瓦解对手
大众传播媒介的更新ppt9 人民版
⑤改革开放后，中国的电影再次走向
辉煌。
电影在中国的发展
口到 中 到有 国 国声 电 产， 影 。从 发 黑展 白的 到过 彩程 色： ，从 从无 进声
《神女》
电影概况
（1）《定军山》——中国人第一次尝试自拍电影 （1905年） 1905年11月，北京丰泰照相馆的老板任景丰，在 自家照相馆中的露天空地上，拍摄了中国有史以
大众传播媒介的更新
学习要求
了解报刊、影视发展的基本史实；了解近代不 同时期的具有代表性的报刊及其对中国社会发 展所起的作用；了解影视业发展的标志性事件； 了解互联网逐渐普及的基本史实。
感受大众传播媒介的发展给人们生活方式带来 的巨大影响，认识大众传播媒介的力量。
你可以通过哪些途径 给产品打广告？
来的第一部电影──京剧《定军山》。这部电影的
主演是京剧界须生泰斗谭鑫培。 任景丰 谭鑫培
我国第一部获得国际
荣誉的影片
渔光曲
：《渔光曲》于1934年6月在上
海引起轰动，连映3个月，主题 歌《渔光曲》哀婉动人，成为传 唱一时的流行歌曲。1935年2月 在莫斯科国际电影节上获得荣誉 奖，成为中国第一部在国际上获 奖的影片
二、广播影视的普及
1、无线电广播在中国的发展
大陆报——中国无线电公司广播台（1923年上海） 哈尔滨广播无线电台（1926年东北） 上海新新公司开办中国第一座私营广播电台（ 1927年） 南京国民政府开播第一座全国性中央广播电台 （1928年8月）
新中国成立后，逐渐建立起从中央到地方的各级广播 电台。改革开放后，广播事业有了新发展。
报纸
电视媒体
互联网
大众传播媒介
网.zxxk.组卷网
学科
一、大众报业的发展
辉煌。
电影在中国的发展
口到 中 到有 国 国声 电 产， 影 。从 发 黑展 白的 到过 彩程 色： ，从 从无 进声
《神女》
电影概况
（1）《定军山》——中国人第一次尝试自拍电影 （1905年） 1905年11月，北京丰泰照相馆的老板任景丰，在 自家照相馆中的露天空地上，拍摄了中国有史以
大众传播媒介的更新
学习要求
了解报刊、影视发展的基本史实；了解近代不 同时期的具有代表性的报刊及其对中国社会发 展所起的作用；了解影视业发展的标志性事件； 了解互联网逐渐普及的基本史实。
感受大众传播媒介的发展给人们生活方式带来 的巨大影响，认识大众传播媒介的力量。
你可以通过哪些途径 给产品打广告？
来的第一部电影──京剧《定军山》。这部电影的
主演是京剧界须生泰斗谭鑫培。 任景丰 谭鑫培
我国第一部获得国际
荣誉的影片
渔光曲
：《渔光曲》于1934年6月在上
海引起轰动，连映3个月，主题 歌《渔光曲》哀婉动人，成为传 唱一时的流行歌曲。1935年2月 在莫斯科国际电影节上获得荣誉 奖，成为中国第一部在国际上获 奖的影片
二、广播影视的普及
1、无线电广播在中国的发展
大陆报——中国无线电公司广播台（1923年上海） 哈尔滨广播无线电台（1926年东北） 上海新新公司开办中国第一座私营广播电台（ 1927年） 南京国民政府开播第一座全国性中央广播电台 （1928年8月）
新中国成立后，逐渐建立起从中央到地方的各级广播 电台。改革开放后，广播事业有了新发展。
报纸
电视媒体
互联网
大众传播媒介
网.zxxk.组卷网
学科
一、大众报业的发展
广告媒体策略课件
广告媒体的优缺点
01 优点
02
传播范围广：如电视、网络等媒体可以覆盖大量受众
。
03
信息传递准确：如直邮广告可以精确地传达到目标客
户。
广告媒体的优缺点
• 灵活性强：如户外广告可以根据不同时间和地点 进行灵活调整。
广告媒体的优缺点
缺点
01
02
受众有限：如印刷媒体 和户外媒体的受众相对 有限。
03
04
广告媒体策略课件
contents
目录
• 广告媒体概述 • 广告媒体策略 • 广告媒体选择 • 广告媒体效果评估 • 广告媒体整合营销策略 • 案例分析与实践
01
广告媒体概述
广告媒体的定义与分类
定义
广告媒体是传播广告信息的载体，是广告传播过程中必不可少的要素。
分类
根据传播介质的不同，广告媒体可分为印刷媒体、电子媒体、户外媒体、邮寄媒体、网络媒体等。
06
案例分析与实践
案例一：某品牌在社交媒体的广告营销策略
总结词
精准定位，创意驱动，社交互动
详细描述
该品牌通过精准的目标人群定位，运用创意广告形式，如短视频、直播等，进行 社交媒体推广，同时通过与用户的互动，提高品牌知名度和美誉度。
案例二：某品牌在电视媒体的广告营销策略
总结词
黄金时段，高频曝光，情感共鸣
创意设计
根据广告目标和媒体平台特点，设计吸引人的广 告内容和形式。
实施与执行
按照计划进行广告投放，并跟踪效果，及时调整策略。
广告媒体策略的评估与调整
评估指标
评估广告效果的关键指标包括点击率、曝光量、转化 率等。
数据跟踪与解析
通过数据跟踪和分析，了解广告投放的效果，找出可 能存在的问题。
媒体投放方案(ppt55张)
数据来源：AC尼尔森
各区域媒体环境分析
成都
成都地区四川有线所占的收视市场份额最高达34%，其中SCC2（影视文艺 频道）市场份额占14%，且一直居高不下。20：20—22：20收视率最高可 达10%。收视影视台的主要以家庭收视为主，更贴近目标消费群。
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
电视 广播 电影 户外 日报 周报 杂志 因特网
•电视到达率最高(平均88%)且随 年龄增加而增加； •户外和报纸得到达率较高(平均 72%和62%)。
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
目标群体媒体接触习惯
电视节目收看偏好
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
4岁 4岁 4岁 4岁 -2 -3 -4 -5 15 25 35 45 55 -6 4岁
市场优先化
确定市场优先顺序是为了在预算范围内达到最高的销售目标 当预算无法达成全区域覆盖时可作出合理的取舍
市场优先化
人口因素
人口数量
15% 15% 60%
年均收入
购买力
城市重要性 每收视点成本
销售因素
媒介的效益
10%
媒介策略 媒介排期时间点上的考虑 各产品的媒介比重 预算分配 创意素材 购买策略
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
各区域媒体环境分析
河南
河南电视台都市频道是一个综合性很强的频道，有新闻、娱乐、影视、资 讯等栏，在当地及周边二、三级城市颇受关注。 《都市报道》是都市频道推出的一档综合性新闻栏目，有固定的收视人群， 目标受众有效到达率高。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
成美广告-惠泉品牌之路-113P(PPT113页)
建立品牌的3种方法
方法二
形象法----关于奥格威的品牌形象论
美国,绝对的伏特加 中国福建,雪津---真情
新鲜, 欢聚一刻……
成美（广 州）行销广告有限公司 Achieve Marketing & Advertising Co., Ltd .
建立品牌的3种方法
成美（广 州）行销广告有限公司 Achieve Marketing & Advertising Co., Ltd .
目的 惠泉传播总策略 惠泉中低档(特制,精品,清爽)的传播策略 惠泉中高档(纯生)传播策略
成美（广 州）行销广告有限公司 Achieve Marketing & Advertising Co., Ltd .
惠泉传播总策略
原则上,
对于A
A
市场的新机会点-----纯生市场量身定做广告
对于B
B
主媒体广告上产品形象全部选取惠泉中档; 广告对低档惠泉产品只在终端宣传品上予以
方法一
USP法------独特的销售主张 关于瑞福斯的USP理论
美国:喜立滋啤酒----采用蒸气消毒酒瓶 日本:麒麟啤酒-----采用第一道麦汁酿造 中国:乐百氏纯净水----27层净化
泰山啤酒----采用泰山深层泉水酿造
成美（广 州）行销广告有限公司 Achieve Marketing & Advertising Co., Ltd .
采用定位的方法
成美（广 州）行销广告有限公司 Achieve Marketing & Advertising Co., Ltd .
内容
背景 福建啤酒市场竞争格局 惠泉面临的挑战 对品牌传播的要求 建立品牌的3种方法(竞争性策略) O 惠泉品牌的核心价值的探讨 2003年品牌推广规划 预期效果
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第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
广告管理和监督也提上日程。
这一时期的广告特点：
（1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才
（3)广告对经济生活，特别是对经济发达地 区的经济生活，产生了较大的影响。
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开 始出现。
⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一 种最原始的广告形式之一
在物品上插上草标的广告
⑶ 标记广告也是古老广告形式
产品上加刻的铭文，年号去交换
实物陈列
⑷ 音响广告
商以走街串巷、贩运叫卖为 主，采用不同的器具，摇、 打、划、吹，以各类特殊的 音响来代表不同的行业。货 郎打的“小铜锣”、“拨浪 鼓”，卖油郎敲的“油梆子” 等。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
革命报刊与广告 商业报纸广告 （3）五四运动时期的广告 （4）20世纪二三十年代的广告
报刊广告兴盛----报纸； 印刷广告发展---产品样本企业内部刊物、企业主办专 业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画 和设计吸引人。 广播广告出现 路牌广告盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告
2广告业的发展
• 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首 次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英 文广告灯。
• 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百 货公司均设置了大型橱窗。
有 美 皆 丽 ， 无 丽 不 臻
2001年中秋节前， 南京冠生园用陈馅 翻炒后再制成月饼 出售的事件被媒体 披露曝光。一时举 国哗然，各界齐声 痛斥其无信之举。
文革时期，户外广告被拆除，换成政治宣传标语；报 纸广告逐渐消失，1970年1月19日《人民日报》取消广 告版面；广告公司多数被撤销。
1978年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心 转移到社会主义现代化建设上。1979年初，报纸媒体 率先恢复广告业务。
这一时期的特点：
1956年以后，高度集中的计划经济，从根 本上抹杀了广告的作用；
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
《申报》的广告
中国近代招贴画广告
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
1.中国近代广告的发展 （1）鸦片战争前后：
报纸广告：一类是教会报纸《察世俗每月统纪传》
一类是商业报纸《广州记录报》（英 文商报）， 战后《遐迩贯珍》（中文）《申报》 （2）辛亥革命前后
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内 的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
卖货郎
叫喊
招牌
幌子
⑸ 悬物广告
• 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”；
• 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。
• 《史记·司马相如列传》中：“相 如置一酒舍沽酒，而令文君当 垆。”
文君故里
当垆卖茶
⑹ 灯笼广告
– 以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后， 酒楼、饭馆的特色之 一，就是悬挂灯笼。
企业设立广告部，30年代上海有近20家 广告公司，1933年成立上海广告同业会（广 告商业同业会1946年更名），会员有90家。
3广告的研究和管理
1919年12月北京大学新闻学研究会出版 徐宝磺《新闻学》,对广告进行了研究。 1920—1925上海圣约翰大学、厦门大学、 北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设 了广告课。
1979年以前很长一段时间广告别看成资本 主义的产物
1979年以后广告翻倍的速度增长 。
二、我国现代广告发展阶段
1、第一阶段：初步恢复阶段（70年代到80年代末）
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
广告管理和监督也提上日程。
这一时期的广告特点：
（1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才
（3)广告对经济生活，特别是对经济发达地 区的经济生活，产生了较大的影响。
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开 始出现。
⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一 种最原始的广告形式之一
在物品上插上草标的广告
⑶ 标记广告也是古老广告形式
产品上加刻的铭文，年号去交换
实物陈列
⑷ 音响广告
商以走街串巷、贩运叫卖为 主，采用不同的器具，摇、 打、划、吹，以各类特殊的 音响来代表不同的行业。货 郎打的“小铜锣”、“拨浪 鼓”，卖油郎敲的“油梆子” 等。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
革命报刊与广告 商业报纸广告 （3）五四运动时期的广告 （4）20世纪二三十年代的广告
报刊广告兴盛----报纸； 印刷广告发展---产品样本企业内部刊物、企业主办专 业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画 和设计吸引人。 广播广告出现 路牌广告盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告
2广告业的发展
• 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首 次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英 文广告灯。
• 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百 货公司均设置了大型橱窗。
有 美 皆 丽 ， 无 丽 不 臻
2001年中秋节前， 南京冠生园用陈馅 翻炒后再制成月饼 出售的事件被媒体 披露曝光。一时举 国哗然，各界齐声 痛斥其无信之举。
文革时期，户外广告被拆除，换成政治宣传标语；报 纸广告逐渐消失，1970年1月19日《人民日报》取消广 告版面；广告公司多数被撤销。
1978年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心 转移到社会主义现代化建设上。1979年初，报纸媒体 率先恢复广告业务。
这一时期的特点：
1956年以后，高度集中的计划经济，从根 本上抹杀了广告的作用；
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
《申报》的广告
中国近代招贴画广告
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
1.中国近代广告的发展 （1）鸦片战争前后：
报纸广告：一类是教会报纸《察世俗每月统纪传》
一类是商业报纸《广州记录报》（英 文商报）， 战后《遐迩贯珍》（中文）《申报》 （2）辛亥革命前后
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内 的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
卖货郎
叫喊
招牌
幌子
⑸ 悬物广告
• 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”；
• 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。
• 《史记·司马相如列传》中：“相 如置一酒舍沽酒，而令文君当 垆。”
文君故里
当垆卖茶
⑹ 灯笼广告
– 以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后， 酒楼、饭馆的特色之 一，就是悬挂灯笼。
企业设立广告部，30年代上海有近20家 广告公司，1933年成立上海广告同业会（广 告商业同业会1946年更名），会员有90家。
3广告的研究和管理
1919年12月北京大学新闻学研究会出版 徐宝磺《新闻学》,对广告进行了研究。 1920—1925上海圣约翰大学、厦门大学、 北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设 了广告课。
1979年以前很长一段时间广告别看成资本 主义的产物
1979年以后广告翻倍的速度增长 。
二、我国现代广告发展阶段
1、第一阶段：初步恢复阶段（70年代到80年代末）
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。