网络广告创意初探
网络广告创意设计研究
网络广告创意设计研究随着互联网的发展，网络广告已经成为企业宣传产品和服务的重要方式之一。
在众多网络广告中，创意设计是至关重要的一环。
好的创意设计能够吸引消费者的眼球，提升品牌知名度，促进销售增长。
网络广告创意设计研究变得愈发重要。
本文将就网络广告创意设计进行探讨，以期为相关研究和实践提供一些参考意见。
一、网络广告创意设计的定义与意义网络广告创意设计是指在网络平台上进行广告宣传时所使用的创意设计手法和技巧。
它具有如下几个方面的意义。
1. 提升品牌知名度。
通过好的创意设计，能够让品牌形象更加鲜明突出，提升消费者对品牌的认知度。
一些具有创意的网络广告往往会被用户分享，从而扩大了品牌的影响力。
2. 促进产品销售。
好的创意设计能够吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望，从而促进产品销售。
一些具有创意的广告在产品推出后往往能够得到较好的市场反应。
3. 增强用户体验。
好的创意设计能够让广告更具有趣味性和互动性，提升用户的观看体验，从而增强用户对广告的喜爱程度。
网络广告创意设计与传统广告创意设计相比，有着独特的特点。
1. 多样化的呈现方式。
网络广告可以以文字、图片、视频、动画等形式呈现，设计者可以更加自由地发挥创意，吸引用户的目光。
2. 更强的互动性。
网络广告可以通过链接等方式引导用户进行点击和互动，从而提升用户参与度，推动用户行为。
3. 精准的投放渠道。
网络广告可以根据用户的兴趣、年龄、地域等信息精准投放，设计者可以更好地进行目标用户定位。
好的网络广告创意设计需要具备一些关键要素，下面将分别进行探讨。
1. 创意来源。
创意来源是网络广告创意设计的灵魂所在，它主要包括对广告目标群体的深入了解和对产品本身的独特理解。
只有深入了解目标群体和产品，设计者才能够找到独特的创意灵感。
2. 视觉传达。
对于图像或视频广告而言，视觉传达是非常重要的。
设计者需要考虑到广告的整体视觉效果，包括色彩搭配、版面设计、字体选择等方面。
3. 内容创意。
《2024年微电影——“微”时代广告模式初探》范文
《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一微电影——"微"时代广告模式初探一、引言随着移动互联网的迅猛发展，信息时代进入了一个新的篇章，人们开始被称之为“微”时代——在这个时代，内容简短、精炼且高效的传播模式受到热烈追捧。
而其中，微电影以其短小精悍的特点和强烈的传播力，成为“微”时代的重要产物。
尤其是在广告模式上，微电影不仅丰富了广告的表现形式，更是在这个“微”时代里找到了独特的生存和发展的路径。
本文将深入探讨微电影在“微”时代的广告模式，揭示其特点、影响及未来趋势。
二、微电影广告模式的特点1. 短小精悍，传播迅速微电影广告以短小精悍的形态，迎合了现代人快节奏的生活方式。
通常，一部微电影广告的时长在几分钟左右，内容紧凑、情节紧凑，能迅速抓住观众的注意力。
此外，通过互联网的广泛传播，其传播速度和范围远超传统广告。
2. 情感共鸣，互动性强微电影广告注重情感表达和情感共鸣的构建。
通过故事情节和人物塑造，触动观众的情感，从而引发共鸣。
同时，观众还可以通过社交媒体等平台进行互动和分享，形成良好的口碑效应。
3. 多元化营销策略微电影广告结合了多种营销策略，如品牌植入、跨界合作等。
通过与热门影视剧、综艺节目等合作，提高品牌曝光度和影响力。
同时，还可以根据品牌特点和产品属性，定制独特的微电影广告内容。
三、微电影广告模式的影响1. 广告形式的创新微电影广告的出现，为广告行业带来了新的创意和表现方式。
它打破了传统广告的局限性，通过故事化的方式传递品牌价值，提高了广告的吸引力和感染力。
2. 提升品牌影响力通过微电影广告的传播和互动，品牌能够迅速提升知名度和影响力。
同时，观众的情感共鸣和口碑效应也为品牌带来了更多的潜在消费者。
3. 推动产业融合发展微电影广告的发展推动了影视、广告、互联网等产业的融合发展。
它不仅为这些产业提供了新的发展机遇，也促进了产业之间的交流与合作。
四、微电影广告模式的未来趋势1. 内容为王，质量至上随着观众对内容的需求日益多样化，微电影广告需要更加注重内容的质量和创新。
浅析新时代的网络广告创意设计
浅析新时代的网络广告创意设计随着互联网技术的不断发展和普及，网络广告已经成为企业营销的一种重要方式。
面对越来越激烈的市场竞争，如何在网络广告中通过创意设计来吸引目标受众的注意，成为了广告人需要思考和解决的问题。
本文将针对新时代的网络广告创意设计进行一些浅析。
一、了解目标受众在进行网络广告创意设计之前，首先需要对目标受众有一个清晰的了解。
包括受众的年龄、性别、地域、消费习惯、兴趣爱好等方面的信息。
只有深入了解目标受众，才能更有针对性地进行广告创意设计，从而更好地吸引受众的注意力。
二、独特性与创新性在新时代的网络广告创意设计中，独特性与创新性是至关重要的。
广告创意需要有独特的亮点，以吸引受众的眼球。
而随着互联网的不断发展，受众对于广告的视觉和创意要求也越来越高，因此在设计广告创意时，需要不断进行创新，寻找新的切入点，让广告更具有新意和创造力。
三、内容共鸣好的广告创意需要能够与受众产生共鸣，让受众在第一时间就能够理解广告所要传达的信息，并且对其产生共鸣。
这就需要将广告创意与受众的生活、情感、价值观等进行结合，使得受众在看到广告时能够产生共鸣，从而更容易被广告所吸引。
四、情感化设计情感化设计是新时代网络广告创意设计的一个重要方向。
通过情感化的设计，可以更好地触及受众的内心，引发他们的情感共鸣。
而且在互联网时代，情感化的设计能够更好地引起用户的注意，提升用户的参与度和传播效果。
在网络广告创意设计中，需要通过情感化的手法，让广告更具有吸引力和感染力。
五、交互性设计随着互联网技术的发展，互动式广告已经成为一种趋势。
通过交互式设计，可以让受众更加参与到广告中来，增强他们的体验和记忆深度。
而且交互式广告还能够更好地引导受众进行购买行为，提升广告的转化率。
因此在网络广告创意设计中，可以通过各种方式增加广告的交互性，让受众更加参与其中。
六、多媒体融合在新时代的网络广告创意设计中，多媒体融合也是一个重要的方向。
通过多媒体的手法，可以更好地吸引受众的眼球，提升广告的视觉冲击力和表现力。
浅析新时代的网络广告创意设计
浅析新时代的网络广告创意设计随着互联网的快速发展，网络广告已成为企业推广产品与服务、建立品牌形象与影响消费者的重要途径。
新时代的网络广告创意设计不仅需要关注产品或服务本身的特点，还需要结合消费者的需求和心理，以及网络传播的特点，从而形成更具有吸引力和影响力的广告创意。
本文将就新时代的网络广告创意设计做一些浅析。
一、用户体验设计在网络广告创意中的应用随着消费者对广告的审美要求不断提高，以及互联网技术的不断进步，用户体验设计在网络广告创意中成为一个重要的方面。
广告创意设计不仅要有视觉上的吸引力，还需要考虑用户在浏览广告时的感受和互动。
通过优化广告的页面设计、交互方式和导航逻辑，使用户在接触广告时能够获得更流畅、更直观、更愉悦的使用体验，从而增加用户对广告的关注度和互动性。
二、情感化营销在网络广告创意中的运用情感化营销是指通过植入情感元素，引发受众情感共鸣，从而提高品牌认知度和产品销售的手段。
新时代的网络广告创意设计大量运用情感化营销，通过故事、情感元素、心理潜意识等方式，使广告更具有温暖、感染力和影响力。
在广告创意设计中，可以通过挖掘产品或服务背后的故事，以及受众的情感需求，使广告更加情感化，引发受众共鸣，从而推动用户对产品或服务的购买欲望。
三、创意形式丰富多样新时代的网络广告创意设计不再局限于传统的平面广告、文字广告和图片广告，而是采用了更加丰富多样的创意形式，如视频广告、动画广告、互动广告等。
视频广告可以通过画面、声音和情感元素更直观地展现产品或服务的特点和优势，动画广告则可以通过形象生动的动画形式吸引用户关注。
互动广告则更具有参与性和趣味性，能够增加用户参与度和留存度。
通过多样化的创意形式，可以满足不同受众的需求和喜好，提高广告的传播效果。
四、社交化分享在广告创意中的应用随着社交媒体的崛起，社交化分享成为了网络广告传播的重要途径。
新时代的网络广告创意设计需要充分利用社交化分享的特点，打造更有传播力和传染性的广告。
浅析新时代的网络广告创意设计
浅析新时代的网络广告创意设计随着互联网的迅猛发展和普及，网络广告已经成为现代市场营销中不可或缺的重要环节。
新时代的网络广告创意设计变得愈发重要，要吸引消费者的眼球和留下深刻的印象。
本文将从不同的角度对新时代的网络广告创意设计进行浅析，探讨其特点及未来发展趋势。
新时代网络广告的创意设计需要具备独特性和创新性。
在互联网上，广告信息的传播速度非常快，所以要吸引用户的注意力，创意设计必须与众不同，让人眼前一亮。
无论是图片、视频还是文字广告，都需要充分发挥创意，用新颖的方式呈现产品或服务，让广告内容从同质化中脱颖而出。
新时代网络广告的创意设计需要符合用户体验。
现代用户对广告的接受程度越来越低，他们更倾向于看到有趣、有用的广告内容。
创意设计必须符合用户的兴趣爱好和需求，以及满足他们的情感需求。
只有广告内容贴近用户，才能获得更高的点击率和转化率。
新时代网络广告的创意设计需要结合大数据分析。
随着大数据技术的不断发展，广告主可以利用大数据分析用户喜好和行为习惯，从而更有针对性地设计创意内容。
通过数据分析，广告主可以更好地了解目标人群，制定更具吸引力的广告策略，提高广告效果。
除了以上几点，新时代网络广告的创意设计还需要注重情感营销。
情感营销是一种通过触及消费者情感而实现销售目标的市场营销手段。
创意设计应该能够引发用户的情感共鸣，让用户产生共鸣和情感共鸣，从而激发消费者购买欲望。
无论是喜怒哀乐，创意设计都应该激发用户内心深处的情感，让他们产生购买产品或服务的意愿。
在新时代，网络广告的创意设计也需要与移动互联网相结合。
移动互联网成为人们生活的重要一部分，人们通过手机、平板等移动设备接触广告的频率也越来越高。
创意设计应该具备响应式设计的特点，能够适应不同屏幕尺寸和设备的展示要求，确保广告内容在不同设备上都能够有良好的视觉效果。
随着科技的不断发展和社会的不断进步，网络广告创意设计也在不断创新。
未来，网络广告的创意设计将更加注重个性化和定制化，根据不同用户的需求和喜好制定相应的广告内容和形式。
《2024年微电影——“微”时代广告模式初探》范文
《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着移动互联网的迅猛发展，社交媒体和短视频平台的崛起，我们已经进入了“微”时代。
在这个时代里，信息传播速度更快，传播范围更广，人们的注意力也愈发分散。
而微电影作为新兴的广告模式，成为了众多企业推广产品、传递品牌信息的重要手段。
本文将对微电影在“微”时代下的广告模式进行初探。
二、微电影的兴起与发展微电影，顾名思义，即短小精悍的电影。
其特点在于内容丰富、形式多样、传播迅速。
随着移动互联网的普及，微电影逐渐成为了一种新的广告模式，被广泛应用于品牌推广、产品宣传等领域。
其兴起与发展，不仅满足了消费者对于信息获取的快速需求，也为企业提供了一种全新的营销方式。
三、微电影广告模式的优势1. 精准定位：微电影广告可以根据目标受众的年龄、性别、地域等特征进行精准投放，提高广告的转化率。
2. 内容丰富：微电影可以通过故事情节、人物形象等方式，将品牌信息融入其中，使消费者在观看过程中产生共鸣。
3. 传播迅速：微电影可以通过社交媒体、短视频平台等渠道迅速传播，扩大品牌影响力。
4. 互动性强：微电影广告可以通过互动环节，如投票、评论等，增强与消费者的互动，提高消费者的参与度。
四、“微”时代下的微电影广告模式在“微”时代下，微电影广告模式呈现出以下特点：1. 短小精悍：微电影的时长通常在几分钟左右，能够在短时间内传达出品牌信息，满足消费者对于信息获取的快速需求。
2. 创意为王：在“微”时代，信息繁杂，只有具有创意的微电影才能吸引消费者的注意力。
因此，创意成为了微电影广告的核心。
3. 跨屏传播：微电影可以通过多个平台进行传播，如社交媒体、短视频平台、电视等，实现跨屏传播，扩大品牌影响力。
4. 数据驱动：通过数据分析，企业可以了解消费者的喜好、需求等信息，从而制定出更精准的广告策略。
五、微电影广告模式的未来展望随着移动互联网的不断发展，“微”时代的特征将更加明显。
未来，微电影广告模式将朝着以下几个方向发展：1. 个性化定制：根据消费者的个性化需求，定制专属的微电影广告，提高广告的转化率。
浅析新时代的网络广告创意设计
浅析新时代的网络广告创意设计在新时代，网络广告已经成为企业宣传的重要途径之一，也成为了创意设计师们竞相展示创造力的平台。
但是，网络广告的隆起，也意味着竞争的日益激烈。
面对众多企业的竞争与广告用户的审美疲劳，如何在创意设计、互动体验、信息传递等多方面给予用户更好的体验，成为了创意设计师需要思考的问题。
一、创意设计创意设计是网络广告成功与否的关键。
随着时代的变化，广告语、图片、动画等形式都不可满足用户需求，需要更加独特新颖的元素加入进去。
创意设计要符合产品特性和用户喜好，要根据目标受众的不同，设计出吸引用户眼球的形式与内容。
比如，在一些手机APP广告中，常常会出现与APP特色紧密结合的讽刺性表现形式，如“期末成绩升到了学园之王”，吸引用户的同时还能够快速传递产品特色。
而在一些电商平台广告中，则会通过漫画形式，为用户讲述购物时节省钱的技巧，从而打动用户的内心。
二、互动体验设计时不能仅仅满足用户的视觉需求，更需要考虑其互动性，让用户产生更好的情感体验。
在广告中加入互动元素，能够增加用户的参与度，提高用户的留存率。
通过互动游戏等方式设计广告，能够让用户在体验广告过程中更加了解到产品的特色和优势，也能够增强用户对品牌的记忆。
比如，在某些餐饮企业的APP广告中，加入抽奖玩法，让用户有机会获取体验、优惠等，更能促进用户行为。
三、信息传递广告的目的在于传递信息和推销产品。
在设计广告时，文案的语言、表达的效果都是至关重要的。
在信息传递方面，一定要注意正面积极的表达方式，把更多的精力放在产品特点的介绍和消费者的利益上，让用户能够从中收益。
在语言的表达方面，切忌千篇一律，过于枯燥无味，而是应该用大众熟悉的语言和形式，营造亲和力，让用户更愿意去接受。
总之，新时代的网络广告创意设计不仅要独具匠心，更要能够与用户产生共鸣，拉近品牌与用户之间的距离，从而提高广告的传播效果和用户的转化率。
这些都是在线的广告和社交媒体广告需要考虑的问题。
浅析新时代的网络广告创意设计
浅析新时代的网络广告创意设计随着网络科技的迅猛发展，网络广告在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
新时代的网络广告创意设计要求更加高级、创新、有趣，才能吸引更多的用户点击。
以下将从几个方面进行浅析。
一、平面设计平面设计在网络广告创意中的作用非常重要。
一个吸引眼球的广告设计，在排版、配色、构图上都要做到严谨独特、生动活泼，并且要结合广告的宣传目的进行设计。
平面设计要富有创意，专业且自然流畅。
创意要带点新奇和惊喜，激发用户的好奇心，引起他们的注意。
配色选择也要根据广告的主题和宣传的内容进行调整。
需要注意的是，广告中不要使用过多的颜色和过多的字体，以免打乱广告的整体风格。
二、多媒体体验在现代社会，人们对越来越多环节的要求都变得越来越高，包括对视觉和听觉的要求也不例外。
网络广告的呈现对视觉和听觉的刺激要求越来越高。
因此在广告创意设计中使用音频、视频等多媒体体验的方式也是非常必要的。
例如，某些电商网站网站推出的多媒体广告，可以借助音乐、短鸣、视频等多种元素，营造出更多的感官刺激，引起用户的兴趣和关注。
三、情感营销情感营销可以使广告创意的效果更好地进行传递。
情感营销是通过人性中的积极情感和消极情感的诉求，调动人们的心灵共鸣，从而提高消费者积极接受广告信息的意愿。
情感营销可以是诙谐幽默、感性动人，也可以是慷慨激昂、理性平稳等。
只要能引起消费者的共鸣，并且与广告传递的信息相符合，就能有效地引导消费者主动参与广告传播过程。
四、互动体验在新时代的广告创意中，互动体验是非常重要的一环。
互动体验可以通过丰富的互动、游戏、检测等形式，吸引用户的兴趣和注意，使广告带来更深入、更亲近用户的体验。
例如，某些企业在网络广告创意中增加了游戏环节，使消费者在体验游戏的过程中获得商品信息和消费建议。
总之，新时代的网络广告创意设计要求更高，创意更加创新、有趣，同时也要结合情感营销、互动体验等方面进行设计，从而能够吸引更多的用户点击，有效地传播广告信息。
《2024年微电影——“微”时代广告模式初探》范文
《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一微电影——"微"时代广告模式初探一、引言随着移动互联网的迅猛发展，信息时代进入了一个新的纪元——“微”时代。
在“微”时代，信息的传播不再依赖传统的大幅度和深度，而是依托短小精悍、精准有效的微小信息传播，尤其是微信、微博等平台的广泛运用。
而在此背景之下，微电影以其独特的表达方式和丰富的传播方式，成为广告模式的一种新兴手段。
本文旨在探讨“微”时代背景下，微电影广告模式的兴起、发展及影响。
二、微电影广告模式的兴起在“微”时代，微电影以其短小精悍、内容丰富、形式多样的特点，迅速在广告市场中崭露头角。
微电影广告模式以其独特的叙事方式、精准的定位和强大的传播力，吸引了众多广告主和观众的关注。
其兴起的原因主要有以下几点：1. 适应移动互联网的传播特点：随着移动互联网的普及，人们越来越习惯于利用碎片化的时间浏览信息。
微电影以短小精悍的特点，正好适应了这一传播特点。
2. 创意性强：微电影可以充分展现创意和情感元素，使得广告更加具有吸引力。
3. 精准定位：通过精准的定位和营销策略，微电影可以有效地触达目标受众。
三、微电影广告模式的发展随着微电影广告模式的兴起，其发展也呈现出多元化的趋势。
主要表现在以下几个方面：1. 内容创新：微电影的创作更加注重内容创新和品质提升，从而吸引了更多的观众和广告主。
2. 合作模式的创新：广告主和平台通过创新合作模式，共同推动微电影的发展。
如平台提供流量支持，广告主提供资金支持，共同打造优质的微电影作品。
3. 技术进步：随着技术的进步，微电影的制作成本逐渐降低，使得更多的创作者能够参与到微电影的创作中来。
四、微电影广告模式的影响微电影广告模式对广告市场和观众产生了深远的影响。
首先，它改变了传统广告的传播方式，使得广告更加具有针对性和有效性。
其次，它为创作者提供了更多的创作机会和平台，推动了影视产业的发展。
最后，它为观众提供了更加丰富多样的内容选择和观看体验。
《2024年微电影——“微”时代广告模式初探》范文
《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，我们进入了一个信息爆炸的时代，人们对于信息的获取和消费习惯也在发生着巨大的变化。
在这样一个“微”时代，微博、微信、微电影等新媒体形态逐渐成为人们生活中的重要组成部分。
特别是微电影，其短小精悍、传播迅速的特点使其在广告市场中占据了重要地位。
本文将对微电影在“微”时代的广告模式进行初步探索。
二、微电影的兴起与特点微电影，顾名思义，就是短小精悍的电影。
其特点是制作周期短、投资小、传播速度快、互动性强。
在“微”时代，人们的时间碎片化，注意力难以长时间集中，因此，微电影的短小精悍特点使其更受人们欢迎。
三、微电影广告模式的探索1. 品牌植入式广告品牌植入式广告是微电影广告模式的一种重要形式。
通过将品牌或产品自然地融入到微电影的故事情节中，使观众在欣赏故事的同时，接受品牌或产品的信息。
这种广告模式既能提高广告的传播效果，又能增强观众的观影体验。
例如，某品牌手机在微电影中作为主角使用的工具，通过故事情节的展开，展示手机的性能和特点。
这种广告模式既能展示产品的特点，又能使观众更容易接受品牌信息。
2. 互动式广告互动式广告是微电影广告模式的另一种重要形式。
通过在微电影中设置互动环节，如投票、评论、分享等，吸引观众参与，提高观众的参与度和粘性。
这种广告模式不仅能提高广告的传播效果，还能增强品牌与消费者的互动和沟通。
例如，在微电影的结尾设置投票环节，让观众选择故事的发展方向或产品的改进方向。
通过观众的参与和反馈，不仅能提高品牌的知名度，还能更好地了解消费者的需求和喜好。
3. 社交媒体整合式广告社交媒体整合式广告是将微电影与社交媒体进行整合，通过社交媒体平台进行传播和推广。
这种广告模式能充分利用社交媒体的传播优势，扩大广告的传播范围和影响力。
例如，将微电影发布在微博、微信等社交媒体平台上，通过分享、转发等方式进行传播。
同时，可以通过社交媒体平台进行品牌互动和用户反馈收集，更好地了解消费者的需求和反馈。
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第6期总第208期内蒙古科技与经济N o .6,the 208th issue 2010年3月Inner M ongo lia Science T echno logy &Econom y M ar .2010网络广告创意初探Ξ金 鑫(河南科技大学林业职业学院,河南洛阳 471002) 摘 要:文章在阐述了网络广告创意的基础上,从影响网络广告创意的因素、网络广告创意设计时应考虑的问题、网络广告创意的未来趋势等几个方面进行了粗浅的探讨。
关键词:网络广告;创意;媒体;广告业 中图分类号:G 250.73 文献标识码:A 文章编号:1007—6921(2010)06—0050—02 近20年来,广告业一直在兼并与重组中发展。
电视频道激增,报纸失去了对读者的吸引力,互联网的出现使消费者能直接获取品牌信息。
面对这样的媒体局面,客户比以往任何时候对广告的有效性都持更加怀疑的态度。
他们更加渴望雇用有见识、有能力的人为一个弱势的品牌扭转颓势,将一个良好的品牌树立成同类产品的佼佼者。
在当今互联网的时代,将网络广告公司转为一个以创意为基础的、走上以创意为中心的发展之路,已是大势所趋。
因为互联网现在的发展方向是消费者可以选择他想看的任何形式的广告,而且看到广告还一定能收获充足的信息量。
此时,网络广告作为传播一个品牌的最好途径,其创意显得尤为重要!1 什么是网络广告的创意很多人把网络广告创意理解为广告表现,其实网络广告创意不仅要确定广告所要传达的信息,而且还要确定其表现形式,因此,笔者认为网络广告创意由两大部分组成,①广告诉求,也就是要通过这个广告向消费者传达什么样的信息,达到什么样的目的,是提高知名度?是强化产品的独特卖点?还是提升品牌形象?②广告表现,也就是通过各种表现手法,将所要表达的广告诉求有效的表达出来。
2 影响网络广告创意的因素一个好的网络广告创意除了视觉、文字之外,还有品牌、架构、声音、技术与认识。
只有了解目的、认识品牌,才能知道要用什么样的视觉和口吻,用什么样的声音和技术,来跟目标受众沟通。
如果少了任何一样,就没办法与消费者站在同一条线上达到真正的沟通。
网络广告创意与其他广告创意并无两样,都是以市场环境及客户需求作为出发点,找到决定性的卖点,然后将其创意包装。
从实践看来,网络广告创意在执行上大多受文件大小的限制,要求其短小精悍却能抓住人眼球。
同时,客户的“大而全”的要求也限制了创意的发展。
比如,客户通常希望在一个小小的横幅式广告中表现出更多产品卖点,这样反而影响了创意的实效,因为最简单、最直接、最单一的创意是最好的。
笔者认为影响网络广告创意的因素主要来自互联网本身,即互联网的媒介特性对创意有着显著影响。
①互动性是互联网作为媒介的独特优势。
利克里德尔在其《人—机共生》一书中大胆预言:“人通过机器的交流将变得比人与人、面对面的交流更加有效”,无疑预见了互联网的互动性在沟通中的巨大潜力。
互联网叠加了网络的通讯能力和电脑的丰富终端表现能力,使人们可以更加有效地沟通和交流。
充分发挥互联网的通讯优势(双向互动)、利用电脑终端的丰富表现形式是对网络广告创意的巨大挑战。
②互联网是一个超媒介,它融合了其他媒介的特点。
当人们从渗透力、目标对象的定位能力、冲击力和说服力四个方面评估各种媒介时(因目标受众和行销区域的不同而有不同的评估结果),互联网是四个方面同具优势的均衡媒介。
互联网因为不同的传播目的、不同的传播对象,可以承载不同的网络广告创意。
③电脑终端的显示尺寸限制。
虽然有U n ica st 的Sup erstitia l 这样的全屏创意形式,但大多数情况下,网络广告的创意被局限在765×60或300×300像素的小尺寸里,但这更多影响的是创意的表现,而不是创意的发想或思路。
④互联网的高科技性。
互联网是电脑科技和网络科技的结合,注定这个媒介的高科技特性,也带来了更加多变的表现方法,为网络广告创意提供了更多的创意方向。
3 网络广告创意设计时应考虑的问题网络广告创意是影响广告效果的关键一环,在设计时要根据网络广告的目标和选择的目标群体,进行全面的综合分析,确定网页的内容主题、旗帜主题、诉求及表现方法等等。
具体来说应考虑以下问题:3.1 要有明确有力的标题广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。
明确有力的广告标题作用很大,特别是在网络广告中,根据统计,上网者在一个网络广告版面上所花的注意力和耐性不会超过5s 。
因此,一定要在这短短的时间内吸引人进入目标网页,并树立良好的品牌形象。
这时广告标题的设计就显得十分重要。
3.2 简洁的广告信息在网络上,强烈清晰的方案比制作复杂的影音文件更能吸引上网者点选。
这是由于带宽的限制,图像过多的广告传输速度较慢,上网者往往会放弃。
网络广告应该确保出现的速度足够快,通常在10KB ～20KB ,这是一般网络媒体接受的图像大小,也是上网者能够接受的传输速度。
所以,网络广告信息在目前互联网上发布时应力求简洁,多采用文字信息。
3.3 选择合适的形式在激烈的网络广告业务竞争中,网络广告创意・05・Ξ收稿日期:2009-12-20 金鑫・网络广告创意初探2010年第6期的形式显得非常重要。
而网络广告创意形式的好环,取决于广告人的艺术修养、专业知识、社会责任感等。
在此笔者列举两种网络广告创意形式以供选择:①以情制胜型的网络广告创意。
该创意定位,是从情入手,不是靠宣传自身产品的优点,而是利用富有情感色彩的心理渗透,调动起观众的感情,使其沉醉于广告形象所给予的愉悦和认同,从而在潜移默化中接受那依附或暗含于广告形象中的商品信息,并促成最后购买行为。
②创造需要型的网络广告创意。
当今的消费者所要的不再只是量的满足、质的追求,还有“感性”的需求,甚至这方面的要求超过了对质的要求,以解决个人感性需求。
此时商品必须能够满足个人独特需求,让消费者透过购买行为而获得自我实现的满足感。
一个成功的创意就是要不断创造人的需要,然后再来满足它。
3.4 发展互动性随着网络技术的开发,今后网络广告必定朝着互动性的方向发展。
这是体现网络广告优势的必由之路。
如在网络广告上增加游戏活动功能。
这将大大提高上网者对广告的阅读兴趣。
3.5 合理安排网络广告发布的时间因素网络广告的时间策划是其创意的重要方面。
它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。
时限是广告从开始到结束的时间长度,即企业的广告打算持续多久,这是广告稳定性和新颖性的综合反映。
众群体的特点之外,还要结合企业的产品策略和企业在传统媒体上的广告策略。
好的广告时间安排不仅能提高广告的浏览率,还能节省广告费用。
3.6 正确确定网络广告费用预算对大部分上网企业而言,In ternet仅仅是其整体营销沟通计划的一部分。
公司首先要确定整体促销预算,再确定用于网络广告的预算。
整体促销预算可以运用财务能力法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。
而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定,既要有足够的力度,也要以够用为度。
4 网络广告创意的未来趋势网络广告创意的未来趋势将会是传播更快、更具互动色彩,与电视广告的连接性也将更加紧密。
中国网民近几年来的日益增多也为网络广告的创意发展奠定更加强大的用户基础,他们对网络广告的要求有别于其他媒体,水准要求也更高,这使得网络广告的创意发展更加趋于主流以及个性化。
目前,网络广告正以其独特的互动性、多样性和精准性,彰显出与目标受众沟通时的无限魅力。
我们有理由相信,随着技术的进步和网络广告环境的营造和改善,网络广告的创意空间将会越来越广阔,形式也会越来越多样化,网络广告创意必将走向交互性、趣味性、关联性和精确性相统一的道路。
[参考文献][1] 蒋旭峰,杜骏飞1广告和策划与创意[M]1北京:中国人民大学出版社,2006.[2] 杨坚争1网络广告学[M]1北京:电子工业出版社,2005.[3] 如何进行网络广告创意及策略选择[EB OL]1中国网络营销传播网,2006-09-29.[4] 网络广告创意路在何方?[EB OL]1h ttp.(上接第49页) 配套设施从建设初期就进行规范。
到目前为止,呼和浩特市的供热已经基本形成了初级的市场管理模式和城市供热保障体系。
但还要继续解决好以下几个问题。
611 加快热源建设呼和浩特市城市建设发展较快,现有热源无法及时满足用热需求,新热源建设相对滞后,原有热源设备老化,热效率低,特别是供热面积在10万m2以上,供热规划中保留的中小型供热企业锅炉房老化严重,运行质量差,得不到及时的更新和改造,存在着很大的安全隐患。
要根据《呼和浩特市城市供热规划》,加快热源的新建、扩建、改建工作,彻底杜绝私接乱建的现象,保障城市整体供热质量和供热工作的健康有序的发展。
612 加大改造供热二次管网力度二次供热管网老化严重,年久失修,管网跑冒滴漏、堵塞现象严重,有的地方地沟全是污水,二次管网常年浸泡在污水中,腐蚀严重,大部分热量被污水吸收,供热质量很难达标。
过去的二次管网维修由房屋产权单位或物业公司负责,2006年,《呼和浩特市城市供热管理条例》出台后,规定二次管网由供热企业负责维修和维护,将多年积累的二次管网维修任务一下压到了供热企业身上,但供热企业没有资金进行更新改造和维修二次管网,造成锅炉和管网运行不良,不但温度不达标而且热损失很大,供热企业负担沉重。
要加大二次供热管网的维修力度,同时在热费中增加维修二次管网的费用,将二次供热管网的运行进入良性轨道。
613 尽早完成拆并整合分散锅炉房工作呼和浩特市政府出台了《呼和浩特市城区既有供热管网改造、分散锅炉房拆并整合及供热单位体制改革实施方案》,从2007年开始实施,但因资金不足,该项工程进展缓慢,要采取多种融资渠道,加快该方案的实施进度,以便尽早实现呼和浩特市供热整体水平的提高。
614 规范供热入网费用的收取制度在发展集中供热过程中,由于入网的相关费用是由供热企业直接收取,用热方和供热企业擅自协商供用热,有的供热企业在选择供热区域时只接入有利的区域,出现了应该并入集中供热网而不并入的问题,这样既违反了城市供热规划的整体要求,又破坏了全市供热资源的平衡。
供热入网相关费用要统一收费标准,由市财政局统一征收,该费的使用应由供热行政主管部门根据《呼和浩特城市供热规划》核准入网的实际情况,统一拨付,做到专款专用,把此项经费真正用到供热设施的建设、维修和维护上,使供热企业能够可持续发展,避免供热设施使用多年后无人更新、维护和维修,最终把负担又推到政府身上,同时从源头上杜绝此项资金的流失。
615 整合城市供热管网资源供热作为公用事业,直接关系到社会的公众利益,关系到人民群众生活质量,为了保障城市供热系统的良好运行,更好的整合供热资源,实现城市供热规划,政府要加强对热力管网的管理,专门成立“热力管网服务公司”,统一负责热力管网的更新改造和维修、维护工作,实现城市热网归城市政府所有,既有利于融资,又可实行特许经营,充分发挥城市资源的作用。