1.1青鸟天桥案例
1.1青鸟天桥财务管理目标案例以下是有关青鸟天桥的相关资料，请阅读这些资料，讨论相关思考题。
第一部分裁员风波1999年11月18日下午，北京天桥商场里面闹哄哄的，商场大门也挂上了‚停止营业‛的牌子。
11月19日，很多顾客惊讶地发现，天桥商场在大周末居然没开门。
据一位售货员模样的人说：‚商场管理层年底要和我们终止合同，我们就不给他们干活儿了。
‛员工们不仅不让商场开门营业，还把货场变成了群情激愤的论坛。
1999年11月18日至12月2日，对北京天桥北大青鸟科技股份有限公司管理层和广大员工来说，是黑色的15天！在这15天里，天桥商场经历了46年来第一次大规模裁员；在这15天里，283名天桥员工采取了静坐等非常手段；在这15天里，天桥商场破天荒被迫停业8天之久；在这15天里，公司管理层经受了职业道德与人道主义的考验，做出了在改革的道路上是前进还是后退的抉择……这场风波引起了市场各方面的高度关注，折射了中国经济社会在20世纪末新旧体制交替过程中不可避免的大冲撞。
一、起因（一）天桥商场的历史天桥商场是一家老字号商业企业，成立于1953年，20世纪50年代，天桥商场是全国第一面‚商业红旗‛。
80年代初，天桥商场第一个打破中国30年工资制，将商业11级改为新8级。
1984年7月25日，北京天桥百货股份有限公司正式成立，发行股票300万元。
1988年，天桥商场兴建起了营业面积为8000平方米的新楼，发行了第二期700万元股票。
1993年5月，天桥商场股票在上海证券交易所上市。
经济学家万典武概括‚天桥‛的三个‚独占鳌头‛之举：全国第一家正式注册的股份制企业、第一批规范化股份制企业、第一批异地上市的股份制企业……（二）北大青鸟借壳1998年12月25日，北京市天桥百货股份有限公司董事会发布公告，宣布进入高科技领域，收购北大青鸟商用信息系统有限公司98%的股权，同时收购北大青鸟软件系统公司的两项知识产权。
1998年12月30日，北大青鸟有限责任公司和北京天桥百货股份有限公司发布公告，宣布北大青鸟通过协议受让方式受让北京天桥部分法人股股权。
北大青鸟出资6000多万元，受让天桥商场法人股，拥有了天桥商场16.76%的股份，股权转让后，该公司共持有北京天桥股份1534.987万股，前者借壳上市，成为北京天桥第一大股东。
此举表明北大青鸟正式入主北京天桥，后者也顺利进军IT产业。
同时，北京天桥百货商场更名为‚北京天桥北大青鸟科技股份有限公司（股票代码600657，简称青鸟天桥）‛。
天桥员工闻知，欢欣鼓舞，寄厚望于新入主的大股东，盼望高科技给他们带来新转机。
然而，天桥商场的经营并不令人放心，几个月后，滑落到了盈亏临界点，并从此疲态不改。
面对严峻的经营形势，1999年11月2日，公司董事会下决心实行减员增效，谋求商场的长远发展。
（三）裁员风波青鸟天桥有员工1122人。
其中有664人就业合同于1999年12月26日到期。
考虑到减员行动的合法性和稳妥性，也考虑到员工的承受能力，董事会做出了从这664人入手，先部分减员的选择。
具体划出四条杠杠：（1）年老的和年轻的之间，留用老的，女40岁、男45岁以上的员工可续签合同；（2）夫妻两个都在商场工作的留一个；（3）军嫂留用；（4）专业技术和经营管理骨干留用。
根据上述原则，有226人可续签合同，438人则将成为减员的对象。
为确保这一行动的顺利实施，公司采取了两项措施：一方面，舆论先行，在天桥商场通过板报、咨询等形式，加紧宣传《劳动法》等有关政策法规；另一方面，与有关部门和企业联系，把需要招工的企业直接引进商场，方便员工再就业。
经过两周的紧张准备后，1999年11月18日，商场广播正式播送了董事会的决定：1999年12月26日，有664名员工合同到期，其中的283人商场决定不再续签合同，请全体员工到各部门经理处查阅自己的合同；到期的员工到会计室领取12月份工资、奖金；档案关系商场近期给予转出；目前有8家企业正在楼上招工，有200个就业机会。
决定刚一播完，商场员工哗然，数百名合同到期的员工不约而同涌向商场领导办公室。
商场工作顿时陷于瘫痪，挂出了停业招牌。
备受关注的天桥商场裁员风波由此开始。
二、交锋当晚，未能续签合同的283名员工在一层营业大厅静坐，要求与企业法人对话，其理由是：我们没有一点思想准备，不理解企业为什么要这样做。
11月20日，公司董事会秘书、来自北大青鸟的侯琦博士来到现场，和北大青鸟的另一位代表一起，阐明了裁员决定的合法性，他们以北大方正新近就裁掉了500人等实例，强调在市场经济下，企业控制成本、减员增效、追求利润最大化，是十分正常的，是符合游戏规则的。
‚我们不懂什么游戏规则，我们只知道要生存，明天没有饭吃，‛员工们针锋相对。
‚我们怎么也想不通，商场经理常说，‘谁砸天桥的饭碗，我就砸谁的饭碗。
’可现在，没有人砸天桥的饭碗，我们的饭碗却被砸了。
‛他们有一种被出卖、被抛弃的感觉。
一边是焦头烂额的上市公司代表，一边是伤心、愤懑的静坐员工，缓和的谈话，激烈的辩论，最初的现场气氛让人深感不安。
但好在双方都把对方的意图、处境弄清楚之后，思想开始拉近。
前者更深地体会到了员工们生活的困难情况，后者对管理层的决策也多了些理解。
到11月25日，也就是静坐的第8天晚上，公司管理层答应考虑员工们提出的给予经济补助的要求，但反复说明青鸟天桥是上市公司，公司每支付一笔钱都必须经董事会和股东大会投票通过，必须按照法律程序办事。
对峙气氛明显有了缓和。
11月26日，静坐的员工们在管理层代表们的劝说下，从一楼货场营业大厅撤离到七层会议室。
当天，北京天桥北大青鸟科技股份有限公司在指定报刊上发表公告，宣布持续6天的被迫停业的僵局已有所缓解，商场已恢复部分营业，但劳资纠纷的解决还没有实质性进展。
当晚6时，北大青鸟代表和天桥商场领导来到充满焦躁气氛的七层会议室，整整等了一天的员工们立即兴奋起来。
青鸟代表以学者的口吻谦和而审慎地对让大家等了一天表示歉意，然后通报了他们在这一天里的工作日程：（1）应中国证监会的要求，上市公司商场不正常停业一周，必须做出交代，为此今天上午举行了新闻发布会；（2）中午赶回公司，起草申请召开紧急董事会及拟定相关经济补助方案，报给董事长；（3）下午向北大学校党委汇报天桥商场裁员工作情况，4点左右往这边赶。
说完这些，他们正式报告大家，董事会将于11月29日讨论，29日晚给大家一个答复。
员工们的情绪再次激动了。
这么多天为什么不开董事会？9天了，总是说研究再研究，讨论再讨论，到底在研究什么，讨论什么？到现在问题还是没有解决，到底要等到什么时候？一个个问题连珠炮似的向青鸟的代表发出。
‚我们是上市公司，不仅接受证监会和新闻媒体的监督，还要对全体股东负责。
形成的任何一项决议都要有法律依据，不能引起法律纠纷，这不是谁拍脑袋就能定的。
董事会召开的规则是要在10天前通知董事，即使召开紧急董事会也要找到依据。
我们也想给大家经济补助，但是形成的决议是要进入法律程序的，我们必须依法办事……‛青鸟的代表耐着性子对大家解释，以求得对方的理解。
28日，员工们递交了一封给董事会的信，信中写到：在目前的改革形势下，国有企业面临新的体制改革，青鸟天桥董事会做出了减员增效的决策，对此我们表示理解和支持。
但是我们这些人必然将面临一个更严峻的问题，就是重新被社会选择。
而我们这些人基本不具备高学历、高技能，让我们走向市场，谁要我们？旧的体制不要我们，新的体制我们又进不去，因此，我们要求，作为工龄补助、养老保险、再就业劳动技能培训、精神伤害等项补助，公司补助每人总计47500元。
29日上午，董事会如期召开。
下午，北大青鸟代表、天桥商场领导与崇文区政府领导研究处理方案。
晚8时，董事会在7楼会议室宣布，原则上同意员工提出的关于工龄补助的要求，但关于养老保险补助的要求，董事会有不同意见，其他补助不予考虑。
另外，劳动技能培训今后由北大青鸟免费负责，不再另给经济补助。
并说，如不同意这个方案，可派两名职工代表参加12月2日的董事会，详细说明要求。
董事会的这一补助方案被认为与员工提出的要求相差甚远，再加上听说还要再等，紧张气氛立即升温。
从11月30日上午到12月1日凌晨6时，静坐了14天的员工情绪急剧恶化。
有18人晕倒送往医院抢救，有12人一天一夜滴水未进，还有一名女工欲从会议室跳楼自杀，幸亏被及时抱住。
面对这种状况，公司管理层代表沉重地说，我们实在不愿意看到情况继续恶化下去。
我们只有两个选择，要么退步，与这些员工续签合同或采取其他退让措施，这将意味着改革的失败；要么坚持往前走，实行减员增效的改革，但这可能会付出血的代价。
三、结局天桥裁员风波惊动了中央和北京市领导，市委、市政府高度重视，12月1日召开紧急会议进行研究，决定由市委常委、崇文区委书记、北京市劳动局局长组成领导小组，妥善做好部分终止劳动合同员工的思想工作和生活困难补助事宜。
12月2日，公司董事会经过投票，通过了对终止劳动合同职工给予一次性生活困难补助的方案。
与此同时，商场发挥各部门作用，由部门经理出面，对原部门职工进行思想说服教育工作，晓之以理，动之以情。
劳动部门也亲临现场设立咨询台，讲解《劳动法》等相关政策法规。
公安部门现场维持秩序。
崇文区副区长、北大青鸟代表、天桥商场领导，还亲自登门拜访部分生活困难员工，讲明政策，为他们指明出路。
大量深入细致的工作，使得员工们的思想发生转变，他们开始面对现实，依法办理了终止合同手续，裁员风波得以平息。
对面临失业职工的安抚终于有了最为实际的举措。
公司董事会开会决定，同意给予终止合同职工适当的经济补助，并同意参照解除劳动合同的相关规定，对283名终止劳动合同的职工给予人均1万元、共计300万元左右的一次性经济补助。
这次董事会同时决定，在未经股东大会批准之前，鉴于实际情况，决定由公司先行预支，并责成天桥百货商场执行。
据悉，这次经济补助方案将在下次召开的股东大会上再行表决。
由不满于下岗解聘的部分员工占据商场楼面而引发的这场劳资纠纷，看来总算找到了一个较为可行的解决方案。
事发以后，青鸟天桥有关负责人就曾向媒体表示，公司将给面临失业职工的再就业问题给予帮助，包括想方设法帮助寻找就业岗位、拨款资助职工参加再就业培训、对部分生活确实困难的职工给予资助等等。
此次通过的经济补助方案，从文字上看似乎已经跳出了原先‚对部分职工给予资助‛的框框。
在这次董事会上，公司决策层也再次对天桥百货商场领导班子在终止（续签）劳动合同工作中制定的减员增效实施方案作了肯定，并称此举符合《劳动法》及相关法律法规的规定。
公司董事会同时责成商场领导班子，要求做好职工的思想工作及劝导工作。
原先占据天桥百货商场的部分职工早已经全部撤离了现场，商场全面恢复营业，停业期间没有一件商品丢失，没有任何设施受到破坏。
国内外人行天桥案例
国内外人行天桥案例
如需获取更详细资料，扣：一戚零久二戚戚零零戚（有国内外全面案例、ppt）
一、国内案例
1、“一”形天桥
⏹长沙市中国结天桥（景观类）
➢天桥参数：长度约184m，净高4.5m，设有3条步行道（宽1.5m），
➢天桥附属设施：3条步行道有5处节点相互连通；设有4处落地点。
2、“L”形天桥
⏹温州安澜亭码头天桥（居住类）
➢天桥参数：平面布置呈L形，全长86.4m，桥宽4m，净高5m。
➢天桥附属设施：共设计5个梯道，梯道宽3.5m。
3、“O”形天桥
⏹上海市陆家嘴天桥（商业办公类）
➢天桥参数：环形长度约380m，净高度5.5m，桥面宽度8m。
➢天桥附属设施：5处楼梯（宽度2-4m）、5处自动扶梯，以及3处垂直升降电梯。
4、“X”形天桥
⏹广州越秀区花城大道天桥（居住类）
➢天桥参数：桥梁为钢箱梁人行天桥，长325米，主桥宽5米，主梁高5米。
➢天桥附属设施：共设置4处人行梯道，梯道宽4米；中间设置0.5米自行车道。
5、“Y”形天桥
二、国外案例
1、跨水体
2、跨道路
3、跨轨道
4、其他。
青鸟天桥案例
案例资料
• 经过有关部门的努力，对面临失业职工的 经过有关部门的努力， 安抚有了最为实际举措， 安抚有了最为实际举措，公司董事会开会 决定， 决定，同意给予终止合同职工适当的经济 补助， 补助，并同意参照解除劳动合同的相关规 283名终止劳动合同的职工给予人均 定，对283名终止劳动合同的职工给予人均 万元、共计300 300万元左右的一次性经济补 1万元、共计300万元左右的一次性经济补 这场风波总算平息。 助。这场风波总算平息。
青鸟天桥财务管理目标案例
案例资料
天桥商场是一家老字号商业企业，成立于1953 1953年 天桥商场是一家老字号商业企业，成立于1953年， 20世纪50年代 天桥商场是全国第一面“ 世纪50年代， 20世纪50年代，天桥商场是全国第一面“商业红 80年代初 天桥商场第一个打破中国30 年代初， 30年 旗”。80年代初，天桥商场第一个打破中国30年 工资制，将商业11级改为新8 11级改为新 1993年 工资制，将商业11级改为新8级。1993年5月，天 桥商场股票在上海证券交易所上市。1998年12月 桥商场股票在上海证券交易所上市。1998年12月 30日 30日，北大青鸟有限责任公司和北京天桥百货股 份有限公司发布公告， 份有限公司发布公告，宣布北大青鸟通过协议受 让方式受让北京天桥部分法人股股权。 让方式受让北京天桥部分法人股股权。北大青鸟 出资6000多万元，拥有了天桥商场16.76%的股份， 6000多万元 16.76%的股份 出资6000多万元，拥有了天桥商场16.76%的股份， 北大天桥百货商场更名为“ 北大天桥百货商场更名为“北京天桥北大青鸟科 技股份有限公司（简称青鸟公司）。 ）。此后天桥商 技股份有限公司（简称青鸟公司）。此后天桥商 场的经营滑落到盈亏临界点，面对严峻的形势， 场的经营滑落到盈亏临界点，面对严峻的形势， 公司决定裁员，以谋求长远发展。于是就有了下 公司决定裁员，以谋求长远发展。 面一幕。 面一幕。
sohu案例(毒丸计划)
一、毒丸计划案例（一）知识要点：1．“毒丸”（poison pills）是指那些具有特别权利的证券。
这种证券的持有者在某种触发事件发生后一段时间可要求行使其权利。
触发事件是指针对控制权的收购要约或者购进了目标公司一定比例的股份，这些权利有不同的形式，但目的都是使目标公司难以被收购。
2．毒丸计划的种类优先股计划：优先股计划也叫原始计划，按照这种计划，优先股股东每股有一投票权，且当其转换成普通股之后所收股息要高于普通股股息。
一旦公司的局外人士收购了该公司的大宗股票时（例如20%），优先股股东可以行使其特权。
第一，优先股股东可以要求公司按大宗股票股东在过去一年中购买普通股或优先股的最高价用现金赎会优先股；第二，如果收购方兼并了该公司，那么，优先股可以按不低于第一条中所说的价格，转换成有投票权的股票。
只是在没有大宗股票股东的条件下，这些权利才可由发行公司董事会作出更改。
在这种情况下，发行公司董事会可以与还没有持大量股票的善意标购者进行谈判。
如果有持大宗股票的股东，那么，优先股条款的修改还必须取得优先股股东绝大多数投票权的同意。
这种优先股计划，主要是用来阻止强制性收购或避免对其他股东股权的稀释。
股份购买权利计划：这是在市场上被最多使用的毒丸防御计划。
其做法是由目标公司向其股东配发这样一种权利。
该权利允许权利持有人在目标公司遭收购时，可以远低于市场价格的优惠价（通常是50%的市价）买入目标公司的股票或收购公司的股票。
例如某公司发行的预购普通股的购买权，这个购买权可以卖出100元的价格；而一旦发生兼并事件，这些购买权就可只以100元的价格去购买兼并者手中价值200元的股票，或者收购本公司的股票。
赋予目标公司股东认购本公司股份权力的“毒丸”被称为向内翻转（flip-in）计划；赋予股东认购收购公司股份权利的“毒丸”被称为向外翻转（flip-over）计划。
向内翻转计划是目标公司的第一道防线，它可以冲淡收购者所持有的目标公司股权比例；向外翻转计划通常是目标公司的第二道防线，当收购者已成功地获得了目标公司的控股权，向外翻转计划的实施，将使收购公司面临股权稀释的危险。
第一组青鸟天桥案例分析
第二阶段
企业价值最大化 在管理层与裁员员工的矛盾出现之后， 青鸟天桥的财务管理目标出现了改变。在面 对离职职工，股东，政府等各方面的压力下， 管理层协调各方利益，按照劳动法给与离职 职工适当的经济补偿，并帮助其再就业，并 成功的解决了这次危机。这里体现了其财务 管理目标向企业价值最大化转变。
青鸟天桥的最初决策合理性
其后的让步是否合适？
青鸟天桥随后的让步是合理的。在这次风波 中，青鸟天桥公司认识到了其初步决策的不 合理性，在与员工方，股东，以及劳动部门 的协商后推出了弥补措施。平息了风波，解 决了劳资纠纷，使公司运营正常化，也推动 了公司改革的进行.
最为一个高管应该怎样做
1 在改革前做好准备工作，与职工深入交流，了解 员工思想状态生活困难等具体情况，同时告知其企 业面临的困境，以及改革的措施，做好其思想动员 工作。 2详细研究改革方案，结合和职工的实际困难，充 分考虑职工的意见，同时也要保障股东的利益。平 衡各方面的利益后做出最终的方案，并配以相关应 急方案。 3依法有序的进行裁员。 4提供再就业培训，其他企业招聘会等帮助离职职 工的再就业的机会。
青鸟天桥财务管理目标案例
第一小组
青鸟天桥的财务管理目标是什么？
首先一个企业的财务管理目标并不单一，而
是在特定环境下制定的。而本案例中青鸟天 桥公司在遇到企业的经营管理问题之后财务 管理目标发生了改变。我们认为其管理目标 分为两个阶段
第一阶段 利润与股东财富的最大化。 在本案例中，青鸟天桥公司经营不佳，利润滑 坡，公司下决心减员增效，在这一点上，企业为控 制成本减员增效可以理解，这是追求利润与股东财 富最大化的表现，适合市场规则；在市场经济条件 下，企业控制成本，追求利润与财富的最大化是正 常的。它有利于企业提高劳动生产率，降低产品成 本，实现资源的合理有效配置。但它只强调股东利 益，对企业员工及其他人员的利益重视不够，致使 员工们增加了抵触情绪，使得场面难以控制。这时 候追求利润与股东财富最大化的弊端就显现出来了。
青鸟天桥
《财务管理学》案例讨论作业班级：2011年MBA秋季2班学号：11125100210057姓名：覃艳1、青鸟天桥案例启示。
答：从本案例中看出，北京天桥商场管理层在进行公司裁员增效决策上只考虑了节约工人成本的问题，对裁员后的负面影响没有预见性。
在对内部员工的思想工作上没有给予充分的思想准备。
因而，领导层或管理层在进行公司重大经营决策时除了要考虑股东的利益因素，还要综合考量决策所带来的负面影响及可能出现的不良情况。
从公司的本体来看，除了作为公司投资人的股东，也有作为债权人的银行金融机构和其他公司主体，还有企业的经营人员，公司的内部职工，消费者等等的相关关系人，公司股东在进行重大经营决策变更事项时，不能片面考虑股东的利益，而是需要综合考虑这些相关者群体的利益，以谋求公司的更长远发展。
2、从案例介绍的情况看，你能否推断该公司的财务目标。
答：从本案例中，我认为北京天桥商场决策上的财务管理目标是利润最大化。
理由是新股东北京青鸟高科技公司成为天桥商场的第一大股东后，天桥商场的经营状况并不乐观，几个月均亏损至临界点。
因而董事会做出了裁员增效的决策，目的就是为了节约成本，以此谋求企业的利润最大化。
3、你认为青鸟天桥的最初决策是合理的吗？以后的让步是否合适？答：我认为青年天桥的最初决策不算合理，理由是大批量的裁减人员所带来的影响极其负面，造成员工情绪上行为上的不安定，同时也对商场的外在形象带来了负面的影响。
也许从经营上来看可以采用节约工人成本的形式来弥补商场的亏损，但从商场的长久经营看，历史的经营状况并没有因为商场员工的人数而导致商场经营亏损的情况发生，也许是商场在更换股东后在资金的流通或资金的使用调配上出了问题而导致资金流运转不良等等情况。
青鸟天桥的管理层应从本质的资金流上衡量商场近几年亏损的本质原因而不是靠裁减人员节约人工成本来谋求利润的增长。
基于青鸟天桥管理层最终选择了裁员的决策已经即成事实，但其所造成的工人负面情绪一发不可收拾，因而管理层最终的妥协让步也是合理的的行为。
《青鸟天桥裁员风波》课件
为受影响的员工提供内部转岗 和技能提升的机会，帮助他们 顺利过渡到其他岗位。
设立专项基金
为被裁员工提供一定的经济补 助，如提供一定的赔偿或转岗 安置费用。
加强内部沟通
及时向员工传达公司的经营状 况和裁员决策，解释裁员的原 因和必要性，减少不必要的恐
慌和误解。
与员工和公众的沟通策略
注员工福利和心理健康，减少裁员对员工的负面影响。
06
未来展望与建议
公司未来的发展计划
优化产品线
针对市场需求，调整产品结构，提高产品质量和竞争力。
拓展市场份额
加大市场推广力度，扩大销售渠道，提高品牌知名度和美誉度。
创新研发
加大研发投入，推动技术升级和产品创新，以满足客户需求。
对员工的关心与支持计划
心理辅导
针对此次裁员事件，公司将为受影 响员工提供心理辅导服务。
03
裁员风波的舆论反应
媒体报道与舆论关注
媒体报道
各大媒体纷纷报道青鸟天桥裁员事件，引发社会广泛关注。
舆论关注
社交媒体上出现大量关于裁员事件的讨论，网友们各抒己见 。
员工与公众的反馈
员工抗议
被裁员工发起抗议活动，呼吁公司重新考虑决策。
职业培训与提升
01
为员工提供职业技能培训和职业发展规划指导，提升员工综合
素质和竞争力。
福利改善
02
优化薪酬福利体系，提高员工福利待遇，增强员工归属感和忠
诚度。
沟通与反馈机制
03
建立有效的沟通渠道，鼓励员工提出意见和建议，促进公司内
部信息交流和反馈。
对行业的贡献与合作计划
行业交流与合作
积极参与行业交流活动，与其他企业建立合作关系，共同推动行 业发展。
青鸟天桥案例分析.
这场风波引起了市场各方面的高度关注, 折射了中国经济社会在20世
纪末新旧体制交替过程中不可避免的大冲撞。
一、起因
（一）天桥商场的历史
天桥商场是一家老字号商业企业, 成立于1953年。20世 纪50 年代, 天桥商场是全国第一面“商业红旗”。80 年代初, 天桥商场第一个打破中国30年工资制, 将商业 11 级改为新8级。 1984 年7月25日, 北京天桥百货股份 有限公司正式成立, 发行股票300万元。1988年,天桥商 场兴建起了营业面积为8 000平方米的新楼, 发行了第 二期700万元股票。1993年5月, 天桥商场股票在上海 证券交易所上市。经济学家万典武概括“天桥”的三 个“独占鳌头”之举：全国第一家正式注册的股份制 企业、第一批规范化股份制企业、第一批异地上市的 股份制企业……
根据上述原则, 有226人可续签合同，438人则将成为减员的对象。 为确保这一行动的顺利实施, 公司做了两方面的工作: 一方面, 舆论先
行, 在天桥商场通过板报、咨询等形式 , 加紧宣传《劳动法》等有关政 策法规。另一方面，与有关部门和企业联系, 把需要招工的企业直接 引进商场, 方便员工再就业。 经过两周的紧张准备后，1999年11月18日, 商场广播正式播送了董事会 的决定：1999 年12月26日, 有664名员工合同到期, 其中的438人商场决 定不再续签合同, 请全体员工到各部门经理处查阅自己的合同；到期 的员工到会计室领取12 月份工资、奖金；档案关系商场近期给予转出； 目前有8 家企业正在楼上招工, 有200个就业机会。 决定刚一播完, 商场员工哗然, 数百名合同到期的员工不约而同涌向商 场领导办公室。商场工作顿时陷于瘫痪, 挂出了停业招牌。备受关注 的天桥商场裁员风波由此开始。
1财务管理概述
课堂教学以理论知识讲解、相关例题、案例分析、 讨论交流等多种方式进行。
第一章 财务管理概述
知识要点
◆财务管理的概念及内容 ◆财务管理的职能及目标 ◆财务管理的环境
企业的目标：
生存 发展 获利
1.1 财务管理的概念及内容
1、金融市场：是指资金供应者和资金需求者双方 通过金融工具进行交易的场所。 一、金融市场的要素有：市场主体、金融工具、 交易价格和组织方式。
金融市场的主体
居民 企事业单位
金融市场 中央银行
政府 金融机构
金融市场对财务管理的影响
（1）为企业提供了良好的筹资和投资场所。 （2）为企业的长短期资金相互转化提供方便。 （3）为企业财务管理提供有意义的信息。
有者矛盾的方法有（ ）。
A.规定借款用途 B.规定借款的信用条件 C.要求提供借款担保 D.收回借款或不再借款
案例：
南京冠生园的破产
2019年9月3日，中央电视台《新闻30分》将南 京冠生园使用陈年馅做月饼的情况曝光后，对 “黑心月饼”的愤怒声讨发自社会各个角落， “南冠”的商业信誉一落千丈，产量大幅下降， 生产难以为继。并株连其它冠生园品牌。全国各 地冠以"冠生园"字号的企业当年月饼减产均在50 ％以上。据统计， 2019年，全国月饼市场与往 年同期相比，销售量减少四成。
在空前的危机面前，冠生园这个创建于1918年， 具有悠久历史的著名食品品牌毫无抵抗的被击倒。
2019年，南京冠生园食品有限公司向南京市中级 人民法院申请破产。2019年1月30日被拍卖，低 至818万元的成交价说明了它在人们心目中的价 值。
市场显现“新冠生园现象”
b2g案例分析与流程
b2g案例分析与流程一、b2g案例分析。
1.1 成功案例。
在一个城市的交通改善项目中，企业（b）与政府（g）展开合作。
企业凭借其先进的智能交通技术，为政府打造了一套全新的交通管理系统。
这就像给城市的交通脉络安装了一个超级智能大脑。
这个系统能够实时监控交通流量，根据不同路段的拥堵情况，智能调整信号灯的时长。
以前呢，城市里老是堵车，市民们怨声载道，说这交通就像一团乱麻。
但自从这个系统上线后，交通状况那是大为改观，可谓是“旧貌换新颜”。
政府也因为这个项目提高了城市管理的效率和形象，企业则获得了可观的收益，还在行业内打响了名号，这就是典型的双赢局面。
1.2 失败案例。
有个环保企业想和政府合作一个大型的垃圾分类推广项目。
这个企业雄心勃勃，计划在短时间内让整个城市的垃圾分类达到很高的标准。
可是呢，他们没有充分考虑到市民的接受程度和习惯养成是个慢功夫。
结果就是，很多市民不配合，觉得这是在给他们找麻烦。
政府方面呢，也因为项目推进不顺利，面临很大的舆论压力。
这个项目最后就搞得不伦不类，就像“夹生饭”一样，企业和政府都没有达到预期的目标。
二、b2g流程。
2.1 需求对接。
企业得先了解政府的需求，这就像是谈恋爱先得知道对方想要啥。
政府可能会有很多需求，比如提高公共服务水平、改善民生等。
企业要去研究政府的规划、政策，看看自己能在哪些方面提供帮助。
不能像无头苍蝇一样乱撞，得有的放矢。
2.2 方案制定。
根据需求，企业要制定详细的方案。
这个方案得是切实可行的，就像盖房子要有靠谱的设计图一样。
方案里要包括技术手段、实施步骤、预算、预期效果等。
比如说在前面提到的智能交通项目里，企业的方案就得详细说明如何安装设备、怎么进行数据传输、大概要花多少钱、多久能让交通状况有所改善等。
2.3 项目招投标。
这是个很关键的环节。
政府会把项目拿出来招标，企业要参与竞争。
这就像是一场激烈的比赛，只有实力强、方案好、价格合理的企业才能脱颖而出。
企业在这个环节要把自己的优势充分展现出来，可不能“茶壶里煮饺子——有货倒不出”。
案例7.“毒丸计划”
[案例7]搜狐与青鸟“毒丸计划”青鸟的由来“青鸟”为传说中西王母的信使，专司传递信息。
“蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看”。
20世纪90年代初，“青鸟工程”启动，这是一项国家重点支持的知识创新工程，是中国软件产业建设的基础性工作，由北大计算机系扬芙清院士主持，其目标是以实用的软件工程技术为依托，推行软件工程化、工业化生产技术和模式，提供软件工业化生产手段和装备。
北大青鸟软件有限公司于94年诞生。
当年底，1987年毕业于北大的许振东加入青鸟。
98年底北大青鸟软件有限公司的全资子公司北大青鸟有限责任公司入主天桥百货（上交所上市，代码 600657），成为占股权21%的第一大股东，随后天桥百货更名为“青鸟天桥”；2000年6月15日，青鸟天桥发出公告，宣布入主华光科技（上交所上市代码 600076），受让原大股东潍坊华光科技集团有限责任公司持有的国有法人股4488万股，占总股本的20%，成为第一大股东。
同时，北大青鸟有限责任公司受让潍坊华光科技集团有限责任公司持有的国有法人股19532800股，占总股本的8.7%，成为华光科技的第二大股东；2000年7月，青鸟旗下的“青鸟环宇”（代码8095）挂牌香港创业板，集资近3亿。
收购搜狐2001年4月23日，香港青鸟科技有限公司以每股1.18美元的价格斥资360万美元买下英特尔手中持有的307万股搜狐股票，获得8.6%的股权，到5月7日、8日，青鸟再度出手，以230万美元（每股1.73美元）买下电讯盈科的互联网风险投资公司的134万余股搜狐股票，，以386万美元（每股1.68美元）买下高盛等5家机构所持有的230万股搜狐股票。
至此，，青鸟共672万余股，持股比例达到18.9%，成为搜狐的第三大股东。
很明显，青鸟入主搜狐的目的昭然若揭。
2001年4月青鸟进入搜狐之前的股权结构：张朝阳 25.075%；晨兴科技 20.910%；英特尔 8.63%；爱德华.罗伯兹3.890%；INTERNET CREATIONS 3.62%；高盛3.61%；BRANT C BINDER 3.165%； IDG 2.787%；道琼斯公司2.46%；尼古拉斯.尼葛洛庞帝2.293%。