乡村旅游市场营销策略研究
乡村旅游目标顾客群,打造乡村旅游,欧美乡村旅游,乡村旅游建设,乡村旅游项目策划
乡村旅游目标顾客群,打造乡村旅游,欧美乡村旅游,乡村旅游建设,乡村旅游项目策划引言：乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，近年来受到越来越多人的关注和爱慕。
乡村旅游不仅能够提供独特的自然环境和文化体验，还能够为当地经济带来发展机遇。
然而，要实现乡村旅游的成功，需要明确目标顾客群、打造乡村旅游、借鉴欧美乡村旅游经验、进行乡村旅游建设以及精心策划乡村旅游项目。
本文将从这五个方面进行详细阐述。
一、明确目标顾客群1.1 定位目标顾客群：根据乡村旅游的特点和资源，明确目标顾客群是非常重要的。
可以根据当地的自然体面、人文历史、农耕文化等因素，将目标顾客群定位为爱慕自然环境、追求文化体验和寻求放松休闲的人群。
1.2 研究目标顾客群需求：通过市场调研和分析，了解目标顾客群的需求和偏好，以便更好地满足他们的期望。
可以通过问卷调查、深入访谈等方式获取目标顾客群的反馈意见，进一步改进乡村旅游产品和服务。
1.3 制定针对目标顾客群的营销策略：根据目标顾客群的特点和需求，制定相应的营销策略。
例如，通过社交媒体平台进行宣传推广，与旅行社合作推出特色旅游路线，提供个性化的定征服务等。
二、打造乡村旅游2.1 保护和改善自然环境：乡村旅游的核心是自然环境的保护和改善。
要打造乡村旅游，需要加强对自然资源的保护，合理规划和利用土地资源，推行可持续发展的理念。
2.2 提供丰富多样的文化体验：乡村旅游应该注重提供丰富多样的文化体验，包括传统手工艺制作、民俗表演、农耕体验等。
通过这些活动，游客可以深入了解当地的文化传统，增加旅游的吸引力和独特性。
2.3 开辟特色产品和服务：乡村旅游要有自己的特色产品和服务，以吸引更多的游客。
可以开辟农家乐、农产品销售、农耕体验等项目，提供独特的乡村旅游体验。
三、借鉴欧美乡村旅游经验3.1 学习欧美乡村旅游的成功案例：欧美国家在乡村旅游方面有着丰富的经验和成功案例，可以借鉴其经验，学习其成功之道。
例如，英国的庄园旅游、法国的葡萄园旅游等，都是很好的借鉴对象。
乡村振兴旅游营销策划方案
乡村振兴旅游营销策划方案一、方案背景近年来，乡村振兴战略已成为中国经济社会发展的重要抓手之一。
乡村振兴旅游被视为推动农村经济转型升级、改善农民收入和提升农村生活品质的重要途径。
然而，在乡村旅游发展中，仍存在着营销推广不足的问题。
因此，本方案旨在通过精细化的营销策划，全方位提升乡村振兴旅游的知名度和品牌价值。
二、目标定位1. 加强品牌建设：打造乡村振兴旅游品牌形象，提升品牌意识和品牌价值。
2. 拓宽市场渠道：开辟多元化的市场渠道，将乡村振兴旅游推向更广阔的市场。
3. 提升服务质量：完善乡村旅游服务体系，提升游客满意度和口碑。
4. 增加游客数量：增加乡村振兴旅游的吸引力和竞争力，吸引更多游客前来参观体验。
三、营销策略1. 品牌建设和宣传推广品牌建设是乡村振兴旅游营销的基础和核心，通过积极宣传推广，打造品牌形象，增强消费者对乡村振兴旅游的认知和好感度。
（1）制定品牌定位：根据乡村振兴旅游的特点和目标群体，确定品牌的定位和核心诉求，例如：传承文化、体验乡村生活、享受田园风光等。
（2）品牌标识设计：设计具有乡村特色的品牌标识，简洁明了，易于记忆。
（3）开展宣传活动：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行乡村旅游宣传推广，吸引游客的目光。
（4）建立品牌形象：利用社交媒体传播乡村振兴旅游的故事和特色，打造品牌形象，吸引用户参与和分享。
2. 多元化市场渠道拓展为了让更多的游客了解和参与乡村振兴旅游，需要开辟多元化的市场渠道，提高信息传播的效率和覆盖面。
（1）旅行社合作：与国内外旅行社合作，打包推广乡村振兴旅游产品，提供全方位的旅游服务。
（2）线上平台合作：与携程、美团等线上旅游平台合作，将乡村振兴旅游产品推广到更广大的用户群体。
（3）农村电商平台建设：利用农村电商平台，提供乡村特色产品和服务的在线销售渠道。
3. 优化旅游服务体系提升游客的满意度和体验感，提供高品质的旅游服务，是乡村振兴旅游营销的关键。
（1）培训服务人员：提供专业的培训课程，培养乡村旅游从业者的服务意识和专业能力。
乡村旅游市场营销
乡村旅游市场营销一、市场概况乡村旅游市场是指以农村地区的自然体面、人文特色和农业生产为基础，以满足人们休闲、度假、观光等需求为目的的旅游活动。
随着人们对生态环境和文化传统的重视，乡村旅游市场逐渐兴起。
本文将从市场规模、发展趋势、主要参预者等方面进行详细分析。
1. 市场规模乡村旅游市场在近年来呈现出快速增长的趋势。
根据相关数据统计，2022年我国乡村旅游市场总收入达到500亿元，同比增长20%。
估计未来几年，乡村旅游市场规模将进一步扩大。
2. 发展趋势乡村旅游市场的发展趋势主要体现在以下几个方面：(1) 个性化需求增加：随着人们生活水平的提高，对旅游体验的要求也越来越高。
乡村旅游市场应关注游客个性化需求，提供多样化的旅游产品和服务。
(2) 环保意识增强：乡村旅游市场的发展必须与环境保护相结合。
推动绿色发展和可持续发展是乡村旅游市场的重要趋势。
(3) 科技应用普及：随着科技的不断进步，乡村旅游市场也开始应用智能化技术，如无人机、虚拟现实等，提升游客体验和市场竞争力。
3. 主要参预者乡村旅游市场的主要参预者包括政府、旅游企业、农户等。
(1) 政府：政府在乡村旅游市场中发挥着重要作用，负责政策制定、资源整合、市场监管等工作，推动乡村旅游市场的健康发展。
(2) 旅游企业：旅游企业是乡村旅游市场的主要运营者，承担着产品开辟、宣传推广、服务提供等职责。
他们需要根据市场需求不断创新，提供符合游客期望的旅游产品。
(3) 农户：农户是乡村旅游市场的重要参预者，他们通过提供农家乐、农产品销售等方式参预到乡村旅游市场中，增加收入。
二、市场营销策略为了在竞争激烈的乡村旅游市场中脱颖而出，需要制定有效的市场营销策略。
下面将从目标市场、产品定位、宣传推广和价格策略等方面进行详细阐述。
1. 目标市场确定目标市场是制定市场营销策略的首要任务。
乡村旅游市场的目标市场可以分为以下几类：(1) 城市居民：城市居民是乡村旅游市场的主要客户群体，他们在工作繁忙的生活中希翼在乡村享受休闲度假。
2024年浙江省乡村旅游市场分析现状
浙江省乡村旅游市场分析现状前言乡村旅游作为一种蓬勃发展的旅游形式，已经成为了浙江省旅游业的重要组成部分。
浙江省拥有丰富的自然风景和独特的人文资源，吸引了大量的游客来此体验亲近大自然的乐趣。
本文将对浙江省乡村旅游市场的现状进行分析和研究。
一、市场规模和发展趋势分析浙江省乡村旅游市场规模庞大，吸引了越来越多的游客。
根据数据统计，浙江省乡村旅游市场的总收入逐年增长，达到了XX亿元。
市场规模潜力巨大，仍有继续扩大的空间。
随着人们生活水平的提高，对于休闲度假的需求不断增加，乡村旅游成为了许多人的选择。
浙江省乡村旅游市场的发展趋势显示，未来仍有较大的增长潜力。
二、市场竞争分析浙江省乡村旅游市场竞争激烈。
主要竞争对手包括其他旅游目的地以及同类型的旅游景区。
为了在竞争中脱颖而出，各地乡村旅游景区采取了多种策略。
一方面，浙江省乡村旅游景区不断提升自身的硬件设施和服务水平，更新设备、改善旅游体验，以吸引更多游客。
另一方面，乡村旅游景区注重推广和宣传，通过网络营销、线下宣传等方式，增加知名度和曝光率。
此外，一些景区也与周边的旅游资源进行联动，形成合力，提供更综合的旅游产品。
三、消费者需求与行为分析消费者需求是浙江省乡村旅游市场发展的重要因素之一。
消费者对于乡村旅游的需求主要体现在以下几个方面：1.自然环境：消费者追求与自然亲近的感觉，对于清新的空气、美丽的风景等自然环境有较高的要求。
2.休闲娱乐：消费者期待获得放松和休闲的机会，通过体验农家生活、品尝农产品等方式实现。
3.文化体验：浙江省拥有悠久的历史文化，消费者希望通过乡村旅游了解当地的传统文化和习俗。
4.亲子活动：家庭出游在乡村旅游市场中占据较大比例，消费者需求中包括适合亲子活动的项目和设施。
消费者行为也对市场发展产生影响。
消费者在选择乡村旅游目的地时通常会参考口碑评价、线上线下宣传和推荐、价格等因素。
他们更倾向于选择口碑好、服务好、价格合理的景区。
四、市场发展对策为了进一步提升浙江省乡村旅游市场的竞争力和吸引力，以下策略可供参考：1.产品创新：景区应根据消费者需求开发创新的旅游产品，提供更丰富多样的体验和服务，例如增加亲子活动项目、开展传统文化体验等。
基于7Ps营销理论的乡村旅游服务营销策略研究
Innovation in Mechanical and Electronic Education》机电教育创新1960年,美国市场营销学会(AMA)给出了服务的定义:“用于出售或者随同产品连在一起进行出售的活动、利益或满足感”。
在此基础上,本文认为服务营销的定义是基于客户需求,通过服务进行的满足客户需要的一系列营销活动。
而7Ps营销理论(The Marketing Theory of7Ps),是1981年布姆斯(Booms)与比特纳(Bitner)在美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡(Jerome McCarthy)教授20世纪60年代第一版《基础营销学》中提出的4Ps营销理论,即产品(product)价格(price)渠道(place)推广(promotion)基础上,增加了三个“服务性”要素,即人(People)、过程(Process)、有形展示(Physical evidence)[1]。
本文立足7Ps营销理论,剖析乡村旅游市场中的服务营销问题及其应用。
17Ps营销理论在乡村旅游营销中的适用性分析1.1产品在乡村旅游中,按照生产方提供的产品大致可以分为两大类,一是有形的产品,即餐饮、住宿、农副产品、自然风光,二是无形的产品,即服务、风土民情。
但是在实践过程中,有形的产品与无形的服务其实是不可分割的。
有形的产品在生产和销售过程中,离不开服务的要素,而无形产品需要通过有形产品为载体,体现服务产品的价值。
以餐饮产品为例,在乡村旅游中,由于在菜单的设计、菜品的介绍、服务的技能等方面没有进行系统的梳理,降低了客户在消费中综合感受。
1.2价格乡村旅游一般价格的制定会从三个方面进行考虑,一是竞争导向定价。
就是参照市场上同等档次的企业定价进行自身价格的制定,随行就市。
二是需求导向定价。
一般只根据自然季节变化、节假日、重大活动等情况,根据需求的程度进行淡旺季价格制定。
三是成本导向定价。
就是依据自身生产产品的成本,加上利润和税金作为制定价格的方法。
2024年休闲农业与乡村旅游市场调研报告
2024年休闲农业与乡村旅游市场调研报告1. 背景介绍休闲农业与乡村旅游是近年来发展迅猛的旅游业态。
休闲农业指的是将农业与休闲活动结合起来，提供给游客体验农耕生活的机会，教授农业知识，并提供农产品的销售和农产品加工的活动。
乡村旅游则强调的是游客对农村地区的旅游活动，既包括游览自然风光、体验农耕文化，也包括品尝农产品、参观农村民俗等。
在当今社会，人们对文化体验和休闲活动的需求逐渐增加，休闲农业与乡村旅游迎合了这一需求。
然而，由于不同地区的自然环境、农业产业和文化传统差异巨大，休闲农业与乡村旅游市场的发展也存在一定的挑战和机遇。
因此，本文将对休闲农业与乡村旅游市场进行调研，以了解当前市场状况和潜在发展机会。
2. 调研方法本次调研采用了定性和定量相结合的方法。
首先，我们对不同地区的休闲农业与乡村旅游项目进行了实地考察，了解了项目的规模、运营情况和游客反馈。
同时，我们还通过问卷调查收集了游客对休闲农业与乡村旅游的意见和建议。
最后，我们分析了各地区的相关数据和市场报告，综合分析了市场的现状和发展趋势。
3. 调研结果3.1 市场现状目前，休闲农业与乡村旅游市场正在快速发展。
许多地方政府和农民都认识到了休闲农业与乡村旅游的潜力，并积极推动相关项目的开展。
旅游业收入成为一些乡村地区的重要经济来源之一。
3.2 市场特点休闲农业与乡村旅游市场具有以下特点：•多样性：不同地区的休闲农业与乡村旅游项目具有各自的特色，包括自然风光、农耕文化、农产品加工等，满足了游客对各类体验的需求。
•个性化：游客在休闲农业与乡村旅游中更追求个性化的体验，例如参与农活、亲手制作农产品等。
•教育性：休闲农业与乡村旅游不仅是为了休闲娱乐，还是一种教育机会。
通过了解农业、了解乡村文化，游客能够增长知识，培养对农村地区的了解和尊重。
3.3 市场机遇随着人们对休闲活动和农耕文化的重视，休闲农业与乡村旅游市场具有以下机遇：•城市人口流动：城市人口对休闲活动的需求推动了乡村旅游的发展，人们渴望远离喧嚣的城市生活，来到宜居的乡村地区放松身心。
苏州乡村旅游营销分析与建议
苏州乡村旅游营销分析与建议作者：王亮来源：《人力资源管理》2012年第02期摘要：本文从苏州乡村旅游的实际出发，结合旅游市场营销理论，总结和归纳苏州乡村旅游市场营销中存在的普遍性问题，如客源市场开发不够、产品形式单一、营销手段传统落后等，最后提出苏州乡村旅游产品营销的改进措施。
关键词：苏州乡村旅游营销策略目前，乡村旅游在欧美一些发达国家，已形成多功能、多元化和多层次的发展格局，发展前景越来越大。
本文针对苏州乡村旅游中产生的诸多问题进行深入的研究归纳，提出了一些改进措施，希望能探索出一条适合苏州乡村旅游可持续发展的市场营销道路。
一、乡村旅游相关理论综述1.产品整体概念理论。
对于旅游产品而言，在核心层面要考虑旅游产品满足旅游者生理和心理需求的效用，主要表现为旅游吸引物的功能；在形式层面要考虑旅游景观、建筑、设施、线路等综合有形实物；在延伸层面要考虑提供给旅游者各种便利的基础设施、社会化服务等。
2.体验营销理论。
体验营销是指企业通过让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业所提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。
从旅游消费者的需求结构看，旅游消费者在注重产品质量的同时，偏好那些能与自我心理需求引起共鸣的体验。
3.整合营销理论。
对于乡村旅游而言，整合营销就是通过对各种营销工具和手段的系统化结合，运用整合营销传播的理念，通过网站、媒体、会议、节庆、合作组织等积极推介、组织客源，进行市场推广。
提供旅游者满意的并且愿意承受的旅游总成本，不仅包括其货币支出；通过多种渠道向旅游者提供详尽的信息和良好的售后服务，实现旅游者旅游的便利性；通过广告、人员推销、赞助和客户服务等同旅游者进行积极有效的双向沟通，建立基于共同利益的新型客户关系。
二、苏州乡村旅游发展现状1.苏州乡村旅游资源状况。
苏州市乡村旅游资源广泛分布于苏州乡村地区，主要分为：环太湖乡村旅游资源集聚带，中部水乡湖荡乡村旅游资源集聚带，沿江乡村旅游资源集聚带。
乡村旅游开发策略分析
乡村旅游开发策略分析乡村旅游是指以乡村为主要参观、旅游的一种旅游形式。
随着人们对绿色生活的追求以及旅游市场的不断扩大，乡村旅游越来越受到人们的关注。
乡村旅游是一项复杂的事业，需要利用多种策略来实现其发展目标和效益。
其一，定位明确。
乡村旅游必须有鲜明的地域特色、文化特色和生态特色。
在开发乡村旅游时，应根据当地的自然和人文资源，确定具有独特品牌形象的旅游产品。
这样做可以提高游客在旅游后对该地区的印象和推广效果。
其二，创新旅游产品。
乡村旅游需要创新。
不断推出新的旅游产品，引入好玩、好学、好看、好吃等内容，提高旅游吸引力。
在旅游产品设计阶段，应顾及到不同人群的需要，满足游客的不同需求。
其三，品牌打造。
乡村旅游打造品牌是非常重要的。
品牌体系建设可以增强乡村旅游的竞争力，从而增加旅游业的收益和就业机会。
品牌建设包括策划、设计、营销等几个方面，必须在全面了解当地的资源信息后开始。
其四，营销推广。
乡村旅游的发展需要有一套完整的营销推广策略，吸引更多游客。
通过网络推广、线下活动、新媒体等手段，将旅游资源和乡村文化与旅游结合起来，提升乡村旅游知名度和美誉度。
其五，旅游标准化建设。
乡村旅游具有区域性、群众性和体验性，需要进行标准化建设，规范各个环节。
标准化建设包括建立标准、制定标准、执行标准等，目标是提高乡村旅游质量，打造优秀的旅游国家和地区品牌。
以上五个策略是乡村旅游发展必要的战略。
通过实施这些实际的战略，可以推动乡村旅游的发展，吸引更多的游客，增加旅游业的收益和就业机会，同时减少对当地环境和社会资源的压力。
乡村旅游的宣传营销策略浅析
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乡村 旅游 大 多 以 周 末游 假 期游为 主 抓住旅游 的 黄金 周 期 进行宣 传营 销 才 能 够实现 宣 传 效果最 大 化 上 班族 以 周 末 游为 主 那么 针对这一 群体 的 宣 传 就要找准其短期休 闲 度 假 的 诉求 推 出符合 这一 群体 的 短 精 美 的产 品 少年 儿 童主 要 以 假期游为 主 利用 这段时 间 亲近 自然 了解 自然 大 多以 夏 令营 的 形 式进行 那 么 这对这一 群体 的 宣 传 就要 以 学校 组 团 学 习 为 主 老 年人 主 要 以 回 归 自 然 为 主 那 么 就要采 取游 住 学 以 及 体 验为 一 体的 产 品 模式 让 这一 群体 想 进来 进 得来
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营销策略
乡 村旅 游 的 宣传 营 销 策 略 浅 析
李仕 宏 贵 州 民 族大学 人 文 科 技学 院 贵 州
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摘要 加 倾 向 于 乡村旅 游 从 而 激 发 了 乡村旅 游 市 场 的 蓬 勃发 展 地 方 政 府 热 衷 于 打 造 新 的 乡村旅 游 项 目 从 而 推 动 地 方 经济 发 展
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乡村旅游宣传营销创新策略：吸引游客
乡村旅游宣传营销创新策略：吸引游客创新宣传营销方式对于吸引更多游客参与乡村旅游至关重要。
以下是一些建议，帮助通过创新宣传营销方式吸引更多游客：1.2.利用社交媒体和短视频平台：o社交媒体平台如微信、微博、抖音等具有广泛的用户基础，是推广乡村旅游的理想渠道。
o制作高质量的短视频和图片，展示乡村的美丽风景、文化特色和旅游活动，吸引用户的注意力。
o利用定位功能精准投放广告给潜在的乡村旅游爱好者，提高转化率。
3.4.打造独特的品牌故事：o挖掘乡村的历史、文化和故事，将其融入宣传材料中，打造独特的品牌形象。
o通过故事化的营销方式，讲述乡村的魅力，让游客产生情感共鸣和好奇心。
5.6.体验式营销：o开展虚拟现实（VR）或增强现实（AR）体验活动，让游客在线上就能感受到乡村的魅力。
o推出乡村旅游体验套餐，包括农事体验、手工艺制作等，让游客在参与中深入了解乡村文化。
7.8.合作推广：o与旅游博主、网红、KOL等进行合作，邀请他们体验乡村旅游并分享给粉丝，提高曝光度和影响力。
o与航空公司、酒店、旅行社等合作，推出乡村旅游优惠套餐，吸引更多游客。
9.10.线上线下互动活动：o举办线上线下相结合的互动活动，如乡村旅游摄影比赛、乡村旅游攻略征集等，吸引游客参与并分享。
o在乡村旅游景点设置互动体验区，如拍照打卡点、互动游戏等，增加游客的参与度和粘性。
11.12.精准定位与个性化推荐：o利用大数据和人工智能技术，分析游客的兴趣爱好和旅行习惯，为他们提供个性化的乡村旅游推荐。
o通过定位技术，向游客推送附近的乡村旅游信息和优惠活动，提高转化率。
13.14.旅游大使计划：o选拔当地的知名人士或乡村旅游爱好者作为旅游大使，让他们成为乡村旅游的代言人。
o旅游大使可以通过分享自己的乡村旅游经历、拍摄宣传视频等方式，吸引更多人关注和参与乡村旅游。
15.16.用户生成内容（UGC）：o鼓励游客在社交媒体上分享自己的乡村旅游经历和照片，使用特定的标签或话题，形成UGC传播效应。
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过 程 、 其 构 成 的 整 个 产 业 体 系 ， 绕 结 构 生 态 化 重 组 转 境技术 认证制度 ， 及 围 以促进环保产业的健康发展 。
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产品一废物 ” 性物 质代 谢 模 式 的核心 ： 品 ， 施生 态设 线 产 实 计 ， 成 为清洁生产 的关键 。 应 长 江三角洲 区域 已成为 中国新 的生 态环 境脆 弱带 ， 在
旅 游资源为依托 ， 以旅 游活动为 内容 ， 以促 进农村 经济 发展 具 体落实行政 手段和经济手段 的结合 。中央 和地方 财政共
为 目的 的 社 会 活 动 。 构 建 乡 村 旅 游 可 持 续 发 展 的 营 销 竞 争 同承担 的公共性 质建设项 目的投 入应尽 快 到位 。对 资源相
有 利 条 件 有 ： 国 丰 富 的旅 游 资 源 不 断 得 到 开 发 ； 游 产 品 ２ 乡村 旅游 市场营 销策略 中 旅
结 构 不 断 完 善 ； 游 产 业 规 模 不 断 扩 大 ； 展 旅 游 的 大 环 境 旅 发
从 目前 来 看 ， 入 到 营 销 主 导 时 代 的 中 国 乡 村 旅 游 业 进
长三角加快 经济 一体 化的 同时 ， 更应 重 视其 在生 态上 的耦
产 品的清洁生 产 ， 进 产 品生命 周期 过程 中物 质流 的 合和密切相 关性 。本文从博弈论 合作 博弈 的理论 出发论证 促 改观 ， 高 生 产 的市 场 竞 争 力 ， 时 打 破 现 在 长 三 角 以 加 工 了 长 江 三 角 洲 区 域 在 环 境 保 护 上 应 该 采 取 联 盟 ， 会 达 到 提 同 将 业 ， 能 耗 产 业 为 主 ， 能 用 我 们 的 资 源 为 国 外 打 工 的 局 帕累托最优 ， 高 只 实现经 济和生态 的可持 续发 展 ， 提 出一 些管 并
维普资讯
第２ Ｏ卷 第 ２期
现 代 商 贸 工业 Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒ ｅ ｎ ｕｔ ｄｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａ ｄ ｓ ｙ ｎ ｄ Ｉ ｒ
２０ ０ ８年 ２月
乡村 旅 游 市 场 营销 策略 研 究
王 静 郭 晶
（ 廊坊职 业技 术 学院，河北 廊坊 ０ ５０ ） ６ ０ ０
优势是 实现旅游 资源的有效 整合 、 高乡村旅 游竞 争力 ， 提 实 对 比 较 集 中 、 场 影 响 力 大 、 展 基 础 较 好 的 项 目 ， 优 先 市 发 要 优先 发展 ， 形成 以点带 面 、 序渐 进 的 良好 局 面。在 循 现 旅 游 可 持 续 发 展 的 必 然 选 择 。但 由于 多 种 原 因 ． 目前 乡 规划 、
旅 游 消 费 渐 趋 理 性 化 、 性 化 ， 游 方 式 也 将 从 目前 “ 团 要 求 我 们 更 要 积 极 研 究 旅 游 市 场 营 销 ， 现 代 先 进 的旅 游 个 出 随 把
出 游 ” 渐 转 向 自行 组 织 、 逐 自驾 私 家 车 的“ 自助旅 游 ” 。 秀 。 乡村 旅 游 是 以农 村 地 区 为 特 色 ， 农 民 为 经 营 主 体 ， 以 以
面。
制政策建议 。
参 考 文 献
Ｅ］安 树 伟 ． 源 环 境 约 束 下的 长 江三 角洲 地 区 工 业 发 展 Ｅ］ 资 源 与 １ 资 Ｊ．
产 业 ， ０ ７ （ ） ２０，４．
（ ） 范 环 保 产 业 市 场 ， 进 环 保 产 业 的发 展 。 ２规 促
环保产业在 产生经济效应 的同时还能 产生 巨大 的经济
摘 要 ： 新 乡村 旅 游 市 场 营 销 策略 是 提 高 乡村旅 游 竞 争 力 ， 创 实市
场 现 状 及 问 题 ， 现 代 旅 游 营销 理 论 为指 导 ， 乡村 旅 游 市 场 营 销 策 略 进 行 了研 究 。 以 对
市 促 旅 游 业 正 在 发 展 为 世 界 上 最 大 和 增 长 最 快 的 产 业 之 散 、 场 竞 争 秩 序 混 乱 营 销 观 念 落 后 、 销 手 段 单 一 等 问
一
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中 国旅 游 市 场 在 ２ 世 纪 将 进 一 步 扩 大 ， 不 断 发 展 的 题 。 １ 其
关键 词 ： 乡村 旅 游 ； 销 ； 略 营 策
中 图 分 类 号 ： ５ Ｆ９
文献标识码 ： Ａ
文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （０ ８ ０ —１ ２０ １ ７—１ ８ ２ ０ ） ２０ ０ —２
１ 我 国 乡村旅 游市 场发展 的概 况及存在 的 问题
村旅游存 在着投 资与经 营规 模小 、 区分 布与组 织 形式 分 地
先 逐 渐 优 化 ， 些 都 为 中 国旅 游 市 场 的 扩 大 提 供 了坚 实 的 保 必 须 用 科 学 、 进 的 旅 游 市 场 营 销 来 武 装 自 己 。从 而 促 进 这 障 。今 年 年 底 ， 国务 院 宣 布 调 整 公 民 节 假 日休 假 时 问 后 ， 乡 村 旅 游 业 迅 速 朝 健 康 有 序 的 轨 道 高 速 发 展 。 中 国 加 入 在 这 国民的非工 作时 问更 长 ， 游 休 闲的机 会更 多 。随着 公 民 Ｗ ＴＯ 使 中 国 的旅 游 市 场融 人世 界 旅 游 市 场 竞 争 当 中 ， 就 旅
市 场 营 销 理 念 引 进 中 国乡 村 旅 游 事 业 。
． 区 部 创 在 我 国 不 断 壮 大 的 旅 游 市 场 中 ， 村 旅 游 可 谓 一 枝 独 ２ １ 政 府 主 导 ， 域 统 筹 ， 门联 动 ， 造优 良 的 营 销 环 境 乡
（ ） 须 具 体 落 实 的 是 经 济 环 境 。 中 央 和 地 方 政 府 要 １必