广告媒体
五大媒体的广告传播相关资料
五大媒体的广告传播相关资料广告传播是商业营销中重要的一环，而五大媒体包括电视、广播、互联网、报纸和杂志，是广告主们常用的传播渠道。
以下是关于五大媒体广告传播的相关资料。
1. 电视广告传播：电视是最具影响力的广告媒体之一。
它通过视觉和声音双重感官刺激，能够有效地吸引观众的注意力。
电视广告的播放时间、频次和时段都是影响广告传播效果的重要因素。
此外，电视广告还可以根据不同的受众群体选择不同的电视频道和节目，以提高广告的针对度。
2. 广播广告传播：广播媒体通过声音的传播方式，能够直接进入听众的大脑，起到了传达信息和塑造品牌形象的作用。
广播广告的特点是具有接触面广、听众数量大和成本较低的优势。
广播广告的时间点、频次以及音频内容的创意都对广告的传播效果产生重要影响。
3. 互联网广告传播：互联网是目前广告传播中最具活力的媒体之一。
互联网广告的形式多种多样，包括横幅广告、视频广告、搜索引擎广告等。
通过精准的广告定位技术，互联网广告可以更有效地将广告传达给目标受众。
此外，互联网广告还可以通过与社交媒体的结合，增强广告互动性和社会化传播效果。
4. 报纸广告传播：报纸广告在过去是主流的广告传播方式之一，虽然在数字化时代其影响力有所下降，但仍然拥有一定的品牌认知度和读者群体。
报纸广告的特点是具有可视性强、内容专业性和地域覆盖广的特点。
对于目标受众在一定地域范围内的宣传推广，报纸广告仍然是一个重要的选择。
5. 杂志广告传播：杂志广告的特点是针对特定的读者群体，具备高度的专业性和准确的定位度。
适合通过杂志广告进行特定品牌的推广，以吸引目标受众的注意力。
杂志广告通常具有较长的寿命，因此可以在读者多次阅读杂志时多次接触到广告信息。
综上所述，五大媒体各有其特点，广告主们可以根据目标受众和营销目标选择相应的广告传播渠道。
同时，灵活利用不同媒体之间的互补优势，进行整合传播，可以进一步提高广告传播效果。
继续写相关内容6. 社交媒体广告传播：随着社交媒体的迅速发展，社交媒体广告已经成为广告主们的热门选择。
广告媒体的基本含义
广告媒体的基本含义广告媒体是一种以宣传、推广、促销等目的，通过各种渠道传播信息的媒介形式。
它是企业和组织将产品、服务或品牌等信息传递给目标受众的重要工具。
广告媒体的基本含义可以从以下几个方面来理解：1. 传播信息：广告媒体通过包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等多种渠道，将推广的信息传达给广大受众。
这些信息可以是商业广告、政治广告、公共服务广告等，旨在唤起受众的兴趣、潜在购买欲望或对特定议题的关注。
2. 做好宣传：广告媒体通过精心设计的广告内容和形式，在有限的时间和空间内吸引受众的视觉和注意力。
良好的广告宣传可以引发受众的共鸣，提高产品、服务或品牌的知名度和形象。
3. 促销销售：广告媒体是企业和组织推广产品和服务的重要方式之一。
通过广告媒体，企业可以将产品的特点和优势传递给潜在消费者，激发购买欲望，从而促进销售。
广告媒体可以通过引起消费者的共鸣、提供优惠信息和吸引人们参与互动等方式，增强促销效果。
4. 塑造品牌形象：广告媒体是塑造品牌形象的重要手段。
通过广告媒体，企业可以向受众传递品牌的核心价值观、品质和与消费者的情感联系。
好的广告媒体能够为品牌注入独特的个性和形象，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
5. 创造收入：广告媒体是媒体公司的主要盈利方式之一。
通过销售广告时段或版面，媒体公司可以赚取广告费用。
这些收入不仅可以支持媒体的日常运营和提供高质量的内容，还可以为企业提供巨大的曝光和推广机会。
总之，广告媒体是一种传播信息、宣传推广、促销销售和塑造品牌形象的重要工具。
在当今竞争激烈的商业环境中，合理、有效地运用广告媒体是企业成功的关键之一。
广告媒体在现代商业社会中扮演着重要角色。
它不仅充当了企业销售产品和服务的桥梁，还帮助企业建立品牌形象，吸引目标受众的注意力并促成消费行为。
下面将从广告媒体的特点、优势和常见形式来详细探讨广告媒体的基本含义。
首先，广告媒体具有一些独特的特点。
广告媒体是以信息传递为主要目标的媒介形式，通过声音、图像、文字等多种元素，以吸引人的方式向受众传递信息。
广告媒体的基本概念
广告媒体的基本概念广告媒体是广告传播的载体，在现代市场营销中扮演着重要角色。
它指的是广告信息传播到目标受众群体的各种渠道和平台。
广告媒体包括传统媒体（如电视、广播、报刊杂志等）和新媒体（如互联网、社交媒体、移动应用等）。
不同类型的广告媒体具有不同的特点和优势，企业在选择广告媒体时需根据目标市场和营销策略进行分析和选择。
传统媒体是广告传播的主要渠道之一。
电视广告通过视觉和声音的双重效果，能够传递生动、直观的信息，具有影响力和感染力。
广播广告则通过声音传播信息，适合于创造情绪和氛围，形成品牌形象。
报刊杂志广告通过文字和图片的组合，能够提供丰富的信息和理性的思考。
这些传统媒体以其长期积累的受众基础和广告效果的可预测性，仍然是企业广告传播的重要选择。
随着互联网和移动技术的发展，新媒体成为广告传播的新趋势。
互联网广告具有广告主动性强、信息更新快、互动性高等优势，用于品牌宣传、产品推广和销售等各个环节。
社交媒体广告通过社交平台的用户粘性高、信息传播迅速等特点，能够实现精准定位、个性化推送，更好地触达目标用户。
移动应用广告则通过手机App的普及和用户黏性高，能够实现更加便捷、交互性更强的广告传播效果。
在选择广告媒体时，企业需要综合考虑各个因素。
首先，目标受众是选择广告媒体的关键因素之一。
不同媒体的用户群体有其特定的兴趣和消费习惯，选择与目标受众重合度高的媒体能够提高广告传播的效果。
其次，广告预算也是选择广告媒体的重要考量因素。
传统媒体的广告费用较高，而新媒体相对较低，企业需要根据实际情况进行权衡。
此外，媒体的传播效果、可测量性和广告主的需求也是选择广告媒体的重要参考因素。
综上所述，广告媒体是广告传播中不可或缺的一环。
传统媒体和新媒体各具特色，广告主可以根据目标市场和营销策略的需要，选择合适的广告媒体进行宣传传播。
同时，综合考虑目标受众、广告预算、传播效果等因素，能够更好地利用广告媒体，实现广告目标，提升企业的竞争力和品牌价值。
广告媒体的分类
广告媒体的分类广告媒体的分类可以根据其形式和传播方式进行划分。
以下是几种常见的广告媒体分类：1. 广播媒体：广播媒体包括电台和广播节目，通过无线电波传播广告信息。
根据目标受众不同，可以选择不同类型的广播媒体，如音乐电台、新闻电台等。
2. 电视媒体：电视广告是通过电视媒体传播的信息。
电视广告具有影像、声音、色彩等多种表现形式，可以吸引观众的眼球，并加强品牌形象。
3. 印刷媒体：印刷媒体包括报纸、杂志、宣传册等印刷品。
这些媒体形式可以向读者提供更多的文字和图片细节，适合于需要详细信息的广告，如招聘广告、产品目录等。
4. 网络媒体：随着互联网的普及，网络媒体如网站、社交媒体、搜索引擎等成为了广告媒体的重要形式。
通过网络媒体，广告可以迅速传播到全球，并且可以根据受众特点进行精准定位和投放。
5. 户外媒体：户外媒体包括广告牌、道路标识、公交车以及地铁站等。
它们通常位于人们生活、工作、交通的主要场所，可以有效地吸引人们的注意力，传递广告信息。
6. 广告影片：广告影片是通过影院放映或在线视频平台传播的广告形式。
广告影片的特点是以故事情节的方式表现，通过情感共鸣来吸引观众，增加品牌认知度和影响力。
7. 广播电台：广播电台是通过广播电台传输声音信息来进行广告宣传的媒体形式。
这种方式能够延长广告的曝光时间，在较长时间内循环播放广告。
总之，广告媒体的分类多种多样，每种媒体都有其独特的优势和适用场景。
根据广告目标、受众特征和传播效果的要求，可以选择合适的媒体进行广告投放，以实现最佳的传播效果。
广告媒体的分类是广告传播中的重要组成部分。
不同的媒体形式和传播方式，具有各自的特点和优势，可以更好地满足广告主的需求，达到广告的目标。
以下将进一步探讨各种广告媒体的分类及其特点。
首先，广播媒体。
广播媒体是通过无线电波传播广告信息的媒体形式。
它包括电台和广播节目。
广播媒体具有广泛的覆盖面和强大的传播能力。
通过广播媒体进行广告宣传，可以迅速抵达大量的听众群体，传递信息和影响听众的消费行为。
广告媒体名词解释
广告媒体名词解释
广告媒体是指用于传播广告信息的媒体。
广告媒体可以分为传统媒体和新媒体两类。
传统媒体包括广播电台、电视、报纸、杂志等。
这些媒体的优势在于覆盖面广，能够同时吸引大量观众或读者，但缺点是成本较高，定位精准度较低。
新媒体包括互联网、手机应用、社交媒体等。
这些媒体的优势在于成本低，定位精准度高，能够根据用户的兴趣和行为向其传播个性化的广告信息。
但缺点是覆盖面较小，不能同时吸引大量观众。
常见的广告媒体名词包括：
1.广告主：是指发布广告的个人或企业。
2.广告代理商：是指为广告主寻找广告媒体、制定广告策略、执行广告投放的公司。
3.广告投放：是指将广告信息通过广告媒体传播出去的过程。
4.广告投放计划：是指广告主或广告代理商制定的，关于广告投放的目标、时间、预算、媒体等方面的计划。
5.广告投放效果：是指广告投放带来的影响，包括曝光率、点击率、转化率等。
6.广告投放费用：是指广告主或广告代理商为使用广告媒体而支付的费用。
7.广告创意：是指广告的设计和表现方式，包括广告语、图片、视频等。
广告媒体分类
广告媒体分类广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。
广告媒体分类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。
下面将详细介绍几种常见的广告媒体分类。
一、传统媒体1.电视广告电视广告是指通过电视台播放的广告，具有声音、图像和动画等多种元素，能够直观地吸引观众的注意力。
电视广告可以通过不同频道和时间段选择投放，以达到更好的覆盖面和目标受众。
2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和插图等形式呈现。
报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放，如头版、封底等，以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。
3.杂志广告杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告，通常以高质量的图片和精美排版为特点。
杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放，如时尚类、财经类等，以及根据杂志读者群体选择目标受众。
4.广播广告广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告，以声音为主要传播方式。
广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放，如早间新闻、交通时段等，以吸引听众的注意力。
5.户外广告户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。
常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。
户外广告具有较高的曝光率和影响力，能够有效地吸引行人和车辆的注意。
二、新媒体1.互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告，包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。
互联网广告具有精准定位和交互性强的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告，如应用内插屏、原生推荐等。
随着智能手机用户数量不断增加，移动端成为了一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。
3.社交媒体广告社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放，如微博、微信、Facebook等。
社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等特点，能够有效地与用户进行互动和沟通。
4.视频网站广告视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告，如优酷、爱奇艺等。
广告媒体的基本概念
广告媒体的基本概念引言广告媒体是现代广告行业中不可或缺的一部分。
在市场营销中，广告媒体扮演着将产品或服务推向目标受众的重要角色。
本文将介绍广告媒体的基本概念，包括定义、分类、以及广告媒体的选择和使用。
定义广告媒体是指供广告商发布广告的各种渠道和媒介。
这些媒体可以以多种形式出现，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
广告媒体不仅能够传达广告的宣传信息，还能吸引潜在消费者的注意力，并促使其采取购买行动。
分类广告媒体可以按照不同的标准进行分类。
以下是常见的分类方法：1.传统媒体：传统媒体是指广告商在传统媒体渠道上发布广告，如电视、广播、报纸和杂志等。
这些传统媒体通常具有广泛的受众基础，但随着互联网的普及，其影响力有所下降。
2.数字媒体：数字媒体是指广告商在互联网、移动应用程序和社交媒体等数字平台上发布广告。
数字媒体具有广告投放精准、互动性强等特点，逐渐成为广告行业的主流媒体。
3.室外媒体：室外媒体是指广告商在户外公共场所投放的广告，如广告牌、公交车、地铁站等。
室外媒体能够覆盖大范围的目标受众，具有较高的曝光率。
4.特殊媒体：特殊媒体是指一些非传统的广告媒体，如电梯广告、卫生间广告等。
这些特殊媒体通常能够吸引目标受众的眼球，创造独特的广告效果。
广告媒体的选择和使用在选择和使用广告媒体时，广告商需要考虑以下几个因素：1.目标受众：广告商需要根据产品或服务的定位和目标受众的特点，选择适合的广告媒体。
例如，对于年轻人群体，可以选择在社交媒体上发布广告。
2.广告预算：不同的广告媒体价格差异较大，广告商需要根据自身的预算考虑选择哪种媒体进行广告投放。
3.广告效果：广告商需要评估不同媒体的广告效果，选择能够带来最佳效果的媒体。
例如，通过市场调研和数据分析，可以得出哪种媒体对目标受众影响力更大。
4.综合营销策略：广告媒体的选择应与其他营销策略相结合，形成综合的营销方案。
例如，可以利用数字媒体进行品牌宣传，同时在室外媒体上发布促销信息。
广告媒体的分类
广告媒体的分类媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物。
乂称媒介（MEDIUM ）o信息必需借助媒体，协作以图片、文字、颜色三种最有力气的传播符号相互补充说明，以视觉为接受基础。
一般分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
各种媒体都有自己的特点，相互取长补短，很少相互代替。
原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下，扬长避短，转变内容，以求生存。
如广播一是充分发挥听觉方面的特点，供应完善动听的音乐节目，如立体声音乐。
二是工具小型化。
如报纸向深度、广度进展。
杂志向专业化。
一、视觉媒体最悠久的是印刷媒体，也是传播最快速和最广泛的，以报纸、杂志为最。
（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。
1.发行方面：发行普遍准时。
发行地点明显，便于选择。
读者广泛，分层面，适应性强。
时效性强。
2.编排方面：广告和新闻在一起，提高效力。
广告改稿与截稿便利。
3.内容方面：新闻精确受到读者信任。
没有阅读时间限制。
政府社团采用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。
4.印刷方面：印刷优良逼真。
可以保存。
（二）杂志媒体：视觉中其次。
功能：有效时间长。
印刷精致。
广告编排紧凑整齐。
篇幅无限制。
此外可以保存。
其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。
（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。
功能: 增加企业印象，老少易懂。
设计独特新奇。
地点广泛。
缺点：受所在现场的限制。
二、听觉媒体（一）广播媒体：技术上突破，实行“市场导向''式的商业化经营方式，准时把全部地点的变动播出。
最突出的一点是音色美丽，再现“原音”。
功能：最快。
最广。
设施简洁。
文化程度低的地区，效果特佳。
信息用动听的音乐。
播出和收听不受时间、空间限制。
还可通过电话直播，直接与观众沟通。
（二）录音带媒体：特点是具体说明商品。
不受时间限制，可以保存。
音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。
（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或供应某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告：四种新媒体形式广告第一点：短视频广告短视频广告是当前新媒体广告中最具影响力的一种形式。
它通过创意短视频的方式，吸引用户的注意力，并在短时间内传达广告信息。
短视频平台如抖音、快手等拥有庞大的用户群体，广告主可以利用这一平台，通过创意短视频广告，将产品或服务展示给广大用户。
短视频广告的特点在于它的生动性和趣味性，能够快速吸引用户的眼球，同时也容易引发用户的共鸣。
广告主可以通过短视频展示产品的使用效果，或者通过有趣的故事情节，将产品融入其中，使用户在观看视频的过程中，对产品产生兴趣。
此外，短视频广告还可以通过精准的用户定位，将广告投放给目标用户群体，提高广告的转化率。
同时，短视频平台还提供了丰富的互动功能，如点赞、评论、分享等，用户可以在观看短视频的同时，与广告主进行互动，这也为广告主提供了与用户建立联系的机会。
第二点：直播广告直播广告是近年来兴起的一种新媒体广告形式。
它通过直播的方式，让用户可以看到产品的实际使用场景，感受到产品的真实效果。
直播广告通常由知名网红或者意见领袖进行直播，他们通过与粉丝互动，介绍产品特点，使用户对产品产生兴趣。
直播广告的特点在于它的实时性和互动性。
用户可以在直播过程中，实时提问，与主播进行互动，获得更多关于产品的信息。
同时，直播广告也可以进行实时促销活动，如限时折扣、礼品赠送等，刺激用户的购买欲望。
此外，直播广告还可以通过网红的影响力，扩大广告的传播范围。
网红通常拥有大量的粉丝，他们的推荐往往能够引起粉丝的关注，从而提高产品的知名度和销量。
总的来说，直播广告以其独特的实时性和互动性，成为了新媒体广告中的一大亮点。
广告主可以通过直播广告，让用户更直观地了解产品，同时也能够通过网红的影响力，提高产品的知名度和销量。
：四种新媒体形式广告第三点：社交电商广告社交电商广告是结合了社交媒体和电子商务的一种新媒体广告形式。
它利用社交媒体的传播能力，将广告信息迅速推广给更多的人，同时通过电子商务平台实现广告的转化。
广告媒体的分类
广告媒体的分类在当代社会，广告媒体形式多样，通过不同的媒体渠道传播广告信息，以吸引消费者的眼球和激发购买意愿。
下面将广告媒体主要分为以下几类：1. 电视广告：电视广告是目前最传统、最主流的广告形式之一。
通过在各大电视频道播放精心制作的广告片，可以覆盖广泛的受众群体，传达产品或服务的信息。
2. 印刷品广告：印刷品广告包括报纸、杂志、宣传册等。
这类广告具有持久性，可以在读者自主选择的时候消化广告内容，同时还能帮助消费者更好地理解产品特点和优势。
3. 广播广告：广播广告是通过广播电台和音频平台传播的广告形式。
它能够以声音的方式直接渗透到受众的耳朵中，利用语言和音乐的力量来吸引消费者的注意力。
4. 户外广告：户外广告指的是在公共场所、交通工具、街头巷尾等位置展示的广告形式。
这类广告通常具有巨大的展示面积和良好的视觉冲击力，能够迅速吸引行人和车辆的目光。
5. 网络广告：随着互联网的快速发展，网络广告成为了重要的广告媒体之一。
通过搜索引擎、社交媒体、视频网站等平台投放广告，可以精准地锁定目标受众，实现品牌推广和销售目标。
6. 移动广告：随着智能手机的普及，移动广告迅速崛起。
在手机应用、移动网站、短信等移动媒体上投放广告，可以随时随地接触到消费者，增加品牌曝光度。
7. 社交媒体广告：社交媒体触及了亿万用户的生活，因此成为广告商们倾注广告资源的重要渠道。
在社交网络平台上推送广告，可以借助用户的互动，提升品牌认知度和用户参与度。
综上所述，广告媒体的分类包括电视广告、印刷品广告、广播广告、户外广告、网络广告、移动广告以及社交媒体广告。
企业可以根据自身产品特点、目标受众和预算来选择最适合的广告媒体，以实现广告宣传的最大效果。
广告媒体是企业在推广产品或服务时所采用的一种传播手段。
随着科技的发展和社会的进步，广告媒体形式不断变化和推陈出新，不同的广告媒体都有着各自的特点和优势。
在以下的内容中，将详细介绍各种广告媒体的特点和使用场景。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、市场规模、整体品类的总市场量、成长趋势及品牌占有率（1）如果B 占C 的比率为各品牌之冠，成为该品类领导品牌时，生意扩张的主要来源将是C 的扩张，即吸引非本品类即有消费者。
（2）如果B 已经囊括大部分品类消费，而C 呈现停滞现象，表示品牌及品类成长都已到达一定的极限；（3）如果B 的占有率有限，特别是品类（C ）成长有限时，表示品牌在品类内仍有成长空间，此时生意的扩张将主要来自竞争品牌，媒体诉求对象一要是竞争品牌消费者． 二、产品生命周期①导入期：广告在此期间通常扮演教育或告知消费者的角色。
在关心度较高的品类：如当信用卡进入导入一个新市场时，让消费者了解信用卡。
低关心度商品：消费者投入风险不大，尝试意愿较高，因而导入期相对较短。
如罐装茶饮料 ②成长期：各品牌之间竞争逐渐加剧，各品牌的广告重点在于建立品牌差异化。
可分为即有使用者及新使用者，或重级使用者、中级使用者及轻度使用者，或品牌忠诚及非忠诚使用者。
③成熟期：新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌也逐渐稳定，品类即进入成熟期。
如乌龙茶口味，演变成多样口味，如包种、龙井等，以更加适合消费者的选择； 成熟期的另一个现象是众多品牌增加促销活动，以促使销售在短期内获得立即提升，同时由于竞争和促销活动的增加，商品的获利率相对降低。
④衰退期：一个品类的衰退，隐含着另一个新品类的兴起。
新旧品类的替代推动消费的进货。
三、都市人口指数计算都市 人口(千人) 指数(A) 指数(B)A 都市 2350 19 41B 都市 5782 46 100C 都市 12452 100 215D 都市 7820 63 135E 都市 658 5 11 运算的方法先把最高人口的都市指数定为100,然后以各都市人口数除以最高都市人口,再乘以100,既为该都市人口指数。
当一个品牌以人口和收入两项因素为评估时,再计算收入指数. ●加权指数运算四、CDI ：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率X100 BDI ：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率X100 CDI 与BDI 的评估：以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况： 人口占有比率与品类销售比率相符时，CDI 在100左右，即表示品类在特定地区的发展在平均水平。
如E人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI 高于100，即表示品类的特定地区的发展在平均水平以上。
如A 、B根据各地区CDI与BDI高低的不同，可以组合出下列4种市场状况：高CDI 高CDI 低CDI 低CDI高BDI 低BDI 高BDI 低BDI1.高CDI、高ＢＤＩ：品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高投资回报。
2.高ＣＤＩ、低ＢＤＩ：品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。
3.低ＣＤＩ、高ＢＤＩ：品牌发展状况良好，但处于相对低发展市场；必须评估品类处于导入期抑或衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值。
4.低ＣＤＩ、低ＢＤＩ：品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；市场开发潜力相当低。
五、行销计划（为媒体计划的原点）的内容：市场状况。
竞争者。
消费者。
品牌状况行销目标：短期目标、长期目标。
行销的内容：短期目标、销售目标、占有率目标、利润目标。
长期目标、长期销售目标、占有率目标、品牌形象。
六、背景资讯分析的内容：品牌发展回顾：品牌上市时间，为新品牌或旧品牌：新品牌需要较大推动力量，旧品牌在既有基础上，所需花费力度相对较小。
◆销售成长状况：为成长中品牌还是衰退中品牌。
市场占有率及其成长：市场占有率大小与占有率排名。
◆市场占有量及其成长,市场占有量的排名等.◆品牌知名度：品牌现有知名度，包括提示知名度，未提示知名度、第一提及知名度。
◆品牌形象：了解吕牌偏好度,以及品牌的忠诚度等。
品牌ＳＷＯＴ强点、弱点、机会、威胁,强点是品牌的优势, 弱点是品牌不如竟争品牌的地方,七、行销策略的内容1.商品策略、改良计划、产品线延伸、新商品上市、商品优先顺序2.价格策略,是高价位,中价位,低价位,经营利润等.3.铺货策略、铺货提升计划、新商品铺货行程、经销商策略4.促销策略、促销活动拟订、促销活动行销效果评估、广告扮演的角色、广告商品拟订八、行销费用的构成：行销费用、促销活动费用、广告费用、调研费用九、电波媒体与平面媒体特性比较☐电视媒体将成为集资讯,沟通,理财,购物,娱乐等多种功能为一体.数字频道的设置.☐视听兼备,感染力强,传播面广,受众多,时空性强,单位时间内容少,收费高等.☐有良好的创意承载力,记忆高峰来的快.模糊高峰或叫视听峰谷.2、广播媒体的特征：音讯媒体,创意的冲击力较低.露出的频率相对较高.传播迅速,受众广泛,制作费用低,容易改动,形式单一,吸引力底,时间短,难以记忆,广播的功能将逐步被电视所取代.3、报纸媒体的特征：报纸的讯息不具有强制性,读者选择的主动性,讯息接受较为深入.关心度高,理性选择,有说服力,承载较复杂的广告讯息.较高素质的目标群体,权威性强等.传播范围广,受众面广,文字表现力强,便于保存,等.4杂志媒体特征:有固定的编辑方向,固定的阅读人口,且有一定的特质, 印刷精美,表现力强, 深度高于其它媒体,传播速度较慢,周期长,发行量有限,便于保存,读者集中,针对性强,5、户外媒体的特征：区域自由,时效期长；形象突出,信息集中美化城市,丰富生活；受环境限制等.十一、媒体量的评估：受众——媒介——区域◆从受从角度了解对象阶层在各区域内对各媒体的接触善及各媒体的受众构成;◆从媒体角度了解该媒体载具在各区域的受众构成及对象阶层在各地区的接触状况;◆从区域角度了解该区域各媒体的受众构成及各对象阶层的媒体接触.十二、电视媒体评估工具：1日记法：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录本户的家庭成员每天收视状况。
2个人收视记录器法：在样本户装置收视记录器，记录器上设代表各收视表的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键开关，以记录样本户家庭成员每天收视状况。
3被动式记录器法：在各样本户装置收视记录器，先将样本户中成员容貌扫描到记录器中记忆，当收视者在使用中的电视机前出现时，记录器即自动辩论收视者并记录其收视状况，收视者收视时不必再按任何按键。
十二、收视资讯的运用：1、开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。
只分时段而不分频道。
家庭开机率：指在特定时段里暴露于任何频道的家庭数占有拥有电视机家庭户的比率。
个人开机率：指在特定时段里暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率。
2、收视人口：暴露于一个特定电视节目的人口数。
（区定地区与时段）收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
家庭收视率：暴露于一个特定电视节目的家庭数占所有拥有电视家庭数的比率。
个人收视率：暴露于一个特定电视节目的收视人口数占拥有电视总人口数的比率3、对象收视人口：在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数．对象收视率：在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率．媒体载具地区观众组合千人成本：对不同的各节目媒体每接触1000人所需支付金额计算方式：A节目CPM = A节目广告单价*1000 除以总人口* 电视普及率* A节目收视率收视点成本:对不同节目，每购买一个收视率（点）所需花费金额。
计算方法：A节目CPRP = A节目广告单价除以A节目收视率注：CPM与CPRP的比较，必须在一个固定的标准下比较，即固定的秒数，固定的位置。
节目总人口数电视普及率收视人口收视３０秒单价ＣＰＭＣＰＲＡ节目２６６０９５７５８１００３０２２０００２９７３３３３Ｂ节目２２６０９５４５４８６０１８１２０００２６６６６６７Ｃ节目２６６０９５６０６４８０２４１８０００３０７５０００Ｄ节目２６６０９５２２７４３０９８０００３５８８８８９Ｅ节目２６６０９５３７９０５０１５１５０００４０１０００００平均值２６６０９５２４２５９２９６７５０００３１７８１２５☐ＣＰＭ与ＣＰＲ的意义在于各节目之间的比较上，ＣＰＭ的作用是通过数据的分析去比较各节目在投资效力上的差异．☐ＣＰＲ不能用在跨地区的比较上；ＣＰＭ，ＣＰＲ不能用在跨媒体类别的比较上．十三、印刷媒体评估1、印刷媒体的评估基础来自于发行量与阅读人口的调查;发行量为广告效果的基础,阅读人口则是在刊物发行量基础下,经过传阅所产生的扩散的效果。
2、发行量：刊物发行到读者手上的份数。
宣称发行量：由于是物本身根据实际印制量扣除未发行份数所宣布的发行量。
稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据。
ABC：发行量稽核机构，为由广告主、广告公司及刊物所合力组成的非营利性组织，通过严格的查证，提供付费发行量认证。
3、阅读人口资讯方式：刊物读者调查：刊物本身能过对读者的抽样调查取得的有关刊物在各地区传阅率、阅读人口、读者组合、阅读时间及地点等资讯。
刊物接触调查：由第三单位通过对调查的抽样调查，取得调查地区各刊物的阅读率、阅读人口、读者组合、阅读时间及地点等资讯。
4、发行量：一份刊物每期实际发行到读者手上的份数。
印制量：一份刊物每期实际印刷的份数。
5、订阅发行量：发行量中属于长期订阅部分的发行量。
对刊物具有较强烈的信心与兴趣，对刊物的投入程度也较高，因此具有较高评估价值。
零售发行量：发行量中属于单期购买的发行量。
评估价值次之。
赠阅发行量：发行量中以非付费方式发行出的份数。
非读者选择结果，因此价值最低。
6、阅读人口：因定时间内阅读特定刊物的人数。
（分为付费阅读人口以及传阅人口：付费阅读人口：在阅读人口属于付费取得刊物的阅读人数。
传阅人口：在阅读人口当中属于非付费间接取得的阅读人数）阅读人口=发行量X传阅率阅读率：在因定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。
对象阅读人口：固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数。
对象阅读率：在固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的比率。
7、阅读人口特性：指每份刊物阅读人口的统计变项结构，包括性别、年龄、教育、职业、收入等。
8、主动读者越多，说明读者对报纸满意度越高，越有肋于广告有效的传播。
十四、媒体质的评估：1、量化因素计算的是广度及成本效率，而质化指的是说服的深度及效果。
2、接触关注度：注重消费者接触媒体时的“质量”，专注地接触媒体进的广告效果大。
如：电视剧：60 综艺节目：52 新闻节目：70收视率与关注度：以收视率资料检视各节目的收视连续性，即检视单一节目在时段里的收视变化以及在一事实上期间里的观众重叠性，即收视连续性能。
清晨时段：０６：００－０８：００白天时段：０９：００－１７：００前边缘是段：１７：００－１９：００主时段：１９：００－２２：００后边缘时段：２２：００－２４：００3、干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。