基于SWOT法浅析景区旅游资源的规划与开发——以峨眉山景区为例
峨眉山旅游战略分析
峨眉山旅游战略分析引言峨眉山位于四川省乐山市峨眉山市，被誉为中国佛教名山，也是中国文化遗产之一。
峨眉山以其壮丽的自然风光和丰富的历史文化而闻名于世。
作为一个独特的旅游目的地，峨眉山面临着提升旅游业发展的机会和挑战。
本文将对峨眉山的旅游战略进行分析，探讨如何最大限度地发挥其潜力，并制定相应的发展策略。
1. 峨眉山的优势峨眉山作为一个旅游目的地具有以下优势：1.1 自然风光丰富多样峨眉山地处于四川盆地与青藏高原的交汇处，拥有优越的地理位置以及独特的地貌景观。
其山势险峻，植被茂密，瀑布奇观和云海景观令人叹为观止。
这些自然风光为旅游业提供了丰富的资源。
1.2. 丰富的历史文化底蕴峨眉山拥有丰富的历史文化底蕴，是中国佛教的重要圣地之一。
峨眉山的建筑、雕刻、壁画等文化遗产，以及寺庙、道观等历史遗迹吸引了众多的游客。
这些历史文化资源为旅游业提供了独特的吸引力。
2. 峨眉山的挑战峨眉山在发展旅游业时面临一些挑战，包括：2.1. 交通不便峨眉山地处山区，交通不便是游客到访的一大障碍。
现有的交通设施虽然有所改善，但仍然不能满足日益增长的游客需求。
因此，改善交通设施是发展峨眉山旅游业的首要任务之一。
2.2. 旅游服务质量不高峨眉山的旅游服务质量和水平有待提高。
一些游客反映在峨眉山旅游过程中遇到了价格不透明、导游服务粗糙、环境脏乱等问题。
提升旅游服务质量是吸引更多游客的关键。
3. 发展策略3.1. 改善交通设施为了解决交通不便的问题，需要加大对峨眉山周边交通设施的投资。
这包括修建新的道路、扩大公交车线路、增加停车场等。
同时，应优化交通规划，提高交通运营效率，以便更好地服务游客。
3.2. 提升旅游服务质量在提升旅游服务质量方面，可以采取以下措施：•建立一套完善的管理机制，加强对旅游从业人员的培训和监管，提高其专业素质；•加强对旅游景区的管理和维护，保持景区环境整洁，提供更好的旅游体验；•优化价格体系，建立透明的价格机制，避免价格欺诈和不合理涨价现象。
旅游文化开发的SWOT分析
旅游文化开发的SWOT分析旅游文化作为一种独特的资源，对于促进地区经济发展、丰富人们的精神生活以及传承和弘扬地方特色具有重要意义。
通过对旅游文化开发进行 SWOT 分析，能够全面了解其优势、劣势、机会和威胁，从而为制定科学合理的发展策略提供依据。
一、优势（Strengths）1、丰富的文化资源我国地域辽阔，历史悠久，拥有丰富多样的旅游文化资源。
从古老的历史遗迹、传统的民俗风情到独特的艺术形式和精湛的手工艺，这些都是吸引游客的重要元素。
例如，北京的故宫、西安的兵马俑展现了辉煌的古代文明；云南的傣族泼水节、广西的壮族歌圩节体现了浓郁的民族风情。
2、强大的市场需求随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游已经成为一种重要的生活方式。
越来越多的人渴望通过旅游来体验不同的文化，开阔视野，增长见识。
这为旅游文化的开发提供了广阔的市场空间。
3、政策支持政府对旅游业的重视程度不断提高，出台了一系列支持旅游文化开发的政策。
例如，加大对旅游基础设施的投入、提供税收优惠、鼓励旅游创新等，为旅游文化产业的发展创造了良好的政策环境。
4、促进经济增长旅游文化开发能够带动相关产业的发展，如交通、餐饮、住宿、购物等，增加就业机会，促进地方经济的繁荣。
同时，旅游收入还可以用于文化保护和传承，形成良性循环。
二、劣势（Weaknesses）1、文化内涵挖掘不足在旅游文化开发过程中，一些地方仅仅注重表面的形式，而对文化内涵的挖掘不够深入。
导致游客无法真正领略到文化的精髓，影响了旅游体验的质量。
2、基础设施建设滞后部分旅游景区的交通、通信、水电等基础设施不完善，给游客的出行和生活带来不便。
特别是一些偏远地区的旅游景点，道路崎岖、住宿条件简陋，制约了旅游文化的发展。
3、旅游服务质量参差不齐一些旅游从业人员的专业素质和服务意识不强，存在宰客、欺骗游客等不良现象，损害了旅游目的地的形象。
此外，旅游信息咨询、导游服务等方面也存在不足，无法满足游客的需求。
基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考
基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考【摘要】通过SWOT分析法，得出乐山地区的旅游发展潜力是巨大的。
乐山应抓住机遇，扬长避短。
再通过市场点位、市场秩序的整顿、配套基础设施的完善、宣传等方法。
最终大力提高乐山地区在旅游市场中的竞争能力。
成为四川乃至全国的最佳休闲旅游场所。
【关键词】SWOT分析乐山地区旅游市场竞争能力休闲旅游一、乐山地区旅游SWOT 分析:优势(strength):1、乐山具有得天独厚的旅游资源和文化背景。
乐山著名景点:乐山大佛、峨眉山。
罗城古镇、天福茶园、五通小西湖、金口大峡谷、马边大风顶风景区、峨边黑竹沟、沙湾沫若故居。
乐山，古称嘉州，又称海棠香国，历史上属古蜀国地。
是一代文豪郭沫若故里也是国家历史文化名城之一。
2、交通比较便利。
乐宜高速、乐贡高速(在建)、成乐高速、乐雅高速、成绵乐高铁、峨眉火车站、夹江火车站、国道、乐山港等。
可见乐山的水路交通是相当便利。
3、乐山饮食文化丰富且别具一格。
乐山菜系属于典型的川菜，麻辣鲜香。
当地著名小吃特别多，且干净卫生便宜。
可谓物美价廉。
如:翘脚牛肉、牛华豆腐脑、乐山烧烤、麻辣烫、白宰鸡、甜皮鸭、西坝豆腐、棒棒鸡等等。
4、优越的自然坏境和社会环境。
随着城乡环境综合治理的不段深入，乐山地区的城乡面貌得到了质的飞跃。
乐山属于亚热带气候，四季分明，时候宜人，非常适合旅游和居住。
乐山是国家首批开放的城市。
整个乐山地区治安是相当好。
社会环境十分和谐。
二、劣势(weaknesse)1、深居内陆，地处西南地区，远离东部沿海大城市。
乐山位于四川省南部。
属于地级市。
紧靠只有成都这一个大都市。
所以地理位置偏于落后。
2、配套设施不完善。
如乐山大佛。
在乐山大佛景区内么有豪华宾馆。
而且乐山城区高档酒店宾馆偏少。
这样容易导致游客的流失。
其他县(区)景点的配套设施更不完善。
停车的困难，住宿的困难。
乐山市内么有飞机场，且离成都双流机场较远。
论峨眉山景区可持续发展战略
论峨眉山景区可持续发展1.前言从20世纪70年代以来，伴随着大众旅游在世界范围的普及，由此引发的前所未有的旅游问题也越来越严重。
就是在这样的背景下，替代大众旅游的一种新型旅游——“可持续旅游”逐步被世界认同。
这种旅游的具体样式包括生态旅游、区域旅游、内生式旅游、自律性旅游和绿色旅游等。
这样的旅游时?通过区域多样主题的共通经营来实现旅游地固有资源的可持续保护与利用的旅游。
本文是讨论峨眉山景区的可持续发展战略，首先概观可持续发展思想的形成过程，继阐述旅游可持续发展的内涵，然后以swot分析法分析峨眉山景区内部资源优劣势以及存在的威胁与机会，找出可持续发展战略对景区意识到旅游产生的消极影响、实现三大目标的统一、完善其管理机制的重要作用，并且找出景区在资源、设备、制度等方面做的不足之处，给出以相关建议，以谋求峨眉山景区的长远发展。
2.可持续发展战略概述2.1 可持续发展战略18世纪以前人类与自然生态航迹基本上保持着相当持续而稳定的协调关系。
而18世纪中叶以后，产业革命取得了巨大的成功。
一方面人口数量的急剧膨胀，环境的污染和破坏不仅造成全球气温上升，土地资源、水资源和自然生物种类的大幅度减少，而且对人类的生存和法则构成了巨大的威胁。
在这样一个严峻态势下，人类不得不正确的面对客观现实，重新思考自身的生存发展理念、价值观念、环境观念以及社会经济发展方式与行为，在人类探索和谋求经济发展与自然生态环境重新建立起一个新的和谐关系的过程中诞生了可持续发展的思想。
早期的可持续发展战略是来源于生态环境研究的产物，即可持续性的概念是来源于生态学。
此后，可持续发展战略从生态学领域扩大到了社会、经济、文化、组织管理、科学技术、生物等领域。
当今，国际社会普遍认同的可持续发展的概念是《我们共同的未来》报告中所提出的概念，即“可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代人满足需要的能力发展”。
它主要包括了生态可持续发展、经济可持续发展和社会可持续发展三大内容，并且摆脱了传统发展思想蔑视自然系统承载能力、蔑视自然成本以及蔑视人类与自然的和谐发展的三大弊端。
旅游景点行业SWOT分析
旅游景点行业SWOT分析
1、优势
(1)基础设施完善。
随着政府部门有力推动和投入，旅游景点行业基础设施的完善程度也在逐渐提高。
通过在旅游景点建设和设施设备方面的投入，提高旅游景点的容量，改善景点的交通状况，提升景点的安全性，促进景点的环境卫生等。
(2)投入量大。
旅游景点行业在政府和社会投入的支持下，投入量不断增加，其中包括有关交通、景区开发、营销等方面的投入，为旅游景点行业的发展提供了保障。
(3)旅游产品多样化。
旅游景点行业开发新的旅游产品，不仅满足游客就地旅游的需求，而且满足旅游行业的不同类型、不同人群的需求，从而丰富旅游行业的内容和形式，促进其发展。
2、劣势
(1)资源尚未充分利用。
旅游景点行业虽然不断发展，但是资源的利用尚未达到最佳状态，仍存在资源浪费现象，而且景点资源的建设还有待完善。
(2)旅游景点行业对技术的依赖性增加。
随着旅游业的发展，旅游景点行业对技术的依赖性越来越高，各种新技术的应用和管理手段的创新对旅游景点行业的发展至关重要。
(3)环境污染问题严重。
关于立体电影走进峨眉山旅游景区的SWOT分析
关于立体电影走进峨眉山旅游景区的SWOT分析关于立体电影走进峨眉山旅游景区的ST分析峨眉山和五台山、九华山、普陀山并称中国四大佛山。
蜀地峨眉山市境内，最顶峰万佛海拔3098米。
峨眉山不仅以秀丽的风光名扬四海，更以她那日出、云海、佛光、圣灯使峨眉山久盛不衰，在国际上久负盛名。
然而，去过峨眉山的游客大多有这样的感受：冲着观日出、云海、佛光、圣灯翻山越岭，几经周转好不容易爬山了高达3077米的金顶，却往往一无所获，败兴而归。
峨眉山的日出、云海、佛光、圣灯四大绝景可谓是一眼难求。
因此，笔者大胆假设，对立体电影走进峨眉山旅游景区进展ST根底分析。
一、S优势分析〔1〕有形的资产优势峨眉山拥有丰富的自然资源和人文资源双重资源，同时，这些资源在群众心中的认可度很高。
这对峨眉山景区制作自己的立体电影素材内容方面有极大优势。
让有形丰富的人文自然资源以立体电影的方式进展展现，真实寓于虚拟，虚拟彰显真实，给游客带来前所未有的旅游体验。
〔3〕无形的资产优势峨眉山是中国的四大名山之一，有峨眉天下秀的美誉。
同时，峨眉山同乐山还是我国被纳入?世界遗产名录?的5A级旅游风景区。
他具有国际知名的旅游品牌形象，在国内外上有良好的口碑。
这为立体电影走进峨眉山景区，甚至为之后走进自然人文类旅游景区奠定了良好的背景。
〔3〕与打造数字峨眉山不谋而合2022年，为加强全国旅游资源的保护，提升国内景区管理程度，国家建立部提出建立数字化景区的号召，峨眉山景区随后采取了积极行动，全面推进景区信息化建立的数字峨眉山工程被列入议事日程。
立体电影作为数字科技的呈现与数字峨眉山理念不谋而合，可作为数字峨眉山中的子工程立项开发本文由论文联盟.Ll.搜集整理。
二、优势分析〔1〕缺乏人力资源优势立体电影作为一项新科技产品，被峨眉山旅游景区引入，那么势必会出现相关领域的专长人员缺乏，这将成为峨眉山旅游景区立体电影引进开展的优势。
〔2〕峨眉山旅游景区本身的形象定位与立体电影定位冲突超现代感的立体影院与峨眉山的形象题为冲突。
景区SWOT分析案例(1)
景区SWOT分析案例1. 引言SWOT分析是一种常用的策略管理工具，用于评估一个组织或项目的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
本文将以某个景区为例，进行SWOT分析，以便帮助了解和评估该景区的内部和外部环境因素，并提供战略建议。
2. 内部环境分析内部环境分析主要关注景区的优势和劣势。
这些因素通常由景区掌握和控制，可能对景区的发展产生重要影响。
2.1 优势•景区位置优越：该景区位于自然风景区中心地带，周围环绕着美丽的山脉和湖泊，拥有壮观的自然风光。
•丰富的资源：景区内拥有多种丰富的自然资源和文化资源，包括珍稀的动植物物种、历史文化遗迹等。
•良好的管理团队：景区管理团队经验丰富，擅长市场营销和客户服务，能够提供高品质的游客体验。
2.2 劣势•缺乏基础设施：景区的基础设施相对简陋，没有充分满足游客需求的酒店、餐饮、交通等设施。
•缺乏市场宣传：景区在市场宣传方面的投入有限，缺乏品牌知名度，难以吸引更多游客。
•服务水平有待提高：景区在服务水平上还存在一定的问题，需要提升员工的培训和素质。
3. 外部环境分析外部环境分析主要关注景区面临的机会和威胁。
这些因素通常不受景区控制，但可能对景区的发展产生重要影响。
3.1 机会•旅游业发展：随着人们收入水平提高和休闲观念的改变，旅游业呈现快速增长的趋势，为景区带来更多客流量。
•政府支持政策：相关政府部门出台的旅游发展支持政策，为景区发展提供了机会和支持。
•景区周边发展：周边地区的经济发展和旅游基础设施建设，为景区吸引更多游客提供了机会。
3.2 威胁•竞争加剧：周边地区的其他景区也在积极发展，存在竞争压力，拼抢有限的游客资源。
•自然灾害：该地区常年存在自然灾害，如山火、地震等，可能对景区安全和旅游业务造成威胁。
•经济不确定性：宏观经济环境的变化和不确定性，可能影响游客旅游消费水平和出行意愿。
峨眉山-乐山大佛旅游景区低碳旅游SWOT分析
能减 排 的优势 产业 ， 非 常 有 利 于 低碳 经 济 的培 育 和
新 能 源 产 业 的 开 发 Ｊ 。据 世 界 旅 游 组 织 预 测 ， 到
低 碳旅 游是 低 碳 经 济 的核 心 内容 之 一 ， 是 低 碳
・
１ ３ ４・
二、 峨 眉 山 一乐 山 大 佛 低 碳 旅 游 Ｓ ＷＯ Ｔ
分 析 的必 要 性
峨眉 山 一 乐 山大 佛是 我 国西部 的重点旅 游风 景 区， 位于 四川省 乐 山市 境 内 ， 在 国际上 享有较 高 的声 誉， 是 联合 国教科 文 组 织认 定 的世 界 自然 文 化 双 遗 产之 一 。随着 低碳旅 游 的兴 起 ， 峨 眉 山 一乐 山大 佛 景 区 的低 碳旅 游模式 的开 发也 成为乐 山市 相关旅 游
投入来 进 行 低 碳 治 理 ， 可 以避 免 将 来 每 年 Ｇ Ｄ Ｐ的
５ ％～ ２ ０ ％ 的损 失 ， 并 呼 吁全 球 向低碳 经济 转 型。
低 碳旅 游是 现 代 旅 游 业 发 展 的必 然 趋 势 ， 是 协
调旅 游 过程 中人 与 自然关 系 的 主要 手 段 ， 是 适 应 人
随着低碳旅游的兴起峨眉山一乐山大佛游文化价值探讨了峨眉山旅游的可持续发展策略景区的低碳旅游模式的开发也成为乐山市相关旅游提出了科学管理合理开发有效保护和永续利用的主体所面临的挑战不仅涉及到旅游主管部门也涉发展路径强调峨眉山旅游资源是全人类的共同财及到旅游组织旅游研究机构各类旅游企业还涉富
第 ３ ２卷
首相 布 莱尔 在 白皮 书 《 我 们 未 来 的能 源— —创 建 低 碳 经济 》 中， 首次提 出了“ 低碳经济” 的 概 念 。 白皮 书指 出 ， 至２ ０ ５ ０年 ， 英 国政 府将 在 １ ９ ９ ０年 的水平 上 将 温室 气体 的排 放量 减少 ６ ０ ％， 把 英 国变 为 一个 名
峨眉山旅游开发研究
峨眉山旅游开发研究峨眉山，位于中国四川省峨眉山市，素有"天下第一山"的美誉，是中国佛教名山之一，也是全球最大的一座佛教文化景区。
峨眉山以其壮丽的自然风光、悠久的历史文化和丰富的佛教资源而闻名于世，因此对于峨眉山的旅游开发研究具有重要意义。
首先，峨眉山的旅游开发研究应该注重保护自然景观。
峨眉山地处于四川盆地和川西高山的过渡地带，拥有陡峭的山脉和茂密的森林。
为了保护这片宝贵的自然资源，应该坚决禁止破坏性的旅游开发活动，加强景区的保护与管理，避免过度的人为干预。
同时，要采取合理的措施，防止森林火灾和土壤侵蚀等自然灾害，确保景区的生态平衡和可持续发展。
其次，峨眉山的旅游开发研究应该注重传承历史文化。
峨眉山有悠久的历史和丰富的文化底蕴，是中国佛教的发源地之一，拥有众多的佛教文化遗迹和历史建筑。
在旅游开发过程中，应该保护和修复这些文化遗产，使其成为旅游景观的一部分。
同时，可以通过建立佛教文化博物馆、举办佛教论坛和文化展览等活动，传承佛教文化，提高游客对文化的认知和理解。
再次，峨眉山的旅游开发研究应该注重提升旅游服务质量。
旅游服务质量的提高对于吸引游客和推动旅游业的发展至关重要。
可以通过培训和提升旅游从业人员的专业素质，加强对旅游景区的管理和维护，提供丰富多样的旅游产品和服务，优化旅游交通和住宿设施，提高游客的旅游体验和满意度。
此外，还可以借助现代技术手段，如智能导游系统和线上预订平台等，提升旅游服务的便利性和效率。
最后，峨眉山的旅游开发研究应该注重促进区域经济发展。
峨眉山旅游业的发展可以为当地带来丰厚的经济效益和就业机会。
可以通过构建旅游产业链，提升当地的产业产值和经济效益，培育和发展相关的旅游产业，如酒店业、餐饮业和旅游商品销售业等，促进当地的经济繁荣和持续发展。
同时，还可以加强与其他地区的旅游合作，开展联合推广和营销活动，扩大峨眉山的知名度和影响力。
综上所述，峨眉山旅游开发研究应该注重保护自然景观、传承历史文化、提升旅游服务质量和促进区域经济发展。
旅游景点行业SWOT分析
景点优势与特色丰富的Fra bibliotek闲活动景点提供丰富多样的休闲活动，如瑜伽课程、艺术创作、手工工坊等。游客可以在旅行中 放松心情，参与有益身心的活动，获得愉悦和满足感。这些活动丰富了游客的旅行体验， 促进了游客的回头率和口碑传播。
数字化智能化体验
景点引入数字化技术和智能化设施，提升游客体验。包括虚拟导览、智能语音助手等。这 些技术为游客提供便利，增强了互动性，使游客更加深度参与，促进了景点的创新和发展 。
旅游景点业蕴含着深厚的历史和文化底蕴。古老的建筑、遗址、传统节日等都为游客提供 了了解当地历史和文化的机会。这些历史元素不仅有助于游客增长见识，还能激发他们的 好奇心和学习欲望，推动旅游业的可持续发展。
旅游景点行业的优势
丰富多彩的活动
旅游景点业注重创新，为游客提供了各种丰富多样的活动体验，如主题乐园、文化展览、 户外运动等。这些活动不仅满足了不同游客的需求，还提升了游客的参与感和满意度，促 进了游客的再次光顾。
行业概述与趋势
数字化转型与创新
数字化技术在旅游景点行业的应用愈发广泛，从线上预订到虚拟现实体验，数字化正重塑 着游客的旅游体验。智能导览、移动支付、大数据分析等技术正帮助景点提升运营效率和 客户满意度。同时，人工智能和机器人技术也在客户服务、安全监控等方面发挥着重要作 用。行业参与者需要积极跟进技术趋势，实现数字化转型，为游客提供更便捷、丰富的体 验。
旅游景点行业SWOT分析
旅游景点行业的优势
旅游景点行业的优势
优质自然资源
旅游景点业拥有丰富多样的自然资源，如壮美山川、迷人海滩、神秘森林等，为游客提供 了广阔的探索空间。这些自然景观不仅美不胜收，还为各类户外活动提供了得天独厚的条 件，吸引着自然爱好者、户外探险者和摄影师前来一探究竟。
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基于SWOT法浅析景区旅游资源的规划与
开发——以峨眉山景区为例
作者：王业凯
来源：《旅游纵览·行业版》 2013年第8期
随着生活水平的不断提高，人们对文化旅游的需求愈发强烈。
当各景区开发文化资源的同时，问题也接踵而至，因此关于旅游文化资源的开发和保护显得更加重要。
峨眉山是全国知名
的风景名胜，文化资源非常丰富，本文重在以此景区为例，引出一些关于旅游资源的开发和保
护的思考。
旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。
旅游资源主要包括自然风景旅游资源和
人文景观旅游资源。
对旅游者具有长久吸引力的是旅游风景区特色的景观和文化，和自然景观
相比，文化起着灵魂的作用。
同时，若不能有效开发景区资源，而使得景区资源在不经意间遭
到破坏的话，对整个景区的文化旅游也是一种伤害。
因此，文化资源的开发与保护在文化产业，特别是文化旅游产业的发展中有着重要影响。
一、峨眉山景区旅游资源介绍
峨眉山是全国知名的风景名胜，其旅游景区近年来在自然与文化资源的开发与保护上成效
卓著，以下分别从S（优势）、W（劣势）、O（机会）、T（威胁）四方面来简要介绍其资源开
发与保护的内容。
（一）优势分析
峨眉山在中国各大名山中具有独特的优点：雄秀兼备。
正如唐代李白所叹“蜀国多仙山，
峨眉邈难匹”，宋代诗人范成大则概括为“秀甲天下”。
峨眉山管理部门在充分认识到这两大
特色后，以此为突破口，充分打造峨眉山的秀美风景，使之成为景区吸引人的一大理由。
而峨
眉山在开发路线时，考虑到以特色吸引人，分别划以冷线的连绵山峰与国家级自然生态保护林
区和热线的金顶体验游。
冷线路以游客步行上山为主，沿途的原始森林保护区可以让人将城市
的尘嚣与繁杂一洗而尽，热线路则主要为时间紧凑的游客准备，平稳的盘山公路带着游客由下
而上感受到了不同气候带的自然生态变化。
（二）劣势分析
峨眉山是国家5A级景区，但景区的管理远不如九寨沟、黄龙、青城山-都江堰等四川省内
5A级景区管理成熟。
主要表现在：一、允许私家车开入景区，增加了景区的环境保护压力，同
时更增加了景区车辆、人流量的负荷，使得本来就举世闻名、人满为患的景区在游人稍多的双
休日，就已不堪重负，堵车的情况时有发生；二、允许村民在景区山道上自行贩卖小商品，使
得峨眉山这一本来文化底蕴非常厚重的景区，商业化异常严重，村民一味地向游客兜售小商品，更有甚者见游客不买便大肆刁难，使得游人游兴大减；三、景区缺乏足够的垃圾清运人员，在
景区内随处可见的垃圾，以及野生猴吃剩的蕉皮、花生壳，严重影响了景区形象。
（三）机会分析
近年来，在国际大环境的改变与国内一系列政策的扶持下，峨眉山旅游资源的开发有其一
定的优势和基础，这主要表现在以下两点：首先，资源垄断性强，劳动密集度大。
一方面，峨
眉山作为世界自然与人文遗产，是世界上具有垄断性的旅游产品。
另一方面，峨眉山所在的峨
眉山市以及山附近的城市农村人口相当多，合理利用这些劳动力为景区服务，是成本更低而竞
争力更强的投资。
目前，国家对节假日有了新的安排，人们的出行时间更加分散，同时西部的
发展已经初具规模，近年来成都对全国乃至世界人民的吸引力大大增加，这给峨眉山的发展提
供了更大契机。
（四）风险分析
目前，峨眉山上的某些村民在峨眉山旅游红火的时候，由于思想的狭隘，只顾及自身的经
济利益，而忽视了对自身资源保护的认识。
同时，法律法规的不完善以及有关部门的管理混乱、保护措施的不及时，也导致资源受到损害。
在这种情况下，人们只能干着急，却没有有效的法
律或科学的管理发挥作用。
峨眉山当年的收费与管理混乱的局面也是由于没有制定有效的管理
方案而出现的。
因此，注重资源保护和文化品牌开发的合理结合是景区走向可持续发展的必由
之路。
二、从峨眉山景区SWOT分析得到的思考
景区的开发原则应该遵循“保护为主、合理开发”。
在保护文化资源和文化遗产的基础上，开发和巩固在国内外有影响的品牌文化产品、文化产业，做到开发是可持续的开发，是保护性
的开发而非掠夺性的开发。
比如利用峨眉山多天然峭壁的有利条件，在金顶或山中其它地方开
展攀岩、滑翔等活动，定期在峨眉山举行以峨眉山为题材的摄影比赛，举办一些全国性乃至国
际性的会议等等。
其次，社会效益和经济效益相结合。
社会效益是经济效益实现的前提，经济
效益是社会效益实现的保障。
文化品牌的开发要注意挖掘内涵、提升品位、整合营销，把文化
优势转化为品牌优势，把品牌优势转化为经济优势，实现文化品牌的社会效益和经济效益的有
机统一。
再次，通过一定的财政、税收、行政等手段，用经济杠杆来调节，使文化资源保护和文化
品牌开发相得益彰，相互促进。
峨眉山上的村民在相关部门的规范管理下，在保证自身利益的
前提下，当然能够积极主动地参与到保护与开发的进程中，以和谐的局面共存。
（作者单位：四川大学旅游学院）。