个人营销ppt课件

个人营销
个人营销及其必然性
浮世绘 “会叫的孩子有奶吃”。 明星八卦，超女PK,芙蓉姐姐等。 求职面试，职场竞争 营利组织和非营利组织 政治家竞选，政治升迁

所有的营销，归根结底都是人的营 销。 —聂元昆
个人营销成功案例 2009年，一个留着旧上海 式样分头的脑袋，几乎在一夜 之间占据了很多媒体的头条， 众多娱乐媒体对他趋之若鹜， 包括中央电视台、上海文化传 媒集团、湖南卫视和凤凰卫视 在内的主流媒体都对他做了访 谈节目，他不仅是上海民众茶 余饭后的话题，而且成了专家 学者津津乐道的文化对象，甚 至认为他是海派文化的代言人， 一时风头无二，他就是周立波， 海派清口的创始人。
热点主题
第一个主题：“笑侃30年之衣食住行”
第二个主题：“笑侃大上海”
第三个主题：“我为财狂”
捆绑热点最大的特点：
与时俱进
营销战术之三：口才好，善于作秀
周立波的口才是一流，模范能力也特别强，这是他 走红的关键，他能把黑的说成白的，把各种人物模 仿得惟妙惟肖，他和普通曲艺演员不同的是他对于 社会生活的脉络异常敏锐，具有较强的新闻敏感。 因此，他的“海派清口”撷取当下重大事件和热点 话题、或辛辣讽刺或顽皮调侃，以致变为一种产品 的推广，被观众所接受。
营销战术
1 2 3 4
品牌 创新
捆绑 热点
口才 好， 善于 作秀
标榜 个性 ，利 用媒 体
营销战术之一：品牌创新—海派清口
海派清口就是上海的幽默脱口秀节目，它成立 于2006年，在商海漂泊多年的周立波，在关栋天的 执着劝说下，回到了滑稽舞台，以时事点评为内容， 首次尝试脱口秀的表演形式。周立波灵光一闪，把 自己的表演命名为：“海派清口”，俨然创立了一 个新的曲艺门类。
任何营销，好的产品是 重中之重，周立波敢模仿 当今政要，连胡锦涛、温 家宝 、奥巴马等国家领导人都 是他调侃的对象，对于他 这样敢说能说的人，把个 人作为营销主体，无疑是 利用了自身的优势，及其 人力资源产品价值，更好 的向社会营销了自己
营销战术之四：标榜个性，利用媒体 “海派清口”的传播方式有口碑营销、媒体公关等， 更重要的还有周立波本人的形象，善于通过名人提 高自己的知名度，和名人放在一起，不论是朋友还 是“敌人”，都可以让他更出名，在网络上，网友 都称他是“才子加流氓”，不仅在上海乃至全中国， 都赢得了众多观众的喜爱。这样的个人品牌形象是 极其独特的，具有高度的识别性，是绝对“海派” 的。
谢
谢!
事实上，“海派清口”这 种表演形式来源于上海滑稽戏 中的“说口”虽然不是什么新 东西，但是周立波对它的重新 命名，使他和其他曲艺形式区 别开来，成为表演形式中的一 种，“海派”可以解释为上海 流派，而“清口”和过去上海 庸俗滑稽戏划清了界限，凸显 了它的相对高雅。
所以，周立波完成了 营销里面一个高难度的 动作—品牌创新。他找 到了自己的定位，一个 新的产品门类，从而成 为独一无二的“海派清 口”


细 分 市 场 当 老 大 ， 攻 海 派 清 口
区 域 市 场 做 第 一 ， 立 足 于 上 海
不 出 名 很 难
营销战术之二：捆绑热点 周立波能够紧随热点新闻，紧密捆绑 时事，利用幽默的解读让观众听后在感到 快乐的同时进行深刻的思考。其突出特点 是利用热点新闻加之他的风格分析演绎， 从而演绎到舞台表演上，用趣味的方式进 行传播，创造了很强的舞么启 示？
首先，要品类创新，在同质化的产品中挣脱出来； 其次，要引导或创造需求热度，善于捆绑热点， 抓住观众喜爱的心理； 再次，就是提升产品质量和品牌价值。持续地解 决顾客的问题，并且能够提供后续价值，买了不后 悔还买，用了不够用仍然用。 最后，懂得传播，学会利用各种各样的媒体，打 造明星化个人或者产品来获取收益，这样才能成功 地做到自我营销。