特斯拉-TSLA.US-2020二季度财报电话会议全文

特斯拉-TSLA.US-2020二季度财报电话会议全文
特斯拉-TSLA.US-2020二季度财报电话会议全文

中泰电新团队第一时间独家翻译特斯拉2020二季度财报电话会议全文

日期:07/23/2020

出席人员:首席执行官Elon Musk,首席财务Zachary Kirkhorn,投资者关系高级总监Martin Viecha,技术副总裁Drew Baglino,汽车业务总监Jerome Guillen

核心摘要:

公司运营:

实现了连续四个季度的盈利。临时的停工措施对直接成本的影响很大程度上被节省成本的措施所抵消,集中体现在COGS中,同时销货成本和运营费用均减少。现金余额增至迄今最高的86亿美元,其中包括超过4亿美元的自由现金流。随着要求更低的定金费用的变化,每笔订单的平均存款将继续减少驱使现金余额有下降的趋势。

汽车业务:

在不包括积分收入的情况下,汽车的毛利率从上一季度的20%下降至18.7%,完全归因于停产后闲置容量费用和较低的运营效率。二季度积分收入环比增长至4.28亿美元,2020年积分收入的最佳估计约为2019年的两倍。

新工厂:

在未来12个月至18个月,公司将拥有包括柏林超级工厂在内的三个新工厂。其中德州奥斯丁新建的工厂会是日后的主要生产基地,同时将会生产Cybertruck 和Semi,也会负责

生产供给北美东部地区的Model 3 及 Model Y。已经开始建设工作,包括安装设备及内

部建设,一些初步的建筑工作已经在本周末进行。机器人工厂不仅仅是自动化,而是从根

本上减少生产流程、步骤的数量并降低复杂程度。

上海工厂:

中国市场的毛利率有所提升,尽管之前曾采取降价策略。上海工厂目前还没有满负荷运转,但会持续加速生产,所以需要尽可能地优化上海工厂的成本结构。本地供应链采购的比例

每月可以提高5%到10%左右。现在大概是40%左右,到年底的话应该可以达到80%,甚至更高。

交付量:

全年交付目标超50万辆。Semi将于2021年生产交付。

FSD(全自动驾驶):

新推出交通信号灯和停车标志识别功能。确认了FSD功能的4800万美元的递延收入。对

全自动驾驶功能在今年年底最终完全实现具有信心。

太阳能:

特斯拉太阳能是美国成本最低的太阳能,并且添加了最低成本保证和退款保证。在联邦税

收抵免后,公司的产品与美国平均价格相比便宜了30%,每瓦的成本不到1.49美元。二

季度屋顶光伏装机量是一季度的两倍。

原文翻译:

管理层发言部分:

首席执行官Elon Musk:

挑战很多,但有幸与如此出色的团队一起工作,因此,我们能够实现我们连续第四个季度

盈利,尽管汽车行业在上半年同比下降了约30%,但在上半年我们仍设法实现了交付量的增长。

因此,尽管行业出现了大幅下滑,但实际上我们的业绩在上涨。我们也很高兴地宣布,我

们将建立我们的下一个目标,那就是德克萨斯州的超级工厂即将在奥斯汀附近开建,我会

对此进行详细说明,我确定您也会有很多问题,工厂位置距奥斯丁国际机场仅5分钟路程,距奥斯丁市中心15分钟路程,占地约2000英亩,紧挨科罗拉多河。

工厂将会配套可供远足和骑车的小路,我们会向公众开放这样一个有花有树,有鱼有水的

生态天堂。因此,如果具有工程制造或相关技能,同时有兴趣在德州的超级工厂工作,请

让我们知道,德州的超级工厂将会是日后的主要生产基地,同时将会生产Cybertruck (皮卡)和 Tesla Semi(电动半挂卡车),也会负责生产供给北美东部地区的Model3 及 ModelY。

我想说,我们将继续在加利福尼亚发展。因此,但我们希望加利福尼亚能够为全球消费者

生产制造Model S和Model X,为北美西部地区生产制造Model 3和Model Y,同时Tesla Roadster(超跑)未来阶段的研发生产。,我们也很重视加州,所以我认为以德克

萨斯州和加利福尼亚州为分界,保持加州内部及周边持续增长,同时在德州建立一个大型

工厂以研发生产CyberTruck(皮卡)和Semi(电动半挂卡车)项目。我也想对塔尔萨(Tulsa位于俄克拉荷马州,前超级工厂备选地),并非常感谢州长和塔尔萨的经济发展

团队,我真的对整个团队印象深刻,我们肯定会在未来的扩张中着重考虑塔尔萨。我们已

经开始建设工作,包括安装设备及内部建设,一些初步的建筑工作已经在本周末进行。

在太阳能方面,我们最近调整了改装太阳能的价格,因此特斯拉太阳能是美国成本最低的

太阳能,并且添加了最低成本保证和退款保证,因此我们非常有信心您选择我们的太阳能

产品,无论是太阳能翻新产品还是太阳能产品。到目前为止,在联邦税收抵免后,我们的

产品与美国平均价格相比便宜了30%,每瓦的成本不到1.49美元,且具有高自动化,操作简便的特点。因此,绝对要考虑特斯拉,不论是安装或更新新太阳能屋顶,或者为你的

公司安装Powerwall,从此拥有公司自有的能源设施,获得能源独立性。因此,我认为这一部分会逐渐完成产业化,并且会在之后变得更好。

今年我们对于研发人员的商业潜在价值非常开心,我们推出了首款续航里程超过400英里的量产汽车,最新版本的Model S现在具有EPA认证的402英里续航里程。我的意思是,基本上,您可以从LA开车,不停车直达任何你想去的地方,同时还能有一定电量剩余。

这还只是以高速行驶情况,对于慢速或正常行驶情况,续航里程还会更长。

然后是全自驾,我们启动了交通信号灯停车标志,我们仍在持续测试来让它更可靠,我们

目前也在测试街道交叉口和城市街道的驾驶软件。因此,我在开车时亲自测试了最新的全

自动驾驶软件,确实,我认为这比人们想象到的要好得多,真的让我感到惊奇。因此,尽

管经历了施工和各种不同路况,但我几乎还是可以在没有干预的情况下从家里去上班。因

此,这就是为什么我们对全自动驾驶功能在今年年底最终完全实现具有信心的原因,因为

我确实驾驶了它。

我想再次感谢特斯拉团队在公司历史上实现我们首个全年盈利的辛勤工作。这是非常困难的,并且由于许多特斯拉人的辛勤工作。同时,必须考虑到的是,在未来12个月至18个月,我们将拥有包括柏林超级工厂在内的三个新工厂,同时我们将拥有Cybertruck,Semi,Roadster,全自动驾驶等一系列产品。技术研发工作很多,但大量的核心工程技

术人员在自主性和制造工程方面的能力令人震惊。

然后当然是电池日,很快就要到来,我认为它真的会给人们惊喜,只不过是多大的惊喜值

得期待。因此,再次感谢您的支持我们的长期使命,我们期待与您一起创造令人惊叹的产

品并不断扩展其规模的伟大旅程,是的,我想,这是我从未去过的比较乐观。我们对特斯

拉的未来以及公司的历史感到兴奋。

首席财务官Zachary Kirkhorn:

首先,我要感谢我们的员工,客户和供应商在上个季度中的支持,特别是对特斯拉团队的

支持,对于你们所有人在净收入上表现出的弹性和辛勤工作都给我们留下了深刻的印象。

正如Elon所说,我们实现了连续四个季度的盈利。这对我们的财务状况产生了重大影响。由于我们的美国工厂和全球各地的现场业务暂停运行,以确保业务保持健康,我们采取了

临时措施来降低成本,包括与人事和非关键项目相关的费用。临时的停工措施对直接成本

的影响很大程度上被这些节省成本的措施所抵消,尽管成本集中在COGS中,而销货成本和运营费用均减少了成本。

在不包括积分收入的情况下,汽车的毛利率从上一季度的20%下降至18.7%。这种减少完全归因于闲置容量费用和较低的运营效率,由于各种关闭。尽管有这些费用,我们仍在继续降低成本方面取得进展,特别是在考虑到全球宏观经济背景下,在Fremont的Y车型和在上海的Model 3方面,我们决定在第二季度通过向世界各地的客户通过推出停止标志的识别和响应(FSD的新功能),我们确认了该期间的4800万美元的递延收入。

由于对FSD改造相关的成本,对我们的损益的全部利润影响不到一半。积分收入环比增长至4.28亿美元,由于难以准确预测,我们对2020年积分收入的最佳估计约为2019年的两倍。其他利润率又有所改善。能源业务连续第五个季度增长,我们的Megapack产品首次实现了季度利润,我们的生产仍然受到限制,我们将继续努力提高产能。我们的太阳能业务,由于政府安装许可办公室关闭,限制了我们的装机量,基于库存的费用从第一季度增加到第二季度。

现金余额增至我们迄今最高的86亿美元,其中包括超过4亿美元的自由现金流。尽管上海和柏林有关的资本支出增加,还有营运资金的变动,但这还是一个很不错的结果。应收账款是营运资金需要注意的一些事情,而我们的应收账款余额通常约为应收账款的20%。收入会首先取决于多种因素而波动,总体而言,我们应收账款中只有不到30%与新车销售有关。其次,由于与融资和企业客户相关的付款条件,会制定某些现金付款方式和交付的地域组合的结算时间表。

我们的现金余额和相关应收账款的影响,很大程度取决于在第二季度的最后几周和最后几

天有多少汽车交付。大约40%的余额归因于积分收入和补贴金额,这两者一直在增加,客户存款也略有减少。

随着我们在全球范围内要求更低的定金费用的变化,每笔订单的平均存款将继续减少驱使现金余额有下降的趋势。我们将继续适当地管理我们的现金流,以优化成本,并关闭营运资金管理,这是关键,因为我们将继续专注于扩大生产规模,扩大运营规模,并为在未来一年半内开设三家新工厂做准备。

Q&A环节:

Q:随着你们朝着每年销售2亿台车这一长期目标不断挺进,除了Model 3、Model Y 以及皮卡Cybertruck,哪些汽车相关的项目会在未来的三五年推进增长?会不会有Model 3和Model Y更便宜的版本?还是说在某地区销售特定车型呢?

Musk:有理由相信,我们将推出紧凑型的车款,可能也会推出更高容量的高速车型,这些在某个时刻是可能会发生的。我认为,还有很长一段路要走,其中包括Model 3、Model Y、Cybertruck以及Semi电动卡车。

Q:在软件方面,特斯拉有如何的展望?除了全自驾(FSD),你们是否在某方面看到可通过现有的用户群体进行套现的机会?

Musk:目前完全自动驾驶产品(FSD)是最重要的事情。将所有的车型升级到完全自动驾

驶产品(FSD),即在软件方面的升级,将是有史以来最大型的资产估值升级。一夜之间,一旦相关法规允许,将会有数以百万计的车辆瞬间性能增长五倍。其他方面跟这个比起来,就小巫见大巫了。在服务订阅方面,人们一般在车里都需要什么呢?我想,应该是提高效

率和娱乐方面的吧。这些是未来。我们已经在车里装了一些游戏,只是为了让大家娱乐起来,好玩而已。

Kirkhorn:对的,我们是在这方面做着实验呢。完全自动驾驶产品(FSD)仍然是我们最

大的一个机遇。我们也在各方面进行试验,以做好准备,随时在时机成熟的时候扩展到其

他领域。一些高端的娱乐服务订阅吧,还有就是通过手机APP升级车辆的可能性,例如加速潜能、或者将标准版的Model 3升级到标准版的Model 3+等。这些我们是有在尝试的,我们也在持续从有可能去探索和发布的领域不断收到反馈,随着时间的推移,一切会更明

朗起来。

Musk:这些跟全自驾(FSD)方面的重大变革比就显得很渺小了。所有这些,可能以后会搞一个APP Store(应用商店)吧。

Q:在自动驾驶方面,将迎来哪些最重要的里程碑?将会发生在什么时候呢?

Musk:其实,目前正在发生的最主要的里程碑是自主驾驶、AI(人工智能)方面的变革。这么说吧,从二维半的(2.5D)单独的照片;发展到与时间有些许关联的一系列照片,但连续性并不是很好;再发展到四维,其实就是视频啦,大家开始从三维的视角观察这个世界,而第四维其实是时间。这种结构性的变革,虽然还未完全实现,但对自动驾驶来说是

意义重大的。

我们截止到目前所做的,其实主要是二维的,跟时间还未建立起连接。还没法去说一个四

维的系统到底最终性能会有多好。如果大家拿单独的照片去跟视频或环绕型视频做比较的话,会发现有根本性的区别。车的性能将会有长足的改善。我们将会在今年晚些时候推出

新版Autopilot,届时将包含交通信号灯的识别,其将有能力做到停下、转弯等大部分动作。最终,其将比人类表现得还要好。这方面才是工作的重点,工作量是巨大的,得做到

每个动作达到极高的可靠性。

我认为,人工智能总体来说是相当热的话题,已经发展了十来年,我们有必要去关注其发

展到了哪一步及其未来走向。据我观察,那些极其关注人工智能的人,都是相当聪明的。

因为,他们知道电脑会在未来比人类智能很多很多,这是我的逻辑思考。

Q:能否谈谈机器人工厂“外星无畏舰”(Alien Dreadnought)的最新情况?你们的想法有没有什么改变?为了离最根本的物理限制更进一步,该需要作哪些方面的努力?

Musk:我们有在工程和机械方面投入大量的努力。可能还需要100%、甚至1000%的工

程方面的投入,对工厂本身的投入要比产品本身的投入要多得多。我们还是有一定进程的。内华达的超级工厂是0.5版本的外星“外星无畏舰”(Alien Dreadnought),而“外星

无畏舰”(Alien Dreadnought)正在朝着1.0版本前进。我们在造车方面进步太多了,

大家可以在上海的超级工厂看出这一点。大家还会在柏林更多地看到这一点。我们还在改

进车辆的设计,来让车辆的制造更加容易些。Model Y的根本性结构将会在柏林变得不同,

它看起来可能还是一样的,内部构造会变得不同,而且会变得更高效。Drew,你有什么要补充的么?

Baglino:整个 “外星无畏舰”(Alien Dreadnought)的概念不仅仅是自动化,而是从根本上减少生产流程、步骤的数量并降低复杂程度。这其中涉及到一体化设计和生产,贯穿整个生产过程,从原料进厂到车辆的出厂。从其中,我们也学到了很多。

Musk:一体化是非常重要的。在供应链方面,比如GPS追踪器上的某个分子,从它的原材料被开采出来,到最终被生产成可用的产品,整个过程是很疯狂的。它会被运往世界各地6次左右。通过一体化生产,它只需要被运送一次就够了。

Guillen:我认为,我们的关注点在于提高资本支出的效率。在这方面我们投入了大量的努力。大家可以看到,在过去三年间,我们可以花更少的钱、以更快的速度建设新的工厂,这些事情是相互影响的,更少的钱也意味着更少的时间,这是一大优势。我们也在努力减少低效,当然,还存在大量低效的现象。我们希望每一个步骤都给车辆带来价值。价值在于每一步都将使一切往最终的那一步推进,而不是机器人把东西乱搬运一气。

Musk:我们将相当看中人们的劳动,如果我们让某人干某个活儿,我们会确保这个活儿是有用的、有意义的。我们会反思,我们让他们做某项工作是否是站在看中他们时间的价值的角度来思考的呢。我想厘清的一点是,我们特斯拉热爱生产。我真的希望更多聪明的员工可以加入我们的生产团队。

Guillen:是的,我们想找到这些人,我们需要人!大家都喜欢设计新一系列的产品,想做一些与众不同的事情。特斯拉现在有工作给到大家,已经不限于加利福尼亚了,而是世界

各地都需要人才,包括中国、柏林、德克萨斯州的奥斯汀还有加利福尼亚。这些地区都是

非常诱人的,所有这些地区提供的工作机会都极具原创性、极富挑战、富有意义。

Musk:我们也提供相当激动人心的工作机会,来帮我们设计全新的生产系统。长久以来,尤其是美国,大家有一个不好的印象,觉得生产就是很无聊的,就是重复性劳动、生产一

模一样的东西。但是,其实生产过程中的产生创新的机会远远大于产品本身带来创新的机会。

我想在这个财报会议上呼吁的是,如果大家想帮我们发明出超棒的生产技术,并且同时对

产品进行一定的变动。而不是说你拿到某个设计得很愚蠢的产品,让你把它生产出来。如

果你负责产品生产的话,你在产品的设计上是有话语权的。你可以跑来跟我们讲,嘿,你

让我生产的产品设计得太蠢了。我们会说,哇,太棒了,那我们把这个问题解决吧。这其

实是相当让人感到振奋人心的。而且,各产品线生产流程的高速演化也带来了产品的变革。Guillen:没有什么比从无到有、从零台车到每周或每天5000台车更让人感到满足了。Musk:我认为,从长远角度来看,特斯拉的管理重点会落在生产上。

Q:德克萨斯工厂的产能如何?

Musk:现在么,是零,哈哈哈。但是,在长远的未来,很多很多。

Q:特斯拉能源(Tesla Energy)似乎被华尔街普遍忽视了。你们能否分享更多细节?你们是否在当前以及未来有更多的相关项目,以帮助投资者更好地了解业务前景?特斯拉的

自动化能源交易平台Autobidder技术是多大的突破性创新?

Musk:我认为,从长远角度来看,特斯拉能源业务会和特斯拉汽车业务差不多大。总体

而言,能源这一块市场是大于汽车市场的。为了能够实现一个由更加可持续性能源为基础

的未来,我们得实现能源生产的可持续性,我们认为基本会是太阳能,然后是风能。然后,还得有大量的电池来储存这些生产出来的能量。因为,不是每天都是大太阳,也不是每天

都大风呼啦啦地吹。可持续能源架构下的未来有三大主要要素。太阳能、风能的可持续能

源生产、电池储能以及电力的可持续运输。特斯拉的使命在于,加速可持续能源的发展。

电池和太阳能这两块业务将变得无比巨大,他们对可持续性的未来至关重要,这两块占据

我们对未来展望的重要位置。在大型高密度电池系统(Megapack)方面,我们收到很好

的反馈。

Baglino:对,大型高密度电池系统(Megapack)确实是一个一体化的、便于快速部署的、紧凑型的、数以兆千瓦时的电池存储系统,我们在和大大小小的能源公司合作,还有

各种相关项目的开发者们,只要用得上,他们就会拿来用于他们自己的项目。对这一产品

的需求相当大,我们正在尽可能地加速生产。

Musk:突然想到一个不好的词,高频交易的提前交易(Front-Running)。不过我们跟

那样一点关系都没有。

Baglino:没有,当然没有。我们只是要确保电池尽可能更好地管理可再生能源,进行各种干预。人们开关点灯,电厂停了又重新启动,电池能很好地解决这些问题。

Musk:这是针对能源很好的二级稳定措施,让一切都变得更加流畅,就像是电线里的UPS快递卡车,在电线里面穿梭,运输能源。其实,这都出于让体验更流畅的目的,让这些电脑都相互互动,共同协作以改善能源系统。Powerwall能源墙、大型高密度电池系统(Megapack)以及商业和公共能源存储系统(Powerpack)将共同协作,并与交易系统中的交易商进行互动。最终,都旨在解决可持续能源这一问题,这些措施是有必要的。

Baglino:不可能按小时来规划电厂可再生能源的生产和消耗,这样子有利于将每分钟的能源规划做到极致。

Musk:特斯拉真正的局限性在于让太阳能的生产成本降到大家能承受的水平。这是真正的局限性所在。我们可以在电池日(Battery Day)更详细地聊这个话题,因为这是最根本的限制规模扩大极限的因素。供应链的任何一部分都会带来局限,因此,从原材料开采到精炼、到模拟信息等等,无论是那个部分,都会带来这一业务的增长。我们预期我们会扩张该业务,与宁德时代、LG等合作,在电池日(Battery Day)我们再详细聊这一块吧。

Q:现在是时候将Semi电动卡车进行量产了,你可以分享生产计划的更多细节吗?特斯拉预计,什么样的周产量才可以称得上是批量生产?特斯拉预计何时才能达到该水平?

Guillen:正如我们之前公布的那样,Semi电动卡车将于明年投入量产。我个人对这个项目相当上心,我对此充满期待。我们有几台Semi电动卡车是一直到处开的,用来运输汽车。而我们将加速这一车型的生产,我们将确保,生产出来的头几辆车我们自己去使用它们,大概会是三个月或半年的时间,来确保可靠性足够高。目前来看,我们手头的那几辆Semi是达到很高的可靠性的,但是,我们会在更大范围内去做测试。我们也曾承诺过,将最先生产出的几辆给到我们长期的、极其忠诚的客户手上。我们会信守承诺的。之后明年,随着销量不断增长,正如伊隆所说,我们会提高产品组合的多样性。现在还没有必要这么做,但是我们会做好准备。我们有特别多的独特的、我们一直梦想的技术,我们将其都融入。Semi电动卡车中,这一产品将无比地出类拔萃。

Musk:电池分为两大类,一个是磷酸铁电池,然后另一个是镍基电池。镍基电池具有更高的能量密度,因此里程数更长。显然,Semi电动卡车之类的产品需要这些,Semi电动卡车上添加到电池组中的每个单位的质量,都意味着搭载更少的货物。因此,拥有高效率和能够带来高里程数的电池非常重要。在乘用车方面,我们的动力总成效率、轮胎效率、阻力系数、暖通空调系统(HVAC)、热泵等等,所有这些,基本上,例如Model 3,我们车辆的总体效率已经足够好,以至于我们实际上觉得可以在中国Model 3中使用磷酸铁电池组。该产品将于今年晚些时候量产。

因此,我们认为,得达到两百大几英里的续航里程。考虑到动力总成及其他车辆部件的效率,我们认为使用磷酸铁电池可以达到近300英里的续航里程。从而,其为诸如特斯拉Semi电动卡车和其他需要高能量密度的项目释放出很多容量。其实主要是在谈两条供应

链,一个是磷酸铁,一个是镍。我们基本不用钴电池,这一占比可能会一直趋于零。因此,这主要与镍电池有关。

Q:特斯拉最近决定不生产Model Y的标准里程版本,不再提供Model S或Model X

的标准里程版本,并宣布了Semi电动卡车的量产。从小电池车辆的转变是否表明特斯拉

不再像过去那样受到电池的限制?现在最大的限制是什么?

Musk:我想再次强调,任何矿产公司,请开采更多的镍,好么?无论你们是在世界上的

任何地方,都请开采更多的镍,不要再等镍的价格回升到你们五年前所见过的那种相当高

的水平。请追求效率,请以环保的方式大量开采镍。如果你们以环保的方式高效地开采镍,特斯拉将为你们提供长期的巨额合同。因此,希望此消息能传达给所有矿产公司。请开采镍。

关于乘用车,仅以美国美国联邦环保署(EPA)的标准来看,我认为里程的新常态将是大

约300英里。因此,我认为人们一般会期望看到一个接近300英里的数字,作为里程数的正常值。这是一个标准期望值,因为还需要考虑的因素包括:室外温度很高还是很低,或

者是否在满载的情况下朝山顶开去。人们不想只能到达约10英里远的目的地。他们想要

知道一些合理的范围。因此,我认为300英里或接近300英里将是一个正常值,也就是差不多500公里吧。

Q:关于保险,在加利福尼亚州以外的地区,特斯拉保险还需要等待多长时间呢?你们会

发布该业务那部分的相关数字吗?是否会要求将投保特斯拉保险作为车主加入Tesla打车

网络的前提条件?

Kirkhorn:财报前,我们还在开玩笑说,这是你们每个季度都会问的问题。

我们在保险方面工作非常努力。我将比以往更详细地谈谈这个问题。如前所述,目前我们在加利福尼亚州有一种保险产品。它广受好评,我基本上会将其描述为一种相当标准的保险产品,而同时其中包含汽车所特有的元素。因此,大家可以认为它是特斯拉保险的首个版本。

我们现在正在努力的重点是——大家可以将其称为第二版,也可以将其称为车载信息服务版本的第一版。因此,实际上,我们最终希望特斯拉保险能够达成的是,能够使用汽车捕捉的数据,并在司机的驾驶档案中使用该数据,以便能够评估撞车的相关性和可能性,从而评估用户每个月要交多少保费。让我们感到非常兴奋的是,在获得客户使用许可的情况下,可用的数据量是巨大的,这是世界上其他任何产品或任何其他车辆都无法提供的。因此,在信息方面我们有独特的优势。

我们在这里需要做一个决定。我们可以复制加利福尼亚州的产品并将其运用到其他州,或者我们可以推迟进军其他州的日程,而将更多的精力投入到车载信息服务方面。我们选择了后者。如今,与车载信息系统产品第一版相关的风险和成本分析已基本完成。我们希望可以很快在少数几个州向监管机构提出申请。而且,如果监管部门的审批顺利进行,我们希望在今年年底之前在少数几个州实现这一目标。然后,我们将继续在其他州申请批准。有了监管部门的批准,我们将继续在全国范围内尽快推广。然后,随着我们继续收集更多

数据并对其进行迭代,该产品将有第二版、第三版等,因为我们会继续对其进行完善。

Musk:在保险行业竞争的核心是信息的准确性。就像是,是否被迫对其进行马后炮式统

计评估?或者,是否可以通过明智的预测来对用户进行单独评估,并告知驾驶员采取哪些

行动来降低保费?就像扎克(Zachary)提到的那样,某人的行车速度太快了,正在做这个、那个或其他事情。就像是,如果你想为保险支付更多钱,你完全可以做这些事。但是,如果他想少付一点钱,那就请不要开车那么疯狂。

然后,用户可以做出选择。就像是,好吧,他们想疯狂驾驶,在这种情况下,保费将升高。或者他们想在驾驶时更加小心,保费会降低。实际上,这对我们建立反馈循环以了解导致

保险费用增长的原因非常有帮助。就像一个小车祸,要对汽车进行修复,成本大约为

15,000美元,这实在是太疯狂了。我们可以实际调整汽车的设计以及维修的方式,以解决该问题,从而使成本降低。因此,这帮助我们解决那些我们还没意识到我们在做的蠢事。

这些问题在一般保险中一直都存在。这就像,如果你的保险是自助餐,那么改善这一保险的反馈循环就很有帮助。

Q:参与特斯拉打车网络(Ride hailing network)需要特斯拉保险吗?

Kirkhorn:由于使用汽车,这是一种不同的保险。尚未决定是否需要第三方保险与特斯拉

保险,至少我们可能需要通过特斯拉保险来考虑一些事情。

Q:我有两个问题。首先,关于第二季度的毛利率,中国市场的二季度毛利率情况如何?

Model Y的毛利率跟Model 3相比怎么样?第二个问题跟战略有关。公司在不同地区的采购策略似乎各有不同。比如在佛蒙特,很多是采购的;但是在上海,更加依赖供应链。那么柏林的工厂会采取怎样的策略呢?然后接下来的德克萨斯工厂又是怎样的?

Kirkhorn:我先来回答毛利率问题。我们确实看到中国市场的毛利率有所提升,尽管之前我们曾在中国市场采取降价策略。上海工厂目前还没有满负荷运转,但会持续加速生产。所以我们需要尽可能地优化上海工厂的成本结构。至于Model Y,我们在上季度的时候就已经提到,Model Y在一季度生产中已经实现盈利。虽然封锁对生产效率造成一定影响,但我们依旧看到,Model Y的毛利率有显著改善。

我们之前也提到过,Model Y的成本结构和Model 3的成本结构会越来越相似。但目前还存在区别。Model Y比Model 3仍稍贵一些。Model Y也尚未进入全面生产。再加上Model Y的售价更高一些,毛利率稍低也就合情合理了。

Musk:上海工厂是一个非常大的工厂,生产也会越来越多。以前,很多在世界不同地方生产制造的零部件只能从别的地方逐一运到上海。但是,在本地采购这些零部件的话可以对车辆的成本带来非常大的改善。然后,本地采购的比例每月可以提高5%到10%左右。现在大概是40%左右,到年底的话应该可以达到80%,甚至更高。

Martin:上海工厂也有很多非常强大、非常具有竞争力的供应商希望与我们合作。

Musk:我觉得中国的供应商非常具有竞争力,可能是所有供应商中最有竞争力的。

Martin:到目前为止,我们一直在努力商洽柏林的工厂,也做了很多工作。很多德国的和欧洲其他地方的供应商也希望成为柏林工厂的合作伙伴。

Musk:事实上,德国拥有实力强大的汽车行业和供应链。我们在德国的供应商里柏林工厂所在位置的距离都不远。

Q:你多次提到公司对PTI(偿还收入比)边际较为满意。你预期随着时间推移,公司可以实现行业领先的经营利润率。那能否细说一下?行业领先的高档汽车零售商,他们的PTI为8%到10%,大众市场零售商的PTU大概是5%到8%。那么特斯拉的PTI最终会是多少?电动车税收抵免会继续给该边际带来效益,因为我知道过去12个月,特斯拉的边际是5%,但其中4%来自电动车税收抵免。那最终,所谓的行业领先边际会是怎样的情况?你觉得其中有多少是来自电动车税收抵免,多少是监管税收抵免?

Kirkhorn:我之前在谈到监管税收抵免的时候其实有谈到过这一点。我们管理业务的方式有点不同。我们管理的前提不是基于监管税收抵免在未来会占到很大一部分的假设之上。虽然我预期2020年的监管税收抵免比2019年的会翻一倍,但最终这部分会逐渐减少。

Musk:特别值得一提的是,顾客在美国购买我们的汽车不会获得任何联邦税收抵免,而竞争对手他们可以获得一些抵免。即便如此,我们的销售表现依旧强劲。

Kirkhorn:随着我们的努力,我们的生产成本会持续下降。Model 3是我们第二成熟的产

品,它的生产成本也会持续下降。然后,我们还会有潜在的软件收入,尤其是完全自动驾

驶软件。随着我们推出更多的功能,我们的收入会越来越多样化。未来甚至还有来自共享

打车网络的收入。运营支出也会逐步下降,在收入中的占比逐渐缩小。我们仍有很大的发

展和改进空间,尤其是在消费者就销售与服务与公司互动这方面。

Q:还有一个问题关于电动汽车。你多次提到公司的使命,即提供电动汽车的全球普及性。那你们在实现行业领先的收益率与让特斯拉的电动汽车更平价和更普遍之间,怎么平衡?

我觉得公司更倾向于提高车辆生产和车辆的普及,因为这符合公司的使命。那你们是看待

这种平衡的?

Musk:我觉得把自动驾驶也考虑进去的话,我们可以两者兼得。一边实现超越行业水平

的利润率,一边让更多人买得起我们的电动汽车。然后最终,每个人都会回到自动驾驶这

件事上。自动驾驶非常具有颠覆性。但我想大家还是需要区分这两件事,即产品的性价比

和负担得起产品是不同的两件事。即便你的产品性价比很高,但人们没有足够的钱去买你

的产品,那产品再好也无济于事。所以,重要的是让大家买得起你的产品。也只有这样,

我们才能实现特斯拉的使命。而且眼下最让我烦心的一件事就是我们的产品还不够平价。

我们需要努力解决这个问题。我们正在朝着这个方向努力,一步一步取得进展。当然我们

不必把自己搞破产。但我们也无需太过追求收益。大概1%或2%的收益率其实已经够了。这不是说大话。斯柯达的收益率好像就只有1%,所以我们觉得这是有可能实现的。我们

的目标就是能够保持盈利,同时最大化增长,尽可能让更多人买得起我们的产品。

Q:你能否介绍一下公司当前的短期计划?特斯拉电动汽车的需求环境显然不同往常。一

特斯拉产业链分析

特斯拉产业链分析 Prepared on 22 November 2020

特斯拉产业链分析 近年来,新能源汽车收到大力推广,主流车企纷纷布局新能源汽车领域。其中,特斯拉紧跟这股电动汽车热,成为世界电动汽车企业巨头之一。TESLA(特斯拉)汽车是由一群硅谷工程师于2003年在加利福尼亚州帕洛阿尔托创立,2008年初,特斯拉第一款纯电动车TESLAROADSTER上市。特斯拉于2013年底进入中国,目前已经在中国大陆地区开设了多家家体验中心和服务中心。 特斯拉产业链 新能源汽车主要包括上游锂电池及电机原材料、中游电机,电控,电池以及下游整车运营等三个环节。目前,新能源车企主要布局新能源乘用车市场,电动轿车、电动SUV均受到消费者欢迎。特斯拉旗下车型在全球多个国家热卖,备受消费者喜爱。据悉,特斯拉旗下热卖的车型有ModelS、ModelX以及Model3。 特斯拉在国内相关合作企业 特斯拉作为全球新能源汽车企业巨头之一,一举一动都受到各方关注,尤其在传出设立中国本土工厂的消息后,更是热度不下。特斯拉生产一辆电动汽车,涉及的产业链复杂,相应的供应商也包含国内外不同厂家。以下为与特斯拉合作的国内相关企业一览: 以上材料及分析均来自中商产业研究院发布的《2017-2022年中国电动汽车充电站及充电桩市场研究报告》。 中商产业研究院简介 中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构,研究范围涵盖智能 装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。公司致

力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。 中商行业研究服务内容 行业研究是中商开展一切咨询业务的基石,我们通过对特定行业长期跟踪监测,分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容,整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源,为客户提供深度的行业市场研究报告,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等,对行业重点企业进行产销运营分析,并根据各行业的发展轨迹及实践经验,对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。 中商行业研究方法 中商拥有10多年的行业研究经验,利用中商Askci数据库立了多种数据分析模型,在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力竞争分析模型、SWOT分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方法和产业评估体系。在市场预测分析方面,模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标,实现针对性的进行市场预测分析。 中商研究报告数据及资料来源 中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据;中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时,调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查,公司内部也会预先探讨该数据源的合法性,以确保数据的可靠性及合法合规。二

2020年特斯拉产业链分析报告

内容目录 一、特斯拉汽车对行业的革命性影响 (4) (一)特斯拉汽车的发展历程 (4) (二)特斯拉汽车对行业的影响 (5) (三)马斯克的雄心 (7) 二、产品和技术优势是特斯拉汽车的成功密码 (10) (一)产品先发优势 (10) (二)技术领先优势 (11) (三)生产规模优势 (14) (四)全产业链布局优势 (15) 三、特斯拉国产化为中国企业带来新机遇 (15) (一)特斯拉中国工厂投产 (15) (二)特斯拉中国工厂为国内零部件企业带来新机遇 (16) 四、对标企业 (16) 1、旭升股份 (16) 2、拓普集团 (17) 3、均胜电子 (18) 4、华友钴业 (18) 5、当升科技 (19) 6、恩捷股份 (19) 7、宁德时代 (20) 图表目录 图1:特斯拉主要发展历程 (5) 图2:特斯拉历年销量 (7) 图3:特斯拉历年营收及净利润 (7) 图4:马斯克旗下三家核心公司-Tesla、SolarCity、Space X (7) 图5:马斯克对特斯拉的“秘密宏图”:三步走战略 (8) 图6:初步完成“三步走”战略 (9) 图7:特斯拉各车型交付情况(辆) (9) 图8:特斯拉近几个季度营收情况(亿美元) (9) 图9:国产特斯拉Model 3 售价 (10) 图10:特斯拉Model Y (10) 图11:特斯拉与竞品对比 (10) 图12:特斯拉Model S 成本拆分 (11) 图13:特斯拉Model S 动力电池系统成本拆分 (11) 图14:特斯拉各车型电池搭载情况 (11) 图15:特斯拉电驱动及电池系统图示 (12) 图16:特斯拉车用钴含量的减少 (12) 图17:特斯拉电池成本下降趋势 (13) 图18:各动力电池系统成本对比 (13) 图19:特斯拉自动驾驶发展历程 (13)

特斯拉分析报告

特斯拉分析报告 Company number:【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

目录 组织:市场策划1301 班 指导老师:胡子娟 组长:符美丹 组员:徐宝怡、李嘉尊、张家梦、杨伟怡 华南农业大学珠江学院 电话: 2016-4-6

一、背景 (一)公司概况 2003年7月1日,马丁艾伯哈德与长期商业伙伴马克塔彭宁合伙成立特斯拉(TESLA)汽车公司,并将总部设在美国加州的硅谷地区2004年2月,埃隆马斯克向特斯拉投资630万美元,但条件是出任公司董事长、拥有所有事务的最终决定权,而马丁艾伯哈德作为特斯拉之父任公司的CEO。不可忽视的是,特斯拉的背后,站着众多超级投资人。其中包括谷歌创始人拉里佩奇、谢尔盖布林等人,还包括丰田、戴姆勒奔驰的子公司和松下等传统汽车巨头。松下是特斯拉的锂电池电芯供应商,而特斯拉汽车的部分设计也受益于奔驰的启发特斯拉刷新了世界对电动汽车的认知,从这一点出发,特斯拉可以称得上是一个改变了世界的公司。特斯拉当前的创新应该更多在商业模式以及对电动汽车的发展的推动上,是一个令人充满期待,并且值得让人敬佩的公司。从诞生之日起,特斯拉的品牌一直都与“环保”、“高科技”等标签贴在一起,时时闪现出高冷的明星气质。这的确在品牌初期为其吸引了众多支持者,并获得了意想不到的营销效果。而借助这层光环加持,特斯拉开始了自己的故事。在本土市场较为稳定之后特斯拉开始开拓中国市场。 (二)公司产品 1.Tesla Roadster 2.Tesla Model S 3.Tesla Model X 4. TeslaModel S P85D 二、发展(市场分析)

特斯拉营销方案

特斯拉营销方案

[文档标题] [文档副标题] 小组成员:高瞻、兰佳雨、隋新然、王悦昊、许开

目录 1.执行纲要 (3) 2.情景分析 (4) 2.1.市场环境分析 (4) 2.1.1.市场概要 (4) 2.1.2.目标市场与市场细分 (4) 2.2.优势、劣势、机会和威胁分析 (6) 2.2.1优势 (6) 2.2.2.劣势 (9) 2.2.3机会 (9) 2.2.4威胁 (10) 2.3. 产品供应物 (10) 2.4.竞争 (11) 3.0.营销战略 (12)

3.1.营销目标 (12) 3.1.1.扩大市场份额 (12) 3.1.2.促进汽车产销渠道优化 (13) 3.1.3.培养品牌忠诚度 (13) 3.2.战略 (14) 3.2.1.品牌 (14) 3.2.2.服务 (15) 3.2.3.价格 (17) 3.2.4.渠道 (17) 3.2.5.传播及宣传 (18) 3.3.阶段性营销战略分析 (19) 4.0.财务预测 (20) 4.1.盈亏平衡预测 (20) 4.2.宣传投入 (21) 5.0.控制手段 (22)

5.1.实施 (22) 5.2.营销组织 (22) 1.执行纲要 Tesla公司准备以最新研发的Tesla X纯电动车来进入和打开中国市场。新能源汽车作为当下汽车发展的趋势,定将领导一场汽车革命,而以纯电动汽车为主的Tesla也将成为这场革命的先驱。价格在同等级的传统型汽车中并不高,而且新型的技术,以及电控操作更能吸引消费者的兴趣。 本营销计划确定的初步目标是:第一年在中国市场占有1%的份额,销量在1万辆左右。第二年在第一年的基础上略有增加,销量至少达到1.2万辆。与政府积极合作,开展充电桩和充电基站建设。由于中国政府的“十二五”规划中明确提出要加大节能减排的力度,在加油站中建设电动车充电桩已经列入了国家基础设施建设计划之中。同时,目前充电桩(充电站)建设主要由国家电网控制,故对于充电桩投入资金可以和政府共同负担,甚至可以大部分由政府承担。Tesla 等电动车生产厂商主要提供技术支持和设备租用。可以在第二年初步实现盈亏平衡。在此基础上,初步财务目标是实现8亿美元的收入,将亏损控制一亿美元

最新特斯拉的企业文化分析复习进程

特斯拉的企业文化与埃隆·马斯克 其他人对它的评价是: 他拥有超越任何人的独特想象力和无与伦比的行动力。 宇宙火箭、电动跑车、太阳能发电,他想利用这三项尖端产业引领一场科技革命。 他嘲笑特斯拉裁掉的员工都被苹果公司招去了。 硅谷钢铁侠称号:在2010年上映的《钢铁侠2》的主人公灵感来源就是埃隆马斯克 埃隆·马斯克个人简历 1971年出生,8岁父母离婚。 1983年,12岁能制作软件并卖了500美元 1989年,17岁,不顾家人反对独自去加拿大上大学,过着每天生活费不足1美元的贫苦生活,在农场打工,实在吃不起饭时就买些便宜的橘子勉强度日。 1992年,移居美国上大学,仅在Stanford 上了2天课就退学,随后创办了Zip2软件制作公司。 1995年ZIp2被康柏以3亿美元收购。 1995年卖掉ZIp2后创办了https://www.360docs.net/doc/9b7766420.html,公司(PayPal前身)。 2002年eBay以15亿美元收购,30岁成为亿万富翁。 此后把在硅谷赚的所有钱都投入在这三项事业中: 2002年,创办“太空探索技术公司”(Space X),研发了世界上第一艘由私人公司航天飞船。涉及火箭飞行器制造、商业航天运输飞行和空间探索;开启了太空运载的私人运营时代。现市值100亿美元。 2004年投资并掌管了特斯拉电动汽车公司。主营高端电动汽车,2009年量产出成功,现市值350亿美元。 2008年,创办solarcity 公司,是美国一家利用太阳能专门发展家用光伏发电项目的公司,现市值100亿美元。 困难的极限 2008年人生的最低谷,危机全面爆发: 1、特斯拉开发成本开发出来远远高于预售价,2008年仅仅生产了27辆车。产能不足,埃隆马斯克投入自己所有的资金,公司资金严重短缺,公司濒临破产。 2、spaceX 从2002年创立到2007年火箭发射一次也没成功,发射火箭连续三次失败,数亿美元投资全部耗完,公司濒临破产。 3、2008年金融危机,大批公司倒闭,融资前所未有的困难。 4、家庭裂痕,与妻子离婚。 没有放弃特斯拉,也没有放弃space X,力挽狂澜 他是一个极具挑战精神的与众不同的创业者和企业家。同时挑战风险系数极

特斯拉分析报告

目录 一、 背景 ......................................................................................... 错误!未定义书签。 (一) 公司概况 ................................................................................................. 错误!未定义书签。 (二) 公司产品 ................................................................................................. 错误!未定义书签。 二、 发展 .....................................................(一) SWOT 分析 ...................................................(二) 营销策略 ......................................................1. 市场细分 .........................................................2. 目标市场选择 .................................................3. 产品定位 .........................................................4. 广告策略 .........................................................5. 包装策略 .........................................................(三) 营销战略 ......................................................1. 产品战略 .........................................................2. 价格策略 .........................................................3. 分销策略 .........................................................4. 促销战略 .........................................................5. 新媒体营销 .....................................................三、 前景 .....................................................四、 总结 .....................................................特斯拉电动汽车国际发展 分析报告 经营管理 组 织: 市场策划1301 班 指导老师: 胡子娟 组 长: 符美丹 组 员:徐宝怡、李嘉尊、张家梦、杨伟怡 华南农业大学珠江学院 电话: 乐享 2016-4-6

电力时代——特斯拉营销策略研究

目录 绪论 (4) 一、特斯拉品牌概况 (4) (一)品牌发展历程 (4) (二)特斯拉产品 (5) (三)特斯拉定位及目标消费者 (5) (四)目前的发展状况 (5) 二:特斯拉中国市场营销策略 (6) (一)纯电动技术的超级轿跑 (6) (二)高端定价追求品质 (6) (三)与互联网结合布局市场 (6) (四)中国市场的分析 (7) 三、特斯拉中国市场营销特点总结 (7) (一)精准定位锁定消费群体 (7) (二)与中国新能源政策相辅相成 (8) (三)专利开放树立品牌 (9) (四)特斯拉对中国电动车产业发展的影响 (9) 结语 (10) 参考文献 (11) 致谢 (12)

摘要 在资源越来越紧缺的时期,以及汽车的广泛普及,新能源汽车的研发越来越重要,世界各大车企不得不加大力度研发新能源汽车,而特斯拉就是为了新能源汽车而诞生的汽车品牌,特斯拉汽车公司成立于2003年,在数年的技术发展过程中,特斯拉电动超级跑车技术日趋完善,发布的第一款Model S电动跑车后,于2014年正式进入中国市场,而在中国这块充满机遇与挑战的土地上,借着中国新能源汽车补贴政策的东风,掀起了一股豪华电动车的热潮。 本文以特斯拉在中国营销推广为切入点,从特斯拉中国推广的形式、受众、产品等进行分析,总结特斯拉在针对中国市场做出的一系列营销手段以及特斯拉电动汽车对中国本土汽车行业的影响和贡献。 关键词:特斯拉;新能源;电动车;中国市场

Abstract In resources become more scarce, and automobile popularization, and the research and development of new energy automobile more and more important, the cart enterprises to increase efforts to research and development of new energy vehicles, and Tesla is for new energy vehicles and the birth of the automobile brand, Tesla Motors Company was established in 2003, in the years of technology development process, Tesla electric supercar technology is becoming perfect day by day, released the first model s electric sports car, in 2014 officially entered the Chinese market, in China this is full of opportunities and challenges of the land on, policy of allowance of car of Chinese new energy resources by the east wind, set off an upsurge of luxury electric car. The Tesla marketing promotion in China as a starting point, from the Tesla China promotion form, the audience, and other products analysis, Tesla made for the Chinese market a series of marketing means and Tesla electric car impact and contribution to the Chinese auto industry in the summary. Keywords: Tesla; new energy; electric vehicle; China market

特斯拉产业链分析

特斯拉产业链分析 Company Document number:WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT

特斯拉产业链分析 近年来,新能源汽车收到大力推广,主流车企纷纷布局新能源汽车领域。其中,特斯拉紧跟这股电动汽车热,成为世界电动汽车企业巨头之一。TESLA(特斯拉)汽车是由一群硅谷工程师于2003年在加利福尼亚州帕洛阿尔托创立,2008年初,特斯拉第一款纯电动车TESLAROADSTER上市。特斯拉于2013年底进入中国,目前已经在中国大陆地区开设了多家家体验中心和服务中心。 特斯拉产业链 新能源汽车主要包括上游锂电池及电机原材料、中游电机,电控,电池以及下游整车运营等三个环节。目前,新能源车企主要布局新能源乘用车市场,电动轿车、电动SUV均受到消费者欢迎。特斯拉旗下车型在全球多个国家热卖,备受消费者喜爱。据悉,特斯拉旗下热卖的车型有ModelS、ModelX以及Model3。 特斯拉在国内相关合作企业 特斯拉作为全球新能源汽车企业巨头之一,一举一动都受到各方关注,尤其在传出设立中国本土工厂的消息后,更是热度不下。特斯拉生产一辆电动汽车,涉及的产业链复杂,相应的供应商也包含国内外不同厂家。以下为与特斯拉合作的国内相关企业一览: 以上材料及分析均来自中商产业研究院发布的《2017-2022年中国电动汽车充电站及充电桩市场研究报告》。 中商产业研究院简介 中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构,研究范围涵盖智能 装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。公司致

力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。 中商行业研究服务内容 行业研究是中商开展一切咨询业务的基石,我们通过对特定行业长期跟踪监测,分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容,整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源,为客户提供深度的行业市场研究报告,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等,对行业重点企业进行产销运营分析,并根据各行业的发展轨迹及实践经验,对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。 中商行业研究方法 中商拥有10多年的行业研究经验,利用中商Askci数据库立了多种数据分析模型,在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力竞争分析模型、SWOT分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方法和产业评估体系。在市场预测分析方面,模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标,实现针对性的进行市场预测分析。 中商研究报告数据及资料来源 中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据;中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时,调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查,公司内部也会预先探讨该数据源的合法性,以确保数据的可靠性及合法合规。二

特斯拉分析报告精选版

特斯拉分析报告 Document serial number【KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108】

目录 特斯拉电动汽车国际发展分析报告 综合经营教育 组织:市场策划1301 班 指导老师:胡子娟 组长:符美丹 组员:徐宝怡、李嘉尊、张家梦、杨伟怡 华南农业大学珠江学院 乐享科技 2016-4-6

一、背景 (一)公司概况 2003年7月1日,马丁艾伯哈德与长期商业伙伴马克塔彭宁合伙成立特斯拉(TESLA)汽车公司,并将总部设在美国加州的硅谷地区2004年2月,埃隆马斯克向特斯拉投资630万美元,但条件是出任公司董事长、拥有所有事务的最终决定权,而马丁艾伯哈德作为特斯拉之父任公司的CEO。不可忽视的是,特斯拉的背后,站着众多超级投资人。其中包括谷歌创始人拉里佩奇、谢尔盖布林等人,还包括丰田、戴姆勒奔驰的子公司和松下等传统汽车巨头。松下是特斯拉的锂电池电芯供应商,而特斯拉汽车的部分设计也受益于奔驰的启发特斯拉刷新了世界对电动汽车的认知,从这一点出发,特斯拉可以称得上是一个改变了世界的公司。特斯拉当前的创新应该更多在商业模式以及对电动汽车的发展的推动上,是一个令人充满期待,并且值得让人敬佩的公司。从诞生之日起,特斯拉的品牌一直都与“环保”、“高科技”等标签贴在一起,时时闪现出高冷的明星气质。这的确在品牌初期为其吸引了众多支持者,并获得了意想不到的营销效果。而借助这层光环加持,特斯拉开始了自己的故事。在本土市场较为稳定之后特斯拉开始开拓中国市场。 (二)公司产品 1.T esla Roadster 2.T esla Model S 3.T esla Model X 4.TeslaModel S P85D 二、发展(市场分析)

特斯拉分析报告

特斯拉分析报告Revised on November 25, 2020

目录 组织:市场策划1301 班 指导老师:胡子娟 组长:符美丹 组员:徐宝怡、李嘉尊、张家梦、杨伟怡 华南农业大学珠江学院 电话: 2016-4-6

一、背景 (一)公司概况 2003年7月1日,马丁艾伯哈德与长期商业伙伴马克塔彭宁合伙成立特斯拉(TESLA)汽车公司,并将总部设在美国加州的硅谷地区2004年2月,埃隆马斯克向特斯拉投资630万美元,但条件是出任公司董事长、拥有所有事务的最终决定权,而马丁艾伯哈德作为特斯拉之父任公司的CEO。不可忽视的是,特斯拉的背后,站着众多超级投资人。其中包括谷歌创始人拉里佩奇、谢尔盖布林等人,还包括丰田、戴姆勒奔驰的子公司和松下等传统汽车巨头。松下是特斯拉的锂电池电芯供应商,而特斯拉汽车的部分设计也受益于奔驰的启发特斯拉刷新了世界对电动汽车的认知,从这一点出发,特斯拉可以称得上是一个改变了世界的公司。特斯拉当前的创新应该更多在商业模式以及对电动汽车的发展的推动上,是一个令人充满期待,并且值得让人敬佩的公司。从诞生之日起,特斯拉的品牌一直都与“环保”、“高科技”等标签贴在一起,时时闪现出高冷的明星气质。这的确在品牌初期为其吸引了众多支持者,并获得了意想不到的营销效果。而借助这层光环加持,特斯拉开始了自己的故事。在本土市场较为稳定之后特斯拉开始开拓中国市场。 (二)公司产品 1.Tesla Roadster 2.Tesla Model S 3.Tesla Model X 4. TeslaModel S P85D 二、发展(市场分析)

(一)SWOT分析

2019年特斯拉专题分析报告:特斯拉产业链及上海工厂加速投建的理由

2019年特斯拉专题分析报告:特斯拉产业链及上海 工厂加速投建的理由

内容目录 为什么我们建议现在开始关注特斯拉产业链 (3) 特斯拉产业链哪些环节值得关注? (5) 把握汽零和LG供应链两个关键子环节 (5) 价值量:已攻占车身底盘内外饰,更大价值量的三电、汽车电子待后续 (7) 行业特征:国产化替代进程快慢相关的几点思考 (8) 地理位置:大部分配套厂商分布在长三角地区,利于快速响应及运输 (8) 业绩增量:与特斯拉营收占比和单车价值量相关,关注旭升、拓普及三花.10上海工厂必须快的理由:抢市场、降成本、盈利 (12) 所处时点:上海工厂建设超预期,Model3投产加速 (12) 理由一:抢占政策力度大、市场空间足的中国市场 (12) 理由二:快速上量实现规模降本,人力和采购环节有价格优势 (16) 理由三:国产版Model 3是特斯拉由生存过渡到盈利的重要助手 (18) 附录 (19) 特斯拉季度交付量预测 (19) 特斯拉重点供应商一览 (19) 风险提示 (21) 图表目录 图表1:特斯拉产业链主要上市公司盈利预测及估值情况 (4) 图表2:特斯拉Model 3 供应商及潜在供应商 (5) 图表3:Model 3各部分价值量占比测算 (7) 图表4:特斯拉产业链供应商主要集中在江浙沪区域,具有区位优势 (9) 图表5:上市公司特斯拉营收占比及M3单车配套价值量情况 (10) 图表6:上市公司特斯拉业务带来的增量EPS测算 (11) 图表7:特斯拉上海工厂厂房结构基本完工 (12) 图表8:特斯拉多款电动车在国内多地享有优惠政策 (12) 图表9: 2019H1 国内豪华车销售逆势上扬 (13) 图表10:国产版Model 3相较于国产BBA车型有较高性价比 (13) 图表11:特斯拉竞争者情况 (14) 图表12:特斯拉是北美市场唯一一家可以与传统车厂同台竞争的电动车企 (15) 图表13:嘉定新厂效果图 (15) 图表14:预计MEB全球平台各车型量产时间 (16) 图表15:基础版Model 3国产化后售价可达27万 (17) 图表16:现阶段国产版Model 3与进口版价差小 (17) 图表17:国产版Model 3基本与进口性能一致 (17) 图表18:Model 3 成为走量车型 (18) 图表19:特斯拉交付量预测 (19)

特斯拉2020年一季度财报数据分析及市场情况

特斯拉2020Q1 财报概述:首次实现连续三个季度盈利 特斯拉发布2020 年一季报,首次实现连续三个季度盈利。2020 年4 月30 日,特斯拉发布2020 年一 季报,一季度实现营业收入59.85 亿美元,同比增长31.79%,环比下滑18.95%,超出此前市场预期 58.5 亿美元;实现归属上市公司股东净利润1,600 万美元,去年同期亏损7.02 亿美元,同比大幅扭亏, 并且首次连续三个季度实现盈利(2019Q3、2019Q4 分别实现盈利1.43 亿美元、1.05 亿美元);GAAP 准则下的每股收益为0.09 美元/股。 图表1. 2016-2020Q1 单季度营业收入图表2. 2016-2020Q1 单季度盈利 (亿美元) 80 150% 70 120% 60 50 90% 40 60% 30 30% 20 10 0% 0 -30% 营业收入同比增长 (亿美元) 4 2 (2) (4) (6) (8) 归母净利润 资料来源:特斯拉公告,中银证券资料来源:特斯拉公告,中银证券 汽车板块2020Q1 实现收入51.32 亿美元,同比增长37.8%。特斯拉主要业务为汽车板块,包括汽车销 售业务及汽车租赁业务;其中汽车销售业务比重较大,2020Q1 收入占汽车板块业务比例为95.34%。 2020 年一季度汽车板块实现营业收入51.32 亿美元,同比增长37.8%;实现毛利13.11 亿美元,同比增 长74.7%,环比下滑8.6%。 图表3. 2016-2020Q1 汽车板块业务单季度营业收入图表4. 2016-2020Q1 单季度毛利率 (亿美元) 70 180% 60 150% 50 120% 40 90% 30 60% 20 30% 10 0% 0 -30% 汽车板块收入同比增速40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 综合毛利率汽车板块业务毛利率 资料来源:特斯拉公告,中银证券资料来源:特斯拉公告,中银证券

特斯拉中国发展个人启发

特斯拉中国市场分析 姓名:黄兆丽学号:SM15204095 特斯拉公司是美国一家产销电动车的公司,公司以电气工程师和物理学家尼古拉·特斯拉命名,专门生产纯电动车。特斯拉汽车公司是世界上第一个采用锂离子电池的电动车公司,其推出的首部电动车为Roadster。从2008年至2012年,公司在31个国家销售超过2250辆Roadsters。公司在2010年开始为英国和爱尔兰市场生产右侧行驶的Roadster,并扩大销售至澳洲,日本,香港和新加坡以及中国大陆。2017年11月17日,特斯拉在美国正式发布了Roadster。 特斯拉刷新了世界对电动汽车的认知,从这一点出发,特斯拉可以称得上是一个改变了世界的公司。他们当前的创新应该更多在商业模式以及对电动汽车的发展的推动上,是一个令人充满期待,并且值得让人敬佩的公司。从诞生之日起,特斯拉的品牌一直都与“环保”、“高科技”等标签贴在一起,时时闪现出高冷的明星气质。这的确在品牌初期为其吸引了众多支持者,并获得了意想不到的营销效果。而借助这层光环加持,特斯拉开始了自己的故事。在本土市场较为稳定之后,于2018年7月10日落

户上海,2019上海最大的外资制造业项目——特斯拉超级工厂正式开工建设。 第一部分市场分析 一、SWOT分析 (1)优势:中国消费市场巨大,将成为特斯拉第二大消费市场,特斯拉打通了整条产业链条,燃料和维护成本的节省,技术先进,(碰撞)安全性好,国家政府补贴,在华享有本土政策补贴,在华销售服务和充电站建设不断发展,在纯电动汽车领域处于领先地位 (2)劣势:现阶段长途充电问题有待解决,中国消费者对特斯拉充电认知存在局限,且产能有限,普及范围有待加强,售价高,消费群体窄,产品过于单一,在华市场规划能力有限,中国政策限制其更深远发展,缺乏强有力的战略伙伴,直销模式导致合作伙伴减少 (3)机会: 随新能源发展,内部需求量不断扩大,电动汽车的各个关键技术基本都成熟,特斯拉汽车战略模式在美国取得成功,在华品牌形象拓展通路不断加深,潜在竞争对手技术不够成熟,对市场控制力弱,中国年轻受众群体消费水平提高。

EXCEL盈亏平衡分析模型

盈亏平衡分析模型 一、模型描述 1、基本模式 Excel电子表格建立盈亏平衡分析模型的方法,可采用公式计算、单变量求解、规划求解等寻找盈亏平衡点的多种方法,分析各种管理参数的变化对盈亏平衡点的影响。 盈亏平衡分析问题描述:销售量Q,销售收益R,总成本C以及利润л之间的关系的模型: 销售收益R=销售量Q*销售单价p 总成本C=固定成本+变动成本V 变动成本V=单位变动成本v*销售量Q 总成本C=固定成本+单位变动成本v*销售量Q 利润л=销售收益R?总成本C 单位边际贡献=销售单价p ? 单位变动成本v 边际贡献=销售收益R ? 变动成本V 边际贡献率k=单位边际贡献/销售单价 2、盈亏平衡销量Q0和盈亏平衡销售收益R0 二、EXCEL中建立盈亏平衡分析模型的步骤 (1)在Excel中建立盈亏平衡分析的框架,输入产品的单价、单位变动成本、固定成本(2)给定销售量的情况下,计算总成本、销售收益、利润等。 (3)可绘制利润随着销售量改变的XY散点图形(利用模型运算表) (4)计算盈亏平衡点:可以使用A:单变量求解B:规划求解C:公式计算 (5)可绘制参数(例如单价)对盈亏平衡点的影响 (6)根据预期的利润确定实现该利润的产品销量 三、案例分析 富勒公司制造一种高质量运动鞋,公司管理层邀请你帮助公司整理用于管理决策的信息,公司最高生产能力为1500。一项销售调查显示明年的平均每双销售价格定为90元;公司的成本数据为:固定成本为37800元,每双可变成本为36元。若当前的销量为900,要求: 1、计算单位边际贡献及边际贡献率; 2、计算销售收益、总成本及利润; 3、盈亏平衡(保本点)销量及盈亏平衡销售收益; 4、假若公司预算利润为24000元,计算为达到利润目标所需要的销量及销售收益;

特斯拉分析报告终审稿)

特斯拉分析报告 文稿归稿存档编号:[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-

目录 特斯拉电动汽车国际发展分析报告 综合经营教育 组织:市场策划1301 班 指导老师:胡子娟 组长:符美丹 组员:徐宝怡、李嘉尊、张家梦、杨伟怡 华南农业大学珠江学院 乐享科技 2016-4-6

一、背景 (一)公司概况 2003年7月1日,马丁艾伯哈德与长期商业伙伴马克塔彭宁合伙成立特斯拉(TESLA)汽车公司,并将总部设在美国加州的硅谷地区2004年2月,埃隆马斯克向特斯拉投资630万美元,但条件是出任公司董事长、拥有所有事务的最终决定权,而马丁艾伯哈德作为特斯拉之父任公司的CEO。不可忽视的是,特斯拉的背后,站着众多超级投资人。其中包括谷歌创始人拉里佩奇、谢尔盖布林等人,还包括丰田、戴姆勒奔驰的子公司和松下等传统汽车巨头。松下是特斯拉的锂电池电芯供应商,而特斯拉汽车的部分设计也受益于奔驰的启发 特斯拉刷新了世界对电动汽车的认知,从这一点出发,特斯拉可以称得上是一个改变了世界的公司。特斯拉当前的创新应该更多在商业模式以及对电动汽车的发展的推动上,是一个令人充满期待,并且值得让人敬佩的公司。从诞生之日起,特斯拉的品牌一直都与“环保”、“高科技”等标签贴在一起,时时闪现出高冷的明星气质。这的确在品牌初期为其吸引了众多支持者,并获得了意想不到的营销效果。而借助这层光环加持,特斯拉开始了自己的故事。在本土市场较为稳定之后特斯拉开始开拓中国市场。 (二)公司产品 1.T esla Roadster 2.T esla Model S 3.T esla Model X

财务盈亏平衡分析原理

Excel在投资项目不确定性风险分析中的应用 8.1 盈亏平衡分析(1) 盈亏平衡分析的原理就是根据量本利之间的关系,计算项目的盈亏平衡点的销售量,从而分析项目对市场需求变化的适应能力。一般来说,盈亏平衡点是指企业既不亏又不盈或营业利润为零时的销售量。根据是否考虑资金的时间价值,盈亏平衡分析又可分为静态盈亏平衡分析和动态盈亏平衡分析。 8.1.1 静态盈亏平衡分析 静态盈亏平衡分析是在不考虑资金的时间价值情况下,对投资项目的盈亏平衡进行分析。当某年的营业利润为零时,可以得到该年盈亏平衡点的销售量为(这里假设只有一种产品): 式中,Q t为第t年的盈亏平衡点销售量(又称保本销售量);F t为第t年的固定成本,这里假设非付现固定成本只有折旧,即F t= D t + F c,D t为第t年的折旧;F c为付现固定成本;p 为产品单价;v为产品的单位变动成本,并假设各年的付现固定成本、产品单价和产品的单位变动成本均不变。 当产销量低于盈亏平衡点销售量时,投资项目处于亏损状态,反之,当产销量超过盈亏平衡点销售量时,项目就有了盈利。当企业在盈亏平衡点附近经营,即销售量接近于Q t时,投资项目的经营风险很大,或经营上的安全程度很低,销售量微小的下降都可能使企业发生亏损。 单一产品的盈亏平衡分析比较简单。根据给定的各年的付现固定成本、折旧、产品单价和单位变动成本,即可由上述公式计算出各年的静态保本销售量。

当一个投资项目同时生产多种不同的产品,或对一个生产多种产品的整个企业进行盈亏平衡分析时,则需要考虑多品种产品的情况。在进行多品种盈亏平衡分析时,加权平均法是较常用的一种方法。 【例8-1】某企业生产A、B、C三种产品,A产品年销售量100000件,单价10元/件,单位变动成本8.5元/件;B产品年销售量25000台,单价20元/台,单位变动成本16元/台;C产品年销售量10000套,单价50元/套,单位变动成本25元/套;全厂固定成本300000元。根据以上资料,可以建立分析表格如图8-1所示。 有关计算分析公式如下: 销售收入=销售量×单价 边际贡献=销售量×(单价-单位变动成本) 边际贡献率=边际贡献÷销售收入 销售比重=某产品销售收入÷全厂各产品销售收入合计 全厂综合边际贡献率=∑某产品边际贡献率×该产品销售比重 全厂综合保本额=全厂固定成本÷全厂综合边际贡献率 某产品保本额=全厂综合保本额×该产品销售比重 某产品保本量=某产品保本额÷该产品单价

最新特斯拉专题研究报告

最新特斯拉专题研究报告 1.公司基本情况 1.1公司历史沿革 特斯拉(Tesla)成立于2003年7月,由马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁创办,埃隆·马斯克(Elon Musk)于2004年领导了A轮融资并进入公司,在马斯克的带领下,经过16年的发展,特斯拉已成为全球领先的电动车企,其新车型的推出和业务的发展受到广泛的关注。现在特斯拉的主营业务是高性能纯电动汽车、太阳能发电和储能产品的生产、制造和销售。 特斯拉的发展经历了初创-成长-发展三个阶段: 2003年-2011年:初创阶段,不断探索,寻求融资 成立之初,马斯克计划用从Paypal(全球知名在线支付平台)挣到的钱打造一款高端、小众的车型,2008年发布了第一款Roadster两门运动型跑车。然而研发Roadster的成本远远超过预期,定价10万美元的Roadster,其成本就达到12万美元,无奈之下马斯克将售价提到了11万美元,此举还引起了消费者强烈不满。为改善这一局面,马斯克四处寻求投资,

获得了戴姆勒和丰田的战略投资;同时特斯拉于2009年获得了美国能源部 4.65亿的先进技术汽车制造贷款,并且车主享受了加州零排放(ZEV)政策的联邦税务抵免;2010年6月,特斯拉在纳斯达克上市,同年松下向特斯拉投资了3000万美元。 2012年-2016年:成长阶段,推出爆款,扩大市场 2012年6月特斯拉开始交付中大型豪华轿车Model S,持续提供引入性能、全轮驱动双马达和自动驾驶仪选项,以及免费的空中升级系统(OTA),Model S一经推出即成为爆款,获得了消费者的好评和青睐。伴随着Model S的交付,特斯拉收入大幅增长,并在2013年第一季度获得首度盈利。2014年,特斯拉建造内华达州超级工厂,与松下形成战略合作关系,由松下为其旗下车型提供电池,内华达州超级工厂负责了特斯拉所有动力系统。2015年9月特斯拉开始交付Model X,Model X是中大型豪华SUV,主要是抢占SUV市场,其定位和价格与Model S相仿。2016年特斯拉收购美国太阳能发电系统供应商SolarCity,提供Powerwall能源墙、太阳能屋顶等清洁能源产品,使特斯拉转型成为全球唯一一家垂直整合的能源公司,向客户提供从终端到终端的清洁能源产品。 2017年至今:发展阶段,实现大规模量产,进入中国市场

工程经济学2015——盈亏平衡分析

一、基本概念 盈亏平衡分析就是分析研究投资项目成本与收益之间平衡关系的方法。又称之为够本分析、收支平衡分析、损益临界分析等。 盈亏平衡分析是通过寻找项目的盈亏平衡点来确定项目承担风险的能力,所谓盈亏平衡点是指某一参数值(在坐标图中为一点),经常选用的项目参数有正常生产年份的产量(销售量)、生产能力、利用率、销售收入、销售价格、销售税金、可变成本、固定成本等。 它表明项目参数达到这一点时,可使项目不盈利也不亏损,恰好处于收支平衡状态,因而也叫盈亏保本点。不同参数表示的盈亏平衡点具有不同的经济含义,盈亏平衡点越低,企业经营越安全,经受不确定性因素恶劣冲击的能力越强。 盈亏平衡分析可根据变量间的关系分为线性与非线性盈亏平衡分析。 二、线性盈亏平衡分析 若项目的总销售收入和总成本均是产量的线性函数,那么所进行的平衡点分析称为线性盈亏平衡分析。 为了进行线性盈亏平衡分析,必须进行如下假设。 生产成本与生产量或销售量成线性关系 生产量等于销售量 固定成本总是保持不变 变动成本与产量的变化成正比例关系 在项目计算期内各种产品的销售单价都保持不变 销售收入与产品销售量或销售单价成线性关系 各种数据取正常生产年份的数据 线性盈亏平衡分析分为数学求解法和图解法两种 (一)数学求解法 数学求解法是将盈亏各因素之间的关系用数学模型表示,然后据此模型确定盈亏平衡点的一种分析方法。 在数学求解法分析中假设 S为年销售收入

c为年总成本 p为产品单价 F为年总固定成本 Q为年产量 v为单位产品变动成本 T为单位产品销售税金 R为生产能力利用率 BEP表示盈亏平衡点 1.以实际产量表示的盈亏平衡点 因:S=P×Q C=F+V×Q 据盈亏平衡点的基本涵义则有:S=C 即:P×Q=F+V×Q 得:Q=F÷(P-V) 则以实际产量表示的盈亏平衡点公式为 上式的实际经济意义 当年生产量为年总固定成本除以产品销售单价与单位产品变动成本之差时,项目的收入与支出相等,整个项目不盈不亏,即表明项目不发生亏损时所必须达到的最低限度的产品产销量。因此,盈亏平衡点是一个临界状态,临界点越低,说明项目的风险越小。 2.以生产能力利用率表示的盈亏平衡点 上式的实际经济意义 计算结果表示项目不发生亏损(或获得盈利)所必须达到的最低限度的生产能力。BEPR较小就意味着该项目可以经受较大的风险;BEPR大,则说明实际生产能力距设计生产能力十分接近才能保本,它不允许生产能力有些微的下降,说明项目经受风险的能力较弱。 3.以年销售收入表示的盈亏平衡点 上式的实际经济意义

相关文档
最新文档