国内外互动营销十大案例分析
互动营销的案例
互动营销的案例互动营销是当今营销领域中备受关注的一个重要概念，其核心理念是通过与消费者的互动，实现品牌与消费者之间的情感共鸣，从而达到提升品牌知名度、促进销售增长的目的。
下面我们将介绍一些成功的互动营销案例，希望能够给大家带来一些灵感和启发。
首先，让我们来看看红牛的互动营销案例。
红牛作为一家知名的能量饮料品牌，一直以来都非常重视与消费者的互动。
他们推出了“红牛跳伞”活动，邀请消费者通过社交媒体上传自己跳伞的视频，并标注“#红牛跳伞#”，然后就有机会赢取丰厚的奖品。
这个活动不仅吸引了大量消费者的参与，还在社交媒体上引起了巨大的关注，有效提升了品牌知名度和美誉度。
其次，可口可乐的互动营销案例也是非常成功的。
可口可乐曾经推出了“分享快乐”的活动，鼓励消费者通过拍摄快乐的瞬间并分享到社交媒体上，然后标注“#享受快乐#”，就有机会获得可口可乐送出的礼品。
这个活动不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，还让更多的人感受到了快乐的力量，为品牌树立了积极向上的形象。
另外，还有一家名叫Airbnb的公司也做了非常成功的互动营销。
他们推出了“爱彼迎之夜”活动，邀请消费者在自己的家中举办一场别具特色的活动，并将活动信息分享到爱彼迎平台上，然后就有机会获得丰厚的奖励。
这个活动不仅让消费者更加了解了爱彼迎的理念，还让更多的人加入到了爱彼迎的大家庭中，为品牌赢得了更多的支持和认可。
通过以上案例的介绍，我们不难发现，互动营销的核心在于与消费者建立情感连接，激发消费者的参与热情，从而实现品牌与消费者之间的深度互动。
只有真正了解消费者的需求，才能够找到切实有效的互动营销方式，让品牌与消费者之间真正实现双向沟通，建立稳固的关系。
希望以上案例能够给大家带来一些启发，让大家在互动营销的道路上走得更加顺利。
网络营销的十大经典案例分析
网络营销的十大经典案例分析随着移动互联网的普及和电子商务的迅猛发展，网络营销已经成为各行各业的必修课之一。
不同于传统的广告宣传，网络营销有着更为灵活、低成本且广泛的覆盖面。
而一些经典的网络营销案例更是可以为我们提供极大的借鉴与启示。
一、Coca-Cola采用社交媒体的全球营销战略Coca-Cola作为全球领先的饮料品牌，其营销策略向来走在时代前沿。
2010年，Coca-Cola在社交媒体上发起了名为“可口可乐之旅”的全球营销战略。
通过把网民的照片合成成独一无二的可口可乐瓶标志，最终吸引了1000万人参与，大大提高了品牌的曝光率，同时也极大地打破了市场边界。
二、Amazon号称改变零售业的“一键购买”“一键购买”是Amazon在1997年首次推出的，即只要点击一下按钮，就能在30秒内完成购买。
这一功能的出现不仅让人们节省了大量繁琐的购物流程，更为重要的是，使得用户购买的动作更加迅捷，增加了购买的信心和体验。
该项功能至今已经成为Amazon品牌的重要标志之一。
三、Airbnb借助UGC营销打破酒店行业陈旧模式Airbnb的全球用户数量已经突破2亿，这得益于他们极具创意的UGC用户营销策略。
Airbnb鼓励房东发布个人房屋照片，吸引更多的租客，同时也为网站增加了更多的有趣、充满生活气息的内容。
毫无疑问，这一策略成功地打破了传统酒店行业的陈旧模式。
四、Wendy's利用Twitter的幽默文化赢得粉丝在2017年4月，Wendy's通过Twitter回复一个用户的批评，并且回复方式十分幽默，从而迅速赢得了众多网友的关注。
该品牌在之后的一年里作为一家快餐品牌获得了Twitter上最多的关注人数，达到了370万，远超同行业竞争者。
五、Dove走进女性敏感群体的心理Dove作为一个专注于女性美容产品的品牌，借助了一些深入人心的短片，成功地推出了“美丽”的主张。
这些广告片和宣传语走进了女性的内心，引发了广泛的共鸣，让Dove深入人心，成为女性美容领域的领先品牌。
十大创意营销案例解析
十大创意营销案例解析创意营销是指企业利用创新的思维和手段，通过巧妙的营销策略和活动，吸引目标客户，提升品牌形象，增加销售和市场份额的一种商业实践。
以下是十大创意营销案例的介绍和分析。
1. Coca-Cola的“开启新世界”项目2. Dove的“真美不假”广告Dove通过一系列真实无修饰的广告，宣传自然美和真实美，打破了传统美的观念，深受消费者喜爱。
这种创意营销让人们更加关注身体正能量和自信心，同时提升了品牌形象。
3. Tesla的“以貌取车”推广活动Tesla利用社交媒体上的用户生成内容，呼吁消费者拍摄和分享他们与Tesla车的照片。
这个活动增加了用户互动和参与度，提高了品牌的曝光率和知名度。
4. Airbnb的“猫咪之家”广告Airbnb在日本推出了一条广告，展示了一家住宿场所特地设计了一个宽敞的猫咪天堂，吸引了众多爱猫者的关注。
这个广告通过创意和趣味性，提升了品牌的知名度和共鸣度。
5. Nike的“运动玩真的”宣传片Nike推出了一系列宣传片，通过真实的运动场景和激励人心的口号，鼓励人们积极参与运动。
这个创意营销活动让消费者更加认同和支持Nike品牌，提升了品牌的忠诚度。
6. Intel的“Inside”品牌活动Intel在2024年推出了“Inside”品牌活动，通过一系列广告和合作伙伴关系展示产品的创新性和性能。
这个活动提高了消费者对Intel品牌的认知和品牌的价值。
7. McDonald's的“关于坚持”广告McDonald's推出了一系列广告，展示了一些坚持和努力的故事，鼓励人们追求梦想。
这个创意营销活动引发了广泛的共鸣和讨论，提升了品牌的热度和情感链接。
8. Google的“发现你的节奏”品牌活动Google通过一系列视频展示了人们在不同场景下使用Google产品的情景，鼓励人们发现属于自己的节奏。
这个创意营销活动增加了品牌的认知度和用户体验。
9. Red Bull的“极限运动赛事”合作Red Bull与各种极限运动赛事和运动员合作，通过各种活动和推广，表达品牌的冒险和激动感。
互动营销的案例经典
互动营销的案例经典互动营销是一种通过与消费者建立互动关系来推动销售的营销策略。
在数字化时代，互动营销已经成为各行业营销活动中不可或缺的一环。
本文将介绍几个互动营销的经典案例，探讨它们是如何成功地吸引和保留消费者的。
1. Coca-Cola的“Share a Coke”活动Coca-Cola的“Share a Coke”活动是一次令人印象深刻的互动营销活动。
该活动将人们的个性化需求与产品结合起来，通过在产品包装上印上人们的名字或特定称谓，鼓励消费者与朋友、家人分享这些个性化的产品。
这种个性化定制不仅增加了消费者与品牌之间的互动，也增强了消费者对产品的归属感。
2. Airbnb的“Live There”活动Airbnb通过“Live There”活动成功展示了旅行者在当地生活的体验。
他们邀请旅行者在当地人的家中体验居住，而不是传统的旅馆服务。
通过这种方式，消费者不仅体验到了更加本土化的生活方式，也与当地人建立了更亲近的联系。
这种亲身体验的互动营销帮助Airbnb巩固了其品牌形象和消费者忠诚度。
3. Starbucks的“Starbucks Rewards”活动Starbucks的“Starbucks Rewards”是一个奖励项目，旨在鼓励消费者频繁消费，并奖励忠诚度。
通过该活动，消费者可以通过购买积分制产品并参与其他活动来赚取积分，并将这些积分兑换成免费饮品或其他奖励。
这种积分制度激励了消费者的再次消费，并通过互动营销不断保持消费者的参与度。
结论互动营销的案例中有着共同的特点：个性化、体验式和激励。
通过个性化定制活动，品牌和消费者之间的互动关系得到加强；通过体验式营销，消费者能够更亲近地感受产品或服务；通过激励机制，消费者被鼓励参与到更多的消费行为中来。
这些经典案例展示了互动营销策略的有效性，对于其他企业在制定营销策略时也具有一定的借鉴意义。
互动营销案例
互动营销案例随着科技的快速发展和互联网的普及，营销方式也发生了翻天覆地的变化。
传统的广告宣传已经不再是唯一的选择，而互动营销则成为了一种新兴的营销方式。
互动营销是指通过互动的方式来吸引消费者的注意力，从而达到营销的目的。
这种营销方式具有很多的优势，如能够提高品牌的知名度和美誉度，增加销售额和客户忠诚度等。
下面将介绍几个成功的互动营销案例，以期为大家提供一些参考和灵感。
案例一：纽约大都会博物馆纽约大都会博物馆是世界著名的艺术博物馆之一，拥有着众多的珍贵文物和艺术品。
为了吸引更多的年轻人来参观博物馆，他们推出了一项名为“#MetKids”的互动营销活动。
这个活动是专门为儿童和年轻人设计的，通过一系列有趣的互动游戏和活动来引导他们了解博物馆的收藏和历史。
这个活动采用了多种媒体形式，如网站、应用程序、视频等，让年轻人可以在不同的平台上参与到活动中来。
通过这个活动，纽约大都会博物馆成功地吸引了更多的年轻人来参观博物馆，提高了博物馆的知名度和美誉度。
案例二：可口可乐可口可乐是全球知名的饮料品牌，拥有着众多的忠实粉丝。
为了进一步提高品牌的知名度和美誉度，他们推出了一项名为“Share a Coke”的互动营销活动。
这个活动是通过在可口可乐瓶身上印上顾客的名字，让顾客可以分享自己的可口可乐，从而增加品牌的亲和力和用户忠诚度。
这个活动非常成功，吸引了大量的用户参与，让可口可乐的销售额也得到了大幅提升。
同时，这个活动也让可口可乐品牌更加亲民化和人性化，增加了用户对品牌的认同感。
案例三：亚马逊亚马逊是全球最大的在线零售商之一，拥有着强大的品牌影响力和用户基础。
为了进一步提高用户的购物体验和用户忠诚度，他们推出了一项名为“亚马逊Go”的互动营销活动。
这个活动是通过无人店铺的形式，让用户可以通过扫描二维码进入店铺，随后通过人脸识别和感应器等技术来实现自动结账和购物。
这个活动非常成功，吸引了大量的用户参与，让亚马逊的销售额也得到了大幅提升。
案例分享 —— 十大营销经典案例
案例分享——十大营销经典案例-----发布日期：2004-8-4 访问人数：2451在广阔的中国营销版图上，成长中的本土企业与强大的中国公司之间，开始了越来越多的正面较量。
各路英豪战江湖，狭路相逢勇者胜。
本刊精选了十大经典案例，为2003年的中国市场给出了《成功营销》的解读。
剑走偏锋统一润滑油高端突围文/曾朝晖案例主体：北京统一石化有限公司市场地位：市场赶超者市场意义： "多一些润滑，少一些摩擦”的成功有其历史背景的偶然性，但从统一调整自己的市场定位及产品结构这一“蓄谋已久”的战略来看，它又是必然的。
高端市场，本土企业心中的痛，统一有广泛的示范意义。
市场效果： 2003年1月至6月，统一SG以上级别的润滑油销售量占企业全部产品的40％，上年同期只有14％；SF以下级别润滑油的销售从上年同期的23％降至15％。
统一润滑油2003年实现销售12亿元的目标已经完成，今年的目标锁定为20亿元。
案例背景： 2002年，中国汽车保有量超过2100万辆，而在未来五年内，中国汽车保有量将达到5000万辆，车用润滑油品的需求量剧增。
在需求量逐年上升的同时，用油档次也将实现跨越式发展。
到2005年，高端用油占整个车用油的比重将上升到48％左右。
而中国现在有４５００家润滑油工厂，这些润滑油厂的产品级别非常低，生产的产品以中端和低端为主，很少有高端产品，国内4500家润滑油厂生产的高端用油总销量只占目前高端市场的20%。
其它80%高端市场都被美孚、壳牌等国外品牌所占据。
排名在前五名的品牌在高端市场份额也不过占２％到５％。
在这种市场环境中，突破高端，成为国产润滑油能否在明天立足的关键。
“统一”润滑油2003年营销事件回放２００２年１１月１８日，统一润滑油首次参加中央电视台黄金段位招标，中标额６０００多万，为2003年统一强势品牌的塑造之旅举行了一个盛大的“奠基仪式”。
2003年年初，"统一石化"将这一年定位于自己的品牌营销年，提出了"成为中国高端润滑油最大的专业制造商"这样一个新目标定位，所有的营销运作都以此作为准则。
新媒体营销的十大成功案例解析
新媒体营销的十大成功案例解析随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广和宣传的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以更加直接地与消费者进行互动，提高品牌知名度和销售额。
在这篇文章中，我们将分析十个成功的新媒体营销案例，探讨它们的成功之处和值得借鉴的经验。
案例一：红牛的极限运动营销红牛通过赞助极限运动比赛和活动，成功地将品牌与年轻人的活力和冒险精神联系在一起。
他们在社交媒体上发布精彩的极限运动视频，并与粉丝互动，增加了品牌的曝光度和忠诚度。
案例二：可口可乐的个性化营销可口可乐通过推出个性化的瓶子和包装设计，吸引了年轻人的注意。
他们还利用社交媒体平台，鼓励消费者分享自己与可口可乐相关的照片和故事，增加了用户参与度和品牌认可度。
案例三：星巴克的用户生成内容营销星巴克鼓励消费者在社交媒体上分享自己与星巴克相关的照片和故事，并通过选取优秀的用户生成内容进行展示和奖励，增加了用户参与度和品牌忠诚度。
案例四：阿迪达斯的明星代言营销阿迪达斯通过与知名运动员和明星签约合作，成功地将品牌与运动和时尚联系在一起。
他们在社交媒体上发布明星代言人的照片和视频，吸引了大量的关注和讨论。
案例五：小米的社群营销小米通过建立强大的社群和粉丝群体，成功地将用户变成品牌的忠实粉丝和推广者。
他们通过社交媒体和线下活动与用户互动，提供优质的售后服务和用户体验，赢得了用户的信任和支持。
案例六：华为的内容营销华为通过发布有价值的内容，如技术文章、产品评测和行业报告，吸引了大量的关注和讨论。
他们还通过社交媒体和线下活动与用户互动，提高了品牌的认可度和忠诚度。
案例七：京东的社交电商营销京东通过社交媒体平台和微信小程序，将购物和社交相结合，提供个性化的推荐和购物体验。
他们还通过社交媒体上的抽奖和促销活动，吸引了大量的用户参与和购买。
案例八：美团的口碑营销美团通过用户的口碑和评价，提供了可靠的餐饮和外卖服务。
他们通过社交媒体和线下活动，鼓励用户分享自己的用餐体验和推荐，增加了品牌的认可度和用户参与度。
十大经典营销案例
十大经典营销案例序言营销是企业推广产品、服务和品牌的重要手段，而成功的营销案例则是深受业界瞩目的范例。
本文将介绍十个经典的营销案例，从中我们可以学到许多营销策略和技巧，为我们的营销工作提供宝贵的启示和借鉴。
一、Coca Cola的“Share a Coke”活动Coca Cola的“Share a Coke”活动是营销界的经典之作。
该活动于2011年在澳大利亚推出，通过将常见英文名字印制在可乐瓶上，鼓励消费者与亲友分享。
这一独特的个性化包装设计，吸引了大量年轻人的注意力，使销量迅速攀升。
该活动后来扩展到全球范围，取得了巨大的成功。
二、Apple的“Get a Mac”广告系列苹果公司的“Get a Mac”广告系列以简洁幽默的方式对比了苹果电脑和PC的优势，成功地树立了苹果产品的形象。
这一系列广告通过讲故事的形式，引发消费者的共鸣，使苹果产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
三、Dove的“真实美丽”活动Dove的“真实美丽”活动以反对传统美丽标准，强调每个人的独特之处和真实美丽。
通过展示各种各样的身体形态和外貌特点，Dove赢得了消费者的喜爱和信任。
这一活动不仅提升了Dove产品的销量，也改变了社会对美的认知。
四、Nike的“Just Do It”口号Nike的“Just Do It”口号已经成为品牌的经典标语之一。
这个简短而直接的口号激励消费者超越自我，勇往直前。
Nike通过把品牌与积极向上的形象联系在一起，成功地赢得了消费者的心。
五、Airbnb的“Belong Anywhere”品牌宣传Airbnb的“Belong Anywhere”（无处不在）品牌宣传以创意和温情的方式展示了该平台的核心理念：通过分享空间，让旅行者感受到归属感。
这一宣传活动通过故事化的形式传递了Airbnb的品牌价值观，吸引了全球用户的关注。
六、Red Bull的极限运动赞助Red Bull以极限运动为主题，通过赞助和举办各种刺激的活动和比赛，成功地树立了品牌形象。
互动营销的成功案例
互动营销的成功案例互动营销是一种通过与用户进行互动，引发用户参与和分享的营销方式，其目的是提高品牌知名度、用户参与度和转化率。
在当今数字化时代，互动营销已经成为许多企业推广品牌和产品的重要手段。
下面我们来看一些成功的互动营销案例，探讨它们的成功之处。
首先，Nike的“Just Do It”挑战活动是一个非常成功的互动营销案例。
Nike邀请用户通过社交媒体分享他们的跑步照片，并使用“Just Do It”标签。
这一活动不仅提高了用户参与度，还增加了品牌曝光度。
通过这一活动，Nike成功地将用户参与和品牌推广相结合，取得了巨大的成功。
其次，Starbucks的“白杯挑战”也是一个备受瞩目的互动营销案例。
Starbucks鼓励顾客在白色咖啡杯上创作艺术作品，并在社交媒体上分享。
这一活动不仅吸引了大量用户参与，还为品牌带来了大量曝光和口碑。
通过与用户互动，Starbucks成功地提升了品牌形象和用户忠诚度。
此外，Coca-Cola的“分享快乐”活动也是一个成功的互动营销案例。
Coca-Cola鼓励用户通过扫描汽水瓶上的二维码，与朋友分享快乐时刻，并在社交媒体上分享。
这一活动不仅增加了用户参与度，还提升了品牌的社交影响力。
通过这一活动，Coca-Cola成功地将用户参与和品牌推广相结合，取得了显著的成效。
最后，Red Bull的“极限挑战”活动也是一个令人瞩目的互动营销案例。
Red Bull邀请用户参与极限运动挑战，并在社交媒体上分享他们的挑战视频。
这一活动不仅吸引了大量用户参与，还提高了品牌的社交影响力和曝光度。
通过与用户互动，Red Bull成功地提升了品牌形象和用户忠诚度。
综上所述，互动营销是一种非常有效的营销方式，通过与用户互动，可以提高品牌知名度、用户参与度和转化率。
上述成功案例表明，通过与用户互动，可以有效地提升品牌形象、社交影响力和用户忠诚度，取得显著的营销效果。
因此，企业在进行营销推广时，应该更加注重互动营销的策划和实施，以获得更好的营销效果。
市场营销策划的跨界合作案例有哪些
市场营销策划的跨界合作案例有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，跨界合作已成为一种创新且有效的市场营销策略。
通过不同行业、品牌或领域之间的协同合作，能够创造出独特的价值，吸引消费者的关注，拓展市场份额，并提升品牌形象。
以下为您介绍一些成功的市场营销策划跨界合作案例。
一、可口可乐与王者荣耀的跨界合作可口可乐作为全球知名的饮料品牌，与热门手游《王者荣耀》展开了跨界合作。
双方共同推出了定制款的可口可乐罐身，印上了游戏中的英雄形象。
同时，还在线下举办了一系列以王者荣耀为主题的促销活动，例如购买可口可乐产品有机会获得游戏内的道具和礼包。
这一合作不仅让可口可乐借助《王者荣耀》的热度吸引了年轻消费者的目光，也为《王者荣耀》增加了线下的曝光度和品牌互动。
消费者在购买可口可乐时，不仅满足了口渴的需求，还能获得与喜爱游戏相关的额外体验，增强了对品牌的好感度和忠诚度。
二、故宫博物院与各大品牌的跨界合作故宫博物院作为中国传统文化的重要象征，近年来与众多品牌展开了丰富多样的跨界合作。
例如，与美妆品牌合作推出故宫系列口红，其包装设计灵感来源于故宫的文物和建筑元素，色彩也选取了具有古典美的色调。
此外，故宫还与服装品牌合作，将故宫的传统服饰图案融入现代服装设计中，打造出独具特色的时尚单品。
与文具品牌合作推出故宫主题的笔记本、书签等文具产品。
这些跨界合作让故宫博物院的文化内涵通过现代产品得以传播，同时也为合作品牌赋予了深厚的文化底蕴和独特的品牌价值，实现了双赢的局面。
三、耐克与苹果的跨界合作运动品牌耐克与科技巨头苹果公司合作推出了 Nike+ iPod 运动套件。
该套件将耐克运动鞋与苹果的 iPod 设备连接，能够记录运动者的跑步数据，如距离、速度、消耗的卡路里等，并通过与 iPod 的同步，将数据上传至专门的网站进行分析和分享。
这种跨界合作将运动与科技完美结合，满足了消费者对于科学运动管理的需求。
不仅提升了耐克产品的科技含量和附加值，也为苹果的iPod 设备开拓了新的应用场景和用户群体。
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国内外互动营销十大案例分析
案例一：可口可乐的火炬在线传递
品牌：可口可乐
类型：病毒式营销
活动方提供的数据显示：在短短40天之内，该活动就拉拢了4千万人参与其中。
平均起来，每秒钟就有12万多人参与。
网民们以成为在线火炬传递手为荣，病毒式的链式反应一发不可收拾，犹如滔滔江水，绵延不绝。
案例二：大众汽车只有20，只有在线的互动营销活动
品牌：大众汽车
平台：minisite
类型：体验式营销
2022年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列--亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。
这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。
网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。
将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。
用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。
网上试用驾车使得网站流量迅速上升。
每天独立用户平均为470，每个用户花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。
并最终成功生成了25份在线订单。
案例三：汉堡王BERGERKING的听话的小鸡视频互动游戏
品牌：汉堡王BERGERKING
平台：minisite
类型：病毒式营销
BurgerKing在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有严重问题，于是，在2022年的4月7号推出了首创的视频互动线上游戏听话的小鸡，来推广新的鸡块快餐。
听话的小鸡这个互动广告极为简单，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，
汉堡王通过这个成功的病毒营销事件，让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。
据，至少有1/10曾经浏览过这个网站的网民，都去享用了汉堡王的鸡块快餐。
案例四：电影《婚礼傲客》的剧照DIY
品牌：《婚礼傲客》
平台：minisite
类型：体验式营销
《婚礼傲客》是前两年一部票房很高的美国喜剧片。
制片方在对电影进行宣传时，在官方网站上提供了很多婚礼剧照，并提供技术让人们可以将自己的照片贴上来，使自己能出现在《婚礼傲客》的婚礼中。
结果有至少300万人主动参与设计婚礼剧照，而且纷纷将自己改造后的剧照发给朋友。
这一创意至少波及了过千万人。
案例五：沃尔沃汽车的互动数字杂志
品牌：沃尔沃
平台：iDM
类型：体验式营销
像手机、IT、汽车这类产品需要大量的资讯和信息分享，消费者的潜在需求已经存在，铺天盖地的硬性广告不一定能够增加很强的消费需求，这就对企业的营销思路如何创新提出挑战。
如果在消费者收集信息的渠道上做一些互动推动，比如在搜索引擎上、在网站的相关频道里，把企业产品或活动内容放上去，消费者有兴趣，就会主动做出回应。
一个典型的案例是，沃尔沃通过通联传媒为旗下S40、S80、C70三款车型定制多种内容的互动数字视频杂志。
用户可以动态的了解沃尔沃汽车各个组件的构造和特性，自由搭配喜欢的车身颜色，潜在用户在获取信息的过程中，通过新媒体的视频、动作及声音效果的体验，对沃尔沃独特的安全新时尚的理念会有更深刻的感受，在一对一的沟通中达到了很好的效果。
沃尔沃通过与消费者的互动强化了品牌理念，同时也获得了用户关注点的宝贵数据;对于一些成熟的品牌来说，在互联网利用新媒体数字化、虚拟化的技术与消费者进行沟通，不失为一种有效促进营销的手段;
案例六：锐步(Reebok)在secondlife中的虚拟店面
品牌：锐步
平台：secondlife
类型：体验式营销
Reebok的本义是指非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。
Reebok 公司希望消费者在
穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样，在广阔的天地间，纵
横驰奔，充分享受运动的乐趣。
近年来，Reebok在互动营销领域进行大
胆尝试，将羚羊纵横驰骋的天地也搬进了虚拟世界secondlife中。
在secondlife的Reebok虚拟店面里，游客不仅可以和漂亮性感的前台小姐
随意合影，还可以在新款运动鞋的展示台前随意改变鞋子的颜色和款式，
挑选出自己最满意的产品。
这一基于互联网3D技术的新的体验营销模式，正在改变着消费者固有的消费行为观念，使消费者对新产品的体验变得更
快捷，更方便。
案例七：LEXUS新汽车在纽约时代广场屏幕上演的照片秀
品牌：LEXUS
平台：时代广场屏幕
类型：病毒式营销
LEXUS为了制造轰动性的传播效果，在纽约时代广场路透社的大屏幕上，为七万人成功制造了个人照片秀。
参与者把自己拍的数码照片上传到
活动的相关地址上，并可以获得照片播出时间的电子邮件通知。
每张照片
可以被播出四秒，然后众多照片组成LEXUS雷克萨斯的一部新车外型。
此
次活动吸引了大批游人好奇的目光，形成非常强的扩散传播效应。
通过此
次活动，LEXUS不仅成功推广了新款汽车，其品牌印象亦得到很大加强。
案例八：耐克的世界杯网上博客社区
品牌：耐克
平台：Google
类型：博客式营销
尽管耐克是在阿迪达斯独家取得了美国转播世界杯赛事广告权后，被
迫采取这种创新方法，但耐克惊喜地看到：其实社交网络和博客上的言论
已经在塑造着耐克品牌。
耐克副总裁特雷弗爱德华曾表示：那些一个广告
做到底、突出一只大鞋并且指望两者加到一块儿就能带来巨大影响的日子
已不复存在了。
案例九：STILLFREE网站策划的空军一号涂鸦事件
品牌：STILLFREE网站
平台：BBS社区
类型：病毒式营销
案例十：多芬的真美运动
品牌：多芬
平台：minisite
类型：口碑式营销
多芬是联合利华公司旗下品牌之一，近年，推出了崇尚美丽，展示美
丽的真美运动。
并通过设立真美运动网站的形式，使和消费者互动沟通的
愿望得以实现。
真美运动网站的内容包括：1、网站社区：多芬真美运动
提出问题什么是真正的美丽，讨论区域供消费者与消费者之间互动，访问
者可以交流关于美丽的理解，这个网站成为一个讨论美丽、自尊等女性话
题的全球性社区。
2、专家专区：消费者可以同著名的自尊研究专家进行
实时网络对话。
3、及时提供各种调查结果、白皮书、广告、报道等内容，供消费者自主选择。
此次互动营销得到了广告界的高度认可。
在系列活动
推出两个月之后，多芬美国销量上升6%;半年之后，在欧洲的销量上升了7%。
该活动后来又获得在广告界颇负盛名的艾菲实效奖。
通过观察以上几个互动营销的经典案例，我们可以得出下面的结论：把消费者作为一个利益相关方进行平等的互动交流，发起消费者之间的内部互动，可以为品牌带来独特的竞争优势;解决客户关系问题。
陈格雷先生在其营销2.0理念中，曾提到：未来的品牌应该是半成品。
另一半应由消费者体验、参与来确定。
现在，越来越多的企业已经逐渐意识到：在品牌塑造方面，不应该再像在传统广告模式中那样，向消费者硬性单向的灌输品牌理念。
企业应该邀请更多的消费者参与到互动的对话之中，再通过寻找巧妙的办法来主导和引领这样的对话，有效培养出消费者对品牌持久的关注度。