2018年短视频行业概况及发展趋势分析报告
短视频行业发展趋势报告
短视频行业发展趋势报告近年来，短视频行业迅猛发展，成为了广大网民休闲娱乐的一种重要方式。
无论是在社交平台上的抖音、快手，还是在视频网站上的小影、微视，短视频都以其简短、生动的形式，赢得了用户的喜爱。
本文将从多个方面展开讨论，探讨未来短视频行业的发展趋势。
1.用户需求的持续增长随着智能手机的普及和网络带宽的提升，越来越多的人选择在空闲时间观看短视频来放松自己。
短视频迅速成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
据统计，抖音、快手等主要短视频平台的每日活跃用户已经超过了亿人次。
用户需求的不断增长将进一步推动短视频行业的发展。
2.内容的多样化和个性化短视频的成功离不开内容的创新和多样化。
从搞笑、美食、音乐到影视剪辑，短视频可以涵盖几乎所有领域。
未来，短视频行业将更加注重个性化需求，推出更多符合用户口味的专业化、细分化内容。
通过大数据分析用户喜好，短视频平台将更加准确地为用户推荐内容，提高用户黏性。
3.直播与短视频的融合直播是另一个热门的娱乐方式，在短视频行业中也有着广阔的发展空间。
目前，已有一些短视频平台开设了直播功能，用户可以通过直播与其他用户进行互动交流，增加用户粘性。
未来，直播与短视频将进一步融合，为用户提供更全面、多样的娱乐体验。
4.商业化的深入发展随着用户数量的增加，短视频行业的商业化程度也在不断提高。
许多品牌和商家开始意识到短视频的营销潜力，并将其作为推广产品的有效手段。
未来，短视频行业将进一步拓宽商业化路径，推出更多形式的广告与合作模式，实现短视频行业的可持续发展。
5.技术的创新与应用在短视频行业中，技术创新起着至关重要的作用。
AI辅助剪辑、特效和滤镜的应用，为用户提供更加丰富多样的创作方式，提高了用户的创作积极性。
未来，随着技术的不断进步，短视频行业将迎来更多创新，为用户提供更高质量的内容。
6.版权保护的重要性随着短视频内容的爆发式增长，版权保护问题也日益突出。
目前，短视频平台对于未经授权转载的侵权行为基本处于监管状态，但对于海量的短视频内容进行全面监管并非易事。
短视频垂直行业深度解读
生活资讯类播放量持续跌势，在更 节目在减少，行业洗牌可能来临
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 生活资讯类别内，卡思指数相比上月提升 7%，头部节目得分 略微回升、优质内容规模稍有扩大是最主要的原因。
卡思指数
总播放量
+7%
-9%
全行业占比
效果最佳平台
总播放量趋势
注：爱奇艺渠道关闭显示播放量，卡思数据本月起做了相关的优化。后同。
头部节目马太效应
腾讯、西瓜视频再有明显增加，B 站今年始终趋势向上
• 因秒拍渠道的大跌，本月短视频平台占比稍有萎缩，但仍稳定在 6成以上。
• 腾讯和西瓜视频份额都有增加，尤其是后者，7月以后每个月的占 有率都扩大 2%左右，持续成长。同时B站的提升速度虽然没有西 瓜视频那么快，但今年也始终趋势向上，年底的时候非常有希望 赶上美拍。
100% 80% 60% 40% 20% 0% 2018.5
长短视频平台播放量占比
2018.6 2018.7 长视频平台
2018.8
2018.9
短视频平台
2018.10
平台类型 长视频平台 短视频平台
渠道 腾讯视频
优酷 bilibili 搜狐视频 乐视视频 AcFun 秒拍 西瓜视频 微博 美拍
本月变动率(%) +2% -6% +2% -
“蓝海”行业分析
母婴类总播放量、全行业占比，都 已达今年最低点
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 母婴类别内，卡思指数相比上月提升 6%，头部节目差异小幅 缩减是主因。
卡思指数
总播放量
短视频行业调研报告
短视频行业调研报告一、行业概述短视频行业是指通过短时、高内涵、高吸引力的视频内容传达信息和娱乐观众的一种新兴媒体形式。
随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，短视频成为了人们生活中重要的娱乐方式之一。
该行业具有内容多样化、传播速度快、用户黏性强等特点，吸引了大量用户和广告商的关注。
二、行业规模和增长趋势根据相关数据统计显示，短视频行业自2017年以来呈现快速增长的态势。
截至2020年底，我国短视频用户规模达到了9.67亿，同比增长27.9%。
预计在未来几年内，该行业规模将继续保持快速增长趋势。
三、用户画像和市场分析1. 用户画像：短视频用户主要集中在年轻人群体，尤其是90后和00后。
这些年轻用户在闲暇时间倾向于使用短视频平台观看短视频，对内容质量和创新性有着较高的要求。
2. 市场分析：短视频行业市场竞争激烈，几大短视频平台之间争夺用户和内容资源的厮杀战进行得如火如荼。
短视频平台通过不断推出创新内容、提升用户体验，来吸引更多用户并提高用户黏性。
四、盈利模式和商业模式1. 广告收入：短视频平台通过投放视频广告、插播广告、原生广告等方式获得广告收入。
2. 付费会员：平台提供高清观看、无广告等增值服务，吸引用户购买会员，获取会员费收入。
3. 礼物打赏：用户在观看直播或者其他视频内容时，可以对喜欢的视频作者进行打赏，平台收取一定比例的手续费。
五、行业问题和挑战1. 内容审核：短视频行业存在大量的低俗、暴力、违法等不良内容，平台需要投入大量人力物力进行内容管理和审核。
2. 知识产权保护：短视频平台上经常出现盗版、侵权等行为，平台需要加强对内容的版权保护，避免知识产权纠纷。
3. 用户粘性问题：用户在短视频平台上观看的视频短暂，用户粘性较低，平台需要不断创新和推出吸引用户的内容，提高用户黏性。
六、发展趋势和展望1. 精品内容的重要性：未来，短视频平台需要更加注重精细化的内容生产和推广，通过优质内容来留住用户并吸引更多新用户。
抖音现状以及未来的发展趋势
近年来，我国的短视频行业迅速发展，截止2018年11月，短视频用户量已达到惊人的5.18亿！阿里、腾讯、人民网等互联网传播巨头开始纷纷投资或建设短视频平台！在此过程中，抖音冲出重围独占鳌头，奠定了领军地位！一、抖音发展历程抖音是一款致力于拍摄发布15s/60s音乐创意短视频为主的移动社交软件，自2016年9月26日上线以来，借助今日头条的人气，短短两年时间，日播放量已经超过10亿，成为网络传播史上的一大奇迹！抖音的发展历程主要分为三个阶段：No.1蛰伏期2016.9.26-2017.4.18期间为抖音的蛰伏期。
此时抖音重在产品打磨、体验优化、性能提升和市场融入，在不断提升视频清晰度和质感、优化视频加载和播放流畅度的同时，增加了滤镜、贴纸等简单有趣的特效。
摸索传播者和受传者的特点，不断调适产品的核心功能，为后期爆发式发展奠定了坚实的基础。
展开剩余 82 %No.2推广期2017.4.28-2017.9.26期间为抖音的推广期。
此时抖音开始大力推广，完成了口碑传播，实现了用户积累。
在此时期，抖音新增3D系列的抖动水印、炫酷的道具和贴纸，提升滤镜和美颜效果；开创抖音故事、音乐画笔、染发效果和360度全景视频，加入AR相机等科技最新产品，提升视频观感和吸引力。
No.3成长期2017.9.26之后抖音进入成长期，在积累大量用户后，由于用户素质的多元性，频现低俗恶趣的视频和评论，抖音优化了举报和评论功能，上线了反沉迷系统，邀请各界代表研讨拟订《抖音社区公约》。
同时，抖音还发布了包括国际版、日版、韩版等海外版本，吸引了大批海外用户。
二、抖音现状据权威机构统计，抖音仅在2018年春节就增长了3000万下载量，连续16天霸占应用中心下载量的榜首，早已经超越了同类的小视频App！抖音目前国内月度活跃用户数已经突破2.5亿人，其中大部分是年轻人群，抖音在全球覆盖了超过150个国家和地区，截止目前，抖音平台日视频播放量达到200亿次，也是2 018年第一季度苹果AppStore下载排行榜的冠军，可见抖音在年轻人中的受欢迎程度之高！抖音在各个短视频平台当中脱颖而出，强大的日活体量成为了企业继微信、微博之后必须要拿下的营销前沿阵地！“一抖两微”成为现阶段企业营销的标配！我们为什么要选择抖音呢？因为抖音是下一个矿池，下一个创业者的风口！我们来看看抖音2019年4月的点赞榜和涨粉榜：点赞榜涨粉榜抖音真正的进入了素人时代，只要你有才（有特点），就会有点击、关注，就会有流量，甚至可以带来生意！抖音现在已经开始尝试向电商靠拢，在直播页加入直通淘宝的链接，这是个不错的模式，能够给到内容创作者一种变现的方式！抖音用户群体覆盖面广，那堪称恐怖的用户量，已经成为了很多企业投放产品广告的目标！相对于传统的推销运营模式，短视频就显得格外便捷！三、抖音未来的发展趋势抖音的出现不仅改变了人们的休闲娱乐方式、阅读习惯，还改变了人们的价值取向，形成了具有现代色彩的抖音文化，对信息传播产生了深远影响！随着科技网络技术的不断发展，抖音满足了社会发展需求和用户生活需要！当前抖音内容主要体现在大量的泛娱乐化视频，即横向快速铺开阶段，而未来随着横向发展到一定程度后，必将谋求纵向内容的精细和专深！抖音作为一个商业平台，商业变现是其根本属性，商业变现与用户体验之间的矛盾是抖音发展的根本矛盾之一！抖音要维持运营，必然要寻求商业变现，但短视频行业竞争非常激烈，并且短视频营销尚处于起步阶段，大多数商家还处在观望状态，广告模式粗糙，内容夹杂广告，会极大的影响用户体验！结合抖音传播的特征和商业变现的原则，未来抖音在商业变现上会改变简单的广告呈现方式，在保证广告内容质量的基础上面结合产品的特征与抖音的优势，形成健康可持续的传播理念；在创意上与商家合作开发具有故事性、观赏性、引导性的内容，而非直白的呈现广告！抖音平台的发展最终体现在用户的粘性和平台文化的建立上，不以消费用户体验来换取商业变现，而是思考如何让用户参与到商业变现中来，是抖音持续发展的一大特色和唯一途径！四、总结企业现在通过其他平台推广营销的难度和成本越来越大，而抖音则为企业提供了一个几乎零成本的服务，目前抖音也已经推出了“企业号”入驻的服务，让企业可以参与进来，凭借自己的创意，以视觉形式来征服消费者！抖音的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业大大减少了成本，还可以获得巨大的曝光量、影响力，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于那些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会！抖音也随之成为未来企业进行产品营销非常重要的前沿阵地！关注公众号“抖V服务助手”，带你玩转抖音！在这里你将得到：l 如何制作抖音百万播放量的视频l 抖音新号如何推广l 如何利用抖音引流、变现l 如何开通抖音电商功能和蓝V功能……1+1平台声明。
易观：中国网络视频市场发展趋势预测2018-2020 视频营销与用户付费双管齐下 平台盈利趋势逐渐明朗
易观：中国网络视频市场发展趋势预测2018-2020 视频营销与用户付费双管齐下平台盈利趋势逐渐明朗根据Analysys易观发布的《中国网络视频市场趋势预测2018-2020》显示，2017年中国网络视频广告市场规模达到489亿元人民币，相比2016年增长37.8%，其中移动视频广告市场规模为314亿元人民币，占比达到64.2%。
预计到2020年中国网络视频广告市场规模将达到863亿元人民币，其中移动视频广告市场规模为737亿元人民币。
在视频付费市场，2017年中国网络视频付费市场规模达到213.7亿元，网络视频付费用户规模达到9763万人。
预计到2020年中国网络视频付费市场规模将达到646.8亿元，网络视频付费用户规模将达到18025万人。
Analysys易观认为，2017年中国网络视频市场具有如下发展特征：内容生产格局演变，多元化内容推动平台差异化建设平台内容自制战略投入升级，自制内容成为平台构建差异化内容壁垒的核心。
在持续投入大量资源、资金后，2017年各视频平台均出现了一批流量、口碑双高的自制内容，比如《白夜追凶》、《无证之罪》、《双世宠妃》、《中国有嘻哈》、《明日之子》、《明星大侦探》等内容主题丰富、覆盖多样化人群的精品内容，为平台带来大量的流量红利。
互联网分权、平等的去中心化基础帮助UGC/PGC突破了官方媒体在内容生产、传播过程中的独占格局。
短视频、直播带来的移动视频新浪潮打开了更为丰富的UGC内容传播与价值挖掘渠道，而提供专业化服务能力的MCN成为PGC从野蛮发展逐渐进入精细化变革的破局点，提升PGC/PUGC内容的工业化制作和精细化运营水平。
除了市场本身的淘汰机制之外，监管重拳和平台监管意识的提升让内容生产更加有序，内容本身传递的价值理念被提升到更高位置。
综合视频寡头领航，短视频风口正劲，直播逐渐退烧随着综合视频厂商在内容资源和用户运营方面的积累和优化，综合视频领域集中度继续提升，领先厂商已经积累了较为明显的竞争优势，进一步增强对优质内容和用户资源的获取以及把控能力，并通过背靠资源积累实现差异化竞争壁垒的打造。
20182020年短视频行业对电商发展影响的调研报告以抖音为例
20182020年短视频行业对电商发展影响的调研报告以抖音为
例
2018-2020年短视频行业对电商发展影响的调研报告以抖
音为例，可以说是该行业发展过程中最重要的一次变革。
在过去的三年里，抖音不仅大大改变了传统短视频行业的发展模式，而且还大大推动了电商行业的发展。
首先，抖音将其产品体验有效地推到电商行业。
通过抖音，用户可以很轻易地看到多个电商渠道、多个商品和多种服务，这使得用户的消费体验变得更加高效便捷。
此外，抖音还可以利用大量视频和图文资源来帮助用户更好地了解电商商品。
通过抖音，用户可以更深入地了解产品信息，更直接地感受到电商产品的真实性，从而更有可能将其作为购物点。
其次，抖音为电商提供了大量的推广机会。
在抖音上，品牌可以通过视频、图文等内容向更多的用户推广其产品，从而实现更多的曝光和销售。
此外，抖音还可以通过精准的用户定位，准确地将其推送给更多的潜在客户。
这样，品牌就可以更有效地实现产品推广，并最大限度地提升营销转化率。
归根结底，抖音在2018-2020年短视频行业对电商发展影响巨大。
在这三年里，抖音不仅改变了用户体验及消费模式，而且还提供了更多的推广机会，从而使得电商更加容易地进入消费市场。
在未来，抖音将继续发挥重要作用，以推动电商行业的发展。
短视频调研报告
短视频调研报告
摘要：
伴随着人们生活的数字化，短视频迅速成为一种流行趋势，人们也在愈加清晰地意识到短视频所持有的巨大价值。
本文通过对短视频这一新媒体形式的调研与研究，旨在深入分析其市场现状及趋势，帮助人们更好地了解、认知短视频在娱乐、文化、商业等方面的应用，以及可能面临的风险和挑战。
一、短视频市场现状与趋势
1. 短视频发展历程
2. 短视频行业格局
3. 短视频用户群体
4. 短视频市场规模及增长趋势
二、短视频在娱乐、文化、商业领域中的应用
1. 短视频的娱乐价值
2. 短视频带来的文化影响
3. 短视频对商业的促进作用
三、短视频产业的发展及生态
1. 短视频生产与分发
2. 短视频广告及变现模式
四、短视频未来的发展前景、风险及挑战
1. 短视频发展前景
2. 短视频面临的风险
3. 短视频面临的挑战
结论：
短视频已经成为一种趋势，未来发展潜力巨大，但面临的风险与挑战也十分严峻。
短视频行业需要不断创新，改进现有问题，与时俱进，才能在激烈的市场竞争中取得长足的发展。
短视频带货行业分析报告ppt
案例二：xx平台
• 发展历程 • 2015年成立，专注于短视频制作及分享 • 2018年开始布局短视频带货领域，迅速崭露头角 • 2021年成为行业内的佼佼者，用户规模持续扩大 • 运营策略及成功因素 • 用户体验至上：注重界面设计，简化操作流程，提供优质客服服务，满足用户需求。 • 海量优质内容：与多个品牌、商家合作，提供丰富多样的商品及短视频内容，满足用户多元化的需求。 • 精准推广：采用智能推荐算法，根据用户行为和兴趣推荐相应商品，提高转化率。 • 强化品牌合作：与多个知名品牌合作，打造联名款商品，提升品牌影响力。
用户年龄
在各年龄段中，18-24岁用户比 例最高，其次是25-30岁用户。
用户地域
在各城市中，一线城市用户比例 最高，其台使用偏好
报告对各年龄段、各城市的用户进行了短视频平台使用偏好调查，发现抖音 、快手和微视是使用最多的三个平台。
各平台带货转化率对比
定义与分类
定义
短视频带货指的是通过短视频平台（如抖音、快手等）进行 商品推广和销售的一种新型电商模式。
分类
按照销售方式，短视频带货可以分为直播带货和短视频广告 两种类型。
行业历程与发展趋势
行业历程
短视频带货行业经历了快速发展和变革，从最初的草根式发展，到现在的专 业化、规范化发展。
发展趋势
未来，短视频带货行业将继续保持高速增长，同时将更加注重内容创新、用 户体验和数据驱动的精细化运营。
目前，短视频带货市场竞争激烈，主要竞争者为头部短视频 平台和电商平台。
竞争策略分析
各平台在竞争中采取了不同的策略，如增加用户粘性、拓展 供应链、优化物流服务等。然而，如何在保证用户体验的同 时实现商业化变现，是所有平台共同面临的挑战。
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• 我们认为短视频行业的驱动力主要包括三大部分： 首先，从门户网站衰落、微博崛起开始，我们就已 经进入了一个消息「去中心化」的时代，并且正在 逐步进入「全民UGC」时代。在此背景下，我们认 为短视频行业发展的首要驱动力是日益增多的内容 产品与注意力严重缺失之间的矛盾关系即需求端高 涨的碎片化娱乐需求。如何能在碎片化的时间内， 给用户持续不断的刺激，以使其尽量停留较长时 间，是当前To C创业者重点考虑的问题，而短视频 的出现或许是现阶段下最适合的解决方案。
• 短视频平台行业简析 • 工具类案例分析—「小影」 • 资讯类案例分析—「秒拍」、「西瓜视频」 • 社区类案例分析—「快手」
四. 短视频行业未来发展
• 未来发展
CHAPTER I
短视频行业概述
• 短视频行业简析 • 短视频行业驱动力 • 短视频行业现状 • 短视频行业图谱
1. 短视频行业概述 1.1 短视频行业简析 1.2 短视频行业驱动力 1.3 短视频行业现状 1.4 短视频行业图谱
短视频行业概况及发展趋势分析报告
目 录 Contents
一. 短视频行业概述
• 短视频行业简析 • 短视频行业驱动力 • 短视频行业现状 • 短视频行业图谱
二. 短视频行业上游：内容创作者
• 短视频内容创作者简析 • 电商类案例分析—「一条」 • IP类案例分析—「同道大叔」 • 其他变现途径
三. 短视频行业下游：短视频平台
0
20135
2016
手机视频用户占网络视频用户比例
1. 短视频行业概述 1.1 短视频行业简析 1.2 短视频行业驱动力 1.3 短视频行业现状 1.4 短视频行业图谱
2017年2月，我国手机视频用户占网络视频用户比
例达91.8%，为短视频行业提供了发展土壤，也降
低了短视频创业门槛，在供给端形成百家争鸣之
象。
60,000 40,000 20,000
57.6% 24,669
中国移动视频用户发展情况
72.2%
80.4%
40,508
31,280
91.8% 49,987
90% 40%
• 第二大驱动力是移动互联网的普及。截至2016年12 月，我国智能移动终端规模突破13.7亿台*。基于移 动终端的大面积普及，截至2017年6月，我国手机 网民规模达7.24亿，占总网民人数96.3%。
80,000 60,000 40,000 20,000
2012-2017.6 中国手机网民规模及其所占网民比例（单位：万人）
界限模糊
对于短视频产品来说，其内容创作者和消费者存在较大程度重合，受众逐步从被动接受转 向积极参与。而内容的吸引力也逐步由精致度向多样性倾斜。
1. 短视频行业概述 1.1 短视频行业简析 1.2 短视频行业驱动力
短视频行业驱动力
需求端：高涨的碎片化娱乐需求 促进了短视频行业高速发展
1.3 短视频行业现状 1.4 短视频行业图谱
72.2% 38,825
74.5% 41,997
78.5% 46,376
81.0% 50,006
83.4% 52,705
85.8% 55,678
88.9% 59,357
90.1% 61,981
92.5% 65,637
95.1% 69,531
96.3% 72,361
60% 10%
0
-40%
2012.06 2012.12 2013.06 2013.12 2014.06 2014.12 2015.06 2015.12 2016.06 2016.12 2017.06
手机网民规模
手机网民占整体网民比例
• 除此之外，我国三大电信运营商基于“提速降费”
策略，积极提升3G/4G网络基础设施水平，为手机
网民用户在移动端观看视频提供了“软性保障”。
1. 短视频行业概述 1.1 短视频行业简析 1.2 短视频行业驱动力 1.3 短视频行业现状 1.4 短视频行业图谱
短视频行业驱动力
• 相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点即 生产成本低，圆每个人的导演梦；传播速度快，社 交属性强；生产者与消费者之间界限模糊。正是由 于短视频拥有其他内容载体所不具备的一系列特 点，故我们在本报告中将其作为一个独立的产业形 态，围绕其产业驱动力、产业现状、产业链各环节 以及未来发展等做了一系列研究。
供给端：智能终端普及和流量资 费下降为短视频提供创业土壤
• 数据显示，截至2016年，我国3/4G用户占比达 71.2%。其中，截至2016年6月30日，中国移动的 4G用户流量占比已达88.0%1。
0,000 0,000
0
2010年-2016年中国3G/4G发展情况（单位：万人）
国内三大运营商4G用户量（亿）＆月均使用流量（GB）
生产门槛低
短视频通常依托于移动智能设备，在一台手机上即可完成拍摄、剪辑、后期等多种功能， 即制作成本低；此外，功能设置简单易懂，对使用人群基本无筛选，即学习成本低。
传播速度快
短视频基于其天然时长属性，尝试成本低且完成率高，极易通过用户的社交关系进行二次 转发。我们认为，阅读与转发之比小于200，则此短视频产品具备较强的社交属性。
0.3亿
3G/4G用户数
3G/4G用户占比
-1.5
2015.6
中国移动
1.2GB 0.9GB
4.3亿
0.7亿 0.9亿 2016.6
中国联通
3.3GB
1.4GB 2.0
0.0 5.9亿
-2.0
-4.0
1.4亿1.5亿 -6.0
2017.6 中国电信
-8.0 -10.0
• 基于智能移动终端的普及和流量资费的下降，截至
5.5% 4,705 2010
71.2%107.50%
45.3% 55.5% 94,075 8.550%
32.7% 58,254 70,611 20.9%
6.5 30%
13.0%
40,161
4.5
23,280
10%
12,842
2.5
0.7GB 1.9亿
-10% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 0.5
短视频行业概述
短视频作为一种新的传播载体具 备三大特点
• 短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内 的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新 兴的又一种内容传播载体。在传播载体发展的不同 阶段都分别崛起了适应于当下阶段的代表性企业。
门户/论坛
图文社交
视频网站
UGC短视频
图示：各内容载体与其代表性企业