品牌资产价值评估
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的分析方法，对品牌在市场中的影响力、竞争力以及经济价值进行评估和衡量的过程。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，包括财务方法、市场方法和消费者方法。
一、财务方法1. 品牌净资产法品牌净资产法是一种基于品牌作为资产的观点进行评估的方法。
它通过计算品牌对企业总资产的贡献，以及品牌的市场价值与企业总市值的比例，来评估品牌的价值。
这种方法适合于有明确财务数据的企业，可以通过财务报表中的相关指标进行计算。
2. 品牌收益法品牌收益法是一种基于品牌对企业收益的影响进行评估的方法。
它通过分析品牌对企业销售额、市场份额、利润等的贡献，以及品牌的未来收益预测，来评估品牌的价值。
这种方法需要对市场数据和企业财务数据进行详细的分析和预测。
二、市场方法1. 品牌相对市场份额法品牌相对市场份额法是一种基于品牌在市场中的竞争地位进行评估的方法。
它通过计算品牌在市场中的相对市场份额，以及品牌的成长速度和市场的成长速度的比较，来评估品牌的价值。
这种方法需要对市场数据进行详细的调研和分析。
2. 品牌价格溢价法品牌价格溢价法是一种基于品牌对产品价格的影响进行评估的方法。
它通过对同类产品的价格进行比较，计算品牌产品的价格溢价，来评估品牌的价值。
这种方法需要对市场价格进行详细的调研和分析。
三、消费者方法1. 品牌知名度调查法品牌知名度调查法是一种基于消费者对品牌的认知和了解程度进行评估的方法。
它通过对消费者进行问卷调查、焦点小组讨论等方式，来评估品牌的知名度和认知度。
这种方法需要对消费者进行详细的调研和分析。
2. 品牌忠诚度调查法品牌忠诚度调查法是一种基于消费者对品牌的忠诚程度进行评估的方法。
它通过对消费者进行忠诚度调查、购买行为分析等方式，来评估品牌的忠诚度和影响力。
这种方法需要对消费者进行详细的调研和分析。
综上所述，品牌价值评估可以通过财务方法、市场方法和消费者方法进行。
不同的评估方法可以从不同的角度对品牌进行评估，综合多种方法可以更全面地了解品牌的价值和影响力。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是一种用于衡量品牌在市场中的价值和影响力的方法。
通过评估品牌的资产、财务表现、市场地位和消费者认知等因素，可以帮助企业了解其品牌在市场中的竞争力和潜在增长空间。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法。
1. 品牌资产评估法品牌资产评估法是一种基于品牌资产价值的评估方法。
它通过评估品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联价值等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的财务表现等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的资产价值。
2. 品牌财务评估法品牌财务评估法是一种基于品牌财务表现的评估方法。
它通过评估品牌对企业财务业绩的贡献来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌对企业销售额、市场份额和利润的影响等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的财务价值。
3. 品牌市场评估法品牌市场评估法是一种基于品牌在市场中的地位和影响力的评估方法。
它通过评估品牌在目标市场中的知名度、认知度、好感度和忠诚度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的竞争力等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的市场价值。
4. 品牌消费者评估法品牌消费者评估法是一种基于消费者对品牌认知和态度的评估方法。
它通过评估消费者对品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到消费者对品牌的购买意愿、品牌口碑和品牌推荐度等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的消费者价值。
综上所述，品牌价值评估的方法可以从品牌资产、品牌财务、品牌市场和品牌消费者等多个角度进行评估。
不同的评估方法可以提供不同的视角和信息，帮助企业全面了解其品牌的价值和影响力，并制定相应的品牌战略和营销策略。
在实际应用中，可以根据具体情况选择合适的评估方法，并结合定量和定性的数据进行综合评估，以获得更准确和全面的品牌价值评估结果。
企业品牌价值评估
企业品牌价值评估品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，具有重要的商业价值。
企业品牌价值评估是一种定量衡量和评估企业品牌健康状况和市场价值的方法。
通过对企业品牌价值的评估，企业可以了解自身品牌的市场地位，指导品牌策略的制定，并有助于提升企业的市场份额和竞争力。
一、品牌资产评估品牌资产评估主要包括品牌价值和品牌声誉两个方面。
品牌价值是指品牌对企业带来的商业效益，可以从市场份额、市场影响力和品牌忠诚度等指标来衡量。
品牌声誉是指品牌在消费者心目中的形象和信誉，可以从消费者对品牌的认知、好感度和口碑评价等方面进行评估。
在品牌资产评估中，可以运用不同的评估方法，如市场方法、收益方法和成本方法。
市场方法主要是通过消费者调研和市场竞争分析来评估品牌价值，收益方法基于品牌预期收益来评估品牌价值，成本方法则是基于品牌创建和推广所花费的成本来评估品牌价值。
根据企业实际情况，可以选择合适的评估方法进行品牌资产评估。
二、品牌评估模型品牌评估模型是进行品牌价值评估的基本框架，可以帮助企业系统地评估品牌在市场中的地位和价值。
常用的品牌评估模型包括品牌资产评估模型、市场竞争力评估模型和消费者评估模型。
品牌资产评估模型主要以品牌价值和品牌声誉为核心，通过综合考虑市场和财务等多个因素，对品牌的市场地位和商业价值进行评估。
市场竞争力评估模型主要从市场份额、市场增长率和市场渗透率等因素来评估品牌在市场中的竞争力。
消费者评估模型主要从消费者认知、偏好和满意度等方面评估品牌在消费者心目中的地位和声誉。
在品牌评估中，可以根据企业的实际情况选择适用的评估模型，综合考虑不同模型的评估结果，得出比较准确的品牌价值评估。
三、品牌价值评估的意义品牌价值评估对企业具有重要的战略意义和实践价值。
首先，品牌价值评估可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位和竞争力，从而更好地制定品牌战略。
其次，品牌价值评估可以帮助企业进行品牌价值的管理和提升，通过不断改进和创新品牌策略，提高品牌的市场份额和品牌忠诚度。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是一种定量评估品牌价值的方法，通过对品牌资产、品牌影响力和品牌贡献的综合分析，来衡量品牌在市场中的价值和竞争力。
本文将详细介绍品牌价值评估的步骤和关键指标，并以某公司为例进行具体分析。
一、品牌资产评估品牌资产是指品牌在市场中所拥有的价值和资源。
评估品牌资产的关键指标包括：1. 品牌知名度：通过市场调研和消费者调查等方式，了解品牌在目标市场中的知名度和认知度。
2. 品牌形象：评估品牌在消费者心目中的形象和印象，包括品牌的品质、信誉和态度等方面。
3. 品牌忠诚度：通过消费者调查和购买数据等方式，评估品牌的忠诚度和重复购买率。
4. 品牌关联度：评估品牌与目标市场中其他相关品牌的关联度和合作潜力。
二、品牌影响力评估品牌影响力是指品牌在市场中对消费者购买决策和行为的影响力。
评估品牌影响力的关键指标包括：1. 品牌认知度：通过市场调研和消费者调查等方式，了解品牌在目标市场中的认知度和认可度。
2. 品牌偏好度：评估消费者对品牌的偏好程度和购买意愿。
3. 品牌口碑：评估消费者对品牌的口碑和评价，包括社交媒体上的评论和推荐等。
4. 品牌影响力扩散：评估品牌在目标市场中的传播效果和影响范围。
三、品牌贡献评估品牌贡献是指品牌对企业业绩和市场竞争力的贡献程度。
评估品牌贡献的关键指标包括：1. 品牌销售额：评估品牌在市场中的销售额和市场份额。
2. 品牌溢价度：评估品牌产品和服务的溢价程度，即消费者愿意为品牌支付的额外费用。
3. 品牌扩张能力：评估品牌在市场中的扩张能力和新产品推出的潜力。
4. 品牌竞争力：评估品牌在市场中与竞争对手的差异化和竞争优势。
以某公司为例进行品牌价值评估：某公司是一家全球知名的电子产品创造商，主要生产和销售智能手机和电脑等产品。
以下是对该公司品牌价值评估的具体分析：1. 品牌资产评估：根据市场调研和消费者调查，该公司在目标市场中的品牌知名度达到80%，品牌形象良好，被认为是高品质和可靠的品牌。
品牌资产评估方法
完整的品牌评估可以填补短期财务评估和长期策略分析之间的落差，取得一个平衡点。
那么如何评估品牌呢？常用的品牌评估方法有会计法（成本法、市价法和收益法）和品牌资产评估法，分别介绍如下。
步骤/方法
1.成本法对于一个品牌而言，其资产的成本占有不可替代
的重要位置。
因此，品牌评估应从品牌资产购置或开发的全部原始价值，以及品牌再开发成本与各项损耗价值两个方面来考虑。
前一种方法叫原始成本法，后一种方法叫重置成本法。
2.市价法市价法是资产评估中最便捷的方法，如今也有人
将其用于品牌评估中。
它是按照同类品牌的价值进行评估。
假
设存在一个品牌交易市场，以若干个类似品牌作为参照，估算出品牌的价值。
3.收益法收益法又称收益现值法，是通过估算未来的预期
收益（一般是“税后利润”指标），并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和，借以确定品牌价值的一种方法。
其主要影响因素有：
超额利润；②折现系数或本金化率；③收益期限。
它是目前应用最广泛的方法，因为对于品牌所有者而言，未的获利能力才是真正的价值，因而试图计算成本品牌的未来收益或现金流量。
对品牌未来收益的评估有两个相互独立的过程：一是分离出品牌的净收益，二是预测品牌的未来收益。
4
品牌资产十要素评估法品牌资产评估法兴起于20世纪90年代，是对传统会计学方法的挑战，是品牌评估理论的一大创新，同时成为扩展企业营销战略的新源泉，并推动品牌建设进入一个新阶段。
它确定了品牌确有价值的信念，量化了品牌竞争力和品牌经营状态，许多公司都建立了品牌资产的评估体系。
上市公司品牌价值评估
上市公司品牌价值评估在当今竞争激烈的商业环境中，品牌价值成为了各个行业中企业的重要资产之一。
对于上市公司来说，品牌价值的评估尤为重要，因为它直接关系到公司的市场地位、投资者对公司的认可度以及公司的长期竞争力。
本文将通过一些常见的评估方法和指标来探讨如何准确评估上市公司的品牌价值。
一、品牌资产评估方法1.市场比较法市场比较法是一种常见的品牌价值评估方法。
该方法通过对比类似行业、规模和竞争对手公司的品牌价值，来评估目标公司的品牌价值。
这种方法依赖于市场的信息和交易趋势，通过对市场数据的分析和对比，可以相对准确地评估上市公司的品牌资产。
2.财务数据法财务数据法是一种基于公司财务数据的品牌价值评估方法。
该方法通过分析公司财务报表中的相关指标，如销售额、净利润和投资回报率等，来间接评估品牌资产对公司的财务状况和经营绩效的影响。
3.收益法收益法是一种常用的品牌价值评估方法。
该方法通过估计品牌资产未来能够为公司带来的收益，来评估品牌的价值。
这种方法需要考虑到品牌对公司市场份额、消费者忠诚度等方面的影响，并基于未来预期的现金流量进行估计。
二、品牌价值评估指标1.品牌知名度品牌知名度是评估品牌价值的重要指标之一。
一个知名度高的品牌通常能够获得更多的市场份额和消费者忠诚度，从而在市场竞争中占据更有利的地位。
2.品牌关联度品牌关联度指的是品牌与产品或服务的关联程度。
高关联度的品牌能够带来更多的市场机会和品牌推广效果，将有助于提升品牌的市场地位和价值。
3.品牌忠诚度品牌忠诚度是评估消费者对品牌认同程度的重要指标。
一个拥有高忠诚度的品牌能够吸引更多的重复消费者和口碑传播，从而对公司的盈利能力和品牌价值产生积极的影响。
4.市场份额市场份额是评估品牌市场地位的重要指标。
一个拥有较高市场份额的品牌通常意味着它在市场上的竞争力强，具有较高的品牌价值和市场认可度。
三、品牌价值评估的应用与价值品牌价值评估在上市公司中具有广泛的应用价值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法
品牌价值评估是对品牌的各种因素进行综合评估，并给予一个相对准确的货币化的指标。
它是用来评估品牌在市场上的竞争地位、品牌对消费者的认知和认可度、以及品牌的经济效益等方面的重要工具。
以下是几种常见的品牌价值评估方法。
1.品牌净资产法
品牌净资产法是一种基于公司资产负债表的评估方法，它计算品牌的净资产价值。
该方法通过计算公司资产负债表上与品牌相关的项目，例如商标、专利、版权等，从而确定品牌的净值。
2.品牌利润法
品牌利润法是一种基于品牌利润的评估方法，它根据品牌对于公司利润的贡献来计算品牌的价值。
该方法通过分析品牌在市场上的定位、市场份额、品牌声誉等因素，结合公司的盈利能力，从而确定品牌的价值。
3.品牌相对法
品牌相对法是一种基于比较市场上其他品牌价值的评估方法。
该方法通过与同行业其他品牌进行比较，综合考虑品牌在市场上的知名度、市场份额、品牌声誉等因素，从而确定品牌的价值。
4.品牌收益法
品牌收益法是一种基于品牌带来的额外收益的评估方法，它通过分析品牌对于公司产品或服务售价的影响以及品牌对消费者忠诚度的影响，从而计算品牌带来的额外收益，并将其转化为品牌的价值。
5.品牌市场价值法
品牌市场价值法是一种基于市场交易价格的评估方法。
该方法通过分析同行业其他公司市场交易价格与其品牌价值的关系，从而确定品牌的市场价值。
以上是几种常见的品牌价值评估方法，每种方法都有自己的优点和适用场景。
在实际评估中，可以结合多种方法，综合考虑品牌在市场上的各种因素，从而得出一个相对准确的品牌价值评估结果。
品牌资产价值-品牌资产价值的评估方法
品牌资产价值-品牌资产价值的评估方法1、基于财务要素的品牌资产价值评估方法（1）成本法。
对于一个企业品牌而言，其品牌价值的原始成本有着不可替代的重要地位。
因此，对一个企业品牌的评估应该考虑品牌价值购置或开发的全部原始价值，以及考虑品牌再开发的成本与各项损耗价值之差两个方面。
成本法主要分为两种：一种是历史成本法，另一种是重置成本法。
历史成本法是完全基于财务数据的一种方法。
该方法的计算过程简单、明了。
但缺点是：由于企业对品牌的投入与产出的弱相关性，加上企业对品牌投资通常与整个投资活动联系在一起，很难将品牌产品的投资单独剥离出来；另外，品牌成长是一个长期的过程，企业往往没有保存关于品牌投资的完整的财务数据，所以，使用该方法对品牌价值进行评估，得出的数据往往会低估品牌的现实价值，造成企业的资产被低估，不利于企业的长远发展。
重置成本法是通过确定被评估品牌资产的重置成本减去各项贬值来评定品牌资产价值的一种评估方法。
用公式可表示为：品牌资产的评估价值二品牌资产的重置成本一失效性贬值一功能性贬值一经济性贬值。
由于重置成本法的原理简单，成本资料容易取得和掌握，在品牌资产价值的评估中，有不少使用。
然而，采用重置成本法进行品牌评估具有很大的局限性，其一是失效性贬值、功能性贬值和经济性贬值难以计算，其二是没有考虑市场需求和经济效益的变化对品牌资产价值评估的影响。
（2）市场价格法。
市场价格法是在市场上找出一个或几个与被评估品牌资产相类似的资产的近期交易价格，作为参照物与被评估品牌资产进行比较对照，在此基础上再按照一定要求对这些参照物进行修正，最后根据修正后的价值来确定被评估品牌资产的价格。
市场价格法的理论依据是资产评估的替代原则”由于市场价格法是以替代原理为理论基础，以市场上实际的资产交易价格为评估基准，因此，只要有类似资产的交易实例，即可应用。
（3）股票市值法。
股票市值法是由美国芝加哥大学的西蒙（simon ）和苏里旺（sullivan ）提出。
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❖ 关于品牌资产的定义，没有统一的说法 。
品牌资产的定义汇总
❖ 财务视角的品牌z（1988）指出，品牌资产是品牌产品与无品牌产品之间的现金 流量差额
※ Mullen&Mainz（1989）认为，品牌资产是高于一般竞争者价格的附加值。 ※ Brasco（1988）认为，品牌资产是品牌所反映出来的将来收益的当前价值。 ※ 芝加哥大学的西蒙Simon和沙利文Sullivan根据公司未来现金流量折现的递增量
※ Philip kotler将品牌资产定义为“给产品和服务所附加的价值，反映了顾客对该
品牌的想法、感受和所采取的行动，以及品牌带给公司的价格、市场份额和盈利
性”。其认为品牌资产是一项重要的无形资产，对公司来说具有心理方面的价值
和财务价值。
……
Keller定义的品牌资产
是指：品牌通过营销传播而使消费者在品牌知识上反映出来的差异化效应。
顾客的价值。
※ Srivastava（1991）认为品牌资产包括品牌强度和品牌价值。
※ MSI（1988）认为，品牌资产是品牌的客户、配销商、和公司本部各方面的联想
与行为的集合，它容许品牌的使用比不用时，赢得更多的销售量和更大的边际利
润，它给予品牌一个强烈的、可持续的、以及差异化的优势以压制竞争者。
品牌知名度
指消费者想到某一类别产品时，脑海中能想起或辨识某一品牌的程度
阶段1 无知名度
阶段2 提示知名度
阶段3 未提示知名度
阶段4 第一提及知名度
品牌认知度
指消费者对某一品牌品质、文化等的整体印象
差异性
相关性
尊重度
认知度
品牌忠诚度
消费者能够持续地购买和使用同一品牌，即为品牌忠诚。（倾向性）
承诺 购买者
定义品牌资产
❖ 来源于消费者视角的品牌资产定义
※ Keller（1993）从消费者角度来定义，认为品牌资产是品牌通过营销传 播而使消费者在品牌知识上反映出来的差异化效应。
品牌资产的定义汇总
❖ 综合视角的品牌资产定义
※ Aaker（1991）认为品牌资产是品牌形象的净价值，品牌资产是一组与一个品牌
的名字及符号相关的资产和负债，它能增加或扣减某产品或服务所带给该企业或
00 总 览
01 品 牌 资 产 是 什 么 0 品牌资产评估的方法
2
0 评估品牌资产的意义
3
0 著名的品牌评估机构
4
0 2 品牌资产评估方法
❖ 品牌资产评估的定义 ❖ 品牌资产评估方法汇总表 ❖ 代表性品牌评估方法介绍
品牌资产评 估的定义
产品是躯体，品牌是灵魂
❖ 品 牌 资 产 评 估 （ Brand Equity Evaluation ）概述通过各类新闻媒体 上发布品牌评估及评价资料，量化企 业自主品牌价值,为展示企业品牌形象, 向上级主管部门、投资者、广大终端 消费者传递企业实力和企业发展能力 为促进企业全面发展提供价值参考， 并通过细分公允价值评估方案达到（ 无形）资产--股权--资本的运作目的。
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01 品 牌 资 产 是 什 么 0 品牌资产评估的方法
2
0 评估品牌资产的意义
3
0 著名的品牌评估机构
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0 1 品牌资产是什么
What is brand equity？
❖ 品牌资产的概念背景 ❖ 品牌资产的定义 ❖ 品牌资产的特点 ❖ 品牌资产的构成要素
品牌资产的 概念背景
对品牌资产研究好似盲人摸象，不同的人出于 不同的目的和受个人背景的局限，赋予其不同 的含义及采用不同的评估方法。
——美国广告学者威廉·韦尔斯
❖ 20世纪80年代，品牌资产由广告公司开 始使用，并引发了学者对其定义、测度 、运行机制等的全面研究。
❖ 品牌资产(Brand Equity)这一概念是个 舶来品。常见的英文表述有Brand Equity、Brand Asset，中文翻译有“品 牌资产”“品牌权益”“品牌价值”等 。我们更认同的是Brand Equity。
❖ 现代品牌理论特别重视和强调品牌是一个以消费者为中心的概念， 如果品牌如果没有给消费者带来功能和情感上的利益，品牌就没有 价值可言。
❖ 最有代表性的凯文·凯勒（1993年）提出的是基于消费者的品牌资 产概念（Customer-based Brand Equity）,即主要从消费者对品 牌的反应去衡量品牌的价值。
品牌资产的特点
❖ 品牌资产是无形的，储存于人脑之中 ❖ 品牌资产会影响消费者行为 ❖ 品牌资产依附于消费者，而非依附于产品！消费者远比产品重要
品牌资产的构成要素
以顾客为本的品牌资产 &大卫·艾克的五星模型
品牌认知度
品牌知名度
品牌忠诚度
品牌联想
品牌资产
其他专有资产
（如服务、商标、专利、渠 道等同行没有的或其他及不 上的因素）
品牌资产是与消费者的关系程 度，着眼于品牌资产的运行机 制和真正驱动因素
品牌资产评估方法汇总表
评估方法要素
财务要素
评估方法特点
代表方法
品牌资产是公司无形资产的一 部分，是会计学意义的概念
历史成本法、重置成本法 市价计量法、收益计量法
财务+市场要素 财务+消费者要素 消费者+市场要素
品牌资产是品牌未来收益的折 现，因此，对传统的财务方法 进行调整，加入市场业绩要素
品牌资产是相对于同类无品牌 资产或竞争者品牌而言，消费 者愿意为某一品牌所付的额外 费用
品牌资产与评估
作者
XXX
Brand
2014.04.30
Equity
Evaluation
导入案例
纽约尼克斯队
Interbrand公司
勒布朗 · 詹姆斯
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0 品牌资产是什么
1
02 品 牌 资 产 评 估 的 方 法 03 评 估 品 牌 资 产 的 意 义 04 著 名 的 品 牌 评 估 机 构
情感购买者
满意购买者
习惯购买者
无品牌忠诚者
品牌联想
指消费者想到某一品牌时所勾起的所有印象、联想意义的总和
案例分析
周杰伦和陈奕迅的个人品牌资产有哪些 ?
• 知名度高（无人不知、无人不晓） • 消费者对其品质认知（流传的经典歌曲） • 忠实度已存在（有大批粉丝） • 有特定的联想与个性存在（霸主/歌神） • 已与消费者建立某种独特的关系（宣传、粉丝见面会、演唱会等方式） • 看起来, 还有一段长路可以走下去（发展延伸、没有末端、无穷累积）