创新品牌营销模式
卷烟营销创新案例
卷烟营销创新案例
卷烟行业一直是一个竞争激烈的市场，随着消费者需求和市场环境的变化，各
品牌纷纷寻求创新进行营销。
本文将介绍一些成功的卷烟营销创新案例，希望能够给行业带来启发和借鉴。
线上直播营销
随着网络的发展，线上直播已经成为许多品牌的营销利器。
某品牌利用知名主
播进行卷烟产品的展示和推广，吸引了大量观众的关注。
通过直播互动形式，消费者可以了解产品信息、参与互动抽奖等活动，提高了产品的曝光度和销售量。
携手大咖代言
合作明星代言是许多品牌常用的营销手段。
某卷烟品牌找到了知名明星做代言人，借助明星的影响力和人气，成功提升了品牌认知度和市场份额。
通过明星代言，品牌在短时间内获得了大量曝光，吸引了更多消费者的关注。
社交媒体互动营销
社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，一些卷烟品牌也开始在
各大社交平台上展开营销活动。
品牌通过发布有趣、独特的内容，吸引了大批粉丝的关注和参与。
通过社交媒体互动，品牌与消费者之间建立了更加紧密的联系，提升了消费者对品牌的认知和好感度。
个性化定制服务
个性化定制服务是近年来卷烟行业的一个新趋势。
某品牌推出了个性化定制的
卷烟产品，消费者可以根据自己的口味、喜好定制专属的烟草产品。
这种个性化定制服务满足了消费者多样化的需求，提高了产品的吸引力和竞争力。
总的来说，卷烟行业的营销创新需要不断思考和尝试，只有及时跟上市场变化，掌握消费者需求，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
希望以上案例能够为卷烟行业的营销带来新的启发和机遇。
创新宣传推广方法模式
创新宣传推广方法模式随着科技的发展和市场的竞争加剧，传统的宣传推广方法已经难以满足企业的需求。
为了在众多品牌中脱颖而出，企业需要不断创新宣传推广方法。
本文将介绍10种创新的宣传推广方法，帮助企业提升品牌知名度和销售业绩。
1.社交媒体营销社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
通过社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行营销，可以让品牌迅速占领市场。
企业可以运用社交媒体进行互动营销、精准推送广告等活动，增加品牌曝光度和用户黏性。
2.内容营销内容营销是指通过创作和发布有价值的内容来吸引潜在客户。
这种营销方式需要长期投入，但可以有效地提高用户黏性和转化率。
企业可以通过撰写博客文章、制作视频教程、发布案例研究等方式来创造价值，吸引目标客户。
3.口碑营销口碑营销是指通过消费者口口相传的方式传播品牌信息。
企业可以通过提供优质的产品和服务，让消费者成为品牌的忠实拥趸，通过他们的人际网络传播品牌。
口碑营销的信任度较高，可以帮助企业树立品牌形象，提高销售业绩。
4.短视频营销短视频是当前最流行的内容形式之一，通过短视频平台（如抖音、快手等）进行营销，可以让品牌迅速获得曝光度。
企业可以制作有趣的短视频内容，吸引用户观看、分享和互动，提高品牌知名度和用户黏性。
5.精准定位推广精准定位推广是指通过大数据分析、用户画像等方式，将广告推送给目标客户群体。
这种方式可以帮助企业提高广告投放效果，降低广告成本。
企业可以通过分析用户数据，了解用户需求和偏好，制定精准的广告策略，提高转化率。
6.跨界合作推广跨界合作推广是指企业与其他品牌或行业进行合作，共同推广产品和服务。
这种方式可以帮助企业拓展受众群体，提高品牌知名度和销售业绩。
企业可以寻找与自身品牌理念相符的合作伙伴，共同开展活动、推出联名产品等，实现互利共赢。
7.数据驱动营销数据驱动营销是指通过数据分析来指导营销策略的制定和执行。
企业可以通过收集和分析用户数据，了解客户需求和行为习惯，制定个性化的营销策略，提高转化率和客户满意度。
开展创新营销活动,提高品牌影响力
开展创新营销活动，提高品牌影响力。
在品牌的营销过程中，创新是非常重要的。
过去的方法已经越来越不起作用了。
现在消费者对于品牌的了解比以往更深入，他们对品牌的背景、理念、产品等等也要求越来越高。
因此，品牌方需要更加努力地去创造一些特别的、有趣的、充满活力的营销活动来吸引消费者的关注。
品牌方需要建立更加完善的品牌传播机制。
只有消费者了解到了品牌的理念和产品，才能够对品牌产生认知并提高品牌影响力。
这就需要品牌方利用多种媒介手段来进行宣传，例如利用广告在电视、网上、报纸、杂志等媒体进行宣传，或者在社交平台上发布品牌信息，或者开展活动，例如品牌活动、赞助等等。
最重要的是，品牌方需要将自己的理念融入到宣传中去。
现代消费者已经不再是单纯地追求商品的精致，而更加注重商品的概念和思想内涵。
因此，品牌需要将所追求的品质、价值、文化等概念与产品相结合，将精神内涵和商品本身深入地融合在营销活动中，探索更适合消费者的传播方式。
为了得到更好的宣传效果，品牌需要选择更加合适的时间点来展示自己的品牌形象。
比如，利用国定假日进行宣传、利用大型展会展示产品，这些都是可以充分利用特定时间点的潜在机会。
同时，品牌方也可以开展一些活动，例如举行庆典、开展公益、与用户互动等等，让消费者更加深入地认识品牌，形成良好的印象。
当然，品牌方还需要考虑到市场需求的起伏，认真研究当前市场的发展趋势和消费者的偏好，以及时调整宣传战略，制定更加合适的营销计划。
同时，为了充分发挥广告和其他宣传手段的优势，须要了解消费者的行为习惯和媒体选择，贴近消费者的需求和关注点，做出更有针对性的宣传广告。
未来品牌的市场营销将会激烈竞争。
只有开展创新的营销活动，提高品牌的影响力，才能够赢得市场中消费者的关注和信任。
品牌方需要在市场越来越竞争的情况下，聚焦于强化品牌形象，建立一个完备的传播机制，以及利用市场机遇和市场环境的优势，以时代为背景，发掘新的营销模式，才能够取得个人品牌或企业的成功。
营销变革十大创新案例
营销变革十大创新案例前言：2005年，创新颠覆传统营销模式，创新成就年度成功企业。
网络、娱乐、移动、校园、无聊……曾经边缘的传播媒体成为了阻碍高端人群的主流；联合、色彩、暗市、体育、忠诚……曾经辅助的传播手段成为了营销组合拳里的重量一击。
有幸的是，这些创新的营销谋略，《成功营销》杂志都在它们积蓄力量爆发之前，以专门的前瞻性和国际性的视角给予过重点报道。
今天，我们再来关注这些2005年中国营销界的创新坐标和里程碑，期望它们能成为企业营销系统工程中的制胜一环。
1. 网络成就完美互动年度创新案例：腾讯多点置入创新全景式网络营销2. 娱乐点燃流行狂潮年度创新案例：六C造就蒙牛+超女完美战争3. 移动制造贴身营销空间年度创新案例：诺基亚+《神话》精准和互动的销售力4. 品牌联盟查找共同DNA年度创新案例：动感地带+NBA 共享新奇时尚5. 得校园者得以后年度创新案例：百事可乐让大学生突破期望6. 暗市营销突破市场黑暗地带年度创新案例：Johnnie Walker暗市营销，破坚冰而出7. 色彩让品牌全方位增值年度创新案例：格兰仕的色彩革命8. 数字时代体育突围年度创新案例：三星专门的体育营销9. 忠诚打算掘金二八定律年度创新案例：招行信用卡，为妄图积分10.向无聊要眼球忠诚度年度创新案例：分众传媒全面占据无聊空间网络成就完美互动传统企业对网络营销的使用还比较少。
在市场环境已成熟的条件下，谁先进入，谁的机会就最多，收益就最大，机会成本也相对低。
使用网络营销的风险和费用也并不高，至少可不能比用传统营销手段的风险大。
大部分企业对利用网络开展营销的主观意识还存在偏差，缺乏深刻的明白得、尝试的决心，这是制约他们开展网络营销的第一大瓶颈。
年度创新案例：腾讯多点置入创新全景式网络营销经常使用即时通讯软件QQ的用户在最近两个月会发觉，有一个仁和闪亮新主播的活动频频通过各种方式显现在他们的面前：甚至QQ宠物的食品店中也在销售闪亮滴眼露，专门多人经常玩的QQ对对碰游戏中的图案也换成了仁和和闪亮的商标。
营销模式的创新与突围
营销模式的创新与突围营销是企业生存和发展的重要手段，也是市场竞争中的核心。
在当前竞争日益激烈的市场环境下，如何创新营销模式，在几乎相同的产品和服务条件下赢得更多的市场份额，成为了企业需要思考的关键问题。
本文将从营销模式的创新出发，分析企业在创新营销中需要关注的方面以及引领企业突围的方法和策略。
一、营销模式的创新营销模式是指企业在推广和销售产品及服务的过程中，为增强市场竞争力而采取的一种组织架构和管理方法。
就当前市场竞争而言，企业需要强化营销模式的创新，提高市场竞争力，创造更高的盈利和价值。
1.1个性化服务个性化服务是指根据不同客户的需求，提供特定的服务内容或产品形式。
个性化服务能够增强消费者对企业的忠诚度，提高企业的口碑和品牌价值，同时也是对传统营销模式的突破。
个性化服务不仅可以满足客户的需求，还可以增加企业自身的竞争力，提高市场份额。
例如，快递公司可以提供定制化的快递服务，包括快递派送时间、代收货款、定制包装等服务内容，提高客户的满意度和服务品质，从而增强企业的竞争优势。
1.2社交媒体营销随着社交媒体的普及，它已成为企业宣传和推广的重要平台。
社交媒体营销是指利用各种社交媒体平台向用户传递企业信息、产品信息和企业文化等内容，以达到宣传和销售的目的。
社交媒体营销不仅可以扩大企业的商业圈，还能够寻找到更多有意向购买产品的消费者。
例如，一些知名品牌会在国内外著名的社交媒体平台上开展线上活动，通过分享和互动来提高品牌知名度和转化率，打造一个人民群众喜闻乐见的品牌形象，树立起品牌的领袖地位。
二、突围策略营销模式的创新是企业引领突围的关键之一，而突围策略是企业在营销中获得成功的关键之二。
企业通过了解客户需求和市场趋势，采取多种策略，以增强企业的竞争力，赢取市场份额。
2.1品牌定位品牌定位是企业营销活动中的重要一环，它决定了产品适合的消费群体和市场需求，为企业赢得了强劲的市场竞争力。
品牌定位需要对市场进行深入的分析和了解，从而根据市场需求和产品特性，将目标消费者定位在特定的人群。
新型网络营销模式的创新和应用
新型网络营销模式的创新和应用随着互联网技术的不断发展，网络营销不再仅仅是简单的广告宣传，而是一种全新的营销模式。
它不仅可以让企业更快速、更广泛地推广产品，还可以帮助企业掌握用户的需求、建立品牌影响力，甚至可以打破地域限制，扩大营销范围。
在这些优势的基础上，我们看到了越来越多的新型网络营销模式的创新和应用。
一、更加个性化的营销方式在传统的营销中，企业主要通过电视、报纸等媒介进行广告宣传，效果不够精准。
但现在，随着社交媒体的发展，企业可以更好地了解用户的需求和兴趣爱好，实现个性化的营销方式。
例如，通过社交媒体平台沟通，了解用户的反馈，及时调整产品，改进服务，让用户满意度大大提高。
二、引入互动体验营销随着消费者对品牌传播的信任度降低，企业开始从“广告宣传”向“互动体验”转变。
通过举办线上或线下活动吸引消费者的参与，不仅可以调动消费者积极性，还可以让消费者通过亲身体验感受我们的品牌，进而形成口碑宣传。
例如，企业可以利用社交媒体平台，推出互动营销活动，从而实现渠道与活动的多重转化。
三、融合大数据和人工智能大数据和人工智能已经成为企业实现营销创新的强大工具。
通过对数据的分析和挖掘，企业可以更精准地找到适合自己产品的目标客户，实现精准营销。
例如，利用行为分析技术，分析用户的兴趣爱好、浏览记录等信息，可以快速推出相关产品，满足用户需求。
四、利用直播增加销售额直播营销已经成为目前网络营销领域中最为受欢迎的创新模式之一。
通过线上直播间，企业可以打造属于自己的电商平台，加强与用户之间的沟通。
例如，借助一些直播平台，企业可以通过主播进行产品的讲解和演示，吸引用户的兴趣，提高产品的曝光率，进而提高销售额。
总之，新型网络营销模式的应用不仅可以增加营销的效率，也可以扩大市场的范围，创造更多的商业机会。
但是，企业在创新营销模式的同时，也需要注重用户体验，让用户感受到品牌的价值和内涵，从而实现长久的市场竞争。
此外，在应用新型网络营销模式时，企业还需注意以下几点：一、加强数据安全保护虽然大数据和人工智能已经成为重要的营销工具，但是数据安全与隐私依然是客户关注的焦点。
联名,一种营销与创新模式
66TOY INDUSTRY本刊记者 郁凡联名，近年非常火爆的合作模式，各种有关联名的消息层出不穷。
大白兔糖与香水品牌气味图书馆联名的香水成了网红、锐澳与英雄墨水联名的风味鸡尾酒2秒售罄、优衣库与KAWS 联名的服装遭到哄抢等现象昭示着联名的繁荣。
而周黑鸭和玛丽黛佳联名的鸭脖味口红、六神和锐澳联名的花露水味鸡尾酒等又引发网友的吐槽。
无论褒贬，不可否认的是，带有“联名”标识的产品都会引发舆论关注、网友热议。
优势促联名模式火热联名，字面意思就是联合署名，引申到合作模式通常指一款产品由不同品牌或形象或人联合设计、制作，再以双方名义共同发布。
联名的概念起源于时尚领域。
公开资料显示，20世纪30年代左右，当时的设计师品牌 Elsa Schiaparelli 邀请到知名艺术家 Salvador Dalí打造了一件联名款龙虾裙，就此打开了时尚联名的先河。
当下，联名早已不局限在时尚领域，服装、鞋袜、百货、日用品、化妆品、零食、文具、玩具、药品、APP、酒、车、餐饮等各个行业都在积极做联名，而且跨界领域越来越广，推出的产品也越来越奇葩。
如大白兔奶糖×美加净联名款奶糖味润唇膏、冷酸灵×小龙坎打造火锅味牙膏等。
联名之所以备受追捧，是由其优势决定的。
联名是一种营销模式。
联名款产品具有营销的噱头，如六神花露水和锐澳联名推出了花露水味的鸡尾酒，这足以让消费者、自媒体对该产品产生好奇心，引发产品测评、分析、讨论等等。
而联名款价格比较高、数量相对少，通常采用的是限量或限时发售，以刺激消费者尽快购买。
另外，联名可以借助联名双方的优势，形成消费群体的互补，如奥飞娱乐旗下IP（品牌形象）“镇魂街”与服装品牌以纯联名推出产品，可以让双方的受众对联名的另一品牌有所了解。
联名是一种创新方式。
如今，市场上各种类型的产品数不胜数，同类型产品如果保持一成不变则很容易被淘汰，因此企业都在努力地通过创新提升产品竞争力。
dtc思路
dtc思路
DTC（Direct to Consumer）是一种营销模式，它直接将产品或服务销售给消费者，绕过经销商或中间商的环节。
这种模式的出现，打破了传统渠道的获客壁垒，降低了渠道成本，同时也催生了企业品牌营销的新思路。
DTC的思路包括以下几个方面：
1. 直接面对消费者：DTC模式的核心是直接与消费者建立联系，通过各种营销手段，如广告、促销、优惠券等，吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和忠诚度。
2. 数据驱动营销：DTC模式注重数据分析和挖掘，通过收集和分析消费者的购买行为、偏好和反馈等信息，制定更加精准的营销策略，提高营销效果和客户满意度。
3. 个性化定制：DTC模式提供个性化定制服务，满足消费者的个性化需求和偏好，提高产品的附加值和竞争力。
4. 优化渠道策略：DTC模式需要对渠道策略进行优化，选择合适的渠道合作伙伴和销售渠道，提高渠道效率和客户满意度。
5. 创新营销手段：DTC模式需要不断创新营销手段，如社交媒体营销、内容营销、体验营销等，提高品牌知名度和忠诚度。
总之，DTC是一种创新的营销模式，通过直接面对消费
者、数据驱动营销、个性化定制、优化渠道策略和创新营销手段等方式，帮助企业提高品牌知名度和忠诚度，降低渠道成本，提高销售效率和客户满意度。
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创新品牌营销模式
文／李明
习近平总书记在党的十九大报告中指出： “中国特色
社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民
日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛
盾。”从辩证的角度看，矛盾另一方面也预示着机遇。为
了解决这个矛盾，在这个新时代，企业要及时进行调整， 根据消费需求的变化，提供更加优质、个性化的产品及服 务来满足人民群众对美好生活的需要。从这个意义上说， 我们必须要大力推动创新，通过创新来解决发展中的矛盾。 在这种时代背景下，各行各业包括烟草行业在创新方面必 将迎来新的机遇。 行为科学研究专家罗特利斯伯格认为，消费者除了物 质追求之外，还存在精神需求。也就是说，烟草商业企业 需要为产品和品牌赋予更深层次的文化和情怀。而通过品 牌文化与区域文化的“文化融合”能有助于烟草品牌文 化与社会主流文化保持一致，使品牌更好地融入社会，易 与消费者产生共鸣。同时有助于强化消费者对品牌的识别， 提升品牌认知度，能够使消费者在消费过程中产生好的联 想和体验，进而加强消费者对品牌的认知度。 、行业品牌营销现状 回顾行业近几年的发展，通过卷烟设计、配方、工艺 水平，工业企业努力将产品的品质做到极致，为商业企业 品牌营销奠定了基础，创造了条件。 除了品质之外，文化也是一个品牌重要的资产，被赋 予文化之后的卷烟，更有韵味、更有个性。 品牌有了品质和文化，怎样让消费者认可和接受就要 靠品牌营销了。嘉定公司在过去的几年从未间断过品牌营 销工作。２０１２年网建会在上海成功召开，其中服务品牌 的重点内容就是品牌营销，这当中明确了提升消费者四率 的具体品牌营销活动，包括在知晓阶段、尝试阶段、再购 阶段和主吸阶段开展的各类现场营销、网络营销和体验营 销，保证品牌在各阶段均有适合的营销活动培育品牌。 二、融合品牌与区域文化的品牌营销 面对机遇和困难，品牌营销工作急需创新。作为商业 ５８ 公司的首要任务就是要在符合法律法规的基础上通过“文 化融合”的创新品牌营销方式延承品牌文化。 所谓文化融合是指不同形态的文化或者文化特质之问 的相互结合、相互吸收的过程。它以文化的同化或相互感 应为标志，在融合的过程当中，各种文化彼此改塑对方，
各种文化特质之间相互渗透、相互结合、互为表里，最终
融为一体。
其实文化是具有强渗透、强关联效应的。通过文化融合，
可以加大资源挖掘、要素整合、耦合力度，在各种行业之间
架起桥梁。通过文化融合，有助于促进“品牌增值”，有助
于促进“品牌塑造”。提升品牌文化内涵和边际效应。通过
融合，行业间的功能互补和链条延伸，文化内容和创意的渗
透，行业之间共生相辅， “隔行如隔山”的行业壁垒逐步消
解。通过文化融合思维还可以打破传统的营销思维模式，不
断增强文化认知。不断创新品牌营销，做好品牌培育工作。
中国烟草发展至今已有百年历史，在此期间所积累和
沉淀下来的品牌文化因素众多，这些文化为产品贴上了不
同的标签，在产品高品质的基础上，增加了人文、情怀因子，
使品牌各具特色。同时我国幅员辽阔，地域文化丰富多彩。
各区域的产业、生态、旅游、民俗、传统、习惯等独具特
色，正所谓一方水土养一方人，不同的区域造就了不同的
区域文化。而消费者长期生活在区域文化包围中，会自觉
不自觉地接受区域文化氛围的影响。所以在日常选择品牌
时，符合消费者志趣的文化势必将大大影响消费者对品牌
的忠诚度，品牌与消费者之间的关系也会越来越牢固。
品牌营销可以通过文化融合，即：品牌文化和区域文
化的融合，通过文化融合过程中的品牌宣传和灌输。使消
费者对产品和品牌加深印象，在情感上产生共鸣，从而接
受品牌，同时实现品牌营销的创新。
（一）确定培育品牌
２０１７年集团紧紧围绕“创新驱动、转型发展”战略。
强化上海本土市场上集团品牌培育工作，进一步提升集团
品牌结构，增强市场竞争力，促进集团品牌在上海市场健
康、平稳、可持续发展。
因此今年的品牌培育工作将聚焦“１＋３”品牌发展新
目标，加强品牌培育，推动品牌创新，力求转型升级。通
过审视集团产品发现，近两年集团新品层出不穷。而新品 对于集团产品市场份额的贡献已经逐步增大，且对于未来 几年集团产品市场份额的进一步提升更是至关重要。因此 嘉定公司将今年品牌培育工作重心放在培育已上市新品 上，通过新品培育提升集团产品市场占有率及一二类卷烟 销量增长，确保品牌保状态，推动规模发展，持续提升公 司卷烟经营结构。 （二）区域文化提炼 嘉定是名副其实的江南历史文化名城，区内拥有上海 国际汽车城，文化旅游业也较发达，具有独特的婚庆习俗等。 上海国际汽车城坐落于安亭，同时在该区的上海大众 汽车有限公司是我国一流的汽车生产企业，具有极高的知 名度。依托大众，Ｆ１赛车等功能于一体的上海国际汽车城， 使汽车产业成为我区的特强产业。也使嘉定成为了上海最 重要的制造业基地之一。嘉定旅游资源丰富，拥有古漪园、 孔庙、古猗园、秋霞圃等众多旅游景点。古猗园位于上海 西北郊嘉定区南翔镇，是上海最古老的揽胜之一，也是江 南名园之一，其周边的南翔小笼也是远近闻名。秋霞圃位 于嘉定镇东大街，是一座具有独特风格的明代园林，是上 海地区最古老的园林。古猗园和秋霞圃每年４月至５月都 会举办“牡丹节”。嘉定文化悠久，风俗习惯较多，其中 婚庆市场的喜烟发放也形成了区域独特的喜烟文化，也是 嘉定一大特色。 三、融合创新营销的实证 实践是创新的基础，离开实践，创新便成了无本之木，无 源之水。因此嘉定公司立足区域资源条件，汲取区域文化优势 和精髓，通过开展品牌营销工作进行文化融合探索和实践。 嘉定公司将品牌培育工作结合嘉定区域文化特色。促 进品牌培育有所创新。即以区域文化为引领，开展以区域 文化与品牌文化相结合的营销活动，通过品牌文化与区域 文化的对接，使每一次营销活动都演绎和传达品牌文化价 值。确保每一次营销活动都使品牌文化得到累加，增强品 牌文化力，从而提高品牌竞争力。通过营销活动探索“文 化融合”的品牌营销新思路。 “文化融合”就是根据品牌的文化内涵和文化价值， 寻找与其相通的区域文化。并以区域文化为载体，通过搭 建互动平台将烟草品牌活动与区域文化活动形成文化相通 管理新论 的碰撞点，进而擦出火花 （～）结合区域产业特色——“全新精品、全新结合” 营销活动 汽车产业是嘉定城区经济的重要支柱。上海国际汽车
城经过短短几年建设成效显著。２０１ ７年的中国汽车论坛
主题为“创新驱动、品牌提升”，吸引了行业各界代表以
及主流媒体。 “汽车＋烟草”是两个行业之间的跨界和融
合，两者之间有相近的文化理念，相似的目标客户。通过
两者的文化融合可以达到互促共赢，产生叠加放大效应。
这是一个既有经济效益又有社会效益的过程，是一个优势
互补、相得益彰、互惠共赢的过程，有助于两者以更加开
放和积极的心态，主动自觉地推动深度融合。
（二）结合区域旅游特色——“圆满、浓情、富贵”
营销活动
在当前经济运行新形势下，旅游市场对烟草行业在稳
定销量、提升结构和培育品牌方面的作用正在凸显。随着
旅游产业的不断发展蓬勃，景点宣传品牌的潜力巨大，也
是品牌营销在终端环节的又～突破点。具体来说就是同区
域旅游文化相融的卷烟品牌为消费者打开通往特色区域的
文化之门。两者的文化融合延展了卷烟品牌价值，提升了
品牌形象，提高了消费者对于卷烟品牌的好感度与认知度。
也满足了游客对于特色性卷烟产品的需求，将原来外来游
客到当地购买的“土特产”变成了走亲访友的“伴手礼”。
（三）结合区域婚庆特色——“金秋十月、龙凤呈祥”
营销活动
婚庆市场是卷烟民俗消费的典型。众所周知，卷烟消
费是婚庆市场的“标配”之一，婚庆用烟与传统民俗观念
息息相关。因此作为商业企业，应结合市场实际，深入挖
掘婚庆民俗文化，切实提升对婚庆卷烟市场的了解。创新
品牌营销方式，有计划、有措施地引导市场消费。两者的
文化融合可以营造浓厚的“喜”文化氛围．提升品牌在特
定场合的知名度和消费者认可度，提升知晓率和尝试率。
实践证明，品牌和区域的“文化融合”是烟草延承品
牌文化，创新品牌营销的有效方法。
目前就行业的整体趋势而言，烟草企业还将继续立足当
地资源条件，汲取当地文化优势和精髓，将“文化融合”由“浅
融合”向“深融合”发展，不断增加品牌文化力。提高品
牌竞争力。同时通过实施品牌技术创新、品牌文化创新、
品牌营销创新，将“消费者在哪里品牌就在哪里”做到极致。
（作者单位：上海烟草集团嘉定烟草糖酒有限公司）
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