旅游产业结构优化

第四章
旅游产业结构优化
1 旅游产业及其产业结构
目
录
2 旅游产业Βιβλιοθήκη 构优化的意义3 旅游产业结构优化目标和内容
加强区域合作，中山、湘潭、广 安创出红色旅游新模式
随着红色旅游的深入发展，各地红色旅游产品结构得以充分挖掘和优化整合。 2008年底，由孙中山、毛泽东、邓小平三大伟人故里——广东中山、湖南湘 潭、四川广安联合推出的“中国二十世纪三大伟人故里行”甫一面市，便受 到了社会各界乃至海外华人的广泛关注。三地为此专门组成了旅游合作联盟， 经过一年多的合作与推广，这一跨越中国近现代百年历史的红色旅游产品受 到广泛认知和追捧，而三地跨区域的合作也日趋成熟，显示出良好的发展后 劲。
第一节 旅游产业及其产业结构
广义旅游产业是由旅游服务业与其直接、间接相关的行 业和部门共同构成的综合性产业，即人们经常说的“大 产业”，是一个有众多行业链组成的产业群体。
从产业供给出发，旅游产业以旅游业生产力六要素吃（ 旅游餐饮业）、住（旅游宾馆业）、行（旅游交通业） 、游（旅游景观业）、购（旅游商品业）、娱（旅游娱 乐业）为核心，以旅行社为产业龙头，由一系列行业部 门组成的社会、经济、文化、环境的整合产业，是一个 开放的复杂系统。
“中国二十世纪三大伟人故里行”优化组合线路受到国家旅游局和全国红 色旅游工作协调小组办公室高度重视，并被作为红色经典线路向全国推广。
补充：
一、产业组织理论的概述
产业组织理论是以特定产业内部的市场结构、市场 行为和市场绩效及其内在联系为主要研究对象，以揭示 产业组织活动的内在规律性，为现实经济活动的参与者 提供决策依据，为政策的制定者提供政策建议为目标的 一门微观应用经济学。
业集合。广义旅游产业是指旅游业和为旅游业直接提供物质、文 化、信息、人力、智力、管理等服务和支持的行业的总称。 旅游产业是由食、住、行、游、购、娱组成的旅游服务业构成
旅游产业的核心体系。 由城建、工业、农业、商贸、文化、科技、环保、教育、通讯
和信息等相关行业和部门组成了旅游产业的社会支撑体系。 由管理、法规、政策、国际合作和环境与资源保护等构成了旅
重视市场结构研究转向重视市场行为的研究；突破传统产业组 织理论单向静态的研究框架，建立双向动态的研究；引入博弈 论，用理论模型取代统计分析来研究企业行为。
旅游产业组织研究总框架
市场结构分析
旅游产业组织优化研究 (优化目标研究和产业组织政策研究)
市场行为分析
市场绩效分析
第一节 旅游产业及其产业结构
想市场市场绩效，该学派主张强硬的反垄断政策，即通过公共 政策（产业组织政策）来调整和改善不合理市场结构，形成和 维护有效竞争的市场结构。”
所以又被称为“结构主义学派”。
1、市场结构
市场结构是指市场各要素之间的内 在联系及特征，是决定产业组织竞 争性质的基本因素，决定市场结构 的主要因素指市场集中度、产品差 异化程度和进入壁垒的高低。
产业组织理论的目标就是寻找充分发挥价格机制功能 的现实条件，以建立最有利于资源合理分配的市场秩序。
为了获得理想的市场绩效，需要国家通过制定产业组织 政策来干预产业的市场结构和市场行为，通过降低卖者的 集中度、减少进入壁垒、弱化产品差别化趋势、控制市场 结构和通过反托拉斯法控制市场行为等抑制垄断的弊端， 维护合理而适度的市场竞争。
游产业可持续发展的保障体系。
第一节 旅游产业及其产业结构
一、旅游产业 1.含义 （1）广义的旅游产业
旅游产业所包括的行业涉及到第一产业、第二产业和第三产业的众 多行业。这些行业主要有： 第一，旅游业本身所包括的行业; 第二，为旅游业提供物质支撑的属于第一产业的农业、林业、畜牧业和 渔业的相关部分; 第三，为旅游业提供物质支撑的属于第二产业的轻工业、重工业和建筑 业等部门和行业中的相关部分; 第四，属于第三产业中的邮电通讯业、金融业、保险业、公共服务业、 卫生体育业、文化艺术业、教育事业、信息咨询服务业等行业中的相关 部分，以及国家机关中与旅游相关的部门，如旅游行政管理部门、海关、 边检等。
三地的合作在我国区域旅游合作史上是具有开创性的，这不仅体现在其突 破了时空的界限，还表现在内容与形式的创新上：从狭义上看，三地的旅游 合作是旅游资源与产品的整合，是区域性旅游经济与文化的合作。从广义上 看，“中国二十世纪三大伟人故里行”是对整个中国近、现代先进文化和思 想的整合，是一项集政治、经济与文化于一体的系统工程，其影响是全国性 乃至世界性的。从这个意义上看，三地区域旅游合作超越了区域的界限，较 一般的区域旅游合作具有更深远的政治和社会意义。
2、市场行为
企业市场行为的类型主要包括市场 竞争行为和市场协调行为。
3、市场绩效
市场绩效是一个要伴随评价市场 成果的好与坏以及好坏程度的规范 概念。
经济绩效
市场结构
企业行为
结构、行为、绩效和政策之间存在 因果关系。
4、产业组织政策
其实质是通过协调竞争与规模经济以及其他市场关系， 建立和完善正常的市场秩序。
产业：是所有从事盈利性经营活动并具有某种同 类属性的企业集合。
同类属性：从需求方角度是指企业服务对象相同，
从供给方角度看是指提供的产品和服务同类型或具有 密切替代关系，或具有类似的生产技术、过程和工艺 等。
第一节 旅游产业及其产业结构
一、旅游产业 1.含义 （1）广义的旅游产业 ：所有提供满足旅游者需求的旅游产品的企
1959年美国经济学家乔.贝恩在出版《产业组织》书中 ，系统提出了产业组织理论的基本框架，标志着现代产 业组织理论基本形成。
哈佛学派（梅森Mason 、贝恩Bain 、谢勒等）最主要的贡
献是建立了完整的产业组织理论体系——SCP范式：
贝恩：市场结构→市场绩效 谢勒：SCP：市场结构→市场行为→市场绩效 市场结构决定市场行为，市场行为决定市场绩效；为了获得理
芝加哥学派（20C60’，施蒂格勒、德姆赛茨为首）
认为，只要不存在政府的进入规制，即使市场中存在垄断 势力也能实现长期竞争均衡。
更注重判断集中及定价是否提高了效率，并认为兼并未必 反对竞争，高利润率是高效率的结果，用规模经济来解释 高利润现象。
因此，不应该分拆大企业（内部增长/外部增长）
新产业组织理论（20C70’斯宾塞、萨洛浦、伟利格）