活动-湖南卫视短信窗口项目的招商案2006

湖 南 卫 视
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2006年湖南卫视短信窗口项目的招商案

项目介绍：
2005年，湖南台将短信资源整合已见成效，2006年湖南台快乐升级，不断创新，增加电
视节目娱乐性，变精英为大众，变单向为互动，为电视短信提供更直接互动的平台。2006年，
快乐中国突出娱乐、互动、活动的节目特色，不断更新自办节目，引进优秀电视剧，稳固2005
年在全国电视娱乐界的地位。短信环节创新也是我台快乐中国特色组成之一，我们将开发常
规栏目的短信互动环节，以增加节目趣味性，参与性和互动性。短信窗口冠名特指在节目短
信的固定环节 “短信抽奖页面”、“短信留言板”、“短信发送方式压屏”等冠名招商，这将是
电子产品和网络企业最佳的宣传一平台。

项目要求：
广告赞助商与产品特色相结合，适合：时尚型产品、IT产品、运动型产品、通讯产品、
化妆品、食品、银行、保险、房地产、重工机械制造等。

【短信项目具体从以下四个项目招商，分别是：730栏目短信冠名、915短信冠名、白天栏
目短信冠名、电视剧短信招商】

项目征定
 730栏目 915栏目 资讯栏目短信项目招商 均以全年播出为单位标准，客
户订购需付10%定金，播出款遵照“先款后播”的原则，播出款按季度付款，定金在第
四季度赞助款中抵扣。
 电视剧短信项目招商 以半年为单位，客户订购需付10%定金，播出款遵照“先款
后播”的原则，播出款按季度预付款，定金在第二季度赞助款中抵扣。
 企业、公司订购每一项目，均享受10%扣点优惠；并在全款到帐后一次提取。
★ 730栏目短信冠名
湖 南 卫 视
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730栏目
特征：

每天7：30 播出，分别是周一《真情》、周二《爱情魔方》、周三《超级歌会》、
周四《歌友会》、周五《超级造歌》、周六《快乐大本营》、周日《谁是英雄》，浓缩
了湖南卫视黄金时段推出自办节目的主打品牌栏目，有固定收视群，并收视率高，
2006年1月资料调查，原放在9：30分播出的栏目，新编排后，放大了优秀自办
栏目的品牌价值，收视率较原同时段上升幅度超过15%。

总价值： 54，226，640元（全年）
冠名金额： 960 万元 （全年）

回报：（周期一年，共365期）
1、15秒抽奖、出题页面题版冠名，带企业LOGO，每期节目1次，加重播共两次。
[见图一] 配音：例，“动感地带邀您抽取大奖”或“欢迎参与动感地带短信互动”。
2、短信发送信息10秒压屏，企业LOGO，次数：每期节目2次；含重播4次。[见图二]
3、口播2次：“欢迎参与动感地带短信抽奖，奖品有###”
4、栏目中飞字幕每期2次；含重播4次。[ 见图三]
5、卫视网站：栏目短信发布体现企业LOGO ；
6、片尾鸣谢。
7、短信发送赞助企业赞助信息，如“诺基亚邀您抽取大奖”。[ 见图三 ]

图一图二
图三
★ 915栏目短信冠名
湖 南 卫 视
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项
目介绍：

该类别项目为每天晚9点15分播出的栏目短信冠名，以7天统一播出为套标，全年
为单位，浓缩了湖南卫视的《晚间新闻》、《乡村发现》等名牌栏目以及湖南台2006年
精心策划的娱乐脱口秀精品节目《津津乐道》；其收视率高，收视群稳定，短信内容为
留言榜形式，主题个性鲜明，是品牌宣传投资的优质平台。

总价值：61632825元
冠名金额： 720 万元

回报：（周期一年，365期）
1、 15秒短信留言榜题版冠名，带企业LOGO，[见图一]
每期节目1次，（加重播共2次）。
配音：例，“动感地带在晚间感动”
2、短信发送信息10秒压屏，企业LOGO，次数：每期节目2次；含重播4次，
[见图二]

3、每期口播2次：“欢迎参与动感地带短信抽奖，奖品有###”；

4、栏目中飞字幕每期2次；含重播4次。[见图三]
5、卫视网站：栏目短信发布体现企业LOGO ；
6、片尾鸣谢。
7、短信发送赞助企业赞助信息，如“动感地带邀您抽取大奖”
。

★ 资讯栏目短信冠名：
项
目介绍：