别克汽车品牌定位
别克简介
◎ Shanghai CAPS Automotive Parts Co., Ltd. reserves all rights
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• 在2001年，由通用汽车公司与中国上海汽车工业集团形成的 合资企业--上海通用汽车公司推出了别克Buick Sail（赛欧）这 是通用在中国打造的首款现代家庭用车。
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• 在1923年，四轮制动系统开始运用到1924款的Buick车型上。 • 在1932年，B-O-P销售公司成立，从而巩固了Buick、
Oldsmobile以及Pontiac品牌的销售力量. • 在1939年，别克推出了整个汽车界的首款运用了闪光器的后
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• 宋美龄与别克
在南京市东郊美龄宫里收藏着一辆豪华气派的别克老爷车， 这是20世纪30年代美国总统罗斯福赠送给宋美龄的礼物，加 之早期出厂的汽车仅剩此一辆，令中外人士慕名而来。
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• 张学良与别克
别克品牌介绍
标志介绍：
• 标志含义：
别克[2]（BUICK）商标中 那形似“三颗子弹”的图案为 其图形商标，它是别克分部的 标志。它被安装在汽车散器格 栅上。图中那三颗颜色不同 （从左到右：红、白、蓝三种 颜色）并依次排列在不同高度 位置上的子弹，给人一种积极 进取、不断攀登的感觉；它表 示别克分部采用顶级技术，刃 刃见锋；也表示别克分部培养 的人才个个游刃有余，是无坚 不摧、勇于登峰的勇士。自 2002年起,别克(BUICK)的商 标更换为简洁的形式。 别克著名的“三盾”标志 是以一个圆圈中包含三个盾为 基本图案。它的由来可以直接 追溯到汽车制造业的奠基人－ 苏格兰人大卫-邓巴-别克的家 徽。
“别克从来都是一个追求卓越，追求 超越的品牌，我们用一个又一个逗号承 前启后，串成别克的品牌链，成为锐意 进取的精神符号。”提高国际化与本土 化的创新整合能力，全面打造体系竞争 力。明天的别克，将挟大气现代的设计、 动态舒适的科技和“别克关怀”服务， 加速驶向新的里程碑。
目录：
1、品牌简介 2、标志介绍 3、产品介绍 4、市场分析 5、消费市场定位 6、品牌前景预测
品牌简介：1903年 创始人： 大卫· 邓巴· 别克 所属地：美国 所属公司：通用汽车集团 品牌标志：三个盾牌 品牌释义：象征一种积极进取， 不断攀登的精神。
别克现行车标
别克家族的家徽
是一个红色盾形标志，银色和 蔚蓝色围棋格子带状图案从左 上角穿过直到右下角。在盾的 右上角有一长有鹿角的鹿头， 在盾的右下角有一金色十字架， 十字架中间有一圆孔，孔中的 颜色与红色盾的颜色一致。 三 个盾牌，标志着汽车的质量像 三个盾牌一样坚固。
别克标志的演变过程
别克系列
别克英朗
别克英朗GT
别克汽车品牌定位
别克汽车品牌定位品牌定位别克新一代君威介绍别克母品牌定位：融合全球领先的技术和服务资源，基于全球平台、欧美技术打造引领细分市场的强势产品，并以创新和实干成为鼎立中国汽车行业的产品及服务标准制订者。
品牌精神：心静思远志行千里品牌个性：进取、成就、气度产品DNA：宁静舒适、动力操控、动感流畅（别克产品设计语言）别克新一代君威的品牌定位陈述：引领潮流的新一代中高档私人动感座驾凭借新锐前沿的设计理念和动感在握的精准操控，为立于时代前沿的新生代精英提供动感非凡驾驶体验；彰显他们锐意进取的时代心声和激情果敢个人风格，凸显他们把握自我、引领时代、开创新境界的信念。
别克新一代君威的品牌核心价值：锐意进取、动感在握别克新一代君威的品牌沟通概念：引领潮流别克新一代君威的目标人群：新生代精英生于70、80年代的他们受过良好的教育，在蓬勃发展的新世纪开始攀登事业的阶梯；他们是推动社会发展的中坚，他们是成熟的行动派，自信果敢，坚定利落；他们是天生的乐观者，他们视挑战为契机，对自己有清晰的目标，对明天充满信心与动力。
核心优势别克新一代君威的产品核心优势：新锐动感的先锋设计——引领潮流的“汽车造型设计风格”外观：以饱满流畅的线条演绎别克全新的设计语言，突显新君威富有张力的运动美感；运用前沿空气动力学原理，营造0.27超低风阻系数，全面提升行车效能和宁静舒适度，为驾驭更添凌厉快感。
采用跑车式前舱设计，营造出宽阔的视野感受。
快背式流线型（Fast Back）车身设计，黄金14度角，增加下压力，降低风阻。
空气动力学水滴形低风阻多功能外后视镜。
内饰：流畅现代的内饰设计展现舒适优雅与科技动感的灵动空间；环抱式设计为驾乘者营造贴心安全的氛围，为享受极致驾驭快感备添自信。
360度环抱一体式设计，布局合理，营造流畅宽适的整体空间感受。
肤感（Skin-touch）内饰材料，提供了同级车中最一流的精致触摸感。
动感在握的精准操控——引领潮流的“汽车驾驭体验”先进的全数字化4路CANBUS电气总线科技，实现了超高速双向信号传递及大容量数据传输能力，提供更为迅捷的数据交换及诊断能力。
别克汽车营销策略
别克汽车营销策略
一、别克背景介绍
1.别克品牌
别克汽车的创始人大卫〃别克(David Buick)在1899年前就开始研制汽油发动机，并于1900年研制出第二辆汽车，但直至1903年别克汽车公司才正式成立。
该公司以技术先进著称，曾首创顶臵气门、转向信号灯、染色玻璃、自动变速器等先进技术。
别克旗下包括众多知名车型：凯越、英朗、君威、GL8及雷昂达等。
别克在美国的汽车历史中占有相当重要的地位，它是美国通用汽车公司的一大台柱，带动了整个汽车工业水平的进步，并成为其他汽车公司追随的榜样。
1908年，凭着8000多辆的生产总量，别克成为美国汽车业的一匹“黑马”。
在别克成功的基础上，杜兰特于当年创立了一个集团公司，这就是当今世界最大的汽车工业公司--通用汽车公司。
2.上海通用别克发展记事
在1908年9月16日，在Billy Durant的领导下，通用汽车公司（General Motors Company）成立并合并了别克汽车公司（Buick Motor Company）。
1929年，别克buick在上海设立了第一家销售办事处。
今天，同样在这个城市，别克buick亦成立起新的公司上海别克。
1997年6月12日，总投资约为15.2亿美元的上海通用汽有限。
别克汽车的品牌是哪个国家的
别克汽车的品牌是哪个国家的对于别克汽车，相信很多的朋友都听说过。
在国内，销售的别克汽车主要是进口别克和上汽通用别克，那别克是哪国的汽车品牌呢?下面是小编分享的别克汽车品牌的国籍介绍，一起来看看吧。
别克汽车品牌的国籍介绍别克是哪个国家的品牌呢?很多才接触别克不久的朋友，都有这样的疑问。
实际上，别克是由美国通用汽车公司在美国、加拿大和中国创立的一个汽车品牌，它的主要销售地包括了北美、中国、独联体国家以及中东等，是美国车，也是美国的一个汽车品牌。
别克汽车主要车型介绍在上面已经提到过了，国内的别克品牌汽车主要由进口别克和上汽通用别克两家厂商生产的，其中进口别克只有一款名为昂科雷的SUV，下面我们具体来看看。
1.上海通用别克凯越：级别：紧凑型车;车身结构：三厢;发动机：1.5L;变速箱：手动手自一体;指导价：8.69-10.59万;用户评分：4.15。
威朗：级别：紧凑型车;车身结构：两厢三厢;发动机：1.5L 1.5T;变速箱：手动手自一体双离合;指导价：13.59-20.59万;用户评分：4.47。
英朗：级别：紧凑型车;车身结构：两厢三厢;发动机：1.4T 1.5L 1.6L 1.8L 1.6T;变速箱：手动手自一体双离合;指导价：10.99-18.15万;用户评分：4.29。
君威：级别：中型车;车身结构：三厢;发动机：1.6T 2.0L 2.0T;变速箱：手自一体;指导价：17.89-27.99万;用户评分：4.34。
君越：级别：中型车;车身结构：三厢;发动机：2.0T 2.4L;变速箱：手自一体;指导价：23.59-28.99万;用户评分：4.48。
昂科拉：级别：小型SUV;车身结构：SUV;发动机：1.4T;变速箱：手动手自一体;指导价：13.99-18.69万;用户评分：4.35。
昂科威：级别：中型SUV;车身结构：SUV;发动机：1.5T 2.0T;变速箱：手自一体双离合;指导价：21.99-34.99万;用户评分：4.45。
别克汽车营销策略
别克汽车营销策略别克汽车是一家以美国为基地的汽车品牌，始创于1903年。
多年来，别克汽车一直坚持以高品质、豪华、可靠和创新为核心价值观，不断提升产品和服务质量，赢得了广大消费者的青睐。
本文将探讨别克汽车在市场营销方面的策略。
首先，别克汽车注重产品质量和创新。
别克汽车始终以提供高品质的产品为目标，采用国际领先的技术和先进的制造工艺，不断推出具有创新设计、高性能和丰富配置的汽车。
同时，别克汽车注重安全性能和环保性能的提升，以满足消费者对于车辆安全和环境保护的需求。
其次，别克汽车注重品牌形象和品牌推广。
别克汽车通过与顶级赛事的战略合作和赞助，如NBA、奥运会等，提高了品牌知名度，增强了品牌形象。
此外，别克汽车还通过在电视、电台、报刊等大众媒体上的广告和宣传，以及在社交媒体上的推广，扩大了品牌的影响力和市场份额。
再次，别克汽车注重销售渠道和售后服务的建设。
别克汽车在全国范围内建立了广泛的销售网络和服务体系，为消费者提供便捷、高效的购车和售后服务。
此外，别克汽车还通过推出包括延长保修期限、免费保养等优惠政策，提高了消费者的购车动力和满意度。
最后，别克汽车注重市场的细分和定位。
别克汽车在中国市场分别推出了不同系列的汽车，如GL6、昂科雷、凯越等，满足了不同消费者的需求。
同时，别克汽车还推出了电动汽车和混合动力汽车，迎合了环保和节能的趋势，并满足了消费者对于绿色出行的需求。
总之，别克汽车通过注重产品质量和创新、品牌形象和推广、销售渠道和售后服务的建设以及市场细分和定位等策略，赢得了消费者的信任和喜爱，提升了市场竞争力。
随着汽车市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，别克汽车应不断优化营销策略，以满足消费者日益增长的需求。
别克汽车营销策划文案
别克汽车营销策划文案一、市场分析随着中国汽车市场的不断发展和消费者需求的不断升级，别克汽车在中国市场上的竞争也日益激烈。
与其他汽车品牌相比，别克汽车在品质、工艺、舒适性和安全性方面都有着独特的优势，深受消费者喜爱。
然而，随着汽车市场越来越竞争，别克汽车需要不断提升市场营销策略，以保持竞争力并获得更多消费者信任和支持。
二、目标群体分析1.目标群体：高端消费者、有一定消费能力和品位的中高端消费者、追求品质生活的消费者。
2.消费心理：注重品质、舒适性、安全性和环保性能。
3.消费行为：偏好购买高品质、高性能的汽车，追求独特的品牌体验和服务。
4.消费场景：适用于商务人士、家庭用车、旅行出行等多种场景。
三、市场定位别克汽车以“驰骋典雅，至臻品质”为品牌核心理念，致力于为消费者提供高品质、舒适、安全的驾乘体验。
在市场上，别克汽车定位于中高端市场，打造独具风格和品质的汽车产品，满足消费者不同需求。
四、营销策略1.产品策略别克汽车将不断优化产品结构和产品线，推出更多适合中国市场需求的汽车产品。
通过引进先进技术和研发创新，加强产品品质和性能优势，提升别克汽车在消费者心目中的品牌形象和美誉度。
2.价格策略别克汽车将根据市场需求和竞争情况灵活调整价格策略，确保产品价格合理、符合消费者预期。
同时，别克汽车将通过推出优惠政策、赠送礼品、提供金融方案等方式，吸引消费者购买，增加销量。
3.渠道策略别克汽车将加强线上线下渠道建设，与各大汽车经销商合作，建立完善的销售网络和服务体系。
通过开展线上促销活动、线下体验活动等方式，增强消费者购车体验，提高渠道效益和销售额。
4.促销策略别克汽车将通过多种促销活动，提升品牌知名度和美誉度。
例如，打造品牌形象广告、参加汽车展览会、举办新车发布会等方式，吸引消费者关注和参与，增加销售机会。
5.服务策略别克汽车将加强售后服务品质和客户满意度，建立完善的服务体系和服务标准。
通过提供贴心服务、售后保养、延保服务等方式，增加客户忠诚度，促进二次购车和口碑传播。
别克汽车品牌的国籍介绍
别克汽车品牌的国籍介绍别克汽车品牌的国籍介绍别克是哪个国家的品牌呢?很多才接触别克不久的朋友，都有这样的疑问。
实际上，别克是由美国通用汽车公司在美国、加拿大和中国创立的一个汽车品牌，它的主要销售地包括了北美、中国、独联体国家以及中东等，是美国车，也是美国的一个汽车品牌。
别克汽车主要车型介绍在上面已经提到过了，国内的别克品牌汽车主要由进口别克和上汽通用别克两家厂商生产的，其中进口别克只有一款名为昂科雷的suv，下面我们具体来看看。
1.上海通用别克凯越：级别：紧凑型车;车身结构：三厢;发动机：1.5l;变速箱：手动手自一体;指导价：8.69-10.59万;用户评分：4.15。
威朗：级别：紧凑型车;车身结构：两厢三厢;发动机：1.5l 1.5t;变速箱：手动手自一体双离合;指导价：13.59-20.59万;用户评分：4.47。
英朗：级别：紧凑型车;车身结构：两厢三厢;发动机：1.4t 1.5l 1.6l 1.8l 1.6t;变速箱：手动手自一体双离合;指导价：10.99-18.15万;用户评分：4.29。
君威：级别：中型车;车身结构：三厢;发动机：1.6t 2.0l 2.0t;变速箱：手自一体;指导价：17.89-27.99万;用户评分：4.34。
君越：级别：中型车;车身结构：三厢;发动机：2.0t 2.4l;变速箱：手自一体;指导价：23.59-28.99万;用户评分：4.48。
昂科拉：级别：小型suv;车身结构：suv;发动机：1.4t;变速箱：手动手自一体;指导价：13.99-18.69万;用户评分：4.35。
昂科威：级别：中型suv;车身结构：suv;发动机：1.5t 2.0t;变速箱：手自一体双离合;指导价：21.99-34.99万;用户评分：4.45。
别克gl8：级别：mpv;车身结构：mpv;发动机：2.4l 3.0l;变速箱：手自一体;指导价：20.90-39.99万;用户评分：4.28。
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别克汽车品牌定位
品牌定位
别克新一代君威介绍
别克母品牌定位：
融合全球领先的技术和服务资源，基于全球平台、欧美技术打造引领细分市场的强势产品，并以创新和实干成为鼎立中国汽车行业的产品及服务标准制订者。
品牌精神：心静思远志行千里
品牌个性：进取、成就、气度
产品DNA：宁静舒适、动力操控、动感流畅（别克产品设计语言）别克新一代君威的品牌定位陈述：引领潮流的新一代中高档私人动感座驾
凭借新锐前沿的设计理念和动感在握的精准操控，为立于时代前沿的新生代精英提供动感非凡驾驶体验；彰显他们锐意进取的时代心声和激情果敢个人风格，凸显他们把握自我、引领时代、开创新境界的信念。
别克新一代君威的品牌核心价值：锐意进取、动感在握
别克新一代君威的品牌沟通概念：引领潮流
别克新一代君威的目标人群：新生代精英
生于70、80年代的他们受过良好的教育，在蓬勃发展的新世纪开始攀登事业的阶梯；他们是推动社会发展的中坚，他们是成熟的行动派，自信果敢，坚定利落；他们是天生的乐观者，他们视挑战为契机，对
自己有清晰的目标，对明天充满信心与动力。
核心优势
别克新一代君威的产品核心优势：
新锐动感的先锋设计——引领潮流的“汽车造型设计风格”
外观：以饱满流畅的线条演绎别克全新的设计语言，突显新君威富有张力的运动美感；运用前沿空气动力学原理，营造0.27超低风阻系数，全面提升行车效能和宁静舒适度，为驾驭更添凌厉快感。
采用跑车式前舱设计，营造出宽阔的视野感受。
快背式流线型（Fast Back）车身设计，黄金14度角，增加下压力，降低风阻。
空气动力学水滴形低风阻多功能外后视镜。
内饰：流畅现代的内饰设计展现舒适优雅与科技动感的灵动空间；环抱式设计为驾乘者营造贴心安全的氛围，为享受极致驾驭快感备添自信。
360度环抱一体式设计，布局合理，营造流畅宽适的整体空间感受。
肤感（Skin-touch）内饰材料，提供了同级车中最一流的精致触摸感。
动感在握的精准操控——引领潮流的“汽车驾驭体验”
先进的全数字化4路CANBUS电气总线科技，实现了超高速双向信号传递及大容量数据传输能力，提供更为迅捷的数据交换及诊断能力。
采用了多达17个ECU（电子控制模块）对全车的状态进行实时监测和控制。
采用全新一代全球平台架构的底盘，欧式运动化底盘调校，高速行驶稳定扎实、操控精准随心、乘坐舒适宁静，实现前所未有的驾乘品质。
全新悬挂设计，增加横向稳定性，直线、弯道游刃有余。
通用独有的电磁力随速可变助力转向系统，当低速移动时，提供轻盈的方向盘转向手感，当行驶在高速路况下，增强方向机的扎实操控，提供丝滑的掌控随心的驾驶体验。
同级车中最高级别的普利司通P245/45 R18 96V低滚阻力V级高速跑胎，保证车辆出色的抓地性能。
全新D-VVT ECO智能发动机系列，提供从2.0L/2.4L高效经济发动机到2.0T高科技直喷涡轮增压发动机的宽泛选择。
首屈一指的 2.0T直喷涡轮增压发动机，全面超越（极致动力、燃油经济性、宁静性）国内所有涡轮增压发动机，让你体验极致驾驭快感。
升功率达到81千瓦，重新定义新一代涡轮增压发动机性能。
最大功率达到162千瓦，最大扭矩350牛.米。
百公里加速7.8秒，最高时速为每小时240公里。
ECO 2.0L/2.4L智能发动机，实现了燃油经济性与高效能出色表现的完美结合，给消费者多样的选择。
ECO 2.4L
最大功率：125千瓦，最大扭矩：225牛.米
百公里加速9.8秒，最高时速为每小时205公里
90公里等速油耗：5.7L/100Km
ECO 2.0L
最大扭矩：108千瓦，最大扭矩：190牛.米
百公里加速11.4秒，最高时速为197公里
90公里等速油耗：5.6L/100Km
全系标配六速手自一体变速箱，实现对变速换挡过程更加精准的控制和平顺体验，带来更激动人心的驾驶乐趣和燃油经济性。
新一代君威全新引入2.0L ECO智能发动机，2.0T直喷涡轮增压发动机，不仅进入了中高级市场的主流发动机细分市场，也补充了别克凯越(图库论坛)1.6L/1.8L与别克君越(图库论坛)2.4L/3.0L之间的2.0L的细分市场，完善了别克产品的市场覆盖。
这也反映出在上海通用汽车“绿动未来”战略下，别克品牌引进最先进的发动机和变速箱技术，追求更好性能、更低能耗、更少排放的产品方向。
前瞻领先的安全科技——引领“汽车安全结构设计”潮流
四重式安全设计理念, 打造全方位超安全车体，树立安全新标杆。
第一重，主动安全：超越同级标准的车辆辅助电子安全系统配备，全系标配ABS+EBD+ESC+TCS+CBC+BAS+HBFA+DTC+EPB+TPMS和大尺寸刹车碟系统。
ABS（防抱死制动系统）+EBD（电子制动力分配系统），提供极限情况下的刹车性及操控性，帮助躲避危险。
当驶过险滑弯道时，ECS（电子稳定控制系统）将帮助车辆保持在预定的行驶路线上。
在艰难路况上，TCS（牵引力控制系统）抑制车轮打滑。
在弯道制动时，CBC（弯道刹车控制系统），通过在四轮间独立分配制
动力，确保车辆不出现转向不足或过度的情况。
在紧急制动的情况下，BAS（刹车辅助系统）帮助驾驶员提供超高辅助制动力，实现最短安全刹车距离。
在频繁制动时，HBFA（液压抗制动衰减系统）会自动提升制动力以帮助对抗频繁大负载制动后出现的制动衰减。
DTC（动态扭矩控制系统）通过自动提升发动机输出扭矩，消除由于发动机制动造成的扭矩拖拽现象，避免产生车身非主动制动。
EPB电子手刹车：a.制动力量固定，不会因人而异出现偏差，b.实现坡上自由起步，c.为车厢内留出更多的空间。
TPMS（轮压监测系统），在车辆行驶时对轮胎气压进行实时自动监测，对轮胎漏气和低气压进行报警，以保障行车安全。
第二重，被动安全，以超前的安全理念，超先进技术打造360度立体式安全保护。
由SDM（Sensing Diagnostic Module）传感诊断模块整体控制。
前部保护：前排双级主动预警式安全带＋双级式前安全气囊。
侧面保护：侧安全气囊＋两排式侧安全气帘。
后部保护：四向主动式安全头枕。
第三重，被动安全，超越同级的钢筋铁骨。
超前设计的车体结构。
最高等级的材料：车身采用大量超高强度钢材，钢材屈服强度高达1250MPa。
高强度的精密制造工艺：激光焊接一体化车顶，超越同级车35%以上
的焊接点（6800个），车身扭转刚度高达20800Nm，可以与欧洲更高级别豪华车的超强车身扭转刚度相媲美，提供了扎实的车辆基础。
第四重，行人保护：多项行人保护材质和设计，保护成员的同时，最大限度的保护行人。
整车安全设计满足北美、欧洲安全碰撞五星标准
时尚潮流的科技配备——引领潮流的“汽车人性科技配置设计”
业界领先的别克Quiet tuning高效静音专利科技，传承别克品牌一贯的高宁静舒适度，新一代君威更在主动降噪技术上进行有效提升。
通过全球平台打造的车身，配合全新声学设计体系，降低风噪、路噪及自身的运动噪音，于是，一个宁静、惬意的流动空间，由此呈现：别克全新空气声学设计体系。
先进的动力降噪体系和优化调校的进排气声学特性。
相比全球基础平台，新一代君威新增了多达33%高等级隔音降噪材料。
智能便利科技：优越的驾乘体验，一直是别克品牌关注的焦点。
新一代君威，大量采用智能、高科技配置，使舒适、智能、豪华之感体现得淋漓尽致，展现不凡品位，并提高行车安全性。
自动感应开门和发动机一键启动系统。
EPB一键式电子手刹系统。
硬盘式多媒体导航系统。
智能式蓝牙电话功能。
中英双语智能车载驾驶信息中心。
人性舒适科技：
特别针对中国人身材特点，全面符合人体工程学的先进座椅系统，减少驾驶疲劳（配4向腰托电动调节，包裹式设计提高支撑力）。
豪华多功能舒适座椅系统: 通风/加热/记忆功能/8向电动调节。
高效先进空调系统：符合空气环境学多点采样（阳光(图库论坛)照度，室外温度，车速感应，空气质量）智能传感控制空调系统（GM FIT 专利），随需调节出风量及温度，维持车厢恒定的舒适感。
畅享娱乐科技：
别克专属的E-touch人车界面一键式多媒体控制系统。
11喇叭前后独立5.1声道HK音响系统。
智能多路音源输入系统，独有iPod接口支持及操控功能，AUX/USB 支持手持播放器。
7英寸WVGA高精度显示屏，显示周全信息，带来超凡影音享受。