浅谈广告创意22
广告创意（共5篇）
广告创意（共5篇）第一篇：广告创意作业一：市场格局是由众多的参与者相互作用而形成的。
营销专家认为，从广义上说这些参与者都可以囊括在竞争对手的范围内，为了较为完整地把握这些竞争者之间的相互关系，迈克尔·波特提出的五种竞争力量模型是一个非常有力且应用最广泛的分析工具。
在此模型中的五种竞争力量是（同行业竞争者）、（供应商的议价能力）、（第购买者的议价能力）、（潜在进入者威胁）、（替代品威胁）。
作业二：1、举例说明利益性定位和竞争性定位？．(1).利益性定消费者购买产品的目的是为了从中获得功能性的、情感的或自我表现的利益，因此，定位主题必须强调他们有可能从某一个品牌中得到的根本利益。
向消费者提出多种利益保证好像会使广告主题更具有吸引力，但必须记住的是，包含了多重利益的战略是很难实现的，它们不仅会在企业内部造成品牌概念的混乱，而且还会给广告施加压力。
牛仔裤的鼻祖是李维（Levi's），晚了它近40年的Lee牌牛仔在竞争激烈的牛仔裤市场中能够迅速成长为第二品牌，制胜的法宝之一就是正确的定位。
对25-44岁的女性消费者的定性研究表明，这一群体对牛仔服装是情有独钟的（因为牛仔是她们青春的见证、成长的伴侣），而“贴身”是她们最关心的利益。
大多数女性都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活动自如的牛仔服，而她们平均要试穿16件牛仔才能找到一件称心如意的。
于是，Lee聪明地定位于此，在产品设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条；在广告表现中充分体现Lee恰到好处的贴身、穿脱自如。
“最贴身的牛仔”，是Lee的经典广告文案，一个“贴”字将Lee与众不同的利益点表达得淋漓尽致。
“如果你和大多数美国女人一样，衣柜里放了3条或4条牛仔裤，有一条太小，有一条太大，有一条则令人绝望的不流行。
然而有一条非常合身，每次你都会穿它．”这虽是Lee的又一条广告语，但决非夸张之词。
在妇女们对买到合身的牛仔服已快失去信心的时候，是Lee让她们感到那是专为她们设计的最贴身的时装，而且Lee还是唯一一个能够适合所有场合的品牌。
浅谈广告创意关注原则在高校教学设计中的借用
浅谈广告创意关注原则在高校教学设计中的借用摘要：教师尊重学生的主体地位与诉求，上好每一堂课，都少不了为学生欣赏、认可的较高水平的教学设计。
在本文中，笔者试图学习和借用广告创意关注原则所主张的相关理念，认识、解读、把握高校教师教学设计应有的理念和原则，强调教师在教学设计中，始终关注学生的心理变化状态，倡导教师根据学生的身心特点、认知水平，经验背景来预设和实施有效地教学活动，不断提高教学设计的创意水平，为达成有效地教学目标服务。
关键词：广告创意关注原则教学设计及原则学生心理模式与特点广告创意的关注原则强调广告创意要”抓住广大受众的眼睛和耳朵，千方百计地吸引消费者的注意力，使广告作品传递的信息在消费者心中留下深刻的印象。
”教学设计是指教师在课前对整个教学过程与结果的谋篇布局、统筹规划，其中课程整合、教学资源配置、教学方式方法的选择等是其主要内容。
教学设计原则和广告关注创意原则无论在主体的属性、客体的属性、信息传递的内容与方式的界定等都有所不同。
但从教学设计应满足学生需求的综合效应这一目的出发，借用广告创意中的关注原则，千方百计地利用多种教学手段，有效地吸引学生的注意力，满足学生们期望得到的教学效果。
一、课堂上学生的注意力需要有创意的引导课堂上学生的注意力是指在一定教学情境中，学生心理活动的指向和集中于教师传递某一信息的状态，认识和把握影响学生注意力的因素，为教师有创意地引导学生注意力提供了依据。
从课堂教学实践看，学生注意力是一个变数。
受诸多因素的影响，教师在教学设计中，务必考虑这些因素。
如果说由教学设计所规范的教师魅力、能力是自变量，学生的注意力应该是因变量。
教师在教学设计内容和过程的要求下，能够精彩地诠释教学过程并能注重学生的内心感悟、激起学生心灵的震撼，引导学生成为课程的构建者，这样的教学设计是成功的。
教师在教学设计上投入的劳动和学生注意力的集中和亲身体验知识的收获，两者是互为因果的，也应当是有机互动的。
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
在平面广告设计中，图形创意是非常重要的一部分。
它能够吸引消费者的注意力，传达广告的信息，提升品牌的形象。
下面我将从表现和应用两个方面来浅谈图形创意在平面广告设计中的重要性。
图形创意在平面广告设计中的表现非常重要。
它可以通过视觉形象来吸引消费者的注意力，使广告更加生动和有吸引力。
图形创意可以包括各种图案、图像和色彩的运用，通过合理的排列和组合，使广告具有一定的艺术感和美感。
在汽车广告设计中，通过运用流线型的图案和动感的色彩，可以很好地表现出汽车的速度感和动力感，吸引消费者的眼球。
图形创意在平面广告设计中的应用也非常广泛。
它可以用来传达广告的信息，突出广告的主题和卖点。
通过图形创意的运用，可以将复杂的信息表达得简洁明了，增强广告的传播效果。
在食品广告设计中，可以使用颜色鲜艳的食材图片和吸引人的图形元素，直接传达产品的新鲜和美味，引起消费者的食欲。
图形创意还可以用来塑造品牌的形象和风格。
每个品牌都有自己的特色和理念，在平面广告设计中，通过图形创意的运用，可以将品牌的核心价值和风格传达给消费者，提升品牌的形象和认知度。
在服装广告设计中，通过运用特色的图形元素和独特的配色方案，可以突出品牌的个性和时尚感，吸引目标消费群体。
图形创意还可以用来制造视觉冲击，吸引消费者的注意力。
在海报广告设计中，通过运用抓人眼球的图形元素和独特的构图方式，可以吸引消费者的目光，引起他们的兴趣和好奇心。
这样可以让广告在众多同类广告中脱颖而出，提高广告的曝光率和传播效果。
性感广告创意浅谈
性感广告创意浅谈摘要：广告越来越多，吸引消费者注意已成为广告创作者的重要目标。
无论是从人的生理本能、西方妇女解放运动的影响还是性文化传播心理出发，性感广告已经成为一种吸引注意力的有效形式。
其主要表现在画面性感、语言性感和情节性感。
但性感广告良莠不齐，其创意必须注意性感与产品、文化背景、美感之间的关系。
关键词：性感广告；心理基础；表现形式；广告创意在当今，广告可以说是无时不在，无孔不入，正如广告人Robert所说“我们用来呼吸的除了氧气、氮气，还有广告”。
可是有多少广告能被消费者注意到，又有多少广告确实产生了效果，却很难统计，有人称“广告经济”为“注意力经济”、“眼球经济”确实不假。
因此吸引消费者注意也成为很多广告创作者的首要目标，而性感广告无疑是一把利剑。
近几年嘎呐广告节、纽约广告节等获奖广告作品中性感广告都占了很大的比率，性感广告有越来越凶猛之势。
而现有的性感广告创作也是良莠不齐，鱼目混杂。
本文从性感广告产生的心理基础、性感广告的表现形式、性感广告的创意方法等方面进行初步探讨。
性感广告产生的心理基础分析一、孔子曰：“食色，性也”，性爱为人的天性，是人类正常的生理本能。
弗洛伊德也认为，人不但有意识，在意识的背后还隐藏着一种更主要，更强大的潜意识的力量，而性本能在潜意识中是最强大的。
他的“里比多”理论就是阐述了这个观点，他认为里比多是寻求快感的性欲能量，是一种力，它迫使性欲望通过躯体和精神活动表现出来。
人一生中最初几年每个阶段都用人体某一部分的反应表现出来，在口唇阶段，吮吸和吃食是快感的主要来源，肛门阶段主要是排除和控制产生的快感，阳具阶段开始于儿童意识到性器官是快感的来源。
所以，性感广告就是充分利用受众的潜意识，激发人的性本能，从而引起人们的注意。
二、西方社会妇女解放运动逐渐深入，到20世纪60年代末70年代初发展成为女权主义运动，对夫权社会给予了全面、深入的批判，在极大推动和促进女性争取独立和解放斗争的同时产生了很多极端和偏颇的地方，比如曼哈顿，五万妇女昂首阔步走过第五大道，一律不戴乳罩，任其乳房在胸前颤巍。
浅谈电视广告创意
生认同与共鸣” 的特 定 意 境 。 即 要 把 “ 品 性 格 ” 术 化 ， 得 妙 趣 横 的 力 量 ， 如 １ 商 艺 说 正 ８世 纪 法 国启 蒙 思想 家 狄德 罗 指 出 的 “ 有 感 情 这 个 品 没 生 ， 得 诗 意 盎 然 ， 人 过 目难 忘 。 说 令 质 ， 何 笔 调 都 不 可 能 打 动 人 心 ” 任 。 “ 什 么 ” Ｊ 创 意 的 深 刻 内 涵 ， “ 么 说 ” 是 广 告 创 意 的表 说 是 告 而 怎 就 《 国贝 尔 电 视 公 司 》 广 告 创 意 ， 是 抓 住 亲 情 大 做 文 章 ： 天 美 的 更 一 现 形 式 。 《 年 润发 》 是 这样 完 满结 合 的 典 范 ： 发 液 一 般 是 女 人 买 傍 晚 ， 对 老 夫 妇 正在 用 餐 ， 百 便 洗 一 电话 铃 响 ， 妇 人 去 另 一 个 房 间 接 电话 。 老 老 “ ” “ ” “ 给男 人 用 ， 活 中通 常 也都 是 女 人 照 顺 男 人 。 在 这 则 广 告 里 ． 国耀 回 来 后 ， 先 生 问 ： 谁 的 电 话 ？ 老 妇 人 回答 ： 女 儿 打 来 的 。 又 问 ： 有 生 而 黄
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光 当她 洗 浴 的时 候 ， 她 创 意 ， 英 语 中 以 “ ｒａｉｅＣ ｅｔ ｉ 、ｄａ” 示 ， 创 作 的 意 她 向水 中的 一 束 光 游 去 ， 变 成 了新 型 力 士 香 皂 。 在 Ｃ ｅｔ 、ｒａｉ ｔ Ｉｅｓ 表 ｖ ｖｙ 是 枯 焕 整 思 ， 时 也 可 以用 “ｒｄｃｉｎ 表 示 。 所 谓 创 意 ， 是 用 极 为 简 洁 生 动 的皮 肤 、 叶的 颜 色 和 脉 络 都 发 生 彻 底 变 化 ． 发 出新 生 。 条 广 告 短 有 ｐｏｕ ｔ ” ｏ 就 实 枯 的主 题 诉 求 ， 生 了 良好 的广 告 效 果 。 产 的 语 言 （ 视 画 面 和 文 字 ）将 某 些 人 们 熟 悉 的基 本 材 料 以 其 陌 生 的 方 小 紧 凑 ， 现 了“ 叶重 获 新 生 ” 电 ， 式进行新的组合 ， 而留下较深的印象 。 从 电视广告创意的主要之点在于“ ｆ么” “ 么说 ”“ 什 么” 说 ｛ 和 怎 。说 不
请简述广告创意的特征,过程和思维方法
广告创意的特征、过程和思维方法一、广告创意的特征1. 创新性：广告创意需要具有创新性，能够吸引目标受众的注意力并引起共鸣。
创新的广告创意能够突破常规，让用户记住品牌并产生购物欲望。
2. 情感性：好的广告创意能够触动人们的情感，让他们产生共鸣和情感连接。
情感化的广告更容易打动用户，激发他们的购物欲望。
3. 独特性：广告创意需要有独特性，能够让品牌脱颖而出，与竞争对手形成差异化竞争。
独特的广告创意能够加强品牌形象，提升品牌价值。
4. 传播性：优秀的广告创意需要具有传播性，能够引发用户的口碑传播。
通过引起社交媒体共享和讨论，广告创意能够实现更广泛的传播和影响。
二、广告创意的过程1. 确定广告目标：在进行广告创意之前，需要明确广告的目标和受众定位，确定广告宣传的主要内容和宣传对象。
2. 进行创意构思：开展头脑风暴活动，汇集团队成员的创意和想法，进行广告创意构思。
通过多种方式搜集灵感，形成创意方案。
3. 评估创意方案：对构思出的广告创意方案进行评估，包括可行性、创新性、品牌契合度等方面的评估，筛选出最具有潜力的创意方案。
4. 创意方案细化：对选定的创意方案进行细化，将创意落实到具体的广告形式中，包括文字、图片、视瓶等。
5. 创意方案测试：对细化后的创意方案进行测试，观察受众的反应和效果，不断优化和修改广告创意。
6. 实施和评估：将优化后的广告创意投放到市场上，观察广告效果并进行评估，及时调整广告策略和内容。
三、广告创意的思维方法1. 多元思维：在广告创意的过程中，需要运用多元思维，包括逻辑思维、感性思维、创意思维等，团队成员要开放心态，勇于提出不同的观点和想法。
2. 用户导向：广告创意的思维方法要以用户为导向，深入了解受众的需求和喜好，从用户的角度出发，创造出与受众共鸣的广告创意。
3. 敏锐观察：敏锐的观察能力是进行广告创意的重要思维方法之一，发现生活中的细节和变化，获得灵感和创意的源泉。
4. 跨界融合：广告创意需要进行跨界融合，吸收不同领域的创意元素，使广告创意更加多样化和立体化。
浅谈服装广告创意
２ ． 创 意 之创 异— — 标 新 立 异
２ ｉ 世 纪 的设计 是文化 的设计 ， 要 发展 品牌 战略 ， 注 入
有 活 力 的 文 化 因素 。 就 要 真 正 领会 服 装 文 化 的精 神 内涵 ， 做 到与众不 同。 若能结合本 土文化 ， 融 会 贯 通 的将 其 运 用 到 服 装广 告 设 计 之 中 ， 使 内容 和 形 式 巧 妙 地 结 合 ， 就 能 达 到 一 种 标 新立异的文化境界 。 所以。 广 告 设 计 人 员 既要 对 我 国 的 民
意 的基 本 方 法 ． 以 求提 升 服 装 产 品 的 附加 值 。 ［ 关键词］ 服 装 广告 创 意
１ ． 引文
近 年 来 ，我 国繁 荣 的 服 装 市 场 催 生 了 服 装 广 告 的 发 展 ， 并且 在 形 式 上 不 断推 陈 出 新 。 其 目的 不 外 乎 两 点 ： 一 是
裁 剪 的讲 究 、 缝制 的精 确 、 绣 花 的 细 腻 等 来 探 索 图 形 的 创
意。
３ ． ６以着 装 者 性 别 为 创 意 定 位 在 平 面 设 计 中 ，借 用不 同 的 线 条 来 表 现 不 同的 人 物 和 性 格 是 常 用 的 设计 手 段 。 简洁 、 清 晰 的 图形 和 符 号 化 的视 觉 语 言 也 是 当今 国 际 流 行 趋 势 。服 装 广 告 运 用 点 线 面 等 视 觉
行 业 的 整 体 内容 ， 在服 装设计 、 工艺制作 、 经 营 管 理 和 企 业
理 念 等 方 面 寻 找 服 装 广 告 图形 表 现 的 设 计 灵 感 ， 从 服 装 的
想 。这 就 需 要 设计 人 员 深 入 学 习 国外 科 学 的服 装 广 告 设 计 经验 ， 集思 广 议 ， 改革创新 。 走 中 国式 广 告 的发 展 道路 。
[图形创意,广告设计,平面]浅谈平面广告设计与图形创意方式
浅谈平面广告设计与图形创意方式我国现代化的平面广告的设计兴起时间较晚，是在上个世纪八十年代才开始正式出现，期间建立和完善了艺术设计类的学科。
作为一种视觉语言的图形，是视觉的中心存在于设计作品中，在整个平面广告的设计之中占据着重要的组成部分,已经成为了不可或缺的元素。
1.图形创意的特点和定义(1)中包装内容的展现是通过艺术的形式将图形主题形象化的过程，仅仅依靠视觉人们就能够间接或直接的从图形中感受到商品所展现的内容和带来的需求欲望。
(2)视觉设计又可以称之为图形设计，是Visual CommunicationDesign的中文翻译。
有时在西方被称之为信息设计。
形式储存的信息通过视觉来传递，使得信息清晰、直观。
设计作品的表现的形式即是图形，是作为备受关注和敏感的视觉中心的部分存在于设计作品中。
(3)进行视觉化的创造思维的展现是广告设计中加入图形创意的目的，其有简称为创意在实际的操作过程中。
图形创意是平面广告的设计师为了满足主题的要求而进行认真的思考分析和策划，最终合理运用线、点、面展现出来构思的一种过程，这是一个基本的艺术手段。
2.平面广告中使用图形创意的作用(1)随着在广告设计过程中辅助工具计算机一类的介入，使得出现了日新月异的变化在图形设计的表现和手法方面。
呈现出来的方式可以通过色彩、素描、绘画和摄影等，也可以利用面、点、线的构成来展现。
可以有多种多样的表现方式，可以是抽象的也可以是具体的，可以是三维的，也可以是二维的，可以真实，也可以相互矛盾。
无限制的想象空间由图形带给我们，设计者能够在这个空间里展现出自己的技巧和思想、梦想和激情出来，图形能够完整的呈现出所有的表达意念。
(2)广告版面是由主要的视觉元素图形构成，与广告的效果是否有密切的关系是它的关键。
只有浓厚趣味的图形表现，才能够将人们的兴趣和注意力提高，达到广告预期的效果。
(3)视觉形象具有强烈的感染力是在广告中创造图形的意义。
作为媒介传递视觉信息的广告，是一种有机结合物由视觉形象和文字语言构成，其作为一种视觉艺术，进行的是感官效果的强调，而这并不是简单的广告语言就能够解释的。
广告创意概述
广告创意概述
广告创意是广告活动中的核心要素，它指的是通过独特而巧妙的手法，将产品或品牌的特性和价值以富有吸引力的方式呈现给目标受众。
广告创意旨在创造一种与众不同的视听效果，以引起消费者的注意、激发兴趣和加强记忆，从而促成购买行为。
广告创意的重要性在于，它能够在众多的广告信息中脱颖而出，吸引消费者的关注。
一个成功的广告创意能够迅速传达产品或品牌的核心价值，与消费者建立情感联系，并在消费者心中留下深刻印象。
广告创意的实现需要依赖于广告创作者的创造力和想象力。
创作者需要通过深入了解产品或品牌，以及目标受众的需求和喜好，来构思出独特而富有吸引力的广告创意。
同时，广告创意也需要与广告的传播策略和媒介选择相协调，以确保广告信息能够准确地传达给目标受众。
在广告创意的构思过程中，创作者需要运用各种创意手法和技巧，如垂直思考、水平思考、头脑风暴等，以产生新颖而独特的创意点子。
同时，广告创意也需要注重与广告文案、视觉设计、声音效果等元素的协调配合，以创造出具有冲击力和记忆点的广告作品。
总之，广告创意是广告活动中不可或缺的一部分，它能够通过独特而巧妙的手法，将产品或品牌的特性和价值以富有吸引力的方式呈现给目标受众，从而促成购买行为。
一个成功的广告创意需要依赖于广告创作者的创造力和想象力，以及与广告传播策略和媒介选择的协
调配合。
浅谈广告创意的趣味性
人调情 ，她可 能是你 的外 婆 ！” 从两 则广 告语 的对 比下 ，我 们 可 以看 出 。国 内广告 缺 的是 什 么 ，笔者 认 为缺 的还 是 创 意 ，而 且是 幽默 的创 意 。创意 ，指 的是 为 了塑造 品牌 形 象 、体现 商 品个 性 而进 行 的新 颖独特 的创造 性 思 维 。成功 的』。 、 告创 意会 让人 耳 目一 新 ，或 者使 观众 领悟 到 深刻 的 人 生道 理 ，能使 人愉 悦 地接 受 广告 的信 息 并长 久地 记住 产 品 ；而 失败 的广 告 创 意足难 以使 人得 到心 灵 的震 撼 的 ，让 人过 目即忘 。 从 国 内这 则 美容 院 的广 告语 来看 ， 已经 较 ７ 、８ 年 代 的产 品功 效 Ｏ Ｏ 介绍 的 阶段 跨入 了消费 者心 理 诉求 的各 个 阶段 ，但 是 ，随 着消 费 者 的艺 术文 化 鉴赏 能力 的 不断 的提 升 ，这 样 的 一种 严 肃 的、拘 谨 的创 意 早已不 能吸 引路 人 的眼 球 了 ，创 意 中缺 乏 了一 种 幽默 。我 想那 多 余 的』 眚费 应该 是 浪 费在 了这里 。美 国人在 做广 告 的 时候 、 ‘ 有这 样 一条 原 则就 是 ：在 同样 可 以达 到宣 传 的 目的 的情 况 下 ，我 们和 必 要这 么 严肃 呢 ？所 以造 就 了美 国广 告成 为 了广 告 界的 幽默
但 是我 不知道 浪 费在 了哪 里 ”。 我 国 是一 个有 着 五千 年悠 久历 史 的 东方大 国，各 领域 都 沉淀 了 中华 民族深 厚 的文 化底 蕴 ，广 告业 亦 是如 此 。我 国广 告产 业起 步 较 晚 ，但是 改 革开 放 以后在 经 济 高速 发展 的带 动 下 ，我 国也跻 身 入 了世 界Ｊ 告先 进 国家 行列 。由 于历 史条件 、经济 发展 速度 不 同 ，再加 上各 民族 不 同 的地理 环 境 、宗 教信仰 、风俗 习惯 以及历 史文 化背 景 ，我 国与 世界 的 （ 要指 西 方发 达 国家 ）广 告整 体创 主 意 、风 格 、等方 面还 存在 着差 异 。 纵观 历史 ，中 国人素 来有 着含 蓄 、沉 稳 的传 统 美德 ，在 塑造 广 告 的 时候 总会 习惯 性地 走 上 中规 中矩 的传 统路 线 ，显 得有 些拘 谨 、放不 开 ，给 人 留下凝 重 印象 。就这 一 点上 ，相 比之 下 国外 的 广 告 则往 往 幽默 、风 趣 ，带 给人 轻松 随和 的感 觉， 这大概 也 由西 方 人 开朗活 泼 、热情 奔放 的性 格所 决 定的 。 我们 来看两 个相 似产 品 的广 告语 ： 国 内一家 美容 院 ： “ 我们 为 您找 回２ 岁的您 。” Ｏ 美 国一家 美容 院： “ 告 ，请不 要和 从 我们 这 里走 出去 的 女 警
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浅谈广告创意
摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作
家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理
论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广
告创意策略。广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这
一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。一个好的创
意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广
告创意的探讨研究就显得十分的必要了。
关键词：创意定位 广告创意 原则 表现
一、广告创意内涵
什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不
断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投
入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。。
“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从
字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告
策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策
划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
二、广告创意的原则
广告具有极大的魅力和说服力，但它毕竞基于人类的感情，人的感情是最复
杂而又最易变的，要想真正使感性诉求广告达到预期的目的，它还是必须在遵循
一定的原则下进行的。
（一）、现实基础的原则
消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、
信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根
据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。所以，说实话、抒真情是广告的生命，
是赢得受众的本质力量，也是对社会负责，对消费者负责的表现。
（二）、谐趣幽默的原则
幽默是生活和艺术中的一种特殊的喜剧因素，又是能在生活和艺术中表达或
再现喜剧因素的一种能力。它通过比喻、夸张、象征、寓意、双关、谐音、谐意
等手法，运用机智、风趣、凝练的语言对社会生活中不合理、自相矛盾的事物或
现象作轻微含蓄的揭露、批评、揶喻和嘲笑，使人在轻松的微笑中否定这些事物
或现象。
（三）、理性浪漫的原则
广告创作的一个最基本的条件就是要具有创作的冲动，在广告中表现激情，
只有在这种情感状态下才能够创作出优秀的作品。在感性诉求广告创作中，情感
始终起着重要的作用。日本广告艺术设计师松井桂三说过：情感经常是一种在广
告设计中不可缺少的元素，它能够把观赏者的心吸引过来，让他们就得全新的感
受。但关于艺术创作中的情感极限问题，自古以来就是众说不一。在柏拉图看来，
艺术创作的时候极其需要灵感，他认为创作的灵感就是一种“迷狂”状态。
（四）、艺术表现的原则
广告的目标受众是消费者，在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，
它的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质
满足，他们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其
心理上的审美需要，所以，没有强撼的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情
感共鸣的。众多的广告活动表明，具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引
起消费者的注意与兴趣，起到引导消费的作用。因为它使人们在获得信息的同时
得到了艺术美的享受，正因为具有艺术表现力，它才能造成一种生气勃勃、富于
情趣的意境，才能极大地增强了广告作品的吸引力和感染力。
广告中可运用的艺术表现手法很多，除了我们前面所提到的谐趣幽默外，还
有对比、抒情、夸张、比喻和联想等，应在不同的场合下运用不同的创意以期达
到预期的目的。
三、广告定位
（一）、领导者定位——建立领导地位
这是一种旨在占据某一产品类别中第一或领导位置的定位策略。“第一”是
最容易进入心智的途径；“最大”也有同样的效用，所以，争取“第一”、“最先”、
“最大”，就可以成为领导者。
（二）、比附定位——紧跟行业领导者
这是在竞争品牌领先位置相当稳固，原有位序难以打破重组的情况下，或自
己品牌缺乏成为领导品牌的实力和可能的情况下可采取的一种定位策略，这种定
位策略使自己的品牌与领先品牌发生一定的比附性关系，在承认竞争品牌领先地
位的基础上占据紧随其后的位置。
（三）、细分定位——寻找市场空隙
细分定位是在原有的位序序列中，分解出更细更小的类别，在大阶梯中分解
出小阶梯，然后将自己的品牌定位于小类别或小阶梯上的领导位置。在广告创意
中，寻找空隙的策略很多，例：价格空隙，性别空隙、年龄空隙等。通过这一手
段我们可以寻找到象很多成品牌所寻找到的市场空隙来作为我们广告创意和进
行广告诉求的立足点。
（四）、重组定位——重新为竞争定位
在市场上自给自足产品类别都成百上千，想寻找一个尚虚位以待的空隙，机
会很少，而领导者和“第一”的位置更是唯一。面对上述困难，最不幸的选择是
退出竞争，但企业可以利用重组定位策略，为自己创造机会。重组定位策略的要
点是根除一个既存的观念，产品，然后再把一个新的观念或产品搬进人们的心智
中。
（五）、“高级俱乐部”策略
公司在不能取得第一名或某种很有意义的忏悔，而市场空隙又不存在时，便
可以采取这种策略。通过这一概念的提出，将本处劣势的公司纳入“高级俱乐部”
中，而俱乐部成员在受众看来，才是最佳的。这无疑提升了公司在受众心目中的
位置。
五、广告创意设计阶段
（一）、准备期
主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶
段。其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。只有选准了问
题，才能避免盲目性。另外，当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题
进行审视，以准确地捕捉适于解决该问题的思路，准备相关的知识，收集有关的
经验，分析有关的事项，创造有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。这个
阶段，往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。
（二）、酝酿期
其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静
态”，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无
意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、
相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。这是孕育灵感和
激发顿悟的时期。
（三）、顿悟期
主要是指经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。常以突
发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。
如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是创造过
程中“质”的突破和循序渐进。顿悟期是创造过程中的质的转折点，使整个创造
过程上升到一个新的更高的层次。
（四）、完善期
在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复
到集中的思维状态。这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异
的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。这时，稍微的迟疑和疏忽，
都有可能导致得而复失的后果。完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴
定期。包括逻辑上的论证和实践价值的论证。这时还要提出可行的明确解决问题
的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想。
参考文献：
[1]《广告创意表现》 胡川妮 中国人民大学出版社 2003年版
[2]《广告设计》李巍 西南师范大学出版社 1996年版
[3]《广告创意》罗 建,古 玲 中国经济出版社 1995年版
[5]《广告创意、设计与制作技巧》樊志育 中国友谊出版公司 1994年版
[6]《广告策划与创意》刘友林，汪青云 武汉大学出版社 2003年版
[7]《广告策划创意学》余明阳，陈先红主编 复旦大学出版社 2003年版
[8]《广告策划创意》卫军英 浙江大学出版社 2002年版
[9]《广告策划》罗维 中国经济出版社 1995年版
[10]《广告学原理》陈培爱 复旦大学出版社 2003年版
浅谈广告创意
系别：工商系
班级：工商管理0812
姓名：林美微
学号：20803081227
指导老师：刘慧