只有第四架马车拉动经济
高中政治必修二3.2建设现代化经济体系(公开课)
给，补短板，加快发展新技术、
而实现社会主义生产目的。
新产业、新动能。
b.重点： 解放和发展社会生产力，用改革的
办法推进结构调整，减少无效和低
端供给，扩大有效和中高端供给。
c.措施： 从生产端入手，重点促进产能过剩 有效化解，促进产业优化重组，降 低企业成本，发展战略性新兴产业 和现代服务业，增加公共产品和服 务供给，增强供给结构对需求变化 的适应性和灵活性。
d 工业
加快发展先进制造业
探究与分享：
材料一：中国的城乡发展不平衡已经成为制约经济均衡发展的重要 因素，城乡差距主要表现在六个方面：一是城乡居民收入差距；二是城 乡教育差距；三是城乡医疗差距；四是城乡消费差距；五是就业差距； 六是政府公共投入差距。必须实施乡村振兴战略，补齐农业农村发展短
板，缩建小设城彰乡显差优距势。、协调联动的城乡区域发展体系，实现区域良
中国特色社会主义进入新时代
人民日益增 长的美好生 活需要
主要 矛盾
离 不 开
发展不平 衡不充分
经济高质量发展
3.1坚持新发展理念
3.2建设现代化经济体系
第二单元 经济发展与社会进步
第三课 我国的经济发展
3.2 建设现代化经济体系 （是什么、为什么、怎么办）
一、国家强 经济体系必须强
1、现代化经济体系的含义 现代化经济体系是由社会经济活动各个环节、各个层面、各
探究与分享：
材料一：1990年我国提出了市场多元化战略，此后，我国对主要发 达国家市场过度依赖的局面逐步改变。从20世纪80年代末期，我国对发 达国家和地区出口占出口总额的70%以上，对其他100多个发展中国家和 地区仅占25%，逐步调整为目前的同发达国家贸易和发展中国家贸易各占 半壁江山的格局，有效分散了国际市场风险。
反补贴与反倾销ppt
建 议
一、走出困境药方 民营企业盈利增加
尽管目前数据稍显乐观，但郎咸平并不看好。 郎咸平认为，大量政府投资只能解决一时的经济 增长，从长远来说，是“用明天的产能过剩来解决今 天的产能过剩”，最终产能过剩问题将更加严重。 出口方面，郎表示，美国的消费信贷泡沫破灭后， 不可能再恢复到原有的水平，再加上最近频繁出台的 特保案等贸易保护措施，中国的出口想要恢复到原有 的水平并不容易。
反倾销与反补贴
之中美轮胎特保案
组员：林素婵37号、李海伦32号 2012-11-17
轮胎特保案是指美国国际贸易委员会于
2009年6月29日提出建议，对中国输美乘用 车与轻型卡车轮胎连续三年分别加征55%、 45%和35%的从价特别关税。根据程序，9 月4日，美国贸易代表办公室向美国总统奥巴 马提交了关于中国输美轮胎特保案的最后建议 报告。 美国总统将于9月17日前作出是否采取 措施的最终决定。2009年9月11日，美国总 统巴拉克· 奥巴马决定对中国轮胎特保案实施 限制关税，为期三年。白宫在一份声明中表示， 第一年将对从中国进口的轮胎加征35%关税， 第二年加征30%，第三年加征25%。
►中国上诉
2011年5月24日，世界贸易组 织发表的一份公报显示，中国 已经通知WTO仲裁机构，决定 对中美轮胎特保措施世贸组织 争端案的专家组裁决提出上诉。
终裁败诉
2011年9月5日，世界贸易组织上诉机构在日内瓦 发布关于中美轮胎贸易纠纷案的裁决结果，判定 美国对中国输美轮胎征收惩罚性关税符合世贸规 则。中国驻世贸组织代表团当天发表声明，对这 一裁决结果表示遗憾，认为美国这一举措扭曲国 际贸易，意在转嫁国内政治压力。
在中国输美轮 胎中，有相当一部 分是美国制造商在 华工厂生产或在华 贴牌生产，特保案 不符合美国制造商 的利益；但由于当 前轮胎工人正在进 行劳资谈判，美国 制造商面临强大压 力，因此选择三缄 其口。
21世纪,科技问题将越来越突出要求广大的科技工作者怎么做
21世纪,科技问题将越来越突出要求广大的科技工作者怎么做21世纪，科技问题将越来越成为人类社会发展的重要问题之一。
在这个时代背景下，广大的科技工作者应该采取以下措施：1、积极探索前沿科技：科技工作者应该不断探索新的科技技术和应用，积极跟进国际前沿科技研究，不断开拓新的科技领域，推动科技创新和发展。
2、加强科技创新：科技工作者应该加强创新意识和创新能力，不断提高自己的技术水平和创新能力，积极开展科技研究和开发，推动科技创新和进步。
3、注重技术应用：科技工作者应该注重技术的应用和转化，将科技成果转化为实际应用，促进科技进步和人类社会进步。
4、培养高素质人才：科技工作者应该注重人才培养和技术传承，培养高素质的科技人才，为科技创新和发展提供强有力的人才支撑。
5、推动国际合作：科技工作者应该加强国际合作和交流，分享科技研究成果和经验，共同推动科技进步和发展。
总之，广大的科技工作者应该积极应对21世纪的科技挑战，不断探索和创新，注重技术的应用和转化，加强人才培养和国际合作，为人类社会的发展做出更大的贡献。
科技人员如何响应我国当前的四个面向科技发展路线？1、研究方法创新：说明项目所采用的研究方法或技术手段相较于已有研究具有创新性和优势。
可以介绍如何通过新的实验技术、数据分析方法或算法，提高研究的精度和效率，或者如何解决现有方法无法解决的问题。
2、研究方向创新：阐述项目所涉及的研究方向或应用领域的新颖性和前瞻性。
可以介绍项目是如何拓展现有研究领域的边界，或者如何解决现有研究方向中存在的问题，为相关领域带来新的研究思路和成果。
3、研究成果创新：突出项目预期的研究成果或技术创新点。
可以介绍项目在相关领域中的突破性发现或技术发明，以及这些成果如何填补知识空白或推动相关领域的发展。
4、合作模式创新：强调项目所采用的合作模式或资源整合方式的创新性。
可以介绍项目如何与不同学科领域的专家、企业或机构进行合作，实现跨学科交叉和资源共享，以推动科技创新和应用转化。
经济4.1导学案
课时：2课时课型：复习课主笔：高二备课组审核：高二备课组班级组别姓名学号一、使用说明与学法指导（见第一课）二、学习目标：1、说明生产与消费的关系。
2、总结大力发展生产力的原因和意义。
3、了解社会主义改革的实质。
三、重点与难点1、生产与消费的关系。
2、社会主义的根本任务是发展生产力。
四、学习过程（一）知识清单，找出并写出准确答案并记忆。
（基础知识必须过关！）1、生产与消费的关系。
2、社会再生产包括哪些环节？各环节之间关系？3、如何大力发展生产力？（二）观点辨析：请判断正误，并予以解释说明。
（观点要明确，思路要清晰）1、消费是生产的动力，高消费必然促进生产的高速发展。
（）说明：2、消费总是对生产起推动作用。
（）说明：3、消费是由人们的主观愿望决定的。
（）说明：4、消费是生产的目的和动力，所以消费决定生产。
（）说明：5、只有扩大内需才能拉动经济增长。
（）说明：（三）热点探究：灵活运用基础知识，合作共享。
近年来，浙江省政府在统筹城乡发展方面采取了一系列措施。
在经济上，着力改变传统工业层次低、布局散、竞争力弱的状况，推进新兴产业，发展现代农业，培育各类专业市场，加大对“三农”的财政投入和转移支付的力度，推进农村住房改造和城镇化建设，力推“家电下乡”，建立和健全城乡居民社会保障制度等。
在文化上，实施农村文化基础设施建设、农村电影放映“2131”、送戏送书下农村、广播电视“村村通”等一系列文化工程，推进农村文化建设。
运用社会再生产的知识，分析材料中浙江省政府有关经济举措对统筹城乡发展的积极作用。
（四）高考演练1.（2011天津）南京与武汉之间的高速动车组投入运营后，原来几十个小时的车程缩短为3小时；加之高速动车二等票的价格仅为180元，而乘飞机的最低费用一般也要400以上，致使以往乘坐的人大多改成动车。
于是，2011年夏秋季航班计划取消了武汉---南京的所有航班。
这种现象说明（）①生产决定消费水平②生产决定消费方式③消费促进生产结构升级④消费对生产具有导向作用A．①② B.②④ C.①③ D.③④2.（2011新课标）月饼是中国传统的节日食品，随着生活水平的提高，人们对中秋月饼的消费日益多样。
改革开放以来中国经济持续高速增长原因分析【精选资料】
改革开放以来中国经济持续高速增长原因分析摘要：近三十年来，中国经济以年均百分之九以上的增长率持续快速增长，创造了经济增长的“中国奇迹”。
中国一跃成为GDP的“世界老二”，并大有赶超美国之势。
越来越多的研究机构、知名经济学家开始研究分析中国经济高速增长的原因，并提出了“中国模式”的说法。
本文将从各方面剖析中国经济高速增长的原因，探究中国经济增长的“引擎”。
关键词：经济增长原因改革开放教育产业转移“三驾马车”城市化稳定一、改革开放基本国策的实行是中国经济腾飞的前提条件首先谈改革。
十一届三中全会前中国经济体制僵化，严重束缚了经济的增长。
十一届三中全会后，中国政府的工作重点开始转向经济建设。
中国先后实行了农村经济体制改革和城市国有企业改革，改革了僵化的制度，解放了生产力。
1992年中国建立社会主义市场经济体制，进一步增强了中国经济的活力。
接着谈对外开放。
1978年中国敞开国门，为经济发展添加了催化剂。
对外开放政策使得外国投资者纷纷涌入中国。
他们带来了资金、先进的技术以及管理经验，而这些恰恰是当时的中国所十分匮乏的。
凭借劳动力价格优势，中国开始了持续三十年的经济扩张，利用短短的几十年时间，中国走完西方国家上百年才走完的路，中国迅速在世界的东方崛起为令世人瞩目的“世界工厂”。
二、教育的发展提高了劳动者素质，为经济发展提供源源不断的动力。
随着九年义务教育的普及，以及高等教育的快速发展，中国劳动者素质普遍提高。
中国每年培养的工程师数量超过了美日每年培养的总和,并且还在迅速增长中。
这些工程师活跃于各行各业，支撑起中国经济的骨架。
教育的发展还使得中国的科技水平迅速提高。
尖端科技在中国迅速兴起，带动了中国高科技产业的快速发展，这些产业每年都大量出口创汇，成为我国出口的重要组成部分。
根据最新消息，中国每年申请的专利数量已跃居世界之首，由此终结了美日专利申请量世界第一的历史。
科学技术是第一生产力，科技的进步为经济发展注入活力。
从“三驾马车”出发论当前金融危机对中国经济增长的影响
否可持续等问题 的讨论。概括而言 ， 中国经济的高 速增长是以城市化 、 工业化形 成的投资和消费需求 为原始动力 ， 以出 口导 向型战略形成 的出 口需求为 加速器 的结果。在投资、 消费 和出口这三驾马车带 动我国经济快速前进 的过程 中， 由于 日 益严重的世 界经济失衡 以及 国内产业结构不合理 ， 这三驾马车 也出现 了失衡——投资和出口成为近年经济增长的 主要拉动力 ， 而消费拉动依然疲软。 二、 拉动我国经济增长的三驾马车 １投资、 ． 消费和出 口三者之 间的关系
５ ０
湖北 大学成人 教育学院学报
２１ ０ ０年 ８月
产能的途径。国内消费的低糜无法支撑投资积累形 成的巨大产能， 必然寻求外需帮助使社会再生产得 以实现。可以说 ， 国逐渐扩大 的出 口需求暂时弥 我 补 了国内消 费和 投 资 的失 衡 。投 资 、 费 和 出 口三 消 者 在失衡 中似 乎形成 了一 种动 态 均衡共 同推 动我 国 经济的增长， 但这种动态均衡易受到外 界经济波动 的影响， 一旦出口需求减少这种动态均衡就会被打 破 ， 可避免地 造成 经济 增长 速 度 的减 慢 。 不
从 “ 驾马车＂ 三 出发论 当前 金融危 机 对 中 国 经济 增 长 的影 响
．
徐 菲
（ 中师范大学经济学 院， 华 武汉 ，３０ ９ ４０７ ）
摘
要 ： 资、 投 消费和 出１ ３是推动我 国经 济增长 的三驾马车， 它们之 间的失衡 与均衡既是经济增长 的动力
又是经济增长的潜在威胁 。本 文分析 了三者 的关 系和 失衡 原 因以及 当前金 融危机通 过三 驾马车对经 济增 长 ‘
２ 三驾 马车失衡 的原 因及 后 果 ．
补消 费需求 的空 缺 ， 因此 我 国 出 口的 流通 渠道 大 大
关于投资、出口、消费“三驾马车”问题
关于投资、出口、消费“三驾马车”问题1．我国投资—出口—消费结构的变动。
长期以来，我国最终消费增长滞后于经济增长，在GDP中的比例逐渐下降。
最终消费率在“一五”时期在75%左右，上世纪80年代中期在65%左右，但过去20年中加速下降，到2007年降到48.8%。
同期，资本形成率从80年代中期的35%左右上升到42.3%，净出口从0左右上升到8.9%，形成了经济增长严重依赖投资和净出口拉动的局面。
一个国家的总需求由消费、资本形成、净出口三个部分构成。
一定范围内的高储蓄、低消费能够促进投资，有利于经济增长。
一定限度的贸易顺差还能增加外汇储备，改善一个国家的经济地位和抗风险能力。
但当消费率过低、储蓄率过高时，经济增长过度依赖于投资和净出口拉动，会导致明显的结构失衡。
首先，过高的投资率导致生产能力增长过快，超过消费需求的消化能力，导致产能过剩、经济效益下降，容易引发通货紧缩和经济衰退。
在内需不足的情况下继续扩大生产性投资，只能在非常短的时期内促进需求，拉动经济增长，继而将造成产能过剩的进一步恶化和增长乏力。
其次，我国过去一个时期净出口不断增长，正是内需不足的一个表现，也是对内需不足的补偿。
目前由于世界经济危机，欧美市场萎缩，我国出口产业已经受到严重打击，而且今后更长时期也不可能恢复到出口超高速增长、靠不断扩大净出口来拉动经济的状态。
因此，当前的启动内需，实际上是经济结构的一次深刻调整，关键在于调整消费、出口和投资结构，促进消费增长，提升消费比重。
短期内，提高消费比重困难很多，通过基础设施投资拉动需求是非常必要的。
但不解决消费问题，扩张性投资过后，仍然会出现内需不足的问题，经济仍将面临停滞的危险。
2．消费率下降原因何在？最终消费率下降的基本原因是居民消费增长慢于经济增长。
我国的政府消费占GDP的比重在过去20年间，大体上保持在14%上下一个百分点的范围内。
而居民消费则从50%下降到35%（2007）。
而居民消费增长滞后，是由以下原因造成的：第一，收入差距持续扩大，劳动报酬的增长慢于产出的增长，因而消费占GDP比重呈下降趋势。
拉动经济三驾马车范文
拉动中国经济三驾马车从投资、出口、消费到养老、医疗、教育改革开放40年来，中国经济飞速增长，投资、出口、消费三驾马车功不可没。
行至今日，中国经济开始疲软。
新三驾马车之说浮出水面，居然是养老、医疗、教育;令人不胜唏嘘!今天为大家精心准备了拉动经济三驾马车，希望对大家有所帮助!拉动经济三驾马车改革开放40年来，中国经济飞速增长，投资、出口、消费三驾马车功不可没。
行至今日，中国经济开始疲软。
新三驾马车之说浮出水面，居然是养老、医疗、教育;令人不胜唏嘘!旧三驾马车中，投资一直占主导地位。
2007年，中国的固定资产投资增速为24%，十年后的2017年，固定资产投资增速只有7%。
最近，国家统计局披露了上半年的经济数据，2018年1-6月份，全国固定资产投资297316亿元，同比增长6%。
看来，投资增速已低于GDP增速了。
有投入才有产出，投资放缓势必影响中国经济增长。
在中国经济发展的过程中，高铁是绕不过的话题。
过去几年，中国高铁突飞猛进，惊艳世界，成为投资最大的领域之一。
历史总是惊人的相似，高铁对经济的拉动作用，在邻国日本身上表现得极为明显。
1955年，十河信二被任命为日本国有铁道总裁，他决定建造一条新的高速铁路，把东京和大阪之间的路程从8小时减少到2小时，这就是日本的新干线。
十河信二面临着资金不足的问题，为了骗取议会支持，十河信二不惜违反法律，命令会计师做假账，把新干线的实际预算3800亿日元改为1972亿日元上报议会。
而且连世界银行的钱都“骗贷”了8000万美元。
十河信二一边说服国会，一边通过媒体影响国民，1964年10月1日，新干线宣布通车。
而十河信二因为自己的“欺骗”行为，遭遇一片骂声，并在前一年的5月19日黯然下课。
但十河信二的悲剧，却让日本铁路交通得以改善。
1978年邓小平访日，当他坐上日本新干线时，惊叹于其速度和平稳，更加坚定了对外开放的决心。
2008年8月，中国第一条高铁——京津城际高铁开通运营，标志着中国高铁时代的到来。
三驾马车拉动经济时代已过
宋承敏《宏观经济管理》副主编博览观察家OBSERVER三驾马车拉动经济时代已过需要在供给侧做文章原来，我们讲得比较多的是三大需求拉动经济，而现在情况发生了变化，三大需求对经济的拉动越来越困难。
投资需求拉动。
过去一旦经济下滑，我们就用这个方法，屡试不爽，从交通、水利等基础设施到一、二、三产，经过几十年多轮投资，已经投的相当多了。
我们已经有了1.9万公里的高铁，十几万公里的铁路、高速公路，400万公里的公路，200多个机场，1000多个大码头；年产30多亿吨煤炭、20多亿吨水泥、8亿吨钢铁，12000亿斤粮食；2亿吨石油，5000亿立方天然气，发5万亿度电；房地产存量300亿平方米，增量60亿平方米，按城镇人口计算，存量达到人均40平方米，增量达到人均8平方米。
所以，现在投什么？好的项目，有经济效益的项目越来越少。
出口拉动。
在这方面，我们已经做出了很大的努力，即使在速度大幅度下滑的情况下，我国的出口仍居世界第一。
但是，我们出口的优势正在减少，劳动力成本正在上升，资源正在减少，而且付出了环境的代价。
国际经济增长普遍比较缓慢，国际环境也会进一步影响我们的进出口，用出口拉动经济增长，要依靠国际经济的发展，并不是只有我们自己说了算。
消费拉动。
改革开放几十年来，老百姓的消费水平有了较大的提高，已经满足了温饱，进一步加大消费，需要依靠提高收入，改善消费环境，解决养老、医疗、失业保险等后顾之忧，改变消费预期，这需要有一个过程，不可能立竿见影。
总之，依靠三大需求的拉动，阻止经济下滑，已经越来越困难。
由于现在供大于求的现象比较多，需求扩大是比较困难的。
怎么办？无效供给和有效需求得不到满足是并存的，我们需要在供给侧做文章。
提供消费者需要的供给我们要进行供给侧结构性改革，通过改革去掉不适合的供给，提供市场需要的、消费满意的、消费者买单的供给。
那具体来讲，是哪些供给呢？它们包括但不限于四件事。
第一件，大力发展第三产业。
我国的第一产业，历史上在世界上名列前茅，举足轻重，改革开放以来发展也很快。
三驾马车如何拉动宏观经济
什么是拉动经济的三驾马车？
宏观经济最基本的问题就是，投资与储蓄、 政府支出与政府收入以及净出口之间的关系。
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什么是拉动经济的三驾马车？
当本国投资比本国人存的钱多，政府的支出比政 府收入多时，一定会有本国生产的产品不够用，结果 就是进口要大于出口。 ——美国经济
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我的主张
造成不确定性的真正原因不是一个工程技术问题， 而是利益问题。
注重短期静态与长期动态研究方法相结合。 注重结论之前的假设 。
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如果你觉得听懂了我说的话，那你一定是 误解了我的意思。 ——前美国联邦储备委员会主席格林斯潘
消费相对于可支配收入过度稳定性和过度敏感性。
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消费的高低是如何决定的？
——影响消费的因素
1
2
3
跨期 预算
资产 积累
流动 性约 束
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投资的高低是如何决定的？
除利率以外的其它因素：
产出 规模
时间
因素
政府 支持
资本 市场
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五
人们学习经济学的主要目的是为了不被经济学家所骗。
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经济学家定律的笑话
六 七 八 九
经济学家要到明天才会知道为什么昨天预言的事情在今 天没有发生。 经济学家们对自己所谈论的东西并不真正理解，但他有 办法让你觉得没能理解是你的问题。 经济学家是解释之前的预测为什么会失灵的专家。
一是增加收费 二是政府直接限制 公务车辆以及与政 府行为有关的车辆 上高速公路。 反之亦然
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只有“第四驾马车”才能拉动中国经济
消费品基本上可以分成三大类：民生必需品、一般消费品和奢侈
品。经济萧条到底会对消费品产生什么冲击呢？如果你平常的饭
量是两碗饭，即使经济萧条导致你的收入下降，你还是要吃两碗
饭；反之，即使你收入上升，你也还是吃两碗饭，不可能吃五碗。
所以对于民生必需品来说，萧条经济的冲击是非常小的。因此我
们只讨论一般消费品和奢侈品。
一般消费品
按照经济理论，如果经济萧条导致你的收入下降n%，那么
你对于非民生必需品的一般消费品，例如帽子、袜子、家电等的
消费将下跌n%以内。可是实际情况要复杂得多，每种产品的需
求在萧条时期都会有所不同。消费者购买产品将更有针对性。简
单地讲，由于经济萧条的冲击，大家会花比较多的时间待在家里，
就会更多地使用在家里用的产品，例如速冻水饺、方便面、上网
卡、游戏软件、网络游戏、保险套、婴儿用品等等，这是第六章
将要讨论的内容。虽然消费者在萧条时期收入下降了，但他们不
会简单地选择便宜的产品，而是更倾向于使用高性价比的产品，
因此这些产品反而会逆市增长，这种现象就叫做“口红效应”。
第七章到第九章将从不同角度来分析“口红效应”。
第六章所讨论的娱乐业是“因祸得福”的一个产业。到了大
萧条时期，物质条件全面恶化，因此只有寻求心灵的安慰。那么，
什么东西能够满足你心灵的需求呢？那就是娱乐。2009年，小
沈阳突然火了，我们突然发现，我们这个社会在萧条时期竟然接
受了所谓的民俗文化艺术，这在以前是不可想象的。而且，在美
国，伟大的明星、导演、电影公司和电影都是在大萧条时期才会
出现。因为社会大众需要心灵的寄托，于是有了需求。由于资本
家的资金在萧条时期特别紧张，只有好片子才能找到投资人，因
此迫使导演和制片人拼命拍出好电影，于是有了供给。供需配合
之下，于是产生了新的娱乐经济学。在萧条时期，与吃喝玩乐相
关的行业应该是一个亮点。但是娱乐行业一定会好吗？不一定。
“口红效应”将会是萧条时期的主导，只有了解“口红效应”才
能在萧条时期创造佳绩。
在萧条时期，一般消费品的需求会发生很大的改变。第七章
通过对白酒行业的分析，印证“口红效应”的发生。从2008年
第四季度到2009年第一季度，高端白酒销售额下跌10%，而中
低端白酒增长5%～15%。这就是口红现象。不仅仅是白酒，日
化产品、食品等消费品都受到了“口红效应”的冲击。“口红效
应”不是简单地买便宜货，而是消费者倾向于购买高性价比的产
品。我们过去对于性价比（性价比1）的理解是： 性价比1 =
外观+性能+ 价格
第七章提出一个新的思维：“行业本质”是构成性价比（性
价比2）的重要元素。通过把握“行业本质”就能提高性价比，
在萧条时期突围而出。
性价比2=外观+性能+行业本质价格
广告的目的是什么？打品牌知名度？还是打企业知名度？
其实都不是。广告的真正目的是打产品的行业本质精神。在经济
萧条时期，通过广告打出行业本质的精神就能大幅度提高性价比
2。第八章以运动产品和白酒为例，讨论如何通过广告将产品的
行业本质精神传达给消费者。企业如果能够做到这一点，就能大
幅提高性价比2，有利于企业在萧条时期的突围。
餐厅在经济萧条时期的表现也凸显了“口红效应”。很多高
档餐厅在冲击之下，纷纷通过口味多元化、提高服务质量和改进
用餐环境来吸引顾客。那么，消费者选择一家餐厅的理由是什么，
是口味、服务还是环境？其实都不是。第九章提出一个新的思维：
餐厅的性价比不只是口味、环境和服务除以价格（性价比3）这
么简单，还包括餐厅的行业本质（性价比4）——无形的体验。
性价比3=口味+环境+服务价格性
价比4=口味+环境 +服务 +行业本质价格
奢侈品
按照经济理论，如果经济萧条导致你的收入下降n%，那么
你对于奢侈品的消费会大幅减少，幅度超过n%。但是中国这次
所面临的经济萧条有一个特点，由于企业家所面临的两大困境没
有解决，因此大量制造业的资金会流入奢侈品市场，于是在全球
市场奢侈品消费大幅下跌的情况下，中国的奢侈品市场竟出现了
异常回暖现象。
为了提高性价比2，以应付经济萧条，我们需要把握行业本
质。既然如此，我们能不能直接收购那些性价比高的品牌呢？中
国制造贴牌的意大利名牌价格是国产品牌的几十倍，于是我们就
认为应该打品牌战略，只有掌握了品牌才能提高利润，而这个思
维几乎主导了我国各级政府和企业的战略思维。其实这个思维本
身就是错的。这些知名品牌之所以能卖这么高的价钱，而消费者
仍然趋之若鹜，是因为这些品牌通过广告打出行业本质的精神之
后，性价比2得到了大幅提高。第十章以普拉达和安娜苏这两个
品牌为例，看世界知名品牌如何通过广告突出行业本质精神，从
而大幅提高性价比2。如果不理解这些品牌背后的行业本质精神，
就算收购品牌也难以成功。
与普拉达和安娜苏等品牌相比，极致奢侈品——例如世界顶
级珠宝就不是靠广告打出行业本质提高性价比2那么简单了，而
是要靠历史积累的记忆，让行业本质沉淀在消费者的心中。它们
不能像一些意大利服装品牌一样在中国贴牌生产，因为就连制作
的工艺都是历史积累的记忆。第十一章以卡地亚为例，分析了极
致奢侈品的这一特质。卡地亚的每一件作品讲述的都是一个传奇
故事。假如面前有这样三个戒指：第一个是卡地亚豹造型钻戒，
第二个是一块大钻石，第三个是一个纯金的大戒指。你要选择其
中一个戒指送给老婆的话，你会选哪一个？按道理来说，大钻石
的性价比1肯定比卡地亚高，而纯金的大戒指性价比1说不定更
高。可是，10年以后你老婆肯定只会记住性价比1最低的卡地
亚。因为那不仅是绝世的珠宝，还铭刻着一个传奇的故事，而且
由这个名人的故事还能重温自己的记忆。经济萧条使它的亮点暗
淡，但却无损它与生俱来的历史传承，而这个历史传承的记忆竟
然吸引了我国的大量制造业资金进入这个市场。
萧条时期，你的收入下降了，LV（路易威登）的包包可以
少买一个，可是袜子该买还得买。所以，像LV这样的奢侈品应
该卖不动了吧？的确，世界范围内是这样，奢侈品销售大跌。以
LV为例，珠宝的销售额下跌41%，葡萄酒与烈酒下跌22%，香
水化妆品下跌11%。但在中国呢？以广州友谊商店为例，2009
年第一季度国际一线珠宝、手表等品牌增长率超过15%，其中价
值十几万元甚至几十万元的名牌手表增长率超过90%。奇怪的
是，中低价的奢侈品销售额则暴跌了30%。这说明什么呢？第十
二章告诉我们，在萧条时期，奢侈品大幅度打折，使得它们的性
价比2超过了二、三线品牌，从而造成一线品牌热销，而二线品
牌暴跌的现象。
ZARA则走了另外一条不同的道路，它不通过广告打行业本
质以提高性价比2，它甚至根本不做广告，而是回归最传统的性
价比1，通过产业链的高效整合来降低成本并提高产品外观时尚
度，提高了传统的性价比1，从而在萧条时期异军突起。第十三
章将为我们展示ZARA是如何做到这一点的。
最后我们还要知道，现在最重要的问题不是经济何时见底，
而是见底之后怎么拉起来。我们过去拉动经济的“三驾马车”—
—消费、出口和政府支出现在似乎都不灵了，经济有可能陷入停
滞发展的危机，再加上今年上半年的7.37万亿银行信贷和国际
通货膨胀所带来的通货膨胀预期，将有可能导致我国经济陷入滞
胀的局面。如果发生这种情况，产业链高效整合将可以成为“第
四驾马车”，带领我们摆脱滞胀。
（我
一直以为，中国人是一个不爱读书的民族，很多人以为否，
我的工作室同事特地选出一部分好书让我推荐，我再从中挑选，
如果有好书，会给我的读者推荐两三本）
第一本，辜朝明写的《大衰退》，这是一个不卖克鲁格曼
账的华裔经济学家，我很喜欢他的个性，其中有三个主要概念值
得关注：1、关于经济运行周期阳态与阴态概念，这是凯恩斯都
没搞明白的；2、资产负载表衰退理论；3、政府与企业的作为。
第二本，批评美国的约翰?塔伯特写的《大拯救：如何拯
救一场全球金融大瘟疫》，其中值得关注的概念：1、美国鼓吹小
政府、少规制，从而实现低赋税、高发展到今日美国面临的高支
出、高赋税、大政府；2、美国瘟疫如何通过四种途径蔓延到全
世界；3、大众如何从危机中获得哲学上启示。