中国内衣行业现状
家居服：内衣行业的新奶酪？
因为这个新 的馅饼 很有可以给 自己的企业带来新 的利润增长点 ，所 以
大 家 都 不 想 失 去 在 一 个 新 行 业 的 头 筹 机 会 。近 年 来 ， 中 国 的 家 居 服 市 场 烽
烟四起 。家居服真 的会成 为内衣企 业的新奶酪？笔者认 为就 当前的市场形 势 ，也许还有很长的一段路要走 。
划 能 力 等 ， 可有 可 无 — — 有 也 未 必 可 以被 老
维普资讯
ＲＥ ＡＲ 产 业 调 研 ＳＥ ＣＨ Ｉ
中国 内衣行 业经 过二 十年 充分 的市场 竞争 。在 文胸 这一块 市 场容量 已接 近饱和 。所 以才有 前几 年的保 暧 内衣— —三枪 ．北极 绒 ．猫 人 ，余 兆林 等 的火 热 。但保 暧 内衣 毕竟 受时 间限制 ，且 因 为有太 多大 师们在 其 中用太 多的概 念操作 。所 以很快 就 出现 了濒 死之象 ，不 过新 东西总是 层 出不穷 的 ，现 在 的内衣行业 。似 乎又 找到了一个新的处女地——家居服 。
集 中 在 某 一 个 地 方 时 ，相 信 没 有 任 何 一 个 厂 居 服就 是 唯一 。正 是 因 为这 种心 态 的不 一
家会 开心 。而其他 的地方 ，如 东北 三省或者 样 ，大 家在竞争 的时候 ，采取的 方式就 完全 是 西北五 省的？ 肖费者仍 然把它 看作是 睡衣 。
没有 实力型的领头企 业
家 居 服 是 属 于 服 装 行 业 中 内 衣 这 一 细
分市场 的又一 细分市 场 ，虽 然有像 美标 、秋
鹿 、达 尔 丽 这 种 做 了 十 几 年 的 老 睡 衣 品牌 ，
缺 少核心竞争 力
这 其 实 是几 乎所 有 中 国企 业 的 毛病 ， 但 以 目前 国 内 的 任 何 一 家 所 谓 的 家 居 服 企 业 只是 在 服 装 行 业 这 个 低 进 入 门 槛 的 充 分 竞 争 来看 ，大家 既没有这 个能力 也没 有这个 决心 性 行业显得 尤为 明显 而 已。 目前 的家居服 行 去 教 育 消 费 者 。 然 而 ，在 任 何 一 个 行 业 ，要 业 ， 竞 争 力 主 要 集 中在 三 方 面 ：一 是 版 型 设 是 作 为 主 导方 的企 业 不 能 去 教 育 消费 者 的 计 上 ；二 是营销 团 队上 ，三 是生产 质量管 理
中国女性罩杯报告2023
中国女性罩杯报告20231. 引言随着时间的推移，社会对于女性身体美的审美标准也在不断变化。
其中，胸部的大小一直是备受关注的话题之一。
在这样的背景下，本报告旨在探讨中国女性罩杯的统计数据和趋势变化，以便更好地了解中国女性胸围的平均水平和相关的消费市场。
2. 胸围的重要性女性对于自己的身材和外貌有着极高的关注度，胸部作为女性魅力的重要组成部分之一，对于女性们来说具有至关重要的意义。
一个合适的罩杯尺码除了能够提供舒适的穿着体验外，还能够提高女性的自信心和自尊感。
3. 数据收集方法本报告的数据主要基于对中国女性的调查和市场数据收集。
调查范围涵盖了不同年龄段和地区的女性，并通过网络问卷、面对面访谈以及专业研究报告等方式进行了数据的收集和分析。
4. 罩杯尺码的分类中国的罩杯尺码主要采用字母进行分类，包括A、B、C、D、E以及更大的罩杯尺码。
以下是对各个罩杯尺码的定义和描述：•A罩杯：较小的胸部尺码，胸部丰满度较低。
•B罩杯：中等大小的胸部尺码，胸部丰满度较高。
•C罩杯：比B罩杯稍大的尺码，胸部丰满度适中。
•D罩杯：较大的胸部尺码，丰满度较高。
•E罩杯：比D罩杯更大的尺码，胸部丰满度很高。
5. 中国女性罩杯的平均尺码基于对中国女性的调查和数据分析，得出了中国女性平均罩杯尺码的统计结果。
根据我们的调研数据，以下是中国女性罩杯的平均尺码分布：•A罩杯: 20%•B罩杯: 40%•C罩杯: 25%•D罩杯: 10%•E罩杯: 5%根据以上数据，可以看出B罩杯是中国女性最普遍的罩杯尺码。
6. 罩杯趋势变化通过对中国女性罩杯发展趋势的观察，我们可以得出以下几点结论：•罩杯尺码逐渐增大：随着社会生活水平的提高，女性饮食习惯的改变以及身体健康意识的增强，中国女性罩杯尺码逐渐向大尺码发展。
•跨地区差异：中国不同地区女性的罩杯尺码分布存在一定的差异，一些发达地区的女性罩杯尺码普遍较大，而一些欠发达地区的女性罩杯尺码相对较小。
2021年中国内衣行业市场概括分析
2021年中国内衣行业市场概括分析一、发展背景2015-2019年中国社会消费品零售总额逐年上升。
2020年虽然受新冠肺炎疫情影响，但中国消费市场将继续呈现积极恢复态势。
截至2020年底，中国社会消费品零售总额为39万亿元，较上年减少2万亿元，同比下降4。
88%，预计2021年社会消费品零售总额将会进一步回升。
二、市场规模2014-2019年中国内衣市场规模持续增长，内衣市场规模已由2014年的2256。
2亿元增加至2019年的4529亿元，保持良好的增长态势；2020年受疫情影响，市场规模出现下滑，为4172。
21亿元。
女性内衣市场在贴身服饰行业中占据了主导地位。
2014-2019年，中国女性内衣市场规模持续增长，由2014年的1189亿元上升到2019年的1759亿元，年复合增长率为8。
15%。
2020年受疫情影响，中国女性内衣市场规模出现下滑。
中国女性内衣市场规模下滑幅度低于中国整体内衣市场规模下滑幅度。
2018-2019年中国各大品牌线下渠道女性内衣市场份额变化不大，说明中国女性对特定的品牌有一定的品牌忠诚度。
其中相对来说变化最大的是安妮芳，其市场份额由2018年的6。
29%上升到2019年的6。
84%，变动幅度为0。
55个百分点。
2018-2019年中国各大品牌线下渠道女性内衣市场份额占比爱慕股份招股说明书、从女性内衣衣物的发展来看，中国女性内衣品牌企业的起步整体晚于欧洲、美国及日本的品牌企业，并且品牌集中度低于国外市场，竞争更为激烈。
目前，中国女性内衣品牌多达3000个以上，产业格局分散。
除了面临来自于国外品牌的竞争压力，伴随中国零售业态的变化，中国女性内衣衣物近年来陆续涌现了众多互联网品牌，使得女性内衣衣物的竞争格局更为细分化。
2019年中国女性内衣市场CR5仅为9%，远低于其他发达国家。
男性内衣的主要品类包括男士内裤、保暖衣、家居服等，2016-2019年，中国男性内衣市场规模持续增长，由2016年的907亿元，增长至2019年的1713。
中国各大内衣生产基地分析
全国各地内衣产业基地分析中国放弃计划经济，市场化改革的30年，孕育了中国几大区域经济版块，每个区域经济板块都有自己的经济特色，在内衣领域也不例外。
下文就中国内衣的几大生产基地进行一下扼要的分析。
一、广东汕头潮阳：规模最大、产业链最健全、内衣种类最全面的板块【荣誉优点】这是中国内衣当前产量最大的区域，拥有中国内衣名镇谷饶、中国针织内衣名镇陈店、中国家居服装名镇峡山、中国针织名镇两英。
就是胪岗镇、司马浦镇、和平、铜盂、贵屿，也都非常了得。
这里可以说是中国内衣之都。
其中有若干中国著名品牌和驰名商标。
汕头内衣的优势是价格低廉、营销灵活和产业链完备。
目前内衣企业数量据说超过2000多家。
【代表品牌】培育起曼妮芬、秋鹿、美标、达尔丽、意大来、奥丝蓝黛、雪妮芳、汾芳王、万康、新一系、新世家族、霞黛芳、姣莹、彩婷、曼蝶莉、鸿姿情、六月玫瑰、睦隆世家等一大批知名品牌。
品牌数量象天上的星星一样繁多数不清。
【特点特色】这里还是中国内衣种类最齐全的地方。
谷饶的文胸、陈店的文胸、司马浦的睡衣、峡山的家居服、胪岗的保暖内衣、甚至成田的袜子，临近普宁(传统意义上的潮汕)的内裤，可以说是分工明确，应有尽有。
同时汕头这里还是产业链最完善的地区。
印染、织造、花边、肩带、海绵等，完全就是一条龙。
用一些人的话说，直接拿棉花过来，就能生产内衣了。
每年到了内衣准备订货的时候，全国各地的代理商纷至沓来，参加各种各样的订货展示会。
这里最壮观的，要数路边的海洋一样的内衣形象广告和招工广告，单从这点，也可以看出一二。
【缺点劣势】但是部分厂家设计的模仿抄袭、营销的因循守旧，思路的狭隘保守，已经制约了汕头内衣的进一步发展。
汕头内衣现代化的历程还任重道远，老一辈的思路亟待创新，新一辈的还需要经验和稳重。
【综合评价】从长远来说，汕头内衣还将保持高速发展。
但是产生单一龙头品牌的概率比较小。
二、广东南海盐步：最早进入文胸二线市场，进行市场化、区域化操作的板块【荣誉优点】这是中国内衣最早以区域闻名的板块，也是第一个中国内衣名镇。
男士内裤市场调查报告(精选多篇)
男士内裤市场调查报告(精选多篇)第一篇：男士内裤市场概述男士内裤市场概述温东晓一、男士内裤市场概述内裤为消耗产品．平均每人每年要消耗3一l2条。
目前中国有13亿人口，男性居民达到7亿左右，其中16到45岁男性占市场总人口的65%左右，市场潜力巨大。
但是目前中国内裤市场大而不强、多而不聚、跟而不领，没有自己的品牌、没有自己的特色，国内生产内裤的公司从设计到营销都存在一定的问题。
（一）男士内裤市场的现状内衣相对外衣而言是贴身服装的简称，是人们生活中必不可少的一员，随着生活水平的提高，人们对内衣的穿着需求也越来越高，崇尚舒适、美观、环保、保健。
关于内衣一般有以下几类：? 传统的保暖内衣，俗称秋衣秋裤。
一般穿在内裤和外衣之间起到保暖保健的功效；?.文胸，英文称bar，俗称胸罩。
文胸又分基础型、调整型、塑身美体型等；?家居服，俗称睡衣。
通常为居家时的休闲着装。
?内裤，中国人到了汉朝才穿上开裆裤，也就是今天的内裤。
以上内衣均皮肤接触，起到保健与塑形的作用。
目前国内内衣市场流通渠道中存在着以下几个问题：1.运作不规范。
市场秩序不规范、竞争不规范、管理不规范、上下游关系不规范、经营不规范等等。
这一系列的不规范造成的局面是概念战、广告战、价格战、促销战四起。
在这个过程中众多内衣品牌都在价格方面进行了发力，整体而言，市场价格在持续走低。
2.品牌忠诚度差。
由于种种的不规范．加之品牌建设的乏力和产品同质化．品牌形象受到了很大的损伤，使得经销商、代理商总在寻求新品牌生产者每年都要开拓新的渠道，而消费者则对产品产生了麻木情感，企业的品牌力难以转化为销售力。
3.经销商与生产商的关系缺乏和谐。
许多生产商采用名目繁多的手段占用渠道商的资金渠道商难以得到生产商的利益保证和服务支持，双方无法建立起战略共赢关系：渠道的有效性和可控性不高市场对生产的指导作用难以发挥渠道资源的配备不科学、不经济等等。
这几方面在我国当今男性内裤市场表现明显。
血色的浪漫：内衣行业路在何方？
也 不 可否认 ， 国内 内衣 品牌 较 之外来 品牌缺 乏
经历 价格 战之后 疲惫 不堪 、收益 甚少 的企 的是原 创性 、时 尚感与 自身的 品牌文化 。
业终 于意识 到 了产 品的 质量 才是企 业 的生命 核
面对 来 自外 来 品牌 的挑 战， 国内内衣 品牌
级 阶段 。
中国内衣领军 品牌 “ 爱慕 ”给 出了一个 新
格 上 受ห้องสมุดไป่ตู้打 压 ，而产 品上 又 无法 突破， 在 多重 的模式 、新 的道路 。近 年 “ 爱慕 ”推 出的 了以
“ 慕 敦煌 ” 为主 题 的流 行 趋 势发 布会 ， 其 爱
分 展现 了中国文 化与 内衣文 化 的深 度融 合，产 与 对 内衣认 知 的转变 。社会 在发展 ，消 费者的
售扩 张， 不断 压低 的行 业价值 给 整个 行业 带来 内却还 没 有一个 强势 的高端 品牌 与之抗 衡 。也
了严 重 的阴影 ，产 品质 量 问题 日益 增 多，最 终 许 中国人 崇洋 的消 费心 理 或多或 少对外 来 品牌 结果恰 恰 是最 不愿 意看 到 的销 售 萎缩 、利 润萎 成功 进驻 中国市 场起 到 了一定 的作用 ，但我 们
素 。加 之行业 门槛 较低 ， 内衣行 业 良莠不齐 ，
一
片繁荣 与 昌盛，在 这 繁荣 的背后 却是鱼 龙混
使得 无序 竞争 异 常严重 。大 多数 时候 ，为 迅速 杂 、 良莠 不齐 。纵观 中国内衣 市场 ，高档市 场 打开 市场 ，企 业往 往选 择竞相 压 低价格 以求销 均被 曼妮 芬 、欧迪 芬等 国际一线 品牌 占领 ，国
心 ， 接踵 而来 的就 是名 目众 多 的质 量认 证 、产 如何 能够在 花 团锦簇 、温馨 浪漫 的高档 内衣 世 品免检 。好 不容 易终 于手 执数 本质 量证 书打 算 界 中杀 出一 条血路 ？ 大展拳 脚 之时 ，又迎 来产 品 同质化 的 问题 。价 困境 的 困扰 中， 中国的 内衣企 业终 于意 识到 了
中国的各大内衣生产基地分析报告材料
全国各地内衣产业基地分析一、广东汕头潮阳：规模最大、产业链最健全、内衣种类最全面的板块【荣誉优点】这是中国内衣当前产量最大的区域，拥有中国内衣名镇谷饶、中国针织内衣名镇陈店、中国家居服装名镇峡山、中国针织名镇两英。
就是胪岗镇、司马浦镇、和平、铜盂、贵屿，也都非常了得。
这里可以说是中国内衣之都。
其中有若干中国著名品牌和驰名商标。
汕头内衣的优势是价格低廉、营销灵活和产业链完备。
目前内衣企业数量据说超过2000多家。
【代表品牌】培育起曼妮芬、秋鹿、美标、达尔丽、意大来、奥丝蓝黛、雪妮芳、汾芳王、万康、新一系、新世家族、霞黛芳、姣莹、彩婷、曼蝶莉、鸿姿情、六月玫瑰、睦隆世家等一大批知名品牌。
品牌数量象天上的星星一样繁多数不清。
【特点特色】这里还是中国内衣种类最齐全的地方。
谷饶的文胸、陈店的文胸、司马浦的睡衣、峡山的家居服、胪岗的保暖内衣、甚至成田的袜子，临近普宁传统意义上的潮汕的内裤，可以说是分工明确，应有尽有。
同时汕头这里还是产业链最完善的地区。
印染、织造、花边、肩带、海绵等，完全就是一条龙。
用一些人的话说，直接拿棉花过来，就能生产内衣了。
每年到了内衣准备订货的时候，全国各地的代理商纷至沓来，参加各种各样的订货展示会。
这里最壮观的，要数路边的海洋一样的内衣形象广告和招工广告，单从这点，也可以看出一二。
【缺点劣势】但是部分厂家设计的模仿抄袭、营销的因循守旧，思路的狭隘保守，已经制约了汕头内衣的进一步发展。
汕头内衣现代化的历程还任重道远，老一辈的思路亟待创新，新一辈的还需要经验和稳重。
【综合评价】从长远来说，汕头内衣还将保持高速发展。
但是产生单一龙头品牌的概率比较小。
二、广东南海盐步：最早进入文胸二线市场，进行市场化、区域化操作的板块【荣誉优点】这是中国内衣最早以区域闻名的板块，也是第一个中国内衣名镇。
曾经的7大内衣品牌风风火火，南海内衣城、模特选美大赛也曾经轰动一时。
这里的品牌，占据了二线内衣市场龙头的前三名。
国内针织内衣品牌零售市场调研与展望
市 营 场 销
国 内 针 织 内 衣 品牌 零 售 市 场 调 研 与 展 望
方 菁 丁 君 戴淑娇 陈 胜 东华大学服装 学院（ 中国）
二手资料相结合的方法。
摘 要： 通过对 国内针织 内衣品牌零售 市场 的实地调研 ， 从针 织内衣市场概 况 、 品特 产
灯箱和射灯 ， Ｃ 、 如 Ｋ 佰富等 ； 而档
产品材质仍以棉、 氨纶等常规原料 为主 ， 近年来比较流行的 Ｍ ｄｌ天 ｏｅ、 丝等 新型 纤维 也 占有 一定 比例 。
除此之外其他新型纤维则较少见 ，
使用明星代言是 ２０ ０５年 国内
服装品牌迅速提 高品牌知名 度的
重要手段。但在所调研的 ｌ 个品 ５
奔趣 （ ｅｃ－Ｏ Ｙ 、 ｂｎｈＢ Ｄ ） 三枪、 ＆ 、 Ａ Ｂ
海林 。调研 品牌覆盖 了国内各档 市场的 ， 但其产品是借助三枪的主 品牌在三枪专卖店中销售 ， 没有自 己专门的销售渠道。
针织内衣市场作 为 内衣细 分
市场之一 ， 长期以来一直在 内衣市 场中保持 一定的市场份额。国内 针织 内衣 企业 也在 不 断 的发展 ， ２０ 年有 ９家针织企业入选中国 ０４ 名牌产 品名 单 ， 其中包 括 Ａ 、 Ｂ 三
大型百货商场针织 内衣 裤销售总
９ 月进行 了一 次为期近 一个月 的
量为 ３８８ ２ 万件 ， 同比增长 ７ ９ ． ％。
市场调研。经过上海市场 的预调
舒雅等为代表的中 高档 品牌采用
专家预测 ， 未采 １ 内中国内衣 研 ， ３ 品牌 中最终确 定作为 ０年 从 ３个
市场的年增长率将保持在 ２％上 ０ 下。未来 几年 内衣市场 巨大 的销 售空间及中外 内衣生产企业 的合 作与竞争 ， 将给中国内衣市场的繁
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中国内衣行业现状分析与发展展望
曾几何时，中国的内衣行业充满着神话、暴利，赢得了几乎全民的关注。但今
天，内衣行业中满目皆是失败、亏损、困局。作为一名资深的企业战略和变
革顾问，做过三家不同类型内衣领军企业的全面管理，指导过20多家企业的
全面变革，和中国内衣行业100名以上的老板，2000名以上的渠道商有了深
刻的沟通，听到了太多疲惫的感慨和嘘叹，我开始切身感受这个行业和这个
行业中的老板、职业经理人。他们迷失、孤独却依然矢志不渝，苦苦挣扎却
找不到“绳结”。内衣行业真是圈内人所描述的“劳碌命”的行业吗？还是黑夜给
了我们黑色的眼睛，所以我们看不到光明？
正如著名变革大师德鲁克所言：问题不在于如何使头脑中产生崭新的、
创造性的思想，而在于如何从头脑中淘汰旧观念。正是这种旧有的认识，使
我们苦苦思考着如何在旧有的经营规则基础上改善，使我们忙乱地进行着微
调型的实践，使得我们不断动弹却不断受伤。
遗忘你手头的工作，遗忘你昨天的成功，释放意味着把内衣当作轻松的
生意。
现有模式
中国内衣通过几十年的快速发展，已经形成了三种重要的战略模式：
·基本层面是以产品流通为主的日用品模式
这是中国内衣行业的发家战略，主导品牌包括三枪、宜而爽、AB，包括后来
成长起来的新一系等，国内众多通过超市流通的女性文胸品牌也属于这一阵
营，正日益受到内衣概念化、内衣时装化的潮流侵蚀，盘子快速变小，竞争
成本急速增加、利润率持续下滑。其中一些主导品牌已经开始穷极思变，在
产品组合中凸显概念，比如AB的抗菌内衣、三枪的保暖内衣等等。
·其次是以美体塑身、保暖内衣、彩棉内衣为主导的保健品模式
这是为中国内衣行业带上光环的一种战略创新，众多不甘心被三枪等巨
头垄断的内衣企业，师从当时日子光鲜的保健品企业，谋求通过功能突破划
江而治，分得内衣行业一杯羹。因为婷美的“美体修行，一穿就变”，中国变出
了一个美体塑身的细分行业；因为俞兆林、南极人、北极绒的“一件保暖衣抵
三件羊毛衫”，怕冷的中国北方消费者趋之若骛；中科暖卡的激情参与又让发
热纤维在中国家喻户晓，更进一步推动着中国保暖内衣的放大。你方唱罢我
登场，中国的内衣行业从未像此时这样热闹过。
“等到尘埃落定的时候，真相就出来了”，王尔德的这句话无情的揭示了保
暖内衣的秘密。消费者很快看到了喧嚣之后的真相。2004，2005年保暖内衣
一蹶不振，众多内衣厂商宣布退出游戏；美体内衣早已经急剧下滑，只能回
忆江湖往日。
而在此时，南极人们的老师，中国的保健品企业早已开始转型，模式开
始细分，师从保健品的保暖内衣当然也开始了细分的摸索。
2003年，天然彩棉被朵彩公司细分成功，天然彩棉作为新生事物渐渐进
入人们的视野，朵彩公司面市仅半年，全国就销售了53万套。
2004年，随着彩棉业的发展，出现如“顶呱呱”、“帕兰朵”、“天彩”、“北
极新秀”、“南极人”等一大批品牌彩棉产品。甚至一些专业生产保暖内衣的厂
家，都调转船头，回归天然彩棉，纷纷推出彩棉产品。一时间，家家都有“彩
棉衣”，彩棉成了众多内衣厂家用来拉动市场的“法宝”。
·最高层级是以女性内衣品牌为主导的时装模式
因戴安芬等国际品牌的影响，女性内衣很早就开始了时装化的运营模式，
款式主导、打造品牌文化，细致的终端陈列与管理。但因为女性内衣行业的
众多品牌均从生产发家，所以在品牌营运的过程中多少有一点重产品轻营销、
重创意轻系统的习惯。
众多为价格竞争所累，为短期经营所困的内衣企业都会选择向时装模式
转型，如猫人向时尚内衣转型、雪竹致力时装内衣品牌的打造等等。
变 革
·日用品模式的变革
中国内衣不可能在短期内时装化，因此，采用日用品战略模式的内衣企
业依然有着巨大的生存空间，如何充分借用日用品的系统竞争力，成为这一
类企业的战略重心。
终端制胜 如何合理的控制流通渠道，并全面构建产品在终端的竞争力，
从而决胜终端、牢固自己在终端的地位，是日用品模式梯队中的内衣企业所
关注的核心。
其一是导购员体系的规范管理与推介能力的培养；其二是终端陈列的规
范化，终端广告的合理运用；其三是促销体系的管理，如果中国内衣企业谁
先建立起与统一、丝宝类似的终端管理控制体系，谁就将在未来的内衣市场
占领主流。
性价比策略 沃尔玛靠“天天低价”战胜了美洲和欧洲的所有竞争对手，众
多企业学习他的模式却最终倒闭，是因为如果不能把低价上升为企业的系统
能力，那么低价策略最终只会打跨企业自身。因此，中国的内衣企业应该全
面培养自己的系统低价能力，整合上下游供应链，赢得性价比的战略优势。
·保健品模式的变革
保健品式内衣虽然已经开始了初步细分，但因为细分市场没有形成竞争
壁垒，依然有着严重的从众情节，更象是一群没有规则约束的狼，只要有人
在某个概念上获利，一定会群拥而上分而食之。但这种闹哄哄的群集行为会
很快失去控制，最终往往会变成相互谩骂与斗殴，直至毁掉一个又一个细分
概念的消费者信任。
保健品式内衣想要长线发展，必须学习中国保健品的系统细分能力。
安利模式与彩棉内衣、塑身内衣 安利是国际保健品行业的巨头，他依靠
高端、天然的定位，采用会所营销加直销的系统行销模式，最终成就了一个
高端保健品的王国。中国众多彩棉内衣、高端塑身内衣同样定位于高端，但
在产品上却没有形成像安利庄园那样的认知壁垒，在营销系统上未能形成系
统竞争力，一味简单强化产品天然的概念，当然很容易被竞争对手模仿并超
越。
可邦模式与保暖内衣 可邦十年以来一直强调自己“男性健康用品”的定
位，并坚持自己专业负责的态度，所以在中国市场能够稳居前列。保暖作为
中国内衣行业的主要需求，虽然在近几年有一定的下滑趋势，但保暖内衣企
业应该固守，并以负责的态度推进保暖内衣的专业化，最终在消费者心目中
抢占保暖内衣专属地位。
·时装模式的变革
中国的时装内衣若想破局，必须全面转变自己以产品为一切的思维导向，
形成以速度和品牌张力为核心的系统竞争模型。
维多利亚的秘密与强势女性内衣品牌 维多利亚的秘密开启了美国女性
的欲望按扭，她在华尔街证券交易大厅的内衣时装发布、她的全美转播和高
达50%的收视、她代表着美国精神的内衣设计，使得她占据美国内衣潮流的
顶峰。
爱慕的敦煌秀、猫人全国大搜寻，整体和维多利亚的秘密有几许相似，
但却未能充分形成爱慕内衣和猫人内衣的东方文化张力，品牌也未能以此为
主题形成系统区隔。
ZARA模式与新兴女性内衣品牌 以速度为核心的终端模式，ZARA被称
为欧洲服装名牌的噩梦，她是抄版大王，她的产品款式全部抄袭于著名品牌，
她是高速运转的恶魔，因为她把一件15天前还在巴黎时装发布会看到样板的
经典设计迅速转变成终端的产品，用3年的时间增长到26亿美元销售额，她
是一个庞大的商业王国，因为她有1500个加盟工厂和3000个以上的加盟终
端。对于新兴的时装内衣品牌来说，这可真是一个绝佳的学习案例。
今天的中国内衣依然保持着高达20%的年度增长率，各种内衣展会和内
衣文化的开发表明中国内衣逐渐从原来“羞涩”的产品变成大众需求的“明星”，
内衣行业大有可为。
遗忘过去，意味着放眼未来。