影视广告设计制作2
论影视广告的色彩设计
广 告 影 调 是 指 一 个 影 视 广 告 整 体 的
基调 ， 现 为 域面 明暗 对 比关 系 及 其 动 态 表
告 商 品 特 征有 机 结 合 起来 。 告 商 品特 征 广
包 括 广 告 商 品 的 物 质 和使 用 特 性 、 装 特 包 点 等 各 个 方 面 ，影视 广 告 由 于直 观 形 象 ， 在 表 现 商 品 特 点方 面具 有 天 然 的 优 势 。 而 广 告 影 调 的创 意选 择 ， 应 以 突 出 商 品 独 也
画 面 色彩 转 化 依 次 为 ： 晚 的海 边 水 草 的 傍
墨 绿一 大 树 的 翠 绿 — — 大 Ｓ着 装 的 浅 草 绿 ， 彩 渐 次 明 快 ， 奏 也 由 平 缓 而 欢 色 节 快 。 受 众 的情 绪 随 之 爽 朗 。 使 广 告 的 节 奏 影 调 是 由 色 彩 的 动 态 组 合 变 化 而 形 成 。 同 的组 合 变 化 就 会 产 生 不
众 的 眼 球 、 到 预 期 广 告 效 果 ． 设 计 时 达 是
需要 考 虑 的 重要 环 节 运用 色彩 设 计 奠定 广 告 影 调
为原 则 。例 如 雪 碧 饮 料 广 告 ， 广 告 主题 其 为 “ 晶亮 ， 心 凉 ”配 合 这 一 主 题 。 晶 透 ． 广告
色 彩 影 调 设 计 就 应 该 在 冷 色 调 的 范 围 内 选 择 ， 下 来 需 要 寻 找 的就 是 哪种 冷 色调 接
感染 力和 较好 的信 息 传递 效 果 。 影 视 广 在
告 作 品的 创 意 表 现 中 ． 彩 是 不 可 或 缺 的 色
没有 任 何 规 律 ，类 似 文学 作 品 中 的 意 识
流。
重 要 表 现 符 号 。研 究 表 明 ： 常 人从 外 界 正 接 受 的信 息 中 ， ８％ 以上 是 通 过 视 觉 获 有 ０ 得 的。 中， 其 色彩 的 视觉 刺 激 最 为 突 出 。 人
影视广告制作报价单
类型
费用
备注
剪辑类视频粗剪高清100元/h Nhomakorabea精剪高清350元/min
宣传片高清800元/min
经济型宣传片3-8min
20000-25000元
脚本策划、拍摄、后期制作、配音、转DVD
介绍型宣传片3-8min
25000-30000元
（一）整体效果：按照甲方配音稿各部分划分段落，图像清晰、镜头组接流畅、叙述清楚、重点突出、专业配音。（二）设备：单机位拍摄（专业级标准）（三）成品输出：DVD3套（盘面、盒子封面封底简单设计、数码打印）
广告片型制作3~8min
80000~150000元
（一）整体效果：在专题片型制作的整体效果基础上，增加使用特级效果突出画面视觉冲击力，使用3D动画表现产品原理和生产过程；节奏、画面、音乐追求艺术维美和国际感；
（二）设备：单机位拍摄（广播级标准）、专业灯光。（三）DVD5套。（盘面、盒子封面封底艺术设计、数码打印）
专题型制作8-30min
30000-60000元
（一）整体效果：深入挖掘企业特质的基础上，按甲方配音稿各部分划分段落，突出企业整体或某些方面的行业领先地位；镜头构图讲究、镜头组接寓意深刻、叙述追求文艺感、引人入胜、专业配音。（二）设备：单机位拍摄（专业级标准）。（三）成品输出：DVD3套（盘面、盒子封面封底艺术设计、数码打印）。
展览会热场片
15000~20000元/秒
补充拍摄、编辑、特技、配音、配乐、转DVD
二维/三维动画
2000~3000元/秒
影视广告教案
影视广告教案教案名称：影视广告教案教学目标：1. 理解影视广告的基本概念和特点；2. 分析影视广告对目标受众的影响和效果；3. 掌握影视广告的制作与营销策略；4. 培养学生的创造力和批判性思维能力。
教学重点：1. 影视广告的基本概念和特点；2. 影视广告对目标受众的影响和效果；3. 影视广告的制作与营销策略。
教学难点：1. 影视广告的制作与营销策略；2. 培养学生的创造力和批判性思维能力。
教学准备：1. 视频播放设备；2. 班级网络连接设备；3. 影视广告案例。
教学过程：引入（5分钟）：通过展示一则有趣的影视广告视频，引起学生的兴趣和注意力，激发他们对影视广告的探索和思考。
知识讲解（15分钟）：1. 定义影视广告：解释影视广告的定义，包括其在商业领域中的作用和功能。
2. 影视广告特点：介绍影视广告独特的特点，如语言简练、场景设计精美等。
3. 目标受众分析：讲解分析影视广告目标受众的重要性，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征。
案例分析（15分钟）：选择一些经典的影视广告案例，与学生一起观看和讨论，重点分析这些影视广告对目标受众的影响和效果，引导学生观察、思考和总结。
小组活动（20分钟）：将学生分为小组，要求每个小组选择一则影视广告案例，并进行深入分析。
要求小组成员讨论该广告的特点、目标受众，并提出改进意见。
最后，每个小组需要向全班分享他们的分析和看法。
总结和展望（5分钟）：与学生一起总结课堂内容，强调影视广告的制作与营销策略，同时鼓励学生提出自己的创造性想法和建议。
展望下一堂课的主题和学习内容，如新媒体广告、社交媒体广告等。
作业布置：要求学生在家中观察并记录一则自己认为成功或失败的影视广告，并写一份简短的分析报告，包括对目标受众的分析和对广告中使用的策略的评价。
教学资源：1. 影视广告案例视频；2. 影视广告分析表格。
评估方式：1. 小组活动时的成果展示评价；2. 学生提交的影视广告分析报告。
拓展活动：鼓励学生自主选择一则影视广告，并使用手机或其他工具进行模拟制作，从而更好地理解影视广告的制作过程和策略选择。
广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷2(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
A．1896年12月28日B．1895年11月28日C．1896年11月28日D．1895年12月28日正确答案：D解析：1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。
A．影视处理技术B．影视制作技术C．影视拍摄技术D．影视多媒体技术正确答案：B解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。
这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。
3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。
A．创新性B．完整性C．灵活性D．能动性正确答案：D解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。
创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。
4．影视广告片的灵魂是()。
A．广告文案B．广告创意C．广告策划D．广告设计正确答案：B解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。
一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。
一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。
5．决定影视广告和画面质量的关键因素是()。
A．影调B．色彩C．光线D．线条正确答案：C解析：影视广告光线是画面构图的基础和灵魂。
没有光线影视广告构图则无从谈起，光线发生变化，画面的构图效果和艺术氛围也会发生改变。
从影视广告构图的角度来讲，光线的选择是决定影视广告和画面构图质量的关键因素。
广告设计制作包括哪些内容
广告设计制作包括哪些内容广告设计制作是指根据客户需求，通过图形、文字、色彩等元素，将产品或服务信息生动、直观地呈现给目标受众的过程。
在进行广告设计制作时，需要考虑到诸多因素，包括目标受众、传达的信息、传播媒介等。
下面将详细介绍广告设计制作所包括的内容。
首先，广告设计制作包括市场调研和目标受众分析。
在进行广告设计制作之前，需要对市场进行调研，了解产品或服务的竞争对手、目标受众的特点、市场趋势等信息。
只有通过充分的市场调研和目标受众分析，才能更好地把握广告设计的方向和重点。
其次，广告设计制作需要进行创意构思和概念设计。
在确定了目标受众和传达的信息后，需要进行创意构思和概念设计。
这一阶段需要进行头脑风暴，挖掘出最具吸引力和创意性的设计方案，确保广告能够吸引目标受众的注意力，产生深刻的印象。
接下来，广告设计制作涉及平面设计和文字编辑。
平面设计是广告设计的重要组成部分，通过图形、色彩等元素来传达信息和情感。
同时，文字编辑也是不可或缺的，需要用简洁明了的语言准确地传达产品或服务的特点和优势。
此外，广告设计制作还包括影视制作和动画设计。
随着科技的发展，影视和动画在广告中的运用越来越广泛。
通过影视和动画的制作，可以更生动地展现产品或服务的特点，吸引目标受众的注意力。
最后，广告设计制作需要进行效果评估和调整优化。
在广告发布后，需要对广告效果进行评估，了解广告的传播效果和受众反馈。
根据评估结果，进行必要的调整和优化，以确保广告能够达到预期的效果。
综上所述，广告设计制作包括市场调研和目标受众分析、创意构思和概念设计、平面设计和文字编辑、影视制作和动画设计、效果评估和调整优化等内容。
只有在这些方面都做到位，才能制作出高质量、有吸引力的广告作品，有效地传达产品或服务的信息，吸引目标受众的注意，达到营销的目的。
广告设计与制作规范及质量标准
广告设计与制作规范及质量标准第一章：广告设计概述 (3)1.1 广告设计的定义与范围 (3)1.2 广告设计的流程与原则 (3)1.2.1 广告设计的流程 (3)1.2.2 广告设计的原则 (4)第二章：广告设计基本元素 (4)2.1 色彩的运用 (4)2.2 图形的创意 (4)2.3 文字的排版 (5)第三章：广告设计风格与流派 (5)3.1 现代广告设计风格 (5)3.2 传统广告设计风格 (5)3.3 创意广告设计流派 (6)第四章：广告制作技术与工艺 (6)4.1 印刷技术 (6)4.2 数字制作技术 (7)4.3 材料的选择与应用 (7)第五章：广告设计软件应用 (8)5.1 Photoshop应用 (8)5.2 Illustrator应用 (8)5.3 InDesign应用 (9)第六章：广告设计案例分析与鉴赏 (9)6.1 成功广告设计案例分析 (9)6.1.1 耐克“Just Do It”广告系列 (9)6.1.2 苹果“Think Different”广告系列 (10)6.2 失败广告设计案例分析 (10)6.2.1 百事“蓝色风暴”广告 (10)6.2.2 美团“外卖大战”广告 (10)6.3 广告设计鉴赏与评价 (11)第七章：广告设计规范 (11)7.1 广告尺寸与比例 (11)7.1.1 尺寸规范 (11)7.1.2 比例规范 (12)7.2 广告色彩规范 (12)7.2.1 色彩搭配 (12)7.2.2 色彩心理 (12)7.2.3 色彩运用 (12)7.3 广告版式规范 (12)7.3.1 文字版式 (12)7.3.2 图像版式 (13)7.3.3 版面布局 (13)第八章：广告制作质量标准 (13)8.1 图像质量标准 (13)8.1.1 清晰度 (13)8.1.2 色彩还原 (13)8.1.3 图像比例 (13)8.1.4 图像素材 (13)8.2 文字质量标准 (13)8.2.1 字体 (13)8.2.2 字号 (14)8.2.3 文字排版 (14)8.2.4 文字颜色 (14)8.3 版面质量标准 (14)8.3.1 版面布局 (14)8.3.2 版面色彩 (14)8.3.3 版面留白 (14)8.3.4 版面装饰 (14)8.3.5 版面尺寸 (14)第九章：广告设计与制作流程管理 (14)9.1 项目策划与管理 (15)9.1.1 项目立项 (15)9.1.2 团队组建 (15)9.1.3 项目进度管理 (15)9.1.4 风险管理 (15)9.2 设计与制作流程 (15)9.2.1 设计方案 (15)9.2.2 制作素材 (15)9.2.3 设计制作 (15)9.2.4 客户沟通与修改 (15)9.2.5 制作完成与交付 (16)9.3 质量控制与验收 (16)9.3.1 设计质量检查 (16)9.3.2 制作质量检查 (16)9.3.3 验收与反馈 (16)9.3.4 归档与总结 (16)第十章：广告设计与制作团队协作 (16)10.1 团队组建与分工 (16)10.2 沟通与协作 (17)10.3 团队管理与激励 (17)第十一章：广告设计与制作法律法规 (17)11.1 广告法律法规概述 (17)11.2 广告设计与制作中的法律责任 (18)11.3 广告设计与制作中的知识产权保护 (18)第十二章：广告设计与制作发展趋势 (18)12.1 数字化广告设计发展趋势 (18)12.2 环保型广告设计发展趋势 (19)12.3 个性化广告设计发展趋势 (19)第一章：广告设计概述1.1 广告设计的定义与范围广告设计，作为一种视觉传达艺术，是指通过创意构思和视觉表现手段，将广告内容以形象、生动、具有吸引力的形式展示出来，以达到宣传、推广和销售的目的。
《影视广告艺术》课程教案
影视广告艺术教学计划一、学时：40二、教材《影视广告学》（第三版）聂鑫著经济管理出版社2007年三、参考文献1．《电影艺术词典》编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2．张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3. （美）李 R 波布克著.电影的元素.中国电影出版社.4. 杰诚文化编著.premiere pro 2.0从入门到精通.中国青年出版社.5. Adobe 公司北京代表处 DDC传媒主编，刘强编著. Adobe premiere Pro 2.0标准培训教材.6. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.拍电影：现代影像制作教程（插图第6版）.北京：世界图书出版公司.7. 姚力著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8. 蓝凡著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9. 美）阿伦·A·阿莫尔著.影视导演.（石川等译.上海：复旦大学出版社.10. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著 .影视技艺.庄菊池译.复旦大学出版社.11. 陈思善编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12. 邵大浪编著.广告摄影与摄像.高等教育出版社.13. 朱靖江著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14. 徐景奇，范文锦，关青编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15. 李铁，徐进云，胡跃平等编著. DV数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:《电影文学》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》.17.网站：中国广告商务网；中国广告网四、教学目的通过本课程的学习，了解掌握影视广告领域的基本理论知识和技能，在通晓广告影视表现涉及的众多重要环节包括影视艺术语言、影视广告创作、影视广告创意及其表现、影视广告美术、影视广告动画、影视广告照明、影视广告摄影、影视广告声音、影视广告摄制流程、影视广告综合利用、影视广告管理等的基础上，通过练习达到独立完成一则规范影视广告成品的要求并保有进一步提升之潜力。
影视广告制作基础知识(精)
影视广告制作基础知识影视广告制作是一项非常重要的创意工作，在市场竞争如此激烈的今天，影视广告成为了宣传产品与推广品牌的不可或缺的方式之一。
下面将介绍影视广告制作的基础知识。
1. 制作步骤1.1 策划策划阶段是影视广告制作的关键阶段。
首先要确定广告宣传的目标，确定产品或品牌的核心诉求。
其次要确定广告的受众群体，创作出适合目标群体的广告。
最后要制定全面细致的拍摄计划和预算。
1.2 设计在设计阶段，要根据策划阶段的方案，确定广告的形式与内容。
考虑到不同的受众群体，不同的媒介传播方式，要采用不同的视觉语言和艺术风格，通过配乐、节奏、色彩等表现手法，制造出良好的视觉与听觉体验。
并且要注意不同广告媒介，如电视、网络等的不同特点，做出相应的调整，达到最佳效果。
1.3 拍摄拍摄阶段是广告制作的核心步骤，需要一定的技术和规划。
拍摄前，要确认好拍摄地点、拍摄角度、拍摄道具等。
在进行拍摄时，要掌握好光线与画面的美观度、角度与切换的节奏和紧凑度。
1.4 后期制作后期制作是影视广告制作中的收尾工作，包括剪辑、配音、配乐、特效等等。
将拍摄的素材进行裁剪、合成、调色等处理，以及添加音乐、声音特效等，最终完成一个高质量的广告作品。
2. 影视广告制作的技术要点2.1 画面组成画面的组成是影视广告制作中最基础的要点。
合理的画面组合能够更好的展现广告的主题与内容。
同时，要注意画面的美观度和协调性，使画面布局合理且内容突出。
2.2 光线在影视广告制作中，打光是相当重要的。
要充分利用自然光和灯光，创造出令观众愉悦、舒适的视觉效果。
2.3 剪辑剪辑是影视广告中的关键步骤，能够协调画面、声音、特效等各方面因素，挖掘出广告内容的精髓，并抓住消费者的视线。
3. 影视广告制作中的注意事项3.1 创意影视广告制作需要创意，广告的创意度直接影响着广告受众的接受度和影响度，因此要努力挖掘特别的角度来展现广告。
3.2 受众受众是影视广告制作的重点，要考虑受众的年龄、性别、文化背景、生活方式等各方面因素，从而制作出适合受众的广告。
影视广告设计与制作A卷
一、选择题（共20小题,每题2分,共40分）1我国在哪一年进入了广告的探索期（）①1979年至1988年②1986年至1988年③1979年至1985年④1986年至1989年2、能否引起受众的注意力是反映广告的（）①感染力②视觉冲击力③创意力④兴趣3、由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一定要（）①简洁清晰②华丽丰富③单一④单纯4、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用5、下面哪个是指在某种意义上直接或间接承担角色表演，参与剧作，具有戏剧价值和艺术力量的场景类型（）①论述场景②园林场景③广场场景④叙事场景6、下面哪个是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物图稿（）①人物形象设计②商品形象设计③木偶造型设计④背景音乐设计7、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀的特点的是那种光源（）①自然光源②人工光源③硬光源④软光源8、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135°～140°是下面哪种布光设计（）①正侧光②平光③侧逆光④逆光9、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具（）①平行光②散光灯③泛光灯④聚光灯10、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（）①解说②音质③动效声④音乐11、电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（）①23 ②25 ③24 ④3012、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。
（）①影视广告的画面②影视广告的音乐③影视广告的主题④影视广告的灯光13、在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方式。
（）①写实②具体③抽象④写意14、影视广告创作中创意必须遵循的原则是（）①有效性②曲折性③整体性④单一性15、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列哪种表现类型（）①故事型②生活形态型③解决问题型④实证型16我国在哪一年进入了广告的成长期（）①1979年至1988年②1989年至今③1979年至1989年④1989年至1999年17、影视广告的灵魂是（）①感染力②冲击力③创意④兴趣18、影视广告媒介是诸多广告媒介中惟一能够进行下列哪一种形态演示的媒体（）①动态②静态③平面④视觉19、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用20、光明牛奶的奥运广告片中，这条动画广告运用了影视广告动画的什么表现手法（）①木偶②部分动画③抽象动画④全动画二、填空题（共10小题,每题2分,共20分）1、影视广告是由图像、声音和（）构成，它们被称为影视广告的三要素。
影视广告创意赏析教案
教案首页课程影视广告创意赏析章节题目班级07308班教学目的了解广告学原理和影视广告的特点，熟悉影视广告的创意、设计、制作等过程环节，熟悉影视广告设计制作的基本技术，为下门课程能自己独立设计、制作优秀影视广告打造理论基础。
教学内容第一章剧本创作的概念第二章剧本写作理论第三章从理论到实践第四章剧本创作辅导教学重点影视广告概述教学难点影视广告概述优秀影视广告赏析教学方法讲授、实训、多媒体多媒体教学、课堂辅导、示范、作业分析、实例讲解、教学小结和总结。
学时60学时参考教材：［1］、邓烛非《电影蒙太奇概论》中国广播电视出版社1998 ［2］、孟军《动画电影视听语言》湖北美术出版社2004 ［3］、孙立军马华《影视动画影片分析》海洋出版社2003 ［4］、韩小磊《电影导演艺术教程》中国电影出版社2003 ［5］、大卫·马梅《导演功课》广西师范大学出版社2003本章首页课程影视广告创意赏析章节题目第一章概述班级07308教学目的了解广告学原理和影视广告的特点，熟悉影视广告的创意、设计、制作等过程环节，熟悉影视广告设计制作的基本技术，为下门课程能自己独立设计、制作优秀影视广告打造理论基础。
教学内容一、影视广告的结构类型二、影视广告的构成要素三、影视广告创意设计四、影视广告视觉语言五、影视广告的拍摄制作六、影视广告的创意策略七、影视广告的表现手法教学重点影视广告视觉语言影视广告的拍摄制作影视广告的创意策略影视广告的表现手法教学难点影视广告视觉语言影视广告的创意策略教学方法讲授、实训、多媒体、点评学时8作业教学过程：导入影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与新产品或服务的导入。
教学步骤：（设计）一、影视广告的结构类型对影视广告的结构类型，说法很多。
有的把他分成商品广告和公益广告两大类，其中商品广告又分成产品广告、企业形象广告与促销广告。