体育产业中的品牌公共关系管理
体育赛事运作案例精选
体育赛事运作案例精选案例一全国运动会电视广播报道权首次以货币形式实现转让——第九届全国运动会电视广播报道权有偿转让运作案例导读现代体育赛事和大众媒体之间存在着合作并实现双赢的可能性。
大众媒体能够缩短体育赛事与普通大众的社会距离，使体育赛事传播速度加快，社会覆盖面扩大，体育赛事的价值由此得以提升；体育赛事能够向大众媒体提供精彩纷呈的报道内容，提高媒体的收视率、收听率、浏览量等，带来大众媒体广告收入的增加，为媒体机构的赢利提供绝佳途径。
然而，这种理想的双赢结果在现实运作中却很难得以实现。
因为尽管体育赛事和大众媒体之间有着相互促进与合作的关系，但也存在着利益争夺的矛盾乃至冲突。
媒体经营者可能认为媒体从报道赛事中获益匪浅——这种类似于“先有鸡，还是先有蛋”的争论，在体育赛事与大众媒体的博弈中比比皆是。
从西方发展成熟的体育赛事行业来看，媒体向赛事组织者支付费用以获得报道权，尤其是出资购买电视报道权已成为一种惯例，这些资金成为体育赛事得以生存和发展的核心收入之一。
对于我国体育赛事而言，赛事报道权的开发却一直发展缓慢，这不仅是受我国的体育及媒体行业发展水平制约，也同时受到我国整个市场环境的影响，如计划经济体制观念的束缚、地区经济发展的不平衡、体育赛事与媒体发展水平普遍较低等。
然而，随着我国市场经济体制改革的逐步深入以及市场开放程度的逐渐加大，我国体育赛事报道权的运作必然要走市场化道路。
2001年，在国家体育主管部门的决策及支持下，中华人民共和国第九届运动会筹（组）委会着手有偿转让第九届全运会电视、广播报道权的运作。
此次运作对象是全国最大规模、最高规格运动会的电视、广播报道权，直接影响着全国广电媒体对新世纪首届全国运动会的宣传报道，事关重大，举足轻重。
笔者作为此次运作的直接策划与具体操作者，如今回想起当时的情境，不敢说是千难万险、披荆斩棘，也可以称得上困难多多，压力重重，唯有小心谨慎，随机应变，摸着石头过河。
案例背景2001年11月，新世纪我国第一个综合性体育盛会——第九届全国运动会在广东省举行。
对我国体育产业发展现状的研究
景十 分广阔。随着居 民收入增加和生活水平 的提高 体 育健 身、 休闲 、 娱乐等方面的需求快速增长 体育产业发展 的空 间越来越 大 因此 ．加强对体育产业的研究很有必要。
一 、
体 育产业 的内涵及特征
在产 业经济学 中． 对产 业是这样定 义的。 所谓产业是指一些 具有某些相同特征 的经济活动 的集合或系统 。 对体育产业的内涵 国 内外的学者莫衷一是 ． 目前 尚未形成统一 的概念 。 国外的学者 普遍认为体育产业是 围绕消费者需求 ．以消费者为轴心的行业。 这一行业 以满足消费者和其 他行业对体育 的需 求为基点 ． 以追求 投入产出经济效益为宗 旨． 其领域涵盖一切与体育相关的生产经
［ 要］体 育产业是 国民经济产业体 系中的有机组成部分， 摘 目前农村规划建设之缺 失 ． 如缺乏产业发展 、 乏景观发展 ． 缺 缺 体 育 产 业是 满足 人 们 日益增 长 的体 育 需 求 的 产 业 门类 。体 育 产业 乏农村文化发展 ． 以及缺 乏居民参与。因此 ． 农村整体规划建设 作 为当今 中国最具有发展前景的朝 阳产业之一 ，发展前景十 分广 与休 闲农业之 发展 ．有相辅相成 互相增强 的效果 。
正 的外部 性。 其三 ． 育产业是劳动密集型 的产 业．能为社会提 体 上成 为结合 了农业产销 、 农产加工及游憩服务等三级 产业于～体 供 就 业 机 会 。 的农企 业 ． 发展成 为具有 高度 竞争 力的优 势产业。我 国正值 建设 二 我国体育产业发展过程 中存在的 问题 社会 主义新农村的伟 大时刻 ． 十一五” ” 规划 中． 休闲农业是重中 １在体 育产业 发展 方面 ． 国缺 乏大的企业集 团． ． 我 现有的体 之重的示范工作 ． 本文提 出我国台湾省之经营战略实施方案 ． 正可 育产业企业忽视企业 的企业文化建设 ． 业价值观念不能与时俱 企
公共关系
如何理解公共关系？公共关系是指社会组织在运行过程中，为使自己与公众相互了解、共同发展而进行的传播活动和管理行为，其目的是为了创建和谐的发展环境。
对于上述定义可以从以下几方面理解和把握：公共关系活动的基本目的在于建立、维持和强化与相关公众之间良好的社会关系状态。
内求团结，外求发展；公共关系是社会组织通过传播、沟通手段影响公众。
公关主体是社会组织、客体是公众、手段是传播、沟通；公共关系是一种双向的社会信息交流；公共关系既是一种状态，也是一种活动；公共关系既是一门科学又是一门艺术。
公共关系与庸俗关系、人际关系、宣传、广告、市场营销有何区别与联系？⑪公共关系与庸俗关系的联系：表面看都是联络感情广结人员的活动；区别：目的不同；手段不同；后果不同。
⑫公共关系与人际关系的联系：人际关系是依赖某种媒介并通过个体交往而形成的人与人之间的关系。
公共关系是以人际关系为基础的，良好的人际关系有助于组织内部人际关系环境和外部关系的和谐与改善；区别：目的不同；结构不同；沟通方法不同。
⑬公共关系与宣传的联系：宣传是为了取得公众对组织实施的政策、行动的支持，是公共关系人员执行公共关系计划的一种重要手段；区别：宣传是一种单向沟通，公共关系活动则是双向沟通；宣传容易报喜不报忧，而公共关系活动必须实事求是。
⑭公共关系与广告活动的联系：活动主体相同；都需传播媒介；都把公众作为信息接受者；区别：费用和效益测定方式及结果不同；设涉及和影响范围不同；真实性不同。
⑮公共关系与市场营销的联系：公共关系为市场营销创造一个和谐的环境；市场营销是公共关系的一个重要组成部分。
区别：适用范围不同；立足点不同；工作内容不同。
中国加入WTO后，公共关系面临怎样的机遇与挑战？从机遇角度讲：一是中国的改革开放正在走向纵深和全面化；二是中国的经济增长保持快速发展的态势；三是中国的高新技术产业突飞猛进。
从挑战角度讲：社会意识存在种种误区，主要表现为：一是公共关系活动庸俗化的倾向；二是以“选美”代替公关；三是患有公共关系短视症。
公共关系发展的特点及趋势
公共关系发展的特点及趋势当代公共关系作为一门实践性很强的学科，在人类政治经济活动已进入全球化传播时代的今天，它的发展更具有包容性、广泛性的新特点：一、公共关系发展的新特点（一）公关理论整合化。
（二）公关实务专业化：第一，公关实务的内涵更深，操作技巧日趋成熟。
从新闻发布、新闻宣传到大型活动的策划，从协调政府关系到社会公益赞助，从危机管理到上市公司的信息传播；从时尚公关到高科技公关，从环境公关到艺术(体育)活动公关，从企业公关到政府公关，公关实务内容无论在广度还是深度上都有相当的发展。
而经验的积累，又相应提高了公关人员的专业水准，并使他们更熟练地掌握了有关操作技巧。
第二，与专业公关公司的合作更加普遍，专业化智力劳动的价值得到尊重。
市场经济体制的发展，使我国各类组织都相应改变了过去那种大而全的组织管理架构，在开展公关活动时，加强与专业化程度高、经验丰富的职业公关公司密切合作，以有效使用组织有限的传播资源。
组织与专业公关公司的合作关系更加协调、稳定和长远。
（三）公关手段现代化现代公共关系活动所涉及的传播手段和传播媒介越来越讲究，除了文字媒介，印刷媒介、口语传播等等，电子媒介以大众传播媒介的方式更赢得现代公关活动的青睐，随着国际互联网络INTERNET、多媒体时代的到来，电脑新技术的应用，使公关传播更为现代化。
目前，公关传播已经得到多种电脑技术的服务性支持。
如：电子函件（E-mail）、编辑传送员工通讯、对外介绍企业、推出新产品和服务、标识技术、市场调查、监测媒介报道、制作发送年度报告、召开网上记者招待会（NT--MEETING）、举办网上展览等等，而网络和电子报刊作为一种主流媒体的影响也日益加大。
（四）公关教育层次化20世纪90年代，中国的公关专业教育和人才培训已经形成了多层次的、相对完整的体系。
目前公关教育和培训已经从量的扩张走向质的提升，并开始与国际接轨。
（五）公关地位战略化随着全球化时代的到来，中国公关的战略地位也必将逐步确立。
中山大学体育公共事业管理专业培养方案
中山大学体育公共事业管理专业培养方案（2009级适用）•前言：体育公共事业管理专业的前身是在政务学院政治行政学系，根据中大与广东省体育局的协议，招收优秀运动员入校就读，教师到二沙岛上课，简称“二沙班”。
已毕业5届，八十多人，其中包括奥运冠军杨景辉等。
学校决定2009年起由体育系接办“体育公共事业管理专业”，学制为全日制，在南校区就读。
一、培养目标：本专业培养德智体全面发展，掌握现代体育公共事业管理理论、体育理论的技术与方法，具备相应的经济学和法律知识，专业基础扎实，知识面宽，业务能力强，有创新精神，能应用相关理论从事实际管理工作的专门人才。
培养在体育及相关领域从事行政管理和经营管理及本专业方向的从事教学、科研工作的专门人才。
二、培养要求：具有广泛的人文社会科学和自然科学基本理论知识，掌握体育公共事业管理的专业知识和专业技能，具有较强的分析问题、解决问题的能力及开拓、创新的精神。
通过学习使学生达到“精管理，懂体育”，能够胜任体育公共管理领域的各种工作。
三、主要课程：管理学、经济学、体育学的理论。
管理学原理、政治学原理、公共管理学、公共事业管理概论、体育公共关系学、人力资源管理、体育市场营销、体育经济学、体育管理学、体育休闲娱乐管理、体育赛事管理、国际体育管理、体育场地管理、体育社会学、体育教学训练理论与实践、体育保健学、社区体育、体育法学等学科的理论知识。
四、招生对象：（1）运动成绩优异的专业运动员。
（2）有体育特长的体校学生。
（3）有体育特长的高中毕业生。
五、修业年限：4~7年。
学分要求：完成规定的必修课程共150学分(见课程计划表)。
教学实习：部分课程实习、社会调查、毕业实习、毕业论文等。
六、授予学位：管理学学士。
七、就业方向：体育事业单位、体育社团、各级体育行政部门、其他政府部门、社会体育管理机构、各高等院校以及其他事业单位管理部门。
各体育运动协会、体育场馆、体育俱乐部等经营和管理人才等体育产业经营和管理机构；城乡社区、各类体育娱乐中心等企事业单位。
奥运后我国体育产业融合发展研究
奥运后我国体育产业融合发展研究摘要：随着技术革新和互联网的广泛运用，融合已经成为产业发展不可扭转的趋势，体育产业的发展也不例外。
本文从产业融合理论的角度，对北京奥运会后我国体育产业的新发展和新特点进行分析，并结合国外奥运后体育产业的发展经验及我国体育产业存在的问题，提出进一步促进我国体育产业融合发展的有关建议。
关键词：产业融合体育产业奥运后发展体育产业作为现代经济的新形式，将同旅游业、影视业和网络业一起，成为21世纪最具活力和广阔前景的朝阳产业。
据统计，目前全球体育产值已达5000亿美元，且以年均20%的速度增长。
西方发达国家十分重视体育产业的发展，体育产业成为了其国民经济的支柱性产业。
相比之下，我国体育产业起步较晚，但发展迅速。
近年来，体育产业越来越引起政府和社会各界的广泛关注，特别是2008年北京成功举办奥运会后，国家提出了要从体育大国向体育强国迈进，更是提升了体育产业在国民经济中的地位。
那么，体育产业融合如何进行，其对体育产业的发展有何影响，我国奥运后体育产业融合有何新的发展及特点，国外奥运后的体育产业融合对我国有何启示，本文将依次对此展开探讨。
二、奥运后我国体育产业融合的新发展与新特点及其面临的挑战奥运会促进举办城市和举办国的经济增长，主要体现在拉动举办国消费、投资、出口需求以及在扩大就业方面；同时，对主办国经济发展环境、开放度、国家形象和信誉度等方面也会产生影响。
2008年北京奥运会的成功举办，为我国体育产业发展提供了新的动力，极大地带动了一系列相关行业发展。
（一）奥运后我国体育产业融合的新发展1.体育用品业的新发展奥运会为国内体育用品企业提供了成为奥运会组委会赞助商和奥运会体育类产品供应商的机会，而获得这样的机会则有助于促进有实力的体育用品企业从产品经营向品牌经营转变。
同时，“科技奥运”的理念也对体育用品企业提出了更高的技术要求。
北京奥运会后，全民健身热潮涌现，体育产业消费在人们生活中所占的比重随之增加，这无疑为我国体育用品产业带来了强大的需求。
我国体育用品产业的现状与发展对策
业是难 以生存的 ．这个 比例达 ２ ％时 ．企 业仅处维持水平 ：只有 采 用国际标准放在企业技术标准战略的突出位置 是促进我 国体
当这 个 比例达 到 ５ 以上 时 ．企 业 才 有 一定 的竞 争 力 。 而 据 有 关 育用品企业站在国际经济发展的同一平台上参与国际市场竞争的 ％ 资料 反 映 当前 我 国 体 育 用 品企 业 的研 发 经 费 占 销售 收 入 的 比例 需 要 。２０ 年 ５ １ 日 ，在 第 ２ 届 中国 国际 体 育 用 品博 览 会上 ， ０７ 月 ７ Ｏ 平 均水 平 还 不 到 ０ ４ 。 显而 易见 ．研 发投 人 的严 重 不 足极 大 地 我 国第一个全国性体 育用品标准化组织一全国体 育用 品标准技术 ％
物价、工商、体育、文化等部门的通力协作下，发挥报纸、电视 ８只能获得２ 美元的加工费， 据统计我国体育用品生产企业所拥有
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阻碍了我国体 育用 品企 业的技术改进和创新 导致产 品的科技含 化委 员会宣告成立 ， 这标志着我国的体育用品产业标准化步伐正ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 量很低 ，从而严重 削弱了企业的持续竞争能 力 ，制约 了企业的进 在加速 ，我 国的体育 用品业将快步走进 “ 国标”时代 。
一
步发展 。
３优化产业机构 ，构建集群优势
规 律 。 因 此 ．务 必 解 放 思 想 ．树 立市 场 经 济 观 念 ，努 力 争取 领导
公共关系学心得体会范文(四篇)
公共关系学心得体会范文作为一门学科，公共关系学的理论体系和实践经验丰富多样。
在这门学科中，我学会了诸多沟通技巧、策划方法和管理技能，同时也深刻理解了公共关系对于组织和社会的重要性。
在学习和实践过程中，我深刻认识到公共关系的核心是建立和维护良好的人际关系，通过有效的沟通和互动，实现组织的目标和社会的共赢。
在这篇文章中，我将总结自己在学习公共关系学过程中的心得体会。
首先，公共关系学强调沟通的重要性。
有效的沟通是公共关系管理的基础，它在组织内部和外部的各方面起到关键的作用。
在组织内部，良好的沟通可以减少误解和冲突，提高团队合作和工作效率。
在组织对外的沟通中，建立良好的形象和信誉是至关重要的。
通过定期发布外部资讯、参与公共事务和社会活动，可以增强公众对组织的认同和理解。
在个人的沟通中，我学到了身体语言和非语言交流的重要性。
通过保持良好的姿态和表情，我可以更好地与他人建立联系和沟通。
其次，公共关系学注重策划和传播技巧的运用。
在实践中，我发现策划是公共关系管理的核心环节。
通过制定明确的目标和计划，我可以有效地组织和实施公共关系活动。
我还学到了如何通过媒体和互联网等渠道进行传播，以扩大影响力和传达正面信息。
通过灵活的传播方式，我们可以及时回应负面信息，维护组织形象和信誉。
再次，公共关系学强调危机管理和矛盾解决的重要性。
在组织运营过程中，难免会遇到各种负面事件和矛盾冲突。
这时，有效的危机管理和矛盾解决技巧是至关重要的。
我学到了如何预测和应对危机，通过及时掌握情况和合理分析，制定应对方案并采取措施进行危机控制。
在矛盾解决方面，我学到了与他人进行有效的冲突沟通，寻求双赢的解决办法，以维护组织和个人的利益。
此外，公共关系学还注重伦理和道德的重要性。
在公共关系管理中，伦理和道德是评价一个组织行为和决策的重要标准。
作为一个公共关系从业者，我要始终坚持职业道德和规范，忠诚于组织和公众利益，保护和传达真实、准确的信息。
我还应该尊重个人隐私和权益，遵守法律法规，不做任何违法、违纪的行为。
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体育产业中的品牌公共关系管理体育产业作为一个多元化和全球化的行业，品牌公共关系管理在其中扮演着至关重要的角色。
好的品牌公共关系管理可以提升体育品牌的知名度、声誉和影响力，促进其商业化发展。
本文将探讨体育产业中品牌公共关系管理的意义、挑战和策略。
一、品牌公共关系管理的意义
1. 提升品牌知名度：通过品牌公共关系管理，体育品牌可以通过媒体渠道传播其价值观、形象和产品，增加消费者对品牌的认知度和知名度。
2. 塑造品牌声誉：良好的品牌公共关系管理可以塑造体育品牌积极正面的形象和声誉，提高消费者对品牌的信誉度和忠诚度。
3. 增加商业合作机会：品牌公共关系管理有助于吸引商业赞助和合作伙伴，为体育品牌带来更多的商业合作机会和收益。
二、品牌公共关系管理的挑战
1. 媒体曝光的挑战：体育产业是一个媒体热点，各种体育赛事、运动员和球队都争夺有限的曝光资源。
品牌公共关系管理需要面对媒体报道的挑战，确保体育品牌能够获得积极正面的曝光。
2. 危机管理的挑战：体育品牌在运营中难免会遇到危机，如运动员丑闻、球队违规行为等。
品牌公共关系管理需要及时应对和处理，保护品牌声誉和利益。
3. 品牌一致性的挑战：体育产业涉及多个层面的参与者，包括球队、运动员、赞助商等。
品牌公共关系管理需要在多个参与者之间保持一
致性，确保体育品牌形象的统一和稳定。
三、品牌公共关系管理的策略
1. 媒体合作与传播：与媒体建立合作关系，通过定期发布新闻稿、
组织媒体活动等方式，提高体育品牌的曝光度和传播效果。
2. 社交媒体运营：利用社交媒体平台，积极参与互动，与粉丝和消
费者建立良好的沟通和互动渠道，增加品牌关注度和用户参与度。
3. 赛事和活动营销：通过参与体育赛事和活动，提高品牌的曝光度
和影响力，激发消费者的兴趣和购买欲望。
4. 建立品牌形象：根据品牌定位，明确品牌形象和核心价值，并通
过宣传、公关活动等方式塑造与品牌形象相符的品牌形象。
5. 危机管理与公关应对：建立完善的危机管理机制，及时应对和处
理品牌危机，减少损失并保护品牌声誉。
结论
品牌公共关系管理是体育产业中不可或缺的一部分，对于体育品牌
的发展至关重要。
良好的品牌公共关系管理可以提升品牌知名度、声
誉和商业价值，为体育品牌带来更多的商业机会和成功。
通过媒体合
作与传播、社交媒体运营、赛事和活动营销等策略，体育品牌可以更
好地管理和塑造自己的品牌形象，赢得消费者的认可和忠诚。