新媒体时代微信公众号的传播特性分析

新媒体时代微信公众号的传播特性分析在新媒体时代，新媒体技术和新媒体平台层出不穷。

抖音、快手等短视频平台很快占据了媒体市场，微信公众号的点击率明显下降。

据统计，微信的市场有13 亿，抖音、快手加一起也没到7 亿的市场。

作为依附于微信的微信公众号平台，虽然发展暂时受到了阻碍，但微信公众号曝光成本低，精准触达客户，最佳私域宣传平台的优势不可小觑。

微信公众号给个人、团队以及企业增添了展示的窗口。

依附在微信大平台下，微信公众号应不断优化自身内容，扩大社交传播，与多家媒体合作，使得微信公众号的运营和传播更具效益，发挥出更大的作用和价值。

一、新媒体时代微信公众号概述(一)微信公众号及其分类微信公众号是指在微信平台上，由个人、企业或机构创建和管理的一种服务号或订阅号，可以发布文章、图文、音频、视频等各种形式的内容，并与用户进行互动和交流[1]。

微信公众号主要有服务号和订阅号两种类型。

服务号适合于企业或机构，可以通过向用户提供服务来实现营销和宣传；订阅号则更适合于个人或媒体，可以发布各种内容并与粉丝互动。

(二)微信公众号的内容微信公众号可以用来发布文章、图文、音频、视频等各种形式的内容，并与用户进行互动和交流。

可以通过微信公众号开展品牌宣传、产品推广、客户服务等活动，也可以用于教育、娱乐等方面[2]。

(三)微信公众号的特点微信公众号具有以下几个特点。

一是社交属性。

微信公众号是建立在微信平台上的，用户可以通过分享、转发等方式将内容传播到自己的朋友圈或群组中。

二是私密性。

微信公众号的内容只对订阅者可见，可以针对用户需求进行个性化推送，增强用户黏性。

三是互动性。

微信公众号可以与用户进行互动和交流，提升用户的参与度和忠诚度。

(四)微信公众号实现盈利的模式微信公众号可以通过多种方式实现盈利，如广告投放、内容付费、粉丝经济等。

其中，粉丝经济是一种比较新的盈利模式，主要通过与粉丝建立互动关系，并推出一些基于粉丝需求的产品或服务来实现盈利。

要增加微信公众号的粉丝，可以通过多种方式，如内容优化、活动营销、微信广告等。

此外，还可以通过与其他公众号合作、利用微信群、朋友圈等方式扩大影响力。

(五)新媒体时代微信公众号的传播特性1.微信公众号定位有特定的群体每个微信公众号在开通时就设定了只针对某一领域，通常是个人和团队比较擅长的领域。

在此领域中精耕细作，就可以收获特定的粉丝群体。

微信公众平台上有上班族、学生、退休工人、家庭主妇、白领、孕期女性等。

微信公众号推出的内容具有针对性，无论哪个群体都能在微信公众号上学到相应的知识和技能，定位有特定的群体，使公众号的运营者与粉丝更容易产生共鸣[3]。

2.利用标题吸引更多的阅读量新媒体时代资讯和新颖的信息遍布每个人的周围，人们无法集中精力去关注长篇大论。

普通人都有猎奇心理，因此对一篇文章，尤其是网上的文章，新颖独特的标题更吸引人们的眼球，从而引来更多的阅读量。

微信公众号尽管内容普通，但有了标新立异的题目就是成功的一半。

利用标题吸引更多的阅读量，成为微信公众号的传播特性之一。

3.新闻事件的时效性在新媒体背景下，微信公众号为了引起更多的关注，在传播时几乎都要与近期的新闻大事件有很大的联系，并对相关事件进行全面深入的分析和探讨。

微信公众号新闻的时效性较强。

虽然注重的是某一领域，但为了提高传播效应和效率，也会对近期反响较大的新闻事件发表意见，以赢得更多粉丝的关注。

4.内容的专业性微信公众号专注于某一领域，也针对某一类群体，因此在制作微信公众号的内容时，都有一定的深度，也有一定的内涵，这也是微信公众号能够收获忠实粉丝的关键。

因此，某一领域的微信公众号都需要有专业的资深人士带领，专业的、有质量的内容，也是微信公众号得以传播的关键[4]。

5.传播效果一目了然微信公众号与传统媒体有着很大的不同，尤其是在传播效果上。

微信公众号的传播速度快，效果表现得非常明显。

传播效果在公众号的阅读量、转发量、粉丝量上得到了充分的体现。

微信公众号随着粉丝的增加不断扩散，运营者与粉丝的互动往往会使作品的阅读量和转发量不断增多，表明得到了粉丝的认同。

相对于传统媒体而言，微信公众号对受众的影响更大，传播效果也不错。

二、新媒体时代影响微信公众号传播的因素新媒体时代影响微信公众号传播的因素比较多，以下列举一些主要的因素。

(一)竞争加剧随着新媒体时代的到来，新媒体技术迅速发展，新媒体平台越来越多。

以快手、抖音为主的短视频越来越有占据媒体主导地位的趋势，不断碾压着微信公众号平台，使微信公众号平台在市场中的份额明显下降。

尽管微信占据显赫地位，但微信公众号没有超强的吸引能力，人们不再愿意点开。

新媒体时代给微信公众号传播带来很大的竞争压力。

(二)内容多元化新媒体时代人们面对各式各样的娱乐节目、影视剧、信息、新闻、文章、诗词歌赋等。

各类节目、各类文章为了吸引受众的眼球，内容形式越来越丰富。

除了文字图片，还夹杂着视频、音频等多种载体。

用户的感官被充分调动起来，更加喜欢多样化的内容。

新媒体时代内容多元化，影响着微信公众号的传播。

(三)精准营销在新媒体时代，新媒体技术和新媒体平台层出不穷。

每个人的兴趣、爱好、接受程度都不同，但都会局限在自己的认知范围内。

因此，人们更倾向于接收个性化、定制化的信息。

随着科技的发展，人们在网络上、在各大平台上浏览的记录被大数据、区块链等科技一一记录。

新媒体平台与科技融合创新了营销，使营销变得更加精准。

微信公众平台可以自由地在后台设置订阅用户分组功能，针对用户的实际情况发布不同的消息，有效实现了传播的高效性和精准性。

新媒体时代精准营销的意义更加突出，也是影响微信公众号传播的重要因素。

(四)社交属性微信是为了满足互联网移动社交需求而产生的，有着较强的社交属性。

微信公众号作为一个社交平台，用户更注重互动、参与和分享。

微信公众号应重视其社交属性，积极与用户进行互动交流，让社会化的关系代替点对点的交流，不仅是一种关系，而是一种影响力，更是控制力。

微信公众号其社交属性，成为传播的重要因素。

(五)移动端优先新媒体时代手机成了人们的必需品。

移动设备成为人们主要的信息获取终端，移动设备因其携带方便，随时随地可以获取信息，成为新媒体时代下重要的载体。

微信为了满足移动互联网的需求而出现，成为现代人不可或缺的重要社交网络平台。

微信公众号要适应移动端，为用户提供优质的移动端用户体验。

移动端优先是微信公众号传播的重要因素。

(六)大数据支持新媒体时代大数据技术的兴起，为各类媒体提供了更好的数据分析工具。

大数据的分析处理功能，可以分析出用户的兴趣爱好，根据兴趣爱好挖掘出用户的需求和行为取向。

大数据技术的应用，为微信公众号提供了数据分析工具。

充分利用大数据技术，可以提高微信公众号的传播效果。

(七)平台算法微信公众号的平台算法对传播影响很大。

微信公众号排名算法是一个复杂的过程，需要考虑到众多的因素。

无论是哪种排序方法，确定目标关键词和内容最为重要。

排名靠前的公众号，推送量大、曝光度强、转化率也高。

平台算法对微信公众号的传播有着很大的影响，算法调整会导致推送量、曝光量、转化率等数据的变化。

总之，新媒体时代的到来对微信公众号传播带来了许多变化，需要根据市场和用户的变化，不断优化内容和推广策略，提高用户参与度和满意度，从而取得更好的传播效果。

三、微信公众号的作用(一)微信订阅号的作用微信订阅号是微信平台针对个人开通的公众号。

微信订阅号为个人或团队提供施展才华的平台。

在市场经济下，微信订阅号还给了个人实现盈利的平台。

订阅号可以通过多种方式实现盈利，如广告投放、内容付费、粉丝经济等。

其中，粉丝经济是一种比较新的盈利模式，主要通过与粉丝建立互动关系，并推出一些基于粉丝需求的产品或服务来实现盈利。

(二)微信公众号的作用微信公众号是针对企业而开设的。

企业开通微信公众号，使得受众在看到公众号的同时能了解企业的风貌。

企业开通微信公众号的关键是产品销售、人才、客户以及建立自己的品牌。

企业向外界传递品牌运作理念，微信公众号是重要的窗口。

微信公众号曝光成本低，能够精准触达客户，以前的流量载体大，现在也是最佳的私域宣传平台。

对于企业来说，微信公众号是另一个战场，是企业对外展示的平台，是与消费者互动的平台、企业新品展示平台、产品在线销售平台、品牌宣传平台。

虽然抖音、快手等平台很快占据了媒体市场，但微信的地位不可撼动。

据统计，微信有13 亿受众，微信覆盖了从学生到老人各个年龄阶层的人群。

公众号依附在微信上，只要打开朋友圈，转发的公众号推文，就有可能转化为朋友圈的用户。

虽然公众号是封闭的，但是作为流量承接非常好。

用小而美的内容、专业的内容圈住一批粉丝，不断增强粉丝的黏性。

企业最终的目标是消费者，人的数量决定了财富的数量。

对于企业来说，微信公众号是营销的平台、积攒客户的平台、积累忠实客户的平台。

企业还可以通过多种方式，如内容优化、活动营销、微信广告等增加微信公众号的粉丝，扩大微信公众号的影响力。

四、新媒体时代微信公众号的传播推广策略新媒体时代，随着短视频平台的兴起，人们更多地使用抖音、快手等短视频平台，而微信公众号的用户活跃度相对下降。

但是，微信公众号仍然是一个很好的内容分发平台，尤其适合于提供长文本、图文、音频、视频等多种形式的内容，也能够实现与粉丝的互动和交流。

以下是微信公众号一些常见的传播推广策略。

(一)优化内容新媒体时代微信公众号传播的空间被抖音、快手等短视频严重压缩，要传播微信公众号，就要在微信公众号的内容上下功夫。

公众号不能千篇一律地只有文字和图片，还要丰富微信公众号的内容，注重精品内容的制作，增强微信公众号的创新性。

加上音频和视频，可以利用小而精美的文章打动用户，为用户提供有价值、有品质且富有趣味性的内容，注重公众号内容的时效性，激发用户订阅和分享的积极性。

(二)扩大社交传播微信公众号的传播，主要是利用微信的社交属性，通过邀请朋友、分享到朋友圈等方式来传播。

因此，对微信公众号的评论以及私信要积极参与互动，实现与粉丝更为贴近的交流。

对粉丝提出的质疑和建议，要认真反馈和答复。

与粉丝之间的互动，对于粉丝来说只是答复，但对于公众号来说，有很多的评论以及有趣的答复具有更强的可读性。

粉丝有质疑、有要求通常是忠实粉丝的体现。

加强管理，能够增强粉丝的黏性。

可以扩大朋友圈，加入更多的好友来扩大公众号的影响力。

充分利用社交属性，提高微信公众号的运营效果。

(三)加强引导与转化微信公众号的传播可以通过添加二维码、推送优惠券等方式引导用户转化为订阅者。

在微信公众号下边放置微信二维码，是一种简洁的引流方式。

通过微信公众号用户的二维码，能够在第一时间了解用户需求，按用户的需求推送相关的文章和视频，在必要的情况下可以更改运营方向。

在推广二维码时，为了让用户能够扫二维码，应在二维码旁边注明扫码之后能看到微信公众号推送有价值的内容，或是有各类优惠信息等。