市场营销学4次任务题目及答案
国开电大市场营销学形考任务4参考答案
国开电大市场营销学形考任务4参考答案题目：传统实体书店是否还有存在的必要性？观点：我认为传统实体书店依然有存在的必要性。
首先，实体书店提供了一种不同于线上购书的购书体验。
在实体书店里，人们可以浏览书籍、翻阅书页、感受纸张质感，这些线上购书所无法提供的体验对于喜欢阅读的人来说是非常重要的。
此外，实体书店也可以成为社区文化的中心，举办读书会、签售会、讲座等活动，促进读者之间的交流和互动。
其次，实体书店也可以提供更加个性化的服务。
书店员工可以针对不同读者的需求，推荐适合他们的书籍，甚至可以为读者订购特定的书籍。
这种个性化服务可以帮助书店与线上购书平台区别开来，提高书店的竞争力。
最后，实体书店也可以成为文化的守护者。
传统实体书店通常会有自己的特色和风格，例如某些书店会专门收藏一些绝版书籍、艺术书籍等，这些书籍可能在线上购书平台上并不容易找到。
同时，实体书店也可以为本地作家、本土文化提供展示的平台，帮助他们获得更多的关注和支持。
综上所述，传统实体书店依然有存在的必要性。
尽管线上购书平台的兴起对实体书店造成了一定的冲击，但实体书店可以通过提供不同于线上购书的购书体验、个性化服务和文化保护等方式来保持自己的竞争力。
1.当消费者购买洗衣机时，他们的决策因素有所不同。
有些人会优先考虑洗衣机的洁衣能力和易操作性，而另一些人则更注重洗衣机的外观和售后服务。
研究消费者购买行为的这些特点对企业的营销策略有重要意义。
2.并非所有竞争对手都是企业的敌人。
实际上，竞争对手也可以为企业带来好处。
例如，竞争对手的存在可以激发企业的创新精神，促使企业不断提高产品质量和服务水平。
3.“高档产品才是优质产品”的观点并不完全正确。
尽管高档产品通常拥有更好的质量和更多的功能，但并不意味着低价产品就一定质量差。
消费者的需求因素不同，有些人可能更注重价格而非品质。
4.商品的降价竞争对于需求价格弹性较大的商品尤为适用。
这是因为当价格下降时，需求量会相应增加，从而提高销售量和市场份额。
电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案 附含题目
电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案电大【市场营销学】形考作业一：一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题1分，共10分）1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
（√）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）3．市场营销就是推销和广告。
（×）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（√）6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（×）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显着的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
（×）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。
每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A．世纪50年代 B．20世纪初C．20世纪70年代 D．18世纪中叶2．市场营销的核心是（C）。
A．生产 B，分配C．交换 D，促销3．市场营销观念的中心是（B）。
A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们C。
制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。
A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。
市场营销学考试试题及答案
市场营销学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的目的是（）A. 提高产品品质B. 降低产品成本C. 满足消费者需求D. 提高企业利润答案：C2. 市场营销的四大基本策略是（）A. 产品、价格、促销、渠道B. 产品、价格、促销、广告C. 产品、价格、渠道、广告D. 产品、价格、渠道、服务答案：A3. 以下哪个不是消费者购买行为的四大要素？（）A. 需求B. 供给C. 价格D. 竞争答案：B4. 市场细分的基础是（）A. 消费者需求B. 产品特性C. 市场规模D. 竞争程度答案：A5. 企业在进行市场定位时，以下哪种定位策略属于避强定位？（）A. 与竞争对手相同的市场定位B. 与竞争对手不同的市场定位C. 与竞争对手相邻的市场定位D. 与竞争对手无关的市场定位答案：B6. 以下哪个不属于产品生命周期中的四个阶段？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：D7. 以下哪个不是4P营销理论中的要素？（）A. 产品B. 价格C. 渠道D. 促销答案：D8. 以下哪个属于消费者购买行为的心理过程？（）A. 需求产生B. 信息收集C. 购买决策D. 购后评价答案：D9. 以下哪个不是企业进行市场细分的主要依据？（）A. 地域因素B. 人口因素C. 心理因素D. 产品因素答案：D10. 以下哪个不是企业进行市场调研的方法？（）A. 文献调研B. 实地调研C. 案例分析D. 竞争对手分析答案：C二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述市场营销观念的演变过程。
答案：市场营销观念的演变过程主要经历了以下四个阶段：（1）生产导向阶段：企业主要关注生产效率和产品成本，以生产为中心，认为只要生产出产品就能卖出去。
（2）产品导向阶段：企业开始关注产品的品质和功能，以满足消费者的需求，认为产品质量越好，销量越高。
（3）销售导向阶段：企业开始重视销售和促销，以扩大市场份额，认为销售是企业的核心任务。
【可编辑全文】市场营销学试题及参考答案
可编辑修改精选全文完整版Mengu1990出品市场营销学试题及参考答案一、单项选择题(每小题１分，共１５分)１.市场营销学产生于()(１)十九世纪末(２)二十世纪(３)二战末期(４)本世纪五十年代2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()(１)无差异市场营销战略(２)密集市场营销战略(３)差异市场营销战略(４)集中市场营销战略3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()(１)保持(２)收割(３)发展增大(４)放弃4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()(１)理想业务(２)困难业务(３)冒险业务(４)成熟业务5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()(１)生理需要(２)安全需要(３)自我实现需要(４)社会需要6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()(１)直接购买(２)冲动购买(３)往返购买(４)互惠购买7.指出下列哪种市场是不可扩张市场()(１)儿童玩具市场(２)家用电器市场(３)烟草市场(４)食盐市场8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()(１)连续创新(２)非连续创新(３)动态创新(４)动态连续创新9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()(１)声望定价(２)基点定价(３)招徕定价(４)需求导向定价10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()(１)水平渠道冲突(２)垂直渠道冲突(３)水平渠道竞争(４)渠道系统竞争11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()(１)报纸(２)电视(３)广播(４)杂志12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的() (１)市场营销情报系统(２)市场营销研究系统(３)市场营销分析系统(４)内部报告系统13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()(１)固定薪金加奖励(２)佣金制(３)浮动工资(４)固定工资14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()(１)固定成本(２)准固定成本(３)变动成本(４)准变动成本15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()(１)品牌质量决策(２)家庭品牌决策(３)品牌扩展决策(４)多品牌决策二、多项选择题（每小题1分，共15分）1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究( )(1)消费行为(2)政府行为(3)供应商行为(4)市场营销机构行为(5)帮会组织行为2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容()(1)至少有两个有价值的事物(2)交易双方所同意的条件(3)关联交易(4)各自的承诺(5)协议时间和地点3.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( )(1)市场导向(2)切实可行(3)有一定弹性(4)富鼓动性(5)具体明确4.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()(1)政治环境(2)市场机会(3)资源条件(4)消费者运动(5)经营风险5.一体化增长战略的类型有()(1)前向一体化(2)后向一体化(3)双向一体化(4)水平一体化(5)垂直一体化6.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()(1)公用品(2)便利品(3)选购品(4)特殊品(5)非渴求品7.产品馐的作用有以下几方面( )(1)美化产品(2)保护产品(3)促进销售(4)增加产品价值(5)方便生产8.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()(1)扩大产品组合(2)产品组合国际化(3)缩减产品组合(4)产品延伸(5)产品大类现代化9.消费者所生视的新产品的特性包括( )(1)相对优越性(2)适用性(3)复杂性(4)可试性(5)明确性10.企业定价导向大体上有以下几种( )(1)成本导向(2)需求导向(3)竞争导向(4)效益导向(5)批量导向11.垂直市场营销系统听合约系统有以下几种()(1)连锁店(2)消费者合作社(3)特许经营组织(4)零售商合作社(5)批发商创办的自愿连锁12.影响仓库位置选择的主要因素有()(1)运输量(2)运输距离(3)运输费用(4)运输时间(5)运输方向13.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类()(1)战略决策(2)组织决策(3)控制决策(4)目标决策(5)管理决策14.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()(1)来料加工(2)来样定制(3)来件装配(4)进料加工(5)补偿贸易15.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()(1)市场规模(2)市场增长速度(3)贸易费用(4)竞争相对优势(5)国际中间商成本三、填空题(每空1分，共15分)1.企业的回头客比率越高，________就越低。
国家开放大学《市场营销学》形考任务4参考答案
《市场营销学》形考任务四一、案例设计与分析（15分）（请将答案以附件的形式提交，在在线输入框中输入“见附件”）请上网（或通过其他方式，如报纸、杂志等）查找一篇市场营销学方面的案例，将其复制在本次作业上，就你所选择的案例提出1~2个问题，并做出分析或判断。
（分析部分不少于500字）（评分标准：案例5分，问题5分，分析5分）【注：（1）学生可以自行采集案例，但须保证案例的真实性；（2）不得选用本课导学和网络课程提供的案例）】珠江钢琴案例“1998、1999 这两年很难，销售局面打不开。
”童志成很为难，“整个美国商业网络已经形成，根本没法进去。
”这件事已经困扰了他很久。
“钢琴源自于西方，只有在那里获得成功才是对钢琴质量的真正证明。
”但他清楚，“过硬的质量是打入海外市场必要条件，但不是充分条件。
”1992年，51岁的童志成出任广州珠江钢琴工业公司(PearlRiver，后更名为珠江钢琴集团，以下简称“珠江钢琴”)总经理，他提出“以质量求生存、促发展”的发展战略。
珠江钢琴引进了新设备、聘请了国外专家，还与日本雅马哈公司成立了合资企业，公司进入快速增长期。
到1998年，珠江钢琴的产量、销售收入、利润、出口创汇等各项经济技术指标，分别比1992年增长了187%、439%、465%和90%。
那时，珠江钢琴成为中国最大，世界第二的钢琴生产企业，也是中国乐器制造行业的领导者。
制造问题解决了，童志成开始思考怎样打入海外市场。
最初，他希望把价格相对低廉的产品出口到美国--这里是全球最大的钢琴市场。
结果，“中国制造”概念并不适用于钢琴这种商品。
这番尝试后，童志成转变思路，决定借用美国人才、采用美国的交易方式，拉近与美国经销商的距离，以本土化的姿态进入美国市场。
很快，“PearlRiver”钢琴出现在美国1100多家钢琴零售店，遍布美国52个州。
在美国市场成功突围的经验，激发童志成致力干将珠江钢琴打造为一家全球运营公司，而不再是一家出口制造型企业。
2020年电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案(附含题目)
电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案电大【市场营销学】形考作业一：一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题1分，共10分）1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
（√）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）3．市场营销就是推销和广告。
（×）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（√）6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（×）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
（×）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。
每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A．世纪50年代 B．20世纪初C．20世纪70年代 D．18世纪中叶2．市场营销的核心是（C）。
A．生产 B，分配C．交换 D，促销3．市场营销观念的中心是（B）。
A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们C。
制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。
A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。
市场营销学题库及参考答案
市场营销学题库及参考答案一、单选题（共48题，每题1分，共48分）1.满足同一消费者欲望的不同产品之间的可替代竞争，是消费者在决定需要的类型之后出现的次一级竞争，即平行竞争，也称（）A、品种竞争者B、产品竞争者C、属类竞争者D、欲望竞争者正确答案：C2.某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（）A、生产观念B、社会营销观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案：A3.为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（）。
A、安全性B、便利性C、差异性D、艺术性正确答案：D4.在经济环境中，消费者的（）状况、经济发展状况对企业营销方式与规模构成影响。
A、收入与消费B、收入与支出C、支出D、收入正确答案：B5.属于产业市场细分标准的是( )。
A、职业B、收入C、生活格调D、顾客能力正确答案：D6.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于()。
A、批发B、零售C、代理D、直销正确答案：B7.营销中间商一般包括（）、实体分配公司、营销服务机构以及财务中介机构。
A、批发商B、经纪人C、零售商D、中间商正确答案：D8.中间商对新产品的采购必须（）经历购买决策过程的各阶段。
A、完整地B、跳跃C、跨越D、中断正确答案：A9.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A、推销观念B、社会市场营销观念C、生产观念D、市场营销观念正确答案：B10.同质性较高的产品，宜采用（）A、差异性市场营销战略B、产品专业化C、无差异性市场营销战略D、市场专业化正确答案：C11.2011年上半年开始，国家加大力度对食品安全的监督管理，各省、市地方政府纷纷出台各项关于食品加工生产企业使用食品添加剂的严格的政策规定。
在这种形势下，已有一些食品生产企业改变加工方法或食品配方。
市场营销学试题及其答案
市场营销学试题及其答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）A. 产品策略B. 价格策略C. 促销策略D. 顾客需求满足答案：D2. 市场营销的4P组合中，哪一个要素是市场营销的起点和归宿？（）A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销答案：A3. 以下哪种不属于消费者市场的细分变量？（）A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 企业规模答案：D4. 以下哪个不是企业进行市场定位的方法？（）A. 根据产品特性定位B. 根据消费者需求定位C. 根据竞争对手定位D. 根据企业内部资源定位答案：D5. 以下哪种不属于整合营销传播的范畴？（）A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 供应链管理答案：D6. 以下哪个不是企业进行品牌延伸的动机？（）A. 提高品牌知名度B. 降低新产品开发风险C. 提高产品竞争力D. 增加企业利润答案：D7. 市场营销组合中，哪一个要素直接影响企业的销售量和利润？（）A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销答案：B8. 以下哪种不属于网络营销的策略？（）A. 搜索引擎优化B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 传统媒体广告答案：D9. 企业在制定价格策略时，以下哪个因素不需要考虑？（）A. 产品成本B. 市场需求C. 竞争对手价格D. 企业内部员工工资答案：D10. 以下哪种不属于企业进行市场调研的方法？（）A. 文献调研B. 实地调研C. 实验调研D. 神秘购物答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场营销观念的演变过程。
答案：市场营销观念的演变过程如下：（1）生产观念：以生产为中心，认为只要生产出产品，就能销售出去。
（2）产品观念：以产品为中心，认为产品质量好、功能齐全的产品就会受到消费者欢迎。
（3）推销观念：以推销为中心，认为只要推销能力强，就能提高销售量。
（4）市场营销观念：以满足消费者需求为中心，认为企业应该通过满足消费者需求来实现盈利。
国家开放大学《市场营销学》形考任务1-4参考答案
《市场营销学》形考任务一一、判断题（每小题2分，共40分）1.市场营销就是推销和广告。
（错）2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
（错）3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（错）4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
（对）5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
（错）6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（错）7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
（错）8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
（对）9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
（对）10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
（错）11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
（错）12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（错）13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
（对）14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
（对）15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（错）16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（错）17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
（对）18.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（对）19.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
市场营销学答案
第二次任务_0001试卷总分：100 测试时间：0单项选择题多项选择题判断题一、单项选择题（共10 道试题，共40 分。
）1. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。
A. 同质性市场B. 异质性市场C. 消费者市场D. 目标市场2. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。
A. 降低调研成本B. 了解消费者的经济承受能力C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策3.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。
A. 市场营销规划B. 市场营销组合设计C. 市场营销调研D. 预测市场需求4. 市场营销调研的第一步是（）。
A. 确定一个抽样计划B. 收集信息C. 进行调研设计D. 确定问题研究目标5. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。
A. 开辟产品的新用途B. 以攻为守C. 正面进攻D. 保持市场份额6. 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。
A. 探测性B. 描述性C. 因果关系D. 预测性7. 以防御为核心是（）的竞争策略。
A. 市场领先者B. 市场挑战者C. 市场跟随者D. 市场补缺者8. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。
A. 经常性购买B. 选择性购买C. 探究性购买D. 多变型9. 一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。
A. 引起需要B. 筹集经费C. 收集信息D. 决定购买10. 无选择性策略的最大优点是（）。
A. 市场占有率强B. 成本的经济性C. 市场适应性强D. 需求满足程度高二、多项选择题（共 5 道试题，共30 分。
）1. 2．以下哪几个是市场领先者的策略：（）A. 开辟产品的新用途B. 提高市场占有率C. 季节折扣D. 阵地防御E. 正面进攻2. 企业在市场定位过程中，（）。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
任务1 （1） 1. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。
A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化 2. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（）。
A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 3. 战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。
A. 最大 B. 最小 C. 一般 D. 销售4. 当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）。
A. 开发性营销B. 扭转性营销 C. 协调性营销 D.抵制性营销 5. 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。
A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 开发性营销 D. 保持性营销 6. 市场营销组合是指（）。
A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D. 对企业可控的各种营销因素的组合 7. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？ A. 生产导向型B. 销售导向型 C. 社会营销导向型 D. 市场营销导向型 8. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。
A. 转移 B. 减轻 C. 对抗 D. 竞争9. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。
A. 推销与广告的方法 B. 如何提高生产效率 C. 如何改进产品质量D. 制定适宜的产品价格 10. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。
A. 紧缩 B. 抽资 C. 稳定发展 D. 维持 11. 市场营销的核心是（）。
A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 12. 市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A. 可改变 B. 不可控制 C. 可控制 D. 不可捉摸13. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。
A. 买卖双方进行商品交换的场所B. 买卖之间商品交换关系的总和C. 以商品交换为内容的经济联系形式D. 某种商品需求的总和 14. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。
A. 20世纪50年代B. 20世纪初C. 20世纪70年代D. 18世纪中叶 15. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行（）。
A. 扭转性营销B. 恢复性营销C. 刺激性营销D. 协调性营销（2） 1. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。
A. 紧缩 B. 抽资C. 稳定发展 D. 维持2. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM 公司为自己规定的（）。
A. 企业的短期目标 B. 企业的任务C. 企业的经营策略 D. 企业的计划 3. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。
A. 转移B. 减轻C. 对抗D. 竞争 4. 市场营销的核心是（）。
A. 生产 B. 分配C. 交换 D. 促销 5. 市场营销组合是指（）。
A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D. 对企业可控的各种营销因素的组合 6. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。
A. 推销与广告的方法 B. 如何提高生产效率 C. 如何改进产品质量 D. 制定适宜的产品价格 7. 战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。
A. 最大 B. 最小 C. 一般 D. 销售 8. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（）。
A. 生产观念 B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念 9. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。
A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化 10. 某企业为了发展，参股上游资源供给企业，该行为属于（）。
A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化 11. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。
A. 个人全部收入B. 个人可支配收入C. 个人可任意支配的收入D. 人均国民收入 12. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行（）。
A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 刺激性营销D. 协调性营销 13. 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。
A. 扭转性营销B. 恢复性营销C. 开发性营销D. 保持性营销 14. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。
A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 某种商品需求的总和15. 当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）。
A. 开发性营销 B. 扭转性营销 C. 协调性营销 D. 抵制性营销（3） 1. 某企业为了发展，参股上游资源供给企业，该行为属于（）。
A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化2. 市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A. 可改变 B. 不可控制 C. 可控制 D. 不可捉摸3. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。
A. 紧缩 B. 抽资 C. 稳定发展 D. 维持4. 市场营销组合是指（）。
A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合C. 对影响价格因素的组合D. 对企业可控的各种营销因素的组合5. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。
A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化6. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。
A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和C. 以商品交换为内容的经济联系形式D. 某种商品需求的总和 7. 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。
A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 开发性营销 D. 保持性营销8. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？ A. 生产导向型 B. 销售导向型 C. 社会营销导向型 D. 市场营销导向型9. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。
A. 企业的短期目标 B. 企业的任务 C. 企业的经营策略 D. 企业的计划 10. 市场营销的核心是（）。
A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 11. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。
A. 转移B. 减轻C. 对抗D. 竞争 12. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行（）。
A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 刺激性营销 D. 协调性营销 13. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。
A. 推销与广告的方法 B. 如何提高生产效率 C. 如何改进产品质量 D. 制定适宜的产品价格 14. 当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）。
A.开发性营销 B. 扭转性营销 C. 协调性营销 D. 抵制性营销 15. 战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。
A. 最大B. 最小C. 一般D. 销售（4） 1. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。
A. 转移 B. 减轻 C. 对抗 D. 竞争 2. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行（）。
A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 刺激性营销 D. 协调性营销 3. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。
A. 紧缩 B. 抽资 C. 稳定发展 D. 维持 4. 某企业为了发展，参股上游资源供给企业，该行为属于（）。
A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化5. 当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）。
A. 开发性营销 B. 扭转性营销 C. 协调性营销 D. 抵制性营销6. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。
A. 20世纪50年代B. 20世纪初C. 20世纪70年代D. 18世纪中叶 7. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？ A. 生产导向型 B. 销售导向型 C. 社会营销导向型 D. 市场营销导向型 8. 战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。
A. 最大 B. 最小 C. 一般 D. 销售 9. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。
A. 推销与广告的方法B. 如何提高生产效率C. 如何改进产品质量D. 制定适宜的产品价格 10. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（）。
A. 生产观念B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 11. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。
A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 某种商品需求的总和12. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。
A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配的收入 D. 人均国民收入 13. 市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A. 可改变 B. 不可控制C. 可控制D. 不可捉摸14. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。
A. 企业的短期目标 B. 企业的任务 C. 企业的经营策略 D. 企业的计划 15. 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。