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文化产业管理基础知识第一章文化产业管理概述第一节文化与文化产业1。

文化1。

文化活动:提炼和浓缩文化、创作和储存文化作品、传播文化、消费文化、推广文化等。

2.文化产业:文化活动发展到一定规模会促进产业的出现，并按照产业的运行规律促进文化活动的发展，从而生产出优秀的精神文化消费品。

2.工业(机械取代人类的过程)3。

文化产业1。

也称为:创意产业、文化内容产业、版权产业、信息内容产业。

国外学者对文化产业的定义围绕以下几点:(1)将文化内容作为获得商业价值的手段；(二)为服务目的。

(3)内容具有创造性。

3.国内文化产业的定义:向公众提供文化产品和文化相关产品的一系列生产活动。

4.文化产业的基本属性1。

文化产业属于第三产业。

文化产业属于精神生产。

文化产业是知识经济时代的主导产业。

文化产业是“知识密集型”产业，也是“高文化含量”产业。

第二节文化产业管理。

文化产业管理的概念1。

定义:它是一项综合性的社会经济活动，管理着文化产业的经济活动。

2.微观管理:生产文化产品和提供文化服务的企业的经营管理活动。

宏观管理:文化产业主管部门从促进民族文化产业和文化事业发展的角度管理文化产业活动。

(包括文化产业活动的指导和管理以及文化产业的行业管理)注:文化产业的微观和宏观管理应区别于管理者、管理对象和管理目标。

二.文化产业管理的任务1。

促进文化活动健康发展，提高人民生活质量；2.科学确定文化产业的产业发展目标；3.改革和完善文化产业宏观管理体制，组织相关产业部门分工合作；4.提高文化企业的管理水平，增加企业效益。

第三节文化产业管理的性质和特点1。

文化产业管理的本质。

组织技术:合理组织生产力的一般功能是不同社会制度和意识形态下文化产业管理的共同特征。

2.社会属性:不同社会制度下管理活动的不同性质，即谁为管道服务的问题。

二、文化产业管理的特点(1)综合性；(2)不可见性；(3)复杂性三。

文化产业管理原则(一)发展社会主义先进文化；(2)遵循文化发展规律；(3)社会效益和经济效益的有机统一；(4)市场导向原则；(5)分类指导原则；(6)以人为本原则第三章现代管理科学注:行政方法、法律方法、经济方法、思想教育方法一、行政手段的含义:依靠行政组织的权威，通过组织的各个层次，以行政命令的形式影响管理对象，从而实现组织目标的管理方法。

表达形式:各种指令、命令、要求，各种强制性或指导性计划，各种规章制度及相应的监督、检查、考核，各种形式的行政奖惩等。

功能:它是强制性的，对被统治者有约束力。

通过组织系统和层次实施管理活动；适用于特定的组织管理系统。

管理者的权威取决于(组织和个人的权威)因素:行政组织的级别及其实际拥有的权力；管理者的个人特征，包括职位、个性、个人观念和心理特征；行政命令本身是否正确。

优势:有利于组织的稳定、集中和团结；这是前提二、法律方法的定义:根据国家法律、法规和组织的各项规章制度，通过法律和规范手段，强制促进和限制管理对象实现管理目标。

法律方法的基础:法律法规的权威性和强制性。

功能:强制性的、规范性的、稳定的和不灵活的法律方法——文化的提炼和浓缩、文化作品的创作和保存、文化的传播、文化的消费、文化的推广等等。

2.文化产业:文化活动发展到一定规模会促进产业的出现，并按照产业的运行规律促进文化活动的发展，从而生产出优秀的精神文化消费品。

2.工业(机械取代人类的过程)3。

文化产业1。

也称为:创意产业、文化内容产业、版权产业、信息内容产业。

国外学者对文化产业的定义围绕以下几点:(1)将文化内容作为获得商业价值的手段；(二)为服务目的。

(3)内容具有创造性。

3.国内文化产业的定义:向公众提供文化产品和文化相关产品的一系列生产活动。

4.文化产业的基本属性1。

文化产业属于第三产业。

文化产业属于精神生产。

文化产业是知识经济时代的主导产业。

文化产业是“知识密集型”产业，也是“高文化含量”产业。

第二节文化产业管理。

文化产业管理的概念1。

定义:它是一项综合性的社会经济活动，管理着文化产业的经济活动。

2.微观管理:生产文化产品和提供文化服务的企业的经营管理活动。

宏观管理:文化产业主管部门从促进民族文化产业和文化事业发展的角度管理文化产业活动。

(包括文化产业活动的指导和管理以及文化产业的行业管理)注:文化产业的微观和宏观管理应区别于管理者、管理对象和管理目标。

二.文化产业管理的任务1。

促进文化活动健康发展，提高人民生活质量；2.科学确定文化产业的产业发展目标；3.改革和完善文化产业宏观管理体制，组织相关产业部门分工合作；4.提高文化企业的管理水平，增加企业效益。

第三节文化产业管理的性质和特点1。

文化产业管理的本质。

组织技术:合理组织生产力的一般功能是不同社会制度和意识形态下文化产业管理的共同特征。

2.社会属性:不同社会制度下管理活动的不同性质，即谁为管道服务的问题。

二、文化产业管理的特点(1)综合性；(2)不可见性；(3)复杂性三。

文化产业管理原则(一)发展社会主义先进文化；(2)遵循文化发展规律；(3)社会效益和经济效益的有机统一；(4)市场导向原则；(5)分类指导原则；(6)以人为本原则第三章现代管理科学注:行政方法、法律方法、经济方法、思想教育方法一、行政手段的含义:依靠行政组织的权威，通过组织的各个层次，以行政命令的形式影响管理对象，从而实现组织目标的管理方法。

表达形式:各种指令、命令、要求，各种强制性或指导性计划，各种规章制度及相应的监督、检查、考核，各种形式的行政奖惩等。

功能:它是强制性的，对被统治者有约束力。

通过组织系统和层次实施管理活动；适用于特定的组织管理系统。

管理者的权威取决于(组织和个人的权威)因素:行政组织的级别及其实际拥有的权力；个人特征它是实施其他管理方法的前提和基础。

时效性强。

缺点:这不利于管理过程中的适当权力下放；横向沟通困难，协调任务繁重；领导的管理水平严重制约着管理效果。

二、法律方法的定义:根据国家法律、法规和组织的各项规章制度，通过法律和规范手段，强制促进和限制管理对象实现管理目标。

法律方法的基础:法律法规的权威性和强制性。

功能:强制性、规范性、稳定性和刚性法律方法的有效性:是指国家有关部门为保证知识产权法律制度的实施和维护知识产权人的合法权益而开展的行政和司法活动，以及为保证知识产权人的知识成果带来最大的经济和社会效益而制定各种规章制度并采取相应措施和策略的业务活动。

2.物质:管理知识产权是知识产权所有者的权利。

3.分类:国家机关和权利主体对知识产权的管理。

3.文化产业的知识产权类型1。

获得创造性成就的权利:版权，邻接权，专利权，商业秘密权。

识别标志的权利:商标权和地理标志权——中国文化产业知识产权保护体系：国内立法保护、国际条约和公约保护、司法保护、行政保护以及权利持有人的自我保护。

第五节投融资管理1。

文化产业投资管理1。

投资:投资者在当期投资一定数量的资金，并期望在未来获得回报。

2.分类:政府投资、企业投资和个人投资。

文化产业投资分类:直接和间接；短期和长期；内部和外部；有形资产，无形资产4。

文化产业投资的特点:投资目的复杂多样；高投资回报；投资的高风险；投资时机的选择5。

文化产业投资管理流程:确定投资目标，收集信息，提供可行的备选方案，评估投资计划的可行性，确定最佳投资计划的执行情况，反馈和重新评估投资计划二的执行情况。

文化产业融资管理(1)含义:文化企业通过一定渠道向金融机构、金融中介机构或企业的投资者和债权人筹集资金，以满足业务发展的需要。

(2)目的:为了规范企业的融资行为，降低资本成本，降低融资风险，提高融资效率。

(三)企业资金来源:内部融资，外部融资(4)直接融资和间接融资的定义，直接融资的优势和劣势:资本流动迅速，成本低，法律限制少。

缺点是它要求双方都有很高的融资技巧。

间接融资的优势:能够充分利用规模经济，降低成本，分散风险，实现负债多元化。

第六节品牌和品牌管理1。

品牌和品牌管理(1)品牌:用于识别品牌所有者的产品或服务并将其与竞争对手的产品或服务区分开来的企业名称、术语、符号、符号、设计和组合是品牌所有者竞争力的总和。

(2)品牌代表特定的商品属性、特定的利益和价值观念，也承载特定的文化个性和受法律保护的特殊权利。

(3)文化品牌:文化品牌所有者积累的所有有形资产和无形资产都是集中的。

(4)品牌管理:管理者为培育品牌资产而进行的以消费者为中心的规划、传播、推广和评价等一系列战略决策和战略实施活动，是建立、维护和巩固品牌，不断积累、丰富和完善品牌资产的过程。

二.品牌管理的要素和价值规律(1)品牌管理指数:声誉指数、关系指数、支持指数和个人经历指数优化管理、优化产品和密切客户关系。

品牌管理创新和创新的基本要求:管理创新与变革、建立现代企业制度、完善激励机制、制定品牌人力资源战略等。

4.政府如何在文化品牌管理中发挥作用？树立正确的品牌意识，引导文化企业树立正确的品牌意识。

加快文化管理体制和文化市场体系改革，建立和完善文化品牌管理机制；为文化品牌管理提供政策和实质性支持；建立科学规范的品牌评价体系；加强文化品牌的推广；完善品牌建设法律法规，加强文化品牌的立法保护。

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