大众传媒在日常生活中的角色建构

大众传媒在日常生活中的角色建构大众传媒是一个比较笼统的概念，它主要是指报纸、广播、电视以及近年来迅速崛起的因特网这些面向不特定受众的媒介。

它们担负着发布新闻信息、宣扬生活方式、传承文化遗产、提供大众娱乐等多种功能。

大众传媒是现代工业和商品经济充分发展后的产物，它既是大众文化的承载者，又是大众文化的一个重要组成部分。

在现代社会里，传媒不仅仅是因其介质属性而存在的一种媒介形态，它本身就构成了消费社会的一项重要内容。

大众传媒在传输价值观念、建构人们日常生活方式的同时，又成为人们现实生活消费的对象。

一、传媒视野下的日常生活所谓“日常生活”，大致可以从两个方面来进行理解。

一是作为个体的生活方式，就是日复一日的、普普通通的、个体享有的“平日生活”。

每个人都有自己的日常生活，它是人们得以生存和消费的根本基础。

它不仅包括在个体消费、家庭生活、私人空间内进行的主体间性的人际活动，也包括日常的从无意识到有意识的各种精神活动；二是作为公共领域空间中一个部分的“个体生活”。

在此意义上的“日常生活”并不只是作为与公共生活相对立的私人生活，尽管日常生活要植根于私域空间，但是日常生活世界并不就等于私人生活领域，日常生活也有可能在一定的公域空间内实现。

在当代的社会文化语境中，探讨大众传媒和日常生活的关系，其意义表现在以下两个方面：一方面，作为客体，无论是作为个体的日常生活还是作为公域空间一部分的日常生活，它们都是媒介报道的重要内容。

大众传媒通过对日常生活镜像化的反映，从而为广大受众建构日常生活方式；另一方面，作为主体，以个体形式存在的日常生活在对传媒进行抵制性的阅读过程中，在很大程度上消解了大众媒介对日常生活的规定性，从而对传媒建构的生活方式进行重构，形成自己的媒介经验。

在大众媒介和日常生活的关系中，我们往往看到的是作为客体形式存在的日常生活，广大受众是相对被动的接受者。

但是在商业逻辑的作用下，这种状况现在已经有了很大改变，作为主体形式存在的日常生活愈来愈受到媒介的重视。

在对日常生活的建构中，以电视为主体的电子媒介担当了最为重要的角色。

电视的出现，是人类传播史上的一次重大革命，它彻底改变了以往大众传媒的介质属性，用声画合一的动态消费取代人们书籍阅读的静态消费，联想的阅读性质被直观的视听文化所影响和改变。

电视不仅改变了人们的思维方式和生活方式，而且它还深度介入了人们的日常生活。

电视将不同文化、不同地域、不同习俗的人，连结在传媒系统中，并在多重传播与接受的过程中，通过自身技术优势和既有的价值取向，整合出一整套统一的观念模式和价值认同。

观众在收视的过程中，很难摆脱电视画面的视觉诱惑而进行独立的思考，消解大众传媒的规定性内容，并能透过喧嚣的画面得出自己的结论。

“目前居‘统治'地位的是视觉观念。

声音和景象，尤其是后者，组织了美学，统治了观众。

在一个大众社会里，这几乎是不可避免的。

” [1]电视对日常生活介入的最经常、最有效的方式，就是通过电视新闻的报道，来反映人们日常生活内容，通过对新闻事实的选择，来建构人们的日常生活方式，培养人们的审美经验，从而宣扬自己统一的观念模式和价值认同。

而在电视新闻报道的类型中，晚间新闻和日常生活的关系最为密切。

在这里，电视晚间新闻是特指作为一个栏目出现的、反映日常生活、建构日常生活方式的一档电视新闻。

晚间新闻和日常生活在内容上具有接近性，二者都十分关注个体的私域空间（即使反映公共领域空间的内容也是围绕个体来展开）；而在呈现方式上，晚间新闻更注重娱乐性和趣味性，重在满足个体感官享受的特点。

笔者试图从电视晚间新闻和日常生活的这些契合点入手，来阐释大众传媒和日常生活之间的关系，解构日常生活中的传媒角色。

二、日常生活中的电视晚间新闻电视晚间新闻是随着我国的传媒改革不断发展壮大的。

1993 年以来，中央电视台开展了一系列的新闻改革，相继推出了《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》等新闻栏目，真正确立了新闻的主体地位。

在90 年代的新闻改革之前，也存在一些称之为电视晚间新闻的栏目或板块（如湖南电视台的晚间新闻1983 年就已经挂牌），但是它们主要内容是新闻联播要闻的重放或补遗，不具备一个电视栏目采、编、播这一流程的起码要求。

而在新闻联播类的传播方式日渐式微的情况下，受到国外一些电视晚间新闻的制作方法和在凤凰卫视“新闻立台”思路的影响，国内的一些省级电视台开始把目光转移到晚间时段这一块，纷纷推出了晚间新闻。

如1998 年湖南卫视推出令人耳目一新的《晚间新闻》，1999 年北京电视台创办的《晚间新闻报道》，江苏电视台的《晚间报道》等。

这一阶段电视晚间新闻的主要特点在于内容和播报方式的创新，贴近百姓、贴近生活、贴近实际。

电视晚间新闻的第二个快速发展阶段应从江苏电视总台城市频道于2002 年1 月1 日推出的《南京零距离》的开播为标志。

继之而起的是安徽电视台经济生活频道在2003年7月28日制作播出的《第一时间》。

从播出内容上来看，它们都继承了第一阶段晚间新闻的特点，在主打社会新闻的基础上加以创新，直击新闻现场，提供生活资讯，扮演维权先锋，提供话语平台，吸引观众参与。

从收视率来看，《南京零距离》和《第一时间》都是本地区的收视冠军，二者最高收视率都曾达到近30 个百分点。

从晚间新闻的内容来看，其具备以下几个特点：1．紧扣接近性，打造“平民电视”。

作为区域性电视媒体的一个新闻栏目，电视晚间新闻的视角和老百姓的需求是一致的，它在一定程度上承担了人们周围环境监测者的角色。

晚间新闻对周围环境的监测是通过播报大量的社会新闻和生活资讯来完成的：大量的灾害性新闻和案件的报道，对社会具有警示意义；对当地政府政策法规进行解读，为群众解疑答惑；还有大量预测性信息如物价涨落、天气变化等信息的发布，为市民提供生活便利。

这些内容都和人们的日常生活息息相关，也是电视晚间新闻报道内容的主体。

2．树立“百姓本位”意识，为普通民众代言。

以百姓的吁求为本，为百姓的利益鼓与呼，这是电视晚间新闻贴近百姓生活的又一个重要方面。

在电视晚间新闻节目的取材当中，投诉热线构成了一个非常大的版块。

投诉的内容十分繁杂，如居民小区停电断水、建筑工地施工扰民、道路问题造成伤害等等。

在接到群众的热线之后，记者迅速完成前期的采访和后期的制作，赶在直播的晚间新闻中播出。

这不仅是对新闻时效性的追求，也在第一时间把老百姓的诉求见诸于荧屏，促成群众的合理要求得到解决。

在一定程度上，晚间新闻担当了为普通民众代言的角色，所以和群众贴近、贴心。

3．设置公共议题，提供话语平台。

在晚间新闻中，公共议题的设置可以分成两种情况：一种是利用开放式的直播空间在节目播出的开始即对某个给定的主题进行现场调查，观众可以通过电话热线或网上投票的方式参与，选择的主题要能激起民众的普遍关注。

如《南京零距离》就曾对南京长江大桥的收费站该不该拆、“小升初”该不该考试、公共场所是否应该禁止宠物入内等问题进行现场调查，[2] 使观众在这种实时、开放式的多元表达中形成一种价值认同。

另一种情况是通过晚间新闻播出的单个电视节目营造一种公共领域内的议题关注。

如近年来《第一时间》一直坚持在高考结束后，推出关注贫困大学生入学难的系列专题报道，成为社会各界强烈关注的焦点。

不仅在特定的时段形成收视热点，营造了公共议题，而且唤醒了社会爱心，在一定程度上解决了部分贫困大学生的上学难题。

和平面媒体相比，电视不仅可以做到时空同步，与观众进行直观交流，而且还可以利用多种传播符号，传达立体信息。

这是其媒介介质属性决定的。

我们在分析电视晚间新闻的呈现方式时，重点探讨的是晚间新闻在“人为”即如何发挥人的主观能动性上所作出的努力，以揭示其和传统意义上的电视新闻节目在表现要素上的差别。

1.“说新闻”一一接近日常生活的话语形态。

由“播”到“说”，不仅体现了主持人话语形态的变化，更重要的是，这一变化体现了主持人的受众立场。

传统意义上的“播新闻”重在我说你听，居高临下，而“说新闻”则是寻求和观众进行平等交流的方式，更接近于日常生活的聊天、拉家常。

在国内较早采用“说新闻”的方式且做得较好的要算湖南卫视《晚间新闻》的主播李锐、张丹丹，一句“大家都到齐了，我们就开始吧”的开场白就带着观众享用《晚间新闻》“大餐”。

“说新闻”要求主持人语言的口语化，在表述方式上要清新自然。

从某种意义上来说，“说新闻”不仅仅是一种话语形态，更是在电视和日常生活中的普通观众之间建立的一种沟通方式。

2 ．主持人的个性魅力――新闻与观众之间的情感桥梁。

和一般形态的电视节目不同，电视晚间新闻的节目主持人不刻意要求是俊男靓女，但是一定要具有鲜明的个性特色，具备很强的亲和力，晚间新闻的整体特色是和主持人的个性魅力紧密联系在一起的。

因此，晚间新闻的主持人首先就要获得普通群众的情感认同。

《南京零距离》的主持人孟非是个光头小伙子，看起来很“另类”，经历也很丰富一一他当过印刷工，开过小商店，干电视后又做过摄像，当过记者，做过制片人，还主持过谈话节目。

小伙子思维敏捷，口才流利，风趣幽默。

“现在南京老百姓都说孟非是市民的儿子，很聪明很能干，嘴歪歪的，头上没头发，说的东西蛮有意思。

” [2]3．视觉和声音形象要素的创新表达。

作为电视新闻报道的一块试验田，晚间新闻在不断挖掘电视自身优势的同时，还不断进行视觉形象要素和声音形象元素的创新。

北京电视台《晚间新闻报道》开新闻表现形式之先河，他们曾在全国第一个抛出配乐新闻，引起轰动。

“节目责编张文天回忆说，当时为了表现一群聋哑人定期进行交流的原生态，在新闻中没配解说词，仅在画面加字幕，再配上抒情的音乐，结果赢得一片喝彩。

这条新闻播出不久他们又在我国驻南联盟大使馆被炸时期，制作了一条另类新闻配乐诗朗诵《回家》，引得京城无数观众潸然泪下。

” [3] 不拒绝使新闻产生灵感的任何表现形态，不忌讳新闻中情绪的合理流露，这是《晚间新闻报道》的创新理念。

这类创新丰富了电视晚间新闻的表达方式，给观众带来更多的情感宣泄和视听享受，更能激起观众的收视欲望。

三、电视晚间新闻的“消费性”解读电视晚间新闻既是我国新闻改革的一个边缘突破，又是我国传媒市场化的生动写照。

我国从80 年代就已经开始了媒体经营，但直到90 年代在中国确定建立社会主义市场经济以后，传媒业才在“事业性质、企业化运作”的经营模式下开始了产业化进程。

经济效益是市场经济的核心，作为产业化运作的电视业，追求的是利益最大化的原则。

因此，晚间新闻在反映普通民众的日常生活、为人们建构日常生活方式的背后，也存在浓厚的利益驱动。

然而，电视不仅具有产业化属性，追逐经济效益，更为关键的是，它还具有文化事业的属性一一电视担负着传承文化的重要功能，担负着启蒙、教化民众的社会责任。

所以，作为一档面临激烈收视竞争的电视栏目，晚间新闻总是在商业利益和文化事业这两者当中博弈。