《南方都市报》2010年广告价格政策
特稿 令政策的政坛往事与令狐家族史
特稿：令政策的政坛往事与令狐家族史多年以后，当令政策面对纪检人员的审查，不知是否会想起，父亲带着尚未成年的自己回到故乡山西平陆的情景。
当时，黄河水冲刷着沿岸的土地，熟透的枣子漫山遍野，孩子们大声朗读着长篇通讯《为了六十一个阶级兄弟》——那是不久前发生在他们身边的事情，每个人讲起来都能活灵活现、备感亲切。
或许，也是从那时起，令政策就该知道，故乡不是一个缺少故事的地方。
这里走出过一位比孔子还早的圣人傅说，是唇齿相依、假虞灭虢、伯乐相马、按图索骥等十多个成语典故的发生地，也曾在烽火连天的战争年代，见证了一个个血性男儿的决心和果敢。
2014年的初夏，令政策也成为故事的主角。
6月19日，中央纪委网站发布消息，山西省政协副主席令政策涉嫌严重违纪违法，目前正接受组织调查。
4天后，中组部有关负责人证实，中央已决定免去令政策的领导职务，现正在按程序办理。
有故事的土地，生长有故事的人家。
以平陆为起点，令政策和他的家族，出走、回归、再离开，演绎属于他们的人生。
洪阳村令狐往事尽管在洪阳村的日子寥寥无几，但对令政策而言，这里是一个绕不开的地方。
数百年前，他的先辈们在这里落脚，安居乐业，繁衍生息。
数百年后，当父亲带着他渡过黄河，踏上平陆，第一站也是此地。
古地洪阳，位于平陆西南、黄河北岸，原属葛赵村。
光绪《山西通志》提及的“洪阳渡”就位于此地，曾与茅津渡、太阳渡、南沟渡并称平陆四大官渡。
如今的洪阳村，已是个新建的移民村。
1957年，被誉为“万里黄河第一坝”的三门峡水利工程开建，黄河沿岸上千村庄陆续被淹。
1959年，包括葛赵在内的周边村民搬迁到附近，形成了今天的洪阳村。
村庄面积十六平方公里，1600余人，在当地算中等规模。
村民主要靠种植枣树为生，洪阳的枣，在晋南一带已小有名气。
村里有荆、谭、令狐三大姓氏，其中“令狐”因复姓颇为瞩目，甚至被误认为是“西域族裔”。
实际情况是，令狐原是春秋时代的一个地名。
《水经冻水注》曾写到，“令狐即猗氏地”，所指位置即运城境内的临猗县。
都市报核心广告为何下降
都市报核心广告为何下降?房产广告、汽车广告、卖场广告是都市报的传统优势，它们占据了都市报广告份额的大部分，是都市报广告的核心;受宏观调控、人们消费习惯等因素影响，特别是新媒体的广告分流，这三个对都市报至关重要的广告类型正在急剧减少。
无论承认与否，2012年都市报广告下滑是不争的事实。
根据CTR媒介智讯的数据，2012年报纸广告刊例价下降幅度达7.5%，但这仅仅是刊例价，主要是都市报;从2012全国都市报总编辑年会透露的信息看，很多都市报的广告实际降幅达到20%以上。
如此大的降幅历史上还未有过。
房产广告：“强心剂”药效退去房产是大宗消费品，人们需要深思熟虑才会做出最终选择;因此，房产广告需要人们持续时间的关注才能实现广告效果，都市报就成为最适合刊登房产广告的媒介形态之一，而房产广告也成为都市报的支柱型广告类型。
2012年，房产广告在下降非常多的情况下，占报纸广告总量的比重仍然达到26.5%，是占比最大的报纸广告类型。
都市报很早就意识到对房产广告的过度依赖将会导致危机，但这么多年来一直没有找到合适的解决方式。
2005年，都市报的危机第一次出现。
当时，国家对房地产的第一轮调控导致房地产广告锐减，带动都市报广告锐减。
2004年刚刚成功上市的《北京青年报》利润降幅很大，都市报遭遇“寒冬”。
《京华时报》原社长吴海民提出了著名的“报业寒冬论”，业内一片惶恐。
但是，很快，都市报就摆脱了危机，是什么挽救了当时的都市报?依然是房地产。
2005年后，中国房地产市场的狂飙突进给正走向衰弱的中国都市报注入了一剂强心针，使都市报重焕生机。
大量的房地产广告挤上报纸版面，很多报业集团还赤膊上阵，“亲自”开发房地产业务，大势所趋下，也都取得了不菲的成绩。
2010年房地产广告增长7.7%，报纸广告增长18.9%;2011年房地产广告大增23.6%，报纸广告增长11.2%;那几年，报纸广告受益于房地产业的突飞猛进，也都逐年增长，直到2012年。
2010年中国地市级报业发展盘点
２０ １ ０中国地市报业发展盘点
文／吕道宁
２０１０年，作为我国“十一五”规 划的最后一年，报业发展有许多可圈 可点之处。其中，作为我国报业构成 的一支庞大队伍——地市级党报。其 在２０１０年的发展也取得了许多创新突 破。目前，我国地市级党报共有３６０多 家，是全国数量最多的一个媒体群， 对它们在这一年的表现进行深入盘 点，将对下一年工作的继续推进具有 启发意义。
除此外，山西《太行日报·晚报 版》还专门没立了《晚报热线００１》 专版，逐步培养媒体与受众的互动关 系，延伸新闻触角，夯实新闻群众基 础。《嘉兴日报》推出《民生调查》 栏目，目的就是要倾力打造读者必读 的民生新闻。
－远程采访——提升地市报的影响 力和竞争力
作为纸质媒体的地市报来说，本 以区域新闻见长，但如今却有越来越 多的地市报走出去，到省外甚至国外 采访。
赤峰日报传媒集团深化改革。向 “四化”方向发展。２０１０年９月６日， 内蒙古赤峰日报传媒集团正式挂牌成 立。《赤峰Ｈ报》是中共赤峰市委 机关报，创刊于１９５６年１０月１日，集 团旗下拥有《赤峰日报》汉文版、 蒙文版、《红山晚报》、《赤峰广 播电视报》和“塞外赤峰”网站等 四报一网。
－产业打造——加速地市报转型 升级
东莞报业传媒集团跨领域全面发 展。２０１０年６月１日，广东东莞报业传 媒集团正式挂牌成立，同时《东莞日
报》也迎来了创刊２４周年庆典。 石家庄报业传媒集团有限公司
进一步推进“宣传与经营两分开”政 策，计划在三年内进入我国北方省会 城市报业传媒第一方阵。２０１０年９月３０ １３，河北石家庄报业传媒集团有限公 司正式挂牌成立。该集团的成立标志 着石家庄报业传媒体制改革迈出了实 质性步伐。公司成立后，将整合报社 的经营性资产和业务，优化产业结构， 逐步建立起以新闻宣传为主业，以广 告、发行、印刷、数字出版等多产业 协调发展的综合性现代传媒集团。
吉林都市频道2010年刊例 8.25
22:00-22:30 B14 B15 C1 C2 C3 C4 C5 23:36-24:00 C6 22:30-23:06 《爱看今晚》插三 爱看今晚》 爱看今晚》 《爱看今晚》插四 说实在的(重播)插一 说实在的(重播) 说实在的(重播) 说实在的(重播)插二 生活帮（ 生活帮（重）插一 生活帮（重）插二 生活帮（ 娱乐双响炮（ 娱乐双响炮（重）插一 娱乐双响炮（ 娱乐双响炮（重）插二
23:08-23:34
1、广告片制作质量必须符合我台标准，广告内容必须符合有关规定。 广告片制作质量必须符合我台标准，广告内容必须符合有关规定。 2、广告长度不允许拆分合并，播出内容、长度必须与合同相符。 广告长度不允许拆分合并，播出内容、长度必须与合同相符。 广告价格： 3、广告价格： （1）A段折扣5折，B段、C段折扣4折 段折扣5 段折扣4 10秒价格 30秒价格 秒价格= 秒价格× 20秒价格 30秒价格 秒价格＝ 秒价格× （2）10秒价格=30秒价格×0.4；20秒价格＝30秒价格×0.8。 广告位置指定头一或尾一加收30 30% 指定头二或尾二加收20 20% 指定头三或尾三加收10 10% （3）广告位置指定头一或尾一加收30%，指定头二或尾二加收20%，指定头三或尾三加收10%。 4、广告播出时间相对准确，如遇特殊情况上下浮动30分钟属正常情况。 广告播出时间相对准确，如遇特殊情况上下浮动30分钟属正常情况。 30分钟属正常情况 备注: 备注: 、《守望都市 守望都市》 拉大剧》中插广告不指定插口，随机播出。 5、《守望都市》和《拉大剧》中插广告不指定插口，随机播出。 周六A 周六A1、A2段在《时尚》中播出，B9、B10、B11段在《健康生活》中播出，B12、B13、B14、B15段在《潮 段在《时尚》中播出， 10、 11段在《健康生活》中播出， 12、 13、 14、 15段在《 段在 段在 流实验室》中播出， 段在《休闲时光》中播出， 段在《看天下》中播出， 段在《 流实验室》中播出，C1、C2段在《休闲时光》中播出，C3、C4段在《看天下》中播出，C5、C6段在《星光 24小时 中播出；周日A 小时》 段在《休闲时光》中播出， 10、 11段在 时尚》中播出， 12、 13、 段在《 24小时》中播出；周日A1、A2段在《休闲时光》中播出，B9、B10、B11段在《时尚》中播出，B12、B13、 14、 15段在 缤纷车族》中播出， 段在《 段在《健康生活》中播出， 段在《看天下》中播出， B14、B15段在《缤纷车族》中播出，C1、C2段在《健康生活》中播出，C3、C4段在《看天下》中播出，C5 段在《潮流实验室》中播出；周六、周日A 段部分广告安排在《新闻总动员》（18：50-19：20） 》（18 、C6段在《潮流实验室》中播出；周六、周日A6段部分广告安排在《新闻总动员》（18：50-19：20）栏 目中播出。 目中播出。 6、广告段开关版、标版、公益广告等形式不计算广告位置。 广告段开关版、标版、公人民币 元/次） 段位 时间 节目名称 5秒 15秒 15秒 30秒 30秒
2010中国十大实效广告案例
2010中国十大实效广告案例第一篇：2010中国十大实效广告案例2010中国十大经典广告案例汉狮影视广告公司（案例：劲霸男装）获奖理由：从“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”到“专注茄克30年”，汉狮协助劲霸男装奠定了茄克第一品牌的地位，2010年品牌价值飙升至148.77亿元。
远山文化传播有限公司（案例：凡客诚品）获奖理由：帮助凡客诚品把广告战役从单一互联网媒体扩展到电视和户外媒体，扩增其媒介覆盖范围，巩固其在市场上的核心地位。
引发了网络凡客体，品牌提及率居高不下，对凡客诚品的品牌塑造和推广起到巨大作用。
BBDO上海（案例：相宜本草）获奖理由：在竞争激烈拥有众多国际品牌的化妆品领域相宜本草异军突起。
上海BBDO结合中医本草理论，提出全新概念，塑造充满科技感的本草形象，改变本草传统形象，品牌重获新生，在形象和销售方面大获成功。
优酷网（案例：中粮悦活甜蜜营销优酷恋爱季剧场）获奖理由：优酷以悦活U格的“时尚、甜蜜、快乐、健康”的产品调性和品牌形象高度为着眼点，以冠名优酷恋爱季绿色剧场为核心方式，进行全方位的视频平台营销推广。
MEC中国（案例：smart淘宝网络团购活动）获奖理由：梅赛德斯-奔驰中国携手尚扬中国，通过和淘宝合作，推出首个汽车网络销售平台，销售奔驰旗下smart。
在网上短短几小时内，网络平台的销售量就达到空前的规模。
酷6网（案例：橙色风暴引燃亚运激情，色彩营销“橙”就方正IT）获奖理由：酷6网联合方正IT助力广州亚运报道，进行开、闭幕式和42项体育赛事的精彩直播。
跨领域合作成为体育赛事中的色彩营销典范，掀起一股别样的亚运“橙色”风暴。
上海智旗品牌营销策划机构（案例：盘龙云海排毒养颜胶囊）获奖理由：智旗从品牌形象重塑、媒介策略调整、渠道全面整顿、终端精耕细作四大层面实施“品牌年轻化工程”，最终用一年时间，重归保健排毒产品市场第一品牌。
思美传媒股份有限公司（案例：老台门黄酒）获奖理由：将老台门从快消品领域引入社交品营销，摆脱了传统黄酒廉价销售的跑量模式，在酒类奢侈品市场以全新酒中拿下头筹。
全国12城市2010年6月广告投放频道TOP5
全国12城市2010年6月广告投放频道TOP5作者：暂无来源：《传媒》 2010年第8期序号频道名称投放费用（单位：百万元）占总投放%1 北京卡酷动画卫星频道178 23.5%2 北京电视台体育频道130 17.2%3 北京卫视116 15.4%4 北京电视台影视频道113 14.9%5 北京电视台文艺频道77 10.2%其他北京频道142 18.8%2010年6月成都广告投放频道TOP5序号频道名称投放费用（单位：百万元）占总投放%1 成都6套(少儿频道) 62 33.7%2 成都1套(新闻综合频道) 33 17.9%3 成都5套(公共频道) 28 15.4%4 成都3套(都市生活频道) 24 13.2%5 成都4套(影视文艺频道) 19 10.2%其它成都频道18 9.7%2010年6月广州广告投放频道TOP5序号频道名称投放费用（单位：百万元）占总投放%1 广州电视台参考一频道(翡翠) 175 29.9%2 广州电视台综合频道94 16.0%3 广州电视台参考二频道(本港) 61 10.5%4 广州电视台参考六频道(华娱卫视) 53 9.1%5 广州电视台参考七频道(星空卫视) 48 8.2%其他广州频道153 26.3%2010年6月哈尔滨广告投放频道TOP5序号频道名称投放费用（单位：百万元）占总投放%1 哈尔滨电视台新闻综合频道133 29.1%2 哈尔滨电视台影视频道126 27.6%3 哈尔滨电视台都市资讯频道81 17.8%4 哈尔滨电视台娱乐频道69 15.1%5 哈尔滨电视台生活频道48 10.4%其他哈尔滨频道00.0%2010年6月杭州广告投放频道TOP5序号频道名称投放费用（单位：百万元）占总投放%1 杭州2套(西湖明珠) 36 25.0%2 杭州1套(综合频道) 31 21.1%3 杭州4套(影视频道) 27 18.6%4 杭州3套(生活频道) 25 17.1%5 杭州5套22 15.4%其他杭州频道 4 2.9%2010年6月昆明广告投放频道TOP5序号频道名称投放费用（单位：百万元）占总投放%1 昆明电视台6频道57 45.2%2 昆明电视台5频道21 16.9%3 昆明电视台3频道18 14.1%4 昆明电视台1频道14 11.3%5 昆明电视台2频道14 10.9%其他昆明频道 2 1.6%2010年6月南京广告投放频道TOP5序号频道名称投放费用（单位：百万元）占总投放%1 南京1套(新闻综合频道) 64 25.7%2 南京电视台十八频道58 23.3%3 南京6套(教育科技频道) 54 21.5%4 南京2套(影视频道) 39 15.6%5 南京3套(生活频道) 25 10.0%其他南京频道9 3.8%2010年6月上海广告投放频道TOP5序号频道名称投放费用（单位：百万元）占总投放%1 东方卫视424 21.5%2 上海电视台新闻综合频道275 14.0%3 上海电视台娱乐频道173 8.8%4 上海电视台第一财经频道155 7.9%5 上海电视台电视剧频道148 7.5%其他上海频道794 40.3%2010年6月深圳广告投放频道TOP5序号频道名称投放费用（单位：百万元）占总投放%1 深圳卫视276 31.5%2 深圳1套(都市频道) 153 17.4%3 深圳2套(电视剧频道) 67 7.6%4 深圳7套(公共频道) 66 7.5%5 深圳电视台第一参考频道(翡翠) 64 7.2%其他深圳频道253 28.8%2010年6月天津广告投放频道TOP5序号频道名称投放费用（单位：百万元）占总投放%1 沈阳1套(新闻频道) 81 37.1%2 沈阳2套(综合频道) 62 28.2%3 沈阳3套(影视频道) 52 24.0%4 沈阳4套(公共社会频道) 24 10.8%5 沈阳5套(购物频道) 0 0.0%其他沈阳频道0 0.0%2010年6月西安广告投放频道TOP5序号频道名称投放费用（单位：百万元）占总投放%1 西安2套(白鸽都市频道) 77 25.2%2 西安1套(新闻综合频道) 71 23.4%3 西安4套(文化影视频道) 53 17.6%4 西安教育台34 11.1%5 西安3套(商务资讯频道) 33 11.0%其他西安频道36 11.7%2010年6月重庆广告投放频道TOP5序号频道名称投放费用（单位：百万元）占总投放%1 重庆卫视278 27.2%2 重庆2套(新闻频道) 173 16.8%3 重庆1套(影视频道) 155 15.1%4 重庆电视台少儿频道94 9.2%5 重庆7套(时尚频道) 91 8.8%其他重庆频道234 22.8%。
广东卫视2010年推介(NXPowerLite)
开创华语乐坛“真音乐”时代 直面亚州群星“演唱会”现场
栏目简介：《MTV 真Live真音乐》由广东卫视与MTV中文频道携手，以电视现场为推手，以 “真唱”为基准，展示华语音乐最真实的声音、最真诚的创作、最真挚的表演。节目以不同风格 的两组音乐人现场展现“真音乐”的力量，并以妙趣横生的访谈呈现音乐人的真性情、真体验以 及音乐背后的真实故事。 《MTV 真Live真音乐》云集亚州当红华语歌星及潮流新人，台湾著名歌手黄小琥和F.I.R飞儿乐
广东卫视自上星以来在覆盖方面一直走在各卫视频道的前列。调查结果显示，从1999年开始，广东 卫视全国覆盖人口一直保持在4亿以上；2006年突破6亿；2008年超过7亿；2009年上升到7.42 亿，同比增加了2600万人，广东卫视全国可接收家庭达1.97亿户，在省级卫视覆盖
排名中位居第十位。
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2010年广东卫视媒介全攻略
广东卫视广告运营中心 上海七星广告有限公司
2010年
实 力 ： 得 天 独 厚 的 平 台 优 势
数据来源：CSM ， 广东省网，2010年2月份 09:00-17:59/18:00-24:00,TGA：4+
广东卫视广告运营中心 上海七星益玺广告有限公司 2 0 1 0 年 4 月
先机抢占,激情盛放
节目篇
【乐拍乐高】
播出时间：每周六晚22：10 重播时间：周二 18：00 栏目时长：50分钟 栏目简介：《乐拍乐高》是全球首家以“拍卖”音乐作品为主题的电视综艺节目。节目中邀请了 明星主持人担任“拍卖师”、明星嘉宾担任“买家”，而未公开发行的流行歌曲就是节目中拍卖 的“商品”。节目过程夹杂着幽默调侃、唇枪舌战，而这一切都将成为这一节目独具特色的综艺 化标签，吸引观众的关注。 《乐拍乐高》全新的娱乐方式，不但跳出了国内外“选秀娱乐”的怪圈，而且以独到的视角吸引 了国内外优秀的音乐人及音乐作品，从而打造出“好听”又“好看”的“原生态音乐”娱乐节目。
2017年南方都市报广告刊例价及广告部
全版小全版半版1/3版1/4版通 栏半通栏35×2424×1717×2411.5×248.5×247×243.5×24黑白21010015770011560077200581005050025500彩色2942002208001620001080008110071100彩色/黑白439300329600241600161400121000106200彩色/黑白589700442500324700216500162400141600彩色/黑白37950028460020870013950010470091800黑白3267002451001802001204009050078900彩色/黑白2835000945000538600345200280400168400黑白1712001285009450063200473004120021500彩色23980017990013210088000662005790029700黑白130300978007180048000360003130015900彩色1816001362009990066800502004350022700彩色/黑白245200184000135000902006800059200彩色/黑白249900187500138100916006910060200彩色/黑白266900200100146900979007370063900彩色/黑白37360028020020580013720010300090000黑白110900832006130040800307002680014000彩色1551001164008520057000430003770019400彩色/黑白217300162900119600801006050052300彩色/黑白220600165600121800813006100053100彩色/黑白255700191800140700939007050061800彩色/黑白3521002642001936001292009730084900全 版小全版半 版1/3版1/4版通 栏半通栏35×2424×1717×2411.5×248.5×247×243.5×24周一、周二、周三广告价格表底版三版四版/底二版套 色版 面普通版三版头版底版二版五版头版底版二版三版头版A1叠A2叠B叠C叠普通版普通版普通版周四、周五广告价格表套 色版 面黑白2715002037001493001006007530066100彩色38600028950021180014220010810091600彩色/黑白583200437400319300213400163500140400彩色/黑白751400563400415700278300210500187200彩色/黑白513600385200282600190100144000123300彩色/黑白560500420300308700207800154600136400彩色/黑白31185001039500592400459200372900223700黑白207200155500114100767005750050500彩色2951002213001601001088008260070900黑白1577001183008680058400435003800019300彩色22010016510012110081300609005280026900彩色/黑白2970002227001637001089008250071300彩色/黑白3043002284001671001115008530073400彩色/黑白3260002446001781001206009140077700彩色/黑白450100337600249300166100124900108600黑白1345001009007470049700373003250017000彩色18770014070010290069500520004580023600彩色/黑白264400198400144900965007250063300彩色/黑白266700201200146700990007350064000彩色/黑白3097002323001703001138008590075000彩色/黑白426000319500234500156300117300103300全 版小全版半 版1/3版1/4版通 栏半通栏35×2424×1717×2411.5×248.5×247×243.5×24黑白1623001219008940059600448003920019800彩色227200170600124900835006330054700彩色/黑白3570002679001963001313009820086400彩色/黑白478900359300263200176100131900115200彩色/黑白2825002119001554001042007760068400黑白243800182900134100897006710058800彩色/黑白2835000945000538600284800227500136700黑白86000646004750032100239002090011000彩色120400903006600044000331002900015200彩色/黑白17640013230097300649004890042600彩色/黑白17910013430098900664004970042800彩色/黑白206900155100114800764005760050400彩色/黑白2850002139001575001052007930069500普通版底版二版三版头版A1叠A2叠B叠C叠普通版普通版五版头版底版二版三版头版普通版底版三版四版/底二版头版底版1.周一C叠工商广告价格仅适用于除汽车行业外的其他工商客户。
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2010年广告主预算主题
2010年广告主预算主题：SNS和专业网站成新宠2010-1-4 来源:中国经营报和湖南卫视制片人吃过一顿饭后，华帝公司2009年的广告投放计划就确定下来了。
华帝公司副总罗斌将2009年广告总预算600万元全用作湖南卫视《智勇大冲关》冠名。
虽然罗斌非常清楚湖南卫视的影响力，但这么大手笔的将整年广告投放在单个媒体上，他心里还是没什么底儿。
其实，像华帝这样的奥运赞助商在2008年几乎是倾其所有投入到奥运广告中。
但由于奥运会的品牌延迟效应和金融危机，华帝在2009年首先减少的预算就是广告额度，细分和精准是他们“节能”的第一步。
更加关注主题活动据了解，华帝2010年广告投放方案中，继续冠名湖南卫视综艺节目依然是重中之重，而硬广告的投入比则降至历史最低。
“平面、电视、户外这类硬广告的广告成分过重，如果制作不够精美，消费者会因为被强迫接受而倍加反感。
”北京广播学院新闻传播学院副院长、广告学系主任黄升民告诉记者。
与2009年的冠名不同，华帝对2010年的冠名要求则更集中锁定在体育综艺节目中。
据了解，华帝在奥运期间至少花掉4000万元的广告费用，但收益比却不及五分之一，当时的广告投放策略是全面撒网。
对于成长性的企业来说，如此奢侈注定不能进行到底，所以在2009年时大部分企业和华帝一样开始关注精准投放。
罗斌认为，2010年的广告投放目标是“少花钱、多成事”。
在这个基础上，具有体育色彩的营销手段一定不能忽略，否则2008年和2009年的投入将前功尽弃。
其次，也不能纯粹体育化，因为奥运后的体育广告已经让大众审美疲劳。
这样，体育娱乐综艺节目中的软性营销成为2010年华帝广告投放的大方向。
而蒙牛2010年的广告投入计划中，赞助“蒙牛酸酸乳音乐风云榜颁奖晚会”被列在了最显要的位置。
平面、电视广告则逐步弱化。
显然，在同样的广告预算额度面前，企业广告的投放形式已经从原来的“大而全”转变成“专而精”。
“蒙牛现在大部分精力都放在了主题活动和慈善活动上，2010年网络广告的比重也少于往年。