南方日报和南方都市报的对比
各报业集团
各大报业集团南方报业传媒集团——广东南方报业传媒集团的前身为南方日报报业集团主报《南方日报》，三个子报系列：南方周末报系、南方都市报报系、21世纪报系。
11报：《南方日报》《南方周末》《南方都市报》《21世纪经济报道》《南方农村报》《南都周刊》《风尚周报》《理财周报》和与光明日报报业集团合办的《新京报》、与西江日报社合办的《西江日报》、与云南出版集团合办了《云南信息报》。
8刊：《南方月刊》《城市画报》《名牌》杂志、《南方人物周刊》《21世纪商业评论》《商旅周刊》《南方第一消费》《鞋包世界》。
5网站：南方网、南方报业网、奥一网、凯迪网、番茄网。
1出版社：南方日报出版社。
南方周末报系以南方周末为核心，旗下有南方人物周刊和名牌两个刊物。
在南方周末报系内部。
南方周末的品牌理念是“记录时代进程”，与全国读者共同分享生存的智慧、发展的智慧，新闻和时评以纵深见长，以自己独特的视角，赢得了读者的关注。
以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。
名牌以“精英智囊，领导时尚”为核心理念，作为中国惟一一本针对高端精英男性的泛时尚杂志，以开创中国的精英时代、缔造中国的精英阶层为己任，与300万成长中的中国精英男性共同追求卓越、品味生活。
南方人物周刊以“记录我们的命运”为办刊理念。
21世纪经济报道报系以21世纪经济报道为核心，旗下有21世纪商业评论、商务旅行、理财周报以及承包经营中央人民广播电台的第二套节目——经济之声。
在21世纪报系内部。
21世纪经济报道确立了“新闻创造价值”的品牌理念，提出“与加入WTO的中国一起成长”、“代表积极的、向上生长的力量”等不同凡响的口号。
这份与新世纪同时诞生的大型财经类周报以分析国际形势、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展为目的，立足于国际通行的经济法规，及时有效地反映世界经济格局的变化，跟踪报道中国企业界的动态与发展，报道以深度取胜，以深度促新闻，打造一份高品质的经济类媒体。
热点新闻评析
对《新一轮考试招生制度改革令人期待》的评析——来源：《南方日报》今年，高考制度的改革引发了一轮又一轮的热议。
对于这次改革，媒体是如何进行报道的呢？本文将对南方日报的《新一轮考试招生制度改革令人期待》进行剖析，以解构有着党报性质的南方日报的新闻传播过程；其次，辅之以南方都市报同等题材下的新闻作品进行对比，以粗略得出造成两者不同的原因。
一、选题方面首先，选题是个热点话题，便于吸引读者兴趣。
高考制度一直以来都是街头巷尾热议的话题，碰上今年“大改革”，一时间更是成为炙手可热的“热芋头”。
其次，新闻价值比较高。
南方日报在方案出台的第二天随即进行新闻报道，体现了时效性和新鲜性；而且高考制度向来受到的关注度比较高，关乎许多学子的仕途变迁，此次新闻选题也有一定的接近性。
另外，选题重点突出。
这次高考改革对“招生制度”存在的问题进行了“大手术”，不仅废除了许多加分项目，还对教育落后地区的招生方法进行了一些列的改革。
而南方日报虽然报道的题材是高考改革，但侧重于介绍改革中的“招生制度”问题，抓住了改革中的重点也就利于向读者传播重点。
不过，南方日报这篇新闻作品存在明显的舆论导向，通篇读来可感受到媒体在这一事件上“宣传理念”多于“展现新闻”。
作为具有党报性质的媒体，南方日报也许不可避免地承担起向政府职员、人民宣传的作用，因此，就这一点上来说，报道歌颂式的行文风格也正符合南方日报的报道方针。
二、语言分析总体来说，这篇报道的语言较为严肃谨慎正经。
文章从标题开始，就表达了对此次高考改革的肯定。
行文间不乏赞美之词，使用了大量积极性的形容词，如“一次最全面最系统的改革”，“改革内容和举措上有明晰规定”，“彰显育人为本的正确导向”等等，“官方式”语言较多。
从受众方面来说，南方日报的读者大多是政府职员，因此语言上务必做到严肃谨慎，这样有利于树立党报的权威，方便准确妥当地传播党的思想理念，进而起到一定的思想指导作用；不过，对于南方日报其他的读者——部分市民来说，这样“官方式”的语句就显得过于空洞乏力，难以吸引读者的阅读兴趣。
从汶川地震报道看党报与都市报的报道特色——以《广州日报》、《南方都市报》为例
推进创新璐论探索创新实践O l＼I G l、I A N C H U A N B0学术平台一传媒髋在面对重大突发性灾难时，党报和都市报所担当的是不同的职责，二者各有特色又都存在着不足，这或许能为党报和都市报根据自己的定位用不同的方式开发新闻资源提供些许启示、，从汶川地震报道看党报与都市报的报道特色——以《广州日报》、《南方都市报》为例唐佳雯(广州大学新闻与传播学院广东广州510006)摘要：本文通过内容分析与数据统计，比较《广州日报》和《南方都市报》在汶川地震发生后的媒体表现，讨论灾难新闻的传播策略。
类键词：《广州日报》《南方都市报》汶川地震报道研究本文选取广州地区<广州日报》、《南方都市报》5月13～15日的报道作为研究对象，希望通过对两份报纸的数据分析和个案研究，描述广州新闻媒体对512汶川大地震的报道特征，讨论灾难新闻的传播策略。
一、研究范围以<广州日报》和《南方都市报》为研究对象进行内容分析，选取2008年5月13～15日<广州日报》的导读与索引版、言论版、地震报道专版和<南方都市报》的头版、言论版、地震报道专版作为研究样本。
选择这两家报纸作为研究对象是因为它们能代表广东省党报和都市报的两种不同类型，从而体现不同的办报风格。
二、研究法——内窖分析法地震后三天被称为“黄金救援72小时”，在这72小时中的媒介表现体现报纸介入突发事件的应急机制，因此抽取地震后的5月13—15日的<广州日报》和《南方都市报》作为分析样本。
样本总计为3天共6份报纸。
对样本报纸根据版面总量、地震新闻报道总量、报道内容、报道的原创性、版面编排等项目分别进行统计，从而得到《广州日报》和《南方都市报》各自关于汶川大地震的新闻报道的总体印象和结论。
5月12日汶川大地震发生后，《广州日报》和《南方都市报》都很快介入其中，并在5月13日推出多个专版报道汶川大地震。
由于二者版面大小有别，所以专版总数仅为参考数据。
透视广东三大报改版热潮--以《南方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》为例
透视广东三大报改版热潮--以《南方日报》、《广州日报》、
《羊城晚报》为例
郑幼智;赵海建
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2013(000)024
【摘要】以移动传播技术和互联网为支撑的新媒体技术突飞猛进，信息传播呈现
出“新、快、多”的特征，不断冲击和改写着传媒生态格局。
纸媒要想拥有更大的影响力，就必须扬长避短，强化“深度”、“信度”等传统优势，持续创新办出特色，在专业性、本土性和公信力上区别于“微传播”。
【总页数】2页(P34-35)
【作者】郑幼智;赵海建
【作者单位】南方日报要闻编辑部时局工作室;广州日报国际部
【正文语种】中文
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1.析广东报业经济报道的三大特色——以《广州日报》、《羊城晚报》为例 [J],
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浅析《南方都市报》的品牌发展策略
浅析《南方都市报》的品牌发展策略作者：杨伟来源：《新闻世界》2014年第01期【摘要】《南方都市报》是南方日报报业集团所属系列报纸之一，正式创刊于1997年，是面向珠三角地区主流人群所创办的综合类日报，也是广东省内发行量最大的综合类日报。
《南方都市报》已经成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌之一，并且正朝着“办中国最好的报纸”的目标努力。
而《南方都市报》取得成功的一个重要因素就是报纸品牌的塑造。
《南方都市报》在发展过程中，一直注重报业品牌的打造，不断提升品牌影响力。
本文通过分析《南方都市报》的品牌发展策略，为报纸媒体的品牌打造提供建设性意见。
【关键词】《南方都市报》品牌营销品牌包括名称和标识两部分，品牌名称也叫“品名”，是指可以用语言称呼的部分，如《南方都市报》、《锵锵三人行》等。
而品牌的标识是指某种图案或符号，一般有特定的颜色，容易识别和记忆，如传媒集团的标识、社标、频道或栏目形象包装等。
报纸品牌就是报纸的标识、品质、网格、特色以及自身文化等要素的综合，与其他报纸形成明显差异，为相当数量的读者认同、追逐、偏好、忠诚，以独有形象获得良好的口碑。
①品牌的打造，在很大程度上影响着媒体的发展。
本文以《南方都市报》为例，通过分析其品牌创建过程，探究媒体品牌创建的有效方法。
一、我为自己代言——推出形象广告《南方都市报》在创办早期，缺乏一定的知名度，于是利用自身作为传播媒介的先天优势，推出一系列形象广告。
办报之初，针对广州报业激烈的竞争格局，《南方都市报》对自己的读者有一个清晰的定位：新锐的、年轻的、知识程度高的城市新移民。
所以在推出形象广告时，《南方都市报》采用年轻人喜闻乐见的形式，走感性诉求的路线，为《南方都市报》量身定做了系列形象广告，取得了良好的社会影响，扩大了品牌的社会影响力。
以下为《南方都市报》几个典型的形象广告：1、“大而不辣”1998年，《南方都市报》面临着《新快报》的强劲挑战。
《新快报》是羊城晚报报业集团下的一家新办的日报，来自《新快报》的压力化为了《南方都市报》奋斗的动力。
南方日报分析
南方日报报刊简介南方日报，中共广东省委机关报，1949年10月23日创刊于广州，是南方日报报业集团的旗舰媒体，1955年,华南分局撤销,中共广东省委成立, 《南方日报》成为中共广东省委机关报。
在50多年的发展历程中，在广东省报业一直担当龙头的角色。
特别是近10年来，南方日报以基不可替代的权威性和公信力，确立华南地区主流政经媒体地位，拥有以行政人员、商人和专业人士为主体的读者群，成为广东唯一主打高关端读者群的商品位大报。
核心竞争力作为广东省委机关报，《南方日报》具有得天独厚的政治、权威和区位优势。
政治优势来自主流新闻、权威报道和深度分析；权威优势来自政策宣传、主导舆论和舆论监督；区位优势来自地处改革开放最前沿的广东。
影响南方日报的发行立足于广东省，辐射华南地区，密集覆盖球江三角洲城镇，并面向全国，及海外20多个国家和地区发行。
发行量为85万份，连续17年创发行量居全国省级党报之首。
作为广东唯一一家以高端读者为服务对象的日报，南方日报以广东社会中坚力量和消费主力人群全面辐射，具有巨大的广告传播效益和独特的广告影响力，是国内外企业欲以最快速打开广东市场的首要选择。
办报理念“高度决定影响力”2002年8月6日《南方日报》第一次改版，从此版面焕然一新，是变化最大的一次改版。
改版后的《南方日报》是中国省级机关报中版面最多的报纸，改版的同时提出了“高度决定影响力”的口号。
发展历程1949年10月23日创刊于广州。
1955年,华南分局撤销，中共广东省委成立，《南方日报》成为中共广东省委机关报。
在近60年的发展历程中，在广东省报业一直担当龙头的角色。
自2002年8月6日以来，南方日报进行了七次改版，获得了读者的赞同和认可，社会影响力和市场竞争力有效提升。
发展轨迹《南方日报》是中共广东省委机关报，创刊于1949年10月23日。
1990年获中国记协授予“全国新闻先进集体”称号，1991年荣获广东省人民政府授予“先进集体”称号。
南方日报
界制造了众多的不同民族间的纷争，至少在500年里，他们尝试着制造争端以使自己处于优势，这一切往往从经济领域开始，以后发的军事行动相胁迫。
这就是殖民者们入侵印度和东方世界其他地方的方式。
问题在于，中印能否在近期就联合起来成为西方经济利益集团所谓的“中印联合体”，并意识到这正是采用修正措施，引领他们的未来脱离西方两极视角框架的时机。
这将是一项艰巨的挑战，新加坡国力大学LKY公共政策学院院长KishoreMahbuban纵观东方历史作出概述，他全面看待印度在东西方战线上的位置，并预言了印度未来的独立的道路。
他引用了中国革命的伟大先行者孙中山的话，孙曾经毫不犹豫地倡导中国向西方学习，他说过，中华文明已存在了几千年，而西方文明却只有短短几百年。
中国人不能脱离旧俗走向现代。
这就是中国人被人称为最保守的国家的原因，也是累积贫弱的原因……今天我们的国人全然无用，除非我们在未来以西方文明为榜样，我们就能轻易地转弱为强，推陈出新。
我觉得每个人都应该去西方世界探询新气象，然后再回到东方来看看这些旧东西，如果我们中国人可以做到这些，那么除旧布新就不是什么难事了”。
中国已准备好听取孙中山除旧布新的建议了，并将在与印度的合作中付诸实施。
西方对中国和印度的担心也许不是“中印联合体”将用西方的科技来增强她们的GDP和军事实力(西方依旧保持着他们上半个世纪的优势)，而是中印将改旧约为新俗，那到时的西方就很难与之匹敌了。
西方世界所秉承的民主和外交理念可以被中国和印度采纳，以此来创建一个更为公正、自由的环境，而不再需要用时时的操控来维持一个零和游戏。
相对于当今世界上的主权国家，圣雄甘地对民主有着截然不同的理解。
甘地曾谈到：“民主概括起来说是一门艺术一门科学，牵动着整个自然，经济和一种精神源泉，来让各领域的人来为大家共有的利益服务”。
民主的理念亟待发扬光大，唯有如此，公民才能独立。
五个目标理念 中印两国应当领导推行一项惠及全球所有人福祉的理念，这首先要从如下地区开始：印度的克什米尔和中国的西藏，还有那些临近的区域(巴基斯坦，尼泊尔，中国台湾等)，唤醒人们对自身所在领域的影响力。
我看媒介集团化
3、 经营品牌 2002年10月，《南方都市报》主办的中国南方汽 车展、国庆房产大联展吸引了公众的注意力。在 汽车展期间，报纸特辟A叠头版对开幕、抽奖、 闭幕等环节惊醒了专题报道，从而使当日的报纸 发行量和门票销售量双双飙升。2002年中国南方 汽车展单门票一项九位主办方带来了数十万元的 收入。此外还有大量前期和后续报纸广告收入， 营销业绩令同行叹服。《南方都市报》既售卖了 内容，又售卖了影响力，还赢得了门票收入，提 高了《南方都市报》在全国范围内的知名度、美 誉度。
经营模式
卖内容：以《南方周末》为例，分析其新闻的特点。 （1）大处着眼，小处着手。对客观事实的整体把握和具 有高屋建瓴地认识，以开阔的思维去观察和思考，并从实 际做起，是《南方周末》处理焦点事件、党政精神一类新 闻题材的特点，它的新闻策划能够突破思维定势，跳出事 件之外去做冷静翔实的分析。 （2）体裁多样，多角度报道。对于焦点事件，《南方周 末》以综合报道、评论、专访等各种新闻体裁全面报道。 各种新闻体裁具有不同特点，互相印证，还对新闻事件进 行跟踪报道，力求全面勾勒新闻事件全貌。
竞争策略：根据市场营销理论，一个目标 市场的企业 可以分成市场领导者、市场挑战者、市场 追随者、市场补缺者等四种角色。报业经 营同样可以借助这一模式，给局角色定位 的不同，采取不同的市场策略，把握主动， 在竞争中赢得胜利。
市场追随者策略
《南方都市报》初创时期，《广州日报》和《羊城晚报》 正占据着市场上第一、第二的位置。《南方都市报》的广 告和发行经营业绩排在《南方日报》、《粤港信息报》、 《信息时报》、《新快报》之后，更无法和《广州日报》 和《羊城晚报》相竞争。 《南方都市报》选择在市场上排第二位的《羊城晚报》作 为挑战对象，与《广州日报》联合，提出“买涨不买落” 的口号。《南方都市报》建议广告客户进行报纸媒体组合 时，以《广州日报》为主，以《南方都市报》为辅，理由 是《广州日报》和《羊城晚报》读者重叠度高，广告价格 高，属于重复投放，而《南方都市报》与《广州日报》读 者重叠度小，互补性很强，经过一年多的努力，这个策略 取得了成功。
党报和都市报十八大报道框架分析——以《北京日报》《南方都市报》为例
党报和都市报十八大报道框架分析——以《北京日报》《南
方都市报》为例
赵童
【期刊名称】《商情》
【年(卷),期】2014(000)010
【摘要】在政治类新闻和信息的趣味性和说服性方面，我国党报具有明显的劣势，由于长期使用固定的报道模式和报道框架。
同一化趋势严重，不利于中国形象向世界的传递和表达。
对《南方都市报》、《北京日报》两家报纸十八大报道关于报道概况、报道主题、报道角度和新闻来源四个方面进行了框架分析，通过对比提出了两类报纸在十八大报道的不足和优势。
为党报报道十八大新闻提出了建议。
【总页数】2页(P195-196)
【作者】赵童
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】G216.2
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1.本地媒体与异地媒体报道比较———以《燕赵都市报》《南方都市报》报道
“河北洪灾”为例 [J], 李宝华;
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4.雾霾议题在新浪微博上的报道框架分析--以人民日报、新闻晨报、南方都市报官方微博为例 [J], 冀亮亮
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因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
南方报业传媒集团ppt课件
南方周末报系
品牌经营之道： 缔结“精神缘”
南方周末 Mangazine名牌 南方人物周刊
6
南方都市报
口号：办中国最好的报纸 读者：以25-44岁 、高等学
历、社会精英阶层及白领为 主 定位：综合类大型城市日报 子产品：《南都周刊》、 《南都周刊》、《南都周刊 娱乐版》、《南都周刊生活 版》、《风尚周刊》、奥一 网、南都电子报等
南方报业传媒集团
从多品牌战略到媒体聚合战略
刘雨嫣Байду номын сангаас
1
1949 《南方日报》 1998 南方报业集团 2005 南方报业传媒集团
2
从一张报纸到一个集团
南方日报
报纸
杂志
网站
21
21 Daily HD HD
21 21 21 21
梅新西云理风 南南南南南南 鞋农中第商名 南城南
今大凯奥南南
州京江南财尚世方方都方方方 包财国一务牌世方市方
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广网网网报网
报 报息刊报经制村刊末市报 界典富费行 商物报
东
业
报
济报报
报
业周
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报
评刊
道
移动媒体
论 出版社
南南南南南 南南南
世电世方都都方方实方都方
纪台纪分娱周 人际周阅日
手 手级乐刊 物阅末读报
机 机阅周阅 周读阅器手
彩 经读刊读 刊器读 机
7
21世纪经济报道
办报宗旨：新闻创造价值 定 位：中国商业报纸
的领导者 读 者：公司高层领导
者、中层管理 人员、各界专 业人士及政府 高级官员等
8
《南方》杂志
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《南方日报》与《南方都市报》评论比较051xx新闻五班
银行卡“磁旧迎芯”大多可换卡保号（南方都市报社论）
银行磁条卡明年将换“芯”（南方日报评论员）
选题内容：
这次选题以银行磁条卡换芯片的新闻出发，从标题上来说，南都与南日差别不大，都用了迎或换‘芯’这样的双关语，南都在内容上则还多附加了相关居民所担心的一些问题的解释，就是换‘芯’后还是可以保留原来的号码。
正文内容里，南都除了简单介绍了该新政策，同时采访了市民王女士并反映了其对该政策的反映，并附加了部分银行的换卡流程。
而南日则是进行了详细的政策解析。
立意：
两份报纸都先对银行卡换芯的政策进行了施行时间、政策内容等相关介绍，但南都出这条新闻，主要是为了帮助市民了解银行卡的政策并如何按照相关规定去进行新卡办理，实用性强。
文中主要强调了居民在换卡过程中遇到的困难和一些状况，并给与了相关的建议，这是由南都的受众以广大城市居民为主所决定的。
而南日则是站在政府的角度，传达了上层施行该政策的原因，如芯片卡的实用性和安全性都不如磁条卡，并对政策进行了详细的阐述和解析，并以引用银行卡收单机构易宝公司首席执行官的话作为结尾，全文在深度上高于南都，因为其受众主要是政府系统的公务员，对政策需有更加深刻的了解。
影响因素：
一、报纸的性质，《南方日报》是党报，必然为党发声，所以决定了其报道内容必须严肃，《南方都市报》作为都市报，言论相对比较宽松。
二、上级审核，《南方日报》需经过层层上次审核，编辑对字眼抠得非常细，《南方都市报》则娱乐性偏强，编辑在尺度把握上给与的空间更大。
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