南方都市报的市场定位
《南方都市报》的概念营销-6页文档资料
《南方都市报》的概念营销《南方都市报》创刊于1995年3月，最初为对开8版的周报，定位为城市综合类报刊。
1997年之前，它连年亏损，被戏称为办给打工仔看的报纸。
1997年1月，改版为日报，4开16版。
1998年，《南方都市报》借世界杯东风，通过持续43天的独创报道策划，发行量以每天近万份的速度骤增，最高达38万份。
1999年，发行突破61万份，扭亏为盈，上缴集团利润500万元。
2000年，进军深圳市场凭借“封杀”、“禁载广告”等事件，“拿下”深圳市场，发行量升至80万份，广告额逾2.6亿。
2001年，发行量达103万份，广告收入5.73亿元，在广州与《广州日报》、《羊城晚报》三足鼎立。
2003年，发行量突破123万份，广告收入达8.2亿，成为全国名报。
《南方都市报》从一张无名小报发展成广州市民每日必选的一份有全国影响力的报纸，其经营之道值得关注。
概念营销是《南方都市报》品牌经营的创新法宝概念营销是上世纪90年代兴起的一种新型营销方式，它以某种有形或无形产品为依托，借助现代传媒技术，向消费者宣传推广全新理念，从而赋予企业和产品以丰富的内涵、特定的定位，引起消费者的不断关注与反复认同，并最终唤起他们对新产品的持续需求。
概念营销强调顺应消费者需求的变化趋势，借助大众媒介进行推广，使消费者接受新颖概念，从而产生购买欲望，可以说，概念的提炼与运作至关重要。
《南方都市报》的概念营销大致分为两种类型：一种是传播主导型的概念营销活动，以塑造品牌形象、提高知名度为目的；另一种是市场赢利型的概念营销活动，直接吸引广告客户的目光，以拉动广告投放为目的。
创刊初期，如何树立个性化品牌形象，成为首先要解决的问题。
市场化运作、高水平经营人才的培养、宝贵经验的总结，都是当时这方面的有力举措，而鲜明、有效的概念营销的娴熟运用，对《南方都市报》打造响亮品牌同样功不可没。
主管经营的时任总经理喻华锋如是说，“营销的本质是对概念的明确和推广”、“我们要给客户传递概念清晰的《南方都市报》”。
都市报的定位
一、都市报的概念与定位在信息爆炸，信息传播手段日新月益的今天，新媒体如网络等不断形成对传统媒体的冲击，而传统媒体也在寻求新的变化和突破。
都市报作为传统媒体的新锐代表，发展迅速，已成为城市报纸的主力军。
关于都市报的概念，学界看法不一，有学者认为都市报是指定位市民、彻底走向市场的城市报纸，即市民新闻报；也有人认为都市报是定位于服务城镇市民百姓、彻底走向市场的城市报纸，包括早报和晚报；另外，还有一些学者给都市类报纸下的定义是以城市居民为主要读者，强调新闻性、综合性和生活服务性，贴近市民生活的城市报纸。
这些说法都各自从不同的侧面对都市报的概念有所阐述，一般认为，都市报是一种定位普通市民阶层，市场化程度高，突出新闻时效性，信息的综合性，生活服务性的报纸，它既包括传统的早报和晚报，也包括新兴的大型综合报纸如华西都市报、南方都市报等。
本文结合地缘特征，具体研究对象为湖南两家表现主流形态的都市类报纸：《潇湘晨报》和《三湘都市报》二、版面策略版面的沿革我国报纸的编辑形式长期受书籍的影响。
古代的报纸在幅面大小、编排形式上与书籍没什么两样。
即使是近代报纸，虽然报纸的幅面增大，但是在初期，它的编排形式依然没有书籍的窠臼。
版面只是简单地排列新闻，既无字号、字体的区别，也无栏的变化，报纸版面只不过是书籍的版式的放大。
就算只是往后推三、四十年，甚至都可以说报纸是没有版面设计的，新闻稿件就是按照一定的分栏把报纸排满，然后在一个合适的地方加一个标题。
因为那时候的采编技术和印刷技术的水平还不是很高，如何在截稿期内把新闻采访好写好并印成报纸是大部分报社最关心的，而报纸的“外表”似乎并不太重要。
在这个时候，版面的能动作用是有限的，它只是求得编排的秩序，使人阅读不至于发生技术上的困难，不费目力而已，人们还不能从版面的编排上了解内容。
这样的版面排印工人就能顺带完成，版面还没成为报纸的一种具有独立性的工作。
除了采编技术和印刷技术以外，人们不太重视报纸“外表”的最重要原因就是电子传媒尚未产生。
中国主要新闻媒体的媒介定位资料
中国主要新闻媒体的媒介定位资料（新概期末加油~）来源：赵勤勤的日志看到去年的第二题表示很慌乱，因为对新闻媒体都没啥了解，感叹自己知识的匮乏……于是动手凑集了一些资料，希望有用哈~~~欢迎补充！（先发这么多吧，下午有空再整点……）《环球时报》办报宗旨首先，在内容上，《环球时报》开发中国人关心的国际新闻。
长期以来，中国媒体上的国际新闻，有相当一部分其实是西方媒体帮我们选择的。
他们的经济强势，造就了传播上的强势。
西方的新闻产品像可口可乐、辣鸡翅一样，大量生产，大量推销，其他国家很难抗拒。
因此，美国人持续关注的地区，比如中东，已经成为国际新闻报道的传统热点。
发达国家的人们感兴趣的话题，如高尔夫，也时常出现在中国的媒体上。
《环球时报》一直坚持把新闻的观测点放在中国，用中国人的视角看世界。
我们重点开发了几个领域。
第一，开发中国周边的新闻。
在中亚、东南亚的一些国家，原本中国记者比较少，报道力量不强。
《环球时报》试图改变这种局面。
我们在中亚五国、东南亚各国，都培养了自己的特约记者，请他们帮助中国人了解，我们的邻国现在是什么状况，中国人到这些国家可以做什么，应该注意什么。
这方面的稿子很多，如《蒙古还想修三条铁路到中国》、《中国人闯荡越南股市》、《中哈公路没有王法》、《尼泊尔有上千人研究中国》、《投资柬埔寨别急于求成》、《中国人到金边炒房地产》等等。
第二，在传统大国开发跟中国有关的新闻。
其中包括这些国家的对华政策、华人消息，还有，在中国快速发展的基础上，探讨大国关系以及地缘政治的一些问题。
比如，对于外国元首访华，国内媒体的报道曾经比较单调，但《环球时报》开创了一种新的报道模式，客观谈论这些重大外交的意义。
如1998年克林顿来中国，我们在文章中配了一张漫画，漫画上克林顿身上被射了很多箭，说明了当时克林顿对中国的访问是抵住了很大的压力。
这种做法在当时的中国媒体中是非同寻常的。
第三，在公共新闻中开发中国人感兴趣的侧面。
打个比方，伊拉克有10人被炸死了，如果是美国的媒体，它就会调查被炸死的这10个人的名字、所属的部队，这起事件该由谁来负责等等。
李良荣《新闻学概论》(第5版)【教材精讲+考研真题解析】第一章~第三章【圣才出品】
绪论0.1知识框架图0.2本章要点详解[视频讲解]一、新闻学1．定义新闻学是以人类社会客观存在的新闻现象为研究对象的一门学科。
研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求。
如都市报的兴起，网络新闻的特点；新闻事业和社会稳定的关系，新闻传播对青少年的影响，报纸的消亡，媒介融合环境下记者的身份建构。
新闻事业和社会稳定的关系，新闻传播对青少年的影响，报纸的消亡，媒介融合环境下记者的身份建构。
【案例分析】都市报的兴起90年代中期，大型中心城市，类似晚报代表媒体有：四川成都的《华西都市报》、湖南长沙的《三湘都市报》、陕西西安的《三秦都市报》等。
都市报的读者定位为市民，包括都市里社会各界、各个阶层的广义上的市民，也有的都市报把读者定位于“白领阶层”。
如《南方都市报》，就定位于18至45岁的大专以上的学历、年收入2万以上的广州市民。
因此，都市报又被称作“市民报”。
都市报在报道内容和报道形式、报道角度上比较注重贴近生活，努力追求可读性和亲近度。
新民晚报定位：飞入寻常百姓家！广告为主要收入来源，报纸中刊登大量的广告。
自办发行为主，上门征订和送报。
【案例分析】记者微博使用特征与专业身份的建构（1）专业新闻记者利用微博发布新闻的数量和频率高于普通用户原因有两点，一是职业习惯使然，记者比从事其他职业的人对新闻信息更加敏感，他们习惯于主动寻找信息，并以合适的方式向外界散布他们认为重要的消息。
另一方面则因为微博客的特殊形态。
信息传播快速、简洁、直接，传播范围广泛。
（2）微博作为信息的集散地，它带给新闻记者的报偿主要来自以下两个方面。
第一，记者在微博上发布重要的、但是无法在传统媒体上刊发的新闻信息。
第二，记者在微博上寻找新闻线索，追踪新闻事件和新闻人物的最新动态，为新闻报道提供及时、新鲜的素材。
（3）记者使用微博进行自我展现从而完成身份的建构将“记者”职业身份移植到微博上，表示博主要把微博作为社会职业的延伸，而非当作单纯的私人领域。
同题报道如何实现新闻价值的最大化——以《南方都市报》与《大河报》“药用胶囊”报道为例
同题报道如何实现新闻价值的最大化——以《南方都市报》与《大河报》“药用胶囊”报道为例作者：李一潘来源：《赤峰学院学报·哲学社会科学版》 2013年第2期李一璠（郑州大学，河南郑州 450001）摘要：在信息与日俱增的新媒体时代，“同题报道”的竞争是难以回避的现实，而对于“同题报道”的采集和处理水平的高下，也正是媒体核心竞争力的集中体现。
对比两份主要的都市报《南方都市报》和《大河报》，分析其各自的优缺点及报道特色，探究其中的差异，进而为如何实现新闻价值的最大化提供一定的参考意见。
关键词：同题报道；新闻价值最大化；《南方都市报》；《大河报》中图分类号：G212.1 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2013）02-0187-032012年4月15日，央视《每周质量报告》曝光，在浙江省新昌县“全国有名的胶囊之乡”，皮革下脚料经过生石灰浸渍膨胀、工业强酸强碱中和脱色等一系列工序，提炼出的劣质工业明胶被用于药用胶囊。
这一震惊全国的新闻无疑成为了国内各大媒体的头版头条，而《南方都市报》和《大河报》作为国内日发行量较好的报纸，也对这一具有重大社会影响力的新闻，进行了持续报道，而为了实现新闻价值的最大化和“存同求异”，两家报纸在数量、版面和内容设置等方面勇于创新、集思广益，为同题报道的竞争注入新的活力。
一、报道数量对比（一）《南方都市报》《南方都市报》从4月16日起，开始了长达近20天的连续报道，通过设置专版进行多达50篇的报道。
将其相关报道分为“头版头条”、“社论”、“重点新闻”、“网眼”（涉及网络、网民）四部分，其中，“头版头条”共5篇，所占比例为10%；“社论”共15篇，所占比例为30%；“重要新闻”共28篇，所占比例为56%；“网眼”共2篇，所占比例为4%。
较为典型的是4月16、17、20、22日的报道，4月16日A01版头版头条为《央视曝光黑幕皮革下脚废料炮制药用胶囊》，A04重点版刊登整版具体报道，A02社论版刊发评论。
南方立场 都市风向——访《南都周刊》总编辑陈朝华
《南都周 刊 》近 些年有哪 些创 新 ？
陈 朝 华 ：创 新 是 为 了 寻 找 最 适 以 下几 方 面 ：首 先 我们 对 企 业 进 行 股 见 证者 和 思 考 者 ，为迈 向成 熟 的 现 代 合 自 己 的 可 持 续 发 展 路 径 。 创 刊 以 份 制 改造 ，个 人 参 股 ，理 顺 利 益 分 享 公 民社 会 鼓 与 呼 ，在城 市 公 共 生 活 中
来 ， 《 都 周 刊 》 的 开 本 形 态 一 直 顺 制 度 ， 引 入 公 司 治 理 结 构 ，这 些 在 全 体现 一 种精 神 ，传递 一种 声 音 ，成 为 南
应 市场 而 变 ，办 刊 口号 也 几经 变 更 ，
国 期 刊业 界还 不 多 见 。 二 是市 场 拓 展 人 们 勾勒 一 个 阶 层 的 意趣 、修 养 和 追 年 多 的 实 践 证 明 ，通 过 推 出
时豁 然 开 朗 。 封 面报 道 在 立 足 深 度调 查 的基 础 之 上 ，以新 锐 的思 维 、超前 的 想 象 力 、独 特 的 角 度 ，结 合 网 络 时代 的 互 动 性 及 读 者 网 民化 的 社 会趋
元 ，影 响 力 在 全 国 几个 大 的新 闻 类 杂
志的排 名 中逐步 靠前 。
＿ｅｉ ｖ 期透 ｅ Ｐｄ 刊视 ｒａ ｉｌ ｏ ｃ
南方立场
本 刊记 者 毕
都 市风 向
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访 《 南都 周 刊 》 总 编 辑 陈朝 华
２ ０ 年 ３ ， 《 都 后 刊 》创刊 ， ０６ 月 南 Ｊ 最 初 的定 位 是 做 《南方 都 市 报 》的 周 末 精 华 版 ，经 过 三 年 的发 展 和 探 索 ， 该 刊 于 ２ ０ 年 ３ 改 版 ，从 形 态 到 内 ０９ 月 容 设 置 上 ，全 面 提 升 杂志 品相 ，现 在 已成 为 南 方 报 业 集 团旗 下 一 份 面 向 中
针对市场,策划为先——南方都市报的成功之道
经济管理针对市场，．‘策划为先——南方都市报的成功之道郭小敏(浙江传媒学院管理学院，浙江杭州310018)睛要】南方都市报，是中国报业市场上一颗璀璨的明珠，在新闻出版总署近，c牟的全国晚报都市类掘纸综合竞争力评选中蝉联第一．是广东地区零售量最大、最受市民喜爱的报纸之一。
南方都市报在创刊初期，依靠敏锐的市场嗅觉和极具特色的新闻广告策划。
仅仅用了短短五年就从叫分无人问津的小型周报发腰成为广州综合实力最强的报纸之一。
本文旨在分析南方都市报初期梵罹阶段以竞争激烈的报业市场中脱颖而出的主要经验和经营理念，对于研究新文化产业的科学发展。
具有一定的积极意义。
c关键词]南方都市报；策划；市场；新闻；广告‘’20世纪90年代中期，随着社会的不断发展进步，工作和生活节奏的加快，人们的阅读习惯也随之发生了重大的改变。
都市类报纸集诸多优势于一身，逐步成为报业新的趋势和主流。
都市类报纸市场成为了有待挖掘的潜在大市场。
1997年，南方都市报就是在这样的报业市场背景下应运而生，经过十几年的发展，现已成为中国报业最有影响力，最具价值的品牌，是我国报业从文化事业向文化产业过渡的一个成功个例。
南方都市报的崛起之路，主要体现在六个方面。
第一，切合市场需求，明确市场空间。
南方都市报隶属于南方日报社(2008年更名为南方报!止传媒集团)。
在南方都市报刨刊之前，南方日报社旗下面对新兴的，消费力巨大的珠江三角洲城市群，缺!!卜—份主打报纸，这片具有极大潜力的市场无人经营。
为了填补市场空缺，南方都市报正式创刊，定位为：“南方都市报是南方日报主办的城市综合类日报，是中共广东省委机关报在城市宣传中的重要补充，是南方日报联系城市读者的重要桥梁。
”其实，南方都市报的主要任务是争夺广告市场。
可以说，南方女缔报的创立，顺应了“都市报时代”的要求，进入“都市报”这么大的细分市场，在战略上已经先行—步。
第二，在不同时期能够找准最适合报纸本身的定位方针，适应报纸发展各阶段的需要。
国外知名报纸报网融合现状及启示
国外知名报纸报网融合现状及启示随着数字技术的不断发展，传统报纸行业正在经历着一场深刻的变革。
其中，报网融合策略已经成为许多知名报纸寻求发展的必经之路。
报网融合，顾名思义，是指报纸与网络媒体的深度融合，通过相互协作、优势互补，实现信息传播的多元化和最大化。
在国外，许多知名报纸早已迈出了报网融合的步伐，为其他报纸提供了宝贵的借鉴经验。
在报网融合的浪潮中，最具代表性的当属《纽约时报》。
《纽约时报》在保持其传统报纸发行量的积极开拓网络市场，打造了一个集新闻报道、评论、互动服务于一体的多元化新闻平台。
英国的《卫报》和美国的《华尔街日报》也是报网融合的典型代表。
这些报纸不仅在新闻报道的深度和广度上有所突破，还通过网络平台提高了新闻传播的时效性和互动性。
报网融合给报纸行业带来了许多启示。
报网融合是传统报纸转型和发展的必然趋势。
在信息时代，网络已经成为人们获取新闻信息的主要渠道之一，报纸需要与时俱进，适应读者的阅读习惯和需求。
报网融合有助于提高报纸的品牌影响力。
通过网络平台，报纸可以扩大自己的受众范围，提高品牌的知名度和影响力。
报网融合可以为报纸带来更多的广告收入。
网络广告具有形式多样、定位精准、互动性强等优点，可以为报纸带来更多的广告收入来源。
报网融合是传统报纸行业发展的必然趋势，国外知名报纸的经验为我们提供了宝贵的借鉴。
未来，我国报纸行业也应该紧跟时代步伐，积极推进报网融合，以实现行业的可持续发展。
随着科技的进步和信息时代的到来，图书馆的角色也在发生着巨大的变化。
尤其是在国外知名图书馆中，数字化建设已经成为了发展的重要趋势。
本文将详细阐述国外知名图书馆数字化建设的现状以及未来发展的趋势，旨在为相关领域提供参考。
在数字化建设的大潮中，国外知名图书馆积极投入资源，推动数字化建设的不断发展。
数字化建设不仅提高了图书馆的存储容量和信息检索速度，还使得图书馆能够更好地满足读者的需求。
通过数字化建设，读者可以更加便捷地获取所需信息，同时还能实现信息资源的共享和保护。
践行“三个优先” 培育“三大能力”——南方都市报“新闻+政务服务商务”运营模式探索
践行“三个优先”培育“三大能力”——南方都市报“新闻+政务服务商务”运营模式探索陈文定【摘要】媒体深度融合的当下，如何增强主流媒体的市场竞争力？如何探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式？本文以南方都市报的实践为例，从四个方面进行阐述：“三个优先”是“新闻+政务服务商务”的新动能，“三大能力”是“新闻+政务服务商务”的新基石，新营销新管理是“新闻+政务服务商务”的推进器，传播力建设是“新闻+政务服务商务”的定盘星。
【关键词】南方都市报；“新闻+政务服务商务”；运营模式；传播建设当前，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，如何做好积极应变媒体融合转型的大文章，成为主流媒体必须承担的职责使命，也成为安身立命的根本。
近年来，南方都市报深入贯彻落实中央《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》要求，积极探索，全力推进，实现了专业内容、公共影响力与市场认可度的全面丰收，2020年实现利润过亿，接近纸媒黄金时代历史最好时期。
尤其是“新闻+政务服务商务”运营模式的探索实践，有力推动了南都深度融合进一步向纵深发展。
一、“三个优先”是“新闻+政务服务商务”的新动能讲南都的运营，南都全媒体下的新动能，必须先提及南都的转型。
早在2016年南都20周年时，就提出“换一种方式”的口号：内容生产、话语表达、商业运营、价值投资均进行新的尝试。
2018年2月，南都在总部成立了大数据研究院，同年深圳成立了深圳大件事新媒体研究院。
南都开始全面积极顺应移动互联网发展趋势，打造新型主流媒体，大力推进以内容智库化、传播智能化为标志的智慧转型。
现任广东省委宣传部副部长，时任南都党委书记、总裁梅志清是这样定位的：新闻与智库是南都的“车之两轮、鸟之两翼”，新闻生产带动智库生产，智库生产反哺新闻生产。
南都现任党委书记、总裁、总编辑戎明昌认为，媒体智库建设并不是脱离传媒主业另起炉灶，而是立足于媒体的核心能力和核心资源开展智慧服务，是在传播力、引导力、影响力、公信力的基础上，进一步延展研究力、连接力、共建力、服务力。
报纸种类简介
报纸种类简介就我国目前的报纸种类来说，大体上可以分为以下几种：机关报、商业新闻报、晚报、周末报、都市报、专业报、对象类报纸、产业类报纸、生活服务类报纸和其他类报纸等。
这些不同类别的报纸，其经营策略有相同的地方，也有不同之处。
1．机关报的版面经营机关报一般指党报，是中共各级党委直属的机关报。
中共中央机关报是《人民日报》，此外，各省、自治区、直辖市，各地区（地级市），以及部分县（市）也有自己的机关报。
如上海市委机关报是《解放日报》，江苏省委机关报是《新华日报》，山东省委机关报是《大众日报》，无锡市委机关报是《无锡日报》等等。
上海的《文汇报》虽然不是某级党委的直属机关报，但是由于其定位和品位跟党报相似，一般也被人们当作党报看待。
2．商业新闻报的版面经营商业新闻报以报道社会新闻为主，关注社会上的重大新闻和突发事件，尤其关注与居民生活密切相关的社会新闻。
这类报纸比较注重时效性，主打硬新闻，独家采访往往是它们的主攻方向。
如上海的《新闻晨报》、《新闻午报》、《新闻晚报》、《劳动报》，北京的《京华时报》，山东的《鲁中晨报》等。
之所以说这类报纸是“商业”新闻报，是指它们的主要版面是向公众报道新闻并依靠新闻赢利。
如《京华时报》在设置版面时，就将新闻放在第一位，在一共32个版面中，新闻版面高达30版，居北京所有报纸之首，其中8个版面专门用于刊登本地新闻。
3．晚报的版面经营晚报即下午出版的报纸。
如上海的《新民晚报》、南京的《扬子晚报》、北京的《北京晚报》，广州的《羊城晚报》等。
这类报纸通常以软新闻、社会热点新闻、突发事件报道、生活服务指南和休闲类题材的内容居多。
与机关报相比，晚报少了政治味，多了人情味；少了宣传味，多了生活味；少了说教味，多了消闲味。
晚报没有机关报那种居高临下、“君临一切”的气势，也少有长篇大论和累牍报道。
1956年，《新民晚报》的创始人赵超构先生曾经主张，晚报的方向应该是“短些、短些、再短些；广些、广些、再广些；软些、软些、再软些”。