论述广告决策的流程
DLXS广告系统流程
DLXS广告系统流程DLXS广告系统是一种基于机器学习技术的在线广告投放系统，它能够根据用户数据和广告特征，为广告主提供智能化的广告投放策略。
本文将介绍DLXS广告系统的投放流程以及相关技术实现细节，希望能够对广告行业从业者和研究人员有所帮助。
投放流程DLXS广告系统主要的投放流程如下所示：1.数据搜集：DLXS广告系统需要收集用户数据和广告特征数据。
用户数据包括用户的年龄、性别、地理位置、搜索关键词等信息；广告特征数据包括广告的大小、类别、行业、落地页等信息。
这些数据被用于训练广告投放模型。
2.训练模型：DLXS广告系统的核心机器学习算法是基于逻辑回归和决策树的。
在训练模型时，系统使用数百万行的数据对模型进行训练和优化，以提高模型的准确性和召回率。
3.预测用户行为：在收到用户查询请求后，DLXS广告系统会预测用户的行为。
预测用户的行为是通过机器学习模型和用户数据实现的。
预测用户的行为有助于确定是否向用户展示广告。
4.过滤广告库：在确定将向用户展示广告后，DLXS广告系统会从广告库中过滤出最佳的广告。
过滤广告库的过程包括了广告排名、排序、过滤和剔除。
5.展示广告：经过过滤后，DLXS广告系统将确定向用户展示哪些广告。
用户将在浏览器或应用程序中的页面上看到广告，以及广告所在页面的一些内容。
经过展示广告的页面将被记录下来供以后的分析使用。
以上是DLXS广告系统的基本投放流程，接下来将详细介绍系统背后的技术实现细节。
技术实现1.数据搜集：DLXS广告系统使用大数据技术收集用户数据和广告特征数据。
用户数据的来源包括浏览器Cookie、搜索历史、社交网络活动等，广告特征数据的来源包括广告标识、广告位置、广告尺寸、广告类型等。
通过数据搜集和分析，系统能够持续追踪用户行为并适应市场变化。
2.模型训练：DLXS广告系统使用基于逻辑回归和决策树的机器学习算法进行模型训练。
在模型训练的过程中，系统通过批量处理数据包、多线程工作和分布式模型训练等优化手段提高训练效率和模型准确性。
论广告在消费者购买决策各个阶段中的影响与作用
论广告在消费者购买决策各个阶段中的影响与作用随着人们消费水平的提高，广告作为一种重要的推销手段也随之发挥越来越重要的作用。
广告在消费者购买决策各个阶段中的影响与作用，已经成为了现代市场竞争的必备要素之一。
本文将从以下四个方面进行深入的分析和探讨：广告在认知阶段的影响、在兴趣阶段的作用、在决策阶段的引导作用以及在后续使用阶段的营销作用。
1、广告在认知阶段的影响认知阶段是消费者进行购物时最初接触到广告的阶段。
在这个阶段，广告的主要作用是增加人们对品牌和产品的认知度。
当人们在浏览一些信息时，如果发现了一则广告，便会切实地感受到品牌和产品的存在。
广告通常采用视觉、声音等多种形式，通过震撼人心的特效和广告语言，来吸引顾客，达到提升品牌知名度及产品熟知度的效果。
在这个阶段，广告的影响作用是让客户“知道”这个品牌/产品的存在。
2、广告在兴趣阶段的作用当消费者已经知道某个产品或者品牌后，他们就会进入到关注和兴趣的阶段。
在这个阶段，广告可以通过吸引人们的注意力进一步激发消费者的兴趣，让消费者在大量类似的商品中选择你的产品，让你的产品更具有吸引力。
广告的内容及形式在这个阶段更多的是创意和情感的满足，让客户认知到这个品牌/产品的独特魅力。
在这个阶段，广告的作用是让客户“关注”这个品牌/产品。
3、广告在决策阶段的引导作用当消费者已经对某个品牌/产品感兴趣并了解了一定的信息后，他们会进入到对商品进行考虑的阶段。
在这个阶段，广告可以通过触发消费者的购买欲望，引导消费者进行购买决策。
广告内容的焦点切换为“优势与特色”，通过呈现相关的信息，让消费者觉得这个产品与众不同，是最值得购买的选择。
广告的作用在这个阶段是“促销”和“推介”。
4、广告在后续使用阶段的营销作用当消费者开始使用产品后，广告的作用还没有结束。
此时，广告的作用变得更加重要，通过与消费者进行长期的互动和交流，推动用户忠诚度提高，获得长久的品牌关注和忠诚度。
广告在这个阶段所起的作用被称为“锁客”，是对产品和品牌的有效保护和刺激。
广告策划与创意教材(PPT 58张)
二、策划的界定
• 1.策划与计划
2.策划、点子、谋略
• 策划、点子和谋略都是以创意为核心、以智慧为 纽带的创造性思维活动，都具有智能性、艺术性 和思维性，三者有相通之处，但并不相同。 • 点子是关于事物的具体创意和创意的实施。 • 谋略是智谋韬略的总称，是关于某项事物、事情 的临机变化的技艺和智谋，谋略具有选择性、方 向性、运筹性和艺术性。 • 点子—谋略—策划，是现代策划学螺旋式上升的 三个阶段和高度，借用军事术语来讲，点子是战 术；谋略是战役；策划是战略。策划是对全局态 势的战略性把握和运筹，三者之间可以交叉相容、 互相转化。
广告策划与创意
•
创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行 创造性的思维活动。从静态角度看，就是为了达到广告 目地，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创 造性的“主意”。 创意在广告中占有核心的地位，一个广告如果没有创意 就不成其为广告，只有创意，才赋予广告以精神和生命 力。
•
•
考虑到与本课程相关的广告文案写作、平面广告设计、 影视广告制作、网络传播等课程都要大量设计其相关的 创意知识，因而本课程对具体广告形式的创意，不作过 多的陈述。
划概念的引进大大提升了广告运作的效果。
• 广告策划是策划的一个子系统，而从广告活动的角度 看，现代广告策划本身又是一个系统工程，广告策划 6M基本囊括了其中的子系统。6M即：
Market（市场）：对广告的目标市场的选择 及其特征的把握；
Message（信息）：广告的卖点、诉求点， 确定广告中的正确信息；
• 广告策划可分为两种：单项广告活动策划和总体广告活 动策划。
• 单项广告活动策划是为一个或几个单一性的广告活动进 行的策划；总体广告活动策划是系统性的，即是为企业 在某一时期的总体广告活动进行策划。
广告经营与管理
广告经营与管理(总10页) -CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除第一编1、了解广告产业的定义、性质、特征。
定义：按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、策划、设计、制作、代理发布等各种代理服务并从中获利的专门化行业。
性质：广告产业属于第三产业的服务业。
广告经营活动目标的最终实现是为广告客户服务，广告公司通过服务赚取利润，广告信息的传播过程是一个社会化的服务过程。
因此，广告行业具有强烈的服务色彩。
特征：1.特殊的信息传播活动 2.系统化、科学化、高效化 3.属于“三密集”型产业（知识、人才、技术）4.从传统信息服务业发展为现代信息产业5.将向创意产业升级转型2、什么是广告市场，广告市场的构成情况。
定义：广告作为一种特殊的商品的交换关系的总和。
1.广告市场形成和存在的基本条件是广告的社会分工和广告商品生产基础上的交换关系的实现。
广告有使用价值和价值2.特殊的买卖双方，两次交易行为。
构成：广告主、广告公司、广告媒体、广告受众3、广告市场发展进程的阶段划分。
起步期（广告经营额占GDP的比重在0.5%以下）（用广告经营占国民生产总值看）起飞期（广告经营额占GDP的比重在0.5%-1%）成长期（广告经营额占GDP的比重在1%-2%）成熟期（广告经营额占GDP的比重在2%以上）我国处于起飞期，接近成长期恢复期（1979-1981）调整与发展期（1982-1987）多种形式并存与高速发展期（1988-1992）规范化管理与运作期（1993-1997）平稳发展期（1998- ）（以广告经营总额的增长速度看）4、中国广告市场发展存在的主要问题。
1.广告市场总体发展仍处于较低水平2.广告市场发展不均衡3.在传媒与广告公司博弈中传媒仍处强势地位4.经营管理机制不健全第二编1、我国广告管理系统的建构。
广告公司竞标流程及标准
广告公司竞标流程及标准下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
文档下载后可定制随意修改，请根据实际需要进行相应的调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种各样类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，如想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by theeditor.I hope that after you download them,they can help yousolve practical problems. The document can be customized andmodified after downloading,please adjust and use it according toactual needs, thank you!In addition, our shop provides you with various types ofpractical materials,such as educational essays, diaryappreciation,sentence excerpts,ancient poems,classic articles,topic composition,work summary,word parsing,copy excerpts,other materials and so on,want to know different data formats andwriting methods,please pay attention!揭秘广告公司竞标流程与评判标准在当今竞争激烈的市场环境中，广告公司的竞标已经成为获取业务的重要方式。
自考《广告策划》复习资料整理
广告策划第一章广告策划概述第一节广告策划的源流1．策划的历史：◇古代，最早体现在军事活动中。
◇策划作为概念是在现代公共关系领域提出的，1955年美国的爱德华•伯纳斯的《策划同意》最早出现“策划”一词。
2．广告策划的起源和发展：（1）萌芽阶段：① 1900年美国盖尔写成《广告心理学》② 1903年美国斯柯特写成《广告原理》，标志广告从“术”走向“学”的阶段。
③ 1869年美国费城成立第一家专业广告公司——艾尔父子广告公司，是具有现代意义的广告代理公司是，是“现代广告公司的先驱”。
④直至20世纪30年代，市场调查被明确提到企业的经营管理活动中来。
（2）提出阶段：20世纪60年代英国伦敦的斯坦利•波利坦率先在广告领域使用“策划”概念。
建立了以策划为主体、以创意为中心的广告经营管理体系。
（3）发展阶段：①策划观念的发展：营销哲学观念的发展（以消费者为中心）、促销观念发展为竞争观念、广告创意（是广告策划的核心）、经济发展的变化、高新技术的发展（Internet）②策划内容的发展：整体广告策划。
③策划方法的发展：程序、策略、手段。
第二节广告策划的概念1．定义（名词解释）：是根据广告主的营销战略和策略，以及市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。
2．广告策划的要素：（如何理解）◇主体：策划者；◇对象：广告活动；◇依据：一是营销战略和策略；二是事实与信息。
◇方法：要科学、合理、适当。
◇结果：广告效果和广告效益。
3．广告策划与广告计划第三节广告策划的性质与意义1．性质：◇从研究对象看：软科学。
具有知识性、思想性、决策性、创造性。
◇从功能和作用看：应用科学；◇结构、程序和步骤看：系统工程；◇产品性质：智力成果，增值性质；◇总体概念：指向未来。
2．意义：（简答题）（1）使广告活动更科学、规范；（2）使广告在市场作用日趋强化；（3）提高广告业服务水平。
广告设计3-5
第三章广告策划第一节广告策划的概念与内容广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，是提出广告决策，并对广告实施、运作等全过程所作的预先设想和计划。
广告策划可分两种：一种是单项的，单一性的广告活动策划。
另一种是总体的，为企业在某一时期的总体广告活动进行策划。
广告策划的内容主要有六个方面：一、市场调查安排市场调查是广告策划的基础，必须在对市场和消费者作深入了解。
市场调查安排就是要确定向什么市场、什么用户，进行什么样的调查。
二、广告定位广告定位就是，把广告的重点放在什么位置？怎样宣传？怎样突出广告商品的独特个性和优点？广告定位进一步确定了广告产品在市场的位置。
三、广告策略和创意策略和创意是广告策划的核心和灵魂。
是如何根据广告定位，把握主题，形成谋略和创造性主意。
运用独特、新奇的诉求方法，准确地传达出产品信息，诱发消费者的购买动机、欲望和行为，这是激活产品市场的具体办法。
四、广告发布媒体安排媒体选择的恰当与否直接关系到广告效果的好坏，也直接影响到广告主投放的广告费用是否有效。
广告必须发布给有此产品需求的消费者。
五、广告费用预算广告费用指广告活动中所用的总费用，一般包括调查费用、策划费用、设计制作费用、媒介发布费用和广告活动机动费用。
六、广告效果测定和评估全面验证广告策划实施情况，根据广告效果和各方面反馈的情况对整个广告活动做出客观的评估。
广告策划要解决的任务是：找准广告对象，明确广告目标，作出广告计划，想好广告的策略。
第二节广告策划的程序一、广告策划程序的阶段1．广告环境分析广告环境是指企业进行广告活动时所面临的外部因素和条件。
策划广告战略，要首先考虑广告环境，广告环境是不可控的，又对广告有着很大的制约作用和导向作用。
环境包括：自然环境、国际、政治、企业、市场等环境。
2．广告主体分析广告主体也就是广告所要宣传的内容，广告主体分析的主要任务是确定广告定位。
产品定位是确定产品在市场上的位置，而广告定位则是对产品定位的体现，必须服从产品定位。
《广告策划》第三版 课件
第三步
第四步
总体环境分析指标
1.总体环境分析的六子集系统 （1）经济环境 ① 家庭收入 ② 消费支出 ③ 社会经济景气程度 （2）技术环境 （3）政治、法律与行业政策环境 （4）人口环境
总体环境分析指标
（5）文化环境 ① 从属价值观的变化 ② 亚文化 ③ 地域文化 ④ 流行文化 ⑤ 生活方式 ⑥ 新观念的动向 （6）自然环境
市场细分定义： 所谓“市场细分”，就是根据消费者需求的不同特征，将市场划分为若
干有意义的消费者群体的过程。不同的细分市场之间，需求差别比较明显; 而在每一个细分市场内部，需求差別就比较细微，基本倾向一致。 1.市场细分方法 （1）地理细分 （2）人口统计细分 ① 年龄 ② 性别 ③ 收入 ④ 教育程度与职业
洞察沟通的机会点 洞察沟通的机会点，即寻找产品特征与消费者生活需
要的契合点的过程。 基于卖点的表现策略 1. 卖点的提炼 2. 商品概念的确立 3. 表现概念的确立 释放信息的加减法
第四节 产品分析与策略原则
产品分类方法 1.实用的分类方法 （1）有形的产品 （2）无形的服务 ① 无形性 ② 不可分性 ③ 易变性 ④ 时间性
动态的变化环境。分析环境威胁最大/最小/最有吸引力
03
第三章 广告策略的设定：产品分析
本章学习目标
➢ 明确对产品层面进行研究的意义，掌握 产品的定义和本质。
➢ 掌握产品差异性对市场和广告策略的重 要价值。
➢ 了解产品的分类方法以及产品特征对消 费者消费模式的影响。
➢ 掌握制定广告策略时需关注的与产品功 能、市场机会、生命周期以及产品组合 等有关的环节。
第一节 环境分析概说
环境分析的目的 通过收集和分析环境资料，最大限度地把握环境给予企业的生存条件，
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
论述广告决策的流程Advertising decision making process is a complex and multifaceted endeavor that involves a variety of steps and considerations. 广告决策过程是一个复杂而多方面的工作，涉及各种步骤和考虑因素。
From identifying the target audience to selecting the right advertising channels and crafting the message, there are numerous factors that must be carefully evaluated before making a decision. 从确定目标受众到选择正确的广告渠道和制定信息，都需要在做出决定之前进行仔细评估。
The process typically begins with market research and analysis to gather relevant data and insights about the target audience and the competitive landscape. 过程通常从市场研究和分析开始，以收集与目标受众和竞争环境相关的数据和见解。
This information is then used to define the advertising objectives and establish key performance indicators (KPIs) to measure the effectiveness of the advertising campaign. 这些信息随后被用来确定广告的目标，并建立关键绩效指标（KPI），以衡量广告活动的有效性。
Once the objectives are set, the next step in the advertising decision-making process is to determine the appropriate budget for the campaign. 一旦确立了目标，广告决策过程中的下一步便是确定广告活动的适当预算。
This involves considering the costs associated with various advertising channels, production expenses, and any other relevant costs. 这涉及考虑与各种广告渠道相关的成本、制作费用以及其他相关成本。
The budget allocation must be carefully planned to ensure that resources are allocated efficiently and effectively to achieve the desired objectives. 预算分配必须经过仔细规划，以确保资源被有效和高效地分配，以实现所需的目标。
In some cases, it may be necessary to prioritize certain channels or tactics based on their potential impact and cost-effectiveness. 在某些情况下，根据渠道或策略的潜在影响和成本效益，有必要对某些渠道或策略进行优先考虑。
After the budget has been allocated, the next step in the advertising decision-making process is to select the most appropriate advertising channels and tactics to reach the target audience. 在预算分配完之后，广告决策过程中的下一步是选择最适合的广告渠道和策略，以达到目标受众。
This may involve a mix of traditional and digital channels, such as television, radio, print, online advertising, social media, and more. 这可能涉及传统和数字渠道的混合使用，如电视、广播、印刷品、在线广告、社交媒体等等。
The selection of advertising channels and tactics should be based on the preferences and media consumption habits of the target audience, as well as the uniquecharacteristics of each channel in reaching and engaging the audience. 广告渠道和策略的选择应该是基于目标受众的偏好和媒体消费习惯，以及每个渠道在吸引和吸引受众方面的唯一特点。
Once the advertising channels and tactics have been identified, the next step in the advertising decision-making process is to develop the creative elements of the campaign. 一旦确定了广告渠道和策略，广告决策过程的下一步是制定广告活动的创意元素。
This may include designing visuals, writing copy, creating video or audio content, and developing a cohesive messaging strategy that resonates with the target audience. 这可能涉及设计视觉元素、书写内容、创建视频或音频内容，以及制定一个与目标受众 resonates 的一贯的信息传达策略。
The creative elements of the campaign play a crucial role in capturing the attention of the audience and communicating the value proposition of the product or service being advertised. 广告活动的创意元素在吸引受众的注意力和传达产品或服务的价值主张方面起着至关重要的作用。
Following the development of the creative elements, the next step in the advertising decision-making process is to test and refine the campaign before its full-scale implementation. 在创意元素开发之后，广告决策过程的下一步是在全面实施之前测试和完善广告活动。
This mayinvolve conducting focus groups, surveying potential customers, or running small-scale pilot campaigns to gather feedback and insights that can be used to optimize the campaign. 这可能涉及开展焦点小组、调查潜在客户，或者进行小规模的试点活动，以收集反馈和见解，以便优化广告活动。
The testing and refinement phase is essential for ensuring that the campaign is well-received and effectively communicates the intended message to the target audience. 测试和完善阶段对于确保广告活动受到良好接受并有效地传达目标受众是非常重要的。
Once the campaign has been tested and refined, the final step in the advertising decision-making process is to launch and monitor the campaign's performance. 一旦广告活动经过测试和完善，广告决策过程的最后一步是启动和监测广告活动的绩效。
This involves coordinating the deployment of advertising across selected channels, tracking key performance indicators, and making adjustments as needed to optimize the campaign's effectiveness. 这涉及在选择的渠道上协调广告的部署、跟踪关键绩效指标，并根据需要进行调整，以优化广告活动的有效性。
Monitoring the campaign's performance allows advertisers to assess the impact of their advertising efforts and make informed decisions for future campaigns. 监测广告活动的绩效允许广告客户评估其广告努力的影响，并为未来的广告活动作出明智的决策。
In conclusion, the advertising decision-making process is a comprehensive and iterative endeavor that requires careful planning, strategic thinking, and continuous optimization. 总之，广告决策过程是一项全面和迭代的工作，需要仔细规划、战略思维和持续的优化。